NOVEMBRO 2015 CONEXIÓN LATINA
VENEZUELA / MÉXICO / COSTA RICA / COLÔMBIA / CHILE / BRASIL / ARGENTINA
CONEXIÓN LATINA 20 NEWSLETTER
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SUMÁRIO
Staff BSAR Ma. Luz Herrera BSBR Josiene M. de Santana
Argentina
Brasil
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Final da Copa Bridgestone Libertadores
Jornalistas realizam o treinamento “Mecânica Fácil”
BSCO Pamela Alarcón
Planta de Mafra faz doação de leite
BSCR Ana María Arce
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BSMX Amelia Vives
Museu do Futebol Brasileiro recebe a exposição “Libertadores paixão que nos une”
BSVZ Mayela Carta Jasergui González
8 Copa Bridgestone Freestyle
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Novo Potenza RE740 “Copa Bridgestone Libertadores” Melhor Fornecedor Toyota 2014
10 CCR
CONEXIÓN LATINA
CORPORATIVO RELAÇÕES PÚBLICAS MARKETING CONSUMIDOR PUBLICITY
CSR MEIO AMBIENTE SEGURANÇA NO TRÂNSITO APOIO À COMUNICADADE
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Maratona Solidária Bridgestone Novo Centro de Treinamento Bridgestone
12 Capacitação em primeiros socorros e RCP Semana de la segurança no trânsito na planta
13 Caravana Solidária
16 Bridgestone é parceira da Caravana Siga Bem
Chile 18 Bridgestone no World Solar Challenge
Colômbia 18 Primeira jornada de Arborização
19 Programa de pressão de inflado en Cúcuta
20 Promoção de férias “RASPAGOL BRIDGESTONE”
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Exposição de motos na cidade de Pereira
Teatro leva segurança no trânsito à Nicarágua
Primeiro eco-parque no México
Equador
México
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Prêmio para jogador do Nacional por seu ótimo desempenho
Promoção do desenvolvimento e movimento sustentável
Costa Rica
28 Programa de Coleta de Pneus Inservíveis no México
Início da campanha “Seguro Llegas”
Venezuela 34 Celebração Dia da Criança
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Formação de novos brigadistas ambientais infantis
Campanha de coleta de pneus usados
Pneu Oficial da NFL no México
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Clínica de basquete com a equipe líder regional do “Trotamundos de Carabobo”
O programa “B-Happy” continua crescendo na região
24 Libertadores no ritmo do Freestyle
Bridgestone Costa Rica apresenta seu 9º relatório de Sustentabilidade
30 Promovendo a segurança no trânsito e a criatividade infantil
31 Voluntariado no futebol freestyle
32 Visitas aos clubes de futebol nacional
Reciclagem de pneus contribui para a elaboração de novos produtos
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CONEXIÓN LATINA 20
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EDITORIAL
EDITORIAL Amigos da Conexión Latina, É com grande satisfação que chegamos à publicação número 20 da nossa newsletter Conexión Latina, através da qual compartilhamos as principais ações que acontecem na região da América Latina. A nossa missão de ser bons cidadãos corporativos é demonstrada nas histórias divulgadas em nossas publicações que, por meio do desenvolvimento de ações de apoio à comunidade, visa a melhoria na qualidade de vida das pessoas que moram nas comunidades do entorno de nossas fábricas. Além de iniciativas que maximizam a presença da nossa marca em vários esportes e fóruns sociais. No que se refere ao meio ambiente, temos um compromisso com a sustentabilidade e a busca por um planeta melhor tanto para a geração atual como para as futuras. Por isso, continuamos implementando campanhas que contribuam para o descarte consciente de pneus inservíveis, dentre outras iniciativas como campanhas de reflorestamento, criação de parques ecológicos, limpeza de praias e rios, etc.
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Nesta edição, compartilhamos com vocês o orgulho de ser uma comunidade latina unida pelo desejo de construir um futuro melhor para as comunidades do entorno de nossas plantas, bem como para a sociedade como um todo.
