Warsztaty PR dla startup贸w
Internet Beta 2011
facebook.com/publiconpr www.publicon.pl kontakt@publicon.pl
PR brzmi dumnie
ale co to?
Zespół (zbiór) metod i działań, wykorzystywanych w procesie zarządzania komunikacją przedsiębiorstwa z otoczeniem wewnętrznym i zewnętrznym, które mają doprowadzić do powstania wizerunku, ułatwiającego realizację celów organizacji (D. Tworzydło, Public relations. Teoria i studia przypadków. WSIiZ w Rzeszowie, Rzeszów 2003).
PR brzmi dumnie
ale co to?
Jesteśmy fajni
ale co dalej?
kto wie o tym, że jesteście fajni? 1. 2. 3. 4. 5. 6.
wy sami wasi znajomi rodzina partnerzy biznesowi nieliczni fani kilka przypadkowych osób
Fajni
czyli jacy?
jak jednym słowem określić tematy okładkowe?
FAJNE
Fajni
czyli jacy?
ale nie dlatego są tematami okładkowymi
aktualne, nazywające nowe zjawiska
prezentujące to/tych, co/których już znamy od innej strony
toplista, podsumowanie, ciekawostki, odsłanianie kulis
aktualne, gra na emocjach i niedpowowiedzeniach
Co jest wyjÄ…tkowego
w moim startupie?
test windy
elevator pitch
test telefonu do babci ulubiony test harpera reeda
>>>oferta
Co jest wyjątkowego
w moim startupie?
jacyś chętni?
Dzięki temu wiemy
co jest big idea naszego startupa 1. pierwszy w Polsce? 2. wpisanie się w globalny makrotrend? 3. technologia pierwszy raz zastosowana w tym kontekście? 4. inspiracja jakimś wielkim dziełem? 5. antyteza - rzucenie wyzwania?
Przykład
diaspora*
ostry kontrast
1 2 3 4
wobec Facebooka
dobry timing
wtedy, gdy Facebook zmienił (i skomplikował) ustawienia prywatności
prośba o wsparcie
zaangażowanie - zaproszenie do drobnych datków, ustalenie celu
human story
pokazanie twórców: nowych, lepszych Zuckerbergów
Kto powienien wiedzieć
o waszych pomysłach
branża biznes konsumenci
Komu się pochwalić?
praktyka
klucz mediowy co to takiego?
jak go przygotować?
Zadanie
zadanie
? ? ?
wymień
1. trzy miesięczniki o największym czytelnictwie 2. trzy największe serwisy www poświęcone pracy 3. tytuł najlepiej sprzedającego się miesięcznika komputerowego 4. najczęściej czytany dziennik w województwie podkarpackim
Zadanie
zadanie
? ? ?
wymień
najważniejsze media istotne dla
CIEBIE
Czytaj
i oglądaj!
”
people respond to incentives Dzięki aktywnemu śledzeniu mediów, zwłaszcza w interesującym nas obszarze działań, będziemy na bieżąco docierali do publikacji stanowiących podstawę kontaktu z dziennikarzem polemika, rozszerzenie tematu, przedstawienie go ze swojej strony. Przedstawione w formie e-maila, telefonu, wpisu na Twitterze czy Facebooku.
Sprawdź
listę znajomych
Przejrzyj listę znajomych, spróbuj też wyszukać najważniejszych dziennikarzy, na których specjalnie Ci zależy i sprawdzić, czy macie jakichś wspólnych znajomych na Facebooku.
! !!
dziennikarze też są na facebooku
Tylko 6 stopni
od dowolnej osoby
6 1
2
stopni oddalenia
3
Zgodnie z tą teorią (aktualnie prowadzą nad nią badania Yahoo! i Facebook), od dowolnej osoby na świecie dzieli nas maksymalnie sześć stopni oddalenia - sześć kontaktów znajomości międzyludzkich.
4
5
6
Branża
sami znajomi
1. konferencje branżowe 2. media 3. wpływowi blogerzy 4. dobry content
Biznes
jak zaistnieć 1. media 2. spotkania bezpośrednie 3. rola i funkcja języka 4. argumenty 5. forma
? ? ?
jak dotrzeć do inwestorów?
Jak dobrze wypaść
przed inwestorem?
Nawet początkujący start-up powinien opanować podstawy PR-u korporacyjnego, prezentującego jego firmę jako profesjonalną i godną zaufania. Start-up, choć często nieformalny, nie może prezentować się jako grupa amatorów
Które zdjęcie Was bardziej przekonuje, by zainwestować w startup?
Jak dobrze wypaść
przed inwestorem?
To ta sama firma!
