CSR
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CONEXION LATINA XI ME
CO
A RIC A ST CO EL A U Z E VEN BIA M LO CO BRA
SIL
CH
AR
DICIEMBRE 2014
ILE
TI N E G
NA
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SUMARIO
EDITORIAL Corporativo Relaciones Públicas Marketing Consumer
LATINOAMÉRICA Bridgestone America’s Golf Cup en Argentina 6/7
En apoyo a la comunidad 14 Un premio a la solidaridad 15
Bridgestone desarrolla un programa de educación ambiental en las escuelas públicas 21
Sorteo 2015 Copa Bridgestone Libertadores en Paraguay 8/9
BRASIL
CHILE
Escuela de Fútbol Bridgestone culmina con éxito clases 2014 16/17
Una nueva jornada de voluntariado 22/23
Bridgestone lanza concurso de video “Piensa Antes de Conducir” 18
COLOMBIA
Bridgestone Brasil anuncia nuevo Presidente durante Conferencia de Prensa 19
Pilotos de Vida Bridgestone, una campaña de Responsabilidad Social 24
Voluntarios construyen parque de neumáticos 20
Campaña de Presión de Inflado en la ciudad de Pereira 25
ARGENTINA Importante presencia en Expotransporte 10/11
Importante reconocimiento a la Escuela de Negocios Bridgestone 12 Bridgestone Argentina celebró el Día Internacional del Voluntariado 13
Staff
BSAR Liliana Nasiff Ma. Luz Herrera
BSBR Josiene M. de Santana
BSCO Pamela Alarcón
BSCR Ana María Arce
BSMX Amelia Vives
BSVZ Mayela Carta Jasergui González Daniella Vera
CCR Corporativo Relaciones Públicas Marketing Consumer Publicity
CSR Medio Ambiente Seguridad Vial Apoyo Comunitario
Gran Premio de Tractomulas 25
MÉXICO
Piensa Antes de Conducir en Carcelén de Quito 26
CAMPAÑA VERDE: Conocemos la importancia de dejar huella 34
ECUCUADOR
Nueva campaña en Seguridad Vial para Transportistas: “Seguro Llegas” 35
SÚPER PROMOCIÓN Viaja Seguro con Bridgestone 27
Resaltan compromiso ambiental en Expo Congreso ANDELLAC 36 COSTA RICA
Primer Concurso de Dibujo Infantil Piensa Antes de Conducir Kids 43
CAMPAÑA MUJERES: Un encuentro con blogueras y líderes de opinión 44 Segunda Carrera “Más Poder en tus Pies” 45 VENENZUELA
Premio Superbrands por 5° Año 37
Sólido 94% en la calificación como Great Place to Work 30
Abierto Mexicano de Golf y Bridestone’s Americas Golf Cup 38
Voluntarios regalan juguetes a niños carabobeños 46
INTECO certifica a Bridgestone como primera empresa en implementar la Norma de Responsabilidad Social 31
Rehabilitación de parque público en Cuernavaca 40/41
Bridgestone se unió a la emoción del regreso a clases 47
Premiación del 6° Concurso Universitario Piensa Antes de Conducir 42
Conmemoran el Día Mundial de las Playas 48
Campaña de paradas de buses con llantas: “Manda la Parada” 32 Tarjeta automotriz para ellas 33
Bridgestone reitera su compromiso con los pequeños de la casa 49
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EDITORIAL
Editorial
¡Bienvenido! En Bridgestone Latin America Tire División (BATO LA), nos complace compartir la 18ª edición de Conexión Latina Newsletter. Este volumen incluye actividades realizadas durante un extraordinario final del 2014 en los mercados de América Latina, a raíz de los programas y objetivos regionales en áreas de comunicación, marketing y en actividades corporativas que apoyan nuestro objetivo de ser una empresa verdaderamente global y alcanzar “Dan-Totsu”. Comprometidos con la impresión que deseamos generar en el Grupo Bridgestone dirigida a “apoyar la vida de las personas”, en esta publicación conocerá las iniciativas más relevantes en LATAM, dirigidas a fomentar la convivencia con las comunidades locales en medio ambiente, programas de seguridad vial, así como en acciones de voluntariado corporativo, entre otros.
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El Equipo de Líderes en el área de Comunicación Corporativa y Responsabilidad Social esperamos un éxito continuo, trabajando arduamente bajo el objetivo establecido en el Slogan 2015 del Grupo Global. . . Trabajar para alcanzar nuestro objetivo de “Dan-Totsu” a través de la comunicación, trabajo en equipo y toma de decisiones en todos los niveles de la organización. (Spanish) Trabalhar para alcançar o nosso objetivo de “Dan-Totsu” através da comunicação, trabalho em equipe e tomada de decisões em todos os níveis da organização. (Portuguese) Cordialmente,
Equipo Regional Comunicación Corporativa y Responsabilidad Social Bridgestone Latin America Tire Division, BATO LA
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Publicity Cobertura de prensa por tema
Resultados Regionales — 2014
USD Media Stories
252.826,002
Alcance Personas
AD VALUE $18.2 MD
General tone of Voice
$ 5,000,000
$1.2MD
$27.000
43
26
$126.000
$318.000
500
1110
0 CSR Community Support
CSR Volunteering Program
82
MKT Consumer ( BS Libertadores )
120
Corporate Local News
Corporate Global News
$0
PRESS WEB
147
394
RADIO
CSR Tire Safety
$ 1,000,000
TV
$9.000
MAGAZINE
1,000
8
$ 2,000,000
1,500
574
Desgloce por tipo de medio
$873.000
$ 3,000,000
2,000
1254
$3.9MD
$ 4,000,000
2,500
$274.000
118
3,000
109
Entrevistas
$ 6,000,000
CSR Environment
53 427
3,500
362
Notas Negativas -
Boletines de Prensa
$ 7,000,000
MKT BBTS ( General Information )
916
MKT Consumer ( Time to Perform )
Notas Neutrales =
$5.4MD
Nota Positivas +
1995
4.991
9458
Notas por País 4500
$ 9.000.000
4000
$9.4 MD
$ 10.000.000
3500
$ 7.000.000
Venezuela
308
718 Uruguay
132 Perú
81 Ecuador
Costa Rica
Argentina
Venezuela
Colombia
85
500
749
511
1000
Chile
$ 344.000
$ 1.8 MD
1500
$0 Uruguay
$86.000 Perú
$ 105.000
$ 1.8 MD México
Costa Rica
Colombia
Chile
Brasil
Argentina
$0
Ecuador
$ 1.1 MD
$ 1.000.000
$ 936.000
$ 458.000
$ 2.000.000
$ 2.0 MD
$ 3.000.000
2000
1762
2500
$ 5.000.000 $ 4,000.000
2680
3000
$ 6.000.000
Brasil
$ 8.000.000
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México
USD por País
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LATINOAMERICA
Bridgestone America’s Golf Cup en Argentina Bridgestone debutó como patrocinador titular de la America’s Golf Cup, evento que se realizó del 20 al 26 de octubre en el Olivos Golf Club, Argentina, siendo el evento más importante del año y que por primera vez, se llevara a cabo en un país latinoamericano.
