INTERNET GATESCOPE‘15
Periocidade: Anual Data: 01.04.2015
INTERNET
KEY FACTS 2014 CONSUMO
// O ACESSO À INTERNET // // CARACTERIZAÇÃO DO ACESSO FIXO POR BANDA LARGA // // FORMAS DE ACESSO // // FREQUÊNCIA DE CONSUMO // // MOTIVOS DE CONSUMO // // ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO // // RANKING DE VISITAS, PAGEVIEWS E PAGEVIEWS POR VISITA //
INVESTIMENTO
// INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR GRUPO E ESTAÇÃO // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE //
GLOSSÁRIO
GATESCOPE’15
INTERNET
KEY FACTS 2014 23%
64%
59%
80%
de crescimento dos acessos à internet em banda larga móvel
acede à internet através do telemóvel ou DO tablet
dos portugueses com 15 ou mais anos, residentes no continente, acede à internet
dos internautas frequenta redes sociais
GATESCOPE’15
91%
30%
60%
37%
dos utilizadores acede à internet todos os dias ou quase
acede todos os dias ou quase a uma rede social
navega diariamente entre uma a duas horas
leem notícias através da página pessoal do Facebook
INTERNET
O acesso à internet Segundo dados da Anacom, no final de 2014, a penetração do serviço de acesso à internet em local fixo situava-se em 27,1 por 100 habitantes, mais 3 pontos percentuais (p.p.), e em 46,1 por 100 habitantes no caso dos acessos móveis com utilização efetiva. A penetração do serviço de banda larga fixa (clientes residenciais) era de 59,5 por 100 famílias clássicas e 40,2 por 100 alojamentos familiares clássicos.
4,000
EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE CLIENTES À INTERNET FIXA (MILHARES)
2,709.6
3,000
2,000
1,635.4
1,865.1
2,075.3
2,148.6
2,285.7
2,439.6
1,423.7
1,512.4
156.4
99.3
41.0
32.9
29.0
25.9
24.8
23.9
23.1
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
1,165.4 1,000 271.0 0
2005
BANDA LARGA
DIAL-UP
Fonte: ANACOM (Serviço de Acesso à Internet 2005-2014)
GATESCOPE’15
No final de 2014, foram contabilizados cerca de 2,8 milhões de acessos fixos à internet, um crescimento de 3%. A principal tecnologia em banda larga fixa continua a ser o ADSL (38 %), com o cabo a estar cada vez mais próximo (36%). Interessante tem sido o crescimento da internet sobre fibra ótica (FTTH/B) que já responde por uma quota de 22%. EVOLUÇÃO DOS ACESSOS DE BANDA LARGA FIXA 1.0
0.8
0%
41%
0%
37%
1%
1%
1% 2%
1%
0%
6%
11%
0% 15%
39% 40%
40%
40%
40%
0.6
40%
1% 18%
38%
4%
22%
36%
0.4 59%
63%
60%
59%
57%
52%
0.2
0.0
2005
2006
2007
ADSL
Fonte: ANACOM (Serviço de Acesso à Internet 2005-2014)
2008 CABO
2009
2010 FIBRA ÓPTICA
49%
45%
43%
38%
2011
2012
2013
2014
OUTROS
INTERNET
INTERNET O número de utilizadores que efetivamente utilizaram internet em banda larga móvel foi de 4,8 milhões (mais 23,3% a 2013). A evolução da banda larga móvel tem sido impulsionada, sobretudo, pelo aumento do número de utilizadores de smartphones, que no final de 2014 já representavam 52,4% do total de utilizadores de telemóvel. Estima-se que, no final de 2014, cerca de 92,7% dos clientes do serviço de acesso à internet em banda larga fixa tenham adquirido o serviço no âmbito de um pacote de serviços. O Grupo PT é o líder com uma quota de mercado de 49%, menos 2 p.p. em relação ao ano passado. Desde 2008 que a PT tem vindo a ganhar quota de mercado a um ritmo médio anual de 1,9 p.p. Com 35% surge o Grupo ZON Optimus, que regista uma perda de 1 p.p. face a 2013. Recorde-se que em agosto de 2013 concretizou-se a fusão entre a ZON e a Optimus, após a concordância da Autoridade da Concorrência. Em conjunto, estes dois grupos respondem por 84% do mercado. Desde 2008, ano em que detinha 3% de quota de mercado, a Vodafone tem vindo a ganhar terreno. Depois de, entre 2009 e 2012, ter estabilizado a sua quota nos 4%, nos dois anos seguintes a operadora cresceu bastante.
