Relatório – Janeiro Inteligência de Mercado
Exposição na Mídia
Levantamento Clipping Janeiro de 2014 1. Comparativo Geral No mês de Janeiro de 2014 o trabalho de assessoria de imprensa gerou 1.415 matérias. Esse número representa um aumento de 114,72 % ante o mesmo mês do ano passado.
Levantamento Clipping Janeiro de 2014 1. Comparativo Geral As matérias relacionadas ao Sebrae-SP também foram destaque comparadas as matérias que citam Sebrae-NA, MPE e APL.
Levantamento Clipping Janeiro de 2014 2. Comparativo por Mídia A tabulação das matérias de Janeiro de 2014 identificou a seguinte divisão de espaços por veículos:
Sebrae-SP Positivas
TV
Rádio
Impresso
Web
Total
74
196
559
586
1.415
Negativas Total geral
0 74
196
559
586
1.415
Levantamento Clipping Clipping Levantamento Janeiro de de 2014 2014 Janeiro 2. Comparativo por MĂdia Comparando com os espaços conquistados em 2013, todas as mĂdias tiveram crescimento expressivo.
Levantamento Clipping Janeiro de 2014 2. Comparativo por Mídia A variação de índices aponta também quanto cada tipo de veículo representa no total de clipping hoje e quanto representava no ano passado.
Levantamento Clipping Janeiro de 2014 2. Comparativo por Mídia Na comparação de minutos de exposição, houve alta em rádio e queda em televisão. Sebrae-SP
Jan/2013
Jan/2014
TV Rádio
03:15:15 10:47:12
03:54:37 09:41:58
Levantamento Clipping Janeiro de 2014 3. Produção da Imprensa •
Releases produzidos: 52 releases em todo o Estado
•
Cartas produzidas: 20
•
Artigos produzidos: 3 artigos
•
Conteúdos de parcerias comerciais: 10 textos
•
Jornal Metro: 5 textos no mês
•
Matérias para publicação interna (jornal de negócios): 16
•
Cobertura de eventos: 4 coberturas em todo o Estado
•
Atendimento à imprensa: 120 atendimentos
Levantamento Clipping Janeiro de 2014 4. Destaque do Mês •
Em termos qualitativos, o mês de Janeiro
SEBRAE-SP Veículo
TV Band News
0
Bandeirantes
3
Globo
35
Globo News
3
Record
6
Record News
4
SBT
7
representou para o Sebrae-SP a conquista de diversos espaços nos principais veículos de
imprensa do estado. •
Das 74 matérias de televisão, 38 foram veiculadas na TV Globo e rede afiliada.
•
11 matérias no jornal O Estado de São Paulo, três na Folha de São Paulo, quatro no Valor Econômico.
•
A rádio CBN veiculou 14 reportagens sobre o Sebrae-SP no estado.
