Gatescope Televisão 2014 by publishing_ligateamedia

GATESCOPE‘14 Mercado publicitário

Televisão

jornais

revistas

Rádio

internet

outdoor

CINEMA

TELEVISﾃグ

GATESCOPE’14

KEY FACTS 2013 CONSUMO

// CONSUMO // // CONSUMO AO LONGO DO ANO // // CONSUMO AO LONGO DO DIA // // TEMPO DESPENDIDO A VER TELEVISÃO // // ESTRUTURA DE CONSUMO SOCIODEMOGRÁFICO //

INVESTIMENTO

// INVESTIMENTO E EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA // // INVESTIMENTO E EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA AO LONGO DO ANO //

RADIOGRAFIA

// AUDIÊNCIA // ADESÃO // AFINIDADE // EVOLUÇÃO //

GLOSSÁRIO

TELEVISÃO

KEY FACTS 2013 4 em cada 5

04h57

12 minutos

16%

portugueses veem televisão todos os dias

foi quanto subiu o tempo médio diário a ver canais cabo

tempo médio diário despendido a ver televisão

de aumento de investimento publicitário para 3,9 mil milhões de euros

GATESCOPE’14

> 64

21h30

24%

1.071€

é a faixa etária que mais contribui para o consumo

de aumento da exposição publicitária para 3,6 milhões de GRP

é quando ocorre o pico de consumo nos canAis de sinal aberto

valor médio do custo por GRP nos canais de sinal aberto

TELEVISÃO

CONSUMO O consumo total de televisão atinge, em 2013, os 86,2%, o que significa que praticamente todos os portugueses com mais de quatro anos veem televisão todos os dias. Face ao ano anterior, o primeiro medido pela GfK, verifica-se um aumento de 2,4 pontos percentuais (p.p.). O consumo médio diário é de 20,7%, mais um p.p. do que em 2012. Ou seja, cerca de 2 milhões de telespectadores estiveram diariamente sintonizados no pequeno ecrã.

Consumo médio diário Consumo total diário

EVOLUÇÃO DO CONSUMO 100% 80% 60% 40% 20% 0%

2009

2010

2011

2012

Fonte: Grupo Marktest (2009-2011) / GfK (2012-2013) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

2013

GATESCOPE’14

Consumo ao longo do ano Ao longo do ano, o consumo médio de televisão não sofreu grandes oscilações. Os meses de maior consumo foram março e dezembro, ambos com uma média diária de 21,8%. Os de menor consumo diário foram julho e outubro, com 20,1%.

EVOLUÇÃO DO CONSUMO MÉDIO MENSAL 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

JAN

FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

Fonte: GfK 2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

TELEVISÃO

Consumo ao longo do dia No que se refere à variação do consumo médio ao longo do dia, a curva de audiências apresenta a forma típica, caracterizada por dois picos de consumo. O primeiro acontece à hora do almoço, com 26,3% de audiência (cerca de 2,5 milhões de telespectadores). O segundo à hora do jantar, com perto de 49% de audiência (perto dos 4,6 milhões).

EVOLUÇÃO DO CONSUMO MÉDIO AO LONGO DO DIA 50% 40% 30% 20% 10% 0%

06:30 08:30 10:30 12:30 14:30 16:30 18:30 20:30 22:30 00:30 02:30 04:30

Fonte: GfK 2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

GATESCOPE’14

Tempo despendido a ver televisão O tempo médio diário que cada português despendeu a ver televisão, indicador da fidelidade de consumo do meio, foi de 04h:57m. Em relação ao valor registado em 2012, verifica-se um aumento de 14 minutos.

EVOLUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DESPENDIDO (hh:mm) 06:00 05:00 04:00 03:00 02:00 01:00 00:00

2009

2010

2011

2012

Fonte: Grupo Marktest (2009-2011) / GfK (2012-2013) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

2013

TELEVISÃO

Estrutura do consumo por segmento sociodemográfico Tendo por base o consumo médio (20,7%), o telespectador-tipo pode ser caracterizado a partir dos segmentos sociodemográficos junto dos quais o consumo do meio é superior àquele referencial. A universalidade do meio reflete-se em consumos por segmento não muito distantes da média. Ainda assim, a afinidade é maior com o público feminino, residente nas regiões Norte e Centro, aumentando à medida que se avança na idade e se desce no estrato social.

Género

Masc. 19,3%

Fem. 22,0%

Superior ao Universo

Universo 20,7%

Inferior ao Universo

Classe Social

A 18,5%

B 17,6%

C 20,2%

D 21,3%

E 22,2%

Idade

4-14 16,3%

15-24 15,8%

25-34 17,5%

35-44 19,0%

45-54 21,6%

Região

Norte 20,9%

Centro 20,8%

Lisboa 20,7%

Alentejo Algarve 19,1% 21,1%

Fonte: GfK 2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

55-64 24,8%

65-74 27,3%

> 75 25,8%

GATESCOPE’14

Evolução do consumo por segmento sociodemográfico Por outro lado, tendo como referência a variação de um ponto percentual de 2012 para 2013 do consumo médio, é possível identificar os grupos com maior impacto na sustentabilidade do meio. Assim, os segmentos que mais contribuíram para o crescimento verificado foram os indivíduos com mais de 64 anos e os residentes na região do Algarve. Em sentido contrário, os indivíduos com idades entre os 4 e os 24 anos de idade são quem mais se afasta do consumo do meio.

Género

Masc. 1,0%

Fem. 1,0%

Superior ao Universo

Universo 1,0%

Inferior ao Universo

Classe Social

A 1,3%

B 0,6%

C 0,9%

D 1,3%

E 0,6%

Idade

4-14 -0,2%

15-24 -0,5%

25-34 0,2%

35-44 0,8%

45-54 1,1%

Região

Norte 1,1%

Centro 0,6%

Lisboa 1,4%

Alentejo Algarve 0,1% 2,7%

Fonte: GfK 2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 201

55-64 0,6%

65-74 1,8%

> 75 2,2%

TELEVISÃO

Consumo O aumento do consumo total diário nos canais de sinal aberto e pagos contribuiu para o crescimento do consumo do meio. Segundo os dados da GfK, o consumo total dos canais de sinal aberto aumentou 2,2 p.p. para um total de 78,7%, cerca de 7,4 milhões de indivíduos. No cabo, a subida é mais pronunciada. Com mais 6,9 p.p. face a 2012, o consumo total diário chega aos 54,1%, ou seja, 5,1 milhões de telespectadores.

Cabo

EVOLUÇÃO DO CONSUMO TOTAL

Sinal aberto

100% 80% 60% 40% 20% 0% 2009

2010

2011

Fonte: Grupo Marktest (2009-2011) / GfK (2012-2013) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

2012

2013

GATESCOPE’14

Em relação ao consumo médio, os canais de sinal aberto apresentam uma ligeira diferença positiva de 0,3 p.p. para os 12,7%, cerca de 1,2 milhões de telespectadores. No cabo, o panorama é idêntico. Em 2013 regista-se um aumento de 0,8 p.p. para um consumo médio diário de 5,8%, ou seja, mais de meio milhão de telespectadores a consumirem diariamente estes canais.

