RELATÓRIO | JULHO 2014 INTELIGÊNCIA DE MERCADO Unidade Inteligência de Mercado
EXPOSIÇÃO NA MÍDIA
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LEVANTAMENTO CLIPPING Julho de 2014 1. Comparativo Geral No mês de Julho de 2014 o trabalho de assessoria de imprensa gerou 2.257 matérias. Esse número representa um aumento de 23,40% ante o mesmo mês do ano passado e 194.26% em relação a 2012. Mesmo com a Copa do Mundo, evento que ocupou os principais espaços da mídia em geral durante o mês de julho, este foi o melhor índice mensal desde o início da série histórica, em janeiro de 2012.
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LEVANTAMENTO CLIPPING Julho de 2014 1. Comparativo Geral As matérias relacionadas ao Sebrae-SP também foram destaque comparadas as matérias que citam Sebrae-NA, MPE e APL.
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LEVANTAMENTO CLIPPING Julho de 2014 2. Comparativo por Mídia A tabulação das matérias de Junho de 2014 identificou a seguinte divisão de espaços por veículos:
Sebrae-SP
TV
Rádio
Impresso
Web
Total
Positivas
97
379
855
926
2257
97
379
855
926
2257
Negativas Total Geral
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LEVANTAMENTO CLIPPING Julho de 2014 2. Comparativo por Mídia Comparando com os espaços conquistados em 2013, a participação dos veículos teve as seguintes variações:
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LEVANTAMENTO CLIPPING Julho de 2014 2. Comparativo por Mídia A variação de índices aponta também quanto cada tipo de veículo representa no total de clipping hoje e quanto representava no ano passado.
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LEVANTAMENTO CLIPPING Julho de 2014 2. Comparativo por Mídia Houve aumento no tempo de rádio e queda no tempo de televisão.
Sebrae-SP
Julho/2013
Julho/2014
TV
5:08:11
4:39:10
12:10:10
20:00:39
Rádio
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LEVANTAMENTO CLIPPING Julho de 2014 3. Produção da Imprensa Produção da Imprensa Releases produzidos – 126 releases em todo o Estado Cartas produzidas – 13 textos Conteúdos de parcerias: Artigos para o interior – 5 textos Especialista Responde (Estado de S.Paulo) – 5 textos CBN – 11 textos Rádio Band – 11 textos Matérias para publicação interna (Jornal de Negócios) – 16 Pautas para Rádio Web - 35 Atendimento à imprensa – 120 atendimentos
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LEVANTAMENTO CLIPPING Julho de 2014 4. Destaques do Mês Sebrae-SP Veículo Quantidade TV Band News 2 Bandeirantes 5 Globo 60 Globo News 4 Record 3 Record News 1 SBT 7 Rádio CBN 18 Estadão 4 Bandnews 10 Bandeirantes 23 Impresso O Estado de S. Paulo 11 Folha de S. Paulo 6 Valor Econômico 6 Metro 1 Web Veja Online 0 Exame.com 6 Estadão.com 3 PEGN 1 UOL 9 TOTAL 180
Em termos qualitativos, o mês de Julho representou para o Sebrae-SP a conquista de diversos espaços nos principais veículos de imprensa do estado. Das 97 matérias de televisão, 63 foram veiculadas na TV Globo e rede afiliada. 11 matérias no jornal O Estado de S.Paulo e 6 na Folha de S.Paulo. A rádio CBN veiculou 18 reportagens sobre o Sebrae-SP no estado.
