> > W i >r >k eWni nr ekne n Mneenns cMh ee nn s c h e n u n d uMn äd r k Mt äer k t e
Wintersport schweiz B r a n c h e n a n a ly s e publicitas.ch
>> I n h a l t s ve r ze i c h n i s
Vorwort //
Allerlei aus der Reisebranche //
Zielgruppe //
Medienverhalten //
Psychologische Positionierung //
04 06 18 26 30
Werbeausgaben in der Schweiz //
Wintersport //
Wintersportbekleidung //
Ski/Snowboard //
Angebote von Publicitas //
32 36 38 42 48
>> Vo r wo r t
Vo r w o r t.
Wir kennen Zahlen und Fakten Grosse Datenmengen sammeln können viele. Die
Bei der einwandfreien Umsetzung von Kommuni-
richtigen Daten zum richtigen Zeitpunkt auswer-
kationsstrategien in Print und Digital profitieren
ten und zielführend interpretieren, dazu braucht
unsere Kunden von Medienkompetenz und
es schon ein gewisses Mass an Erfahrung. War die
Professionalität. Ziel ist es, in Zusammenarbeit
klassische Werbung früher wie ein Schuss in die
mit unseren Kunden/Partnern und dem vorgege-
Luft, so wird heute viel gezielter und datenbasier-
benen Werbebudget den bestmöglichen Werbe-
ter geworben. Die Werbebotschaft soll mitten ins
auftritt zu realisieren.
Herz der Zielgruppe treffen! Mithilfe von bewährten Markt- und MedienWir stehen unseren Kunden als Sparringpartner
forschungsdaten,
mit Leidenschaft zum Thema „Menschen und
daten, haben wir die vorliegende Broschüre für
Märkte“ zur Verfügung. Dies tun wir mit grossem
Sie erstellt. Diese soll Ihnen als wertvolle Entschei-
Ehrgeiz und Begeisterung! Wir arbeiten dort, wo
dungsgrundlage für die Planung Ihrer nächsten
wir wohnen. Wir haben Fachwissen für alle Sprach-
erfolgreichen Kampagne dienen. Wir kennen die
regionen der Schweiz, weil wir uns seit über 125
Zahlen und Fakten. Und wir helfen Ihnen gerne
Jahren mit Menschen und Märkten beschäftigen
dabei, den Menschen und Märkten näherzukom-
und direkten Zugriff auf Konsumstudien und
men, Marktpotenziale, Werbespendings und
Marktforschungsdaten haben. Diesen Erfah-
Marktentwicklungen zu analysieren.
basierend
auf
Sekundär-
rungsschatz haben wir uns über Jahre erarbeitet und mit spezifischen Informationen verfeinert.
Wir wünschen Ihnen eine interessante Lektüre
Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind
und aufschlussreiche Erkenntnisse.
Spezialisten, wenn es um Mediaberatung, -planung und -realisierung geht.
4
Ihre Publicitas
Vor wor t //
5
>> A l l e r l e i a u s d e r Re i s e b r a n c h e
Die Schweiz als eine w i c h t i g e R ei s ed e s t i n at i o n .
2.9 10.3 Reisen mit Übernachtungen und
Tagesreisen unternahm jede in der Schweiz wohnhafte Person.
12.4 Millionen
Reisen mit Übernachtungen fanden in den Sommermonaten und
8.8 Millionen Reisen fanden in den Wintermonaten statt.
68% 44%
Fr. 148.–
nutzten den Individualverkehr im Ausland.
gibt eine Person durchschnittlich pro Tag bei Inlandreisen aus.
47.5 Millionen Passagiere landeten oder starteten in der Schweiz.
94‘412
Davon nutzen
12 6
Quelle: BFS Reiseverhalten, 2015
der Inlandreisenden nutzten den Individualverkehr als Transportmittel und
Passagiere die Schweiz als Transitstation.
9
A llerlei au s der Reisebr anche //
7
>> A l l e r l e i a u s d e r Re i s e b r a n c h e
Das wichtigste in Kürze.
Im
Winter 2015/2016
W INTERSPORTORTE IN D ER SCH W EIZ .
wurden
21.6 Millionen
Skier-Days* Die Seilbahnbranche generierte einen Gesamtumsatz von
aller Schneesportler sind in der Schweiz wohnhaft.
