Paysage mĂŠdiatique suisse Edition mai 2016 Research| Lausanne | mai 2016
Facts & Figures
Suisse
Structure de la population et agglomération femme
homme männlich <14 ans <14 Jahre
14-34 ans
> 55 ans
35-54 ans
allemand deutsch
français
agglo principale Stadt/Ballungsgebiet
4% ital. hors agglo
agglo secondaire
Schweizer suisse
étrangère
1 Pers. 1 personne
>1 personne
oblig. obligatoire
moyen
haut Source: OfS 2015,* MACH Basic 2016-1
Agglomérations Zurich
Population résidente (14+) > 100 en milliers
Agglomérations
Revenu brut moyen CHF
EUR
Total
6 118
5 060
Zurich (ZH)
6 451
5 336
Nordwestschweiz (BS,BL,AG)
6 440
5 327
Région Lac Léman (VD,VS,GE)
6 190
5 120
Zentralschweiz (LU,UR,SZ,OW,NW,ZG)
6 080
5 029
1'034
Bâle (CH)
427
Genève (CH)
408
Berne
335
Lausanne
311
Lucerne
184
St. Gall
134
Espace Mittelland (BE, FR,SO,NE,JU)
6 026
4 984
Lugano (CH)
121
Oschtschweiz (GL,SH,AR,AI,SG,GR,TG)
5 720
4 731
Winterthour
107
Tessin (TI)
5 091
4 211
Source: REMP, MACH Basic 2016-1
Source: OfS 2012, taux de conversion: 0.827
Suisse - comparaison internationale
petite mais exclusive
La Suisse, en comparaison internationale, présente le PIB par habitant le plus haut et le taux de chômage le plus bas. En terme de solvabilité elle arrive en première position. CH
Zone EU
D
F
I
AUT
GB
USA
Japon
Chine
Inde
Surface en 1000 km2
41.3
2 693.1
357.0
549.2
301.3
83.9
243.6
9 826.7
377.9
9 597.0
3 287.3
Résidents en millions
8.2
332.2
81.1
63.9
60.0
8.5
64.5
319.0
127.1
1 367.8
1 259.7
Habitants par km2
199
123
227
116
199
102
265
32
336
143
383
Taux de chômage en %
3.2
11.6
5.0
10.3
12.7
5.6
6.1
6.2
3.6
4.1
8.6
PIB en mia USD
707.8
13 388.7
3 859.5
2 846.9
2 148.0
437.1
2 945.1
17 418.9
4 616.3
10 380.4
2 049.5
PIB par habitant USD
86 323
40 302
47 590
44 538
35 823
51 306
45 653
54 597
36 332
7 589
1 627
Exportation de marchandise en Mia USD
227.9
2 575.8
1 510.9
583.2
528.7
177.3
506.8
1 623.2
683.8
2 342.7
317.4
Importation de marchandise en Mia USD
195.4
2 316.8
1 217.4
679.2
471.7
181.6
682.9
2 409.4
822.3
1 960.3
460.4
Solvabilité: indice
95.9
-
94.0
83.3
66.8
89.0
88.0
93.8
81.7
77.0
59.5
1
-
4
16
41
13
14
5
19
26
51
Solvabilité: position
Sources: UBS, «La Suisse en chiffres» 2015/2016, année 2014 / Solvability: Institutional Investor, «Country Credit Survey» mars 2015
La Suisse en comparaison internationale
pouvoir d'achat
Si en termes de pouvoir d'achat on prend comme Benchmark (Zürich = 100) le revenu net par heure, ce sont les salariés du Luxembourg qui ont l'indice le plus haut. C'est dix fois plus que le pouvoir d'achat à Jakarta, qui pour 2015 affiche le niveau le plus bas. Pouvoir d'achat intérieur selon …
Ville
Revenu/h (brut)
Revenu/h (net)
Revenu annuel (net)
121.7
102.9
91.7
Zürich
100
100
100
Genf
101.5
97.7
95.0
Miami
100.6
93.6
90.7
Los Angeles
95.2
88.9
89.7
Wien
86.7
81.6
71.7
Sydney
92.3
79.9
76.4
München
85.5
79.8
71.9
Montreal
84.0
78.6
73.3
Frankfurt
83.7
78.1
71.8
Berlin
83.6
78.1
72.2
New York
82.8
76.6
74.0
Luxemburg
Le plus haut
Le plus bas
Niveau des salaires
Niveau des prix
Pouvoir d'achat intérieur
Zürich / Genève
Zürich /Genève
Zürich / Genève
100 / 99.0
100 / 97.6
100 / 95.0
Kiew
Kiew
Jakarta
4.7
35.1
10.8
Source: UBS, «Prix et salaires», 2015
La Suisse en comparaison internationale
pouvoir d'achat
119 heures de travail en moyenne, c'est globalement le temps de travail nécessaire pour acheter un iPhone 6 (16 GB). Le Suisse en comparaison a besoin de moins d'une demi semaine de travail (21 heures) pour le même achat. Switzerland
Global
Légende:
Source: UBS, «Prix et salaires», 2015
Partenaires commerciaux de la Suisse
import/export 2014
73% des importations viennent de l'UE et 55% des exportations vont vers l'UE. Le premier partenaire est l'Allemagne, devant la France, l'Italie et la Grande-Bretagne.