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LEVANTAMENTO CLIPPING Julho de 2014 4. Destaques do Mês Exemplo de matérias em destaque no mês TV FRONTEIRA - PRES. PRUDENTE - 02/07/2014 Inscrições para participar das atividades do Sebrae que serão realizadas na chamada Carreta da Copa http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=30325386&ID_BOOK=387063&ORDEM=6&QTDE_CLIPPINGS=9 6&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
TV GLOBO - 03/07/2014 Juros de empréstimos sobem para micro e pequenas empresas http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=30357337&ID_BOOK=387424&ORDEM=3&QTDE_CLIPPINGS=8 0&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 TV TEM - BAURU - 03/07/2014 Sebrae de Marília oferece curso sobre movimento de fluxo de caixa em Marília http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=30367609&ID_BOOK=387630&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS=5 8&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
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LEVANTAMENTO CLIPPING Julho de 2014 4. Destaques do Mês
FOLHA DE S.PAULO - RIBEIRÃO PRETO - 04/07/2014 Comerciantes liquidam produtos da Copa http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=30406261&ID_BOOK=387735&ORDEM=6&QTDE_CLIPPINGS =52&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 TV VANGUARDA - 11/07/2014 Chamada: Mulheres de negócio http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=30613532&ID_BOOK=389334&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS =78&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 TV RECORD - 14/07/2014 Brasil Empreendedor http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=30688314&ID_BOOK=390051&ORDEM=2&QTDE_CLIPPINGS =59&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
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LEVANTAMENTO CLIPPING Julho de 2014 4. Destaques do Mês
TV CULTURA - 15/07/2014 Sebrae-SP realiza pesquisa para saber papel do deficiente no mercado empreendedor - Parte 2 http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=30740691&ID_BOOK=390416&ORDEM=2&QTDE_CLIPPINGS= 108&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 FOLHA DE S.PAULO - 16/07/2014 Maria Cristina Frias - Mercado Aberto http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=30758790&ID_BOOK=390479&ORDEM=6&QTDE_CLIPPINGS= 50&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 TV TEM - SÃO JOSÉ DO RIO PRETO - 16/07/2014 Dados do Sebrae mostram que o setor da beleza é o que mais cresce na região de Rio Preto http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=30793383&ID_BOOK=390916&ORDEM=4&QTDE_CLIPPINGS= 99&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
GLOBO NEWS - 23/07/2014 Seu Negócio: como elaborar um plano de negócios http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=31013063&ID_BOOK=392953&ORDEM=1&QTDE_CLIPPINGS= 91&NM_ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS Facebook Em julho tivemos 7.354 novos “curtir”, fechando julho com 120.786 curtidas na página. Entre os assuntos mais populares estiveram: “Nada melhor que um filminho no final de semana! Que tal escolher entre aqueles que dão boas lições de vida e empreendedorismo?” (Alcance: 9.532/ Curtir: 66); “Seja mais que um chefe, seja um líder para seus funcionários!” (Alcance: 11.704/ Curtir: 83); “Com muito orgulho estamos lançando hoje a rádio Sebrae-SP!” (Alcance: 10.064/ Curtir: 70); “Bom dia! Vamos aprender com um empreendedor de sucesso? Bill Gates” (Alcance: 20.104/ Curtir: 414).
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS Twitter
Fechamos julho com 33.831 seguidores, o que representa 709 novos no mês. Entre os assuntos mais populares: estão matéria sobre a pesquisa que aponta as principais causas apara a falência das empresas, cartilha sobre a definição do preço de venda do produto, cursos EAD e lançamento da cartilha de eficiência energética para indústrias.
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS Youtube Os três vídeos mais visualizados no mês foram: Conheça o Empretec (2953); Sebrae-SP Direto ao ponto (1162); e Programa Inova Loja (763). Tivemos 162 novos inscritos no canal e alcançamos 1.212.412 views.
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EXPOSIÇÃO REDES SOCIAIS Flickr Os álbuns mais visualizados do mês foram: Congresso de Eficiência Energética, Francal e Reunião Ditec. Tivemos um total de 203.235 views e fizemos upload de 1073 fotos.
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EXPOSIÇÃO PORTAL
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EXPOSIÇÃO PORTAL Portal
-
O mês apresentou aumento acessos do portal em referência ao mês anterior. Foram 1.076.279 pageviews, 247.115 visitantes únicos e 336.922 visitas.
-
As matérias mais visualizadas foram: “Lançamento da rádio online com dicas sobre empreendedorismo” (1260 views), “Artigo Ivan Hussni: MEI complete 5 anos” (981 views), “Lançamento da cartilha de eficiência energética no 11º COBEE” (777 views) e “Aplicativo traduz cardápio em cinco idiomas e auxilia bares e restaurants na Copa” (546 views).