GATESCOPE’15
Em 2013 responde por um share de 7% e em 2014 fechou o ano nos 11%. Entre 2008 e a 2014, a Vodafone exibe um crescimento médio anual de 0,5 p.p. No ano passado, foi novamente a operadora que, ao longo do ano, em termos líquidos, captou o maior número de assinantes.
SHARE DE ACESSOS DE BANDA LARGA POR PRESTADOR GRUPO ZON OPTIMUS 35%
VODAFONE 11%
GRUPO ALTICE 6%
2014
AR TELECOM 0% OUTROS 0%
GRUPO PT 49% GRUPO PT
GRUPO ZON OPTIMUS
Fonte: ANACOM (Serviço de Acesso à Internet 2014)
VODAFONE
GRUPO ALTICE
AR TELECOM
OUTROS
INTERNET
consumo De acordo com os dados do estudo Bareme Internet, do Grupo Marktest, o consumo de internet atingiu os 64% da população residente no Continente com 15 ou mais anos, o equivalente a cerca de 5,5 milhões de indivíduos. Este valor representa um ligeiro crescimento de 0,7 pontos percentuais (p.p.) face a 2013.
EVOLUÇÃO DO CONSUMO DE INTERNET
57.1%
59.0%
2010
2011
62.8%
63.3%
64.0%
2012
2013
2014
Fonte: Bareme Internet 2010-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)
GATESCOPE’15
ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO Tendo por base o consumo de internet que se reflete em 64% da população residente no Continente com 15 e mais anos, o utilizador-tipo pode ser definido a partir dos segmentos sociodemográficos junto dos quais a penetração do meio é mais acentuada. O acesso à internet é transversal à população portuguesa. No entanto, na variável género, os homens demonstram uma maior predisposição para o acesso à internet. Por classe social, as mais elevadas apresentam um índice de consumo acima dos 90%. À medida que se vai descendo no estrato social, a percentagem de utilizadores vai diminuindo.
INTERNET
Por faixa etária, os indivíduos entre os 15 e os 54 anos apresentam índices de consumo do meio acima da média. Entre estes, há a destacar os mais jovens, com um índice de consumo acima dos 90%. Por região, os grandes centros urbanos evidenciam um consumo superior à média, destacando-se as regiões da Grande Lisboa, do Grande Porto e do Litoral Centro.
Fonte: Bareme Internet 2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501
99,3%
UNIVERSO 64,0% IDADE
95,5%
84,1%
64,8%
15-24
25-34
35-44
45-54
99,7%
96,6%
87,3%
65,0%
23,0%
GATESCOPE’15 55-64
>64
43,8%
15,4%
Aceder à internet tornou-se algo natural para a maioria dos internautas nacionais. Em 2014, mais de metade dos internautas acedeu todos os dias ou quase. Esta LITORAL LITORAL INTERIOR frequência de consumo GRANDE tem vindo GRANDE a crescer todos os anos – em 2010 era de 76,3%. SUL REGIÃO
LISBOA 74,6%
PORTO 68,2%
NORTE 60,1%
CENTRO 69,4%
NORTE 51,1%
63,1%
À medida que a frequência de utilização vai sendo mais espaçada, a proporção de utilizadores vai diminuindo. Legenda:
SUPERIOR AO UNIVERSO
OU IGUAL AO UNIVERSO INFERIOR
FREQUÊNCIA DE CONSUMO
TODOS OU QUASE TODOS OS DIAS
VÁRIAS VEZES POR SEMANA
VÁRIAS VEZES POR MÊS
MAIS RARAMENTE
91.4%
4.9%
2.4%
1.1%
Fonte: Bareme Internet 2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000)
INTERNET
Em relação ao tempo despendido diariamente, os hábitos de consumo dos internautas não revelam mudanças significativas, por comparação com 2013. A maior parte dos utilizadores afirma aceder à internet entre uma a duas horas por dia. Perto de um em cada três utilizadores afirma aceder à internet entre uma a duas horas por dia e cerca de um em cada quatro navega entre três a quatro horas.