Cabo Sinal aberto

EVOLUÇÃO DO CONSUMO MÉDIO 20% 15% 10% 5% 0% 2009

2010

2011

Fonte: Grupo Marktest (2009-2011) / GfK (2012-2013) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

2012

2013

TELEVISÃO

Consumo ao longo do dia A curva de consumo dos canais de sinal aberto e dos canais cabo, ao longo do dia, não sofre alterações significativas face ao passado recente. No caso dos canais de sinal aberto, mantém-se a forma típica caracterizada por dois picos de consumo – à hora do almoço, com cerca de 17,5% de audiência (cerca de 1,7 milhões de indivíduos) e à hora do jantar, com cerca de 33% de audiência (pouco mais de 3,1 milhões de indivíduos). Já os canais cabo apresentam uma curva com um único pico, entre as 22h30m e as 23h30m, com 9,4% de audiência (perto de 900 mil indivíduos). Cabo

EVOLUÇÃO DO CONSUMO MÉDIO AO LONGO DO DIA

Sinal aberto

50% 40% 30% 20% 10% 0% 06:30 08:30 10:30 12:30 14:30 16:30 18:30 20:30 22:30 00:30 02:30 04:30 Fonte: Grupo Marktest (2009-2011) / GfK (2012-2013) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

GATESCOPE’14

Tempo despendido a ver televisão Em média, cada telespectador, com quatro ou mais anos, dedicou, 03h02m ao consumo dos canais de sinal aberto. Este valor representa um acréscimo de três minutos face ao ano anterior. Em relação aos canais cabo, o tempo médio diário aumentou consideravelmente. De 2012 para 2013, verifica-se uma subida de 12 minutos no consumo médio diário para um total de 01h23m. Cabo

EVOLUÇÃO DO TEMPO DESPENDIDO (hh:mm)

Sinal aberto

03:30 03:00 02:30 02:00 01:30 01:00 00:30 00:00

2009

2010

2011

2012

Fonte: Grupo Marktest (2009-2011) / GfK (2012-2013) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

2013

TELEVISÃO

Estrutura do consumo por segmento sociodemográfico Face ao peso que os canais de sinal aberto detêm no consumo de televisão, a estrutura de consumo destes canais é semelhante à do próprio meio. O telespectador deste tipo de canais aponta para um perfil mais feminino, sénior, da classe baixa e residente nas regiões do Norte e Centro.

Canais de sinal aberto

Género

Masc. 10,7%

Fem. 14,5%

Universo 12,7%

Superior ao Universo

Classe Social

A 8,7%

B 8,7%

C 11,4%

D 13,7%

E 14,9%

Idade

4-14 7,2%

15-24 7,8%

25-34 9,0%

35-44 10,4%

45-54 13,0%

Região

Norte 13,2%

Centro 13,7%

Lisboa Alentejo Algarve 11,4% 11,7% 11,7%

Fonte: GfK 2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

Inferior ao Universo

55-64 16,8%

65-74 20,1%

> 75 21,08%

GATESCOPE’14

Nos canais cabo, a estrutura de consumo altera-se por completo. Estamos perante um telespectador masculino, pertencente às classes mais elevadas, residente nas regiões de Lisboa e Algarve. Em termos de faixa etária, o consumo destes canais é mais evidente entre os mais jovens (4-14 anos) e nos indivíduos com idades entre os 35 e os 64 anos.

Canais cabo

Género

Masc. 6,2%

Fem. 5,4%

Universo 5,8%

Superior ao Universo

Classe Social

A 7,6%

B 6,3%

C 6,4%

D 5,4%

E 5,4%

Idade

4-14 6,5%

15-24 5,5%

25-34 5,7%

35-44 6,1%

45-54 6,4%

Região

Norte 5,5%

Centro 5,1%

Lisboa Alentejo Algarve 6,8% 5,0% 6,4%

Fonte: GfK 2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

Inferior ao Universo

55-64 6,2%

65-74 5,7%

> 75 3,6%

TELEVISÃO

O aumento do consumo dos canais de sinal aberto foi alicerçado, sobretudo, na maior predisposição para o consumo por parte dos indivíduos mais idosos, residentes nas regiões de Lisboa e do Algarve. Há a destacar o facto de os indivíduos com idades entre os 4 e os 64 anos de idade terem baixado os índices de consumo num ano. Este recuo é mais evidente entre os telespectadores com idades entre os 15 e os 24 anos.

Universo 0,2%

Evolução do consumo de canais de sinal aberto Superior ao Universo

Género

Masc. 0,1%

Fem. 0,3%

Classe Social

A -0,3%

B 0,1%

C 0,2%

D 0,6%

E -0,3%

Idade

4-14 -0,6%

15-24 -0,9%

25-34 -0,1%

35-44 -0,4%

45-54 -0,1%

Região

Norte 0,1%

Centro -0,2%

Lisboa Alentejo Algarve 0,8% 0,3% 1,2%

Inferior ao Universo

Fonte: GfK 2012-2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

55-64 -0,4%

65-74 0,6%

> 75 0,8%

GATESCOPE’14

O crescimento do consumo verificado nos canais cabo apresenta bastantes diferenças face aos canais de sinal aberto. Com exceção da região do Alentejo, as restantes variáveis sociodemográficas apresentam um maior consumo face a 2012. Entre estas, a que mais se destaca são a dos indivíduos com mais de 64 anos.

Universo 0,8%

Evolução do consumo de canais cabo Superior ao Universo

Género

Masc. 1,0%

Fem. 0,7%

Classe Social

A 1,2%

B 0,2%

C 0,7%

D 0,9%

E 1,1%

Idade

4-14 0,6%

15-24 0,7%

25-34 0,0%

35-44 1,0%

45-54 1,2%

Região

Norte 1,1%

Centro 1,0%

Lisboa Alentejo Algarve 0,5% -0,4% 1,1%

Inferior ao Universo

Fonte: GfK 2012-2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

55-64 1,1%

65-74 1,4%

> 75 1,5%

TELEVISÃO

Ranking de audiências

Estação

Audiência Média

TVI

5,1%

24,6%

SIC

4,4%

21,1%

RTP1

2,7%

13,1%

RTP2

0,5%

2,4%

Hollywood

0,5%

2,2%

Disney Channel

0,4%

2,0%

SIC Notícias

0,4%

1,9%

Panda

0,3%

1,6%

AXN

0,3%

1,6%

TVI24

0,3%

1,3%

Fonte: GfK 2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

GATESCOPE’14

TELEVISﾃグ

INVESTIMENTO

GATESCOPE’14

TELEVISÃO

Investimento e exposição publicitária Após dois anos de recuos, em 2013, o investimento publicitário em televisão, a preços de tabela, aumentou. Com uma subida de 16%, face a 2012, o investimento publi citário ultrapassa os 3,9 mil milhões de euros, o maior valor registado desde 2009. Nos últimos cinco anos, a receita publicitária tem evoluído de forma positiva, à razão média anual de 1,4 p.p. No que se refere à exposição publicitária, os resultados apontam para um total de cerca de 3,6 milhões de GRP, o maior valor obtido nos últimos cinco anos. Este indicador tem vindo a aumentar desde 2009, à média anual de 2,4 p.p.