-
Os produtos mais visualizados foram: “Ponto commercial: acerte na escolha” (2031) views, “Na medida: Gestão Financeira” (1565) views, “Na medida: Planejamento Estratégico” (1113) views e “Na medida: Marketing” (912) views.
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EXPOSIÇÃO PORTAL 1. Exposição Portal
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 01/07/2014 Solicitante: Campinas/Sede Evento: Filipeta Mudança de Endereço do ER Quantidade: 500 Lote: 1
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 02/07/2014 Solicitante: Sede Evento: Loja Modelo Itinerante Quantidade: 5000 Lote: 1
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 03/07/2014 Solicitante: Sede Evento: Folder VM Dia dos Pais Quantidade: 5.000 . 5.000 Lote: 1 . 5
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 03/07/2014 Solicitante: Leste I /Sede Evento: Oficina Transforme sua ideia em modelo de negócios Quantidade: 500 . 30 Lote: 3 . 3
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 08/07/2014 Solicitante: Leste II / Sede Evento: Maratona Conecte seu Negócio Quantidade: 500 Lote: 1
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS 1. Materiais Impressos do Mês Data Solicitada: 11/07/2014 Solicitante: Sede / ER Centro Evento: Mudança de Endereço / ER Centro - Filipetas Quantidade: 500 . 3.000 Lote: 1 . 1
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 14/07/2014 Solicitante: Sede Evento: Empretec Quantidade: 500 . 3.000 Lote: 9 . 5
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 15/07/2014 Solicitante: Sede Evento: Folder Eficiência Energética Quantidade: 500 . 1.000 . 500 Lote: 1 . 2 . 5
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 28/07/2014 Solicitante: Sede Evento: Filipetas - Sebrae com você Quantidade: 1.000 Lote: 5
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MATERIAIS IMPRESSOS DO MÊS 1. Materiais Impressos do Mês
Data Solicitada: 29/07/2014 Solicitante: Osasco / Sede Evento: Loja Modelo Intinerante Quantidade: 500 Lote: 1
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EVENTOS - Julho/2014
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EVENTOS - Julho/2014 1. Eventos
PATROCÍNIOS
7
DATA
DESCRIÇÃO DO EVENTO
04/07/2014
Expo 2014
15 a 18/07/2014
FIPAN 2014 Feira Internacional de Panificação, Confeitaria e Varejo Indepen dente de Alimentos
17 a 20/07/2014
17ª FACIRC – Feira Anual do Comércio e Indústria de Rio Claro (Loja Modelo Itinerante e stand)
18 a 27/07/2014
41ª Feira do Bordado de Ibitinga
26/07/2014
Dia do Agricultor
26/07/2014
Empresários do Ano
29/07/2014
Jantar & Negócios
FEIRA/ COMPRA DE ESPAÇO/ SUBSIDIO DATA
NOME EVENTO
15 a 18/07/2014
Francal 2014 Abertura Oficial as 11h00
20 a 22/07/2014
23ª Enflor / 11ª Garden Fair
2
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EVENTOS - Julho/2014 1. Eventos REALIZAÇÃO SEBRAE SP (Prêmios, Aniversários ERs, Reuniões) DATA NOME EVENTO 01/07 a 04/07/2014 Carreta Sebrae 2014 03/07/2014
20
Reunião CDE – Conselho Deliberativo Estadual
03/07/2014
Carreta Sebrae 2014- Mogi
03/07 a 05/07/2014
Carreta Sebrae 2014- Santos
07/07/2014
Visita Guiada loja Modelo Itinerante em São João da Boa Vista
07/07 a 08/07/2014
Prêmio Estagiário Empreendedor
08/07 a 11/07/2014
1ª Jornada de Empreendedorismo - Escola de Negócios
10/07/2014
Almoço Prêmio Sebrae de Jornalismo