TEMPO DESPENDIDO DIARIAMENTE
1 A 2 HORAS
30%
3 A 4 HORAS
5 A 6 HORAS
23%
8%
MAIS DE 6 HORAS
16%
DISPOSITIVOS DE ACESSO À INTERNET
Fonte: Bareme Internet 2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000)
GATESCOPE’15
O principal dispositivo de acesso continua a ser o computador, mencionado por particamente todo o painel de inquiridos. O telemóvel surge na segunda posição com metade dos internautas a mencioná‑lo, o que representa um crescimento de 11 p.p. Este crescimento é justificado pelo recorde de vendas de smartphones (mais de 2,7 milhões, um crescimento de 24%) em 2014, segundo dados da IDC (International Data Corporation). O acesso a partir do tablet também registou um desenvolvimento significativo. Em 2014, este dispositivo foi mencionado por 27% dos internautas, percentagem que representa um crescimento de 11 p.p. face a 2013. Ainda de acordo com a IDC, em 2014 foram vendidos 855 mil tablets em território nacional, valor que significa uma subida de 32% nas vendas em relação ao ano anterior.
3 A 4 HORAS INTERNET
23%
5 A 6aHORAS 8% Contudo, IDC prevê que esta subida não se venha a repetir em 2015 ,uma vez que estima que sejam vendidos 870 mil tablets, um crescimento que rondará os 2%. Esta pequena subida é explicada com o facto de cada vez mais serem vendidos smartphones com ecrãs de cinco polegadas, o que diminui a necessidade de um MAIS DE 6 HORAS 16% equipamento maior.
DISPOSITIVOS DE ACESSO À INTERNET
COMPUTADOR
97.9%
TELEMÓVEL
50.7%
TABLET
CONSOLA DE JOGOS
TELEVISOR
27.0%
7.7%
4.1%
ACESSO À INTERNET ATRAVÉS DO TELEMÓVEL/TABLET Fonte: Bareme Internet TELEMÓVEL OU2014 TABLET Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000)
VISITAR SITES/ PÁGINAS
59.0% 53.0%
TELEMÓVEL
50.7%
GATESCOPE’15 TABLET
27.0%
Consequência da evolução tecnológica dos últimos anos a que Portugal não tem escapado, acesso à internet a partir do telemóvel e do tablet tem aumentado de CONSOLA DE o JOGOS 7.7% forma significativa. A mobilidade que estes dispositivos facilitam a realização de tarefas que antes estavam confinadas ao computador. Assim, é sem surpresa que as principais atividades que antes apenas se realizavam num computador, são hoje 4.1% TELEVISOR efetuadas a partir de um telemóvel ou de um tablet. ACESSO À INTERNET ATRAVÉS DO TELEMÓVEL/TABLET TELEMÓVEL OU TABLET
59.0%
VISITAR SITES/ PÁGINAS
53.0%
ACEDER A REDES SOCIAIS
47.3%
PESQUISAS NA INTERNET
45.5%
UTILIZAR EMAIL
44.7%
LER NOTÍCIAS
40.9%
VER VÍDEOS NA INTERNET
36.8%
"INSTANT MESSAGING"
19.5%
INTERNET BANKING
14.8%
VER TELEVISÃO NA INTERNET
9.5%
Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000)
Fonte: Bareme Internet 2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000)
Fonte:
INTERNET
Comunicar, informação, entretenimento, são as razões apontadas por mais de 90% dos internautas para aceder à internet. Se as duas primeiras razões têm sido apontadas por 90% dos utilizadores, o entretenimento apenas em 2014 ultrapassou esta fasquia, apesar de nos anteriores ter estado bastante próximo. Nos serviços de comunicação, o email é a principal ferramenta utilizada para o efeito.