Exporté vers
Importé de
Valeur de la marchandise: CHF 178 267 mio.
Importé de l'UE: 73%
Valeur de la marchandise: CHF 208 285 mio.
Exporté vers l'UE: 55%
Source: UBS «La Suisse en chiffres», 2015/2016
Paysage médiatique européen Comparaison - choix de pays européens
pénétration en %
La Suisse, pays avec la pénétration la plus haute en termes de journaux comparé à d'autres pays
**pas d'indications de chiffres concernant les tablettes en Suisse
Source: eMarketer Media Intelligence Report W-EU - pour Internet/Smartphones/Tablettes: eMarketer, personnes de tous les âges ayant accès à Internet ou possédant au moins un Smartphone et qui utilisent au moins 1x/mois. Pour journaux/magazines: «Media Penetration comparison per country» à partir de 14+, sauf pays scandinaves 12+ et UK 15+ - Pas de données pour l'Autriche chez eMarketer
Paysage médiatique suisse Investissements publicitaires par type de média en % Comparé à l'Europe et aux dépenses globales (Monde), la Suisse affiche le plus haut pourcentage dans la presse, mais présente encore un taux relativement faible dans les médias digitaux (détails pays slide suiv.) Légende: cercle extérieur: 2014 / cercle intérieur: 2017
Source: Advertising Expenditure Forecast June 2015 - ZenithOptimedia - taux de conv. CHF 2.3.16
Paysage médiatique suisse Investissements publicitaires par type de média en % Légende: cercle extérieur: 2014 cercle intérieur: 2017
Mio EUR 5 097 5 354
Mio EUR 18 637 19 730
Mio EUR 1 786 1 862
Mio EUR 4 533 5 452
Mio EUR 589 662
Mio EUR 3 764 4 054
Mio EUR 12 609* 14 468*
Mio EUR 1 232 1 290
Mio EUR 15 886 16 252
Mio EUR 9 911 9 868
Mio EUR 6 875 7 282
Mio EUR 3 771 4 163
Mio EUR 25 414 28 596
Mio EUR 738 895
Mio EUR 18 952 22 911
Source: Advertising Expenditure Forecast June 2015 - ZenithOptimedia (*DK without "other" - taux de conv. CHF et UK£ 2.3.16)
Paysage médiatique suisse
Utilisation et offre média
Le print arrive toujours en première position, à part l'utilisation d'Internet de la classe sociale supérieure, qui dépasse désormais le pourcentage de la presse. Cela est dû, entre autres, au très grand nombre de titres de presse en Suisse Utilisateurs réguliers (RUS) des médias - en %
Offre des médias en Suisse: Presse quotidienne
103
Presse régionale hebdomadaire
300
Presse dominicale
21
Presse grand-public
55
Presse économique et financière
22
Presse spécialisée
870
Presse professionnelle
756
Total titres de presse
2 127
TV locales/régionales (actualité quotidienne)
13
Radios locales/régionales
49
Cinémas /écrans
Source: MA Strategy 2015
282 / 563
Point d'affichages (sans format spéciaux)
env. 90 000
Sites web avec publicité (pour la Suisse)
env. 200
Sources: ASSP 10.2015 / TV/Radio Mediapulse 2015 / Guide Média Publisuisse 2016 / ProCinema 2014
Paysage médiatique suisse Investissements publicitaires bruts par branche Les produits alimentaires, le commerce de détail et les véhicules sont les branches avec les plus hauts investissements publicitaires. La proportion de print la plus élevée, à part les campagnes politiques et les produits tabagiques (66%), se trouve dans le commerce de détail (64 %). Mix média en % Branches 2015 (jan. – déc.) Total
