>> W i r ke n n e n M e n s c h e n und Märkte
Bergsommer. B r a n c h e n a n a ly s e publicitas.ch
>> I n h a l t s ve r ze i c h n i s
Vorwort //
Bergsommer //
Werbeinvestitionen //
Zielgruppenanalyse Wandern //
Zielgruppenanalyse Fahrradfahrer //
Medienverhalten //
Angebote von Publicitas //
2
04 08 16 18 26 34 38
Inhal t s ver zeichnis //
3
>> Vo r wo r t
Ei n w o r t v o n Ueli Zwahlen. Wir kennen Menschen und Märkte
Ich erzähle hier aus der Zeit der späten Siebzi-
wohnen. Wir haben Fachwissen für alle Sprachre-
ger bis in die frühen Achtziger. Damals trug man
gionen der Schweiz, weil wir uns seit über 125 Jah-
hoch, was verzehrt werden wollte, packte den Ab-
ren mit Menschen und Märkten beschäftigen und
fall in den Rucksack und trug wieder runter, was
direkten Zugriff auf Konsumstudien und Marktfor-
noch übrigblieb. Heute ist der Bergtourismus viel
schungsdaten haben (Branchen, Kaufverhalten,
kommerzieller: Einsteigen, hochfahren, geniessen
Entwicklungen, etc.). Diesen Erfahrungsschatz
und am Ende des Tages zufrieden runterfahren!
haben wir uns über Jahre erarbeitet und mit spe-
Ganz ohne Stress, ohne Rauch in der Kabine und
zifischen Informationen verfeinert. Unsere Mit-
dem penetranten Duft von Kölnisch-Wasser.
arbeiterinnen und Mitarbeiter sind Spezialisten,
Natürlich nicht ganz gratis! Aber wir sind bereit,
wenn es um Mediaberatung, Mediaplanung und
uns diese Stunden der Unbeschwertheit und der
-realisierung geht. Bei der einwandfreien Umset-
Natur zu gönnen. Abschalten vom Alltag; raus in
zung von Kommunikationsstrategien in Print und
die Natur! Die Bergbahn führt direkt ins Zentrum
Digital profitieren unsere Kunden von Medien-
der Erholung. Schokolade, Brot und einen Ap-
kompetenz und Professionalität. Ziel ist es, in Zu-
fel kann man heute praktischerweise oben beim
sammenarbeit mit unseren Kunden/Partnern und
Bergrestaurant kaufen. Das jodelnde Murmeltier
dem vorgegebenen Werbebudget den bestmög-
Viel Geld für Ferien hatten wir nie! Die Lohntüte
„bewaffneten“ uns mit den vom Vater geschnitz-
gibt’s in der rotleuchtenden Swissness-Verpa-
lichen Werbeauftritt zu realisieren.
meines Vaters reichte gerade so für das Nötigs-
ten „Holzstöcken“, welche als Gewehr, Schwert,
ckung in drei verschiedenen Grössen- und Preis-
Die nachfolgende Branchenanalyse rund um das
te. Unsere fünfköpfige Familie konnte sich des-
Hockeystock und vieles mehr genutzt werden
klassen. Die Wege sind ausgeschildert, gut gesi-
Thema „Bergsommer“ wird Sie begeistern! Wir
halb auch nie wirklich Ferien leisten. Einmal waren
konnten. Alles wurde in den alten Renault mit
chert und alle paar Kilometer ladet ein Rastplatz
sind überzeugt, dass Sie für Ihren Bereich wert-
wir für ein paar Tage in Appenzell. Das war‘s! Zum
Schubladenschaltung eingeladen und los ging‘s!
zum Verweilen ein.
volle Informationen finden, um das beste Resul-
Meer? Fliegen? Oder schon nur ein paar Meter
Auf der kurvigen Fahrt zur „Oltscherenalp“ streck-
Die Schweiz ist ein Wanderland; heute mehr denn
tat mit Ihrem Werbefranken zu realisieren. Wenn
über die Grenze in ein anderes Land? Fehlanzeige!