MOTIVOS DE CONSUMO COMUNICAÇÃO (ÚLTiMOS 30 DIAS)
94.0%
INFORMAÇÃO
93.5%
ENTRETENIMENTO / LAZER
90.4%
59.2%
COMÉRCIO
42.9%
INTERNET BANKING
ANÚNCIOS
32.6%
Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000)
Fonte: Bareme Internet 2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000)
MOTIVOS DE CONSUMO - INFORMAÇÃO
Fonte: B
ENTRETENIMENTO / LAZER
90.4%
GATESCOPE’15 COMÉRCIO
59.2%
INTERNET BANKING
42.9%
Quando o motivo é a procura por informação, ler notícias, ver vídeos e consultar blogues são as principais atividades desenvolvidas pelos internautas. 32.6%
ANÚNCIOS
Os sites nacionais de informação, sejam de jornais ou revistas, são a principal fonte Fonte: Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000) de consulta.
MOTIVOS DE CONSUMO - INFORMAÇÃO 93.5%
INFORMAÇÃO
LER NOTÍCIAS ONLINE
87.9%
69.9%
VER VÍDEOS ONLINE
CONSULTAR BLOGUES
33.2%
31.5%
OUVIR RÁDIO ONLINE
22.2%
VER TV ONLINE
ESCREVER EM BLOGUES
7.2%
FREQUÊNCIA DE ACESSO A REDES SOCIAIS Fonte: Bareme Internet 2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000)
COSTUMAM ACEDER
80.4%
LER NOTÍCIAS ONLINE
87.9%
INTERNET
69.9%
VER VÍDEOS ONLINE
CONSULTAR BLOGUES
Em relação ao entretenimento/lazer, 33.2% aceder às redes sociais é o motivo apontado por 80% dos internautas. 31.5%
OUVIR RÁDIO ONLINE
Mais de metade dos internautas acede a uma rede social todos os dias ou quase. O poder destas redes intensificou-se nos últimos anos no sentido em que o percentual 22.2% VER TV ONLINE de utilizadores que as visitam diariamente tem vindo a aumentar. ESCREVER EM BLOGUES
7.2%
FREQUÊNCIA DE ACESSO A REDES SOCIAIS COSTUMAM ACEDER A REDES SOCIAIS
80.4%
TODOS OU QUASE TODOS OS DIAS
59.8%
VÁRIAS VEZES POR SEMANA
VÁRIAS VEZES POR MÊS
MAIS RARAMENTE
11.1%
6.0%
3.4%
Fonte: Bareme Internet 2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000)
GATESCOPE’15
Naturalmente, a principal rede social continua a ser o Facebook. A rede social de Mark Zuckerberg é mencionada por 78,3% dos internautas, valor em linha com o registado nos dois anos anteriores. Com menos adeptos surgem o Google + (12,2%), o LinkedIn (7,6%), o Twitter (7,5%) e o Instagram (2,4%). O consumo de informação a partir da página pessoal do Facebook tem vindo a aumentar. Os órgãos de comunicação social recorrem a esta plataforma para a divulgação de conteúdos e para aumentar o tráfego nos seus sites. CONSUMO DE NOTÍCIAS ATRAVÉS DA PÁGINA PESSOAL DO FACEBOOK ACEDEM AO FACEBOOK
78.3%
JORNAIS PORTUGUESES
36.6%
RÁDIOS PORTUGUESAS
