Audience Do it yourself und Garten by Publicitas

>> W i r ke n n e n M e n s c h e n und MÃ¤rkte

DO iT YOURSELF UND GARTEN. B R A N C H E N A N A LY S E . publicitas.ch

>> I n h a l t s ve r ze i c h n i s

Vorwort //

Do it yourself und Garten //

Werbeinvestitionen //

Zielgruppenanalyse //

Medienverhalten //

Angebote von Publicitas //

04 08 16 18 24 26 Inhal t s ver zeichnis //

>> Vo r wo r t

E i n wort von wolfgang S C H I C K L I . Wir kennen Menschen und Märkte

wickeln wollten. Einfach tot. Und ich war an ihrem

eigentlich ihren Zweck schon erfüllt.

qualvollen Tod schuld. Hoffe sehr, dass mir der

Wir arbeiten dort, wo wir wohnen: Wir haben unser

Palmen-Gott irgendwann meine Nachlässigkeit in

Fachwissen für alle Sprachregionen der Schweiz,

der Pflege dieser Wunderwerke verzeiht. Dieses

weil wir uns seit über 125 Jahren mit Menschen

Jahr habe ich mich im Vorfeld schlau gemacht,

und Märkten beschäftigen und direkten Zugriff

wie man wundervolle, gesunde und kräftige Pal-

auf Konsumstudien und Marktforschungsdaten

men durch den Winter bringt. Am Schluss habe

haben (Branchen, Kaufverhalten, Entwicklungen,

ich mich für folgende „Winterhilfe“ entschieden:

etc.). Diesen Erfahrungsschatz haben wir uns über

Eine zusätzliche Verpackung um den Topf; Styro-

Jahre erarbeitet und mit spezifischen Informa-

por unter dem Topf. Eine wunderbare Hülle, die

tionen verfeinert. Unsere Mitarbeiterinnen und

ich mit unglaublichen Aufwand über dieses Ding

Mitarbeiter sind Spezialisten, wenn es um Media-

gestülpt hatte. Eine der 106 Episoden von „Dick &

beratung, Mediaplanung- und realisierung geht.

Doof“ hätte ich mit Sicherheit getoppt, wäre eine

Bei der einwandfreien Umsetzung von Kommu-

Kamera in der Nähe gewesen. Ob meine Aktion

nikationsstrategien in Print und Digital profitie-

erfolgreich war, werde ich im Laufe der nächsten

ren unsere Kunden von Medienkompetenz und

Wochen sehen.

Professionalität. Ziel ist es, in Zusammenarbeit

Arbeitslosigkeit beschert Gartenpracht. Als ich

mit unseren Kunden/Partnern und dem vorgege-

Nein. Einen grünen Daumen habe ich nicht. Und

richtige Männer habe ich von dieser Baumarkt-

einmal ein halbes Jahr arbeitslos war, hat mich

benen Werbebudget den bestmöglichen Werbe-

ja, die Anfrage für dieses Vorwort wollte ich in

Kette. Wie kann man so ins Schwärmen für ein Stück

eine

auftritt zu realisieren.

einem ersten, spontanen Anflug an Hilflosigkeit

Eisen an einem Holzstiel geraten? Ganz einfach.

Neben meinen Verpflichtungen gegenüber dem

Die nachfolgende Branchenanalyse rund um das

zu diesem farbigen Thema auf sympathische Art

Der HORNBACH Hammer – Geboren aus Panzer-

RAV bin ich fast jede freie Minute in irgendein

Thema Garten und Heimwerker wird Sie begeistern!

und Weise ablehnen. „Du findest doch im Span-

stahl! Gemacht für die Ewigkeit! Man hat mich an

Garten-Center marschiert, um ein wenig ärmer

Wir sind überzeugt, dass Sie für Ihren Bereich

nungsbogen zwischen Garten, Heimwerken und

der ganzen Entwicklungs-Geschichte (Panzerkauf

und mit einem vollbepackten Einkaufswagen vol-

wertvolle Informationen finden, um das beste

Wohnen interessante und amüsante Episoden

im Osten bis zur Produktion) teilhaben lassen. Ich

ler Topfpflanzen jeglicher Art rausgekommen. Ich

Resultat mit Ihrem Werbefranken zu realisieren.

aus deinem kunterbunten Leben, um dich auch

habe diese Story mit Spannung verfolgt. So einen

habe in unserer damaligen Parterre-Wohnung und

Wenn Sie uns auf Ihre Planungs- und Realisie-

in dieser Ausgabe nützlich zu machen“, waren die

Hammer muss ich haben! Nur schon aufgrund

dem sehr großen und weitläufigen Gartenvorplatz

rungsreise mitnehmen, kann nichts mehr schief

motivierenden Worte von unserer „Broschüren-

der Bilder konnte ich schon erahnen, wie sich die-

jeden Zentimeter „verbaut“. Und alle, die es

gehen. Sie finden neben einem konkreten digitalen

Koordinatorin“ Andrea Salzmann.