Total TCHF
J
PM
PS
PP
TV
RA
CI
IN
OOH
AdScr
TXT
5'361'148
24.2
13.3
2.4
1.4
30.7
3.9
0.8
11.8
10.9
0.4
0.1
PRODUITS ALIMENTAIRES
521'456
9.8
14.2
1.1
0.6
60.9
1.3
0.4
2.0
9.5
0.3
0.0
COMMERCE DE DETAIL
467'530
37.3
25.7
0.8
0.3
13.2
3.8
0.9
8.0
9.0
1.0
0.0
VEHICULES
447'157
32.6
5.8
2.6
0.4
20.2
8.4
1.2
8.1
20.5
0.2
0.0
FINANCE
361'050
23.3
10.5
1.4
1.1
28.1
1.3
1.6
20.7
11.5
0.4
0.0
INITIATIVES + CAMPAGNES
361'027
41.8
20.6
1.5
1.7
11.0
2.2
0.5
3.3
17.2
0.2
0.0
LOISIR, GASTRONOMIE, TOURISME
346'815
19.8
18.5
3.2
0.9
20.1
5.3
0.8
18.9
11.9
0.5
0.3
CONSTRUCTIONS, INDUSTRIE, AMEUBLEMENT
336'303
23.7
18.4
5.7
3.3
13.9
8.8
0.1
18.4
7.7
0.1
0.0
MODE + SPORT
334'514
17.6
17.9
5.2
0.1
18.1
3.1
0.4
21.1
16.1
0.4
0.0
PRESTATIONS DE SERVICES
323'860
28.5
9.3
0.8
2.7
13.6
4.6
0.3
32.6
7.0
0.2
0.3
COSMETIQUES + SOINS DU CORPS
299'826
4.8
15.5
2.3
0.1
70.5
0.3
0.1
4.7
1.1
0.6
0.0
MANIFESTATIONS
267'917
54.3
4.9
1.8
2.3
7.4
10.8
2.3
2.4
13.2
0.5
0.0
DIGITAL + MENAGE
252'649
15.7
5.7
2.9
2.0
44.3
4.7
1.2
17.1
6.3
0.1
0.0
BOISSONS
224'075
12.1
13.0
1.7
0.6
54.8
1.8
1.9
5.2
8.8
0.1
0.0
TELECOMMUNICATION
196'719
24.5
3.6
0.3
0.5
31.5
2.1
2.7
17.7
17.0
0.1
0.1
PHARMACEUTIQUE + SANTE
191'467
9.8
8.9
8.2
9.0
53.7
0.9
0.0
5.0
3.5
1.0
0.0
BESOINS PERSONNELS
134'897
15.5
10.1
1.9
1.2
46.8
2.1
0.1
14.7
7.4
0.1
0.0
TRANSPORTS EN COMMUN
90'626
33.8
6.8
1.1
1.5
19.0
5.2
0.9
10.3
20.0
1.2
0.2
MEDIAS
85'985
40.4
6.3
1.5
2.0
33.8
1.6
0.6
7.6
6.1
0.1
0.0
NETTOYAGES
83'313
1.0
10.1
0.4
0.1
85.0
0.1
0.0
1.3
1.3
0.9
0.0
ENERGIE
23'177
32.5
5.7
3.8
1.7
17.5
6.1
0.2
15.0
16.7
0.7
0.0
PRODUITS TABAGIQUES
10'782
54.3
7.0
5.0
0.2
0.0
0.0
0.0
1.2
21.4
10.9 0.0 Source: Media Focus
J=Journaux quot. , hebdomadaires et dominicaux, PM=Presse magazine grand-public et financière, PS=Presse spécialisée, PP=Presse professionnelle, TV= télévision RA=Radio, CI=Cinéma, IN=Internet, OOH=Affichage (numérique incl.), AdScr=AdScreens, TXT=Télétexte
Paysage médiatique suisse
La Suisse reste un pays orienté vers la presse écrite - plus haut taux de pénétration (%) avec les journaux et une des plus hautes densités de quotidiens (payants et gratuits) par habitant en comparaison européenne. Pénétrations des journaux en %: Journaux
Source: World Press Trends, 2015
Densité de quotidiens:
Titres quotidiens payants et gratuits par 1000 habitants
Source: World Press Trends, 2015
Paysage médiatique suisse
La publicité dans la presse est toujours considérée comme informative et pas dérangeante, même si Internet est placé comme première source d'actualité auprès des dirigeants. «La pub est informative»:
«La pub est dérangeante»:
Source: MA Strategy Consumer 2015
Refus de la publicité directe non-adressée
Source: MA Strategy Consumer 2015
Fonction des médias auprès des dirigeants en %:
Top 5 - zones économiques (ZE) à plus hauts taux d’autocollants «stop pub» ZE – nombre de boîtes à lettres /case post.