Quantidade
Rádio CBN
14
Estadão
12
Bandnews
14
Bandeirantes
14 Impresso
O Estado de S. Paulo
11
Folha de S. Paulo
3
Valor Econômico
4
Metro
13 Web
Veja Online
0
Exame.com
1
Estadão.com
11
PEGN
2
UOL
9 TOTAL
166
Levantamento Clipping Janeiro de 2014 4. Destaque do Mês Exemplos de matérias em destaque no mês: ESTADÃO.COM.BR - 31/01/2014 Consultoria Sebrae-SP: o mercado de franquias http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPNG=26681976&ID_BOOK=353391&ORDEM=28&QTDE_CLIPPINGS=39&NM_ARQUIVO=0 D_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
EPTV - SÃO CARLOS - 30/01/2014 Produtores de leite de Cachoeira Paulista recebem o Sebrae http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspxID_CLIPPING=26102838&ID_BOOK=341599&ORDEM=3&QTDE_CLIPPINGS=50&NM_ARQUIVO=0&ID_DIS PARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
EPTV - SÃO CARLOS - 03/12/2013 Unidade Móvel do Sebrae está em Araras para dar orientações aos empreendedores http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspxID_CLIPPING=26673520&ID_BOOK=353198&ORDEM=4&QTDE_CLIPPINGS=62&NM_ARQUIVO=0&ID _DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
EPTV - SÃO CARLOS - 24/01/2014 Guia de preparação para Copa do Mundo é apresentado em São Carlos, SP http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx ID_CLIPPING=26628670&ID_BOOK=352325&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=64&NM_ARQUIVO=0&ID_ DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
Levantamento Clipping Janeiro de 2014 TV TEM - SÃO JOSÉ DO RIO PRETO - 23/01/2014 Moradora de Marília cria loja especializada em produtos sem lactose http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=26597071&ID_BOOK=351655&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=19&NM_ARQUIVO=0&ID _DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
UOL - 21/01/2014 Atendimentos a pequenos negócios no Sebrae-SP chegam a 476 mil em 2013 http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=26571624&ID_BOOK=351087&ORDEM=14&QTDE_CLIPPINGS=34&NM_ARQUIVO=0&I D_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
FOLHA DE S.PAULO - 19/01/2014 Varejo testa modos de acolher cliente http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=26278516&ID_BOOK=345313&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=21&NM_ARQUIVO=0&ID _DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
O ESTADO DE S.PAULO - 14/01/2014 Sonia Racy - Direto da fonte http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=26491655&ID_BOOK=349445&ORDEM=3&QTDE_CLIPPINGS=63&NM_ARQUIVO=0&ID _DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
Agora São Paulo - SP - 13/01/2014 Veja histórias de mães que abriram o negócio próprio http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=26479260&ID_BOOK=349140&ORDEM=2&QTDE_CLIPPINGS=39&NM_ARQUIVO=0&ID _DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
FOLHA DE S.PAULO - 10/01/2014 Mônica Bergamo - Curto-Circuito http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=26460015&ID_BOOK=348798&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=37&NM_ARQUIVO=0&ID _DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
Exposição Redes Sociais
Exposição Redes Sociais Facebook •
Ultrapassamos a média de 5 mil novos ‘Curtir’/por mês, alcançando cerca de 7 mil novos ‘Curtir’ fechando
o janeiro com 77612 (movimento criado a partir da cobertura da missão do Sebrae-SP a NRF 2014). •
Entre os assuntos mais populares estiveram: Feira do Empreendedor - que abrange dois dos três posts mais populares da página; outra postagem com grande destaque foi a nova edição do Jornal de Negócios, além do destaque do número de postagens da missão NRF 2014.
Exposição Redes Sociais Twitter •
Fechamos o mês com 31.100 seguidores, representando um acréscimo superior aos meses anteriores.
•
Entre os assuntos mais populares: Dicas da EXAME para sucesso no comércio eletrônico (4 RTs); Feira do Empreendedor (até 3 RTs) e aulas de empreendedorismo em Igarapava (3).
Exposição Redes Sociais Youtube •
Os views do canal foram estimulados com a cobertura da missão internacional na NRF, apresentando picos no período de 13 a 17 de janeiro. Além disso, outro importante dado foi o aumento de 58% em minutos assistidos, comparando com o mês de dezembro. O número de vídeos colocados no canal também aumentou cerca de 40% em relação a dezembro.
Exposição Redes Sociais Flickr •
Mesmo com a queda de uploads, o número de views aumentou em cerca de 30 mil por conta da forte divulgação da missão internacional a NRF 2014, Escola de Negócios e Campus Party, que foram os álbuns mais visualizados do mês e que apresentaram ótimos resultados em comparação com outros álbuns mais visualizados em outros meses.
Exposição Portal
Exposição Portal
•
O mês apresentou um ótimo desempenho também no portal, além das mídias sociais. Foi um aumento de
65% nos visitantes únicos e de 61% nos pageviews. •
Os assuntos mais visitados foram: Feira do Empreendedor (1614 acesso); dicas para liquidações e promoções no começo do ano (1437); e orientações para se trabalhar em casa (1437).
