RELATÓRIO | AGOSTO 2014 INTELIGÊNCIA DE MERCADO Unidade Inteligência de Mercado
EXPOSIÇÃO NA MÍDIA
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LEVANTAMENTO CLIPPING Agosto de 2014 1. Comparativo Geral No mês de Agosto de 2014 o trabalho de assessoria de imprensa gerou 2.160 matérias. Esse número representa um aumento de 19,40% ante o mesmo mês do ano passado e 103% em relação a 2012.
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LEVANTAMENTO CLIPPING Agosto de 2014 1. Comparativo Geral As matérias relacionadas ao Sebrae-SP também foram destaque comparadas as matérias que citam Sebrae-NA, MPE e APL.
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LEVANTAMENTO CLIPPING Agosto de 2014 2. Comparativo por Mídia A tabulação das matérias de Agosto de 2014 identificou a seguinte divisão de espaços por veículos:
Sebrae-SP Positivas
TV
Rádio
Impresso
Web
Total
78
369
757
956
2.160
Negativas Total geral
0 78
369
757
956
2.160
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LEVANTAMENTO CLIPPING Agosto de 2014 2. Comparativo por Mídia Comparando com os espaços conquistados em 2013, a participação dos veículos teve as seguintes variações:
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LEVANTAMENTO CLIPPING Agosto de 2014 2. Comparativo por Mídia A variação de índices aponta também quanto cada tipo de veículo representa no total de clipping hoje e quanto representava no ano passado.
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LEVANTAMENTO CLIPPING Agosto de 2014 2. Comparativo por Mídia Houve aumento no tempo de rádio e queda no tempo de televisão.
Sebrae-SP
Agosto/201 3
Agosto/2014
TV
6:49:15
4:59:54
16:41:48
20:17:07
Rádio
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LEVANTAMENTO CLIPPING Agosto de 2014 3. Produção da Imprensa Produção da Imprensa Releases produzidos – 125 releases em todo o Estado Cartas produzidas – 7 textos Conteúdos de parcerias: Artigos para o interior – 4 textos Especialista Responde (Estado de S.Paulo) – 4 textos CBN – 11 textos Rádio Band – 11 textos Pautas para Rádio Web - 43 Atendimento à imprensa – 120 atendimentos
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LEVANTAMENTO CLIPPING Agosto de 2014 4. Destaques do Mês SEBRAE-SP Veículo Quantidade TV Band News 0 Bandeirantes 6 Globo 42 Globo News 0 Record 9 Record News 4 SBT 7 Rádio CBN 15 Estadão 5 Bandnews 11 Bandeirantes 40 Impresso O Estado de S. Paulo 16 Folha de S. Paulo 4 Valor Econômico 9 Metro 13 Web Veja Online 0 Exame.com 2 Estadão.com 4 PEGN 3 UOL 12 TOTAL 202
Em termos qualitativos, o mês de Agosto representou para o Sebrae-SP a conquista de diversos espaços nos principais veículos de imprensa do estado. Das 78 matérias de televisão, 42 foram veiculadas na TV Globo e rede afiliada. 16 matérias no jornal O Estado de S.Paulo e 4 na Folha de S.Paulo. A rádio CBN veiculou 15 reportagens sobre o Sebrae-SP no estado.
