Gatescope 2015 | Jornais by publishing_ligateamedia

GATESCOPE’15

JORNAIS GATESCOPE‘15

Periocidade: Anual Data: 01.04.2015

JORNAIS ÍNDICE

KEY FACTS 2014 CONSUMO // CONSUMO // // FIDELIDADE DE CONSUMO // // FREQUÊNCIA DE CONSUMO // ESTRUTURA DE CONSUMO SOCIODEMOGRÁFICO // // CIRCULAÇÃO PAGA // // RANKING DE AUDIÊNCIA POR JORNAL // // RANKING DE CIRCULAÇÃO PAGA POR JORNAL //

INVESTIMENTO // INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA // // RANKING DE INVESTIMENTO POR JORNAL // // RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE //

RADIOGRAFIA // AUDIÊNCIA // ADESÃO // AFINIDADE // EVOLUÇÃO //

GLOSSÁRIO

GATESCOPE’15

JORNAIS

KEY FACTS 2014 5,1

8,7

A/B

milhões de leitores regulares

classes sociais que revelam maior afinidade com o consumo de jornais

edições lidas, em média, durante uma semana

valor da quebra de exemplares pagos

GATESCOPE’15

2,4

15-24

408

773€

edições lidas, em média, por dia

milhões de euros de investimento publicitário, o mais baixo valor da última década

faixa etária que mais se afasta do consumo

valor do custo por GRP, mais 6% do que em 2013

JORNAIS

Consumo O consumo total de jornais atingiu, em 2014, os 75,8%, o que significa que cerca de 6,5 milhões de leitores contactaram (leram ou folhearam) com, pelo menos, uma edição, independentemente da regularidade com que o fizeram. Ao longo dos últimos dez anos, este valor encontra-se perfeitamente estabilizado. Porém, ainda que em 2014 o recuo verificado seja pouco significativo, o consumo total desce pelo segundo ano consecutivo e aproxima-se dos índices de há dez anos. O mesmo acontece com o consumo médio. Após seis anos acima dos 60%, em 2014 o consumo médio situou-se abaixo deste referencial. No ano passado, o consumo médio fixou-se nos 59,5%, ou seja, cerca de 5,1 milhões de indivíduos leram ou folhearam a última edição de um título (véspera para diários ou última semana para semanários).

GATESCOPE’15

Tal como o consumo total, o consumo médio diminui e aproxima-se dos valores obtidos em 2005. No entanto, o consumo de jornais, ao longo dos últimos dez anos, encontra-se estável. Os dois indicadores apresentam, apesar de tudo, um ritmo de crescimento médio anual de 0,4 pontos percentuais (p.p.).

EVOLUÇÃO DO CONSUMO 100%

80%

74.8%

72.5%

60%

74.0%

75.3%

76.7%

76.1%

76.2%

77.4%

75.9%

75.8%

61.7%

62.0%

63.0%

61.5%

61.8%

62.7%

61.6%

59.5%

58.9%

57.1%

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

40%

20%

N.º TÍTULOS AUDITADOS

TOTAL

MÉDIO

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2014)]

200 195 190 185 180 175 170 165 160 155 150 145 140 135 130 125 120 115 110 105 100 95 90 85 80 75 70 65 60 55 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

JORNAIS

A contração do consumo total e do consumo médio aponta para um recuo do índice de fidelidade. A descida, ainda que ligeira, mais pronunciada do consumo médio face ao total, provocou um recuo deste indicador para os níveis de 2005 e 2006. A fidelidade caiu para 78,5% e quebra um ciclo de sete anos sempre acima dos 80%. Isto significa que no ano passado os leitores consumiram, em média, menos de oito em cada dez edições por semana. A frequência de consumo mantém-se abaixo das nove edições de por semana. Desde 2012, ano em que a frequência de consumo apontava para as 9,2 edições por semana, este indicador tem vindo a recuar ligeiramente, para em 2014 fixar-se em 8,7. Em relação à frequência de consumo médio diário, este indicador encontra-se mais estabilizado. Em 2014, a frequência de consumo apontou para 2,4 edições por dia, valor em linha com os anos anteriores.

GATESCOPE’15

A menor apetência para a leitura de jornais, aliada ao desaparecimento de alguns títulos gratuitos que durante alguns anos fizeram parte do panorama da imprensa nacional, contribuíram para o recuo do consumo médio de edições por semana.

EVOLUÇÃO DA FREQUÊNCIA DE CONSUMO

10.3 9.2

9.7

9.0

2.7

2005

2.6

2006

2.9

2007

9.5

2.8

2008

Nº MÉDIO DE EDIÇÕES POR SEMANA

9.4

9.1

2.6

2009

2.5

2010

9.2

2.5

2011

8.8

2.5

2012

Nº MÉDIO DE EDIÇÕES POR DIA

EVOLUÇÃO DO N.º DE EDIÇÕES LIDAS POR GRUPO DE CONSUMIDOR Fonte: Grupo Marktest 2005-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2014)]

8.7

2.5

2013

2.4

2014

JORNAIS

A menor frequência de consumo pode também ser observada a partir do consumo efetuado junto de três grupos de consumidores de igual dimensão – heavy, medium e light consumers. Em relação aos maiores consumidores de jornais, os heavy consumers, nos últimos dez anos estabilizaram o consumo à volta das 15 edições por semana. A média de edições neste grupo nos últimos dez anos aponta para as 15,5 edições. Nos últimos dois anos, o consumo deste grupo esteve sempre abaixo deste referencial. Os medium consumers, caracterizados por um consumo mais moderado, continuam pelo segundo ano consecutivo abaixo das 7 edições por semana. Em 2014, este grupo consumiu, em média, 6,6 edições por semana, valor abaixo das 7,4 edições, número que faz a média dos últimos dez anos.

9.2

9.7

9.0

9.5

9.1

9.4

9.2

8.8

8.7

GATESCOPE’15

Os light consumers, consumidores cujo contacto com jornais é efetuado de forma 2.9consumo 2.8 à volta 2.7 mantêm 2.6 o seu 2.6das duas 2.5 edições 2.5 por semana. 2.5 2.5 ocasional, 2.4 2005

2006

2007

2008

2009

Nº MÉDIO DE EDIÇÕES POR SEMANA

2010

2011

2012

2013

2014

Nº MÉDIO DE EDIÇÕES POR DIA

EVOLUÇÃO DO N.º DE EDIÇÕES LIDAS POR GRUPO DE CONSUMIDOR

14.7

15.4

6.9

7.6

2.6

2.9

2005

2006

LIGHT CONSUMERS

16.5

8.5

15.8

15.7

15.4

15.6

15.5

15.1

14.9

7.7

7.2

7.4

7.1

6.8

6.6

3.2

2.8

2.6

2.7

2.5

2.4

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

MEDIUM CONSUMERS

HEAVY CONSUMERS

Fonte: Grupo Marktest 2005-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2014)]

MASC.

FEM.

JORNAIS

Evolução da estrutura de consumo por segmento sociodemográfico (p.p.) Tendo por referência o consumo médio do meio (59,5%), o consumo destaca-se, sobretudo, entre os homens, e nos indivíduos pertencentes às classes sociais mais elevadas. Por faixa etária, são os indivíduos com idades entre os 25 e os 44 que demonstram uma maior apetência para o consumo de jornais. A Grande Lisboa e o Grande Porto são quem mais se destaca.

Fonte: Grupo Marktest 2014 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental

GATESCOPE’15

CIRCULAÇÃO PAGA A estabilidade do consumo médio de jornais é, de certa forma, transversal aos diferentes segmentos sociodemográficos. No entanto, é possível observar que são os jovens entre os 15 e os 24 anos (-0,6 pontos percentuais de quebra anual) quem mais se afasta do consumo de jornais. A elevada penetração da internet nesta faixa etária poderá explicar este comportamento. O consumo nas regiões da Grande Lisboa e Grande Porto também apresentam os índices de afastamento mais elevados.

Fonte: Grupo Marktest 2014 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental

JORNAIS

CIRCULAcaO PAGA Com um total de 123 milhões de exemplares, a circulação paga total dos jornais, em 2014, atingiu a expressão mínima dos últimos dez anos. Este valor representa um recuo de 8% face a 2013, ou seja, mais de 10,6 milhões de exemplares. Este valor resulta da auditoria a 33 títulos efetuada pela APCT (Associação Portuguesa para o Controlo de Tiragem e Circulação), número que se mantém. Ao longo da última década, apenas em 2008 o número de exemplares pagos registou um aumento. Neste ano, o crescimento foi de 3% para um total de 184 milhões de exemplares pagos. Nos restantes anos, a quebra da circulação paga foi a nota dominante. Apesar deste pequeno fôlego, a evolução deste indicador ao longo dos últimos dez anos é claramente negativa. Entre 2005 e 2014, venderam-se menos 57,8 milhões de exemplares. Assim, chegamos a uma evolução de pendor negativo, em que a quebra média anual é de 3,5 p.p.

GATESCOPE’15

O número de jornais, ao contrário da circulação paga, mostra-se mais estável. Desde 2007, ano em que o número de jornais chegou às três dezenas, não mais baixou esta barreira. De 2005 para 2014 verifica-se um acréscimo de sete títulos auditados.

EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO IMPRESSA PAGA 200

250

200

180.9

178.0

177.9

184.0

174.1

172.4

166.8 147.9

150

133.7

123.1 100

100

50 26 0

2005

29 2006

30 2007

30 2008

N.º TÍTULOS AUDITADOS

Fonte: APCT 2005-2014

31 2009

32 2010

32 2011

32 2012

33 2013

CIRCULAÇÃO PAGA IMPRESSA (MILHÕES)

33 2014

JORNAIS

A quebra de circulação afeta praticamente todos os segmentos. Em termos percentuais, as descidas são bastante semelhantes, o que justifica as pequenas oscilações de quota de mercado. Os títulos generalistas respondem por 66% do total de exemplares pagos em 2014. Ou seja, por cada três jornais vendidos, dois são de informação geral. Ao longo dos últimos dez anos, este segmento, liderado pelo diário Correio da Manhã, do grupo Cofina, exibe uma tendência de quebra média anual de 3,2 p.p. – em 2005 vendeu‑se um total de 115,3 milhões de exemplares, mais 33,8 milhões de que em 2014, ou seja, regista-se uma quebra de 29%. Ainda neste segmento, o número de títulos não apresenta grandes mudanças – em 2005 foram auditados 6 títulos e em 2014 sete. Os títulos desportivos são os que mais tem sentido a diminuição das vendas. Desde 2005, o segmento evolui a um ritmo médio anual negativo de 5,1 p.p. Dos atuais três títulos, apenas dois são auditados – Record e O Jogo. O jornal A Bola mantém a sua recusa em ser auditado. Este segmento responde por 20% do mercado e face a 2005 perdeu 5 p.p. Em termos absolutos, o segmento passou de um volume de vendas de 46,3 milhões de exemplares para 24 milhões no ano passado, menos 48%. O segmento económico tem sido o mais estável. Ao contrário dos generalistas, segmento que, apesar das quebras, conseguiu ganhar quota, os económicos apresentam um balanço positivo – em 2005, o volume foi de 5,6 milhões de exemplares e em 2014 chegou aos 6,5 milhões, mais 17%.