Exposição Portal
Exposição Portal
Materiais Impressos do MĂŞs
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 06/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Convite PA Bras Quantidade: 300 . 300 Lote: 1 . 1
Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 10/12/2013 Solicitante: Araçatuba Evento: Wokshop de Inovação Quantidade: 500 Lote: 1
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 07/01/2014 Solicitante: ER Norte Evento: Carreta Itinerante Quantidade: 500 Lote: 1
Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 07/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Cartilha de Políticas Públicas Quantidade: 3.000 . 3.000 Lote: 1.1
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 08/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Convite Quantidade: 3.000 . 3.000 Lote: 1.1
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 08/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Planejamento na palma da sua mĂŁo Quantidade: 5.000 Lote: 4
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 08/01/2014 Solicitante: Sede Evento: MEI – Como contratar seu empregado Quantidade: 5.000 Lote: 4
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 06/01/2014 Solicitante: ER Sul Evento: Receita de Sucesso Quantidade: 500 Lote: 1
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 09/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Cartaz Metas Quantidade: 30 Lote: 2
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 09/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Certificado Gerdau Quantidade: 50 Lote: 1
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 10/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Carreta Itinerante Quantidade: 5.000 Lote: 1
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 13/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Empretec Quantidade: 500 Lote: 1
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 14/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Folheteria 2014 Quantidade: 184.000 Lote: 16
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 07/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Revista Nosso Jeito Quantidade: 1.000 Lote: 1
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 15/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Folder EAD Quantidade: 5.000 . 1.000 Lote: 1.2
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 27/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Agenda Março / Abril Quantidade: Lote:
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 28/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Carreta Itinerante - Filipeta Quantidade: 5.000 . 3.000 Lote: 1
Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 28/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Negócio a Negócio Folder A3 Quantidade: 3.000 Lote: 1
Materiais Impressos do MĂŞs
Data Solicitada: 30/01/2014 Solicitante: Sede Evento: Feira do Empreendedor Convites Quantidade: 300 . 300 Lote: 2.2
Pesquisas Janeiro/ 14
Pesquisas
Indicadores Sebrae-SP 2.700 entrevistas realizadas Entregue em 9/01/14
Impactos da Lei Geral Municipal Início da pesquisa de campo: 16/01/14
Termo de Compromisso com o MTE (processo 87/99) a ser usado no projeto “Impactos da Lei Geral Municipal” Aprovado na Direx em 22/01/14
Estudo de Acessibilidade e Empreendedorismo Coleta de dados em andamento
Fonte: Elaboração própria.
Pesquisas
Estudo de avaliação EMPRETEC Elaboração do vídeo
Demanda e oferta de bens e serviços da cadeia produtiva do petróleo, gás e energia na região de Campinas Preparação da Coleta de dados – Etapa 2 Mensuração dos projetos
Pesquisa sobre impactos do Programa de Formação – JEPP e Trilha Empreendedora Planejamento em andamento
Qualidade Sebrae-SP: 1º trimestre 2014 Planejamento em andamento
Fonte: Elaboração própria.
Pesquisas
Avaliação da Performance da Feira do Empreendedor – Sebrae/Na Planejamento e preparação da coleta de dados
Comportamento de Compra dos empreendedores paulistas Planejamento e preparação da coleta de dados
As vantagens e desvantagens de ser dono do próprio negócio Planejamento
Cidades Empreendedoras Planejamento
O empreendedorismo na cidade de Caraguatatuba Planejamento
Fonte: Elaboração própria.
Pesquisas
Demandas internas e imprensa 4 17% 9 37%
jan/14
11 46%
DIRETORIA
OUTRAS DEMANDAS INTERNAS
IMPRENSA
Fonte: Elaboração própria.