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LEVANTAMENTO CLIPPING Agosto de 2014 4. Destaques do Mês Exemplo de matérias em destaque no mês O ESTADO DE S.PAULO - 24/08/2014 Artigo - Cássia Mendonça - 'Como devo usar o marketing digital para atrair clientes? http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=32049376&ID_BOOK=402732&ORDEM=4&QTDE_CLIPPINGS=5 4&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 TV BANDEIRANTES - PRES PRUDENTE - 30/08/2014 Olericultura é um dos setores mais importantes do agronegócio http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=32273409&ID_BOOK=404911&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=5 3&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 TV TEM - BAURU - 28/08/2014 Consultora fala do Sebrae Móvel em Marília http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=32193638&ID_BOOK=404156&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=6 4&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
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LEVANTAMENTO CLIPPING Agosto de 2014 4. Destaques do Mês
TV DIÁRIO - MOGI DAS CRUZES - 19/08/2014 Preparação para o pagamento do 13º salário http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=31902479&ID_BOOK=401394&ORDEM=12&QTDE_CLIPPING S=97&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 RECORD NEWS - 18/08/2014 Sebrae aponta crescimento de 4,3% no número de abertura de empresas no primeiro semestre no Brasil http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=31858885&ID_BOOK=400991&ORDEM=4&QTDE_CLIPPINGS =126&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 TV GLOBO - 17/08/2014 Confecções do ABC Paulista aumentam produtividade após projeto de competitividade http://books.boxnet.com.br/books/abrir.aspx?TIPO=C&ID_BOOK=400415&ID_CLIPPING=31819346&ID_MESA=4278&ORDEM=42&TPCLIPPING =V&NM_ARQUIVO=0&ID_TEMPLATE=3524
TV GLOBO - 15/08/2014 Novas regras do Super Simples Nacional devem beneficiar mais de 140 categorias http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=31775505&ID_BOOK=400145&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS =65&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
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LEVANTAMENTO CLIPPING Agosto de 2014 4. Destaques do Mês
FOLHA DE S.PAULO - 15/08/2014 Maria Cristina Frias - Mercado Aberto http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=31762394&ID_BOOK=399902&ORDEM=4&QTDE_CLIPPINGS= 59&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 TV FRONTEIRA - PRES. PRUDENTE - 12/08/2014 Sebrae de Prudente oferece de hoje até sexta-feira três cursos profissionalizantes http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=31636929&ID_BOOK=398695&ORDEM=4&QTDE_CLIPPINGS= 85&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 O ESTADO DE S.PAULO - 10/08/2014 Pesquisa do Sebrae-SP identifica causas principais de encerramento de empresas http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=31576129&ID_BOOK=398079&ORDEM=2&QTDE_CLIPPINGS= 53&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS Agosto de 2014 Facebook - Em agosto tivemos 5.713 novos “curtir”, fechando agosto com 126.499 curtidas na página. - Entre os assuntos mais populares estiveram: “Bom dia! Quer trabalhar na nossa equipe!? ” (Alcance: 15.296/ Curtir: 82); “Excelente a iniciativa da Revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios!” (Alcance: 15.720/ Curtir: 120); “Bom dia! Procurando um novo emprego?” (Alcance: 8.352/ Curtir: 75).
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS Agosto de 2014 Twitter
- Fechamos agosto com 34.356 seguidores, o que representa 525 novos no mês. - Entre os assuntos mais populares estão as seguintes matérias: Curso online do Sebrae-SP ensina como fazer a gestão financeira eficiente da sua empresa! É gratuito! Comece já; Contabilidade de forma simples e prática: é o que ensina o curso online do Sebrae-SP; e 52% das pessoas que estão abrindo empresas são mulheres! Aqui elas contam os principais desafios de ser empreendedoras. Unidade Inteligência de Mercado
EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS Agosto de 2014 Youtube Os três vídeos mais visualizados no mês foram: Conheça o Empretec (3500); Programa Inova Loja (1925763); Sebrae-SP - Direto ao ponto (1430); e Cálculo do preço de venda (637). Tivemos 183 novos inscritos no canal e alcançamos 1.234.201 views.
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS Agosto de 2014 Flickr Os álbuns mais visualizados do mês foram: Aniversário Alencar Burti - Escola de Negócios, Integração Estagiários e Encontro Nacional Assessoria Jurídica. Tivemos um total de 256.947 views e fizemos upload de 896 fotos.
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EXPOSIÇÃO PORTAL
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EXPOSIÇÃO PORTAL Agosto de 2014 Portal
O mês apresentou diminuição de acessos do portal em referência ao mês anterior. Foram 982.359 pageviews, 209.264 visitantes únicos e 294.035 visitas. As matérias mais visualizadas foram: Mudanças no Supersimples: o que o dono de pequeno negócio deve saber – 2384 acessos. Micro e pequenas empresas paulistas têm o pior primeiro semestre desde 2009 – 966 acessos. Os pontos fracos do empreendedor – 986 acessos. Os produtos mais visualizados foram: Programa ALI - Agente Local de Inovação – 1054 acessos. Software Plano de Negócio – 969 acessos. Check-up Empresa - 6917 acessos.