te ich meinen Kopf mehrheitlich zum Autofens-
je! Junge Menschen treten mehrheitlich nicht
Sie uns auf Ihre Planungs- und Realisierungsreise
Gefehlt hat es uns trotzdem an nichts! Wir drei
ter hinaus. Nicht weil ich den Duft des frischen
mehr den ausgetrampelten Pfaden ihrer Eltern
mitnehmen, kann nichts mehr schief gehen. Sie
Jungs hatten eine glückliche Kindheit und konn-
Bergsommers riechen wollte, sondern vielmehr,
hinterher. Sie bahnen sich neue Wege und ent-
finden nebst einem konkreten digitalen Angebot
te draussen rumtoben, spielen, Freunde treffen
weil der Vater genüsslich rauchte und die Mut-
decken die Bergwelt für sich. Sie biken, wandern,
auch unsere Empfehlung zu Printinseraten in den
und frei unseren Interessen nachgehen. Während
ter eine Überdosis Kölnisch-Wasser an der Bluse
klettern, stürzen sich beim Canyoning in die Flu-
von Ihnen gewünschten geografischen Märkten.
den Sommerferien fuhren wir jeweils für ein paar
kleben hatte. Kaum oben angekommen wurde
ten von wilden Bergbächen und kraxeln stunden-
Entdecken Sie mit der Publicitas die vielfältige
Tage ins Berner Oberland. Bei den Grosseltern
hastig ausgeladen und schon marschierte Vater
lang auf einen Berg, um dann genüsslich mit dem
Werbewelt und testen Sie unser Know-How –
mütterlicherseits konnten wir uns kostenlos ein-
mit strammen Schritten dem „Oltschibach“ ent-
Hängegleiter ins Tal zu fliegen. Unsere Bergwelt
Wir sind bereit für Ihre Herausforderung!
quartieren, hatten ein Dach über dem Kopf und
lang Richtung Oberfeld. Der Vater suchte Gämse
ist ein riesiger Abenteuerspielplatz geworden.
wurden verköstigt. Von dort aus erkundeten wir
und Murmeltiere; die Mutter Alpenrosen und wir
Mit all den vielen Vorteilen und einigen wenigen
als Familie die umliegende Berglandschaft. Vater
Kinder suchten oder besser versuchten den An-
Nachteilen.
und Mutter füllten den Rucksack mit Tee, pack-
schluss zu den Eltern nicht zu verlieren. Geblieben
Wir stehen unseren Kunden mit Leidenschaft zum
ten Schokolade, Äpfel und Brot ein. Wir Kinder
sind die Erinnerungen; geblieben ist die Faszina-
Thema „Menschen und Märkte“ als Sparringpart-
tion für unsere schöne Berglandschaft. Dafür bin
ner zur Verfügung. Dies tun wir mit grossem Ehr-
Ueli Zwahlen
ich dankbar!
geiz und Begeisterung! Wir arbeiten dort, wo wir
Leiter Verkaufsförderung
4
Freundliche Grüsse
Vor wor t //
5
>> Vo r wo r t
Ei n w o r t v o n CES a r e P a t e l l a .
unterwegs. Was früher noch als „langweilig“ und
über das persönliche Outfit und das notwendige
den „Alten“ vorbehalten galt, scheint heute auch
Zubehör. Dabei steht der entscheidende Impuls
für die jüngeren Generationen durchaus attrak-
mit der entsprechenden Kommunikationsmass-
tiv zu sein. Während meist die Wanderstöcke aus
nahme im Vordergrund.
modetechnischen Bedenken weggelassen werden, erobern jüngere Generationen die Berge
Mithilfe von bewährten Markt- und Medienfor-
neu auch zu Fuss. Die Konsequenz: Die Zielgrup-
schungsdaten, basierend auf Sekundärdaten,
pe „Wanderer/Biker“ wird immer vielschichtiger
haben wir vorliegende Broschüre für Sie erstellt.
und dadurch komplexer. Denn mit den klischee-
Diese soll Ihnen als wertvolle Entscheidungs-
haften Bilder des Stereotyps „Wanderer“ und
grundlage dienen; für die Planung Ihrer nächs-
Willkommen im alpinen Bike- und Wanderparadies
„Biker“ wird man dieser Zielgruppe nicht einmal
ten erfolgreichen Kampagne mit einem grossen
Schweiz!
ansatzweise gerecht.