Fonte: APCT 2005-2014

GATESCOPE’15

Porém, os últimos três anos são de perda de volume de vendas. O número de títulos auditados encontra-se sem alterações desde 2006, ano em que passou de 4 para 5. Uma última nota para as edições digitais destes títulos que têm vindo a crescer a bom ritmo. Os casos do Diário Económico (DE), da Ongoing, e do Jornal de Negócios, da Cofina, são um bom exemplo. Em 2014, as edições digitais foram responsáveis por 21% e 29%, respetivamente.

EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO IMPRESSA PAGA POR SEGMENTO 0% 3% 7%

0% 4% 8%

0% 6%

0% 7%

0% 6%

0% 5%

26%

24%

22%

21%

20%

19%

20%

64%

65%

64%

66%

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

INF. GERAL

DESPORTO

REGIONAL

ECONOMIA

OUTROS

JORNAIS

Ranking de AUDIÊNCIA por jornal AUDIÊNCIA MÉDIA

RANK

JORNAL

GRUPO

PERIODICIDADE

SEGMENTO

1.º

DICA DA SEMANA

LIDL & CIA.

SEMANAL

OUTROS

23,5%

2.º

CORREIO DA MANHÃ

COFINA

INF. GERAL

14,4%

3.º

JORNAL DE NOTÍCIAS

GLOBAL MEDIA GROUP

DIÁRIO

INF. GERAL

11,5%

4.º

RECORD

COFINA

DIÁRIO

DESPORTIVO

9,4%

5.º

A BOLA

SOC. VICRA

DIÁRIO

DESPORTIVO

9,3%

6.º

EXPRESSO

IMPRESA

SEMANAL

INF. GERAL

6,8%

7.º

O JOGO

GLOBAL MEDIA GROUP

DIÁRIO

DESPORTIVO

6,5%

8.º

SPORT (CM)

COFINA

SEMANAL

DESPORTIVO

5,6%

9.º

PÚBLICO

SONAE

DIÁRIO

INF. GERAL

5,5%

10.º

DIÁRIO DE NOTÍCIAS

GLOBAL MEDIA GROUP

DIÁRIO

INF. GERAL

4,5%

Fonte: Grupo Marktest 2014 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental em 2014

GATESCOPE’15

RANKING DE CIRCULAÇÃO PAGA POR JORNAL RANK JORNAL

GRUPO

PERIODICIDADE SEGMENTO

CIRCULAÇÃO SHARE PAGA*

1º

CORREIO DA MANHÃ

COFINA

DIÁRIO

INF. GERAL

110.995

23%

2º

EXPRESSO

IMPRESA

SEMANAL

INF. GERAL

78.698

16%

3º

JORNAL DE NOTÍCIAS

GLOBAL MEDIA GROUP

DIÁRIO

INF. GERAL

58.253

12%

4º

RECORD

COFINA

DIÁRIO

DESPORTIVO

45.855

5º

SOL TODOS OS SÁBADOS

NEWSHOLD

SEMANAL

INF. GERAL

23.050

6º

PÚBLICO

SONAE

DIÁRIO

INF. GERAL

21.644

7º

O JOGO

GLOBAL MEDIA GROUP

DIÁRIO

DESPORTIVO

20.227

8º

DIÁRIO DE NOTÍCIAS

GLOBAL MEDIA GROUP

DIÁRIO

INF. GERAL

15.080

9º

OJE

MEGAFIN

SEMANAL

ECONÓMICO

14.190

10º

DIÁRIO ECONÓMICO

ONGOING

DIÁRIO

ECONÓMICO

9.856

TOP 10

397.847

82%

TOTAL (Nº MÉDIO DE EXEMPLARES POR EDIÇÃO)

484.739

* Circulação paga – número médio de exemplares pagos por edição Fonte: APCT 2014

JORNAIS

INVESTIMENTO

Periocidade: Anual Data: 01.04.2015

GATESCOPE’15

JORNAIS

INVESTIMENTO O investimento publicitário, a preços de tabela, em jornais situou-se nos 408 milhões de euros, valor bastante semelhante ao do ano anterior. Pelo quinto ano consecutivo, o volume de investimento diminui, o que se traduz na perda de quota de investimento. Em 2014, a quota manteve-se nos 7%, menos 1 p.p. do que a internet. Após três anos consecutivos em quebra, o número de anunciantes que comunicaram nos jornais nacionais registou um pequeno aumento de 1%, para mais 8.626, um número distante dos cerca de 11 mil registados em 2005. Nos últimos dez anos a curva de investimento apresenta dois momentos distintos. Entre 2005 e 2008, o investimento publicitário mantém uma tendência de crescimento positiva alicerçada em aumentos médios anuais de 8,5 p.p.

GATESCOPE’15

O ano seguinte marca o início das sucessivas perdas de investimento no meio. Entre 2009 e 2014 as perdas somam um total de 83,4 milhões de euros. Neste período, o investimento publicitário tem vindo a recuar a um ritmo médio de 3,3 p.p. ao ano. Para além do desinvestimento no meio por parte dos anunciantes, o número de títulos auditados também tem vindo a diminuir.

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €) 300 750 250 600

527 450

556 492

464

457

450

433

200

419

409

408 150

300

100

150

2005

2006

2007

N.º TÍTULOS AUDITADOS

Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2005-2014

2008

2009

2010

INVESTIMENTO (MILHÕES)

2011

2012

2013

2014

JORNAIS

INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO A curva mensal dos investimentos traduz a sua sazonalidade, existindo dois picos ao longo do ano. O primeiro surge no segundo trimestre e tem um peso de 27% do total do ano. O segundo momento tem início em setembro e prolonga-se até novembro. O regresso às aulas e o Natal são temas que dominam a comunicação durante este período, que responde também por 27% do total.

EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO

10% 8%

10% 9%

9% 9%

JAN

FEV

MAR

MERCADO

Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2014

ABR JORNAIS

MAI

JUN

JUL

AGO

SET

OUT

NOV

DEZ

GATESCOPE’15

INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA A partir dos jornais que, em simultâneo, tenham dados de investimento e de audiência, é possível apurar a eficiência publicitária do meio. Tendo por base esta premissa, é possível observar que a exposição publicitária diminuiu 5% em 2014 para um total de 405 mil GRP, o valor mais baixo dos últimos dez anos. Durante este período, apenas em 2007 se verificou um aumento. A quebra de exposição publicitária tem sido a nota dominante da última década. Desde 2005 que este indicador tem vindo a diminuir, a uma média anual de 5 p.p. Também o número total de inserções publicitárias tem trilhado um caminho idêntico ao da exposição publicitária, embora o tenha feito de uma forma menos pronunciada.

JORNAIS

Em 2014, verificou-se um total de 64,5 mil inserções publicitárias, menos 5% do que no ano anterior. Pelo quinto ano consecutivo, o total de inserções publicitárias situa‑se abaixo das 100 mil. Tal como sucede na exposição publicitária, o ritmo de crescimento das inserções, ao longo da última década, também tem sido negativo. Em média, todos os anos se verifica um recuo de 5,6 p.p.

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE INSERÇÕES E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA 1,000

800

771 694

669 611

649 569

600

547

503 425

405

400

200

114

112

117

115

108

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA (MILHARES)

2014

INSERÇÕES (MILHARES)

Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2005-2014 | Bareme Imprensa 2005-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.564.000 (2013-2014)]

GATESCOPE’15

O crescimento negativo da exposição publicitária e do número de inserções tem como consequência a estabilização da audiência à volta dos 6%. Em 2014, este indicador fixou-se em 6,3%. A quebra verificada na exposição publicitária mais acelerada que a do investimento publicitário determinou o aumento de 6% do custo por GRP, a preços de tabela. Com um custo médio de 773 euros no ano passado, este indicador cresce sucessivamente desde 2007. EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP

727 €

773 €

622 € 486 € 421 €

2005

2006

541 €

525 €

538 €

529 €

2008

2009

2010

2011

447 €

2007

2012

Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2005-2014 | Bareme Imprensa 2005-2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.564.000 (2013-2014)]

2013

2014

JORNAIS

Em termos de eficiência, definida a partir dos títulos com audiência acima da média e custo por GRP abaixo da média – os títulos de informação geral Correio da Manhã e Jornal de Notícias e os diários desportivos A Bola e Record são os que oferecem condições mais favoráveis, a preços de tabela.

CUSTO POR GRP

EFICIÊNCIA - CUSTO POR GRP VS. AUDIÊNCIA MÉDIA

6,000 € OJE

VIDA ECONÓMICA SOL

3,000 € JORNAL I

METRO DESTAK DIÁRIO ECONÓMICO NEGÓCIOS

EXPRESSO

DN O JOGO

0€ 0.0%

RECORD

PÚBLICO

A BOLA

7.5% AUDIÊNCIA MÉDIA

Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2014 | Bareme Imprensa 2014 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental em 2014

15.0%

GATESCOPE’15

RANKING DE INVESTIMENTO POR JORNAL RANK JORNAL

GRUPO

PERIODICIDADE

SEGMENTO

INVESTIMENT O (MILHÕES €)

1.º

CORREIO DA MANHÃ

COFINA

DIÁRIO

INF. GERAL

70,3

17%

2.º

JORNAL DE NOTÍCIAS

GLOBAL MEDIA GROUP

DIÁRIO

INF. GERAL

63,0

15%

3.º

EXPRESSO

IMPRESA

SEMANAL

INF. GERAL

38,4

4.º

DIÁRIO DE NOTÍCIAS

GLOBAL MEDIA GROUP

DIÁRIO

INF. GERAL

33,9

5.º

DIARIO ECONÓMICO

ONGOING

DIÁRIO

27,5

6.º

RECORD

COFINA

DIÁRIO

23,4

7.º

DESTAK

COFINA

DIÁRIO

INF. GERAL

22,3

8.º

PÚBLICO

SONAE

DIÁRIO

INF. GERAL

19,1

9.º

METRO

COFINA

DIÁRIO

INF. GERAL

18,8

10.º

JORNAL DE NEGÓCIOS

COFINA

DIÁRIO

12,9

TOP 10

329,6

81%

TOTAL

408,4

Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2014

O O

ECONÓMIC DESPORTIV

ECONÓMIC

JORNAIS

RANKING DE INVESTIMENTO POR Setor RANKING DE INVESTIMENTO POR SECTOR RANK

SETOR

INVESTIMENTO (MILHÕES €)

1.º

CLASSIFICADOS/EQUIVALENTES

58,8

14%

2.º

ARTIGOS E SERVICOS RECREATIVOS E CULTURAIS

57,8

14%

3.º

BANCOS E OUTRAS INST. MONET. E FINANCEIRAS

31,2

4.º

INDÚSTRIA AUTOMÓVEL

25,2

5.º

SERVIÇOS PRESTADOS À COLECTIVIDADE

23,5

6.º

COMÉRCIO

21,6

7.º

IND.DO PAPEL, ARTES GRÁFICAS E EDIÇÃO DE PUBLICAÇÕES

20,1

8.º

SERVIÇOS PESSOAIS

16,4

9.º

SERVIÇOS E EQUIPAMENTO DE COMUNICAÇÃO

14,5

10.º

JOALHARIA, OURIVESARIA, RELOJOARIA E MEDALHÍSTICA

14,0

TOP 10

283,1

69%

TOTAL

408,4

Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2014

GATESCOPE’15

RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE RANK

ANUNCIANTE

INVESTIMENTO (MILHÕES €)