A través del patrocinio en dicho evento, Bridgestone continúa reforzando su compromiso con el deporte y los eventos de renombre a nivel mundial, lo que ayuda a unir a los aficionados al golf de diferentes países. Además, el evento presentó a Bridgestone la oportunidad de reunir a clientes, usuarios y periodistas de Argentina y de la región, que disfrutaron del evento internacional. Durante la entrega de premios que se
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realizó en el green del hoyo 18 del Olivos Golf Club, estuvieron presentes Lisandro Borges, CEO de la Bridgestone America’s Golf Cup, Jack Warfield, Presidente del PGA TOUR Latinoamérica, Alfonso Zendejas, Presidente de Bridgestone Argentina, y Santiago Nicholson, Presidente del Olivos Golf Club. “La Bridgestone America’s Golf Cup permite que la compañía pueda seguir extendiendo su misión de “Servir a la sociedad con calidad superior”. Este
fin de semana, los usuarios tuvieron la oportunidad de acercarse a los productos de alta calidad, rendimiento superior y tecnología de vanguardia para el campo de golf que ofrece Bridgestone”, expresó Alfonso Zendejas. El evento del Bridgestone America’s Golf Cup fue declarado de Interés Nacional por la Secretaría General de la Presidencia de la Nación Argentina debido a su trascendencia e importancia para el país.
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LATINOAMERICA
Sorteo 2015 Copa Bridgestone Libertadores en Paraguay La Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL) y Bridgestone, llevaron a cabo el Sorteo de los 38 equipos de 10 países sudamericanos y México, que buscarán la gloria durante la Copa Bridgestone Libertadores 2015, la 56ª edición del torneo de clubes más importante. El sorteo, patrocinado en exclusiva por Bridgestone, tuvo lugar en el Centro de Con-
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venciones de la CONMEBOL en la ciudad de Luque, Asunción, Paraguay el 2 de diciembre, transmitiéndose en vivo a través de Fox Sports en todo Latinoamérica. 2015 será el tercer año consecutivo en el que Bridgestone patrocina uno de los torneos de fútbol más importantes del continente americano, y
para celebrarlo de manera innovadora, preparó por primera vez la “Alfombra Roja” por la que desfilaron las personalidades más destacadas de la Libertadores, y transmitido en exclusiva vía “Livestream” en el sitio oficial www.bridgestonelibertadores.com y en las páginas de Facebook de Bridgestone en países de Latinoamérica.
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“En nuestro tercer año como patrocinador titular de la Copa Bridgestone Libertadores reafirmamos nuestro compromiso con el fútbol latinoamericano. A través de la experiencia de la “Alfombra Roja” queremos acercar a los hinchas con el #SorteoCopaBridgestone”, comentó Matías Borges, Director Ejecutivo de Ventas y Mercadotecnia Consumo de Bridgestone
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Latinoamérica. “Esta será la primera de las diversas actividades y concursos que Bridgestone realizará durante la temporada 2015, la cual queremos que esté llena de experiencias únicas para todos los seguidores del fútbol en nuestra región”, finalizó. Con la participación de la marca como patrocinadora oficial de la Copa
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Bridgestone Libertadores, la compañía reafirma su interés por continuar apoyando al fútbol nacional e internacional, mientras que fomenta el deporte y la vida saludable. Con este tipo de actividades la empresa busca ‘servir a la sociedad con calidad superior’, tal como lo señala su misión.
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ARGENTINA
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Importante presencia en Expotransporte La compañía estuvo presente en el evento más importante de la industria del transporte.
Con uno de los stands más imponentes de la muestra, Bridgestone exhibió su paquete de productos y servicios BBTS en la 10a. Edición de Expotransporte. Los más de 25.000 visitantes que pasaron por la exposición, presenciaron en vivo, el novedoso proceso de reconstrucción Bandag, como así también participaron de las didácticas charlas informativas que el equipo de
Bridgestone brindó durante el evento, para dar a conocer las diferentes herramientas y programas que ofrece al sector. Cabe destacar también la gran repercusión que tuvo tanto la muestra en general como la presencia de Bridgestone con su novedoso stand en los diferentes medios de comunicación, que se hicieron eco de las tecnologías BBTS.
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ARGENTINA
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Importante reconocimiento a la Escuela de Negocios Bridgestone Bridgestone Argentina fue premiada por su labor en el plano de la educación.
Desde sus inicios, la Escuela de Negocios Bridgestone, ha capacitado a más de 3,400 alumnos en las distintas carreras de educación formal (Bachillerato, Diplomatura, Tecnicatura Superior Universitaria, Licenciatura en Procesos Productivos y Posgrado en Desarrollo Gerencial); y a través de los programas desarrollados para su red comercial. Más de 1.7 millón de horas/hombre de capacitación fueron brindadas con el objetivo de agregar valor y motiva-
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ción a su gente y potenciar el conocimiento y la generación de nuevas oportunidades. Este trabajo fue reconocido en “La Gran Noche de la Solidaridad y la Comunicación de Argentina”, donde se entregaron las distinciones RSC en reconocimiento a las acciones de bien público y a la comunicación como generadores de conciencia, compromiso y espíritu solidario en la opinión pública.
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Bridgestone Argentina celebró el Día Internacional del Voluntariado Tras un intenso trabajo realizado durante el año 2014, los voluntarios de Bridgestone tuvieron una jornada de festejo y celebración.
La empresa organizó una comida para agasajar a todos los que trabajaron en voluntariado. Entre los voluntarios se encontraban empleados, usuarios, sponsors y clientes de Bridgestone, quienes compartieron la cena recor-
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dando anécdotas de las distintas actividades realizadas. “Las acciones que lleva adelante la compañía no serían lo mismo sin la predisposición de cada uno de los
voluntarios. Su trabajo es fundamental para acompañar y cumplir con la misión de nuestros fundadores: Servir a la sociedad con calidad superior”, aseguró Alfonso Zendejas, presidente de BSAR durante el brindis.
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ARGENTINA
En apoyo a la comunidad
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CSR 15
Un premio a la solidaridad La Asociación Argentina de Marketing distinguió a Bridgestone con el prestigioso Premio Mercurio por el caso Caravana Solidaria.
Bridgestone realizó la 5ta Caravana Solidaria para ayudar a quienes más lo necesitan.
Más de 10 toneladas de donaciones fueron entregadas a distintas comunidades de la provincia de Mendoza por parte del equipo Bridgestone. Alrededor de 40 personas, entre personal de la compañía, clientes y usuarios, participaron por quinta ocasión de este evento tan especial.
zapatillas, comida, ropa, utensilios y mobiliarios de cocina.
Más de 230 alumnos de las localidades de La Junta, Carapacho, Cuesta de los Terneros, Monte Coman y La Horqueta, recibieron las donaciones entre las que se destacaban medicamentos, útiles escolares, juguetes,
Desde que Bridgestone comenzó a llevar adelante esta acción solidaria, se han entregado más de 43 toneladas de donaciones, para más de 2,000 alumnos y se recorrieron más de 20,000 kms.
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Para la entrega de esta ayuda a las comunidades, fue importante contar con camionetas 4x4 del equipo, ya que los lugares visitados eran, en su gran mayoría, de muy difícil acceso.