Potenzial für Werbetreibende und ihren vielfäl-
Wir kennen Zahlen und Fakten Geschätzte Werbetreibende
tigen Angeboten für diese Zielgruppe. Wir ken-
6
Biker und Wanderer sind sich bekanntlich nicht
Sucht man im Netz nach Begriffen wie „Mountain-
nen die Zahlen und Fakten. Publicitas hilft Ihnen
immer wohlgesonnen. Auf jeden Fall nicht, wenn
bike Schweiz“ oder „Wandern Schweiz“, erschei-
gerne dabei, den Menschen und Märkten näher-
sich ihre Wege in der Natur kreuzen und der
nen mehrere Millionen Resultate mit unzähligen
zukommen und Marktpotenziale, Werbespen-
eine dem anderen mangelnde Aufmerksamkeit
Fachbegriffen wie Trails, Remote, Super-Gravity,
dings und Marktentwicklungen zu analysieren.
respektive unvorsichtige Fahrweise vorwirft. Über
Triplestar-Compound, Double Butted im Bereich
6.2 Millionen Personen in der Schweiz geben
der Hightech-Zweirad-Industrie. Da sind Wander-
Wir wünschen Ihnen eine interessante Lektüre
gemäss MACH Consumer an, ihre Freizeit, oder
begriffe wie Hütten-Trekking, Achterknoten und
und aufschlussreiche Erkenntnisse.
zumindest gelegentlich, in den Bergen zu ver-
Trittsicherheit der breiten Öffentlichkeit etwas
bringen beim Biken, Wandern oder einfach
geläufiger. Verteilt auf 65‘000 Kilometer Wan-
Spazieren. Tendenz steigend. Keiner zu „klein“ um
derwege (davon über 20‘000 Kilometer in den
ein Biker zu sein oder vielmehr keiner zu alt ein
Bergen) und mehreren Tausend Höhenmeter auf
Biker zu sein … Elektrovelo sei Dank. So wurden 2016
Mountainbike-Pfaden trifft man auf Menschen,
schweizweit 324‘581 neue Velos verkauft, davon ¼
die diese vielseitige Bergwelt geniessen nach
E-Bikes. Somit sind auf den Schweizer Strassen und
dem Motto: Alles im Flow. Doch bevor es soweit
Cesare Patella
Wanderwegen heutzutage bereits 400‘000 E-Bikes
ist, benötigt diese Zielgruppe Informationen
Teamleiter Media & Research
Freundliche Grüsse
Vor wor t //
7
>> B e r g s o m m e r
wandern. Fakten.
wandern. G u t z u W iss e n .
In der Schweiz steht ein markiertes Wanderwegnetz von einer Gesamtlänge von rund
65’000 km
Ein Wanderer unternimmt im Schnitt
20 Wanderungen
zur Verfügung.
pro Jahr.
Die Wege sind in drei Kategorien eingeteilt.
Jeder zehnte Wanderer ist in einer Wandergruppe von
mind. 6 Personen
Niedrigste Anforderung, gelbe Wege 64%.
unterwegs.
4% der Wanderer werden von einem
Hund begleitet.
Bergwanderwege, weiss-rot-weiss mit 35%.
Alpinwanderwege, weiss-blau-weiss mit 1%. (höchste Anforderung)
Wanderferien 1/5 der Bevölkerung macht im Laufe eines Jahres
44%
38% 36%.