Investimento (milhões) Expo. Publicitária (milhões)

5.000

4.000

3.000

2.000

1.000

2009

2010

2011

2012

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2009-2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

2013

GRP (milhões)

Invest. (milhões)

EVOLUÇÃO D0 INVESTIMENTO E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA

GATESCOPE’14

Investimento e exposição publicitária ao longo do ano Os meses de abril e agosto interrompem o sentido ascendente que a curva de investimento publicitário exibe ao longo de 2013. Como habitualmente, o último trimestre do ano é o momento em que se investe mais no meio. Este período representa 30% do total anual. A exposição publicitária exibe uma curva mais ou menos constante até setembro. Tal como no investimento, é durante o o último trimestre que se registam os maiores valores. Em conjunto, os últimos três meses do ano respondem por 29% do total.

EVOLUÇÃO MENSAL DO INVESTIMENTO E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA

Investimento (milhões) GRP (milhares)

Invest. (milhões)

500 400 300 200 100 0

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2009-2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

TELEVISÃO

Canais de sinal aberto e cabo

Investimento e exposição publicitária A esmagadora maioria do investimento realizado diz respeito aos canais de sinal aberto (TVI, SIC, RTP1 e 2:). Cerca de 87% do total foi canalizado para estes canais, um cenário que se repete ao longo dos últimos anos. O número de canais cabo auditados pelo Grupo Marktest tem vindo a aumentar todos os anos. Em 2013, foram 27 canais, mais sete do que em 2009. Esta é uma das razões que justificam o crescimento do volume de investimento. Mas não só. O investimento efetuado nos principais canais, em termos de audiência, também tem vindo a subir. E a grande maioria exibe uma tendência de crescimento médio anual francamente positiva. Dado o seu peso no meio, o investimento e a exposição publicitária nos canais de sinal aberto são fortemente influenciadores do cenário apresentado. O investimento nestes canais atingiu os 3,4 mil milhões de euros, uma subida de 17% face ao ano anterior. Apesar deste aumento, nos últimos cinco anos, o investimento apresenta um crescimento médio anual de apenas 0,4 p.p. Para tal, contribui o abrandamento verificado em 2011 e 2012.

GATESCOPE’14

O número de inserções publicitárias também aumentou em 2013. Com um total superior a 690 mil, verifica-se um crescimento de 3%, interrompendo as quebras verificadas em 2011 e 2012. Apesar da subida, este indicador exibe uma tendência de perda média anual de 2,5 p.p, desde 2009. A exposição publicitária fixa-se nos 3,2 milhões de GRP, mais 6% do que em 2012. Este indicador cresce nos dois últimos anos e, ao longo dos últimos cinco anos, revela uma tendência de crescimento médio anual de 2,5 p.p.

Investimento (mil milhões)

CANAIS DE SINAL ABERTO – EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA

GRP (milhões) Inserções (milhares)

800.0

4.0

600.0

3.0

400.0

2.0 1.0

200.0

0.0

2009

2010

2011

2012

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2009-2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

2013

Inserções

Investimento / GRP

5.0

TELEVISÃO

No cabo, tanto o investimento publicitário como o total de inserções e a exposição publicitária aumentaram durante os cinco anos em análise. Porém, a instabilidade no número de canais auditados, como anteriormente foi referido, não permite efetuar o cálculo da média anual de crescimento.

Investimento (milhões) GRP (milhares) Inserções (milhares)

1.000

1.200

800

1.000 800

600

400

200

0.0

2009

2010

2011

2012

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2009-2013 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental em 2013

2013

Inserções

Investimento / GRP

CANAIS CABO – EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA

GATESCOPE’14

Eficiência publicitária A evolução do rácio entre a exposição publicitária e a quantidade de inserções aponta para a estabilização da audiência média por spot. Nos canais de sinal aberto, apesar de pequenas oscilações, tanto positivas como negativas, nota-se uma diminuição nos últimos três anos. No cabo, a estabilidade é mais evidente, com a audiência por spot a situar-se nos 0,4%, o mesmo de 2012. Nos canais de sinal aberto, a evolução do rácio entre o investimento e a exposição publicitária aponta para um custo por GRP de 1.071€, a preços de tabela. Depois de 2011, o custo por GRP ultrapassa os mil euros. A tendência dos últimos cinco anos aponta para um crescimento médio anual de 4,1 pontos percentuais. Já nos canais cabo, o custo por GRP cai 8% para 1.285€, o valor mais baixo dos últimos cinco anos. Desde 2009, o custo por GRP tem vindo a cair, em média, cerca de 13,5 p.p. por ano. Cabo

EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP

Sinal aberto

4.000€ 3.000€ 2.000€ 1.000€ 0€ 2009

2010

2011

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2009-2013 Universo: 9.459.200 indivíduos com 4 anos ou mais residentes em Portugal Continental.

2012

2013

TELEVISÃO

Ranking de INVESTIMENTO POR ESTAÇÃO Estação

€ (milhões)

Quota

Sinal Aberto

3.423,9

86,6%

TVI

1.832,3

46,4%

SIC

1.132,2

28,7%

RTP1

456,3

11,5%

RTP2

3,1

0,1%

Cabo

527,6

13,4%

FOX

93,2

2,4%

AXN

71,7

1,8%

SIC Notícias

70,6

1,8%

TVI24

52,0

1,3%

FOX Life

46,5

1,2%

193,5

4,9%

3.951,6

Outros Total

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2013

GATESCOPE’14

Ranking de investimento por setor Setor

€ (milhões)

Quota

Comércio

701,4

17,7%

Higiene pessoal

504,9

12,8%

Indústria da alimentação

396,2

10,0%

Indústria farmacêutica

338,4

8,6%

Serviços e equipamentos de comunicação

333,3

8,4%

Indústria automóvel

250,1

6,3%

Artigos e serviços recreativos e culturais

208,4

5,3%

Higiene do lar

175,0

4,4%

Bebidas

131,5

3,3%

Bancos e outras instituições monetárias e financeiras

125,8

3,2%

Top 10

3.165,0

80,1%

Total

3.951,6

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2013

TELEVISÃO

Ranking de investimento por ANUNCIANTE Anunciante

€ (milhões)

