A VISUAL IDENTITY PROJECT Dario Curatolo

A VISUAL IDENTITYPROJECT Dario CURATOLO

The project for the Nicla brand began with a study of the brand's visual identity, characterised by a logotype and the N monogram referring to two stylised legs, and ended with a concept for the various shops aimed at "showing off" the company's products. The overall system consists of equipped walls made up of partitions and backlit panels that highlight the products, alternating with modules for housing monitors and large display walls with the company's communication; islands that offer the products "on the table" and also become seating for customers and storage systems for products not on display. The lighting system picks up on the geometry of the spaces and marks their modularity by means of light tracks. The checkout system is identified by a block covered in fabric printed with the pattern of the brand's monogram and contains the visible space for shopping bags designed in a trapezoidal shape with the monogram that becomes a further element of identification of the space. The entire project is chromatically defined by white, black and a warm grey, allowing the different colours and patterns of the products on display to take centre stage. The signs are designed for both indoor and outdoor use, made up of backlit monolithic elements and coordinated with the cubic outdoor applique with the brand's monogram. Il progetto per il marchio Nicla parte dallo studio dell’identità visiva del marchio caratterizzato da un logotipo e dal monogramma della N che rimanda a due gambe stilizzate e arriva al concept per i diversi negozi che si pone l’obiettivo di mettere “in mostra” i prodotti dell’azienda. Il sistema complessivamente si compone di pareti attrezzate formate da setti e pannelli retroilluminati che mettono in risalto il prodotto, alternato a moduli per l’alloggiamento di monitor e grandi pareti display con la comunicazione dell’azienda; da isole che propongono i prodotti “ a tavolo” e diventano anche sedute per i clienti e sistemi deposito per i prodotti non in esposizione. Il sistema di illuminazione riprende la geometria degli spazi e ne scandisce la modularità attraverso binari luminosi. Il sistema cassa è identificato da un blocco rivestito in tessuto stampato con il pattern del monogramma del brand e accoglie lo spazio a vista per le shopper disegnate in forma trapezoidale con il monogramma che diventa un ulteriore elemento di identificazione dello spazio. Tutto il progetto è cromaticamente definito dal bianco, il nero e un grigio caldo permettendo ai diversi colori e pattern dei prodotti esposti di diventare protagonisti. Le insegne sono pensate sia da interno che da esterno formate da elementi monolitici retroilluminati e coordinati con l’ applique da esterno cubica con il monogramma del brand.

Shop

A system where the partitions are the protagonists in defining the space, both through track lighting systems and through the structure of the display elements inside the shop. The choice of colours was designed to highlight the products, enhancing their multiple colours by contrast, through neutral shades such as warm grey, black and white, in joint action with the light panels. In addition to being represented in the various display elements, the logo is also recalled in a pattern used in the seats, in the space behind the cash desk and for the curtains in the changing rooms.

Negozio

Un sistema dove i setti sono i protagonisti nel definire lo spazio, sia attraverso sistemi d’illuminazione a binario, sia attraverso la struttura degli elementi espositivi presenti all’interno del negozio. La scelta cromatica è stata pensata per evidenziare i prodotti, esaltandone per contrasto i molteplici colori, attraverso tonalità neutre come il warm gray, il nero e il bianco, in azione congiunta con i pannelli luminosi. Il logo, oltre ad essere rappresentato nei diversi elementi espositivi, viene richiamato tramite un pattern usato nei posti a sedere, nello spazio retrostante la cassa e per le tende dei camerini.

Lighting system

The lighting reinforces Nicla's brand language through very elegant and linear systems obtained by means of tracks hanging from the ceiling of the premises and wall-mounted light panels in the display system. On the shop windows, in addition to the wall-mounted tracks with adjustable spotlights, a system with perforated backlit boxes was used to form the luminous Nicla lettering. Similarly, on the outer wall, the idea was to install 20x20x20h cm cubic lighting elements perforated in the shape of the logo.

Wall-mounted hanging modules

These have been designed as a lighting system with the trousers as the protagonist, present in each module. The wall-mounted modules can be 70 and 140 cm long with a height of 245 cm and a depth of 45 cm. The trousers, which are hung by a slanting bar, are further enhanced by the luminous background. The partitions are equipped with bushes through which different compositions can be formed by inserting horizontal hanging bars. The 140 cm modules can also accommodate an integrated monitor under which drawers can be placed.

Island System

The "Isola System" is designed to be the core of the shop and recalls the idea of a large table where you can see the product laid out or take a break and sit down. This element also has a modular structure characterised by a width of 93.8 cm, coinciding with the width of the checkout, so as to create a sense of cohesion between the elements. The structure can be developed in length with modules of 45 and 94 cm and a height of 91.2 cm. The latter consist of drawers topped by a horizontal shelf for displaying trousers.

Cash Desk

It consists of two elements • a static element, identical in all the shops, measuring 93.8x60x110h cm, which houses the hardware system that also supports payment • an element serving the cash desk, with an open front part designed to hold envelopes and a lower part closed with shelves. This second element, measuring 30x245h cm, is made up of two or more modules of 50 cm in length so that it can be adapted to the needs of each shop.

Sistema di illuminazione

L’illuminazione rinforza il linguaggio del brand di Nicla, attraverso sistemi molto eleganti e lineari ottenuti tramite binari appesi al soffitto del locale e pannelli luminosi a muro presenti nel sistema di esposizione. Sulle vetrine, oltre ai binari a muro con proiettori orientabili, si è pensato ad un sistema con cassonetti retroilluminati traforati a formare la scritta luminosa Nicla. Similarmente, sulla parete esterna, si è pensato di apporre degli elementi di illuminazione cubici da 20x20x20h cm traforati con la forma del logo.

Moduli appendiabiti a muro

Sono stati pensati come sistema luminoso che ha come protagonista il pantalone, presente in ogni modulo. I moduli a parete possono essere da 70 cm e 140 cm di lunghezza con un’altezza di 245cm e 45cm di profondità. I pantaloni appesi tramite una barra inclinata vengono ulteriormente valorizzati grazie allo sfondo luminoso. I setti divisori sono dotati di bussolotti tramite cui possono essere formate composizioni differenti, inserendo barre appendiabiti orizzontali. I moduli da 140 cm possono anche ospitare un monitor integrato al di sotto del quale porre dei cassetti.

Sistema Isola

Il “Sistema Isola” è pensato per essere il nucleo centrale del negozio e richiama l’idea di un grande tavolo dove poter vedere il prodotto steso oppure fare una pausa e sedersi. Anche questo elemento ha una struttura modulare caratterizzata da una larghezza da 93,8 cm, coincidente con quella della cassa, così da poter creare un senso di coesione fra gli elementi. La struttura può essere sviluppata in lunghezza tramite moduli da 45 e 94 cm ed altezza di 91,2 cm. Questi ultimi sono composti da cassetti sormontati da un piano orizzontale dove poter esporre i pantaloni.

Punto cassa

È composto da due elementi: • un elemento statico, presente identico in tutti i negozi, da 93,8x60x110h cm, all’interno del quale è alloggiato il sistema hardware di supporto anche al pagamento • un elemento a servizio della cassa, con una parte aperta frontale atta a contenere le buste e una parte inferiore chiusa con delle mensole. Questo secondo elemento, di dimensioni 30x245hcm, è composto da due o più moduli di lunghezza di 50 cm in modo da potersi adattare alle esigenze di ogni negozio