RelatĂłrio - Julho InteligĂŞncia de Mercado
Exposição Na Mídia
Levantamento Clipping Julho de 2013 1. Comparativo geral 0 No mês de julho de 2013 o trabalho de assessoria de imprensa gerou 1.829 matérias. Esse número representa um aumento de 138,46% ante o mesmo mês de 2012.
Levantamento Clipping Julho de 2013 1. Comparativo geral 0 As matérias relacionadas ao Sebrae-SP também foram destaque comparadas as matérias que citam Sebrae-NA, MPE e APL.
Levantamento Clipping Julho de 2013 2. Comparativo por mídia 0 A tabulação das matérias de julho de 2013 identificou a seguinte divisão de espaços
por veículos:
Sebrae-SP
TV
Rádio
Impresso
Web
Total
Positivas
89
221
722
795
1.827
Negativas
1
1
2
Total geral
90
796
1.829
221
722
0 As duas matérias negativas são relacionadas à incubadora de Jundiaí. Ambas foram
devidamente respondidas, conforme estratégia traçada pela Unidade de Inteligência de Mercado.
Levantamento Clipping Julho de 2013 2. Comparativo por mĂdia 0 Comparando com os espaços conquistados em 2012, todas as mĂdias tiveram
crescimento expressivo.
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!
Levantamento Clipping Julho de 2013 2. Comparativo por mídia 0 A variação de índices aponta também quanto cada tipo de veículo representa no
total de clipping hoje e quanto representava no ano passado.
!
Levantamento Clipping Julho de 2013 2. Comparativo por mídia 0 Na comparação de minutos de exposição, houve queda de minutos em rádio e
aumento em televisão. (Conforme tabela abaixo).
Levantamento Clipping Julho de 2013 2. Destaques do Mês 0 Em termos qualitativos, o mês de julho representou para o Sebrae-SP a conquista de diversos espaços nos principais veículos de imprensa do estado. 0 Das 90 matérias de televisão de julho de 2013, 42 foram veiculadas na TV Globo e rede afiliada. 0 12 matérias no jornal O Estado de S.Paulo, 6 na Folha de S.Paulo, 12 no Valor Econômico. 0 A rádio CBN veiculou 12 reportagens sobre o Sebrae-SP no estado. O número representa quase uma reportagem a cada dois dias. 0 Espaços em veículos como Exame, Pequenas Empresas Grandes Negócios, etc. Além de ampla participação no noticiário do interior.
Levantamento Clipping Julho de 2013 2. Destaques do Mês BOM DIA BRASIL - 31/07/2013 Sebrae recebe cerca de mil ligações por mês por conta do golpe do boleto http://g1.globo.com/bom-dia-brasil/noticia/2013/07/sebrae-recebe-cercade-mil-ligacoes-por-mes-por-conta-do-golpe-do-boleto.html
O ESTADO DE S.PAULO - 07/07/2013 Cartilha mostra auxílio de práticas sustentáveis http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=243 85738&ID_BOOK=308946&ORDEM=15&QTDE_CLIPPINGS=36&NM_ARQUIVO=0&ID_ DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
G1 - 29/07/2013 Programa do Sebrae capacita donos de salões de cabeleireiros da região http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIP PING=24659558&ID_BOOK=313741&ORDEM=7&QTDE_CLIPPINGS=54&NM_ ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE= 3524
GLOBO NEWS - 03/07/2013 Pesquisa de 59 países mostra Brasil com a maior taxa de empreendedores em estágio inicial http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=243 47963&ID_BOOK=308171&ORDEM=66&QTDE_CLIPPINGS=70&NM_ARQUIVO=0&ID_ DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
TV RECORD - 22/07/2013 Brasil Empreendedor - Franquias http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIP PING=24566356&ID_BOOK=312130&ORDEM=53&QTDE_CLIPPINGS=70&NM _ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE =3524 DIÁRIO DE S.PAULO - 13/07/2013 Dia dos Pais http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIP PING=24385738&ID_BOOK=308946&ORDEM=15&QTDE_CLIPPINGS=36&NM _ARQUIVO=0&ID_DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE =3524
TV GLOBO - 02/07/2013 Sebrae orienta quem quer sair da informalidade http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=243 30540&ID_BOOK=307909&ORDEM=54&QTDE_CLIPPINGS=69&NM_ARQUIVO=0&ID_ DISPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524 FOLHA DE S.PAULO - 01/07/2013 Oficinas mecânicas de SP terão selo de sustentabilidade http://books.boxnet.com.br/books/visualizacao_clipping_new.aspx?ID_CLIPPING=243 04683&ID_BOOK=307429&ORDEM=2&QTDE_CLIPPINGS=46&NM_ARQUIVO=0&ID_DI SPARO=&ID_USUARIO=&ID_MESA=4278&ID_TEMPLATE=3524
Exposição Redes Sociais
Exposição Redes Sociais
- Alcançamos os 50 mil seguidores e fechamos o mês com 51.714 Curtir. -
Entre os assuntos mais populares, estiveram: novas vagas do Trabalhe Conosco do Sebrae-SP (25 mil pessoas impactadas e 500 Curtir), dicas de uso de redes sociais em matéria do Estadão ( 15 mil pessoas impactadas e 174 Curtir) e nova edição do Jornal de Negócios (14 mil pessoas impactadas e 306 Curtir).