Quota

Modelo Continente Hipermercados SA

233,6

5,9%

Unilever-JM

170,2

4,3%

Fixeads – Serviços de Internet

130,4

3,3%

Procter & Gamble

121,9

3,1%

L'Oréal-Portugal

116,7

3,0%

Vodafone Portugal

100,0

2,5%

ITMI Norte Sul Portugal SA

94,0

2,4%

Portugal Telecom

84,6

2,1%

Reckitt Benckiser

80,4

2,0%

Zon Multimédia

67,8

1,7%

Top 10

1.199,6

30,4%

Total

3.951,6

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack 2013

GATESCOPE’14

TELEVISﾃグ

RADIOGRAFIA

GATESCOPE’14

SINAL ABERTO TVI SIC RTP1 | 2

CABO HOLLYWOOD DISNEY CHANNEL SIC NOTÍCIAS PANDA AXN TVI24 FOX RTP INFORMAÇÃO TV RECORD DISNEY JÚNIOR

TELEVISÃO televisão

> AUDIÊNCIA (%) Universo: 9.641.700

Aud. Média

Distribuição percentual

20,7

Televisão

12,7

Sinal aberto

Género Masc. Fem. 48,2 51,8

A 3,3

Classes Sociais B C D 15,0 18,3 41,0

E 22,4

4/14 12,1

15/24 14,8

19,3

22,0

18,5

17,6

20,2

21,3

22,2

16,3

15,8

10,7

14,5

8,7

11,4

13,7

14,9

7,2

7,8

5,8

Cabo

6,2

5,4

7,6

6,3

6,4

5,4

6,5

5,5

2,2

Outros

2,3

2,1

2,2

2,7

2,5

2,2

1,9

2,7

2,5

11 Suporte > audiência Ranking

S. aberto

9 S. aberto

11 S. aberto

14 S. aberto

15 S. aberto

7 S. aberto

S. abert

GATESCOPE’14

Idade 35/44 45/54 15,1 13,5

25/34 15,9

55/64 11,4

65/74 10,1

+75 7,1

Norte 33,5

Regiões Marktest Centro Lisboa Alentejo 27,8 26,8 7,9

Algarve 4,0

17,5

19,0

21,6

24,8

27,3

25,8

20,9

20,8

20,7

19,1

21,1

9,0

10,4

13,0

16,8

20,1

21,1

13,2

13,7

11,4

11,7

5,7

6,1

6,4

6,2

5,7

3,6

5,5

5,1

6,8

5,0

6,4

Cabo

2,8

2,6

2,2

1,8

1,6

1,2

2,1

2,0

2,4

3,0

Outros

9 S. aberto

10 S. aberto

13 S. aberto

17 S. aberto

20 S. aberto

21 S. aberto

13 S. aberto

14 S. aberto

11 S. aberto

12 S. aberto

S. aberto

12 S. aberto

Audiência Média: Percentagem média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia Universo: Indivíduos com 4 ou mais anos residentes em Portugal Continental Fonte: GfK 2013

TELEVISÃO televisão

> ADESÃO (%) Universo: 9.641.700

Aud. Média

Distribuição percentual

20,7

Televisão

Género Masc. Fem. 48,2 51,8

A 3,3

Classes Sociais C D 18,3 41,0

B 15,0

E 22,4

4/14 12,1

15/24 14,8

44,5

55,5

3,3

12,7

17,1

39,7

27,2

9,2

9,0

Sinal aberto

40,4

59,6

2,5

10,2

15,7

41,7

29,8

6,6

7,3

5,8

Cabo

51,5

48,5

4,8

16,1

19,3

36,2

23,6

13,0

11,1

2,2

Outros

49,9

50,1

3,6

17,9

19,5

37,2

21,7

14,2

13,5

12,7

52 Suporte > adesão Ranking

Cabo

S. aberto

Cabo

Outros

S. aberto

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

30 S. aberto

14 Outros

Outro

GATESCOPE’14

4 8

25/34 15,9

35/44 15,1

Idade 45/54 13,5

55/64 11,4

65/74 10,1

+75 7,1

Norte 33,5

12,1

14,3

15,0

15,2

13,7

11,4

36,1

24,5

27,4

7,3

4,7

10,2

12,8

14,7

16,8

16,4

15,2

37,4

26,3

24,7

7,3

4,3

S. aberto

14,0

16,3

16,1

13,7

10,2

5,7

34,2

21,6

32,2

6,8

5,1

Cabo

17,9

18,0

14,2

10,1

7,3

4,8

33,5

21,9

30,0

8,4

6,2

Outros

18 Outros

16 Cabo

17 S. aberto

16 S. aberto

15 S. aberto

Regiões Marktest Centro Lisboa Alentejo 27,8 26,8 7,9

37 S. aberto

26 S. aberto

32 Cabo

Algarve 4,0

8 Outros

6 Outros

Audiência Média: Percentagem média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia Universo: Indivíduos com 4 ou mais anos residentes em Portugal Continental Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise Fonte: GfK 2013

TELEVISÃO televisão

> AFINIDADE Universo: 9.641.700

Aud. Média

Distribuição percentual

20,7

Televisão

12,7

Sinal aberto

Género Masc. Fem. 48,2 51,8

Classes Sociais B C D 15,0 18,3 41,0

A 3,3

E 22,4

4/14 12,1

15/24 14,8

106

103

107

114

108

117

5,8

Cabo

108

131

108

110

112

2,2

Outros

104

120

112

122

114

108

114

131

120

112

Suporte > afinidade

Cabo

S. aberto

Cabo

Outros

Afinidade superior a

100

125

150

200

250

108 S. aberto

117 S. aberto

122 Outros

Outros

114

GATESCOPE’14

25/34 15,9

Idade 35/44 45/54 15,1 13,5

55/64 11,4

65/74 10,1

+75 7,1

Norte 33,5

Regiões Marktest Centro Lisboa Alentejo 27,8 26,8 7,9

Algarve 4,0

104

120

132

125

101

100

102

132

158

166

105

108

105

111

107

118

111

Cabo

125

116

110

106

134

Outros

125 Outros

116 Outros

111 Cabo

132 S. aberto

158 S. aberto

166 S. aberto

105 S. aberto

108 S. aberto

118 Cabo

106 Outros

134 Outros

Audiência Média: Percentagem média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia Universo: Indivíduos com 4 ou mais anos residentes em Portugal Continental Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo Fonte: GfK 2013