Radfahren folgt mit und Schwimmen mit
8
mind. einer Übernachtung. Quelle: Sport Schweiz
der Bevölkerung (zwischen 15 und 74 Jahren) nennt Wandern als die populärste Sport- und Bewegungsaktivität.
Wanderer generieren einen Umsatz von
2.5 Mrd.
Franken (inkl. ausländische Gäste, ohne Ausrüstungsgegenstände)
Berg sommer //
9
Quelle: Sport Schweiz
oder unternimmt Wanderreisen mit
>> B e r g s o m m e r
B ik e n . i n t e r e ss a n t z u wiss e n .
200 Jahre Velo. 12. Juni 1817 legte der Erfinder Karl Drais mit seiner Laufmaschine (Veloziped o. Draisine), eine 14 km lange Strecke zurück.
1973 Basel Winterthur Bern
wurde das erste Mountainbike in Kalifornien vorgestellt.
sind Velohochburgen. Personen die häufig Fahrrad fahren sind aus Basel-Stadt (19%), Winterthur (16%) und aus der Stadt Bern (14%).
2016 2016
sind 400’000 E-Bikes in der Schweiz unterwegs.
ca.
3.9 Mio
12 10
wurden in der Schweiz 324’581 neue Velos verkauft. Fast jedes vierte davon ist ein E-Bike.
Fahrräder existieren total in der Schweiz. Gefahren werden tatsächlich rund 2.7 Mio.
40%
Quelle: Sport Schweiz und Velo Suisse
1817– 2017
der rund 2.7 Mio. Fahrräder werden von Personen im Alter von 50plus gefahren. Berg sommer //
11
>> B e r g s o m m e r
ANt e i l d e r B e vö l k e r u n g , di e r e g e l m ä s s i g v e l o fä h r t . intern ation a ler vergleich.
Holland
Hotel
62%
Dänemark Ungarn Schweden
Hütte (z.B. SAC-/Berghütte)
28%
Finnland Belgien Deutschland
Camping
8%
Slowenien Schweiz Polen
Jugendherberge
Bauernhof
8% 2% 2%
Slowakei Quelle: Sport Schweiz 2014, Mehrfachantworten möglich
Bed & Breakfast
Italien Kroatien Österreich Estland Frankreich Bulgarien Grossbritanien Spanien Luxemburg Irland Griechenland
12
23% 22% 17% 14% 13% 12% 9% 8% 7% 7% 6% 6% 6% 5% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2%
36%
Quelle: CONEBI, 2014
A r t d e r üb e r n a c h tu n g e i n e r m e h r t ä gig e n w a N D ERUN G .
Berg sommer //
13
>> B e r g s o m m e r
Jahr
Total entwendete Fahrräder
Aufgeklärte Delikte
2015
38‘322
2.3%
2014
40‘881
2.2%
2013
37‘494
1.3%
2012
39‘682
1.7%
2011
43‘938
1.4%
2010
41‘953
1.6%
2009
47‘268
2.9%
Unzählige Fahrräder werden jedes Jahr gestohlen. Rund 50% verzichten auf eine Anzeige.
14
Quelle: Polizeiliche Kriminalstatistik
anzahl gestohlener f a h r r äd e r i n d e r s c h w e iz . g e m e l d e t e r D i e bs t a h l .
Berg sommer //
15
>> We r b e i nve s t i t i o n e n
P r o dukt e g r upp e spor t.
s a i s o n a l e e n twi c k l u n g d e r p r o dukt e g r upp e s p o r t . f r ü h l i n g u n d h e r bs t a l s b e s t e j a h r e sz e i t f ü r di e k o mm u n i k a t i o n .
in %
Total CHF 22.7 Mio.
2.0 Total CHF 17.1 Mio.
0.9
Total CHF 19.4 Mio.
1.9
20
0.6
0.5
2014
7.1
11.0 2015
2016
Nov. 16
Okt. 16
Sept. 16
Aug. 16
Juli 16
Dez. 16
Quelle: Media Focus, 2016
8.2
Juni 16
TV
0
Mai 16
Internet
April 16
Out-of-Home
März 16
9.5
Quelle: Media Focus, (Kino und Radio weniger als 2% Marktanteil).