Un reconocido jurado, integrado por destacadas personalidades del marketing, la comunicación, la educación y la actividad empresarial en Argentina, fue el encargado de evaluar y destacar el trabajo de Bridgestone en la categoría Responsabilidad Social Empresaria de grandes empresas.
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Escuela de Fútbol Bridgestone culmina con éxito clases 2014 Entre los días 4 y 5 de diciembre, Bridgestone Brasil realizó los encuentros finales del campeonato conmemorativo. para así cerrar clases 2014, eventos que cubrieron sus tres localidades de la Escuela de Fútbol Bridgestone: Santo André, Campinas y Camaçari, con la participación de 96 niños.
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Al término de los partidos finales de cada campeonato, se definieron a los ganadores y fueron premiados con medallas y trofeos; además de verse gratamente sorprendidos por la presencia de Papá Noel, quien entregó regalos a todos. Los estudiantes regresarán a clases en febrero 2015.
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Bridgestone lanza concurso de video “Piensa Antes de Conducir” Bridgestone lanzó el 24 de noviembre, el concurso de video “Piensa Antes de Conducir”. Con el tema de la conducción segura, esta acción tiene como objetivo, animar a los conductores, jóvenes y niños para adquirir actitudes responsables de trânsito. Para participar, las personas interesadas deben enviar un vídeo 25-55 segundos de duración, que contenga uno de los cinco principios difundidos por el proyecto “Piensa antes de Conducir”. Los tres vídeos más creativos en categorías para niños (07 a 12 años),
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Adolescentes (13 a 17 años) y los conductores mayores de 18 años) serán premiados con Tablets Apple Ipad. Las inscripciones son gratuitas y la convocatoria está disponible hasta el 20 de marzo de 2015, a través del sitio: http://bridgestonenotransito.com. br/inscrevase.php. Los participantes también deben contar con una cuenta de YouTube y ser un seguidor de la página en Facebook de Bridgestone Brasil y Cultura Sostenible, socio de en esta acción de Bri-
dgestone; además de llenar el formulario de participación correctamente. Los resultados del concurso se darán a conocer el 24 de marzo de 2015. El concurso es una acción de la Campaña de Seguridad Vial que se inició en el primer semestre de 2014. Para obtener más información acerca de la regulación, los criterios del jurado y algunos consejos para la producción del vídeo, visite: http://bridgestonenotransito.com. br/concurso.php.
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Bridgestone Brasil anuncia nuevo Presidente durante Conferencia de Prensa
El 18 de noviembre, se celebró en la fábrica de Santo André, una conferencia de prensa para presentar el nuevo presidente de Bridgestone en Brasil, Fabio Fossen.
Alrededor de 19 periodistas de importantes medios de comunicación en el país asistieron al evento, tales como Valor Econômico, Exame Online, Diário do Grande ABC, Autodata, Automotive Business, Transporte Moderno, entre otros. Durante la conferencia de prensa, Fabio Fossen habló con los periodistas y presentó sus metas para dirigir la compañía. Los periodistas también realizaron un recorrido especial por la planta.
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En el evento también estuvieron presentes el ex presidente de Bridgestone, Ariel Depascuali, y los ejecutivos Alexandre Lopes, Marcos Aoki, José Euzébio Guerra, Luiz Fernando de Palma y Rodrigo de Queiroz.
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BRASIL
Voluntarios construyen parque de neumáticos Los asociados de la fábrica de Bridgestone en Campinas, construyeron un parque de neumáticos con el fin de proporcionar una oportunidad de recreación para niños de la institución NAS — Núcleo de Assistência Social. En total, 90 niños se beneficiarán a través de este proyecto. El parque fue inaugurado el 18 de octubre con la presencia de los asociados y sus familias, representantes de la institución y de la comunidad.
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Bridgestone desarrolla un programa de educación ambiental en las escuelas públicas El proyecto de Educación Ambiental realizado por Bridgestone en 10 escuelas públicas en las ciudades de Santo André y Mauá entre el 10 y 24 de noviembre, tiene como objetivo promover una educación ambiental para niños y jóvenes, y despertar su interés y la responsabilidad, así como promover conciencia en la importancia de hacer un uso consciente del agua y también sobre reciclaje. La actividad consiste en dos obras de teatro que hablan sobre el reciclaje y el uso consciente del agua, e incluye la entrega de folletos educativos y actividades artísticas. “Es muy gratificante participar en este proyecto que, de una manera lúdica, transmite valores, responsabilidades, derechos y deberes a nuestros niños”, comentó Luiz Fernando de Palma, Gerente General de Asuntos Corporativos en Bridgestone Brasil.
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Una nueva jornada de voluntariado En un día diferente en el que se mezclaron trabajo, comida, juegos y mucha felicidad, el equipo de voluntarios de Bridgestone Chile visitó la escuela Número 70- Planta Peladero en la comunidad de Salamanca. La jornada, que tuvo como objetivo honrar al Día Internacional del Voluntariado, sirvió para trabajar activamente en el pintado de las aulas y distintas instalaciones del establecimiento. Además, como una forma más de fomentar el espíritu navideño, el evento fue aprovechado para entregar regalos a todos los niños apadrinados por cada uno de los integrantes de la familia Bridgestone. Sin lugar a dudas, fue una experiencia fuerte y enriquecedora para todos.
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COLOMBIA
Pilotos de Vida Bridgestone, una campaña de Responsabilidad Social Bridgestone de Colombia, en su interés por contribuir con la formación en Seguridad Vial de niños, niñas y jóvenes del país entre los 4 y 17 años, presentó su campaña Pilotos de Vida Bridgestone, que tiene como objetivo brindar consejos acerca de cómo ser buenos conductores de sus propias vidas, evitar accidentes en casa y proveer acciones de seguridad vial, todo con la finalidad que estos pequeños y jóvenes sean una nueva generación de excelentes conductores consien-
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tes y responsables, y así reducir riesgos de accidentes. Pilotos de Vida Bridgestone se realizó inicialmente en 12 colegios de Bogotá, llegando a alrededor de 5,000 niños y jóvenes. Durante 2015, la campaña continuará implementándose gradualmente en las demás ciudades del país. La interacción de la campaña con los estudiantes, además del apoyo del personal de la compañía, la tuvieron Max
Nitro y Jhonny Llantas, personajes encargados de visitar los colegios y ofrecer de una forma didáctica y divertida, pequeñas charlas que llevaron diferentes mensajes de Seguridad Vial.
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Campaña de Presión de Inflado en la ciudad de Pereira
Gran Premio de Tractomulas
En septiembre, los usuarios que visitaron el centro de servicio Hipermercado Homecenter localizado en la ciudad de Pereira, fueron partícipes del programa de Bridgestone “Piensa Antes de Conducir” a través de su actividad de presión de inflado, cuyo objetivo es concientizar a los usuarios de vehículos a identificar los principales factores de riesgo que pueden provocar accidentes graves o mortales. Los participantes del programa recibieron además de la asesoría especializada sobre aquellas acciones que llevan tan solo unos segundos y que pueden salvar vidas, un Kit se Seguridad con el que podrán medir de forma segura los niveles de presión de inflado.