Andrea ist,

ses wunderbare Holz anfühlt, die Schwere vom

hören oder nicht höre wollten mussten es über sich

Angebot auch unsere Empfehlung zu Printinsera-

wie viele andere Kolleginnen und Kollegen, ein

Hammerkopf war schon fast spürbar. Die ganze

ergehen lassen, wie ich mit voller Hingabe

ten in den von Ihnen gewünschten geografischen

wichtiges Mosaik-Steinchen, die mit viel Herzblut

Story und die Aufmachung war ein werbetech-

die Vorzüge, Geschichte, Farben und Formen

Märkten. Entdecken Sie mit der Publicitas die viel-

und Engagement jedes Mal operative Exzellenz

nisches Meisterwerk. Genau 7‘000 von diesen

und

fältige Werbewelt und testen Sie unser Know-How –

rund um das Thema „Menschen & Märkte“ liefert.

Dingern gab es auf dem Markt. Drei Tage lang;

Gewächs zelebrierte. Das war am Ende des

Ich bin ein Fan von Hornbach. Meinen ersten

dann waren sie weg und werden heute im Netz für

Tages vermutlich fast nicht mehr auszuhalten.

richtigen Hammer habe ich dort gekauft. Auch

ca. 300 Euro angeboten.

Zum Glück hat sich ein Arbeitgeber mir er-

wenn ich zwei linke Hände habe und kaum einen

Palmen brauchen Liebe. Was war das für ein

barmt und mich von dieser Manie mit richtiger

Nagel richtig treffe; das Wunderwerk Hammer für

Desaster bei uns zu Hause, als die kurligen Dinger,

Arbeit erlöst. War trotzdem cool und hat mir

die mal richtig schöne Palmen waren, sich im Früh-

Freude gemacht. Und Dinge, Begegnungen

Wolfgang Schickli

ling einfach nicht mehr in Richtung Sonne ent-

und Augenblicke die Freude machen, haben

Managing Director

richtige

Topfpflanzen-Manie

Zugehörigkeiten

von

jedem

gepackt.

einzelnen

Wir sind bereit für Ihre Herausforderung! Freundliche Grüsse

Vor wor t //

>> Vo r wo r t

E i n wort von C E S are P atella .

Wir kennen die Zahlen und Fakten Geschätzte Werbetreibende beeindrucken-

haben wir vorliegende Broschüre für Sie erstellt.

den Zahlen los: 500‘000‘000 (500 Millionen)

Diese soll Ihnen als wertvolle Entscheidungs-

Bäume sowie 50‘000 - 70‘000 Pflanzen- und Tier-

grundlage dienen; für die Planung Ihrer nächs-

arten soll es in der Schweiz geben. Auch Dank

ten erfolgreichen Kampagne mit einem grossen

dieser wunderbaren Natur sind die Landschaf-

Potenzial für Werbetreibende und ihren vielfälti-

ten der Schweiz bei einer Gesamtfläche von

gen Angeboten für diese Zielgruppe.

Legen

wir

gleich

mal

mit

über 40‘000m2 aussergewöhnlich vielfältig und attraktiv.

Wir kennen die Zahlen und Fakten. Publicitas hilft Ihnen gerne dabei, den Menschen und

Über ¾ der Bevölkerung wohnt in einem Umfeld

Märkten näherzukommen und Marktpotenziale,

mit Garten, Gartensitzplatz oder einem Balkon.

Werbespendings und Marktentwicklungen zu

Ein Grossteil wendet dabei über 5 Stunden die

analysieren.

Woche für ihr natürliches Umfeld auf. Daher ist es keine Überraschung, dass Gartencenter, Bau-

Wir wünschen Ihnen eine interessante Lektüre

märkte sowie Do it yourself-Fachmärkte in den

und aufschlussreiche Erkenntnisse.

letzten Jahren zugenommen haben. Ein weiteres „Signal“ für den Werbemarkt ist die Tatsache, dass in den letzten Jahren das Medienangebot

Freundliche Grüsse

zu den Themen Umwelt und Natur überdurchschnittlich zugenommen hat. Themen, die interessieren und bewegen.