1.º

DIRECTO

61,8

15%

2.º

SANTA CASA DA MISERICÓRDIA DE LISBOA

9,0

3.º

GLOBAL NOTÍCIAS PUBLICAÇÕES SA

8,9

4.º

EDP

6,5

5.º

GRUPO CAIXA GERAL DE DEPÓSITOS

6,1

6.º

GRUPO BANCO COMERCIAL PORTUGUÊS

5,1

7.º

PORTUGAL TELECOM

5,0

8.º

MODELO CONTINENTE HIPERMERCADOS

4,7

9.º

TEMPUS INTERNACIONAL

4,5

10.º

GRUPO BANCO ESPÍRITO SANTO

3,7

TOP 10

115,3

28%

TOTAL

408,4

Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2014

JORNAIS

RADIOGRAFIA INFORMAÇÃO GERAL // CORREIO DA MANHÃ // JORNAL DE NOTÍCIAS // EXPRESSO // PÚBLICO // DIÁRIO DE NOTÍCIAS // DESTAK // SOL // METRO // JORNAL //

OUTRAS // DICA DA SEMANA // INIMIGO PÚBLICO (PÚBLICO) //

DESPORTO/VEÍCULOS // RECORD // A BOLA // O JOGO // SPORT (CM) //

ECONOMIA, NEGÓCIOS E GESTÃO // ECONOMIA (EXPRESSO) // DINHEIRO VIVO (DN/JN) // DIÁRIO ECONÓMICO // JORNAL DE NEGÓCIOS // VIDA ECONÓMICA // OJE //

CLASSIFICADOS // CLASSIFICADOS (CM) // PRIMEIRO EMPREGO (CM) // EMPREGO (EXPRESSO) // JN TUTI // IMOBILIÁRIO (PÚBLICO) //

CULTURA/ESPETÁCULO // ÍPSILON (PÚBLICO) // QI (DN) //

IMPRENSA REGIONAL // O MIRANTE //

GATESCOPE’15

JORNAIS jornais

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

59,5

Jornais

47%

53%

12%

25%

31%

27% D

Género Masc Fem

Classes Sociais C1 C2

67,7

46,3

81,2

77,6

66,4

54,8

34,3

36,4

Informação Geral

44,7

29,0

62,5

56,2

44,0

32,3

19,8

25,7

Outros

24,2

27,1

33,3

34,4

29,9

25,6

16,5

22,4

Desporto/Veículos

40,3

6,5

25,8

28,8

29,3

21,7

13,4

12,9

Economia, Negócios e Gestão

15,4

7,2

36,7

27,7

13,5

6,0

2,1

9,1

Classificados

9,9

6,6

22,2

19,4

10,1

5,6

1,3

2,5

Cultura/Espectáculo

3,2

1,9

9,5

7,5

2,7

1,1

0,3

1,2

Imprensa Regional

1,5

1,0

1,2

1,6

1,5

1,1

0,9

Suporte > audiência

Ranking

Inf. Geral

Inf

GATESCOPE’15

13%

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

15-24

25-34

Idade 35-44 45-54

58,9

69,4

66,7

57,3

55,5

37,6

66,8

68,4

55,5

57,3

40,5

54,3

34,8

46,0

44,4

38,6

36,6

22,6

46,6

44,2

32,6

36,1

25,3

36,7 Inf. Geral

20,6

30,8

31,3

25,7

27,6

19,3

31,1

36,2

25,1

27,4

13,0

27,2 Outras

29,3

30,4

25,4

21,1

20,9

12,7

25,4

20,5

22,0

24,5

19,5

22,2 Desporto

7,0

13,9

15,3

12,8

10,6

7,1

16,3

13,2

9,2

10,4

7,1

10,6 Economia

6,1

10,9

11,1

8,4

8,7

4,6

12,2

10,0

6,5

8,0

5,4

6,9 Classificados

1,9

3,6

3,4

3,1

1,7

1,5

4,9

3,0

1,9

1,8

1,3

1,9 Cultura

1,0

0,9

1,7

1,1

1,6

1,0

0,0

5,9

0,0

2,7 Regional

55-64

> 64

Lisboa

Porto

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12% Sul

f. Geral

Inf. Geral

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2014) Audiência Média: % média de leitores por edição

JORNAIS jornais

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

59,5

Jornais

47%

53%

12%

25%

31%

16,2

Género Masc Fem

Classes Sociais C1 C2

56,6

7,9

16,4

29,3

43,4

Classificados

30,1

27%

36,4

Informação Geral

57,9

42,1

9,4

18,4

30,1

27,5

14,5

25,7

Outros

44,4

55,6

7,1

15,9

28,9

30,9

17,1

22,4

Desporto/Veículos

84,7

15,3

6,3

15,3

32,5

30,0

15,9

12,9

Economia, Negócios e Gestão

65,4

34,6

18,2

29,7

30,3

16,8

5,0

9,1

Classificados

57,1

42,9

15,0

28,4

31,0

21,3

4,4

2,5

Cultura/Espectáculo

59,1

40,9

20,8

35,6

26,5

13,5

3,6

1,2

Imprensa Regional

57,9

42,1

5,4

16,1

31,2

28,5

18,8

85 Suporte > adesão

Ranking

Desporto

Outras

Cultura

Desporto

Outras

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

19 Regional

GATESCOPE’15

13%

16%

18%

17%

15-24

25-34

Idade 35-44 45-54

13,2

19,4

21,0

16,9

15%

23%

21%

12%

55-64

> 64

Lisboa

Porto

14,5

15,1

25,4

14,0

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

18,8 6

15,5 5

Sul

15,2 4

11,1 3

12,1

19,9

21,6

17,6

14,8

14,1

27,4

14,0

17,1

15,1

14,7

11,7 Inf. Geral

10,1

18,9

21,6

16,6

15,8

17,0

26,0

16,2

18,6

16,3

10,7

12,2 Outras

16,5

21,4

20,1

15,6

13,7

12,8

24,2

10,6

18,7

16,7

18,4

11,5 Desporto

8,0

19,8

24,4

19,2

14,1

14,5

31,5

13,7

15,8

14,4

13,5

11,1 Economia

9,5

21,0

24,1

17,0

15,6

12,8

32,0

14,1

15,2

14,9

13,9

9,8 Classificados

9,5

22,4

24,1

20,4

9,9

13,6

41,4

13,7

14,4

10,8

11,1

8,6 Cultura

10,5

11,4

24,9

14,5

19,6

19,0

0,0

74,6

0,0

25,4 Regional

esporto

22 Cultura

25 Regional

20 Cultura

Regional

41 Cultura

16 Outras

Desporto

Regional

Desporto

Regional

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2014) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise

JORNAIS jornais

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

59,5

53%

Género Masc Fem

Audiência Suportes Média (%)

47%

120

Jornais

Classificados

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

144

138

118

31%

27% D

97 15

61 14

36,4

Informação Geral

123

172

154

121

25,7

Outros

105

130

134

116

100

22,4

Desporto/Veículos

180

115

128

131

12,9

Economia, Negócios e Gestão

139

332

250

122

9,1

Classificados

121

272

238

124

2,5

Cultura/Espectáculo

125

378

299

106

1,2

Imprensa Regional

123

135

125

105

378

180 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

299

131

Desporto

Outras

Cultura

Desporto

100

125

150

200

250

100 Outras

70 Regional

GATESCOPE’15

13%

16%

15-24

25-34

104

123

18%

17%

Idade 35-44 45-54

118 11

102

15%

23%

21%

12%

55-64

> 64

Lisboa

Porto

118

121

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

98 6

102 5

72 4

Sul

96 3

126

122

106

101

128

121

101 Inf. Geral

120

122

100

108

121

141

107

106 Outras

131

135

113

109

99 Desporto

126

138

116

147

119

96 Economia

133

136

103

106

150

122

85 Classificados

142

136

123

193

119

74 Cultura

140

134

488

219 Regional

131

142

193

141

esporto

Cultura

140 Regional

123 Cultura

134

Regional

Cultura

Outras

488

219

Regional

Desporto

Regional

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2014) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo

JORNAIS jornais

> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO

8.311.000 2004

Suportes

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Audiência Média (%)

> Jornais Informação Geral

54,6 21 35,4

58,9 20 39,5

57,1 19 36,9

61,7 18 41,9

62,0 17 41,6

63,0 16 40,1

61,5 15 37,8

61,8 14 38,6

57,1 13 37,8

Outros

7,0

18,8

16,3

21,1

22,6

24,7

24,8

26,1

28,7

Desporto/Veículos

22,5

22,9

22,2

25,1

23,4

23,5

24,2

23,8

Economia, Negócios e Gestão

17,3

14,4

13,9

15,8

15,4

13,3

12,1

9,4

14,1

Classificados

15,5

13,9

19,6

18,4

16,8

17,3

13,2

Cultura/Espectáculo

6,6

5,9

3,1

2,6

2,5

2,9

3,7

Imprensa Regional

1,6

1,9

2,5

2,6

2,5

2,3

2,1

2,4

35,40

39,50

36,90

41,90

41,60

40,10

37,80

38,60

37,80

Inf. Geral

Inf. Geral Inf. Geral

Inf. Geral

Classificados

2005

Suporte c/ valor + elevado

Ranking

GATESCOPE’15

8.563.501 2013

2014

Tendência 2004 - 2014

2004 - 2014 Média (%)

Leitores

-0,4

-35.967

Aud. Média 2014

(indivíduos)

Circulação 2014

LpE 2014

5.309.371

3.361.317

1,6

61,7 12 36,5

62,0 11 36,4

61,4 38,4

-0,1

-11.444

3.117.114

461.956

6,7 Inf. Geral

28,5

25,7

22,2

1,7

141.453

2.200.820

2.205.432

1,0 Outras

22,8

22,4

23,3

0,0

1.713

1.918.224

182.741

10,5 Desporto

14,3

12,9

13,9

-0,3

-29.505

1.104.692

196.040

5,6 Economia

12,4

9,1

15,4

-0,4

-37.524

779.279

292.834

2,7 Classificados

3,6

2,5

3,8

-0,3

-28.882

214.088

22.315

9,6 Cultura

1,3

1,2

2,1

-0,1

-4.593

102.762

- Regional

36,50

36,40

Inf. Geral

38,41 Inf. Geral

2 Outras

141.453 0 ####

Inf. Geral

2.205.432 Outras

10 Desporto

JORNAIS

informação geral

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

Género Masc Fem

31%

27%

13%

15-24

59,5

Jornais

67,7

46,3

81,2

77,6

66,4

54,8

34,3

58,

36,4

Informação Geral

44,7

29,0

62,5

56,2

44,0

32,3

19,8

34,

14,4

Correio Da Manhã

18,8

10,5

14,1

16,5

19,6

13,9

9,4

10,

11,5

Jornal De Notícias

15,3

8,1

16,5

14,3

13,2

11,6

7,5

11,

6,8

Expresso

8,3

5,4

24,6

20,3

8,0

2,7

0,7

5,5

Público

6,7

4,5

21,6

14,8

5,8

3,1

0,7

4,5

Diário De Notícias

5,9

3,3

10,7

9,8

5,8

3,3

1,1

19 Suporte > audiência

Ranking

20 Expresso

Expresso

20 CM

14 CM

9 CM

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

25-34

Idade 35-44 45-54

69,4

66,7

57,3

55,5

37,6

66,8

68,4

55,5

57,3

40,5

54,3

46,0

44,4

38,6

36,6

22,6

46,6

44,2

32,6

36,1

25,3

36,7

17,5

17,0

14,4

16,9

10,8

20,2

4,1

7,2

22,8

8,7

25,3 CM

16,3

13,9

12,5

11,6

5,4

3,5

31,2

19,3

3,0

12,8

2,6 JN

8,2

7,7

7,8

7,3

4,8

12,4

6,4

4,6

6,7

3,3

6,6 Expresso

8,7

7,2

6,1

4,6

2,4

8,9

6,4

5,1

4,6

3,0

5,0 Público

5,5

5,9

5,6

2,8

2,5

8,2

2,5

3,9

4,1

2,6

4,7 DN

18 CM

17 CM

55-64

> 64

Lisboa

Porto

14 CM

17 CM

11 CM

20 CM

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

31 JN

19 JN

23 CM

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2014) Audiência Média: % média de leitores por edição