CANAIS DE TELEVISÃO PORTUGUESES
REVISTAS PORTUGUESAS
27.1%
21.4%
18.8%
Fonte: Bareme Internet 2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000)
INTERNET
RANKING DE VISITAS
RANK
VISITAS (MILHÕES)
SITE
GÉNERO
1.º
SAPO (HOME PAGE E SERVIÇOS) *
PORTAL
40,0
2.º
A BOLA
DESPORTO
38,2
3.º
RECORD
DESPORTO
22,1
4.º
CORREIO DA MANHÃ
INFORMAÇÃO
12,7
5.º
PÚBLICO
INFORMAÇÃO
11,3
6.º
TVI
INFORMAÇÃO
9,5
7.º
O JOGO
DESPORTO
9,0
8.º
JORNAL DE NOTÍCIAS
INFORMAÇÃO
8,7
9.º
DIÁRIO DE NOTÍCIAS
INFORMAÇÃO
7,0
10.º
RTP
INFORMAÇÃO
6,4
NOTAS: * Sapo (Home Page e Serviços) integra homepage e serviços de email, pesquisa, blogs, vídeo, tempo, fotos e mapas. ** A entidade IOL (Home Page e Serviços) integra o tráfego da homepage, serviços de email e blogs. Fonte: Grupo Marktest – Netscope 2014 (média mensal)
GATESCOPE’15
RANKING DE PAGEVIEWS RANK
PAGEVIEWS (MILHÕES)
SITE
GÉNERO
1.º
A BOLA
DESPORTO
281,5
2.º
SAPO (HOME PAGE E SERVIÇOS) *
PORTAL
268,8
3.º
RECORD
DESPORTO
134,8
4.º
CORREIO DA MANHÃ
INFORMAÇÃO
66,2
5.º
PÚBLICO
INFORMAÇÃO
40,4
6.º
TVI
TELEVISÃO
36,3
7.º
O JOGO
DESPORTO
32,8
8.º
JORNAL DE NOTÍCIAS
INFORMAÇÃO
32,6
9.º
IOL (HOME PAGE E SERVIÇOS) **
PORTAL
27,7
10.º
RFM
RÁDIO
26,4
NOTAS: * Sapo (Home Page e Serviços) integra homepage e serviços de email, pesquisa, blogs, vídeo, tempo, fotos e mapas. ** A entidade IOL (Home Page e Serviços) integra o tráfego da homepage, serviços de email e blogs. Fonte: Grupo Marktest – Netscope 2014 (média mensal)
INTERNET
RANKING DE PAGEVIEWS POR VISITA RANK
PAGEVIEW POR VISITA
SITE
GÉNERO
1.º
SMOOTH FM
RÁDIO
29,0
2.º
M80
RÁDIO
28,1
3.º
RFM
RÁDIO
20,6
4.º
RÁDIO COMERCIAL
RÁDIO
19,4
5.º
OLHARES
FOTOGRAFIA
14,4
6.º
CIDADE
RÁDIO
13,9
7.º
VOGUE
FEMININO
13,5
8.º
RÁDIO SIM
RÁDIO
12,4
9.º
MEGA HITS
RÁDIO
12,3
10.º
CARAS
SOCIEDADE
11,9
Fonte: Grupo Marktest – Netscope 2014 (média mensal)
GATESCOPE’15
INTERNET
INVESTIMENTO
GATESCOPE’15
INTERNET
INVESTIMENTO O investimento publicitário, a preços de tabela, na internet alcançou em 2014 um total de 475 milhões de euros, mais 17% face a 2013. Este resultado permite à internet deter uma quota de investimento de 8% em relação ao mercado total, ultrapassando, pela primeira vez, os jornais, que fecharam 2014 com 7%. Este aumento traduz a importância que o meio digital tem vindo a assumir na comunicação das marcas. Os dados de investimento apresentados correspondem aos agrupamentos Clix, Cofina Digital, Global Media Group (ex-Controlinveste), Media Capital Digital, Público, RTP e Sapo.
EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €) 800 700 600 500
474.9 407.5
400 300 200 100 0
2013 Fonte: Grupo Marktest 2013-2014
2014
GATESCOPE’15
INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO Ao longo do ano, o investimento médio mensal situou-se à volta dos 40 milhões de euros. Durante o primeiro semestre, o investimento exibe uma linha de crescimento constante para abrandar nos meses de julho e agosto. O ritmo de crescimento retoma durante o último quadrimestre. O período de maior investimento surge no último trimestre do ano, momento que responde por 30% do total do ano. Em sentido oposto, o primeiro trimestre revelou‑se como o de menor investimento, ao responder por 20%.
EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO
10% 8%
6%
JAN
10%
9%
8%
8%
10%
10%
OUT
NOV
10%
6% 5%
FEV MERCADO
Fonte: Grupo Marktest 2014
MAR
ABR INTERNET
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
DEZ
INTERNET
INVESTIMENTO por formato O principal formato utilizado pelos anunciantes nos sites dos grupos auditados foi o MREC, com mais de metade do investimento apurado. O segundo formato é o RICH MEDIA (formato que contém imagens ou vídeos e pressupõe algum tipo de interação por parte do utilizador) com um share de investimento de 29%. Em conjunto, estes dois formatos somam 79% do total. O MOBILE surge na terceira posição, com 8% do investimento. SHARE DE INVESTIMENTO POR FORMATO RICH MEDIA 29% PRE-ROLL 11% MOBILE 8%
2014
TAKEOVER 1%
LEADERBOARD 1%
MREC 51%
Fonte: Grupo Marktest 2014
GATESCOPE’15
RANKING DE INVESTIMENTOS POR SITE INVESTIMENTO (MILHÕES €)
SHARE
SAPO
44,9
9%
RECORD
COFINA
38,3
8%
3.º
JORNAL DE NOTÍCIAS
GLOBAL MEDIA GROUP
33,5
7%
4.º
PUBLICO HOMEPAGE
SONAE
26,8
6%
5.º
JORNAL DE NEGÓCIOS
COFINA
26,1
6%
6.º
DIARIO DE NOTÍCIAS
GLOBAL MEDIA GROUP
25,4
5%
7.º
O JOGO
GLOBAL MEDIA GROUP
25,1
5%
8.º
CORREIO DA MANHÃ
COFINA
22,6
5%
9.º
TVI
MEDIA CAPITAL
20,8
4%
10.º
SAPO MOBILE
SAPO
19,8
4%
TOP 10
283,2
60%
TOTAL
474,9
RANK
SITE
GRUPO
1.º
SAPO HOMEPAGE
2.º
Fonte: Grupo Marktest 2014
INTERNET
RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR
RANK
SETOR
INVESTIMENTO (MILHÕES €)
SHARE
1.º
BANCOS E OUTRAS INST. MONET. E FINANCEIRAS
65,5
14%
2.º
INDÚSTRIA AUTOMÓVEL
58,7
12%
3.º
SERVIÇOS E EQUIPAMENTO DE COMUNICAÇÃO
57,6
12%
4.º
COMÉRCIO
51,8
11%
5.º
HIGIENE PESSOAL
31,5
7%
6.º
ARTIGOS E SERVIÇOS RECREATIVOS E CULTURAIS
24,4
5%
7.º
TURISMO
19,9
4%
8.º
INDÚSTRIA ALIMENTAÇÃO
19,6
4%
9.º
BEBIDAS
15,7
3%
10.º
INFORMÁTICA
15,0
3%
TOP 10
359,8
76%
TOTAL
474,9
Fonte: Grupo Marktest 2014
GATESCOPE’15
RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE
RANK
ANUNCIANTE
INVESTIMENTO (MILHÕES €)
SHARE
1.º
PORTUGAL TELECOM
38,2
8%
2.º
PROCTER & GAMBLE
19,0
4%
3.º
NETVIAGENS-AGÊNCIA DE VIAGENS E TURISMO
16,0
3%
4.º
UNILEVER-JM
12,6
3%
5.º
MODELO CONTINENTE HIPERMERCADOS
11,7
2%
6.º
VODAFONE PORTUGAL
11,4
2%
7.º
NOS COMUNICAÇÕES
11,1
2%
8.º
EL CORTE INGLÉS
10,8
2%
9.º
RENAULT PORTUGUESA
9,7
2%
10.º
SANTA CASA DA MISERICÓRDIA DE LISBOA
