RELATÓRIO | DEZEMBRO 2014 INTELIGÊNCIA DE MERCADO Unidade Inteligência de Mercado
EXPOSIÇÃO NA MÍDIA
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LEVANTAMENTO CLIPPING Dezembro de 2014 1. Comparativo Geral No mês de dezembro de 2014 o trabalho de assessoria de imprensa gerou 1.393 matérias. Esse número representa um crescimento de 19,67% ante o mesmo mês de 2013 e alta de 143,10% em relação a 2012. No total, o Sebrae-SP foi citado em 22.438 matérias em 2014. Foram 234 horas no rádio, 55 horas em reportagens de televisão, 8.308 matérias em veículos impressos e 8.752 online. Uma alta consolidada de 33% ante 2013 e 88,95% se comparado a 2012. 2500
2000 1500 1000
2012
500 0
2013
jan
fev
mar abr
mai
jun
jul
ago
set
out
nov
dez
2014
2012 847 891 1373 1107 1226 990 767 1059 943 1307 892 573
2013 659 770 1579 1855 1719 1688 1829 1809 1775 2127 1725 1164 2014 1415 1511 1596 1876 2045 1719 2257 2160 2291 2083 2092 1393
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LEVANTAMENTO CLIPPING Dezembro de 2014 1. Comparativo Geral As matérias relacionadas ao Sebrae-SP também foram destaque comparadas as matérias que citam Sebrae-NA, MPE e APL.
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LEVANTAMENTO CLIPPING Dezembro de 2014 2. Comparativo por Mídia A tabulação das matérias de novembro de 2014 identificou a seguinte divisão de espaços por veículos:
Sebrae-SP Positivas
TV
Rádio
Impresso
Web
Total
50
273
517
553
1.393
Negativas Total geral
0 50
273
517
553
1.393
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LEVANTAMENTO CLIPPING Dezembro de 2014 2. Comparativo por Mídia Comparando com os espaços conquistados em 2013, a participação dos veículos teve as seguintes variações:
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LEVANTAMENTO CLIPPING Dezembro de 2014 2. Comparativo por Mídia A variação de índices aponta também quanto cada tipo de veículo representa no total de clipping hoje e quanto representava no ano passado.
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LEVANTAMENTO CLIPPING Dezembro de 2014 2. Comparativo por Mídia Houve queda no tempo de televisão e alta no tempo de rádio
Sebrae-SP TV Rádio
Dezembro/2013 Dezembro/2014 5:14:21
4:05:27
9:16:08
11:35:31
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LEVANTAMENTO CLIPPING Dezembro de 2014 3. Produção da Imprensa Produção da Imprensa Releases produzidos – 52 releases em todo o Estado Conteúdos de parcerias: Artigos para o interior – 4 textos Especialista Responde (Estado de S.Paulo) – 4 textos Pautas para Rádio Web - 40 Atendimento à imprensa – 50 atendimentos
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LEVANTAMENTO CLIPPING Dezembro de 2014 4. Destaques do Mês SEBRAE-SP Veículo Quantidade TV Band News 0 Bandeirantes 1 Globo 19 Globo News 0 Record 0 Record News 1 SBT 8 Rádio CBN 4 Estadão 1 Bandnews 0 Bandeirantes 0 Impresso O Estado de S. Paulo 8 Folha de S. Paulo 6 Valor Econômico 2 Metro 26 Web Veja Online 0 Exame.com 7 Estadão.com 8 Folha.com 7 PEGN 6 UOL 12 TOTAL 116
Em termos qualitativos, o mês de dezembro representou para o Sebrae-SP a conquista de diversos espaços nos principais veículos de imprensa do estado. Das 50 matérias de televisão, 19 foram veiculadas na TV Globo e rede afiliada. 8 matérias no jornal O Estado de S.Paulo e 6 na Folha de S.Paulo. A rádio CBN veiculou quatro reportagens sobre o Sebrae-SP no estado.