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EXPOSIÇÃO PORTAL Agosto de 2014 1. Exposição Portal
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 04/08/2014 Solicitante: Sede Evento: Filipetas Sebrae com você Quantidade: 1000 Lote: 10
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 07/08/2014 Solicitante: Presidente Prudente / Sede Evento: Encontro de Relacionamento e Negócio Quantidade: 100 . 500 . 500 Lote: 3 . 1 . 1
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 08/08/2014 Solicitante: Presidente Prudente / Sede Evento: Encontro de Relacionamento e Negócio Quantidade: 500 Lote: 1
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 08/08/2014 Solicitante: Sede Evento: Agenda Setembro / Outubro Quantidade: 3000 Lote: 1
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 08/08/2014 Solicitante: Sede Evento: Carta Sebrae com Você Quantidade: 5.000 . 10.000 Lote: 3 . 1
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 13/08/2014 Solicitante: Sede Evento: Cartaz Semana do Empreendedor Quantidade: 30 . 100 . 200 Lote: 2 . 1 . 1
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 13/08/2014 Solicitante: Botucatu / Sede Evento: Cartaz Sebrae Quantidade: 30 Lote: 2
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 18/08/2014 Solicitante: Osasco / Sede Evento: Alavanque sua empresa Quantidade: 500 Lote: 1
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 14/08/2014 Solicitante: São Carlos / Sede Evento: Loja Modelo Itinerante Quantidade: 1000 Lote: 2
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 18/08/2014 Solicitante: Sede Evento: Beauty Fair Quantidade: Vários Lote: Vários
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada : 19/08/2014 Solicitante: Sede / UDI Evento : nova Lei Comida de Rua Quantidade : 1.000 . 1.000 . 3.000 Lote : 1 . 2 . 2
MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada : 21/08/2014 Solicitante: Presidente Prudente / Sede Evento : Cartaz e Folder Quantidade : 50 . 1.000 Lote : 1 . 1
MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS
1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada : 25/08/2014 Solicitante : Sede Evento : Beauty Fair Quantidade : 1000 Lote : 1
MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS
1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 28/08/2014 Solicitante: São José do Rio Preto Evento: Fórum Empresarial de Serviços Quantidade: 500 Lote: 1
MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 28/08/2014 Solicitante: UGP / Sede Evento: Programa Profissional Empreendedor Quantidade: 1000 Lote: 2
MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 27/08/2014 Solicitante: Sede Evento: Impressos diversos ERs Quantidade: 3.000 . 3.000 . 500 . 5.000 Lote: 2 . 2 . 5 . 3
MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Agosto de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 29/08/2014 Solicitante: Sede Evento: Desafio Universitário Empreendedor Quantidade: 1.000 . 3.000 Lote: 68 . 22
EVENTOS - AGOSTO/2014
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EVENTOS Agosto/2014 1. Eventos PATROCÍNIOS DATA
DESCRIÇÃO DO EVENTO
01/08/2014
7
11º Agrifam FEACOOP – Feira de 06 a 08/08/2014 Agronegócios da Coopercitrus 09/08/2014 3º Fórum Regional de Campinas Expointima - Feira da Moda de 13/08/2014 Franca e região. VIII Seminário de Apicultura 20/08/2014 (Abertura, Sebrae Móvel e Palestra as 9h15) 3ª OFFertas - Feira do Comércio 21 a 24/08/2014 e Serviços de Jundiaí 1º Congresso Estadual da 29/08/2014 Mulher Empresária
FEIRA/ COMPRA DE ESPAÇO/ SUBSIDIO 1
DATA 29/08/2014
NOME EVENTO Fenasucro 2014
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EVENTOS Agosto/2014 1. Eventos REALIZAÇÃO SEBRAE SP (Prêmios, Aniversários ERs, Reuniões) DATA 04 a 08/08/2014
Loja Modelo Itinerante
04/08/2014