Sul

13 JN

25 CM

JORNAIS

informação geral

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

Género Masc Fem

31%

27%

13%

15-2

59,5

Jornais

56,6

43,4

7,9

16,4

29,3

30,1

16,2

13,

36,4

Informação Geral

57,9

42,1

9,4

18,4

30,1

27,5

14,5

12,

14,4

Correio Da Manhã

61,5

38,5

5,4

13,6

33,8

29,8

17,4

11,5

Jornal De Notícias

62,7

37,3

7,9

14,8

28,6

31,4

17,4

12,

6,8

Expresso

57,7

42,3

20,0

35,6

29,2

12,3

3,0

5,5

Público

57,2

42,8

21,4

31,8

26,0

17,2

3,5

12,

4,5

Diário De Notícias

61,3

38,7

13,0

26,0

32,0

22,5

6,6

15,

65 Suporte > adesão

Ranking

Jornal I

Destak

Liv

Expresso

Sol

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

19 Metro

Metro

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

25-34

Idade 35-44 45-54

19,4

21,0

16,9

14,5

15,1

25,4

14,0

18,8

15,5

15,2

11,1

19,9

21,6

17,6

14,8

14,1

27,4

14,0

17,1

15,1

14,7

11,7

19,2

20,9

16,5

17,2

16,9

30,1

3,3

9,5

24,1

12,8

20,3 CM

22,3

21,4

18,1

14,9

10,7

6,5

31,3

32,0

4,0

23,6

2,6 JN

19,1

20,2

19,1

15,8

16,2

39,2

10,9

13,1

15,2

10,3

11,3 Expresso

24,7

22,9

18,3

12,1

9,9

34,4

13,4

17,7

12,6

11,4

10,5 Público

19,3

23,1

20,6

9,0

12,6

39,0

6,3

16,4

13,9

12,3

12,2 DN

25 Público

34 Liv

55-64

> 64

Lisboa

Porto

21 DN

27 Liv

17 CM

55 Destak

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

31 JN

32 JN

24 CM

Sul

24 JN

20 CM

JORNAIS

informação geral

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

Género Masc Fem

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27% D

13% 15-2

59,5

Jornais

120

144

138

118

36,4

Informação Geral

123

172

154

121

14,4

Correio Da Manhã

130

114

136

11,5

Jornal De Notícias

133

144

124

115

101

6,8

Expresso

122

363

299

117

5,5

Público

121

390

268

105

4,5

Diário De Notícias

130

237

218

128

137 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

103

397

299

138

Jornal I

Destak

Liv

Expresso

Sol

100

125

150

200

250

101 JN

70 Metro

Metro

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

25-34

123

118

126

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

55-64

> 64

Lisboa

Porto

102

118

121

102

122

106

101

128

121

101

121

118

100

117

140

158

175 CM

141

121

109

101

271

168

111

23 JN

121

114

115

107

183

100

98 Expresso

156

129

110

161

116

91 Público

122

131

124

182

105 DN

271

168

158

111

175

160

156 Público

190 Liv

124 DN

184 Liv

75 CM

259 Destak

Sul

JORNAIS

informação geral

> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO

8.563.501

8.311.000 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Suportes

Audiência Média (%)

Jornais

54,6

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

35,4

39,5

36,9

41,9

41,6

40,1

37,8

38,6

37,8

36,5

36,4

> Informação Geral

Correio Da Manhã

9,9

10,5

9,6

12,3

11,5

12,6

13,4

14,3

14,8

14,1

14,4

Jornal De Notícias

11,6

12,2

11,5

12,1

11,1

12,0

11,3

11,7

12,0

11,5

Expresso

8,1

8,4

7,4

7,7

8,1

7,6

7,4

7,7

7,6

7,7

6,8

Público

5,2

4,5

4,6

4,5

4,4

5,4

5,2

5,7

5,5

Diário De Notícias Suporte c/ valor + elevado

Ranking

3,8

4,0

3,1

4,0

3,8

3,7

4,4

4,5

11,60

12,20

11,50

12,30

11,50

12,60

13,40

14,30

14,80

14,10

14,40

GATESCOPE’15

004 - 2014

Tendência 2004 - 2014

Média (%)

Leitores

Aud. Média 14 (indivíduos)

Circulação 2014

LpE 2014

61,4

-0,4

-35.967

5.095.283

3.361.317

1,5

38,4

-0,1

-11.444

3.117.114

461.956

6,7

14 #

11 #

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2014

12,5

0,5

45.464

1.233.144

114.513

10,8

13.900

9,7

0% CM

11,7

0,0

-311

984.803

59.950

16,4

14.620

12,7

32% JN

7,7

-0,1

-7.318

582.318

79.873

7,3

24.270

35,7

270% Expresso

5,0

0,1

5.527

470.993

22.315

21,1

8.200

14,9

54% Público

4,0

0,1

7.863

385.358

16.183

23,8

5.895

13,1

36% DN

12,49 # CM

45.464 0 #### CM

114.513 CM

35 Jornal I

24.270 Expresso

45 Destak

4 Destak

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2014) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2004-2014: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação: Número de exemplares efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) LpE 2014: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 14: Custo por GRP em 2014 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo X 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento

JORNAIS

informação geral

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

Género Masc Fem

31%

27%

15-2

59,5

Jornais

67,7

46,3

81,2

77,6

66,4

54,8

34,3

58,

36,4

Informação Geral

44,7

29,0

62,5

56,2

44,0

32,3

19,8

34,

2,8

Metro

3,0

2,5

5,2

4,3

3,1

2,2

1,9

2,6

Destak

2,6

2,7

3,6

4,6

3,1

2,3

1,6

2,2

Sol

2,6

1,8

6,5

4,2

3,0

1,5

0,4

1,7

Jornal I

2,3

1,1

5,0

4,8

2,0

0,9

0,2

0,5

Liv (Jornal I)

0,6

0,4

2,0

1,1

0,6

0,2

19 Suporte > audiência

Ranking

20 Expresso

Expresso

20 CM

14 CM

9 CM

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

25-34

Idade 35-44 45-54

69,4

66,7

57,3

55,5

37,6

66,8

68,4

55,5

57,3

40,5

54,3

46,0

44,4

38,6

36,6

22,6

46,6

44,2

32,6

36,1

25,3

36,7

3,7

3,0

3,2

2,0

1,2

7,1

3,9

1,1

2,2

0,5

1,1 Metro

3,6

3,2

3,1

1,9

1,4

6,8

5,2

0,7

1,7

0,5

0,8 Destak

2,5

3,8

2,1

1,9

1,1

2,7

1,9

2,2

2,6

1,5

2,0 Sol

2,6

1,9

1,3

0,7

3,0

1,2

1,8

1,2

1,4 Jornal I

0,3

1,0

0,3

0,9

0,2

0,8

0,4

0,3

0,7

0,4

0,5 Liv

18 CM

17 CM

55-64

> 64

Lisboa

Porto

14 CM

17 CM

11 CM

20 CM

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

31 JN

19 JN

23 CM

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2014) Audiência Média: % média de leitores por edição

Sul

13 JN

25 CM

JORNAIS

informação geral

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

31%

Género Masc Fem

Classes Sociais C1 C2

27%

15-2

59,5

Jornais

56,6

43,4

7,9

16,4

29,3

30,1

16,2

13,

36,4

Informação Geral

57,9

42,1

9,4

18,4

30,1

27,5

14,5

12,

2,8

Metro

52,0

48,0

10,4

18,6

27,7

24,6

18,7

20,

2,6

Destak

45,6

54,4

7,6

20,7

28,9

26,5

16,3

16,

2,2

Sol

56,9

43,1

16,6

23,0

34,2

21,4

4,7

1,7

Jornal I

64,6

35,4

16,5

33,8

30,0

15,7

4,0

0,5

Liv (Jornal I)

59,0

41,0

21,9

25,9

28,4

14,6

9,1

14,

65 Suporte > adesão

Ranking

Jornal I

Destak

Liv

Expresso

Sol

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

19 Metro

Metr

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

25-34

35-44

19,4

21,0

19,9

Idade 45-54

55-64

> 64

Lisboa

Porto

16,9

14,5

15,1

25,4

14,0

18,8

15,5

15,2

11,1

21,6

17,6

14,8

14,1

27,4

14,0

17,1

15,1

14,7

11,7

21,0

19,4

19,0

10,9

9,5

55,2

16,4

7,9

12,3

3,6

4,5 Metro

21,2

19,3

10,6

11,6

55,4

22,6

5,1

9,6

4,0

3,3 Destak

18,2

31,0

16,0

13,1

11,9

26,2

10,4

19,5

18,3

14,9

10,7 Sol

24,2

27,6

18,7

11,7

10,0

38,3

8,2

13,2

15,9

15,0

9,3 Jornal I

9,3

33,6

9,3

27,1

6,7

31,8

9,7

11,4

20,9

15,6

10,6 Liv

25 Público

34 Liv

21 DN

27 Liv

17 CM

12%

55 Destak

19%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

31 JN

15%

32 JN

24 CM

12% Sul

24 JN

20 CM

JORNAIS

informação geral

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

Género Masc Fem

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27%

13%

15-24

59,5

Jornais

120

144

138

118

36,4

Informação Geral

123

172

154

121

2,8

Metro

110

189

156

111

2,6

Destak

103

137

174

116

2,2

Sol

121

302

194

138

1,7

Jornal I

137

299

284

121

0,5

Liv (Jornal I)

125

397

218

114

137 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

103

397

299

138

Jornal I

Destak

Liv

Expresso

Sol

100

125

150

200

250

101 JN

70 Metro

Metro

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

25-34

123

118

126

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

55-64

> 64

Lisboa

Porto

102

118

121

102

122

106

101

128

121

101

133

109

115

258

143

39 Metro

135

120

117

259

196

29 Destak

115

175

122

102

120

92 Sol

154

156

113

179

104

81 Jornal I

190

184

148

137

92 Liv

160

156

271

168

111

175

Público

190 Liv

124 DN

184 Liv

75 CM

259 Destak

158 CM

Sul

JORNAIS

informação geral

> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO

8.563.501

8.311.000 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Suportes

Audiência Média (%)