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LEVANTAMENTO CLIPPING Dezembro de 2014 4. Destaques do Mês Exemplo de matérias em destaque no mês SBT - 30/12/2014 http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=36417297&ID_BOOK=439345&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=30&NM_ARQUIVO= 0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 EPTV - RIBEIRÃO PRETO / 27/12/2014 http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=36365947&ID_BOOK=438868&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=32&NM_ARQUIVO= 0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 O ESTADO DE S.PAULO - 21/12/2014 http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=36195367&ID_BOOK=437725&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=38&NM_ARQUIVO= 0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 UOL - 19/12/2014 http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=36140386&ID_BOOK=437381&ORDEM=5&QTDE_CLIPPINGS=40&NM_ARQUIVO= 0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 TV TEM - BAURU - 17/12/2014 http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=36064232&ID_BOOK=436973&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=62&NM_ARQUIVO= 0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 TV CULTURA - 15/12/2014 http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=35976915&ID_BOOK=436309&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=83&NM_ARQUIVO= 0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
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LEVANTAMENTO CLIPPING Dezembro de 2014 4. Destaques do Mês Exemplo de matérias em destaque no mês TV RECORD - 12/12/2014 http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=35920564&ID_BOOK=435856&ORDEM=28&QTDE_CLIPPINGS=44&NM_ARQUIV O=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4760&ID_TEMPLATE=3524 TV TEM - ITAPETININGA - 04/12/2014 http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=35626267&ID_BOOK=433585&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=57&NM_ARQUIVO =0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 R7 - 03/12/2014 http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=35578388&ID_BOOK=433171&ORDEM=3&QTDE_CLIPPINGS=72&NM_ARQUIVO =0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 FOLHA DE S.PAULO - 03/12/2014 http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=35544850&ID_BOOK=432808&ORDEM=3&QTDE_CLIPPINGS=156&NM_ARQUIV O=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS Dezembro de 2014 Facebook - Em dezembro tivemos 2.565 novos “curtir”, fechando o mês com 144.557 curtidas na página. - Entre os assuntos mais populares estiveram: “Trabalhar em casa é o sonho de muitos empreendedores. Confira 10 franquias para abrir em casa” (Alcance: 15.392/ Curtir: 143); “Lute por seus objetivos: 5 hábitos de pessoas que conseguem o que querem ” (Alcance: 12.364/ Curtir: 112); “Bom dia, empreendedores! Uma excelente terça-feira.”, contendo card com mensagem do Steve Jobs. (Alcance: 10.584/ Curtir: 684).
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS Dezembro de 2014 Twitter
- Fechamos dezembro com 35.872 seguidores, o que representa 568 novos no mês.
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS Dezembro de 2014 Youtube Os três vídeos mais visualizados no mês foram: Participe da Feira do Empreendedor 2015 (368.013); Conheça o Empretec (1524); Planeja Fácil Final (286). Tivemos 277 novos inscritos no canal e alcançamos 2.076.138 views.
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS Dezembro de 2014 Flickr Os álbuns mais visualizados do mês foram: Reunião de Trabalho Sebrae-SP Prêmio MPE Brasil Inauguração do Ponto de Atendimento Vila Medeiros Tivemos um total de 594018 views e fizemos upload de 939 fotos.
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Produções Parakino
Setembro Outubro Novembro Vídeos produzidos
17
49
102
Vídeos divulgados
14
44
8
Vídeos aguardando divulgação
3
5
94
Views no You Tube
5.933
4.513
416.256
OBS: No mês de novembro teve o vídeo da Feira do Empreendedor 2015 com 414.439 views, o que justifica o aumento das views mensais significativamente.
Produções Rádio Sebrae - SP
Setembro Outubro
Novembro
Áudios produzidos
64
74
70
Nº downloads dos boletins
8.562
10.658
9.849
Horas de exposição
285
355
328
Usuários no mês
14.816
2.968
2.421
Acessos no mês
21.219
6.193
4.808
Nº rádios do Brasil que fizeram downloads
1.133
1.276
1.173
Nº municípios atingidos
863
959
893
OBS: No mês de setembro teve campanha no Google, o que justifica a queda no mês de outubro.