S. aberto

TELEVISÃO televisão

> EVOLUTIVAS (%) Universo: 9.641.700

9.641.700 Audiência Média 2009

Televisão

2010

2011

Tendência 2009-2 2012

2013

Média

14,5

14,6

15,0

19,7

20,7

20,2

1,0

11,9

11,7

11,2

12,4

12,7

12,6

0,3

Cabo

2,5

2,6

3,3

5,0

5,8

5,4

0,8

Outros

0,2

0,3

0,5

2,3

2,2

-0,1

Sinal aberto

12 Suporte c/ valor + elevado Ranking

S. aberto

12 S. aberto

13 S. aberto

1 Cabo

Audiência Média: Percentagem médi segundo de emissão durante um dia

Universo: Indivíduos com 4 ou mais a

Fonte: Grupo Marktest / Mediamonito dezembro) - 2013

GATESCOPE’14

2013

Telespectador

2013 Audiência Média (indivíduos)

Tabela

Custo

Índice [R]

1.995.832

98.008 8

GRP

25.185

1.224.496

S. aberto

81.255

559.219

Cabo

-8.432

212.117

Outros

81.255 Cabo

###### S. aberto

ia de telespectadores em cada

anos residentes em Portugal Continental

or 2009 - 2011 | GfK 2012 (março-

0 0

TELEVISÃO sinal aberto

> AUDIÊNCIA (%) Universo: 9.641.700

Género Masc. Fem. 48,2 51,8

A 3,3

Classes Sociais B C D 15,0 18,3 41,0

E 22,4

4/14 12,1

15/24 14,8

Aud. Média

Distribuição percentual

20,7

Televisão

19,3

22,0

18,5

17,6

20,2

21,3

22,2

16,3

15,8

12,7

Sinal aberto

10,7

14,5

8,7

11,4

13,7

14,9

7,2

7,8

5,1

TVI

4,0

6,1

2,8

3,0

4,0

5,9

6,2

2,8

3,3

4,4

SIC

3,6

5,1

3,8

3,2

4,3

4,4

5,0

3,0

3,3

2,7

RTP1

2,6

2,8

1,9

2,1

2,6

2,8

3,1

0,7

0,8

0,5

RTP2

0,5

0,2

0,5

0,4

0,6

0,7

0,3

4 Suporte > audiência Ranking

TVI

SIC

3 SIC

4 SIC

6 TVI

3 SIC

TVI

GATESCOPE’14

Idade 35/44 45/54 15,1 13,5

25/34 15,9

55/64 11,4

65/74 10,1

+75 7,1

Norte 33,5

Regiões Marktest Centro Lisboa Alentejo 27,8 26,8 7,9

Algarve 4,0

17,5

19,0

21,6

24,8

27,3

25,8

20,9

20,8

20,7

19,1

21,1

9,0

10,4

13,0

16,8

20,1

21,1

13,2

13,7

11,4

11,7

3,2

3,8

5,1

7,3

8,5

8,6

5,4

5,3

4,7

5,0

4,5

TVI

4,2

4,5

5,0

4,9

4,6

4,7

3,9

3,8

4,2

SIC

1,1

1,5

2,4

4,0

5,9

7,2

2,7

3,1

2,5

2,6

2,4

RTP1

0,5

0,6

0,3

0,5

0,7

0,4

0,3

0,5

RTP2

4 SIC

5 SIC

5 TVI

7 TVI

9 TVI

5 TVI

Audiência Média: Percentagem média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia Universo: Indivíduos com 4 ou mais anos residentes em Portugal Continental Fonte: GfK 2013

TELEVISÃO sinal aberto

> ADESÃO (%) Universo: 9.641.700

Género Masc. Fem. 48,2 51,8

A 3,3

Classes Sociais B C D 15,0 18,3 41,0

E 22,4

4/14 12,1

15/24 14,8

Aud. Média

Distribuição percentual

20,7

Televisão

44,5

55,5

3,3

12,7

17,1

39,7

27,2

9,2

9,0

12,7

Sinal aberto

40,4

59,6

2,5

10,2

15,7

41,7

29,8

6,6

7,3

5,1

TVI

37,4

62,6

2,0

8,7

13,9

44,7

30,7

6,5

7,8

4,4

SIC

39,2

60,8

3,2

10,9

17,4

39,2

29,2

8,0

9,0

2,7

RTP1

46,4

53,6

2,6

11,4

16,9

39,7

29,4

2,9

3,7

0,5

RTP2

49,5

50,5

1,6

13,4

13,2

44,0

27,9

16,3

8,1

50 Suporte > adesão Ranking

RTP2

TVI

SIC

RTP2

SIC

TVI

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

31 TVI

16 RTP2

SIC

GATESCOPE’14

Idade 35/44 45/54 15,1 13,5

4 8

25/34 15,9

12,1

14,3

10,2

Regiões Marktest Centro Lisboa Alentejo 27,8 26,8 7,9

55/64 11,4

65/74 10,1

+75 7,1

Norte 33,5

15,0

15,2

13,7

11,4

36,1

24,5

27,4

7,3

4,7

12,8

14,7

16,8

16,4

15,2

37,4

26,3

24,7

7,3

4,3

9,0

11,6

14,3

18,2

17,3

15,3

37,8

25,2

25,1

7,8

4,1

TVI

13,9

16,1

16,4

14,6

11,8

10,2

37,9

26,1

24,7

6,8

4,5

SIC

6,0

8,7

12,8

18,6

22,8

24,6

35,6

27,8

24,8

7,6

4,2

RTP1

12,8

16,7

14,9

12,5

12,4

6,2

38,0

31,4

20,9

4,8

4,9

RTP2

14 SIC

17 RTP2

16 SIC

19 RTP1

23 RTP1

25 RTP1

38 RTP2

31 RTP2

25 TVI

Algarve 4,0

8 TVI

5 RTP2

TELEVISÃO sinal aberto

> AFINIDADE Universo: 9.641.700

Género Masc. Fem. 48,2 51,8

Classes Sociais B C D 15,0 18,3 41,0

Aud. Média

Distribuição percentual

A 3,3

E 22,4

4/14 12,1

15/24 14,8

20,7

Televisão

106

103

107

12,7

Sinal aberto

114

108

117

5,1

TVI

120

116

121

4,4

SIC

116

102

115

2,7

RTP1

103

115

0,5

RTP2

104

114

110

140

104

120

Suporte > afinidade

RTP2

TVI

SIC

RTP2

SIC

Afinidade superior a

100

125

150

200

250

116 TVI

121 TVI

140 RTP2

7 SIC

GATESCOPE’14

Idade 35/44 45/54 15,1 13,5

25/34 15,9

55/64 11,4

65/74 10,1

+75 7,1

Norte 33,5

Regiões Marktest Centro Lisboa Alentejo 27,8 26,8 7,9

Algarve 4,0

104

120

132

125

101

100

102

132

158

166

105

108

144

167

169

106

103

TVI

104

114

115

114

111

106

107

SIC

146

220

268

100

114

RTP1

107

104

119

106

129

106

RTP2

97 SIC

107 RTP2

114 SIC

146 RTP1

220 RTP1

268 RTP1

106 TVI

129 RTP2

92 TVI

99 TVI

106 RTP2

TELEVISÃO sinal aberto

> EVOLUTIVAS (%) Universo: 9.641.700

9.641.700 Audiência Média 2009

2010

2011

Tendência 2009-2 2012

2013

Média

Televisão

14,5

14,6

15,0

19,7

20,7

20,2

1,0

Sinal aberto

11,9

11,7

11,2

12,4

12,7

12,6

0,3

TVI

4,2

4,0

3,9

4,8

5,1

4,9

0,3

SIC

3,4

4,3

4,4

4,3

0,1

RTP1

3,5

3,2

2,7

0,0

RTP2

0,8

0,7

0,5

0,6

-0,2

4 Suporte c/ valor + elevado Ranking

TVI

5 TVI

0 TVI

Audiência Média: Percentag

Universo: Indivíduos com 4 o

Tabela: Custo de tabela (seg

Custo: Custo por GRP em 20

Índice [R]: Acréscimo perce

Fonte: Grupo Marktest / Me

GATESCOPE’14

2013

Telespectador

Audiência Média (indivíduos)