Exposição Redes Sociais
- Fechamos o mês com 27.998 Seguidores. - Entre os assuntos mais populares, estiveram: cartilha de Venda Melhor para o Dia dos Pais (7 RTs) e dicas da EXAME para motiva seus clientes (6RTs).
Exposição Redes Sociais
Youtube
- No mês de julho, subimos 100 vídeos (grande número devido ao arquivamento digital de material da casa) e tivemos cerca de 17,5 mil views (queda devido a menor número de publicidade realizada do que o mês de junho). - Os vídeos mais vistos foram: Programa Inova Loja Digital (3221 views), Direto ao Ponto – Concorrência (1396) e Momento Sebrae – Programa 9 (830).
Exposição Redes Sociais
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Flickr
No mês de julho, aumentamos cerca de 50% nossas visualizações de fotos – chegando a mais de 30 mil views. Foi realizado o upload de 365 imagens (em junho, foram 317). Os álbuns mais vistos foram: visita de Alencar Burti ao Sebrae Móvel na República (417), fotos de artista entrevistado no Jornal de Negócios (170) e FIPAN 2013 (144).
Exposição Portal
Exposição Portal As dez matérias mas visualizadas no mês de julho tratam de assuntos prioritários no momento para o Sebrae-SP, como as cartilhas recém-lançadas “MEI - Como lucrar mais adotando práticas sustentáveis?”, com 1882 views na matéria e 1515 no produto; e “Diário de Bordo do Empresário Visitante”, com 680 views na matéria e 1839 no produto. A matéria de divulgação dos Jogos Empresariais também se destacou entre as mais visualizadas, assim como a que trata da definição de data para a Feira do Empreendedor. Outros assuntos que interessaram o visitante do portal foram: MEI, Empretec, Sebrae Visita, dicas para a administração da empresa, vagas gratuitas para palestras e iniciativas para conquistar o cliente.