Bridgestone participó en el Gran Premio de Tractomulas, principal evento del sector camionero en Colombia que se realizó en el Autódromo de Tocancipá, en el Departamento de Cundinamarca. En el evento estuvieron presentes directivos y personal de los departamentos de mercadeo y ventas de la compañía.
En la foto de izquierda a derecha: Augusto Mora, Jorge Gamboa, Santiago Sepúlveda, Ciro Castañeda, la modelo Linda Peña, Diego Corredor y Pamela Alarcón.
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ECUADOR
Piensa Antes de Conducir en Carcelén de Quito La campaña “Piensa Antes de Conducir” también estuvo presente en las instalaciones de Llanticentro L&M en Carcelén de Quito, un
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proyecto de Responsabilidad Social Empresarial que tiene como objetivo principal concientizar a dueños o usuarios de vehículos a identificar
los principales factores de riesgo que pueden provocar accidentes graves o mortales.
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SÚPER PROMOCIÓN
Viaja Seguro con Bridgestone Bridgestone preocupada por la seguridad en las carreteras, invitó a los conductores que salieron de vacaciones durante diciembre, a revisar sus neumáticos antes de emprender su viaje, siguiendo unos sencillos consejos que la compañía promueve y cuidando así de su seguridad, la de su familia y amigos, asegurando un feliz viaje.
Y para aquellos que necesitaron cambiar sus neumáticos, Bridgestone presentó su Súper Promoción. Por la compra de 4 llantas Bridgestone para auto o camioneta, se les obsequió un Kit de Carretera completo que incluía maletín con tacos, linterna, botiquín, conos y extinguidor.
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COSTA RICA
Cámara de Industrial premia las prácticas de excelencia Premio promueve el modelo de mejoramiento continuo y la excelencia.
La XVII Edición del Premio a la Excelencia de la Cámara de Industrias de Costa Rica (CICR) otorgó cuatro reconocimientos a Bridgestone en las categorías de procesos, por su mejora en el rendimiento de chuchillas y en procedimientos transaccionales financieros, en ambiente por su perfeccionamiento en la gestión del consumo de disolventes y en responsabilidad social empresarial gracias a la implementación Programa B-Happy de construcción de parques con llantas de desecho.
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Este premio busca promover un modelo de excelencia que permite impulsar el mejoramiento continuo de todas las organizaciones en pro de la competitividad del país y el fortalecimiento del sector industrial, al exponer a las empresas costarricenses a las mejores prácticas de clase mundial. Además, como parte de la actividad de premiación, se realizó la conferencia “Liderando hacia la excelencia”, la cual estuvo a cargo del Sr. Oscar
Rodríguez, Presidente y Director General de Bridgestone Costa Rica. Sobre las iniciativas premiadas: Mejora en el rendimiento de cuchillas de máquinas Steelastic. El proyecto nació para atacar el principal generador de costos del departamento textil, las cuchillas utilizadas en las máquinas de Steelastic. El bajo rendimiento obtenido de las cuchillas obligaba a la compra constante de este suministro con el fin de garantizar la
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Inaugura Bridgestone su caldera de biomasa con el Presidente de la República La inversión en caldera reduce hasta en un 50% emisiones de gases de efecto invernadero de la empresa y baja el consumo de combustibles fósiles de la planta en un 55%. operación. Además del costo, la situación afectaba indicadores de producción, ambiente y calidad, por lo que era necesario un proyecto de mejora. Estabilización del lead time de facturación. El proyecto se llevó acabo en el Departamento de Finanzas / Compras de la empresa, en donde se trabajó en la reducción del lead time de facturación, buscando mejorar la eficiencia y productividad del departamento y mejorar las transacciones. Reducción del Consumo de Disolventes. El consumo de disolvente es uno de los indicadores de desempeño ambiental en el proceso de fabricación de llantas, y materia de prima en diversos departamentos como Tubuladora, Casa de Cemento, Banbury, Armado, Calandras, Cortadoras, Steelastic, Control del Desperdicio e Inspección Final. La medición del desempeño hace referencia al consumo total en mililitros de disolvente entre los kilogramos de llanta armada. La reducción del uso de este tipo de sustancias no solo busca reducir los impactos ambientales al evitar la contaminación, sino que permite también reducir las emisiones de CO2 generadas. Proyecto B-Happy. Esta iniciativa es parte de las acciones que BSCR ha impulsado para reducir el impacto del ciclo de vida de su producto así como apoyar la lucha contra el dengue debido al papel que juegan las llantas de desecho como potenciales criaderos del mosquito transmisor cuando no se dispone de ellas correctamente.
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Bridgestone de Costa Rica inauguró oficialmente el 4 de diciembre, uno de sus proyectos más importantes en el proceso hacia la neutralidad de carbono, no solo por la inversión realizada, sino por su impacto en la reducción de emisiones de gases efecto invernadero y el aumento de la eficiencia energética en la planta. La innovación tecnológica supone el ahorro de hasta 11,000 litros en promedio de bunker diarios. Tras su implementación la compañía tendrá un descenso en sus emisiones de CO2 de hasta un 50%, al tiempo que reducirá sensiblemente la factura por el pago de combustibles. En la actividad de inauguración participaron autoridades del Gobierno de la República y se contó con la presencia del Presidente Luis Guillermo Solis, quien al respecto de este logro señaló que le satisfacía enormemente asistir a este acto porque refleja el compromiso de la empresa con el país. Durante el acto oficial, el Coro Bridgestone tuvo la oportunidad de cantar tres canciones al presidente y demás invitados al acto oficial, quienes aplaudieron ampliamente el talento de los asociados y sus familias. Después de las palabras del Presidente, se procedió a realizar el corte del listón frente al edificio principal y junto con los Directores y el Ministro de Ambiente realizó un recorrido por la planta, visitando las principales áreas de trabajo y finalizando en la parte interna de la caldera de biomasa.
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COSTA RICA
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Sólido 94% en la calificación como Great Place to Work Bridgestone de Costa Rica se ha reconocido a lo largo de los años por su compromiso con la mejora continua a todo nivel y desde todas las áreas. Este deseo por hacer las cosas cada vez mejor es posible únicamente si se actúa de manera congruente con la gente y la sociedad.
la planta de Costa Rica.
En el 2014, se realizó la tercera evaluación de “Great Place to Work” para conocer la satisfacción de los asociados en materia de clima organizacional y la empresa obtuvo un sobresaliente resultado de 94% en la calificación para
Hasta principios del 2015 se contará con los resultados comparativos de la industria y la región pero se augura una excelente posición en el ranking.
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Los estándares y metodologías que se siguieron en este estudio permiten tener confianza sobre los resultados como reflejo real del sentir de los colaboradores.
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INTECO certifica a Bridgestone como primera empresa en implementar la Norma de Responsabilidad Social Bridgestone de Costa Rica, obtuvo la certificación INTE 350101, convirtiéndose en la primera empresa de manufactura a escala nacional en alcanzar esta valiosa meta relacionada al cumplimiento de altos estándares de responsabilidad social.