Total
%
2 224 741
52%
42 147
67%
43 Zurich
594 514
66%
31 Bâle
193 792
62%
11 548
59%
111 466
53%
Total Suisse
24 Zoug
61 Principauté de Liechtenstein 26 St. Gall / AI / AR
Source: Analyse "Stop Pub" 2015
Informations Commentaires Informations sur un et analyses profession. évènement sur un thème approfondies d'actualité précis
News et tendances de leur branche
24
36
24
41
Radio
4
1
0
0
TV
5
2
0
0
60
59
61
47
Internet
Source: MA Leader 2015
Evolution des catégories de titres Journaux (pénétration %)
Pénétration en %
CH
MACH Basic 2015-1
MACH Basic 2016-1
34.2
31.9
29.4
54.4
53.5
51.8
70.1
69.0
MACH Basic 2015-2
TI MACH Basic 2015-1
10.9
10.3
11.5
37.9
36.2
35.9
43.4
43.3
0%
20%
43.0
66.5
65.3
66.2
28.8
40%
28.1
40%
27.1
60%
8.9
60%
8.6
80%
8.8
80%
16.2
100%
15.8
100%
15.8
SR
Presse hebdomadaire rég. (pénétration en %)
Presse quoitidienne II + III (pénétration %)
20%
SA
40.7
MACH Basic 2015-2
SI
40.1
MACH Basic 2016-1
SR
39.9
SA
68.0
0%
CH
64.8
0%
63.7
82.5
80.9
81.3
20%
81.8
20%
80.2
40%
78.7
40%
86.5
60%
86.1
60%
85.4
80%
85.2
80%
84.5
100%
83.6
100%
62.4
Presse quotidienne I (pénétration %)
0%
CH MACH Basic 2016-1
SA
SR
MACH Basic 2015-2
TI MACH Basic 2015-1
CH MACH Basic 2016-1
SA
SR
MACH Basic 2015-2
TI MACH Basic 2015-1
Source: REMP, MACH Basic 2016-1
Evolution des catégories de titres Presse dominicale (pénétration en %)
Pénétration en %
MACH Basic 2016-1
62.7
61.6
59.6
33.0
31.4
55.4
54.8
54.1
32.0
MACH Basic 2015-1
40.9
37.9
20%
36.9
14.5
14.3
13.4
40%
10.5
40%
10.6
60%
10.1
60%
10.9
80%
11.0
80%
10.5
100%
0%
MACH Basic 2015-2
SI
Presse TV/radio (pénétration en %)
100%
20%
SR
26.9
Presse financière/économique (pénétration en %)
SA
27.0
MACH Basic 2015-1
CH
22.6
MACH Basic 2015-2
SI
29.0
MACH Basic 2016-1
SR
25.0
SA
50.5
0%
CH
49.7
0%
28.3
43.3
41.7
40.1
20%
31.6
20%
30.9
40%
29.6
40%
40.9
60%
40.4
60%
38.6
80%
38.8
80%
38.2
100%
36.5
100%
49.0
Illustrés/news/pr. thém. (pénétration en %)
0%
CH MACH Basic 2016-1
SA
SR
MACH Basic 2015-2
SI MACH Basic 2015-1
CH MACH Basic 2016-1
SA
SR
MACH Basic 2015-2
SI MACH Basic 2015-1
Source: REMP, MACH Basic 2016-1
Online - Mobile - Social Media
Paysage médiatique suisse
20min.ch - D-CH Blick Online srf.ch tagesanzeiger.ch Neue Zürcher Zeitung Blick am Abend 20Minuten Friday watson.ch Nordwestschweiz Netz Beobachter aufeminin.ch,gofeminin.ch,alfemminile.ch finanzen.ch bernerzeitung.ch Pro7.ch baslerzeitung.ch Top 15 - sites à contenu journalistique (avec publicité) groupe francophone Total Unique User per Month
Pénétr. 1000
100.0
4'446
48.3 45.0 44.2 25.0 23.1 19.1 15.4 13.4 12.8 10.1 9.3 9.2 9.0 8.0 7.8
2'145 2'001 1'964 1'111 1'027 848 686 595 568 450 415 410 402 356 345
Pénétr. % 100.0
Top 15 - autres sites (avec publicité) groupe germanophone
Groupe germanophone
Total Unique User per Month
Pénétr. %
Pénétr. 1000 1'361
Total Unique User per Month search.ch local.ch Bluewin homegate.ch AutoScout24 comparis.ch doodle.com ImmoScout24 Tilllate GMX.ch Wetter.com Zattoo Anibis.ch swissmilk.ch Swisscom TV Air Top 15 - autres sites (avec publicité) groupe francophone
Groupe francophone