Exposição Portal
Exposição Portal
Materiais Impressos do MĂŞs
Materiais Impressos Publicações do Mês
Data do pedido: 12/7/2013 Solicitante : UIM Evento : EAD Quantidade Solicitada: 1.000 Folders
Materiais Impressos Publicações do Mês
0 Data do pedido: 2/7/2013 0 Solicitante: Vale do Ribeira 0 Evento: Empresa Plugada 0 Quantidade Solicitada: 500 Filipetas
Materiais Impressos Publicações do Mês
0 Data do pedido: 12/7/2013 0 Solicitante: Baixada Santista 0 Evento: Sua empresa vendendo pela
internet 0 Quantidade Solicitada :500 Filipetas
Materiais Impressos Publicações do Mês
0 0 0 0
Data do pedido :12/7/2013 Solicitante : Baixada Santista Evento:LOJA ORGANIZADA Quantidade Solicitada :500 Filipetas
Materiais Impressos Publicações do Mês
0 Data do pedido :15/7/2013 0 Solicitante : Leste 1 0 Evento : Semana MEI 19/08 0 V. Prudente 0 Quantidade Solicitada :
3.000 Filipetas
Materiais Impressos Publicações do Mês
0 Data do pedido :16/7/2013 0 Solicitante : MARILIA 0 Evento :COMERCIO VAREJISTA 0 Quantidade Solicitada :500 Filipetas
Materiais Impressos Publicações do Mês
0 Data do pedido :18/7/2013 0 Solicitante : ER Barretos 0 BOLETIM AGRONEGÓCIOS 0 Quantidade Solicitada :500 Filipetas
Materiais Impressos Publicações do Mês
0 Data do pedido :18/7/2013 0 Solicitante : Leste I 0 Evento : 3 Semana MEI 12/08 0 Quantidade Solicitada:
3000 Filipetas
Materiais Impressos Publicações do Mês
Data do pedido :25/7/2013 Solicitante : Ourinhos Evento :DIA DE CAMPO Filipeta e Cartaz Quantidade Solicitada :500 e 30
Materiais Impressos Publicações do Mês
0 Data do pedido :25/7/2013 0 Solicitante : CAPITAL CENTRO 0 Evento : Empreendedor Paulistano 0 Quantidade Solicitada:1.000 Filipetas
Materiais Impressos Publicações do Mês
0 Data do pedido :29/7/2013 0 Solicitante : Araçatuba 0 Evento :Circuito Sebrae 0 “Como Criar e Reter Talentos na sua
Empresa“ 0 Quantidade Solicitada: 1.000 Filipetas
Materiais Impressos Publicações do Mês
0 Data do pedido: 22/7/2013 0 Solicitante: Sede 0 Evento: Folheteria Sebrae-SP 0 Quantidade Solicitada: 0 4.800 de cada
Pesquisas
Pesquisas Mercadológicas
Julho
Manifestações de Rua - 1 relatório
Pesquisas Econômicas Estudos e pesquisas entregues / divulgados Janeiro/13
Maio/13
Indicadores Sebrae-SP (2.700 entrevistas realizadas)
Indicadores Sebrae-SP (2.700 entrevistas realizadas) Estudo: Indicadores do Mercado de Trabalho Estudo: Perfil das MPEs paulistas (apresentação em reunião do PPA 2014-2017) Estudo: Indicadores Regionais – ER Sudoeste Paulista (evento em 8/5/2013)
Fevereiro/13
Junho/13
Indicadores Sebrae-SP (2.700 entrevistas realizadas)
Indicadores Sebrae-SP (2.700 entrevistas realizadas)
Março/13
Julho/13
Indicadores Sebrae-SP (2.700 entrevistas realizadas)
Indicadores Sebrae-SP (2.700 entrevistas realizadas)
Estudo: Perfil das mulheres empreendedoras Abril/13 Indicadores Sebrae-SP (2.700 entrevistas realizadas)
Fonte: Elaboração própria.
Demandas internas e imprensa (dados acumulados no ano)
Pesquisas Econômicas 120
112 101 109
Número de demandas
84 80
91
71 72
55 60 36
40
47
21 17
29 7
15
fev/13
mar/13
19
22
22
mai/13
jun/13
27
4
0 jan/13
DIRETORIA
abr/13
OUTRAS DEMANDAS INTERNAS
Fonte: Elaboração própria.