7,8
2%
TOP 10
148,3
31%
TOTAL
474,9
Fonte: Grupo Marktest 2014
INTERNET
GLOSSÁRIO
GATESCOPE’15
INTERNET
ADSL (Asymmetric Digital Subscriber Line) Tecnologia de transmissão assimétrica mais vulgarizada da família xDSL. Uma ligação ADSL proporciona um canal downstream de alto débito (1,5 a 9 Mbits/s) e um canal upstream de débito inferior (16 a 640Kbits/s), para além do serviço telefónico normal na gama de baixas frequências.
Banda Larga (Broadband) Conceito associado a serviços ou ligações que permitem veicular, a grande velocidade, quantidades consideráveis de informação, em débitos superiores a 128 kbps no sentido ascendente.
Bareme Internet Estudo de caracterização que fornece, entre outros, indicadores de Acesso e Utilização da Internet e do Perfil do Utilizador deste meio. Este estudo apresenta resultados para o Universo dos Lares do Continente e para o Universo de Indivíduos com 15 e mais anos, residentes no Continente.
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Dial-up Conexão por linha comutada ou dial-up. É um tipo de acesso à internet no qual uma pessoa usa um modem e uma linha telefónica para se ligar a um nó de uma rede de computadores do provedor de internet.
Fibra Ótica Cabo normalmente fabricado em fibra de vidro, constituído por um núcleo e uma bainha com índices de refração diferentes, com reduzida atenuação e dispersão, que permitem transportar sinais de luz a grandes distâncias. Por permitirem débitos na ordem dos 1.000.000.000 bits/s, este tipo de cabos têm sido utilizados nas duas últimas décadas em telecomunicações, para transporte de sinais nas redes de interligação. Mais recentemente, começam a ser utilizados para acesso ao cliente final. Constituem a base das redes de acesso de nova geração.
FTTB (Fiber-to-the-building) Utilização de fibra ótica para transporte de telecomunicações desde o operador até ao edifício do cliente final (a algumas dezenas de metros, portanto, desse cliente), onde o sinal ótico é convertido em elétrico. Desta forma, é possível aumentar o débito relativamente às redes de acesso exclusivamente em cobre.
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FTTH (Fiber-to-the-home) Utilização de fibra ótica para transporte de telecomunicações desde o operador até à casa do cliente final. O equipamento terminal do cliente converte o sinal ótico em elétrico.
FWA (Fixed Wireless Access) Tecnologia de acesso fixo via rádio que permite aos operadores fornecerem aos clientes ligação direta à sua rede de telecomunicações através de uma ligação rádio fixa das instalações deste à central local do operador, em vez de uma ligação com cabos de cobre ou fibra ótica, por exemplo.
Pageviews Parâmetro utilizado pelos servidores web para medir a visibilidade de um site na internet. Quanto mais pageviews (acessos) uma página tem, maior a visibilidade da mesma.
Visita Interação de um utilizador com um site, que resulta num ou mais pageviews.
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