2014/2015
resp. 2015
1.3 Milliarden
CHF.
*Skier-Days = Gäste, die an einem Tag das erste Mal eine Liftanlage nutzen; d.h. auch bei mehrmaliger Beförderung wird pro Gast nur ein Skier Day berechnet.
8
Quelle: Swiss Ski
63%
Quelle: Fakten & Zahlen von Seilbahnen Schweiz 2016
Knapp zwei Drittel, d.h.
in den Schweizer Skigebieten gezählt.
A llerlei au s der Reisebr anche //
9
>> A l l e r l e i a u s d e r Re i s e b r a n c h e
Die Hotellerie verzeichnete in der Schweiz im September 2016 insgesamt
3.4 Millionen
Logiernächte, was gegenüber September 2015 einer Zunahme von
+0.7% (+23‘000 Logiernächte) entspricht. Insgesamt
1.6 Millionen
Logiernächte gingen auf
das Konto der inländischen Gäste. Das ist ein Plus von
+1% (+16’000).
September 2015 eine Logiernächtezunahme auf. Am stärksten zugelegt hat die
+6.4%.
Genferseeregion mit einem Plus von
10
Quelle: BFS
Sechs der vierzehn Tourismusregionen wiesen im September 2016 gegenüber
A llerlei au s der Reisebr anche //
11
>> A l l e r l e i a u s d e r Re i s e b r a n c h e
diese verkehrsmittel wu r d e n fü r r e i s e n m i t üb e r n a c h t u n g g e n u t z t .
Fl u g ze u g
Ö f f e n t li c h e r Ve r ke hr : Zu g, B u s , Po s t au t o
A n d e r e Re i s e a r t e n: Zu Fu s s , S c hi f f, Ve l o, C a r
12
28% 17% 4%
2014 2008 1998
2.9 Reisen Nächte
6.6
Quelle: BFS in Zusammenarbeit mit KUONI Schweiz (Ferienreport 2014/2015)
Auto
51% Quelle: BFS in Zusammenarbeit mit KUONI Schweiz (Ferienreport 2014/2015)
M o t o r i s i e r t e r I n di v i du al ve r ke hr : A u t o, M o t o r r a d, Wo hnm o b il
reisegewohnheiten ändern sich. d e r tr e n d g e h t h i n z u l ä n g e r e n r e is e n .
3.2 Reisen Nächte
5.8
3.5 Reisen Nächte
5.7
A llerlei au s der Reisebr anche //
13
>> A l l e r l e i a u s d e r Re i s e b r a n c h e
W AR U M M AN V ERREIST . . . TOP GRÜNDE...
ANZAHL B ETRIE B E NACH STERNEN K ATE G ORIE n . IN DER SCHWEIZ.
65% Sternenkategorie
34%
L a n d u n d L e u t e ke n n e n l e r n e n
Anzahl Betten
Anzahl Zimmer
% der Logiernächte
19
3‘489
1‘485
2%
167
10‘971
5‘658
5%
903
61‘860
33‘083
26%
462
60‘302
33‘544
30%
92
17‘583
9‘868
7%
175
8‘562
3‘790
3%
5‘055*
273‘510*
141‘019*
100%
54%
Land und Leute
D e m S t r e s s e n t ko m m e n
Anzahl Betriebe
Abenteuer
Abenteuer
Entspannung und Erholung
25%
52% Z e i t m i t Pa r t n e r ve r b r i n g e n
Partner
14
Ferienkoffer
Fa m i l i e b e s u c h e n
Familie
Swiss Lodge
Angebot Total*
24%
Z e i t m i t Fr e u n d e n ve r b r i n g e n
A llerlei au s der Reisebr anche //
15
Quelle: BFS (Zahlen 2015)
79%
Quelle: BFS in Zusammenarbeit mit KUONI Schweiz (Ferienreport 2014/2015)
Stress
>> A l l e r l e i a u s d e r Re i s e b r a n c h e
HOTELLO G IERNÄCHTE IN D EN 9 M EIST B ES U CHTEN G E M EIN D EN . I N D EN J A H R EN 1 9 3 4 UN D 2 0 1 4 .
LO G IERNÄCHTE NACH HER K U N F TSLÄN D ERN .