EXPOSIÇÃO PORTAL
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EXPOSIÇÃO PORTAL Dezembro de 2014 Portal O mês apresentou redução de acessos do portal em referência ao mês anterior. Foram 713.446 pageviews, 177.771 visitantes únicos e 233.245 visitas. As matérias mais visualizadas foram: Feira do Empreendedor deve gerar 5.6 milhões em negócios – 3278 views Sebrae-SP lança novo site de Educação a distância – 1130 views Etapa estadual do MPE Brasil anuncia vencedores – 1002 views Produto mais visualizado: Lei do Imposta na Nota – 16.643
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EXPOSIÇÃO PORTAL Dezembro de 2014 1. Exposição Portal
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Dezembro de 2014 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 02/12/2014 Solicitante: UIM Quantidade: 57.000 unidades
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Dezembro de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 03/12/2014 Solicitante: UIM Quantidade Cartaz A3: 920 unidades Quantidade filipeta: 7.000 unidades Unidade Inteligência de Mercado
MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Dezembro de 2014 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 18/12/2014 Solicitante: Unidade Relacionamento Quantidade: 1.000 unidades
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Dezembro de 2014 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 10/12/2014 Solicitante: Unidade Jurídica Quantidade: 7.500 unidades Unidade Inteligência de Mercado
MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Dezembro de 2014 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 11/12/2014 Solicitante: UIM Quantidade: 2.000 unidades
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Dezembro de 2014 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 11/12/2014 Solicitante: UDI Quantidade: 20.000 unidades
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Dezembro de 2014 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 11/12/2014 Solicitante: UDI Quantidade: 10.000 unidades
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Dezembro de 2014 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 11/12/2014 Solicitante: UDI Quantidade: 20.000 unidades
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Dezembro de 2014 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 16/12/2014 Solicitante: UDI Quantidade: 2.000 unidades
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Dezembro de 2014 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 17/12/2014 Solicitante: UIM Quantidade: 500 unidades
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Dezembro de 2014 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 17/12/2014 Solicitante: UIM Quantidade: 500 unidades
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS Dezembro de 2014 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 22/12/2014 Solicitante: UIM Quantidade filipetas A5: 10.500 unidades Quantidade cartazes A3: 1.050 unidades
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EVENTOS - SETEMBRO/2014
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EVENTOS Dezembro/2014 1. Eventos REALIZAÇÃO SEBRAE-SP (Prêmios, Aniversários ERs, Reuniões) DATA
NOME - EVENTO
02/12/2014
9a. SIPAT e Semana da Saúde. De 01 a 05/12/2014
02/12/2014
Loja Modelo - Grande ABC
03/12/2014
Abertura Cerimônia Estadual do Desafio Universitário Empreendedor
04/12/2014
Cerimônia do Prêmio MPE Brasil
04/12/2014
Workshop Cães e Gatos
08/12/2014
Cerimônia do Prêmio Mulheres de Negócios
08/12/2014
Reunião DITEC
08/12/2014
Jantar de Confraternização DITEC– Charles Pizzaria
09/12/2014
Reunião de encerramento anual do CDE
09/12/2014
Confraternização dos Colaboradores do SebraeSP
10/12/2014
Loja Modelo - Fernandópolis
11/12/2014
Lançamento e assinatura do Protocolo de Intenções com o CAU/SP
16/12/2014
Inauguração do PA Vila Medeiros
17/12/2014
Inauguração nova Sede do ER Guarulhos
APOIOS E PARCERIAS DATA