Mithilfe von bewährten Markt- und Medienfor-

Cesare Patella

schungsdaten, basierend auf Sekundärdaten,

Teamleiter Media & Research

Vor wor t //

>> D o i t yo u r s e l f u n d G a r t e n

G esch i chtl i ches zum T hema : G a r t e n / H e imw e r k .

Erster Do-it-yourself-Fachmarkt wird von Gottlieb Duttweiler gegründet.

1976 1982

Eröffnung der ersten „Heim“ + Hobby Filiale von Coop in Bern-Bethlehem.

Erster Jumbo Bau und Freizeit in Bachenbülach eröffnet.

1999 2002 12 8

Eröffnung des ersten Obi-Baumarkt durch den Franchisenehmer Migros.

Einstieg von Hornbach.

2006

Quelle: Diyonline.de

1959

Einstieg von Bauhaus. Do it your sel f und Gar ten //

>> D o i t yo u r s e l f u n d G a r t e n

B ruttoumsatz der B au und H e i mwerkerm ä rkte . „ D o i t y o u r s e l f “ n imm t z u .

B ruttoumsatz der B au und H e i mwerkerm ä rkte . Th e m a „ G a r t e n “ i s t im Trend.

in Mia.CHF

42.5%

2.32

2.23 2.17

2011

2012

2013

2014

2015

Quelle: BHB-Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten, GfK

Werkzeuge/Maschinen

Wand-/Bodensortiment

Bauelemente/Bauchemie/ Baumaterial

Quelle: BHB-Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten, GfK. Stand: 2015

2.32

171.8 186.8 190.1

2.34

Gartensortimente

521.8

in Mio CHF

14.4%

Do it your sel f und Gar ten //

>> D o i t yo u r s e l f u n d G a r t e n

K auforte f체r P flanzen und G artenbedarf . Baum채rkte/Center werden b e vor zugt.

Baumarkt

22.5%

Blumengesch채ft

18.4 %

Supermarkt

G채rtnerei

Wochenmarkt

17.5 % 14.5 % 12.8 %

26.6%

32.0%

19.7% 21.6%

Quelle: Statista 2016

22.7%

Quelle: BHB-Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten, GfK. Stand: 2015

Gartencenter

P r i vate G artenarbe i t . W i e vi e l e S t u n d e n w e n d e n Si e a u f ?

mehr als 5 Std./Woche

bis zu 5 Std./Woche

bis zu 2 Std./Woche

bis zu 1 Std./Woche

Do it your sel f und Gar ten //

>> D o i t yo u r s e l f u n d G a r t e n

M essen zum T hema B au / G arten / H e i mwerker . Redaktionelle Nähe zum g e e ig n e t e n Umf e l d .

Messen zum Thema Garten

Zeitraum

Ort

Anzahl Besucher

Anzahl Aussteller

Bauen Wohnen Aargau

06.04.-09.04.2017

Wettingen

20’000

330

Bauen + Modernisieren

07.09.-10.09.2017

Zürich

35’000

600

Bauen Wohnen Luzern

05.10.-08.10.2017

Luzern

18’000

300

Bauen Wohnen Bern

21.09.-24.09.2017

BERNEXPO

23’000

350

Stimmen Sie Ihre Werbung auf Messeauftritte ab. Publicitas hilft Ihnen die passenden Angebote zu finden.

Do it your sel f und Gar ten //

>> We r b e i nve s t i t i o n e n

W erbe i nvest i t i onen . P r o d u k t e g r u pp e G a r t e n .

S a i sonale E ntw i cklung P roduktegruppe G arten . Im Frühjahr erfolgt das F r ü h l i n g s e r w a ch e n .

3.6% 1%

in % 40

30.9%

60.2% Out-of-Home TV

Radio Internet

Dez. 16

Nov. 16

Okt. 16

Sept. 16

Aug. 16

Juli 16

Juni 16

Mai 16

April 16

März 16

Feb. 16

Jan. 16

Print Print Gesamt

6.5 Mio CHF

Internet

Quelle: Media Focus, 2016

4.1%

Quelle: Media Focus, 2016 (Kino weniger als 1% Marktanteil)

Alle Medien

Internet Gesamt

0.1 Mio CHF

Alle Medien

10.8 Mio CHF Werbeinves titionen //

>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e

Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Besitzen einen Balkon, Garten, Gartensitzplatz, Wintergarten oder Schrebergarten und legen Wert auf einen gepflegten Garten/Balkon: Trifft voll und ganz zu/eher zu. ZG-GrĂśsse: 4â&#x20AC;&#x2122;798 Tsd. Personen

Z i elgruppen - P otenz i ale . Besitzen einen Balkon, Garten oder G a r t e n s i t zp l a t z .