Eventos Janeiro/14
Eventos Janeiro/14
INTERNOS (PREMIAÇÃO, ANIVERSÁRIO, INAUGURAÇÕES, ETC)
PATROCÍNIO Sem patrocínios realizados em Jan/2014
APOIO Café com mulheres empreendedoras (Ana Fontes)
10/09/13
Lançamento regional do GOL- Mogi das Cruzes/SP
11/09/13
Lançamento regional do GOL- São Carlos/SP
18/09/13
Lançamento regional do GOLCampinas/SP
21/09/13
Lançamento regional do GOLSantos/SP
21/09/13
Lançamento regional do GOL- Itu/SP
23/09/13
Campus Party
25/09/13
Workshop Feira do Empreendedor com expositores
03/09/13
Inauguração PA Brás
10/09/13
Workshop Feira do Empreendedor com expositores
16/09/13
Inauguração - Escola de Negócios
23/09/13
Loja Modelo Itinerante - Leste II
23/09/13
FEIRA/ COMPRA DE ESPAÇO/ SUBSIDIO Couromoda 2014 Salão de Design e Inovação de Materiais 13/01/14 - INSPIRAMAIS Couromoda 2014 Salão de Design e Inovação de Materiais 14/01/14 - INSPIRAMAIS CANCELADOS
Solenidade de Lançamento da Campanha de Valorização da Odontologia
26/09/13
Palestra Lei Geral- Torrinha/SP
28/09/13
Lançamento regional do GOL- SJRP/SP
23/01/2014
Capacitação para a Equipe da Escola de Negócios
20/01/14
Eventos Janeiro/14
TOTAL DE EVENTOS 0% 10% 20%
25%
45%
PATROCÍNIOS
FEIRA/ COMPRA DE ESPAÇO/ SUBSIDIO
APOIOS
INTERNOS
CANCELADOS
Atendimento
Atendimento
Janeiro Total de peças = 534 •
E-mail marketing – 53
•
Arquivos HTML – 428
•
Filipeta – 6
•
Cartilhas – 10
•
Banner – 1
•
Mapas – 1
•
Banner aéreo – 1
•
Totem – 1
•
Cartaz – 1
•
Banner Eletrônico – 2
•
Convite – 1
•
Screensaver – 1
•
Faixa – 4
•
Arte para envelopamento – 1
•
Crachá – 1
•
Painéis - 7
•
Folder – 15
Publicações
Publicações
Jornal de Negócios Tiragem: 60 mil
Publicações
Revista Conexão Tiragem: 50 mil
Publicidade
Publicidade
Feira do Empreendedor Meio - Jornal
Veículo: Diário do Grande ABC Formato: Página Dupla Total de Inscrições: 1
Publicidade
Feira do Empreendedor Meio – Out of Home (OOH)
Veículo: System Comunicação Visual Formato: Página Vertical – Metrô – Linhas Azul e Verde Formato: Painel Clássico – República, Jabaquara, São Bento, Tatuapé, Barra Funda e Consolação. Total de Inscrições: 117
Publicidade
Feira do Empreendedor Meio – Out of Home (OOH)
Veículo: System Comunicação Visual Formato: Painel Sequêncial República Total de Inscrições: 6
Publicidade
Feira do Empreendedor Meio – Rádio Veículo: Rádio Estadão Formato: Chamada 5” e spot 30” Total de Inscrições: 204
Veículo: Jovem Pan AM Formato: Spot 30” Total de Inscrições: 11
Veículo: Rádio Eldorado Brasil Formato: Chamada 5” e spot 30” Total de Inscrições: 185
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Momento Sebrae-SP Meio – TV Assinatura
Programa: Diálogo Nacional Formato: Filme 30” Total de Inscrições: 12
Publicidade On-line Janeiro Google
Campanha: Feira do Empreendedor ImpressĂľes: 18.058.378 Cliques: 40.902
Publicidade On-line Janeiro Estadão PME
Peça: Top Banner, Retângulo, Big Tower, Arroba Banner e Super Banner: 38.167 Impressões: 1.764.288
Publicidade On-line Janeiro Estadão PME Estadão.pme (Mobile)
Publicidade On-line Janeiro Alphabase Ed. Abril E-mail Marketing
Peรงa: Email Marketing Quantidade entregue: 138.167 Quantidade de e-mails abertos: 32.844