6.2
Feb. 16
10
8.4
Jan. 16
1.8
in %
Print Print Gesamt
7.1 Mio. CHF
Internet Alle Medien
Internet Gesamt
0.6 Mio. CHF
Alle Medien
16
19.4 Mio. CHF
Werbeinves titionen //
17
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e Wa n d e r n
Z i e l g r upp e n - P o t e n zi a l e . p e r s o n e n , di e w a n d e r n .
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Betriebene Sportart: Wandern. ZG-Grรถsse: 3.268 Mio. Personen (ganze Schweiz)
Grundgesamtheit: 6.565 Mio. // 100%
Geschlecht
18
Stadt/Agglo
36.8% 43.6% 37.5% 25.7% Alter
78% Land
47.8%
14 - 34
52.2%
35 - 54
ab 55+
Personen, die Wandern 3.268 Mio. // 49.8%
22% Wohnort
Zielgr uppenanal yse Wandern //
19
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e Wa n d e r n
Z i e l g r upp e n a n a l y s e . P e r s o n e n , di e W a n d e r n . Demographie. Haushaltseinkommen
W i e h äufi g g e h e n sie wandern? frauen gehen in führung.
Schulbildung
bis CHF 4‘000
49.6%
43.5%
43.3%
obligatorisch
CHF 4‘000 – 8‘000
mittel
hoch
über CHF 8‘000
Berufliche Stellung
Lebenswelten
20.4%
18.5%
9.8%
12.2% 12.4%
Angestellte mit Vorgesetztenfunktion
33.5%
Angestellte ohne Vorgesetztenfunktion
26.7%
Selbstständig
21.5% 6.9%
40.5%
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Betriebene Sportart: Wandern. ZG-Grösse: 3.268 Mio. Personen (ganze Schweiz)
33 .8%
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Betriebene Sportart: Wandern. ZG-Grösse: 3.268 Mio. Personen (ganze Schweiz)
16.6%
13.2%
29.8% 14.1% 15.6%
Männer
28.3% 12.6% 14.3%
44.8% Frauen
praktisch täglich, mehrmals wöchentlich
1x wöchentlich
1-3x pro Monat
seltener
Learners Young Nokids Young Withkids Nokids
20
Withkids Pensioners
Zielgr uppenanal yse Wandern //
21
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e Wa n d e r n
Z i e l g r upp e n a n a l y s e P e r s o n e n , di e W a n d e r n . W e l c h e s mi n e r a l w a ss e r k o n s u mi e r e n si e r e g e l m ä ssig ? Personen in Tsd.
Valser
725
Henniez
627
Evian
497 485
San Pellegrino M-Budget
373 372 359 322 322 285
Swiss Alpina Prix Garantie Farmer Rhäzünser Vittel Aquella Denner Eptinger Passugger Sodastream/Sodaclub Volvic Elmer Acqua Perrier Badoit Contrex Saskia
22
201 196 191 163 159 157 121 112 109 91 90
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Betriebene Sportart: Wandern. ZG-Grösse: 3.268 Mio. Personen (ganze Schweiz)
942 941
Aproz
Zielgr uppenanal yse Wandern //
23
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e Wa n d e r n
Z i e l g r upp e n a n a l y s e P e r s o n e n , di e W a n d e r n . W e l c h e s p o r t k l e id e r m a r k e n b e si t z e n si e ? Personen in Tsd.