98.008

1.995.832

25.185

1.224.496

Tabela

Custo

Índice [R]

30.786

491.146

22.064

34%

TVI

9.092

421.214

18.408

30%

SIC

-2.011

261.039

22.557

157%

RTP1

-15.048

48.730

1.637

RTP2

30.786 TVI

GRP

491.146

22.557 TVI

RTP1

83 RTP1

2 RTP1

gem média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia

ou mais anos residentes em Portugal Continental

gunda a sexta) para um spot de 30 segundos às 20h00m

013 [= tabela spot 30 segundos / (audiência média no universo X 100)]

entual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP

ediamonitor 2009 - 2011 | GfK 2012 (março-dezembro) - 2013

TELEVISÃO cabo

> AUDIÊNCIA (%) Universo: 9.641.700

Aud. Média

Distribuição percentual

20,7

Televisão

5,8

Cabo

Género Masc. Fem. 48,2 51,8

A 3,3

Classes Sociais B C D 15,0 18,3 41,0

E 22,4

4/14 12,1

15/24 14,8

19,3

22,0

18,5

17,6

20,2

21,3

22,2

16,3

15,8

6,2

5,4

7,6

6,3

6,4

5,4

6,5

5,5

0,5

Hollywood

0,6

0,3

0,4

0,3

0,5

0,3

0,5

0,4

Disney Channel

0,4

0,5

0,3

1,9

0,3

0,4

SIC Notícias

0,5

0,3

0,8

0,7

0,4

0,3

0,1

0,3

Panda

0,3

0,4

0,2

0,4

0,2

0,3

0,4

1,1

0,2

0,3

AXN

0,3

0,5

0,3

0,4

0,3

0,1

0,3

1 Suporte > audiência Ranking

Hollyw.

Disney C.

SIC N.

1 SIC N.

0 Hollyw.

2 Disney C.

Hollyw.

GATESCOPE’14

Idade 35/44 45/54 15,1 13,5

25/34 15,9

55/64 11,4

65/74 10,1

+75 7,1

Norte 33,5

Regiões Marktest Centro Lisboa Alentejo 27,8 26,8 7,9

Algarve 4,0

17,5

19,0

21,6

24,8

27,3

25,8

20,9

20,8

20,7

19,1

21,1

5,7

6,1

6,4

6,2

5,7

3,6

5,5

5,1

6,8

5,0

6,4

0,5

0,6

0,5

0,4

0,2

0,5

0,3

0,5

0,4

0,5

Hollyw.

0,3

0,1

0,2

0,1

0,5

0,4

0,3

Disney C.

0,2

0,3

0,5

0,6

0,7

0,6

0,3

0,4

0,5

0,3

0,4

SIC N.

0,5

0,3

0,1

0,2

0,1

0,0

0,3

0,2

0,4

Panda

0,4

0,5

0,3

0,2

0,1

0,3

0,4

0,3

AXN

0 Hollyw.

1 Hollyw.

1 SIC N.

0 Hollyw.

0 Disney C.

1 SIC N.

0 Hollyw.

Audiência Média: Percentagem média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia Universo: Indivíduos com 4 ou mais anos residentes em Portugal Continental Fonte: GfK 2013

TELEVISÃO cabo

> ADESÃO (%) Universo: 9.641.700

Género Masc. Fem. 48,2 51,8

E 22,4

4/14 12,1

15/24 14,8

Aud. Média

Distribuição percentual

20,7

Televisão

44,5

55,5

3,3

12,7

17,1

39,7

27,2

9,2

9,0

Cabo

51,5

48,5

4,8

16,1

19,3

36,2

23,6

13,0

11,1

5,8

A 3,3

Classes Sociais B C D 15,0 18,3 41,0

0,5

Hollywood

61,9

38,1

3,0

11,1

17,6

42,1

26,3

7,0

13,8

0,4

Disney Channel

45,9

54,1

3,9

13,4

17,9

44,8

20,0

54,1

9,4

0,4

SIC Notícias

56,0

44,0

7,3

27,5

19,0

27,6

18,5

2,1

3,5

0,3

Panda

41,0

59,0

2,7

16,3

12,1

39,1

29,8

40,4

8,6

0,3

AXN

48,1

51,9

5,6

15,7

20,2

35,5

23,0

5,0

10,5

62 Suporte > adesão Ranking

Hollyw.

Record

TVI24

SIC N.

FOX

Disney C.

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

39 Record

54 Disney C.

FOX

GATESCOPE’14

Idade 35/44 45/54 15,1 13,5

4 8

25/34 15,9

12,1

14,3

14,0

Regiões Marktest Centro Lisboa Alentejo 27,8 26,8 7,9

55/64 11,4

65/74 10,1

+75 7,1

Norte 33,5

15,0

15,2

13,7

11,4

36,1

24,5

27,4

7,3

4,7

16,3

16,1

13,7

10,2

5,7

34,2

21,6

32,2

6,8

5,1

14,7

19,0

19,3

13,3

9,8

3,1

39,1

17,7

32,1

6,5

4,7

Hollyw.

9,8

12,5

4,5

3,3

4,0

2,3

39,8

21,6

28,0

6,6

3,9

Disney C.

8,0

14,2

17,7

20,5

20,0

14,0

28,1

22,4

38,2

7,0

4,4

SIC N.

20,2

16,1

4,4

6,2

2,7

1,4

38,2

22,7

29,1

4,0

5,9

Panda

18,5

24,1

21,7

11,6

5,5

3,1

31,9

24,5

31,9

7,0

4,5

AXN

23 Disney J.

24 AXN

22 AXN

25 RTP I.

23 TVI24

14 TVI24

40 Disney C.

28 Record

38 SIC N.

Algarve 4,0

8 FOX

6 Panda

TELEVISÃO cabo

> AFINIDADE Universo: 9.641.700

Aud. Média

Distribuição percentual

20,7

Televisão

5,8

Cabo

0,5

Hollywood

0,4

Disney Channel

0,4

SIC Notícias

0,3

Panda

0,3

AXN

Género Masc. Fem. 48,2 51,8

A 3,3

B 15,0

Classes Sociais C D 18,3 41,0

E 22,4

4/14 12,1

15/24 14,8

106

103

107

108

131

108

110

112

130

100

109

103

117

103

105

102

116

464

117

197

185

109

113

109

102

117

346

101

152

105

116

130

128

252

185

148

Suporte > afinidade

Hollyw.