30%
in Mio. 3‘500‘000
25%
+261.8 %
20% 3‘000‘000
15%
+194.4%
10%
2‘500‘000
5% 2‘000‘000
1‘500‘000
+291.1% +63.8 % +111.0 % +109.2 %
0
+1190.0%
-5% -10%
-2.8%
1‘000‘000
-15%
2014
16
Indien
Italien
Anteil am Total der ausländischen Logiernächte Wachstum in % im Vergleich zum Vorjahr
A llerlei au s der Reisebr anche //
Vereinigte Arabische Emirate
1934
-30%
Saudi Arabien
Zermatt
Niederlande
Lugano
Japan
Basel
Belgien
St. Moritz
Frankreich
Bern
China
Lausanne
UK
Luzern
USA
Genf
-25%
Deutschland
Zürich
Quelle: BFS, Schweizer Tourismusstatistik 2014
-20% 500‘000
17
Quelle: Bundesamt für Statistik, Credit Suisse, 3. Quartal 2016
+191.9%
>> Zi e l g r u p p e
Zielgruppen–Potenziale Personen die winterf e r i e n b e v o r z ug e n .
Grundgesamtheit: 100% // 6‘565 Mio.
18
34.9% Alter
hoch
36.5% mittel
41.5%
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, ganze Schweiz, Personen die Wintersportferien bevorzugen. ZG-Grösse: 1‘986 Tsd. Personen.
Geschlecht
23.6%
oblig.
54.9%
14 - 34
45.1%
35 - 55
ab 55+
Zielgruppe 30.3% // 1‘986 Mio.
47.9% 15.6% Schulbildung
Zielgr uppe //
19
>> Zi e l g r u p p e
ZI e l g r u p p e n a n a l y s e . D e mograp h isc h e m e r k mal e . Haushaltseinkommen
18.3%
13.1%
9% 81.7% 1-Personen-Haushalt
Mehr-Personen-Haushalt
bis CHF 4‘000 über CHF 8‘000
Berufliche Stellung (Affinität) Angestellte mit Vorgesetztenfunktion Angestellte ohne Vorgesetztenfunktion Selbstständig
112 108 92
CHF 4‘000 – 8‘000
2%
31%
41.1% Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, ganze Schweiz, Personen die Wintersportferien bevorzugen. ZG-Grösse: 1‘986 Tsd. Personen.
45.8%
4%
4%
17%
33% bis CHF 500 CHF 501 bis CHF 3‘000 CHF 3‘001 bis CHF 6‘000 CHF 6‘001 bis CHF 9‘000 CHF 9‘001 bis CHF 12‘000 CHF 12‘001 bis CHF 15‘000
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, ganze Schweiz, Personen die Wintersportferien bevorzugen. ZG-Grösse: 1‘986 Tsd. Personen.
Haushaltstyp
F ERIEN B U D G ET PRO HA U SHALT U N D J AHR . B E V O R Z U G T E F E R I EN A R T : W I N T E R S P O R T F E R I EN .
mehr als CHF 15‘000
20
Zielgr uppe //
21
>> Zi e l g r u p p e
personen die winterferien b e v o r z ug e n . D i e b e li e bt e st e n sportart e n . Betriebene Sportart
Personen in Tsd.
Affinität
99
205
1‘351
199
Snowboard
333
196
Skitouren
208
188
Segeln
104
175
Mountainbike
457
173
Unihockey
199
164
Eishockey
90
160
Langlauf
232
158
Bergsteigen/Klettern
240
158
Inlineskating
234
155
Squash
113
150
Golf
69
149
Tennis
239
147
Jogging
747
144
Leichtathletik
94
144
Volleyball
233
143
Handball
66
140
Tischtennis
372
136
Badminton
340
135
Surfen/Windsurfen/Kitesurfen Ski Alpin
22 16
Zielgr uppe //
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, ganze Schweiz, Personen die Wintersportferien bevorzugen.ZG-Grösse: 1‘986 Tsd. Personen.
ZI e l g r u p p e n a n a l y s e R e i s e n . D e mograp h isc h e m e r k mal e .
23
>> Zi e l g r u p p e
W IE W ER D EN F ERIEN G E B U CHT ?
REISEA B SICHTEN IN D EN NÄCHSTEN 1 2 M ONATEN . G R A U B Ü N D EN UN D W A L L I S ALS BELIEBTES ZIEL.