Jornais

54,6

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

35,4

39,5

36,9

41,9

41,6

40,1

37,8

38,6

37,8

36,5

36,4

> Informação Geral

Metro

4,2

5,9

8,4

8,0

6,0

5,4

4,5

3,7

2,5

2,8

Destak

0,9

4,3

5,7

8,0

7,7

5,5

5,3

4,5

3,8

2,5

2,6

Sol

2,9

2,6

3,0

2,7

2,4

2,5

2,2

Jornal I

1,1

1,5

1,6

1,4

1,7

Liv (Jornal I)

0,5

Suporte c/ valor + elevado

Ranking

11,60

12,20

11,50

12,30

11,50

12,60

13,40

14,30

14,80

14,10

14,40

GATESCOPE’15

004 - 2014

Tendência 2004 - 2014

Média (%)

Leitores

Aud. Média 14 (indivíduos)

Circulação 2014

LpE 2014

61,4

-0,4

-35.967

5.095.283

3.361.317

1,5

38,4

-0,1

-11.444

3.117.114

461.956

6,7

14 #

11 #

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2014

4,7

-0,4

-36.849

239.778

63.858

3,8

11.700

41,8

333% Metro

4,6

-0,1

-10.743

222.651

72.299

3,1

11.700

45,0

366% Destak

1,9

-0,1

-7.646

188.397

24.604

7,7

9.900

45,0

366% Sol

0,7

0,1

9.420

145.580

4.181

34,8

7.200

42,4

339% Jornal I

0,5

0,0

42.818

4.181

10,2

12,49 # CM

45.464 0 #### CM

114.513 CM

35 Jornal I

24.270 Expresso

- Liv

45 Destak

4 Destak

JORNAIS outras

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

Género Masc Fem

31%

27%

13%

15-2

59,5

Jornais

67,7

46,3

81,2

77,6

66,4

54,8

34,3

58,

25,7

Outros

24,2

27,1

33,3

34,4

29,9

25,6

16,5

20,

23,5

Dica Da Semana

21,0

25,7

23,3

28,1

27,5

25,0

16,1

18,

3,2

Inimigo Público (Público)

4,4

2,1

13,7

9,1

3,6

1,0

0,5

21 Suporte > audiência

Ranking

Dica

28 Dica

25 Dica

16 Dica

Dica

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

25-34

Idade 35-44 45-54

69,4

66,7

57,3

55,5

37,6

66,8

68,4

55,5

57,3

40,5

54,3

30,8

31,3

25,7

27,6

19,3

31,1

36,2

25,1

27,4

13,0

27,2

27,8

28,6

22,8

26,1

18,1

27,5

33,7

23,2

25,6

11,7

25,4 Dica

4,4

4,3

4,0

2,2

1,7

5,2

3,9

2,4

2,5

2,0

2,9 Inimigo

28 Dica

29 Dica

55-64

> 64

Lisboa

Porto

23 Dica

26 Dica

18 Dica

28 Dica

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

34 Dica

23 Dica

26 Dica

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2014) Audiência Média: % média de leitores por edição

Sul

12 Dica

25 Dica

JORNAIS outras

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

Género Masc Fem

31%

27%

13%

15-2

59,5

Jornais

56,6

43,4

7,9

16,4

29,3

30,1

16,2

13,

25,7

Outros

44,4

55,6

7,1

15,9

28,9

30,9

17,1

10,

23,5

Dica Da Semana

42,2

57,8

5,5

14,2

29,2

32,9

18,3

10,

3,2

Inimigo Público (Público)

65,7

34,3

23,8

34,2

28,1

9,4

4,5

10,

66 Suporte > adesão

Ranking

Inimigo

Dica

Inimigo

Dica

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

18 Dica

Inimig

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

25-34

Idade 35-44 45-54

19,4

21,0

16,9

14,5

15,1

25,4

14,0

18,8

15,5

15,2

11,1

18,9

21,6

16,6

15,8

17,0

26,0

16,2

18,6

16,3

10,7

12,2

18,6

21,6

16,1

16,3

17,4

25,0

16,5

18,8

16,7

10,5

12,5 Dica

22,1

23,9

21,1

10,4

12,3

35,3

14,0

14,7

12,0

13,3

10,6 Inimigo

22 Inimigo

24 Inimigo

55-64

> 64

Lisboa

Porto

21 Inimigo

16 Dica

17 Dica

35 Inimigo

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

17 Dica

19 Dica

17 Dica

Sul

13 Inimigo

13 Dica

JORNAIS outras

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

Género Masc Fem

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27% D

13% 15-2

59,5

Jornais

120

144

138

118

25,7

Outros

105

130

134

116

100

23,5

Dica Da Semana

109

119

117

106

3,2

Inimigo Público (Público)

139

433

288

113

139 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

109

433

288

117

Inimigo

Dica

Inimigo

Dica

100

125

150

200

250

106 Dica

68 Dica

Inimig

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

25-34

123

118

120

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

55-64

> 64

Lisboa

Porto

102

118

121

102

122

100

108

121

141

107

106

118

122

111

117

143

109

108 Dica

140

135

127

165

122

92 Inimigo

140 Inimigo

135 Inimigo

127 Inimigo

111 Dica

77 Dica

165 Inimigo

143 Dica

99 Dica

109 Dica

63 Inimigo

Sul

108 Dica

JORNAIS outras

> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO

8.563.501

8.311.000 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Suportes

Audiência Média (%)

Jornais

54,6

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

> Outros

18,8

16,3

21,1

22,6

24,7

24,8

26,1

28,7

28,5

25,7

Inimigo Público (Público)

Ranking

12,1

13,9

18,2

19,8

22,6

22,7

23,7

26,6

26,3

23,5

3,4

4,2

3,1

4,0

3,7

2,8

2,9

3,4

3,0

3,3

3,2

3,40 Suporte c/ valor + elevado

Dica Da Semana

12,10

13,90

Inimigo

Dica

18,20 Dica

19,80 Dica

22,60 Dica

22,70 Dica

23,70 Dica

26,60 Dica

26,30 Dica

23,50 Dica

GATESCOPE’15

004 - 2014

Tendência 2004 - 2014

Média (%)

Leitores

Aud. Média 14 (indivíduos)

Circulação 2014

LpE 2014

61,4

-0,4

-35.967

5.095.283

3.361.317

1,5

22,2

1,7

141.453

2.200.820

14 #

11 #

2.205.432 8

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2014

1,0 7

19,0

1,5

126.221

2.012.423

2.183.117

0,9

28.160

12,0

28% Dica

3,4

-0,1

-5.372

274.032

22.315

12,3

3.000

9,4

0% Inimigo

19,04 # Dica

126.221 0 #### Dica

Dica

2.183.117 Dica

12 Inimigo

28.160 Dica

12 Dica

0 Dica

JORNAIS

desporto e veículos

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

Género Masc Fem

31%

27%

15-2

59,5

Jornais

67,7

46,3

81,2

77,6

66,4

54,8

34,3

58,

22,4

Desporto/Veículos

40,3

6,5

25,8

28,8

29,3

21,7

13,4

29,

9,4

Record

18,0

1,7

11,7

13,8

12,8

8,2

5,2

12,

9,3

A Bola

17,7

1,7

13,0

13,8

13,1

8,0

4,4

13,

6,5

O Jogo

12,4

1,3

8,1

8,3

8,5

6,2

4,0

11,

5,6

Sport (CM)

9,0

2,5

4,6

6,1

7,3

5,9

3,6

0,7

Auto Sport

1,5

0,1

1,5

1,6

0,7

0,2

18 Suporte > audiência

Ranking

Record

Sport (CM)

A Bola

14 Record

13 A Bola

8 Record

5 Record

A Bol

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

12%

25-34

Idade 35-44 45-54

69,4

66,7

57,3

55,5

37,6

66,8

68,4

55,5

57,3

40,5

54,3

30,4

25,4

21,1

20,9

12,7

25,4

20,5

22,0

24,5

19,5

22,2

13,1

11,3

8,9

8,4

4,9

12,6

5,2

9,5

10,9

7,1

9,8 Record

15,6

10,1

8,7

6,3

4,1

11,7

6,3

8,9

11,1

8,6

7,2 A Bola

10,5

8,7

5,1

4,6

1,8

3,7

13,3

9,8

2,7

8,0

2,0 O Jogo

5,7

5,6

5,4

7,7

5,1

7,8

1,6

2,6

9,2

3,1

9,9 Sport (CM)

0,9

1,2

0,5

0,1

0,7

0,8

0,7

1,1

0,7

0,4 Auto Sport

16 A Bola

11 Record

55-64

> 64

Lisboa

Porto

9 Record

8 Record

5 Sport (CM)

13 Record

13 O Jogo

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

10 O Jogo

11 A Bola

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2014) Audiência Média: % média de leitores por edição

9 A Bola

Sul

10 Sport (CM)

JORNAIS

desporto e veículos

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

31%

Género Masc Fem

Classes Sociais C1 C2

27%

13%

15-24

59,5

Jornais

56,6

43,4

7,9

16,4

29,3

30,1

16,2

13,2

22,4

Desporto/Veículos

84,7

15,3

6,3

15,3

32,5

30,0

15,9

16,5

9,4

Record

90,3

9,7

6,9

17,5

33,8

27,2

14,7

16,3

9,3

A Bola

90,2

9,8

7,7

17,7

35,2

26,6

12,7

18,5

6,5

O Jogo

89,8

10,2

6,9

15,2

32,3

29,4

16,3

21,7

5,6

Sport (CM)

76,3

23,7

4,5

13,0

32,5

32,9

17,1

0,7

Auto Sport

93,8

6,2

11,0

26,3

24,3

30,7

7,8

19,0

94 Suporte > adesão

Auto Sport Sport (CM) Auto Sport Auto Sport

Ranking

35 A Bola

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

Sport (CM) Sport (CM)

O Jog

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

25-34

35-44

19,4

21,0

21,4

Idade 45-54

55-64

> 64

Lisboa

Porto

16,9

14,5

15,1

25,4

14,0

18,8

15,5

15,2

11,1

20,1

15,6

13,7

12,8

24,2

10,6

18,7

16,7

18,4

11,5

21,9

21,3

15,6

13,1

11,8

28,7

6,4

19,2

17,8

15,9

12,0 Record

26,6

19,4

15,5

9,9

10,0

26,9

7,9

18,4

18,3

19,5

9,0 A Bola

25,4

23,7

12,9

10,3

6,1

12,1

23,5

28,7

6,2

25,9

3,6 O Jogo

16,1

17,9

16,0

20,3

20,8

30,1

3,3

9,0

25,2

11,9

20,5 Sport (CM)

19,4

20,8

26,4

9,8

4,6

19,7

12,3

18,6

21,7

20,9

6,7 Auto Sport

27 A Bola

24 O Jogo

Auto Sport Sport (CM) Sport (CM) Sport (CM)

12%

24 O Jogo

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

29 O Jogo

25 Sport (CM)

12% Sul

26 O Jogo

21 Sport (CM)

JORNAIS

desporto e veículos

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

Género Masc Fem

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27% D

13% 15-2

59,5

Jornais

120

144

138

118

22,4

Desporto/Veículos

180

115

128

131

9,4

Record

191

125

147

136

9,3

A Bola

191

140

149

142

6,5

O Jogo

190

125

128

130

5,6

Sport (CM)