1‘682
Adidas
Mammut Odlo
794 762 595 563 497 464 375 362 353 337 323 310 292 290 290 234 232 213 199 181 154 129
Puma Jack Wolfskin The North Face Salomon Schöffel Reebok Asics Columbia Salewa Kappa Billabong Icepeak Sherpa Lacoste Quicksilver/Roxy Fila Trevolution Peak Performance Burton O‘Neill Patagonia Ripcurl Umbro
24
1‘268 1‘107 1‘079 Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Betriebene Sportart: Wandern. ZG-Grösse: 3.268 Mio. Personen (ganze Schweiz)
Nike
41
Zielgr uppenanal yse Wandern //
25
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e Fa h r r a d f a h r e r
Grundgesamtheit: 6.565 Mio. // 100%
Geschlecht
26
41.4% 34.6% Alter
Stadt/Agglo
24.0%
78.5% Land
53.5%
14 - 34
46.5%
35 - 54
ab 55+
Personen, die Fahrrad fahren oder Biken 2.798 Mio. // 42.6%
21.5% Wohnort
Zielgr uppenanal yse Fahrr ad f ahrer //
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Betriebene Sportart: Mountainbike oder Fahrrad fahren. ZG-Grรถsse: 2.798 Mio. Personen (ganze Schweiz)
Z i e l g r upp e n - P o t e n zi a l e . p e r s o n e n , di e F a h r r a d fahren/Biken.
27
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e Fa h r r a d f a h r e r
Schulbildung
16.5%
11.0%
35.5
bis CHF 4‘000
48.1%
40.6%
48.4%
obligatorisch
CHF 4‘000 – 8‘000
mittel
hoch
über CHF 8‘000
Berufliche Stellung
Lebenswelten
11.7% 22%
15.1%
14.4%
Angestellte mit Vorgesetztenfunktion Angestellte ohne Vorgesetztenfunktion Selbstständig
21.6%
36.7%
15.2%
23.6% 5.8%
48.7%
27.4% 13.4%
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Betriebene Sportart: Mountainbike oder Fahrrad fahren. ZG-Grösse: 2.798 Mio. Personen (ganze Schweiz)
Haushaltseinkommen
W i e h äufi g s i n d s i e m it d e m F a h r r A D U N T ER W EGS ? f r a u e n UN D M ÄNNER Z I E M L I CH AU S G E G L I CHEN . Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Betriebene Sportart: Mountainbike oder Fahrrad fahren. ZG-Grösse: 2.798 Mio. Personen (ganze Schweiz)
Z i e l g r upp e n a n a l y s e . P e r s o n e n , di e f a h r r a d f a h r e n / B ik e n . Demographie.
10.5%
Männer
48.4%
29.5% 11.7% 10.4%
Frauen
praktisch täglich, mehrmals wöchentlich
1x wöchentlich
1-3x pro Monat
seltener
Learners Young Nokids Young Withkids Nokids
28
Withkids Pensioners
Zielgr uppenanal yse Fahrr ad f ahrer //
29
Z i e l g r upp e n a n a l y s e P e r s o n e n , di e F a h r r a d f a h r e n / B ik e n . W e l c h e s mi n e r a l w a ss e r k o n s u mi e r e n si e r e g e l m ä ssig ? Personen in Tsd.
838
Valser
765
Aproz
636 621
Evian Henniez
447 445
San Pellegrino M-Budget Vittel Swiss Alpina Prix Garantie Farmer Aquella Rhäzünser Volvic Denner Passugger Sodastream/Sodaclub Eptinger Elmer Perrier Badoit Aqua Contrex Saskia
30
348 314 311 305 252 245 180 173 155 147 143 125 116 103 99 79 79
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Betriebene Sportart: Mountainbike oder Fahrrad fahren. ZG-Grösse: 2.798 Mio. Personen (ganze Schweiz)
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e Fa h r r a d f a h r e r
Zielgr uppenanal yse Fahrr ad f ahrer //
31
Z i e l g r upp e n a n a l y s e P e r s o n e n , di e F a h r r a d f a h r e n / B ik e n . W e l c h e s p o r t k l e id e r - m a r k e n b e si t z e n S i e ?