Affinität
45.8 % Online-Reiseportale
Personen in Tsd.
125
42.5% 42.5%
250
200
Direkte Buchung beim Hotel
120
Persönlich über Reisebüro
14.4% Direkt vor Ort
100 14.4%
97 10
24
20
30
40
50
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, ganze Schweiz, Personen die Wintersportferien bevorzugen. ZG-Grösse: 1‘986 Tsd. Personen.
29.4%
100
50
Berner Oberland
Graubünden
Ostschweiz
Tessin
Wallis
Westschweiz
Zentralschweiz
18 – 34 Jahre 35 – 54 Jahre 55 – 99 Jahre
Zielgr uppe //
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, ganze Schweiz, Personen die Wintersportferien bevorzugen. ZG-Grösse: 1‘986 Tsd. Personen.
150
25
>> M e d i e nve r h a l t e n
z i e lg r u p p e n a n a ly s e . m e di e n n u tz u n g S c h w e iz . 1 8 – 3 4 j ä h rig e . Ganze Schweiz, 18 bis 34 jährige, die Winterportferien bevorzugen. RUS
100
10
80
2
60
1
5 8
4
3
9
40
7
20 6
40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
140
150
160
Basis: 528 Tsd. Personen
26 24
Nr
Gruppe
Gewählte Medien
RUS
Affinität
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Presse
Zeitungen inkl. Sonntagspresse
78.0
92
Presse
Zeitungen
75.0
88
Radio
Private Radiosender
45.7
119
TV
Private Fernsehsender
49.1
94
TV
CH - Öffentliche Fernsehsender
57.5
84
TV
Lokal TV
6.4
47
Kino
Nationaler Pool
32.0
153
Direct Mail
Direct Mail adressiert
51.3
83
Direct Mail
Direct Mail unadressiert
42.8
85
Internet
Internet
99.4
118
Kino (153), Online Medien (118) und private Radiosender (119) erzielen die höchsten Affinitätswerte in der Zielgruppe. Print und Online zeichnet sich durch hohe RUS-Werte aus. Medienverhal ten //
Affinität Quelle: WEMF, MA Strategy Consumer 2016, RUS = Regular Usership (Personenkreis der ein Medium regelmässig nutzt)
0
27
>> M e d i e nve r h a l t e n
z i e lg r u p p e n a n a ly s e . m e di e n n u tz u n g S c h w e iz . 3 5 – 5 4 j ä h rig e .
z i e lg r u p p e n a n a ly s e . m e di e n n u tz u n g S c h w e iz . 5 5 + j ä h rig e .
Ganze Schweiz, 35 bis 54 jährige, die Winterportferien bevorzugen.
Ganze Schweiz, 55+ jährige, die Winterportferien bevorzugen.
RUS
RUS
100
100
10
2
80 5
60
10
8
4
3
9 4
40
7
20
8
60
9
40
12 5
1
80
1
3 6
20
7
6
0 50
60
70
80
90
100
110
120
130
140
150
160
Basis: 824 Tsd. Personen
28
Nr
Gruppe
Gewählte Medien
RUS
Affinität
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Presse
Zeitungen inkl. Sonntagspresse
84.0
99
Presse
Zeitungen
90.7
106
Radio
Private Radiosender
45.5
118
TV
Private Fernsehsender
46.9
90
TV
CH - Öffentliche Fernsehsender
71.0
103
TV
Lokal TV
11.7
86
Kino
Nationaler Pool
23.7
114
Direct Mail
Direct Mail adressiert
67.5
109
Direct Mail
Direct Mail unadressiert
53.8
107
Internet
Internet
95.9
114
Private Radiosender (118), Online Medien (114) und Kino (114) erzielen die höchsten Affinitätswerte in der Zielgruppe. Print und Online zeichnet sich auch hier durch hohe RUS-Werte aus.