Documentar a profundidad y cumplir detalladamente con los requerimientos para certificarse con la norma de responsabilidad social INTE 350101, le tomó a Bridgestone de Costa Rica un año y medio de trabajo intenso, a pesar de tener más de 10 años de trayectoria con programas y estrategias enfocadas en la sostenibilidad. La recompensa es grande pues el logro demuestra el resultado de efectuar durante largo tiempo procesos sistemáticos orientados a procurar desarrollo y bienestar ambiental y social. La norma INTE 350101, certificada por el Instituto de Normas Técnicas de Costa Rica (INTECO), se deriva de la Guía ISO 26000, que establece líneas en materia de Responsabilidad Social establecidas por la Organización Internacional para la Estandarización y la cual identifica un conjunto de principios fundamentales como: derechos humanos, prácticas laborales, medioambiente, prácticas justas de operación, participación activa y desarrollo de la comunidad, así como responsabilidad con los consumidores. La empresa venía trabajando desde
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años anteriores basada en sus políticas internas y sus programas de responsabilidad social; sin embargo, aplicar a la certificación contribuyó con la estandarización y alineamiento del conjunto de tareas desempeñadas a lo largo del tiempo. Algunos ejemplos de los esfuerzos realizados incluyen las campañas de seguridad vial, las campañas para la recolección y uso alternativo de llantas de desecho, el impulso de programas de voluntariado, las inversiones para la reducción de la huella ecológica empresarial, ser reconocidos como un Gran Lugar para Trabajar, el trabajo en materia de seguridad e higiene ocupacional y el seguimiento a normas internas de competencia justa, entre otras acciones. De ahora en adelante, el compromiso es mantener la certificación, la cual se debe revisar anualmente, pues parte del principio de mejora continua que es esencial en la compañía. De acuerdo con Silvia Lara Po-
vedano, Directora Ejecutiva de la Asociación Empresarial para el Desarrollo (AED), organización que facilitó el proceso de Bridgestone en la obtención de la certificación, “este logro representa la consolidación de proceso de más de ocho años de gestión responsable y sostenible de la empresa. Es un reconocimiento al compromiso empresarial con temas económicos, sociales y ambientales al contar con un sistema de gestión y una estrategia de negocios alineada a la sostenibilidad”.
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COSTA RICA ARGENTINA
Campaña de paradas de buses con llantas: “ Manda la Parada”
Debido al fuerte aumento de casos de dengue vivido en el 2013, con cifras record con más de 57,000 afectados, Bridgestone ha desarrollado diversos programas y medidas que concienticen en el tema Dengue y Chikungunya, además de fomentar el uso alternativo de los desechos, por medio de la reutilización. “Manda la Parada” es una campaña que consiste en la intervención de paradas de autobuses y darles un giro amigable con el ambiente, desarro-
llándolas con llantas desecho, con el objetivo de sensibilizar y educar a la población sobre la importancia de la reutilización y el adecuado manejo de materiales de desecho. Adicionalmente tendrán mensajes de cómo erradicar criaderos. Además de la campaña “Manda la Parada”, Bridgestone impulsa otras ideas innovadoras para reducir el impacto del ciclo de vida de las llantas como la construcción de zonas de recreo infantil a base de llantas por me-
dio del programa “B-Happy”, decoración de parques y diseño de muebles, las cuales han tenido éxito en las comunidades, tal es el caso del programa “B-Happy” que ganó el premio de AMCHAM el año anterior en el Área de Gestión Comunidad por su trabajo constante en la construcción de playgrounds y zonas de recreo con llantas de desecho. La empresa estima la construcción de ocho paradas para el 2015 específicamente en la comunidad inmediata.
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Tarjeta automotriz para ellas — Chica Bridgestone estuvo disponible desde el 6 de octubre al 20 de diciembre. — Se sortearon premios como exámenes médicos y tarjetas de regalo por $1000.
En el pasado quedó el dicho “los carros son cosa de hombres”. Actualmente las mujeres se interesan y han adquirido mayor conocimiento en el área automotriz, por lo que los vehículos han pasado a ser pieza fundamental para su movilidad, libertad y confort diario. Pensando en ellas y en esta tendencia, Bridgestone de Costa Rica desarrolló la tarjeta Chica Bridgestone, la cual permitía comprar llantas y servicios automotrices con descuentos del
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15% en centros de servicio, y a la vez quedar participando en el sorteo de varios premios y en la rifa de 3 tarjetas de regalo por $1000. Para participar en el sorteo del premio mayor de $1000 las chicas solo debían completar cinco compras, donde tres de ellas obligatoriamente debían ser llantas Bridgestone (dos llantas como mínimo por compra) y dos podían ser por servicios automotrices.
La tarjeta se le entregó a la persona en su primera compra en el centro de servicio y luego, esta misma, la podía compartir con sus amistades y familiares (hombres y mujeres) para completar más rápidamente las cinco compras. La tarjeta Chica Bridgestone contó al dorso con dibujos de llantas que se desprendían en cada compra y con el registro de estas en el sitio www.chicabridgestone.com se llevó el control de avance de la tarjeta.
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CAMPAÑA VERDE
Conocemos la importancia de dejar huella Bridgestone presentó durante la segunda mitad del 2014 su Campaña Verde, iniciativa que tiene como finalidad fomentar el cuidado al medio ambiente, difundir las acciones ecológicas por parte de la marca, así como generar conciencia ecológica entre los miembros de la población.
La preocupación constante de la sociedad, el gobierno y la iniciativa privada, por encontrar soluciones a favor de la ecología en a nivel global, ha sido la razón principal por la que desde hace tres años, Bridgestone Corporation en Japón desarrollara sus aspiraciones ambientales a largo plazo, las cuales se reúnen en la “Declaración de Misión Ambiental de Bridgestone” cuya aplicación se estipuló a nivel mundial en tres objetivos: trabajar en armonía con la naturaleza; valorar los recursos naturales; y reducir emisiones de CO2. Ante ello, la Campaña Verde de Bridgestone México contempla distintas acciones como: • Reforzar el conocimiento de la visión ambiental.
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• Resaltar los resultados de diversos programas como el de recolección de llantas usadas, programa de reducción de CO2 y ahorro de energía, así como campañas sociales. • Contribuir a la rehabilitación de espacios públicos y reforestaciones, entre otras acciones. Daniel Benvenuti, Presidente y Director General de Bridgestone de México fue enfático en señalar que “Bridgestone es una compañía que se preocupa y ocupa en dar soluciones que beneficien el medio ambiente, por lo que en este sentido, la Campaña Verde, busca que la sociedad, las empresas, el gobierno, entre otras instituciones, conozcan lo que estamos haciendo y sumemos esfuerzos”. De acuerdo con los parámetros de Empresa Socialmente Responsable, título otorgado por el Centro Mexicano de la Filantropía (Cemefi) por ocho años, Bridgestone obtuvo una califi-
cación sobresaliente en la categoría de “Cuidado y preservación del medio ambiente obteniendo el 90% de la calificación siendo beneficiados el medio ambiente (38.67%) distribuidores, clientes y consumidores (30.67%), comunidad interna de la compañía (24%) y a la comunidad civil (6.67%). Por medio de la “Campaña Verde” la empresa dará a conocer sus esfuerzos en pro del medio ambiente que benefician a la población, a través de distintos canales de comunicación como televisión abierta, Discovery Channel, publirreportajes especiales en diarios de mayor circulación y revistas, en medio digitales y espectaculares, entre otras acciones de relaciones públicas.