Café de Boas Vindas - Nova Sede ER Centro
04/08/2014
Encontro das Lavanderias (Paola Tucunduva)
05/08/2014 00:00
23
NOME EVENTO
Lançamento Beleza Empreendedora
14/08/2014 19 a 21/08/2014 19/08/2014 19/08/2014 20/08/2014
06/08/2014
Reunião Gejur - Grupo de Estudos das Assessorias Jurídicas dos Sebraes
21/08/2014
07 e 08/2014
Encontro Assessorias Jurídicas do Sistema Sebrae
21/08/2014
07/08/2014
Reunião com Sr. Seidi e Fujiyoshi Hirata (Câmara de Comércio e Indústria Japonesa do Brasil)
25 a 28/08/2014 26/08/2014
07/08/2014 08/08/2014 12 a 14/08/2014 11/08/2014
11º Encontro de Mulheres Empreendedoras da Zona Sul 2014 V Dia de Campo Agrosebrae Leite
Integração de Estagiários Sebrae-SP Loja Modelo Itinerante Acesso a serviços financeiros - Balcão de Microcrédito Workshop de inovação 1º Dia de Campo de Leite de Agissê e Rancharia Alimentação fora do Lar I Dia de Campo de Olericultura de Presidente Prudente Loja Modelo Itinerante Sessão de Negócios
28/08/2014
II Dia de Campo de Olericultura de Adamantina e Região
28/08/2014 29/08/2014
Fórum de Serviços Dia de Campo sobre Fruticultura
Loja Modelo Itinerante Senta que lá vem história Escola de Negócios
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EVENTOS Agosto/2014 1. Eventos APOIOS E PARCEIRIAS
27
DATA 04/08/2014 04/08/2014 05/08/2014 07/08/2014 08/08/2014 09/08/2014 12 e 13/08/2014
NOME EVENTO Digitalize-me Lançamento Dentista Empreendedor Ciclo de Comunicação Digital Cerimônia de Sanção Presidencial do PLC 60/2014 “Super Simples” Programa Intensivo para Capacitação do Representante Comercial Praça da cidadania Fórum e-Commerce Brasil
13 a 15/08/2014 13/08/2014 41864 13/08/2014 41865 15/08/2014 15/08/2014
1º Fórum de Empreendedorismo do Alto Tietê 2ª Conferência Municipal do Comércio & Serviços Café com Inovação Expo Coreia 2014 Lançamento Dentista Empreendedor 1º Forum FAESP, SENAR e SEBRAE-SP (Convênio FAESP) Café com Empreendedoras (Ana Fontes)
1508/2014 15/08/2014 17/08/2014 8/08/2014 18/08/2014 19 a 21/08/2014 20/08/2014
Programa Intensivo para Capacitação do Representante Comercial Lançamento Dentista Empreendedor Festival Chef na Rua Instalação do CONSELHO CONSULTIVO INTERINSTITUCIONAL do TJSP Lançamento Dentista Empreendedor Feira Cosmo Beleza Diadema Prêmio TOP DESENVOLVIMENTO 5º GRANDE FEIRA CASUL - Cooperativa Agrária de Cafeicultores do Sul 21 e 22/08/2014 de SP 21/08/2014 Lançamento Dentista Empreendedor 22/08/2014 Programa Intensivo para Capacitação do Representante Comercial 27 e 28/08/2014 CBME South America 27 e 28/08/2014 ConcreteShow 29 a 31/08/2014 Expo Mogi 2014
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EVENTOS Agosto/2014 1. Eventos
EVENTOS PATROCÍNIOS 12%
FEIRA/ COMPRA DE ESPAÇO/ SUBSIDIO 2%
PATROCÍNIOS REALIZAÇÃO SEBRAE SP 40% APOIOS E PARCEIRIAS 46%
FEIRA/ COMPRA DE ESPAÇO/ SUBSIDIO
APOIOS E PARCEIRIAS REALIZAÇÃO SEBRAE SP
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ATENDIMENTO
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ATENDIMENTO Agosto de 2014 1. Atendimento Total de peças: 425 Adaptação – 02 Agenda – 33 Arquivos HTML – 179 Banner – 02 Cartaz – 05 Cartilhas – 04 Convite impresso – 01 Convite Postal – 02 Crachás - 08 E-book - 01 E-mail marketing – 166 Faixa - 03 Filipeta – 07 Folder – 05
Livreto – 02 Marca página - 01 Relatório – 01 Errata – 03
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PUBLICAÇÕES
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PUBLICAÇÕES Agosto de 2014 1. Publicações Jornal de Negócios Tiragem: 60 mil
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PUBLICAÇÕES 1. Publicações Revista Conexão Tiragem: 60 mil
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Offline Campanhas No mês de agosto foram veiculadas, simultaneamente, as campanhas EMPRETEC, Momento SebraeSP, Agronegócio e Institucional.