10/07 a 12/07/2014
Carreta Sebrae 2014- Guarujá
17/07/2014
Carreta Sebrae 2014- Bertioga
23/07 a 25/07/2014 24/07/2014 24/07/2014 28/07/2014 29/07 a 31/07/2014 29/07/2014
Carreta Sebrae 2014- Sorocaba Visita Guiada loja Modelo Itinerante em Barretos Carreta Sebrae 2014 Carreta Sebrae 2014 Carreta Sebrae 2014 Reunião de entrega do prêmio prefeito empreendedor- Itanhaém
29/07/2014
Visita Guiada Loja Modelo Itinerante
29/07/2014
Inauguração PAE Monte Alto
30/07/2014
Reunião de entrega do prêmio prefeito empreendedor- Torrinha
31/07/2014
Reunião de entrega do prêmio prefeito empreendedor- Votuporanga
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EVENTOS - Julho/2014 1. Eventos APOIOS E PARCEIRIAS DATA
24
NOME EVENTO
03/07/2014
Reunião com Dr. José Renato Nalini – Presidente do TJSP
07/07/2014
Entrega da Medalha de Honra ao Mérito Acadêmico, ao Exmo. Sr. Fernando Henrique Cardoso
07/07/2014
Lançamento Dentista Empreendedor
08/07/2014
Seminário O Ideal da Revolução Constitucionalista de 32 e entrega da medalha Hernâni Donato
16/07/2014
INSPIRAMAIS - 10º Salão de Design e Inovação de Materiais
17/07/2014
Lançamento Dentista Empreendedor
18/07/2014
Café com Mulher Empreendedora (Ana Fontes)
18/07/2014
Programa Intensivo para Capacitação do Representante Comercial
18/07/2014 20 a 21/07/2014 21/07/2014 22/07/2014 22/07/2014 22/07/2014
Lançamento Dentista Empreendedor 7ª Feira Hair Osasco Lançamento Dentista Empreendedor Ciclo de Comunicação Digital Lançamento Dentista Empreendedor Palestra NRF – “Tendências e Inovação no Varejo 2014”
23/07/2014 23/07/2014
Palestra: O Impacto do e-Social Workshop de Inovação FELOC Rental 2014 23 a 24/07/2014 7º Fórum Alugar Brasil 24/07/2014 Projeto Cultural Espaço OZIRES SILVA 25/07/2014
Dia do Produtor Rural (ER Presidente Prudente)
25/07/2014
Programa Intensivo para Capacitação do Representante Comercial
25/07/2014
Seminário – CAR – Cadastro Ambiental Rural - Apiaí
26/07/2014 28/07/2014 29/07/2014
Dia do Agricultor - Joanopolis Dia do Produtor Rural Fórum de Comércio Exterior para MPES
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EVENTOS - Julho/2014 1. Eventos
EVENTOS PATROCÍNIOS 13% FEIRA/ COMPRA DE REALIZAÇÃO SEBRAE SP 38%
ESPAÇO/ SUBSIDIO 4%
APOIOS E PARCEIRIAS 45%
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ATENDIMENTO
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ATENDIMENTO 1. Atendimento Total de peças: 411 •
E-mail marketing – 163
•
Filipeta – 14
•
Relatório – 01
•
Banner – 03
•
Faixa - 01
•
Convite Postal – 02
•
Cartilhas – 03
•
Folder – 06
•
Adaptação – 05
•
Arquivos HTML – 150
•
Livreto – 03
•
Adesivo – 01
•
Agenda – 33
•
Identidade visual – 06
•
Revista – 01
•
Manual – 02
•
Cartaz – 09
•
Formulário Digital – 01
•
Gigantografia – 04
•
Infográfico – 01
•
Convite impresso – 02
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PUBLICAÇÕES
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PUBLICAÇÕES 1. Publicações Jornal de Negócios Tiragem: 60mil
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PUBLICAÇÕES 1. Publicações Revista Conexão Tiragem: 60mil
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PUBLICIDADE 1. Publicidade Offline Julho/2014 Campanhas No mês de julho foram veiculadas, simultaneamente, as campanhas Central de Línguas, Brasil Original, Momento Sebrae-SP e Empretec.