40 Quelle: WEMF, MA Strategy Consumer 2016, RUS = Regular Usership (Personenkreis der ein Medium regelmässig nutzt)
40
50
60
70
80
90
100
110
120
130 140
150 160
170 180 190 Affinität
Basis: 468 Tsd. Personen
Nr
Gruppe
Gewählte Medien
RUS
Affinität
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Presse
Zeitungen inkl. Sonntagspresse
97.4
115
Presse
Zeitungen
96.9
113
Radio
Private Radiosender
32.7
85
TV
Private Fernsehsender
45.4
87
TV
CH - Öffentliche Fernsehsender
89.4
130
TV
Lokal TV
24.6
181
Kino
Nationaler Pool
18.2
87
Direct Mail
Direct Mail adressiert
68.3
111
Direct Mail
Direct Mail unadressiert
55.4
110
Internet
Internet
77.2
91
Lokal TV (181), öffentliches TV (130) und Print (115) erzielen die höchsten Affinitätswerte in der Zielgruppe. Print und TV zeichnet sich auch hier hohe RUS-Werte und Affinitäten aus. Medienverhal ten //
Quelle: WEMF, MA Strategy Consumer 2016, RUS = Regular Usership (Personenkreis der ein Medium regelmässig nutzt)
0
29
>> Ps yc h o l o g i s c h e Po s i t i o n i e r u n g
schwerpunktpositionierung. wi n t e rsportf e ri e n b e i 3 0 , 3 % d e r sc h w e iz e r b e li e bt .
Charakteristik Aktivismus Erfolgsstreben Durchsetzungsvermögen Konsumstil Markenbewusstsein Produktneuheit
progressiv
38.1%
130 39.2%
aussen
Affinität (obere Werte)
126
114 34.5%
89 26.9%
118 35.8%
103 31.2%
92 27.7%
94 28.4%
82 24.9%
innen Quelle: WEMF, MACH Radar 2016, ganze Schweiz
Kommunikation Offen für Werbung Hoher Medienkonsum
76 23.0%
76 23.1%
konservativ
30
Personen die Wintersportferien bevorzugen: 1’986’000 Personen Ps ychologische Positionier ung //
31
>> We r b e a u s g a b e n i n d e r S c hwe iz
Werbeinvestitionen im Drei–jahresvergleich. B ra n c h e F r e iz e it , G astro n omi e , T o u rism u s .
Total CHF
342 Mio
Total CHF
305 Mio
41.6
51.2
66.8 18.0
59.9 18.9
46.3
64.7
82.5
138.8
147.6
141.3
40.6 56.9 20.5
2013/2014
357 Mio
Total CHF
2014/2015
2015/2016
Out-of-Home Internet Radio TV
Quelle: Media Focus, jeweils Oktober bis September, rollend. (Kino und Teletext weniger als 5% Marktanteil)
Zahlen in Mio.
32 12
Werbeau sgaben in der Schweiz //
33
>> We r b e a u s g a b e n i n d e r S c hwe iz
m ed i a m i x – 2015/ 2016 . bra n c h e fr e iz e it , gastro n omi e , to u rism u s .
15%
Saisonale entwicklung 2015/ 2016 . B R A N C HE F R E I Z E I T , G A S T R O NOMIE, TOURISMUS.
40%
14
12
8
17%
TV Radio Internet Aussenwerbung
Sept. 16
Aug. 16
Juli 16
Juni 16
Mai 16
April 16
März 16
Feb. 16
Jan. 16
Dez. 15
Nov .15
Okt. 15
Quelle: Media Focus, jeweils Oktober bis September, rollend.
23%
Quelle: Media Focus, jeweils Oktober bis September, rollend. (Kino und Teletext wenig Marktanteil daher nicht aufgeführt)
4
5%
34
in Prozent %
Print Internet
Print Gesamt
141 Mio CHF
Alle Medien
Internet Gesamt
60 Mio CHF
Alle Medien
357 Mio CHF Werbeau sgaben in der Schweiz //
35
>> W i n t e r s p o r t
V e r t e i l u n g d e r Sk i e r - D a y s in der Schweiz. N A C H to u rism u sr e gio n e n i n d e r wi n t e rsaiso n .
d i e g r ö s s t e n b e r gb a h n unternehmen der Schweiz. N ACH U MSAT Z . Zahlen in Mio CHF
179.0
35
BVZ Holding Weisse Arena Gruppe
26
Titlis Bergbahnen Zermatt Bergbahnen
15
20
10
Wallis
Graubünden
Berner Oberland
Davoser Klosters Bergbahnen
11 Zentralschweiz
Téléverbier
6 5 Ostschweiz
Freiburger Waadtländer Alpen
1 1 Jura
Tessin
*Skier-Days = Gäste, die an einem Tag das erste Mal eine Liftanlage nutzen; d.h. auch bei mehrmaliger Beförderung wird pro Gast nur ein Skier Day berechnet.