Mayor información de la Campaña Verde se detalla a través de: www.bridgestone.com.mx/dejandohuella
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Nueva campaña en Seguridad Vial para Transportistas: “Seguro Llegas” Bridgestone México, a través de su división BBTS, presentó el 30 de octubre la campaña “Seguro Llegas” dirigida al sector del transporte y carga pesada de México, ante representantes gubernamentales, de la industria, medios de comunicación y distribuidores de la marca.
De acuerdo con los datos proporcionados por el ‘Informe OMS’ 2013 sobre la situación mundial de la seguridad vial, cada año mueren 1.24 millones de personas en las vialidades del mundo. El mismo estudio señala que las lesiones causadas por el tránsito son la octava causa mundial de muerte. Las tendencias actuales indican que, si no se toman medidas urgentes, los accidentes de tránsito se convertirán en 2030 en la quinta causa de muerte, a nivel mundial. Conscientes de los peligros a los que están expuestos los transportistas, Bridgestone creó esta campaña, avalada por el Consejo Nacional para la Prevención de Accidentes (CONAPRA).
2. Mantenimiento de unidades: la regla básica señala que un conductor debe tener en cuenta al menos cuatro indicadores que demuestren que su unidad está en óptimas condiciones para salir a carretera: frenos, iluminación, dirección y suspensión. 3. Revisión de neumáticos: la adherencia de las llantas aumenta la seguridad en la carretera, por lo que antes de echar a andar el motor es indispensable medir y calibrar la presión de inflado, revisar el desgaste y el estado general de las llantas porque permitirá estabilidad y control en el vehículo, menor fatiga en neumáticos, óptimo desempeño en caminos mojados y reducción en la distancia de frenado.
La iniciativa “Seguro Llegas” identifica que los accidentes pueden prevenirse si se toman en cuenta tres factores controlables:
“Nuestra larga trayectoria en la industria automotriz y el contacto directo
1. Factor humano: el cansancio de los transportistas es una de las principales causas de accidentes debido a que les genera problemas para enfocar la vista, hacen cambios de carril involuntarios y los irrita, teniendo como consecuencia reducción en los tiempos de reacción, menor habilidad para tomar decisiones inmediatas y no guardar distancias adecuadas.
con miles de transportistas nos permitió entender que los accidentes viales no sólo se deben a fallas mecánicas, el factor humano tiene mucho peso, por lo que nuestra campaña “Seguro Llegas” se enfoca en aspectos preventivos en ambos casos. Estudios oficiales señalan que el 90% de los accidentes pueden prevenirse si se toman medidas de seguridad vial”, comentó Alejandro Cortés, Director Comercial de la División Bridgestone Bandag Tire Solutions (BBTS) de Bridgestone de México. Seguro Llegas se mantendrá de forma permanente entre los transportistas y tiene contemplada una pauta publicitaria que los mantendrá informados de todas las acciones, pruebas demostrativas, activaciones en casetas de peaje y diversas capacitaciones en el sector.
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Resaltan compromiso ambiental en Expo Congreso ANDELLAC Cada año, Bridgestone participa en el Expo Congreso de la Asociación Nacional de Distribuidores y Renovadores de México, celebrado en Cancún, Quintana Roo en octubre. En dicho evento se reúne el gremio llantero con el objetivo de presentar los avances e innovaciones más recientes del mercado, así como la exposición de nuevos proyectos y compromisos de la industria. Bridgestone sumó un enfoque sustentable en el desarrollo de su estand, destacando las acciones de la compa-
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ñía a favor del medio ambiente, como lo son el fomento de la línea de llantas sustentables ECOPIA en llantas para automóvil y camión, así como presentar FuelTech, la solución de renovado más eficiente en ahorro de combustible desarrollada por Bandag. “Bridgestone está trabajando fuertemente en torno a la sustentabilidad,
al crear productos como Ecopia, que son las llantas que proveen excelente agarre, reducen el ruido y el consumo de gasolina. Además, estamos orientado los procesos de nuestras plantas de producción hacia la reducción, reciclaje y reutilización del consumo de agua mediante la implementación de diversos programas,” comentó Daniel Benvenuti, Presidente y Director Ge-
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Premio Superbrands por 5° Año Bridgestone México recibió por quinto año consecutivo el distintivo Superbrands que reconoce a las marcas de mayor prestigio en México para el periodo 2014-2015.
Como cada año, el Consejo Mexicano de Marcas, conformado por personalidades sobresalientes del mundo del Marketing, recibieron la solicitud de aproximadamente mil marcas que calificaron con los siguientes criterios: 1) longevidad 2) presencia en el mercado 3) lealtad de sus consumidores
“Para nosotros es un honor recibir este reconocimiento por quinta ocasión, pues reafirma nuestro compromiso por seguir ofreciendo productos de excelente calidad y que además aporten algo a la sociedad, agradeciendo la confianza de los consumidores y su lealtad a la marca”, comentó Amelia Vives, Gerente de Gerente de Relaciones Corporativas y Responsabilidad Social, al momento de recibir el reconocimiento.
neral de Bridgestone de México. Además de conocer algunas de las líneas de llantas para automóvil, camión y de renovado, los asistentes también conocieron la línea de llantas para motocicleta, y para los fanáticos del golf, hasta adquirieron los innovadores productos y accesorios Bridgestone Golf.
Bridgestone se ha destacado por diversas acciones y campañas comerciales, sociales y en mercadotecnia para llegar a todas sus audiencias. De este modo, se posiciona como una marca integral, preocupada por fomentar la responsabilidad social y por llevar a cabo prácticas y programas en distintas esferas que contribuyan a mejorar la calidad de vida de los mexicanos. Marca registrada Superbrand 2014-2015: http://www.superbrands.mx/vol7/ contenido/22-23.pdf
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Abierto Mexicano de Golf y Bridestone’s Americas Golf Cup
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Bridgestone Golf participó en el Abierto Mexicano de Golf, perteneciente al PGA Tour Latinoamérica 2014, el cual se llevó a cabo en el Club de Golf Chapultepec en la Ciudad de México del 16 al 19 de octubre, día en que se llevó a cabo la final.
La competencia estuvo reñida y los jugadores lucharon para lograr sus mejores tiros durante la final, en donde con un total de 17 bajo par y un acumulado de 271 strokes, Oscar Álvarez de Colombia, se adjudicó la victoria. El segundo lugar lo ocupó el argentino Nelson Ledesma, quien terminó con 67 golpes, cinco por debajo del
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par sumando 272 strokes. Finalmente, el tercer sitio fue compartido por el estadunidense Brad Hopfinger y el brasileño Alexandre Rocha, quienes al hacer recorridos de 65, siete bajo par y 67, cinco bajo par respectivamente, acumularon 274 strokes. “Bridgestone destacó por su presencia en este evento tan importante para el golf mexicano y mundial, tanto con nuestros productos, como con la participación de Manuel Inman, Estanislao Guerrero y Mauricio Azcué, nuestros jugadores, a quienes extiendo mi más sincera felicitación y agradecimiento,” comentó Eduardo Ochoa, Director de Ventas y Mercadotecnia de Bridgestone México. Bridgestone Golf estuvo presente en la Zona de Hospitality a la que acudieron los jugadores patrocinados,
directivos e invitados especiales de la empresa. Gracias a su intervención, Mauricio Azcué y Estanislao Guerrero participaron también en el Bridgestone America’s Golf Cup, evento que contó con miembros del PGA TOUR Latinoamérica compitiendo mano a mano con estrellas como Ángel Cabrera, en el Olivos Golf Club en Buenos Aires, Argentina, del 20 al 26 de octubre. Cabe destacar que el representativo mexicano conformado por Mauricio Azcué y Roberto Díaz, patrocinado por Bridgestone Golf, se colocó en el top ten del torneo, lograron 253 (-31) y se colocaron en el sexto lugar. El buen desempeño de Azcué, quien se mantuvo peleando con los punteros, fue reconocido por jugadores y el público asistente en Argentina.