IMPRENSA
jul/13
Eventos
Julho 2013
1/7/2013
APOIOS Lançamento do Sebrae Mais Acessível
INTERNOS (Prêmios, Aviversários ERs, Reuniões) 2/7/2013 Aniversário ER Ourinhos
2/7/2013
Taxista Empreendedor - Mauá
30/7/2013
3/7/2013
Lançamento da Parceria Sebrae-NA e ABEOC
5/7/2013 8/7/2013
Jantar de Homenagem ao Dia do Industrial da Panificação
10/07 a 11/07
FEIRA/ COMPRA DE ESPAÇO (5)
Fórum de Moda e Marketing 2013
10/7/2013 Encontro para Promoção Economica e Comercial entre Douggahan-China e São Paulo - Brasil 10/7/2013
Reunião do Conselho Deliberativo
9/7/2013 Abertura Francal
8º Salão de Desing e Inovação - INSPIRAMAIS
22/07 a 25/07
ConPizza (Congresso Internacional da Pizza)
31/7/2013
Fipan V Encontro Internacional de Tecnologia e Inovação para Pessoas com Deficiência
19/7/2013 Credenciamento Desenvolve SP e FINEP 22/7/2013 Road Show - Mulheres Empreendedoras 23/7/2013 Encontro sobre Tributação e Legislação Ecommerce 25/7/2013 26/7/2013
Palestra Desafios e Oportunidades dos Pequenos Negocios Palestra NRF
26 e 27/07 Encontro dos UFs Projeto Sebrae 2014 31/7/2013 67 anos do Comando Militar do Sudeste
PATROCÍNIOS FACIRC - feira industrial e comercial de Rio 17/7/2013 Claro
Julho 2013 Eventos UIM - Jul/13
9%
4%
9%
PATROCÍNIOS APOIOS
13%
FEIRAS/ COMPRA DE ESPAÇO INTERNOS CANCELADOS
65%
Endomarketing
Endomarketing
Campanhas Endomarketing Julho
25
20
15 Assunto Ações 10
5
0 Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Julho
Endomarketing
Revisão Objeto TV Corporativa
Julho– 10 Assuntos e 23 Ações
PPA 2014-2017
Endomarketing
Julho– 10 Assuntos e 23 Ações
Ambiente de Qualidade RV 2013
Endomarketing
Criação ID SIPAT
Julho– 10 Assuntos e 23 Ações
Fique por Dentro
Endomarketing
Produção Revista Nosso Jeito
Julho– 10 Assuntos e 23 Ações
Revisão Objeto Endomarketing
Endomarketing
Objeto Kit Institucional
Julho– 10 Assuntos e 23 Ações
Prêmio MPE – Alcance das inscrições
Atendimento
Atendimento
• • • • • • • • • •
Banner: 2 Banner eletrônico: 25 Proteção tela: 1 Convite postal: 5 Email mkt: 462 Faixa : 3 Cartaz: 4 Gigantografia: 4 Filipeta: 10 Folder A3: 3
JULHO Total de peças = 1012
• • • • • • • • • •
Adesivo: 1 HTML: 464 Dicas: 12 Cartilha: 7 Caderno: 2 Envelope: 1 Painéis: 2 Screensaver: 2 Revista Nosso Jeito: 1 Gif: 1
Publicações
Publicações
0 Jornal de Negócios • Julho – tiragem 60 mil
Publicações
0 Revista Conexão • Jul/Ago- Tiragem – 50 mil
Publicidade
Publicações
TV
TV Globo (Estado de São Paulo) – Campanha Momento SEBRAE SP- 198 inserções TV Osasco - Campanha Momento SEBRAE SP - 80 inserções TV BAND Presidente Prudente - Campanha Momento SEBRAE SP - 22 inserções Rede Vida - Campanha Momento SEBRAE SP - 15 inserções TV MOGI NEWS - Campanha Momento SEBRAE SP - 96 inserções
Publicações
Rádio
Rádio Capital AM – Campanha Inova Loja e Momento SEBRAE SP- 35 inserções Rádio Metropolitana - Campanha Institucional - 276 inserções Rádio Jovem Pan - Campanha Institucional - 104 inserções Rádio Transamérica - Campanha Institucional - 40 inserções Rádio Mundial - Campanha Institucional - 3 inserções
Publicações
Jornal
Jornal PrimeiraMão – Campanha Momento SEBRAESP – 1 inserção Jornal Metro - Campanha Momento SEBRAE SP – 1 inserção Jornal O ESTADO DE SÃO PAULO – Prêmio Mulher de Negócios – 5 inserções
Publicações
0 Portal Estadão
campanha: nacional 2.200.965 impressões.
0 Portal Marcio Bernardes:
campanha: inova loja 21.600 impressões.
0 Portal Pegn+Época Negócios
campanha: inova loja 2.730.405 impressões.
Mídia Online
Publicações
0 Portal Catraca Livre:
campanha: inova loja 53.875 visualizações. campanha: Prêmio MPE 59.933 visualizações.
0 Portal Esporte Interativo:
campanha: inova loja 3.352.254 impressões.
Mídia Online