36
Quelle: Fakten & Zahlen von Seilbahnen Schweiz 2016
30
Lenzerheide Bergbahnen Bergbahnen Samnaun Arosa Bergbahnen
88.8 81.5 67.1 53.5 50.6 26.8 26.0 24.8 20
60
100
139.4
140
W inter s por t //
180
37
Quelle: Statista Zahlen von 2015
Jungfraubahn Holding in Prozent %
>> W i n t e r s p o r t b e k l e i d u n g
ZI e l g r u p p e n a n a l y s e R e i s e n . D e mograp h isc h e m e r k mal e .
zielgruppe-Potential. wi n t e rsportb e k l e id u n g .
Ganze Schweiz, Basis: 6‘565 Tsd.
38 16
33.6% Alter
hoch mittel
51.5%
34.8% 47.7% 17.5% Schulbildung
W inter s por t bek leidung //
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, ganze Schweiz, Personen die in den letzten 12 Monaten Quelle: MACH Consumer 2016 Wintersportbekleidung gekauft haben. Zielgruppengrösse: 1‘538 Tsd. Personen.
Geschlecht
14.9%
oblig.
48.6%
14 - 34
51.4%
35 - 55
ab 55+
Zielgruppe 23.4% // 1‘538
39
>> W i n t e r s p o r t b e k l e i d u n g
ZI e l g r u p p e . wi n t e rsportb e k l e id u n g .
Ganze Schweiz, Personen die in den letzten 12 Monaten Wintersportbekleidung gekauft haben.
Haushaltseinkommen
9.1%
7.7%
RUS
100
10 1
80
4 8
60
1-Personen-Haushalt
Mehr-Personen-Haushalt
bis CHF 4‘000 über CHF 8‘000
Berufliche Stellung (Affinität) Angestellte mit Vorgesetztenfunktion Angestellte ohne Vorgesetztenfunktion Selbstständig
40
137 113 104
CHF 4‘000 – 8‘000
3
40 Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, ganze Schweiz, Personen die in den letzten 12 Monaten Wintersportbekleidung gekauft haben. Zielgruppengrösse: 1‘538 Tsd. Personen.
90.9%
9
5
37.1%
55.2%
2
7
20 6
0 40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
140
150
Basis: 1‘538 Tsd. Personen
Nr
Gruppe
Gewählte Medien
RUS
Affinität
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Presse
Zeitungen inkl. Sonntagspresse
84.9
100
Presse
Zeitungen
87.1
102
Radio
Private Radiosender
48.1
125
TV
Private Fernsehsender
69.3
101
50.6
97
9.8
72
TV
CH - Öffentliche Fernsehsender
TV
Lokal TV
Kino
Nationaler Pool
26.2
126
Direct Mail
Direct Mail adressiert
63.6
103
Direct Mail
Direct Mail unadressiert
54.4
108
Internet
Internet
95.8
113
Private Radiosender (125), Kino (126) und Online Medien (113) erzielen die höchsten Affinitätswerte in der Zielgruppe. Print und Online zeichnet sich auch hier durch hohe RUS-Werte aus. W inter s por t bek leidung //
160 Quelle: WEMF, MA Strategy Consumer 2016, RUS = Regular Usership (Personenkreis der ein Medium regelmässig nutzt)
Haushaltstyp
z i e lg r u p p e n a n a ly s e W i n t e r s p o r t b e k l e i du n g . m e di e n n u tz u n g S c h w e iz .
41
>> S k i /S n ow b o a r d
Zielgruppen Potential. S k i / S n owboard .
Ganze Schweiz, Basis: 6‘565 Tsd.
42
35.3% Alter
hoch mittel
47.9%
40.7% 45.1% 14.2% Schulbildung
Sk i /Swowboard //
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, ganze Schweiz, Persone die in den letzten 12 Monaten Ski/Snowboard gekauft haben. Zielgruppengrösse: 1‘693 Tsd. Personen.
Geschlecht
16.8%
oblig.
55.4%
14 - 34
44.6%
35 - 55
ab 55+
Zielgruppe 25.8% // 1‘693
43
>> S k i /S n ow b o a r d
ZI e l g r u p p e . SKI/SNOWBOARD.