162

109

131

106

0,7

Auto Sport

199

221

142

106

199 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

199

221

Auto Sport Sport (CM) Auto Sport Auto Sport

100

125

150

200

A Bola

250

Sport (CM) Sport (CM)

O Jog

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

25-34

123

118

135

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

55-64

> 64

Lisboa

Porto

102

118

121

102

113

109

139

120

134

101

116

104 Record

169

109

126

120

78 A Bola

161

134

204

150

122

31 O Jogo

102

101

138

140

165

178 Sport (CM)

123

117

160

107

142

58 Auto Sport

122

178

172

169 A Bola

134 O Jogo

160

138

140

Auto Sport Sport (CM) Sport (CM) Sport (CM)

204 O Jogo

150 O Jogo

165 Sport (CM)

O Jogo

Sul

Sport (CM)

JORNAIS

desporto e veículos

> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO

8.563.501

8.311.000 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Suportes

Audiência Média (%)

Jornais

54,6

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

22,5

22,9

22,2

25,1

23,4

23,5

24,2

23,8

22,8

22,4

> Desporto/Veículos

Record

8,2

8,9

7,8

8,7

8,4

10,3

10,1

10,5

10,9

9,9

9,4

A Bola

8,5

9,5

7,9

9,1

8,5

9,5

9,7

9,9

10,0

9,8

9,3

O Jogo

5,4

5,8

5,9

5,8

5,4

6,7

6,8

6,7

6,4

6,5

Sport (CM)

6,2

5,5

5,8

6,4

5,9

5,7

5,6

Auto Sport

0,9

1,2

0,9

1,4

1,1

0,7

8,50 Suporte c/ valor + elevado

Ranking

9,50

7,90

A Bola

9,10 A Bola

8,50 A Bola

10,30 Record

10,10 Record

10,50 Record

10,90 Record

9,90 Record

9,40 Record

GATESCOPE’15

004 - 2014

Tendência 2004 - 2014

Média (%)

Leitores

Aud. Média 14 (indivíduos)

Circulação 2014

LpE 2014

61,4

-0,4

-35.967

5.095.283

3.361.317

1,5

23,3

0,0

1.713

1.918.224

182.741

10,5

14 #

11 #

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2014

9,4

0,2

19.151

804.969

47.016

17,1

10.600

11,3

27% Record

9,2

0,1

11.133

796.406

10.600

11,4

29% A Bola

6,2

0,1

10.665

556.628

21.212

26,2

5.760

8,9

0% O Jogo

4,2

0,0

-1.427

479.556

114.513

4,2

6.250

11,2

26% Sport (CM)

0,6

0,0

59.945

4.550

65,0

634% Auto Sport

9,37 # Record

0 Record

19.151 0 #### Record

114.513 Sport (CM)

26 O Jogo

10.600 Record

Auto Sport Auto Sport

JORNAIS economia

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

Género Masc Fem

31%

27%

15-2

59,5

Jornais

67,7

46,3

81,2

77,6

66,4

54,8

34,3

58,

12,9

Economia, Negócios e Gestão

15,4

7,2

36,7

27,7

13,5

6,0

2,1

4,1

Economia (Expresso)

5,6

2,7

16,4

13,6

4,6

1,2

0,2

3,1

Dinheiro Vivo (DN/JN)

4,5

1,9

6,1

5,5

4,2

2,4

1,2

2,7

Jornal De Negócios

4,2

1,3

12,1

7,1

3,0

1,1

0,1

2,5

Diário Económico

3,6

1,4

11,5

7,0

2,2

1,3

0,2

0,6

Vida Económica

0,7

0,5

3,3

1,1

1,0

0,1

0,5

OJE

0,7

0,4

2,1

1,0

0,7

0,4

0,1

Suporte > audiência

Ranking

Economia

Dinh. Vivo

Dinh. V

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

12%

25-34

Idade 35-44 45-54

69,4

66,7

57,3

55,5

37,6

66,8

68,4

55,5

57,3

40,5

54,3

13,9

15,3

12,8

10,6

7,1

16,3

13,2

9,2

10,4

7,1

10,6

4,0

4,6

5,4

4,8

3,5

7,7

3,4

2,4

4,5

1,7

4,6 Economia

3,6

3,8

3,5

2,8

2,6

3,1

5,9

3,6

1,6

2,7

2,1 Dinh. Vivo

4,0

4,5

3,5

1,6

1,1

4,1

2,7

2,3

2,6

1,6

2,5 Negócios

4,2

3,9

2,5

1,9

1,2

4,0

2,1

1,7

2,9

1,2

3,0 DE

0,6

1,3

0,8

0,5

0,2

0,9

0,3

0,5

0,4

0,9 V.E.

0,8

1,0

0,5

0,7

0,1

1,0

0,7

0,4

0,5

0,3

0,4 OJE

Vivo

4 DE

55-64

> 64

Lisboa

Porto

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

Sul

Economia

Dinh. Vivo

Economia

Dinh. Vivo

Economia

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2014) Audiência Média: % média de leitores por edição

JORNAIS economia

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

Género Masc Fem

31%

27%

15-2

59,5

Jornais

56,6

43,4

7,9

16,4

29,3

30,1

16,2

13,

12,9

Economia, Negócios e Gestão

65,4

34,6

18,2

29,7

30,3

16,8

5,0

4,1

Economia (Expresso)

64,8

35,2

22,1

39,7

27,9

8,8

1,4

3,1

Dinheiro Vivo (DN/JN)

68,4

31,6

10,7

21,2

33,9

23,8

10,5

2,7

Jornal De Negócios

74,3

25,7

25,1

31,9

28,5

13,2

1,3

2,5

Diário Económico

69,4

30,6

25,6

33,8

22,5

15,7

2,4

0,6

Vida Económica

55,8

44,2

29,5

21,8

39,4

6,3

3,0

0,5

OJE

60,6

39,4

21,2

20,9

31,1

21,2

5,6

74 Suporte > adesão

Ranking

11 Dinh. Vivo

Negócios

V.E.

Economia

V.E.

Dinh. Vivo

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

Dinh. V

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

25-34

Idade 35-44 45-54

19,4

21,0

16,9

14,5

15,1

25,4

14,0

18,8

15,5

15,2

11,1

19,8

24,4

19,2

14,1

14,5

31,5

13,7

15,8

14,4

13,5

11,1

15,4

19,9

22,0

17,2

19,1

40,5

9,6

11,1

16,9

9,0

13,0 Economia

18,3

21,4

18,7

13,2

18,7

21,4

22,0

22,2

8,0

18,6

7,8 Dinh. Vivo

23,7

30,2

21,7

9,0

9,6

32,7

11,6

16,7

15,2

12,7

11,1 Negócios

26,7

27,9

16,8

11,2

10,7

35,0

10,0

13,0

17,9

10,2

13,9 DE

15,9

36,7

22,8

11,9

9,1

31,8

16,4

9,3

11,8

13,9

16,9 V.E.

23,8

32,9

15,7

18,0

2,7

38,1

15,0

13,6

12,6

8,1 OJE

Vivo

27 DE

37 V.E.

55-64

> 64

Lisboa

Porto

23 V.E.

18 OJE

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

Economia

Dinh. Vivo

18 DE

Sul

19 Dinh. Vivo

17 V.E.

JORNAIS economia

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

Género Masc Fem

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27%

15-2

59,5

Jornais

120

144

138

118

12,9

Economia, Negócios e Gestão

139

332

250

122

4,1

Economia (Expresso)

137

403

334

112

3,1

Dinheiro Vivo (DN/JN)

145

194

178

136

2,7

Jornal De Negócios

158

456

268

115

2,5

Diário Económico

147

466

284

0,6

Vida Económica

118

536

183

158

0,5

OJE

128

385

175

125

158 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

536

334

158

Negócios

V.E.

Economia

V.E.

100

125

150

200

250

Dinh. Vivo

Dinh. V

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

25-34

123

118

126

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

55-64

> 64

Lisboa

Porto

102

118

121

102

138

116

147

119

112

133

117

189

110

112 Economia

116

121

113

100

191

116

68 Dinh. Vivo

150

170

131

153

101

96 Negócios

169

157

101

163

117

121 DE

101

207

138

148

142

146 V.E.

151

186

123

178

130

70 OJE

117

Vivo

169 DE

207 V.E.

138 V.E.

123 OJE

189

191

116

Economia

Dinh. Vivo

88 Dinh. Vivo

Sul

146 V.E.

JORNAIS economia

> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO

8.563.501

8.311.000 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Suportes

Audiência Média (%)

Jornais

54,6

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

> Economia, Negócios e Gestão 17,3

14,4

13,9

15,8

15,4

13,3

12,1

9,4

14,1

14,3

12,9

Economia (Expresso)

4,8

4,9

4,4

4,6

4,4

4,1

4,4

4,6

4,7

4,1

Dinheiro Vivo (DN/JN)

3,3

3,6

3,1

Jornal De Negócios

1,0

1,2

1,3

1,6

1,9

2,7

2,9

2,8

2,7

Diário Económico

1,8

2,0

2,1

2,5

2,3

3,0

3,2

3,0

2,5

Vida Económica

0,5

0,6

0,5

0,9

0,8

0,7

0,8

0,7

0,6

0,5

OJE Suporte c/ valor + elevado

Ranking

4,80

4,90

4,40

4,60

4,40

4,10

4,40

4,60

4,70

4,10

Economia

GATESCOPE’15

2004 - 2014

Tendência 2004 - 2014

Média (%)

Leitores

Aud. Média 14 (indivíduos)

Circulação 2014

LpE 2014

61,4

-0,4

-35.967

5.095.283

3.361.317

1,5

13,9

-0,3

-29.505

1.104.692

14 #

11 #

196.040 8

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2014

5,6 7

4,5

0,0

-3.581

351.104

79.873

4,4

23.220

56,6

127% Economia

0,9

-0,1

-8.564

265.469

76.133

3,5

13.140

42,4

70% Dinh. Vivo

2,0

0,2

17.283

231.215

7.692

30,1

6.750

25,0

0% Negócios

2,4

0,1

10.198

214.088

10.205

21,0

9.360

37,4

50% DE

0,5

0,0

2.725

51.381

7.599

6,8

4.861

81,0

224% V.E.

0,5

0,0

-1.733

42.818

14.539

2,9

5.000

100,0

300% OJE

4,51 # Economia

0 Negócios

17.283 0 #### Economia

79.873 Economia

30 Negócios

23.220 Economia

100 OJE

3 OJE

JORNAIS

classificados

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

Género Masc Fem

31%

27%

15-2

59,5

Jornais

67,7

46,3

81,2

77,6

66,4

54,8

34,3

58,

9,1

Classificados

9,9

6,6

22,2

19,4

10,1

5,6

1,3

3,7

Classificados (CM)

4,9

2,6

3,5

5,3

3,4

2,8

0,5

DN Ocasião

0,7

0,3

1,2

0,9

0,6

0,4

0,1

2,6

Emprego (Expresso)

2,9

2,3

8,4

7,2

3,1

1,4

0,2

1,8

JN Ocasião

2,7

1,1

1,6

2,3

2,5

2,0

0,8

1,1

Imobiliário (Público)

1,6

0,7

4,2

1,9

1,6

0,7

0,2

5 Suporte > audiência

Ranking

7 Emprego

Classif.