Top 15 - sites à contenu journalistique (avec publicité) groupe germanophone
Online
Total Unique User per Month
20min.ch - W-CH 46.0 626 local.ch rts.ch 40.0 545 Anibis.ch LeMatin.ch 30.0 409 search.ch aufeminin.ch,gofeminin.ch,alfemminile.ch 24.4 332 Bluewin AutoScout24 24heures.ch 22.5 306 20min.ch - D-CH 21.5 292 ImmoScout24 Tribune de Genève 21.3 290 doodle.com Blick Online 17.5 238 comparis.ch srf.ch 15.6 212 homegate.ch LE TEMPS 14.0 190 Tilllate Le Nouvelliste 10.3 140 Zattoo arcinfo.ch 7.4 101 Swisscom TV Air arcinfo.ch 7.4 101 MotoScout24 Neue Zürcher Zeitung 6.8 92 swissmilk.ch tagesanzeiger.ch 6.7 91 teletext.ch UUpM = Unique User par mois: personnes ayant utilisé un site au moins une fois par mois
Pénétr. %
Pénétr. 1000
100.0
4'446
46.9 44.6 30.9 20.3 20.2 19.7 17.8 17.7 15.0 15.0 14.0 12.7 12.5 10.1 9.2
2'084 1'982 1'373 901 899 878 793 788 667 666 623 565 557 449 410
Pénétr. % 100.0
Pénétr. 1000 1'361
57.3 779 35.0 476 32.7 445 25.5 348 24.1 328 21.6 294 16.6 226 16.5 225 15.5 211 11.8 161 11.8 160 9.9 134 9.3 126 6.1 83 6.1 83 Source: NET-Metrix Profile 2015-2
Paysage médiatique suisse Total Unique User per Month
Pénétr. % 100.0
Pénétr. 1000
Top 15 - autres sites (avec publicité) groupe italophone
4'446
tio.ch RSI.ch ticinonews.ch Corriere del Ticino 20min.ch - D-CH Blick Online srf.ch
57.0 35.9 31.3 27.4 22.7 21.7 20.7
139 88 76 67 55 53 51
aufeminin.ch,gofeminin.ch,alfemminile.ch
19.5
48
20min.ch - W-CH rts.ch Neue Zürcher Zeitung tagesanzeiger.ch LaRegioneTicino Blick am Abend LeMatin.ch
10.5 8.3 8.0 7.9 7.3 6.8 6.1
26 20 20 19 18 17 15
Total Unique User per Month
Groupe italophone
Top 15 - sites à contenu journalistique (avec publicité) groupe italophone
Online
local.ch search.ch Bluewin AutoScout24 comparis.ch homegate.ch ImmoScout24 Anibis.ch Swisscom TV Air Zattoo teletext.ch doodle.com Teleboy.ch MotoScout24 Tilllate
UUpM = Unique User par mois: personnes ayant utilisé un site au moins une fois par mois
Pénétr. % 100.0 60.0 36.9 29.3 24.4 16.8 16.3 15.8 12.7 12.1 12.1 12.0 11.8 6.3 6.1 5.5
Pénétr. 1000 4'446 147 90 72 60 41 40 39 31 29 29 29 29 15 15 13
Source: NET-Metrix Profile 2015-2
Paysage médiatique suisse Investissements publicitaires bruts par branche
Online
Le marché en ligne suit son évolution positive : Les moteurs de recherche affichent le pourcentage le plus élevé en termes d'investissements bruts. Les annuaires continuent de croître. en million CHF 452.1
520.8
848.4
743.7
674.4
1012.0
Online Display
150
154.9
159.7
189.0
Camp. vidéo*
20
31.1
50.3
70.0
Source: Media Focus - estimation d'experts - Display: extrapolation de la statistique de pression publicitaire Media Focus (dès 2011), *camp. vidéos estimation
Paysage médiatique suisse
Online
Internet - lieu d'utilisation:
Source: NET Metrix Profile 2015-2
Utilisation par appareil et génération:
Digital Native (14-29 ans)
Digital Immigrant (30-54 ans)
Silver Surfer (55-69 ans)
62% (+5.1%)
43% (+104.8%)
55% (-15.4%)
57% (-7.0%)
57% (+18.8%)
74%
67% (=)
55% (+3.8%)
Le pourcentage des "Silver Surfers" a augmenté de façon significative par rapport à l'année précédente.