Haushaltseinkommen 73.7
37.6%
55.2%
90.4%
71.9
66.0
Berufliche Stellung (Affinität) Angestellte mit Vorgesetztenfunktion Angestellte ohne Vorgesetztenfunktion Selbstständig
145 108 111
CHF 4‘000 – 8‘000
72.8 79.4
72.7
23.9
Snowboard
73.9
Langlauf
25.8 28.8
24.7
25.2
17.4
West-Schweiz
bis CHF 4‘000
23.5
Skitouren
6.3
24.5
21.9
17.6
16.3
Ski Alpin
Italienische Schweiz
Mehr-Personen-Haushalt
81.2
Skitouren
26.9
über CHF 8‘000
Snowboard
Langlauf
2.4
2.7
8.3 5.9
3.1 2.8
2.5
3.3
Ski Alpin
44
66.8
Ski Alpin
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, ganze Schweiz, Persone die in den letzten 12 Monaten Ski/Snowboard gekauft haben. Zielgruppengrösse: 1‘693 Tsd. Personen.
1-Personen-Haushalt
7.2%
80.2
Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, betriebene Sportart
9.6%
65.3
73.0 Deutsch-Schweiz
Haushaltstyp
S p o r ta k t i v i tät en i n d en sprachregionen. Veränderungen der l e tzt e n dr e i J a h r e .
Skitouren
2014 2015 2016
2.9
Snowboard
2.2
4.1
Langlauf
Sk i /Swowboard //
45
>> S k i /S n ow b o a r d
z i e lg r u p p e n a n a ly s e Sk i / S n o wb o a r d s . m e di e n n u tz u n g S c h w e iz .
B E V Ö L K ER U N G s a n t e i l s k i u n d s n o wb o a r df a h r e r . S K I SA I SO N 2015/2016 .
Ganze Schweiz, Personen die in den letzten 12 Monaten Ski/Snowboards gekauft haben. Zahlen in %
36.2
RUS
Schweiz
10 2 1
80
4 8
60 5
40
Tschechische Republik
9 3
Schweden 7
20
Deutschland
6
0 50
60
70
80
90
100
110
120
130
140
150
Basis: 1‘693 Tsd. Personen
Nr
Gruppe
Gewählte Medien
RUS
Affinität
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Presse
Zeitungen inkl. Sonntagspresse
84.3
99
Presse
Zeitungen
86.1
101
Radio
Private Radiosender
43.3
113
TV
Private Fernsehsender
69.3
101
46.7
89
9.7
71
TV
CH - Öffentliche Fernsehsender
TV
Lokal TV
Kino
Nationaler Pool
26.7
128
Direct Mail
Direct Mail adressiert
61.7
100
Direct Mail
Direct Mail unadressiert
51.5
102
Internet
Internet
95.3
113
Polen
160 Quelle: WEMF, MA Strategy Consumer 2016, RUS = Regular Usership (Personenkreis der ein Medium regelmässig nutzt)
40
Frankreich Kanada Vereinigte Staaten Italien Spanien Russland
21.1 18.4 18.1 13.0 12.8 12.2 8.0 7.9 4.9 2.5 05
46
34.0
Österreich
15
Quelle: Statista 2016 (Anzahl Skifahrer) Länderdaten.de (Anzahl der Bevölkerng)
100
25
Private Radiosender (113), Kino (128) und Online Medien (113) erzielen die höchsten Affinitätswerte in der Zielgruppe. Print und Online zeichnet sich auch hier durch hohe RUS-Werte aus. Sk i /Swowboard //
35
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>> A n g e b o t e vo n Pu b l i c i t a s
U n s e r e s p e c i a l s z um T h e ma W i n t e r . Gerne empfehlen wir Ihnen folgende Titel mit interessanten Specials zum Thema Winter:
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Special-Interest-Magazin der Schweiz beleuchtet die Welt des Auto-
Struktur und vor allem mit packenden Bildern, originellen Illustra-
mobils, der Pendler, der Radfahrenden, der Verkehrssicherheit, der
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Ökologie, aber auch des öffentlichen Verkehrs und der Aviatik.
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Neu sind auch Spiele für Kinder und People-Seiten zu TCS Events
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und Medienpartnerschaften.
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In der Ausgabe vom 7. Dezember 2017 erscheint ein Special zum
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