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Rehabilitaci贸n de parque p煤blico en Cuernavaca
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Bridgestone de México, en colaboración con el Ayuntamiento de Cuernavaca en el Estado de Morelos, reinauguraron el 6 de diciembre, el Parque Público Álvaro Obregón, ubicado en el centro Histórico de la capital morelense, a un costado del “Paseo Ribereño Alfonso Sandoval Camuñas” de la Barranca de Amanalco.
La rehabilitación del parque Público Álvaro Obregón fue posible gracias a la participación en los trabajos llevados a cabo entre las Secretarías de Infraestructura Urbana, Obras y Servicios Públicos Municipales y la Secretaría de Desarrollo Sustentable del Municipio de Cuernavaca. El programa de actividades se llevó a cabo bajo la coordinación de la dirección de Conservación de Bosques, Barrancas y Áreas Naturales Protegidas del Ayuntamiento de Cuernavaca, en colaboración con el trabajo de 120 voluntarios de Bridgestone de México, quienes en suma dedicaron 540 horas de voluntariado. Las actividades de rehabilitación consistieron en la poda y sustitución arbórea, limpieza general, diseño de jardinería y suministro de plantas, trabajos de albañilería, suministro y colo-
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cación de puertas de herrería, construcción de un muro de contención y muretes en las terrazas, limpieza de fuentes, suministro y colocación de bomba en fuente del parque, suministro y colocación de luminarias con balastro, y trámites, relacionados a licencias y permisos. Daniel Benvenuti, Presidente y Director General de Bridgestone de México, señaló que “en Bridgestone estamos convencidos que la sustentabilidad en la gestión del negocio es esencial para la compañía y sabemos que representa un elemento fundamental alineado a nuestra filosofía corporativa de servir a la sociedad con calidad superior”. El directivo también reconoció la importancia de contribuir como personas y como empresa en hacer posible este tipo de acciones. Dijo que “con la recuperación de este tipo
de espacios públicos, Bridgestone fomenta la convivencia familiar en las comunidades en donde opera, tal es el caso de Cuernavaca”. Cabe destacar que este proyecto fue impulsado para el disfrute de todos los visitantes en general. Se espera, que al ser además un punto turístico en Cuernavaca, el Parque Público Álvaro Obregón reciba aproximadamente a mil 200 personas mensualmente, a partir de los recorridos de la Barranca de Amanalco, con la que está conectada. Dichas actividades forman parte del programa de responsabilidad social de Bridgestone, en su compromiso con el cuidado y desarrollo de las comunidades en donde tiene presencia, así como con el cuidado del medio ambiente.
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Premiación del 6° Concurso Universitario Piensa Antes de Conducir
Los jóvenes ganadores de los primeros lugares de cada categoría fueron acreedores a viajes al extranjero (Toronto o Miami) para estudiar un idioma; además, todos los ganadores obtuvieron una tableta patrocinada por HP.
“Este es el sexto año consecutivo en el que jóvenes de distintas universidades de México proyectan su creatividad enfocada a la seguridad vial, siendo uno de los principales ejes de acción en responsabilidad social que promovemos en la empresa,” comentó Amelia Vives, Gerente de Relaciones Corporativas y Responsabilidad Social de Bridgestone de México. “Los resultados alcanzados nos motivan a continuar desarrollando iniciativas de este tipo para el bienestar de nuestra sociedad, en esta ocasión, aportando consejos y actividades para la seguridad de los jóvenes en nuestro país,” puntualizó.
Dicho concurso forma parte de la campaña permanente de Bridgestone de México, “Piensa Antes de Conducir”, cuyo objetivo es concientizar a los jóvenes sobre la responsabilidad que conlleva conducir un vehículo.
Ser universitario y enfocar su creatividad en la promoción de la seguridad vial a través del diseño de un cartel, la producción de un video o un vine, fueron parte de los requisitos para participar. Además de cubrir los re-
Bridgestone México llevó a cabo la cena de premiación de su 6to Concurso de Creatividad “Piensa Antes de Conducir” en sus categorías de video, cartel y vine.
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querimientos técnicos, los trabajos debían contener los mensajes que promueve Bridgestone a través de Piensa Antes de Conducir. La premiación se llevó a cabo el miércoles 26 de noviembre en la Hacienda de los Morales de la Ciudad de México, en donde acompañados de sus familiares y amigos, los ganadores convivieron y disfrutaron de una cena y fueron reconocidos públicamente por su gran esfuerzo.
Para mayor información de la campaña Piensa Antes de Conducir, actividades de seguridad vial y resultados del concurso, visite: www.piensaantesdeconducir.com.mx Facebook — Piensa Antes de Conducir Twitte — @piensa_antes
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Primer Concurso de Dibujo Infantil Piensa Antes de Conducir Kids Bridgestone México diseñó un programa para promover que los futuros conductores sigan los consejos de seguridad vial y los lleven a casa, a través del ´1er Concurso de Dibujo Infantil ‘Piensa Antes de Conducir Kids’ el cual se implementó en escuelas primarias de la ciudad de México. La seguridad vial es un tema esencial para Bridgestone, ya que los accidentes automovilísticos son la primera causa de muerte en niños de 5 a 14 años. La empresa se preocupa por fomentar el conocimiento de normas de tránsito y que los automovilistas apliquen las principales medidas de seguridad al conducir. De ahí surgen iniciativas como “Piensa Antes de Conducir Kids”. Piensa Antes de Conducir Kids es un espectáculo para niños enfocado en temas de seguridad vial y que se presenta en escuelas primarias; mostrando reglas de seguridad, consejos e información vial en general. Después de la presentación de los espectáculos, se convocó a los niños a participar en un concurso de dibujo para que plasmaran las enseñanzas adquiridas por medio de esta actividad. “Los niños serán los futuros conductores, por lo que promover la seguridad vial entre ellos es primordial dentro de Bridgestone, ya que por medio de este tipo de actividades ellos se convertirán en los principales difusores y vigilantes de sus padres en materia de seguridad vial”, comentó Amelia
Vives, Gerente de Relaciones Corporativas y Responsabilidad Social de Bridgestone de México El evento de premiación se llevó a cabo en el corporativo de Bridgestone, ante directivos y familiares de los ganadores. Se recibieron 2,452 dibujos, de los cuales se obtuvieron 150 finalistas que fueron evaluados por el jurado calificador, integrado por ejecutivos
de Bridgestone, así como expertos en comunicación, diseño gráfico, creatividad y pedagogía de Profesor Chiflado y de las revistas infantiles Kids Emotion y Algarabía Niños. Los ganadores quienes se hicieron acreedores a grandes premios desde laptops, tablets y cámaras fotográficas, además de kits de dibujo y de entretenimiento.