Record

TVI24

SIC N.

FOX

Afinidade superior a

100

125

150

200

250

116 Disney C.

151 Record

464 Disney C.

1 FOX

198

GATESCOPE’14

25/34 15,9

35/44 15,1

Idade 45/54 13,5

55/64 11,4

65/74 10,1

+75 7,1

Norte 33,5

104

120

132

125

101

100

102

105

111

107

118

111

103

122

134

105

109

117

102

111

102

Disney C.

122

162

193

150

140

SIC N.

142

103

107

128

Panda

129

155

150

101

117

162 Disney J.

155 AXN

150 AXN

197 RTP I.

225 TVI24

152 TVI24

111 Disney C.

Regiões Marktest Centro Lisboa Alentejo 27,8 26,8 7,9

113 Record

140 SIC N.

104 FOX

Algarve 4,0

128 Panda

Hollyw.

AXN

TELEVISÃO cabo

> EVOLUTIVAS (%) Universo: 9.641.700

9.641.700 Audiência Média 2009

Televisão

2010

2011

Tendência 2009-2 2012

2013

Média

14,5

14,6

15,0

19,7

20,7

20,2

1,0

2,5

2,6

3,3

5,0

5,8

5,4

0,8

Hollywood

0,2

0,4

0,5

0,4

0,0

Disney Channel

0,1

0,2

0,5

0,4

0,0

SIC Notícias

0,3

0,4

0,3

0,4

0,3

0,1

Panda

0,2

0,3

0,0

AXN

0,2

0,3

0,0

Cabo

0 Suporte c/ valor + elevado Ranking

SIC N.

0 Disney C.

0 Hollyw.

Disney C.

Disney J.

Audiência Média: Percentag

Universo: Indivíduos com 4 o

Tabela: Custo de tabela (seg

Custo: Custo por GRP em 20

Índice [R]: Acréscimo perce

Fonte: Grupo Marktest / Med

GATESCOPE’14

2013

Telespectador

Audiência Média (indivíduos)

98.008

1.995.832

81.255

559.219

Tabela

Custo

Índice [R]

4.646

43.637

1.322

10%

-4.419

39.234

1.078

7.579

36.961

2.127

109%

SIC N.

873

31.227

1.078

26%

Panda

-805

30.986

2.431

185%

14.887 Disney J.

GRP

43.637 Hollyw.

3.886 TVI24

145 TVI24

Disney C.

AXN 4

TVI24

gem média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia

ou mais anos residentes em Portugal Continental

gunda a sexta) para um spot de 30 segundos às 22h00m

013 [= tabela spot 30 segundos / (audiência média no universo X 100)]

entual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP

diamonitor 2009 - 2011 | GfK 2012 (março-dezembro) - 2013

Hollyw.

TELEVISÃO cabo

> AUDIÊNCIA (%) Universo: 9.641.700

Aud. Média

Distribuição percentual

20,7

Televisão

5,8

Cabo

Género Masc. Fem. 48,2 51,8

A 3,3

B 15,0

Classes Sociais C D 18,3 41,0

E 22,4

4/14 12,1

15/24 14,8

19,3

22,0

18,5

17,6

20,2

21,3

22,2

16,3

15,8

6,2

5,4

7,6

6,3

6,4

5,4

6,5

5,5

0,3

TVI24

0,3

0,2

0,7

0,4

0,3

0,2

0,3

0,1

0,3

FOX

0,3

0,2

0,5

0,3

0,4

0,2

0,5

0,2

RTP Informação

0,3

0,2

0,3

0,2

0,0

0,1

0,2

TV Record

0,1

0,2

0,1

0,0

0,1

0,2

0,3

0,1

0,2

Disney Júnior

0,2

0,1

0,5

0,1

1 Suporte > audiência Ranking

Hollyw.

Disney C.

SIC N.

1 SIC N.

0 Hollyw.

2 Disney C.

Hollyw

GATESCOPE’14

25/34 15,9

35/44 15,1

Idade 45/54 13,5

55/64 11,4

65/74 10,1

+75 7,1

Norte 33,5

17,5

19,0

21,6

24,8

27,3

25,8

20,9

20,8

20,7

19,1

21,1

5,7

6,1

6,4

6,2

5,7

3,6

5,5

5,1

6,8

5,0

6,4

0,1

0,2

0,5

0,6

0,4

0,2

0,3

0,2

0,3

TVI24

0,3

0,2

0,0

0,3

0,2

0,3

0,2

FOX

0,1

0,2

0,4

0,2

RTP I.

0,2

0,3

0,0

0,2

0,3

0,1

Record

0,3

0,2

0,1

0,0

0,2

0,1

Disney J.

0 Hollyw.

1 Hollyw.

1 SIC N.

Regiões Marktest Centro Lisboa Alentejo 27,8 26,8 7,9

0 Hollyw.

0 Disney C.

1 SIC N.

Algarve 4,0

0 Hollyw.

Audiência Média: Percentagem média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia Universo: Indivíduos com 4 ou mais anos residentes em Portugal Continental Fonte: GfK 2013

TELEVISÃO cabo

> ADESÃO (%) Universo: 9.641.700

Género Masc. Fem. 48,2 51,8

E 22,4

4/14 12,1

15/24 14,8

Aud. Média

Distribuição percentual

20,7

Televisão

44,5

55,5

3,3

12,7

17,1

39,7

27,2

9,2

9,0

Cabo

51,5

48,5

4,8

16,1

19,3

36,2

23,6

13,0

11,1

5,8

A 3,3

Classes Sociais B C D 15,0 18,3 41,0

0,3

TVI24

56,8

43,2

9,4

21,1

16,3

28,4

24,9

2,3

4,5

0,3

FOX

54,0

46,0

7,2

16,1

26,0

31,0

19,7

7,0

23,4

0,2

RTP Informação

60,9

39,1

4,7

22,4

17,3

31,3

24,2

2,3

5,1

0,2

TV Record

32,9

67,1

2,6

2,2

12,0

44,5

38,7

8,8

8,7

0,2

Disney Júnior

41,2

58,8

3,8

14,7

23,3

36,6

21,6

34,7

5,7

62 Suporte > adesão Ranking

Hollyw.

Record

TVI24

SIC N.

FOX

Disney C.