Grundgesamtheit: 6.565 Mio. // 100%

46% Geschlecht

14 - 34

Land

20.3%

36.5% 43.6% 36.8%

Stadt

54%

35 - 54

ab 55+

Zielgruppe 4.798 Mio. // 73.1%

26.8%

79.7%

Alter

Stadt/Land

Zielgr uppenanal yse //

>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e

Z i E LG R U P P E N A N A LY S E . BesIt Zen eInen Balkon, Garten o D e r G a r t e n s I t Z Pl at Z . Hauhaltseinkommen

bis CHF 4‘000 CHF 4‘000 – 8‘000 über CHF 8‘000

42.3% kaufabsicht von Heimwerkutensilien Kaufabsicht von Heimwerkutensilien in den in den nächsten Monaten nächsten 1212Mt.

8.6%

14.5%

[RUBRIKENN AME] [WERT]%

Werkzeug/ Maschinen 14.5%

[RUBRIKENN AME] [WERT]%

[RUBRIKENN AME] [WERT]% [RUBRIKENN AME] [WERT]%

26.9% 20

44.2% Gartenbau/Gartenpflege Bodenbeläge, Farbe usw. Bastelartikel

27.0%

Personen in tsd.

Coop Bau + Hobby

2’190

Landi

1’996

Migros Do it + Garden

1’814

Jumbo

1’369

Obi

871

Hornbach

809

Lokales Gartencenter/Lokaler Baumarkt

696

Bauhaus

453

14.1%

Geschäft

43.6%

EiNK AUFSORTE FÜR EiNEN SCHÖNEN GARTEN. BesuCHte GesCHäFte.

Werkzeug/Maschinen Andere

Zielgr uppenanal yse //

>> Zi e l g r u p p e n a n a l y s e

H e i mwerken . Ei n s t e l l u n g z u „ Do i t you r se l f“. Personen in Tsd.

„

Mein Kauf von Geräten und Materialien zum Heimwerken ist mir die Qualität wichtiger als der Preis.

“

„

3’039

2’223

In meiner Wohnung/meinem Haus mache ich viele Renovationsarbeiten selber.

„

“

Für Geräte und Materialien zum Heimwerken gebe ich viel Geld aus.

Ich berate häufig andere Personen beim Thema Geräte und Materialien zum Heimwerken.

“

962

490 Zielgr uppenanal yse //

Trifft voll und ganz zu …

>> M e d i e nve r h a l t e n

RUS

100 10 11

1 6

7 5 23

40 20

0 50

100

110

120

130

140

150 Affinität

Gruppe

Gewählte Medien

RUS in %

Affinität

Presse

Tagespresse

80.0

102

Presse

Reg. Wochenpresse

41.0

107

Presse

Sonntagspresse

39.3

108

Presse

Zeitschriften

88.6

104

Radio

Private Radiosender

40.3

105

CH-öffentliche Fernsehsender

72.1

105

Private nationale Fernsehsender

53.8

103

Lokal TV

15.5

114

Kino

Nationaler Pool

20.3

Direct Mail

91.1

103

Internet

84.0

Quelle: WEMF, MA Strategy Consumer 2016, RUS = Regular Usership in % (Personenkreis, die ein Medium regelmässig nutzt) Besitzen einen Balkon, Garten, Gartensitzplatz oder Wintergarten und legen Wert auf einen gepflegten Garten/Balkon: Trifft voll und ganz zu/eher zu. ZG-Grösse: 4’798 Tsd. Personen

M ed i ennutzung von Balkon- oder Gartenbesitzer.

Breiteste Nutzung von Tagespresse und Zeitschriften, Direct Mail und digitalen Medien. Medienverhal ten //

>> A n g e b o t e vo n Pu b l i c i t a s

U nsere spec i als zum T hema G arten und W ohnen . Für den Bereich Garten/Wohnen haben wir interessante Zeitschriften und Specials in Anzeigern. Gerne empfehlen wir Ihnen folgende Titel für das Thema Garten/Wohnen:

Die Grüne

Anzeiger Region Bern / Berner Landbote /

«die grüne» erscheint 14-täglich und berichtet in jeder Ausgabe in leserge-

Top-Bern-Thun-Kombi

recht aufgearbeiteten Fachartikeln über aktuelle Themen und Hintergründe

Der Anzeiger Region Bern ist ein amtlicher Anzeiger, welcher

in den Bereichen Landtechnik, Tierhaltung, Pflanzenbau, Agrarwirtschaft

zu 100% in alle Haushalte der Stadt Bern und den 16 umlie-

und Agrarpolitik. Die Redaktion besteht aus unabhängigen Fachjourna-

genden Gemeinden gestreut wird.

listen und arbeitet eng mit Praktikern und Spezialisten aus den jeweiligen

Der Berner Landbote ist eine traditionsreiche Gratiszeitung.