Emprego

5 Classif.

3 Classif.

Class

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

12%

25-34

Idade 35-44 45-54

69,4

66,7

57,3

55,5

37,6

66,8

68,4

55,5

57,3

40,5

54,3

10,9

11,1

8,4

8,7

4,6

12,2

10,0

6,5

8,0

5,4

6,9

3,9

4,4

3,3

4,0

3,5

6,2

0,9

1,6

5,6

1,4

6,8 Classif.

0,5

0,8

0,6

0,5

0,2

0,9

0,4

0,3

0,5

0,3 DN Ocas.

3,7

3,3

2,4

1,5

4,7

2,1

1,3

3,2

1,1

2,9 Emprego

2,5

2,1

2,6

0,7

0,3

5,3

3,2

0,4

2,1

0,3 JN Ocasião

1,1

1,4

1,3

0,8

1,0

1,8

1,7

0,7

0,8

0,6

1,4 Imobiliário

sif.

4 Classif.

55-64

> 64

Lisboa

Porto

3 Classif.

4 Classif.

6 Classif.

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

JN Ocasião JN Ocasião

6 Classif.

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2014) Audiência Média: % média de leitores por edição

Sul

2 JN Ocasião

7 Classif.

JORNAIS

classificados

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

Género Masc Fem

31%

27%

13%

15-2

59,5

Jornais

56,6

43,4

7,9

16,4

29,3

30,1

16,2

13,

9,1

Classificados

57,1

42,9

15,0

28,4

31,0

21,3

4,4

3,7

Classificados (CM)

62,5

37,5

3,8

11,5

35,7

28,7

20,3

0,5

DN Ocasião

59,1

40,9

20,8

35,6

26,5

13,5

3,6

2,6

Emprego (Expresso)

52,8

47,2

18,0

33,3

30,4

16,6

1,6

11,

1,8

JN Ocasião

68,7

31,3

4,8

15,1

33,9

34,1

12,1

1,1

Imobiliário (Público)

65,2

34,8

20,4

20,2

34,7

19,6

5,1

13,

Suporte > adesão

Ranking

JN Ocasião

Emprego

DN Ocas.

Classif.

JN Ocasião

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

20 Classif.

Imobiliá

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

25-34

Idade 35-44 45-54

19,4

21,0

16,9

14,5

15,1

25,4

14,0

18,8

15,5

15,2

11,1

21,0

24,1

17,0

15,6

12,8

32,0

14,1

15,2

14,9

13,9

9,8

16,7

21,3

14,8

16,2

21,4

36,1

2,8

8,3

23,4

8,0

21,4 Classif.

22,4

24,1

20,4

9,9

13,6

41,4

13,7

14,4

10,8

11,1

8,6 DN Ocas.

22,9

23,0

15,7

13,7

13,3

39,3

9,3

9,7

19,2

9,5

13,0 Emprego

21,1

24,3

18,9

21,1

9,1

3,7

33,4

33,2

3,2

24,5

2,0 JN Ocasião

14,9

21,6

19,1

10,1

20,9

34,7

17,6

11,1

10,9

14,7 Imobiliário

ário

Emprego

55-64

> 64

Lisboa

Porto

JN Ocasião DN Ocas. JN Ocasião

21 Classif.

41 DN Ocas.

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

JN Ocasião JN Ocasião

23 Classif.

Sul

25 JN Ocasião

21 Classif.

JORNAIS

classificados

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

Género Masc Fem

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27%

15-2

59,5

Jornais

120

144

138

118

9,1

Classificados

121

272

238

124

3,7

Classificados (CM)

133

143

0,5

DN Ocasião

145

238

189

130

2,6

Emprego (Expresso)

112

327

280

122

1,8

JN Ocasião

146

127

136

110

1,1

Imobiliário (Público)

138

371

170

139

Suporte > afinidade

Afinidade superior a

146

371

280

143

JN Ocasião

Emprego

Imobiliário

Emprego

Classif.

100

125

150

200

250

110 JN Ocasião

76 Classif.

Imobiliá

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

Idade 35-44 45-54

25-34

123

118

133

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

55-64

> 64

Lisboa

Porto

102

118

121

102

136

103

106

150

122

106

120

110

169

153

185 Classif.

105

161

117

105

191

104

65 DN Ocas.

145

130

184

126

112 Emprego

134

137

114

143

290

174

116

17 JN Ocasião

122

115

162

153

127 Imobiliário

107

145

161

174

153

116

ário

Emprego

DN Ocas.

117

143

DN Ocas. JN Ocasião

95 Classif.

191 DN Ocas.

290

JN Ocasião JN Ocasião

Classif.

JN Ocasião

Sul

185 Classif.

JORNAIS

classificados

> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO

8.563.501

8.311.000 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Suportes

Audiência Média (%)

Jornais

54,6

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

15,0

15,5

13,9

19,6

18,4

16,8

17,3

13,2

12,4

9,1

> Classificados

Classificados (CM)

3,7

3,0

4,5

4,2

3,4

3,8

4,1

3,9

3,4

3,7

DN Ocasião

1,3

1,5

0,9

1,5

1,1

0,7

0,8

0,6

0,5

Emprego (Expresso)

3,6

3,7

3,5

3,8

3,7

3,0

2,8

2,9

2,6

JN Ocasião

4,2

4,5

4,4

4,0

3,7

3,5

3,1

2,6

1,8

Imobiliário (Público) Suporte c/ valor + elevado

Ranking

2,5

2,1

1,6

1,1

1,3

1,1

4,20

4,50

4,20

3,70

3,80

4,10

3,90

3,40

3,70

JN Ocasião JN Ocasião JN Ocasião

Classif.

JN Ocasião

Classif.

GATESCOPE’15

004 - 2014

Tendência 2004 - 2014

Média (%)

Leitores

Aud. Média 14 (indivíduos)

Circulação 2014

LpE 2014

61,4

-0,4

-35.967

5.095.283

3.361.317

1,5

15,4

-0,4

-37.524

779.279

292.834

2,7

14 #

11 #

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2014

3,8

-0,1

-7.707

316.850

114.513

2,8

3.450

9,3

0% Classif.

0,9

-0,1

-9.809

42.818

16.183

2,6

2.135

42,7

358% DN Ocas.

3,2

-0,1

-10.043

222.651

79.873

2,8

6.000

23,1

147% Emprego

3,6

-0,2

-20.319

154.143

59.950

2,6

3.570

19,8

113% JN Ocasião

1,4

0,0

-1.713

94.199

22.315

4,2

2.500

22,7

144% Imobiliário

3,76 # Classif.

0 Imobiliário

-1.713 0 #### Classif.

114.513 Classif.

4 Imobiliário

6.000 Emprego

DN Ocas.

JORNAIS

cultura e espetáculo

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

Género Masc Fem

31%

27%

15-2

59,5

Jornais

67,7

46,3

81,2

77,6

66,4

54,8

34,3

2,5

Cultura/Espectáculo

3,2

1,9

9,5

7,5

2,7

1,1

0,3

3,2

1,9

9,5

7,5

2,7

1,1

0,3

2,5

Ípsilon (Público)

3 Suporte > audiência

Ranking

Ípsilon

8 Ípsilon

3 Ípsilon

1 Ípsilon

0 Ípsilon

Ípsilo

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

12%

25-34

Idade 35-44 45-54

8,9

69,4

66,7

57,3

55,5

37,6

66,8

68,4

55,5

57,3

40,5

54,3

1,9

3,6

3,4

3,1

1,7

1,5

4,9

3,0

1,9

1,8

1,3

1,9

3,6

3,4

3,1

1,7

1,5

4,9

3,0

1,9

1,8

1,3

4 Ípsilon

3 Ípsilon

55-64

> 64

Lisboa

Porto

3 Ípsilon

2 Ípsilon

5 Ípsilon

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

3 Ípsilon

2 Ípsilon

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2014) Audiência Média: % média de leitores por edição

Sul

1,9 Ípsilon 1

Ípsilon

2 Ípsilon

JORNAIS

cultura e espetáculo

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

Classes Sociais C1 C2

Género Masc Fem

31%

27%

15-2

59,5

Jornais

56,6

43,4

7,9

16,4

29,3

30,1

16,2

13,

2,5

Cultura/Espectáculo

59,1

40,9

20,8

35,6

26,5

13,5

3,6

59,1

40,9

20,8

35,6

26,5

13,5

3,6

2,5

Ípsilon (Público)

59 Suporte > adesão

Ranking

Ípsilon

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

4 Ípsilon

Ípsilo

GATESCOPE’15

16%

18%

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

25-34

Idade 35-44 45-54

19,4

21,0

16,9

14,5

15,1

25,4

14,0

18,8

15,5

15,2

11,1

22,4

24,1

20,4

9,9

13,6

41,4

13,7

14,4

10,8

11,1

8,6

22,4

24,1

20,4

9,9

13,6

41,4

13,7

14,4

10,8

11,1

22 Ípsilon

24 Ípsilon

20 Ípsilon

55-64

> 64

Lisboa

Porto

10 Ípsilon

14 Ípsilon

41 Ípsilon

14 Ípsilon

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

12%

14 Ípsilon

11 Ípsilon

Sul

8,6 Ípsilon

11 Ípsilon

9 Ípsilon

JORNAIS

cultura e espetáculo

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

Género Masc Fem

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27%

15-2

59,5

Jornais

120

144

138

118

2,5

Cultura/Espectáculo

125

378

299

106

125

378

299

106

2,5

Ípsilon (Público)

125 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

378

299

106

Ípsilon

100

125

150

200

250

44 Ípsilon

13 Ípsilon

Ípsilo

GATESCOPE’15

16%

18%

Idade 35-44 45-54

25-34

123

118

142

75 75

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

55-64

> 64

Lisboa

Porto

102

118

121

102

136

123

193

119

142

136

123

193

119

142 Ípsilon

136 Ípsilon

123 Ípsilon

68 Ípsilon

60 Ípsilon

193 Ípsilon

119 Ípsilon

76 Ípsilon

71 Ípsilon

Sul

74 Ípsilon

53 Ípsilon

74 Ípsilon

JORNAIS

cultura e espetáculo

> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO

8.563.501

8.311.000 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Suportes

Audiência Média (%)

Jornais

54,6

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

6,6

5,9

3,1

2,6

2,5

2,9

3,7

3,6

2,5

> Cultura/Espectáculo

Ípsilon (Público)

2,5 2,50

Suporte c/ valor + elevado

Ranking

2,8

2,6

2,80

2,60

Ípsilon

3,0 3,00 Ípsilon

3,1 3,10 Ípsilon

2,6 2,60 Ípsilon

2,5 2,50 Ípsilon

2,9 2,90 Ípsilon

2,5 2,50 Ípsilon

2,3 2,30 Ípsilon

2,5 2,50 Ípsilon

GATESCOPE’15

004 - 2014

Tendência 2004 - 2014

Média (%)

Leitores

Aud. Média 14 (indivíduos)

