20
3.
3.1.
METODOLOGÍA
Enfoque, diseño y tipo de investigación El presente proyecto tiene un enfoque cuanti-cualitativo, con predominio del enfoque
cuantitativo porque la investigación se realizó en base a hechos inexistentes: como la valoración del público respecto a YouTube como plataforma informativa. El tipo de investigación, según el enfoque cuantitativo, es descriptiva ya que se observó y describió el comportamiento de la población y el contenido correspondiente a la plataforma YouTube, con un tipo de diseño no experimental transversal. La investigación cuantitativa se representa mediante el uso de números, variables numéricas y modelos analíticos; mientras que la investigación cualitativa, a través de textos, narrativas, símbolos y elementos visuales. (Hernández, Fernández & Baptista, 2014). El enfoque cualitativo parte de información existente. En esta investigación se partió del análisis de la producción audiovisual nacional de la plataforma YouTube concentrándose en el contenido de los canales. El objetivo fue analizar qué características poseen los contenidos albergados para ser considerada como medio de información. La población corresponde al conjunto de componentes que poseen características que el investigador quiere analizar (Ventura, 2017). A través de este proyecto se pretendió indagar acerca del perfil de los consumidores de YouTube, el impacto y el conocimiento que los usuarios tienen sobre este medio digital. Por lo tanto, la población corresponde a: hombres y mujeres cuyas edades oscilan entre 20 y 29 años, que residen en el cantón Santo Domingo. De acuerdo al Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) el último censo (2010) arroja un total de 65 150 jóvenes residentes del cantón. Además, se tomará como objeto de estudio a tres (3) canales ecuatorianos de YouTube con temáticas de educación, información y entretenimiento. Los canales a analizar serán: EducaTV (educativo), Ecuavisa (informativo) y EnchufeTV (entretenimiento). Esto se determinó en función del número de subscriptores que posee cada canal en la plataforma, su popularidad y tiempo de vigencia.