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CAMPAÑA MUJERES
Un encuentro con blogueras y líderes de opinión Como respuesta a la participación activa de la mujer en la toma de decisiones al comprar llantas, Bridgestone continuó con la difusión de su campaña dirigida especialmente al género femenino liderada por “El Experto Bridgestone”, quien a través de medios de comunicación como radio, redes sociales y anuncios impresos, brinda información sobre llantas y seguridad vial a las mujeres de modo que se involucren con el tema y éste sea parte
de su vida diaria. Durante septiembre, la empresa realizó un encuentro con 25 blogueras y líderes de opinión del sector, para presentarles resultados de una investigación que la compañía realizó sobre el papel preponderante de las mujeres en la toma de decisiones con respecto al consumo en el hogar, y en este caso el de las llantas. Una de las conclusiones que surge del estudio
de la marca, se refiere a la nula información de llantas dirigida a mujeres, ya que los mensajes están enfocados principalmente a los hombres. “A través de esta campaña, buscamos que las mujeres cuenten con mayor información y conocimiento acertado al momento de adquirir llantas, ya que usualmente toman como referencia información que les brindan los hombres cercanos a ellas. Es por eso que en Bridgestone queremos empoderar a la mujer, siendo ella quien toma la decisión final de compra”, comentó Raúl Sánchez, Gerente de Mercadotecnia y Publicidad, División Consumo de Bridgestone México. Bridgestone busca redefinir su comunicación hacia la mujer y hacerla embajadora del “buen manejo” y una portavoz de la seguridad vial.
Para mayor información sobre la Campaña Mujeres de Bridgestone, visite: http://www.bridgestone.com.mx Twitter — @bridgestone_mx; @expertoBS
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Segunda Carrera “Más Poder en tus Pies” La Segunda Carrera “Más Poder en Tus Pies” se realizó el 12 de octubre en el Bosque de Chapultepec, emblemático parque y pulmón de la ciudad de México.
Las categorías participantes fueron Turanza, Potenza, Dueler, Duravis y Ecopia, de acuerdo a la edad de los atletas (de los 19 años hasta aquellos con más de 50 años). “Para Bridgestone es un gusto poder llevar a cabo este tipo de actividades
a través de las cuales se fomenta el deporte y la vida saludable. Queremos felicitar a todos los corredores que participaron y agradecerles su esfuerzo. Además, en esta ocasión deseamos retribuir a la comunidad de Cuernavaca en donde operamos, mediante un donativo para la remodelación del parque Álvaro Obregón ubicado en el Centro Histórico. Estas acciones reafirman nuestro compromiso con el medio ambiente y el fomento de la responsabilidad social”, dijo Eduardo Ochoa, Director de Ventas y Mercadotecnia División Consumo, Bridgestone México. Además de fomentar la actividad fí-
sica y un estilo de vida saludable, la segunda edición de la Carrera Bridgestone tuvo como finalidad apoyar al gobierno del Estado de Morelos con la aportación de un donativo que contribuyó a recuperar el parque Álvaro Obregón, que data del periodo del Porfiriato. Después de la carrera se llevó a cabo la ceremonia de premiación en donde fueron reconocidos los primeros lugares de cada categoría. Al realizar actividades como la carrera Más poder en tus Pies, Bridgestone busca retribuir a las comunidades donde opera, fomentar el deporte y mejorar la calidad de vida de los mexicanos.
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Voluntarios regalan juguetes a niños carabobeños Bridgestone Venezuela volvió a ratificar su compromiso con la sociedad al dar la bienvenida al mes de diciembre, época que tradicionalmente debe ser de alegría y agradecimiento, con la realización de dos jornadas de entrega de juguetes en el estado Carabobo.
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Decenas de niños del municipio Guacara fueron apadrinados simbólicamente por trabajadores de la empresa, quienes les compraron regalos para celebrar juntos la víspera de la Navidad. Para entregar los obsequios, los voluntarios de Bridgestone visitaron las co-
munidades acompañados de un equipo de animadores que se encargó de realizar juegos y rifas. Los pequeños ahijados también disfrutaron una sabrosa merienda y participaron en dinámicas de la mano de sus padrinos, en una actividad que seguramente recordarán con una enorme sonrisa.
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Bridgestone se unió a la emoción del regreso a clases Bridgestone Venezuela celebró el regreso a clases mediante la donación de cientos cartucheras escolares equipadas con lápices, borradores, sacapuntas y reglas, en varios municipios del estado Carabobo: 500 para el Dividendo Voluntario para la Comunidad (DVC), 300 para la Organi-
zación No Gubernamental Soberano Derecho, y 200 para el consejo comunal Nueva Alianza. Gracias a la colaboración de sus trabajadores y de varias instituciones, la empresa también reunió más de 800 libros que fueron distribuidos entre el
DVC, la Fundación Casa Hogar Salvavidas y la Casa Hogar María Auxiliadora. Enciclopedias, diccionarios, novelas, crónicas, entre otros, fueron los libros que se repartieron en diversas localidades del país.
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Conmemoran el Día Mundial de las Playas Voluntarios limpian las costas de Venezuela
Como parte de su compromiso con el ecosistema y para dar cumplimiento a su Misión Ambiental Corporativa, el voluntariado de Bridgestone Venezuela realizó una jornada de limpieza en las costas de los estados Carabobo y Anzoátegui en el marco del Día Mundial de las Playas. Trabajadores y sus familiares, así como representantes de los Centros de Servicio Autorizados partieron desde muy temprano a las playas para llenar decenas de bolsas de desechos sólidos y tratar de contrarrestar un poco la conta-
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minación generada por los visitantes que no disponen adecuadamente sus desperdicios. En la región central del país la jornada se llevó a cabo en la bahía de Patanemo, en el estado Carabobo, donde más de 100 personas divididas en cuadrillas recogieron basura y clasificaron cada elemento según categorías en: plástico, vidrio, metal y cartón. El voluntariado de la región oriental hizo la limpieza en playa Lido del estado Anzoátegui.
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Bridgestone reitera su compromiso con los pequeños de la casa Más de 300 niños disfrutaron al máximo el Plan Vacacional 2014.
Unas vacaciones inolvidables disfrutaron los hijos de los trabajadores de Bridgestone en Venezuela, gracias al divertido cronograma de actividades que desarrolló la empresa para el Plan Vacacional 2014. Niños con edades comprendidas entre 7 y 12 años, tuvieron la oportunidad de asistir durante tres días a diver-
tidas actividades que incluyeron una visita al cine para disfrutar de una película infantil, a un parque de atracciones mecánicas, a un centro de esparcimiento con piscinas y toboganes acuáticos, así como un recorrido por la planta de la empresa y una celebración infantil de cierre en las instalaciones deportivas del Club Firestone.
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