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PUBLICIDADE 1. Publicidade Offline Julho/2014 Brasil Original Meio - Jornal Veículos: • • •
O ESTADO DE SAO PAULO PRIMEIRAMÃO METRO
Formato: ¼ de página e rodapé (formato especial) Total de Inserções: 04 Unidade Inteligência de Mercado
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Central de Línguas Meio - Jornal Veículos: • • • • •
Diário de Suzano Diário de Arujá ABC Repórter Imprensa Livre O Liberal
Formato: ¼ de página, ½ página e 1 página Total de Inserções: 17 Unidade Inteligência de Mercado
PUBLICIDADE 1. Publicidade Offline Julho/2014 Momento Sebrae-SP Jornal Veículos: Diário de São Paulo Rede Bom Dia
Formatos: Coluna 14,6x35cm e chamada 12,2x14,5 Total de Inserções: 28 Unidade Inteligência de Mercado
PUBLICIDADE 1. Publicidade Offline Julho/2014
Momento Sebrae-SP
Meio - TV Veículo: Globo Formato: Filme 60”, 30” e 15 Total de Inserções: 208 Veículo: TV ACESP Formato: Filme 30” Total de Inserções: 80
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PUBLICIDADE 1. Publicidade Offline Julho/2014
Diversas Rádio: Capital e Interior Em julho, na plataforma rádio, foram veiculadas em rodízio as campanhas Central de Línguas, Brasil Original, Momento Sebrae-SP e Empretec. Total de Inserções: 1000 RÁDIO CAPITAL AM 1040 RÁDIO METROPOLITANA AM RÁDIO JOVEM PAN AM RÁDIO MUNDIAL SISTEMA REGIONAL DE COMUNICACÃO - ANDRADINA RÁDIO TRANSAMÉRICA FM RADIO SÃO PAULO-RIO FM - SÃO JOSÉ DOS CAMPOS RÁDIO 96 FM - BAURU
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PUBLICIDADE 1. Publicidade Offline Julho/2014 Institucional Meio - Revista Veículo: Anuário Sindicato dos varejistas de carnes Formato: ½ página Total de Inscrições: 1
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PUBLICIDADE 1. Publicidade Offline Julho/2014 EAD – Sebrae Nacional Jornal Veículo: O Estado de São Paulo Formato: ¼ página Total de Inserções: 1
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PUBLICIDADE 1. Publicidade Online Julho/2014
Campanhas No mês de julho foram realizadas as campanhas Vitrine Sebrae-SP, Central de Línguas, Brasil Original, EAD (cursos online) e Rádio Sebrae-SP
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PUBLICIDADE 1. Publicidade Online Julho/2014 Portal Estadão PME Divulgação simultânea dos produtos Veículo: Portal Estadão PME Formato: arroba banner 300x250, super banner 728x90, mini banner 220x90, half banner 300x75, top banner (mobile) 300x50, retângulo (mobile) 300x250. Total de Impressões: 584.376
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PUBLICIDADE 1. Publicidade Online Julho/2014 Portal Márcio Bernardes Divulgação simultânea dos produtos Veículo: Portal Márcio Bernardes Formato:. 468x60 px Total de Impressões: 22.100
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PUBLICIDADE 1. Publicidade Online Julho/2014 Portal Virada de Mestre Divulgação simultânea dos produtos
Formato: Logomarca clicável, logomarca de oferecimento, lightbox, post Facebook e banner home Total de Impressões: 1.693
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PUBLICIDADE 1. Publicidade Online Julho/2014 GOOGLE Divulgação simultânea dos produtos
Formato: Anúncios de texto e banners 300x250,
240x400, 250x250, 728x90 Total de Impressões: 2.307.432
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PUBLICIDADE 1. Publicidade Online Julho/2014 Portal Pequenas Empresas Grandes Negócios Divulgação simultânea dos produtos Formato: Intervenção e arroba banner Total de Impressões: 250.834
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