1‘677
Adidas
1‘340
Nike
982 942 822
Odlo Mammut Puma Jack Wolfskin Salomon The North Face Reebok Asics Schöffel Billabong Quicksilver/Roxy Kappa Columbia Salewa Icepeak Sherpa Lacoste Fila Burton Trevolution Peak Performance O‘Neill Ripurl Patagonia Umbro
32
Personen in Tsd.
619 546 511 445 418 373 370 318 310 308 289 284 263 233 230 226 219 208 189 157 136 58
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Betriebene Sportart: Mountainbike oder Fahrrad fahren. ZG-Grösse: 2.798 Mio. Personen (ganze Schweiz)
>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e Fa h r r a d f a h r e r
Zielgr uppenanal yse Fahrr ad f ahrer //
33
>> M e d i e nve r h a l t e n
P e r s o n e n , di e w a n d e r n . M e di e n n u t z u n g . RUS IN % 10 4 11 1
80
6
60 7
40
2 3
5
20
9 8
0 40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
140
150
160
Affinität
Nr
Gruppe
Gewählte Medien
RUS in %
Affinität
1
Presse
Tagespresse
79.4
102
2
Presse
Reg. Wochenpresse
40.9
107
3
Presse
Sonntagspresse
38.8
107
4
Presse
Zeitschriften
88.3
103
5
Radio
Private Radiosender
37.1
97
6
TV
CH-öffentliche Fernsehsender
72.1
105
7
TV
Private nationale Fernsehsender
45.8
88
8
TV
Lokal TV
14.0
103
9
Kino
Nationaler Pool
21.2
102
10
Direct Mail
Direct Mail
92. 90.8
103
11
Internet
Internet
85.9
102
Quelle: WEMF, MA-Strategy Consumer 2016, Betriebene Sportart: Wandern. ZG-Grösse: 3.268 Mio. Personen (ganze Schweiz) RUS = Regular Usership in % (Personenkreis die ein Medium regelmässig nutzt)
100
Breiteste Nutzung von Tagespresse, Zeitschriften, öffentlichen TV-Sendern, Direct Mail und digitalen Medien.
34 24
Medienverhal ten //
35
>> M e d i e nve r h a l t e n
RUS IN %
100 10 4
80
11
1 6
60 7
40
2 3
5 9
20 8
0 40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
140
150
160
Affinität
Nr
Gruppe
Gewählte Medien
RUS in %
Affinität
1
Presse
Tagespresse
76.6
98
2
Presse
Reg. Wochenpresse
38.2
100
3
Presse
Sonntagspresse
36.2
99
4
Presse
Zeitschriften
85.7
100
5
Radio
Private Radiosender
40.8
106
6
TV
CH-öffentliche Fernsehsender
67.2
98
7
TV
Private nationale Fernsehsender
46.8
90
8
TV
Lokal TV
11.4
84
9
Kino
Nationaler Pool
23.1
111
10
Direct Mail
Direct Mail
92. 89.6
101
11
Internet
Internet
91.7
109
Quelle: WEMF, MA-Strategy Consumer 2016, Betriebene Sportart: Mountainbike oder Fahrrad fahren. ZG-Grösse: 2.798 Mio. Personen (ganze Schweiz) RUS = Regular Usership in % (Personenkreis die ein Medium regelmässig nutzt)
P e r s o n e n , di e F a h r r a d f a h r e n / B ik e n . M e di e n n u t z u n g .
Breiteste Nutzung von Tagespresse, Zeitschriften, Direct Mail und digitalen Medien.
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Medienverhal ten //
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>> A n g e b o t e vo n Pu b l i c i t a s
Unsere Angebote.
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Für Details siehe separates Factsheet.
Wir verfügen auch über interessante Spezialplatzierungen. Koordination: Andrea Salzmann Layout: Heike Schneider Mediadaten/Auswertungen: Cesare Patella, Sonja Saluz Kommunikation: Andrea Salzmann, Angelica Muritu, Caroline Granata
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Publicitas AG MĂźrtschenstrasse 39 Postfach 8010 ZĂźrich Tel. +41 58 680 94 00 www.publicitas.ch
Mai 2017
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