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])

39 Record

54 Disney C.

FOX

GATESCOPE’14

Idade 35/44 45/54 15,1 13,5

4 8

25/34 15,9

12,1

14,3

14,0

Regiões Marktest Centro Lisboa Alentejo 27,8 26,8 7,9

55/64 11,4

65/74 10,1

+75 7,1

Norte 33,5

15,0

15,2

13,7

11,4

36,1

24,5

27,4

7,3

4,7

16,3

16,1

13,7

10,2

5,7

34,2

21,6

32,2

6,8

5,1

7,9

12,9

13,2

21,6

23,4

14,1

30,7

27,3

30,7

6,6

4,7

TVI24

18,3

17,3

9,2

6,2

1,4

34,8

21,3

33,0

8,1

2,8

FOX

7,9

13,7

15,9

25,0

19,7

10,4

35,5

25,7

27,3

6,6

4,9

RTP I.

12,6

14,7

15,2

23,9

14,2

2,0

30,7

27,5

37,2

3,3

1,3

Record

22,9

18,7

5,0

7,5

3,3

2,2

35,7

25,0

30,9

5,2

3,3

Disney J.

23 Disney J.

24 AXN

22 AXN

25 RTP I.

23 TVI24

14 TVI24

40 Disney C.

28 Record

38 SIC N.

Algarve 4,0

8 FOX

6 Panda

TELEVISÃO cabo

> AFINIDADE Universo: 9.641.700

Aud. Média

Distribuição percentual

20,7

Televisão

5,8

Cabo

Género Masc. Fem. 48,2 51,8

Classes Sociais B C D 15,0 18,3 41,0

A 3,3

E 22,4

4/14 12,1

15/24 14,8

106

103

107

108

131

108

110

112

0,3

TVI24

119

252

141

0,3

FOX

113

194

108

148

198

0,2

RTP Informação

128

127

150

0,2

TV Record

128

116

151

0,2

Disney Júnior

112

100

134

299

130

128

252

185

148

Suporte > afinidade

Hollyw.

Record

TVI24

SIC N.

FOX

Afinidade superior a

100

125

150

200

250

116 Record

151 Record

464 Disney C.

1 FOX

198

GATESCOPE’14

25/34 15,9

Idade 35/44 45/54 15,1 13,5

55/64 11,4

65/74 10,1

+75 7,1

Norte 33,5

Regiões Marktest Centro Lisboa Alentejo 27,8 26,8 7,9

Algarve 4,0

104

120

132

125

101

100

102

105

111

107

118

111

170

225

152

112

100

127

111

120

121

104

110

197

190

113

105

100

106

RTP I.

105

187

136

113

136

Record

162

120

100

103

113

Disney J.

162 Disney J.

155 AXN

150 AXN

197 RTP I.

225 TVI24

152 TVI24

111 Disney C.

113 Record

140 SIC N.

104 FOX

128 Panda

TVI24 FOX

TELEVISÃO cabo

> EVOLUTIVAS (%) Universo: 9.641.700

9.641.700 Audiência Média 2009

Televisão

2010

2011

Tendência 2009-2 2012

2013

Média

14,5

14,6

15,0

19,7

20,7

20,2

1,0

2,5

2,6

3,3

5,0

5,8

5,4

0,8

TVI24

0,1

0,2

0,3

0,2

0,1

FOX

0,1

0,2

0,3

0,0

RTP Informação

0,1

0,2

0,0

TV Record

0,1

0,0

0,1

0,2

0,0

0,2

0,1

0,2

Cabo

Disney Júnior

0 Suporte c/ valor + elevado Ranking

SIC N.

0 Disney C.

0 Hollyw.

Disney C.

Disney J.

Audiência Média: Percentag Universo: Indivíduos com 4

Tabela: Custo de tabela (seg

Custo: Custo por GRP em 20

Índice [R]: Acréscimo perce

Fonte: Grupo Marktest / Me

GATESCOPE’14

2013

Telespectador

Audiência Média (indivíduos)

98.008

1.995.832

81.255

559.219

Tabela

Custo

Índice [R]

8.378

25.891

3.886

145

446%

TVI24

-624

24.970

1.797

162%

FOX

3.640

20.752

1.637

187%

RTP I.

505

18.018

998

101%

Record

14.887

16.763

530

15%

3.886

145

14.887 Disney J.

GRP

43.637 Hollyw.

TVI24

4 TVI24

gem média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia ou mais anos residentes em Portugal Continental

gunda a sexta) para um spot de 30 segundos às 22h00m

013 [= tabela spot 30 segundos / (audiência média no universo X 100)]

entual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP

ediamonitor 2009 - 2011 | GfK 2012 (março-dezembro) - 2013

Disney J.

GLOSSÁRIO

TELEVISÃO

Adesão Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um suporte e que pertencem ao alvo em análise. Se a adesão for de 100%, significa que todos esses indivíduos pertencem ao Universo.

Afinidade A afinidade entre um alvo e um suporte pode ser entendida das seguintes formas: 1) Mede o grau de adesão entre o alvo e os contactados por um suporte. 2) Compara a percentagem do alvo no suporte com a percentagem do alvo no Universo. 3) Compara a audiência média de um suporte num dado alvo e no Universo. Deste modo, afere-se em que grau o suporte em causa “atrai”, ou “afasta”, os indivíduos do alvo. Se, num dado alvo, a audiência média de um suporte é superior à audiência média, do mesmo suporte, no Universo, então o referido suporte “atrai” mais o alvo em questão que a globalidade dos indivíduos. Afinidade =100: a concentração de indivíduos do alvo no suporte é igual à que ocorre no Universo (adesão igual à percentagem do alvo no Universo), pelo que o suporte é “neutro”. Afinidade <100: O suporte “afasta” as pessoas do alvo em análise, em favor dos restantes indivíduos pertencentes ao Universo. Afinidade >100: O suporte “atrai” mais as pessoas pertencentes ao alvo em análise que os indivíduos pertencentes ao Universo.

Canais de sinal aberto Representa o conjunto dos canais RTP1, RTP2, SIC e TVI.

Consumo total Contactaram, isto é, viram pelo menos 1 segundo, com pelo menos um canal de televisão no período em análise.

Consumo médio Média de indivíduos que vê televisão por segundo.

Custo por GRP Custo por rating de um suporte. É independente da dimensão do alvo e permite comparar a rendibilidade entre campanhas, mesmo que dirigidas a alvos de dimensão diferente. Um plano com 500 GRP traduz o custo de contactar uma vez 1% do alvo.

GRP Indicador expresso em ratings (percentagem sobre o número de indivíduos do alvo), pelo que representa o número total de contactos conseguidos, para cada 100 pessoas do alvo.

TELEVISÃO

Ao apresentar-se numa base percentual é independente da dimensão do alvo, permitindo assim a comparação entre campanhas ou suportes.

Investimento Valores a preços de tabela.

Tempo Médio Despendido Tempo médio que cada indivíduo despendeu a ver um canal, independentemente de ter visto ou não.