Circulação 2014

LpE 2014

61,4

-0,4

-35.967

5.095.283

3.361.317

1,5

3,8

-0,3

-28.882

214.088

22.315

9,6

14 #

2,7 2,66 # Ípsilon

0,0

11 #

-2.413 0 Ípsilon

214.088

-2.413 0 #### Ípsilon

22.315 0

9,6

22.315 Ípsilon

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2014

4.715

10 Ípsilon

18,9

4.715 Ípsilon

0% Ípsilon

19 Ípsilon

0 0

JORNAIS

imprensa regional

> AUDIÊNCIA (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

31%

Género Masc Fem

Classes Sociais C1 C2

27%

15-2

59,5

Jornais

67,7

46,3

81,2

77,6

66,4

54,8

34,3

58,

1,2

Imprensa Regional

1,5

1,0

1,2

1,6

1,5

1,1

0,9

3,2

1,9

9,5

7,5

2,7

1,1

0,3

2,5

Ípsilon (Público)

3 Suporte > audiência

Ranking

Ípsilon

8 Ípsilon

3 Ípsilon

1 Ípsilon

0 Ípsilon

Ípsilo

GATESCOPE’15

16%

18%

25-34

35-44

69,4

66,7

0,9

17%

15%

23%

21%

Idade 45-54

55-64

> 64

Lisboa

Porto

57,3

55,5

37,6

66,8

68,4

55,5

57,3

40,5

54,3

1,7

1,1

1,6

1,0

0,0

5,9

0,0

2,7

3,6

3,4

3,1

1,7

1,5

4,9

3,0

1,9

1,8

1,3

4 Ípsilon

3 Ípsilon

2 Ípsilon

12%

5 Ípsilon

19%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

3 Ípsilon

15%

2 Ípsilon

Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2014) Audiência Média: % média de leitores por edição

Sul

1,9 Ípsilon 1

Ípsilon

2 Ípsilon

JORNAIS

imprensa regional

> ADESÃO (%)

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

12%

25%

31%

Género Masc Fem

Classes Sociais C1 C2

27%

15-2

59,5

Jornais

56,6

43,4

7,9

16,4

29,3

30,1

16,2

13,

1,2

Imprensa Regional

57,9

42,1

5,4

16,1

31,2

28,5

18,8

10,

59,1

40,9

20,8

35,6

26,5

13,5

3,6

2,5

Ípsilon (Público)

59 Suporte > adesão

Ranking

Ípsilon

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

4 Ípsilon

Ípsilo

GATESCOPE’15

16%

18%

25-34

35-44

19,4

21,0

11,4

,5 10

17%

15%

23%

21%

Idade 45-54

55-64

> 64

Lisboa

Porto

16,9

14,5

15,1

25,4

14,0

18,8

15,5

15,2

11,1

24,9

14,5

19,6

19,0

0,0

74,6

0,0

25,4

22,4

24,1

20,4

9,9

13,6

41,4

13,7

14,4

10,8

11,1

22 Ípsilon

24 Ípsilon

20 Ípsilon

10 Ípsilon

14 Ípsilon

41 Ípsilon

12%

14 Ípsilon

19%

15%

21%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

14 Ípsilon

11 Ípsilon

12% Sul

8,6 Ípsilon

11 Ípsilon

9 Ípsilon

JORNAIS

imprensa regional

> AFINIDADE

Universo

8.563.501

Audiência Suportes Média (%)

47%

53%

Género Masc Fem

12%

25%

31%

Classes Sociais C1 C2

27%

15-2

59,5

Jornais

120

144

138

118

1,2

Imprensa Regional

123

135

125

378

299

106

2,5

Ípsilon (Público)

125 Suporte > afinidade

Afinidade superior a

378

299

106

Ípsilon

100

125

150

200

250

44 Ípsilon

13 Ípsilon

Ípsilo

GATESCOPE’15

16%

18%

Idade 35-44 45-54

25-34

123

118

75 75

17%

15%

23%

21%

12%

19%

15%

21%

12%

Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte

55-64

> 64

Lisboa

Porto

102

118

121

102

140

134

488

219

142

136

123

193

119

142 Ípsilon

136 Ípsilon

123 Ípsilon

68 Ípsilon

60 Ípsilon

193 Ípsilon

119 Ípsilon

76 Ípsilon

71 Ípsilon

Sul

74 Ípsilon

53 Ípsilon

74 Ípsilon

JORNAIS

imprensa regional

> EVOLUTIVAS (%) UNIVERSO

8.563.501

8.311.000 2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Suportes

Audiência Média (%)

Jornais

54,6

58,9

57,1

61,7

62,0

63,0

61,5

61,8

62,7

61,6

59,5

1,6

1,9

2,5

2,6

2,5

2,3

2,1

2,4

1,3

1,2

> Imprensa Regional

Ípsilon (Público)

2,5 2,50

Suporte c/ valor + elevado

Ranking

2,8

2,6

2,80

2,60

Ípsilon

3,0 3,00 Ípsilon

3,1 3,10 Ípsilon

2,6 2,60 Ípsilon

2,5 2,50 Ípsilon

2,9 2,90 Ípsilon

2,5 2,50 Ípsilon

2,3 2,30 Ípsilon

2,5 2,50 Ípsilon

GATESCOPE’15

004 - 2014

Tendência 2004 - 2014

Média (%)

Leitores

Aud. Média 14 (indivíduos)

Circulação 2014

LpE 2014

61,4

-0,4

-35.967

5.095.283

3.361.317

1,5

2,1

-0,1

-4.593

102.762

14 #

2,7 2,66 # Ípsilon

0,0

11 #

-2.413 0 Ípsilon

214.088

-2.413 0 #### Ípsilon

22.315 0

GRP Custo 14 Indice [R]

Tabela 2014

9,6

22.315 Ípsilon

4.715

10 Ípsilon

18,9

4.715 Ípsilon

0% Ípsilon

19 Ípsilon

0 0

TELEVISÃO

GLOSSÁRIO

GATESCOPE’15

JORNAIS

Adesão Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um suporte, que pertencem ao alvo em análise. Se o alvo for a totalidade do universo, a adesão será de 100%, dado que todos pertencem ao universo.

Afinidade A afinidade entre um entre um alvo e um suporte pode ser entendida das seguintes formas: 1) Indicador do grau de adesão entre o alvo e os contactados por um suporte. 2) Indicador que compara a percentagem do alvo no suporte com a percentagem do alvo no Universo. 3) Indicador que compara a audiência média de um suporte num dado alvo e no universo. O índice de afinidade compara a percentagem dos contactados por um suporte que pertencem ao alvo (adesão) com a percentagem dos indivíduos do universo que pertencem ao alvo, de modo a saber-se em que grau o suporte em causa “atrai”, ou “afasta”, os indivíduos do alvo em estudo. Se, num dado alvo, a audiência média de um suporte é superior à audiência média, do mesmo suporte, no universo, então o referido suporte “atrai” mais o alvo em questão que a globalidade dos indivíduos.

GATESCOPE’15

Afinidade = 100 – a concentração de indivíduos do alvo no suporte é igual à que ocorre no universo (adesão igual à percentagem do alvo no universo), pelo que o suporte é “neutro”. Afinidade <100: O suporte “afasta” as pessoas do alvo em análise, em favor dos restantes indivíduos pertencentes ao universo. Afinidade> 100: O suporte “atrai” mais as pessoas pertencentes ao alvo em análise que os indivíduos pertencentes ao universo. Quanto maior o índice de afinidade de um suporte, maior é a atracão que ele exerce sobre o alvo.

Bareme Imprensa O Bareme Imprensa, produzido pela Marktest, estuda o consumo de Jornais e Revistas, apenas nas versões impressas. A informação é ventilada pelas variáveis sociodemográficas Género, Idade, Grupos Ocupacionais, Classe Social e Região, que, no seu conjunto, fazem parte do Universo de 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental em 2013.

Circulação paga Circulação total, deduzida dos exemplares oferecidos e daqueles que são objeto de venda por um preço inferior a 50%, ou de assinatura inferior a 30%, relativamente ao preço de capa.

JORNAIS

Circulação total Somatório dos exemplares vendidos, assinados e oferecidos, com exceção dos destinados a promoção.

Consumo total Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Imprensa que, no período em análise, tiveram contacto (leram ou folhearam) pelo menos uma edição, independentemente da regularidade com que o fizeram. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração total.

Consumo médio Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao Universo do Bareme Imprensa que no período em análise consumiram em média pelo menos um título. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média.

Consumo médio de um título – audiência média Número ou percentagem de indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Imprensa que no período em análise leram ou folhearam a última edição de um título (véspera para diários, última semana para semanários, último mês para mensais). Por exemplo, dizer que num ano o consumo médio de um determinado título foi de 9%, significa que nesse ano, em média, cada edição desse título foi contactada por 9% do universo. Quando calculado em percentagem, este indicador pode também ser designado por penetração média de um título.

GATESCOPE’15

Custo por GRP Indicador do custo por rating obtido por um suporte. Tem a vantagem de ser independente da dimensão do alvo. Tal facilita a comparação da rendibilidade entre campanhas. Mesmo que dirigidas a alvos de dimensão muito contrastante. Por exemplo, se um plano apresentar um GRP de 500, significa que é esse o custo de contactar uma vez 1% do alvo.

Evolução do consumo nUM período DE CINCO ANOS A taxa usada na medição da variação do consumo refere-se ao ganho médio por ano no período considerado, sendo determinada com base na linha de tendência dos valores em análise (o ajustamento da reta é efetuado pelo método dos mínimos quadrados). Por exemplo, se considerarmos a série de valores relativa à evolução do consumo médio de jornais no período de cinco anos, dizer que o ganho médio de leitores por ano é de 0,6 pontos percentuais (p.p.), significa que existe uma diferença de 0,6 p.p. entre cada dois valores consecutivos da linha de tendência.

Fidelidade de consumo Percentagem de leitores pertencentes à base de consumo total do meio que no período em análise consumiu em média pelo menos um título. Corresponde ao rácio entre o consumo médio e o consumo total.

JORNAIS

Frequência de consumo A penetração média diz-nos qual a percentagem dos indivíduos pertencentes ao universo do Bareme Imprensa que, no período em análise, consumiu em média pelo menos um título. A fidelidade de consumo indica qual a percentagem de leitores pertencentes à base de consumo total do meio que, no período em análise, consumiu em média pelo menos um título. Mas estes indicadores não nos dizem nada relativamente à quantidade de títulos consumidos. A base de consumo médio do meio é composta por indivíduos que podem ter contacto em média não só com um, mas com dois, três ou mesmo mais títulos, podendo o número total de indivíduos que a constitui variar na relação direta ou inversa do total de títulos contactados. Esta a razão pela qual é importante relacionar os dois indicadores [total de indivíduos contactados em média e total de títulos contactados em média] mediante o cálculo do número médio de títulos consumidos por indivíduo contactado ou frequência de consumo. Tendo em consideração as periodicidades típicas dos jornais [diária e semanal] e das revistas [semanal e mensal], a unidade de tempo considerada no cálculo da frequência de consumo dos jornais é a semana, recorrendo-se no caso específico dos diários à semana e ao dia, e no cálculo da frequência de consumo das revistas, o mês.

GATESCOPE’15

GRP Indicador expresso em ratings (percentagem sobre o número de indivíduos do alvo), pelo que representa o número total de contactos conseguidos, para cada 100 pessoas do alvo. Ao apresentar-se numa base percentual, é independente da dimensão do alvo, permitindo assim a comparação entre campanhas ou suportes dirigidos a diferentes alvos.

Investimento Valores a preços de tabela.