82%
(+6.5%)
(-2.6%)
Source: Y&R Group Switzerland, Media Use Index 2015 / entre parenthèses: évol. par rapport à l'année précédente
Paysage médiatique suisse
Online
Importance des appareils: Le Smartphone est l'appareil le plus utilisé, toutes générations confondues - en %
Source: Y&R Group Switzerland, Media Use Index 2015
Paysage médiatiatique suisse Smartphone - distribution par système:
Mobile Utilisation du Smartphone:
Source: IGEM digiMONITOR 2015 (Base: 6 048 milliers.)
Source: IGEM digiMONITOR 2015 (Base: 6 048 milliers.)
Utilisation de Smartphones et tablettes:
Utilisation d'Internet via Smartdevices 2014 - %: Pays
Etude
Utilisateurs Smarphones
Utilisateurs tablettes
2014-1
55.6%
33.9%
2014-2
58.8%
39.6%
2015-1
61.7%
42.6%
2015-2
64.9%
44.9%
changement de système d'étude, nouvelle série chronologique Source: NET-Metrix Profile
via Smartphone
via tablette
CH
66
**(pas de données pour la Suisse)
D F I NL DK N S GB
56 53 49 65 70 68 69 69
34 34 25 50 46 49 42 46
Personnes de tous les âges ayant accès à Internet ou possédant au moins un Smartphone et qui utilise au moins 1x/mois
Source: eMarketer Media Intelligence Report: Western Europe
Paysage médiatique suisse
Mobile
Internet est omniprésent.
Accès à Internet par Smartphone :
Quatre Suisses sur cinq utilisent Internet avec un Smartphone. La tablette a aussi réussi à s'imposer comme moyen d'accès online.
Plus de la moitié des Digital Natives (55%) utilisent plus le Smartphone pour aller online que l'ordinateur ou le Laptop
Digital Native (14-29 ans)
80% (+6.7%)
48%
Digital Immigrant (30-54 ans)
(+12.5%)
85%
Silver Surfer (55-69 ans)
(+6.3%)
Utilisaton mobile d'Internet Source: Y&R Group Switzerland, Media Use Index 2015 / entre parenthèses: évolution année précédente
Paysage médiatique suisse
Social Media
Nette augmentation des médias sociaux: 9/10èmes des entreprises suisses, institutions et organisations à but non-lucratif (89%) sont actives sur les résaux sociaux
Pénétration d'un choix de plateformes "Social Media" en Suisse: Plateformes
Utilisateurs milliers
Pénétration %
Tendance
Canaux sociaux les plus utilisés en entreprise en 2015: 2013 84% 59% 49%
3 717
69.4
34% 55%
3 687
68.8
36% 24%
2 737
51.1
1 000
18.7
16% 28%
21%
853
15.9
16% 12%
822
15.3
-
560
10.4
10% -
450
8.4
Source: IGEM digiMONITOR 2015 (Base: 6 048 miliers)
5% Source: Etude Bernet ZHAW, n=103 entreprises suisses, 2015
TV
Paysage médiatique suisse
TV
TV: socio-démographie des spectateurs Groupe-cible: «Je regarde pratiquement tous les jours/plusieurs fois par semaine la TV» homme
14-34 ans obligatoire
à plein temps
femme 35-54 ans
moyen
à temps partiel
55-99 ans
haut
pas employé Source: MACH Consumer 2015
Parts de marché en %, âge 3+, moyenne par jour (lun-dim) par région linguistique: SRG SSR 1. Progr. = SRF1, RTS Un, RSI La Uno; 2. Progr. = SRF2, RTS Deux, RSI La Due Echantillon 2014: SA: 1'058 ménages – SR: 632 ménages – SI: 295 ménages
Sources OfS/Kantarmedia 2014
Paysage médiatique suisse
TV digitale