NOME - EVENTO
03/12/2014
3º Prêmio Investe São Paulo
08/12/2014
Workshop Beleza Empreendedora
08/12/2014
Dentista Empreendedor - Como administrar melhor meu negócio. Palestrante: Ruy Soares de Barros
10/12/2014
Prêmio Melhores Empresas para Trabalhadores com Deficiência
11/12/2014
1º Encontro de Relacionamento e Negócios de Floricultura do Alto Tietê
11/12/2014
Lançamento do Livro Biografia de Sr. Hirofumi Ikesaki
12/12/2014
"Fórum em Jaú"- Convênio SEBRAE-SP e FAESP "
15/12/2014
Cerimônia "Prêmio Construindo a Nação 2014"
15/12/2014
Rogério Amato, convida para a solenidade de entrega do Prêmio EXPORTA - SÂO PAULO 2014
18/12/2014
Reunião Extraordinária do CCI - Conselho Consultivo Interinstitucional do Tribunal de Justiça Do ESP
PATROCÍNIOS DATA
NOME - EVENTO
01/12/2014
Freemind 2015
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EVENTOS Setembro/2014 1. Eventos EVENTOS - DEZEMBRO 2014
APOIOS E PARCERIAS 40%
REALIZAÇÃO SEBRAE - SP 56%
PATROCÍNIOS 4%
REALIZAÇÃO SEBRAE - SP
PATROCÍNIOS
APOIOS E PARCERIAS
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ATENDIMENTO
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ATENDIMENTO Dezembro de 2014 1. Atendimento Total de peças: 148 Agenda – 33 Anúncio – 03 Cartaz A3 – 01 Apresentação de Power Point – 01 Filipeta – 01 Screensaver – 01 E-mail marketing – 108
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PUBLICAÇÕES
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PUBLICAÇÕES Dezembro de 2014 1. Publicações Jornal de Negócios Tiragem: 500 mil
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PUBLICIDADE Dezembro de 2014 1. Publicidade Offline No mês de dezembro foram veiculadas, simultaneamente, as campanhas Momento Sebrae SP e AgroSebrae.
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PUBLICIDADE Dezembro de 2014 1. Publicidade Offline Meio - TV Veículo: Grupo Figueiredo
(Programa na TV Mix) Formatos: filme 60” e 30” Total de Inserções: 18
Veículo: SBT Interior Formatos: Patrocínio quadro empreendedorismo (Filme 30”, vinheta 5”) Total de Inserções: 42
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Meio - Jornal Veículo: Diário de São Paulo e Rede Bom Dia Formatos: Coluna e chamada Total de Inserções: 28
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Meio - Jornal
Veículos: Metro Jornal PrimeiraMão Diário de Arujá Diário de Suzano Formato: 1 página, 14,6x26cm, 12,2x17,4cm e 12,6x26,3cm Total de Inserções: 6
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PUBLICIDADE ONLINE
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PUBLICIDADE Dezembro de 2014 1. Publicidade Online No mês de dezembro foram veiculadas a campanha Feira do Empreendedor, Check-up Empresa, Inova Loja e EAD.
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PUBLICIDADE Dezembro de 2014 1. Publicidade Online Veículo: Portal Estadão PME Formatos: arroba banner 300x250, super banner 728x90, mini banner 220x90, half banner 300x75, top banner (mobile) 300x50 e retângulo (mobile) 300x250. Total de Impressões: 657.835
Formatos: Cobertura dos temas da feira do empreendedor, super banner, arroba, half banner, top banner, retângulo, big tower, ultra banner Total de Impressões: 1.779.639
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PUBLICIDADE Dezembro de 2014 1. Publicidade Online Veículo: Portal Márcio Bernardes Formato: 468x60px
Impressões: 2.110
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PUBLICIDADE Dezembro de 2014 1. Publicidade Online Jornal Metro online Divulgação rotativa dos produtos EAD e Rádio Sebrae-SP.
Formatos: DHTML, Superbanner e Wallpaper. Total de impressões: 120.894
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PUBLICIDADE Dezembro de 2014 1. Publicidade Online Empreendemia Divulgação simultânea dos produtos EAD e Rádio Sebrae-SP.
Canais: Home e internas Formatos: 728x90, 468x60, 300x600, 300x250 e BG 600x1200 Impressões: 223.218
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