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Offline Empretec Meio - Jornal Veículos: • • • • •
Metro PrimeiraMão Diário de Suzano Diário de Arujá ABC Repórter
Formatos: ¼ de página, ½ página e 1 página Total de inserções: 7 Unidade Inteligência de Mercado
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Momento Sebrae-SP Meio - Jornal Veículos: Diário de São Paulo Rede Bom Dia
Formatos: Coluna 14,6x35cm e chamada 12,2x14,5 Inserções: 28 Unidade Inteligência de Mercado
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Momento Sebrae-SP
Meio - TV Veículo: Globo Formato: Filme 60”, 30” e 15 Total de Inserções: 136 Veículo: TV ACESP Formato: Filme 30” Total de Inserções: 78
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Offline
Diversas Rádio: Capital e Interior Em julho, na plataforma rádio, foram veiculadas em rodízio as campanhas Momento Sebrae-SP e Empretec. Total de Inserções: 308
RÁDIO CAPITAL AM 1040 RÁDIO METROPOLITANA AM RÁDIO JOVEM PAN AM RÁDIO MUNDIAL – Programa Alma do Negócio
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Offline Institucional Meio - Revista Veículo: Periódico Fenasucro formato: ½ página Total de Inserção: 5
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Offline EAD – Sebrae Nacional Jornal Veículo: O Estado de São Paulo Formatos: ¼ página e rodapé
Total de Inserções: 2
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Online
Campanhas No mês de agosto foram realizadas as campanhas EAD (cursos online) e Rádio Sebrae-SP.
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Online Portal Estadão PME Divulgação simultânea dos produtos Veículo: Portal Estadão PME
Formatos: arroba banner 300x250, super banner 728x90, mini banner 220x90, half banner 300x75, top banner (mobile) 300x50 e retângulo (mobile) 300x250. Total de Impressões: 575.250
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Online Portal Márcio Bernardes Divulgação simultânea dos produtos Veículo: Portal Márcio Bernardes Formato: 468x60 px Impressões: 22.096
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Online Portal Virada de Mestre Divulgação simultânea dos produtos
Formatos: Logomarca clicável, logomarca de oferecimento, lightbox, post facebook e banner home Total de Impressões: 1.148
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Online GOOGLE Divulgação simultânea dos produtos
Formatos: Anúncios de texto e banners 300x250, 240x400, 250x250, 728x90 Total de impressões: 4.385.134
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Online Portal Pequenas Empresas Grandes Negócios Divulgação simultânea dos produtos Formatos: Intervenção e arroba banner Total de impressões: 67.151
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Online E-mail mkt Editora Abril Divulgação simultânea dos produtos EAD e Rádio Sebrae-SP.
Formatos: e-mail marketing Entregues: 138.043 Aberturas: 26.895
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PUBLICIDADE Agosto de 2014 1. Publicidade Online Empreendemia Divulgação simultânea dos produtos EAD e Rádio Sebrae-SP.
Canais: Home e internas Formatos: 728x90, 468x60, 300x600, 300x250 e BG 600x1200 Impressões: 234.107
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