PR korporacyjny
dla startupów
3 zasady 1. Nie udawaj kogoś, kim nie jesteś 2. Otaczaj się właściwymi ludźmi: nawiązując współpracę z rzetelną kancelarią adwokacką czy biurem rachunkowym, będziesz uwiarygodniony. Dotrzesz tym samym do innych może bardziej wpływowych klientów owych biur 3. Dbaj o szczegóły: profesjonalna strona internetowa to jedno, ale odpowiednia social media policy - to coś więcej: nikt nie zainwestuje w pomysł takiego CEO >>>oferta
Motywuj
pracowników!
=
pracownik zaangażowany pracownik efektywny
Startupy początkowo nie mogą oferować wielkich pieniędzy, dlatego trzeba dbać na inne sposoby o motywację pracowników: to oni są najlepszymi ambasadorami firmy. Twórcy startupów powinni wykorzystać wszelkie pozapłacowe sposoby motywowania pracowników i budować w nich ducha odpowiedzialności za osiągane rezultaty
Trzon każdego startupu
business person + developer + designer
Materiały
jak je przygotować? Aby właściwie przygotować materiał odpowiedz sobie najpierw na pytanie:
? ? ?
ile e-maili dziennie otrzymuje jeden dziennikarz?
Pamiętaj
o konkretach
czas to pieniądz
! !!
Pisz zwięźle nie przepisuj notki prasowej do treści e-maila Nie załączaj wielkich plików graficznych
jeśli będzie trzeba, dziennikarz na pewno poprosi o większą rozdzielczość
Wypełniaj pole tematu
wtedy od razu wiadomo o co chodzi
Nie wysyłaj tego samego maila do wszystkich Pamiętaj o UDW
dziennikarze też się znają!
odbiorcy nie muszą wiedzieć kto jeszcze otrzymał wiadomość
Zasady
te najważniejsze LOGO najważniejsze informacje
TYTUŁ
szczegółowe informacje
LEAD
wątki poboczne
BODY
KONTAKT
Formaty
dokument贸w
najbardziej profesjonalne
DOC i TXT
przydatne do kopiowania
DOCX i PAGES
nie dla wszystkich
Notka prasowa
jak i kiedy pisać?
Notka prasowa jest nielubiana przez dziennikarzy ze względu na jej nadużywanie. Wynika to z nieumiejętnie przeprowadzonej fazy 1 - transponowania pomysłu dotyczącego produktu na newsa - informację
1 2 3 4
Dziennikarze nie lubią notek prasowych o niczym Nie lubią notek będących tekstem reklamowym Nie lubią marketingowej nowomowy Nie lubią zbyt górnolotnych słów zastosowanych do opisu błahych spraw
Zasady
te najważniejsze
najważniejsze informacje szczegółowe informacje wątki poboczne
Zasada odwróconej piramidy Kto? Co? Gdzie? Z jaką pomocą i czyją? Dlaczego? Jak i Kiedy? Wiele rzeczy nam odkryją! Krótki background na końcu notki
Strategia medialna
dla startupa
najwaĹźniejsze informacje
wÄ…tki poboczne
Wysłano
i co dalej?
nie siedź bezczynnie
zasada
1
nie czekaj z założonymi rękami
zasada
2
Monitoring
mediów
Monitoring mediów pozwala nam śledzić to, o czym piszą media na nasz temat. Oprócz monitoringu mediów tradycyjnych, można zamówić też monitoring internetu - z naciskiem na fora czy serwisy społecznościowe
Follow-up
telefoniczny
? ? ?
kiedy chwytamy za telefon? 1. Gdy wysłaliśmy e-mail na adres redakcyjny, nie do konkretnego dziennikarza 2. Gdy wiadomość dotyczy wydarzenia, na które chcemy dziennikarza zaprosić 3. Gdy naprawdę zależy nam na tym, by informacja ukazała się w określonym medium
Follow-up
telefoniczny
? ? ?
co powiedzieć?
Pamiętaj, że follow-up to jak wkładanie głowy w paszczę rekina:
nie daj się pożreć!
Keep
in touch
Podtrzymuj raz nawiązany kontakt z dziennikarzem: zapraszaj do różnego rodzaju inicjatyw (ale nie zalewaj zaproszeniami) oferuj ekskluzywne newsy zapraszaj jego medium do patronatów medialnych wyrażaj zdanie na temat jego artykułów/materiałów, wchodź w dialog
Inne narzędzia
public relations
eventy, konferencje konferencje prasowe VNR custom publishing raporty social media CSR wydarzenia specjalne ambient inne
Dziękuję za uwagę
Szymon Sikorski
GSM: 600968951 s.sikorski@publicon.pl T: szymonsikorski F: szymon.sikorski.publicon
facebook.com/publiconpr www.publicon.pl kontakt@publicon.pl