TV digitale - complément à la TV visionnée sur les appareils classiques. Consommation TV selon appareil: Réponse à la question: «Estimez votre consommation globale actuelle répartie par appareil et comment elle sera répartie en 2020» n=2054, mentions en %
-11
+3
TV par Internet: utilisation en détail
+5
+2
Réponse à la question: «A quelle fréquence regardez-vous la TV par Internet?» - mentions en %
n=2054
n=1068 n=989 n=355
Source: Publisuisse «Les médias du futur 2020», août 2014
Radio
Paysage médiatique suisse
Radio
Radio – plus que de la musique. Entre 83 et 89% (selon la région linguistique) des Suisses écoutent en moyenne au moins une fois par jour la radio. L'utilisation de la radio par Internet-Radio ne cesse de croître. Un Suisse sur deux (51%) montre de l'intérêt pour l'écoute de la radio par Internet.
Stations radio en Suisse SRG / SSR Radios privées Radios privées par câble Radios privées étrangères
SA 11 29 7 5
SR 9 15 5
SI 7 2 -
Source: Mediapulse Radiopanel
Technologies les plus influentes dans le monde de la radio suisse: Services de streaming Radio mobile Radio par Internet Radio digitale
% 72 56 51 42
Raison de l'utilisation de la radio par Internet
Suisse alémanique (SA)
Suisse romande (SR)
Suisse italienne (SI)
Source: Mediapulse Radiopanel, pénétrations quotidiennes, 2015
2e
semestre
Station selon mon propre goût de musique Ecouter la radio pendant une autre activité (p.ex, pendant le travail à l'ordinateur) Pas de publicité
% 47 37 30
Source: Publisuisse «Les médias du futur 2020», n=2054
Cinéma
Paysage médiatique suisse
Cinéma
Le cinéma enthousiasme – et cela depuis des générations. Pour les groupes-cibles jusqu'à 50 ans le cinéma est un média idéal avec de très bonnes affinités. Fréquence de visite - par catégorie:
Affinité des visiteurs cinéma par classes d'âges : 100
Str. %
1000
9.5
511
16.9
913
17.6
954
20.2
1'090
15.4
833
20.4
1'106
Genre de film - affinité par sexe - top 5: femme
100
homme
100
Source: MACH Cinema, Consumer 2015
Out of Home
Paysage médiatique suisse
Out-of-Home
La pub s'affiche partout. Les gens deviennent toujours plus mobiles. Avec l'affichage ils restent tout le temps atteignables pour des messages publicitaires: sur la place publique, sur les POS, dans les aéroports, les stations-service et dans leurs environnements de loisirs. La publicité dans le média affichage est considérée comme attrayante. Mobilité quotidienne par personne:
Distance quotidienne
Affichage - taux de pénétration en % (RUS): Temps quotidien en déplacement
en km
en %
en min.
en %
2
5.5
31.4
37.6
0.8
2.1
3.8
4.6
0
0
0.2
0.2
Moto
0.5
1.3
0.9
1.1
Auto
23.8
65
33.2
39.9
Train
7.1
19.3
6.4
7.6
Car postal
0.1
0.4
0.3
0.3
Bus/tram
1.4
3.8
4.8
5.7
Autre
0.9
2.4
2.4
2.9
Total
36.7
100
83.4
100
A pied Vélo Mobilette
Source: OfS«Mikrozensus 2010 comportement de circulation», publ. mai '12
La publicité dans l'affichage est considérée comme attrayante
Source: MA Strategy 2015, MACH Consumer 2015
Publicitas AG Mürtschenstrasse 39 Postfach 8010 Zürich Sabrina Pavone Francet Media & Research Analyst sabrina.pavone@publicitas.com Tél: +41 058 680 98 42
Christina Ueberschlag Media & Research Analyst christina.ueberschlag@publicitas.com Tél: +41 058 680 96 05