Fachgebieten zusammen.

Aufgrund der lokalen Verankerung hat der Berner Landbote eine hohe Leserblatt-Bindung. Im Dreieck zwischen Bern / Thun / Freiburg erreicht er eine sehr interessante Zielgruppe.

Frauenland

In der Ausgabe vom 20. April 2017 erscheint die Sonderseite

FrauenLand erscheint sechs Mal pro Jahr und ist das Magazin für die aktive

„Start in den Frühling“. Als Ergänzung erscheint danach am

und vielseitig interessierte Landfrau. Zum Inhaltskonzept von Frauenland

6. September 2017 die Sonderseite „Start in den Herbst“.

gehören Portraits von spannenden Frauen und Männern, neue Konzepte

Mono oder im Kombi buchbar.

für Beruf und Leben, Anregungen für Gesundheit und Wohlbefinden sowie lebensnahe Reportagen zu Familienthemen. Frauenland begleitet die Landfrau in ihrem beruflichen und persönlichen Alltag durchs ganze Jahr. Einen festen Platz in jeder Ausgabe hat die Gartenrubrik. Frauenland stellt neue Gartentrends, Pflanzen und Anbaumethoden vor und vermittelt passend zur Jahreszeit handfeste Praxis-Tipps und Tricks.

A ngebote von Publicit as //

>> A n g e b o t e vo n Pu b l i c i t a s

Bantiger Post Lokalzeitung und Vereinsorgan mit amtlichen Publikationen, welche wöchentlich in den Gemeinden Boll, Bolligen, Hub, Ittigen, Ostermundigen, Stettlen, Utzigen und Vechigen (Grossauflage Worb und Krauchthal) zu 100% in alle Briefkästen verteilt wird. In der Ausgabe vom 19. Oktober 2017 erscheint die Sonderseite zum Thema „Ist Ihr Garten fit für

Anzeiger Duo Bern Süd Die Kombination Anzeiger Duo Bern Süd besteht aus dem Anzeiger Konolfingen und DER ANZEIGER. Eine Kombination zwischen Bern und Thun im Aare- und Gürbetal. In der Ausgabe vom 7. September 2017 erscheint die Sonderseite zum Thema „Bauen/Renovieren/ Garten/Einrichten“.

den Winter“.

Berner Vorortspool Ein starkes Trio zwischen der Bantiger Post, LokalNachrichten Muri/Gümligen und dem Mitteilungsblatt Zollikofen. In den Ausgaben vom 19.8., 5.10. und 11.11.2017 erscheint jeweils eine Sonderseite zum Thema „Bauen/Renovieren/Wohnen“.

A ngebote von Publicit as // A ngebote von Publicit as //

29 29

>> A n g e b o t e vo n Pu b l i c i t a s

U nsere A ngebote .

Digital

Online

Unsere Leidenschaft ist Werbung ohne

Erreichen Sie einfach und schnell Ihre Ziel-

Streuverluste in Printmedien.

gruppe. Wir decken mit unseren themenspezifischen Audiences genau die Online- und

Über 125 Jahre Erfahrung in Werbevermitt-

Mobile-Platzierung ab, mit denen Sie Ihre

lung Printmedien!

Kunden erreichen.

Wir treffen Ihre Zielgruppe in den lokalen,

Mit unseren Zielgruppeneinstellungen stellen

regionalen und nationalen Zeitungen und

wir sicher, dass Sie regional interessenbezo-

Zeitschriften in der ganzen Schweiz.

gen Ihre Kundinnen und Kunden punktgenau erreichen (bestehende und neue).

Ihre Werbebotschaften werden genau dort platziert, wo Sie Ihre Zielgruppe erreichen.

Für Details siehe separates Factsheet.

Wir verfügen auch über interessante Spezialplatzierungen. Koordination: Andrea Salzmann Layout: Heike Schneider Mediadaten/Auswertungen: Cesare Patella, Sonja Saluz Kommunikation: Andrea Salzmann, Angelica Muritu, Caroline Granata

A ngebote von Publicit as //

Publicitas AG Mürtschenstrasse 39 Postfach 8010 Zürich Tel. +41 58 680 94 00 www.publicitas.ch

April 2017

publicitas.ch