Atenciosamente,
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Comunicação Corporativa e Responsabilidade Social Bridgestone Latin America Tire Division, BATO LA
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ARGENTINA CONEXIÓN LATINA
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Final da Copa Bridgestone Libertadores A edição 2015 da Copa Bridgestone Libertadores, na qual a equipe argentina do River Plate foi a grande campeã, terminou com grande sucesso. 6 —CSR—
Durante todo o campeonato foram desenvolvidas diversas ações e atividades que surpreenderam aos torcedores. Convidados especiais, jornalistas, revendedores oficiais e integrantes Bridgestone foram recepcionados em espaços especiais para assistirem aos jogos nos diversos estádios. Outra ação de destaque foi o concurso “Comentarista e Repórter da Paixão”, cujos vencedores foram: Paulo Correio e Renata Correia do Brasil; César Melo do México; e Gisselle Soledad Ortiz do Paraguai. Eles tiveram a oportunidade de assistir à final da competição e participaram de uma série de narrações exclusivas durante o jogo final. Na partida final, também foi realizada o “Tour do Troféu Copa Bridgestone Libertadores”. Assim como em todas as partidas do campeonato realizada no estádio Monumental, a Bridgestone montou um estande com uma réplica do troféu onde os torcedores puderam tirar fotos que foram postadas na página da Bridgestone no Facebook.
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Daniel Benvenuti, presidente da Bridgestone México e América Central, entregou o troféu á equipe campeã.
Desta forma, terminou mais uma edição da Copa Bridgestone Libertadores, uma competição que permite à empresa se aproximar do público apaixonado por futebol e realizar atividades que propiciam uma grande exposição da marca. Um exemplo dessa divulgação é o site da Bridgestone (www.bridgestone libertadores.com) que atingiu mais de 2,8 milhões de visitas durante a temporada, enquanto as redes sociais relataram mais de 28.800 fans no Facebook e mais de 9.000 seguidores Twitter.
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Logo após a partida, foi realizada a cerimônia de premiação que contou com a presença de importantes executivos da Bridgestone: Daniel Benvenuti, presidente da Bridgestone México e América Central, que entregou o troféu à equipe campeã; Damián Seltzer, vice-presidente de finanças da Bridgestone América Latina, que entregou o prêmio de melhor jogador da partida para Carlos Sánchez, jogador do River Plate, escolhido através de uma avaliação feita pela Bridgestone e a imprensa internacional.
ARGENTINA
Copa Bridgestone Freestyle No intervalo da partida final da Copa Bridgestone Libertadores, foi realizada também a final da Copa Bridgestone Freestyle, na qual os melhores atletas do continente puderam impressionar o público presente com suas habilidades. Os finalistas Diego Alejandro Urzúa (Chile), Miguel Angel Valencia (Colômbia) e Guillermo Mondragón (México) competiram e demonstraram o domínio da bola, sendo avaliados por um júri composto por: Dan Wood, presidente da Federação Mundial
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Agustin Pedroni, presidente da Bridgestone Argentina, entregando o prêmio a Diego
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Urzúa, ganhador do concurso Bridgestone Freestyle.
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de Futebol Freestyle; Joel Peña, campeão da Copa Freestyle 2014; e Charly Iacono, vice-campeão mundial de Freestyle. Após a votação, Diego Urzua, foi eleito o vencedor da competição e ganhou o prêmio de US$ 10 mil.
Melhor Fornecedor Toyota 2014 A Toyota elegeu a Bridgestone Argentina como o melhor fornecedor de 2014 e homenageou a empresa por seus 100 anos no país. Uma importante comitiva da Toyota Argentina visitou a planta de Llavallol.
Novo Potenza RE740 “Copa Bridgestone Libertadores” Aproveitando a final da Copa Libertadores, a Bridgestone lançou o pneu Potenza RE740 “Copa Bridgestone Libertadores” especialmente para aqueles que acompanham o desempenho de seus times no torneio de futebol mais importante da América. O novo pneu, para a categoria turismo, conta com um desenho moderno e esportivo, apropriado para uma velocidade de até 190 km/h. Com um alto nível de aderência, tanto em pisos secos como molhados, um baixo nível de ruído de rolamento e alto desempenho de quilometragem, este produto também oferece excelente performance em altas velocidades graças a um espiral de tecido de nylon localizado em seus cintos de aço.
Equipe Bridgestone recebendo o reconhecimento da Toyota
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ARGENTINA 20
Maratona Solidária Bridgestone CONEXIÓN LATINA
Mais de 600 pessoas participaram da 7ª edição da Maratona Bridgestone em benefício da Associação Civil Betania de Turdera. O Parque Municipal Lomas de Zamora foi o local escolhido para a tradicional corrida, cujo percurso foi elaborado para duas categorias: 3,5 km e 7 km. A experiência adquirida nos anos anteriores foi fundamental para o sucesso da edição de 2015, que quase dobrou o número de participantes em relação ao ano anterior. De forma surpreendente, pouco a pouco, o local ficou
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lotado com mais de 600 pessoas que compareceram ao ponto de largada da corrida. A colaboração dos voluntários da Bridgestone foi essencial para o sucesso do evento. Outras empresas também apoiaram a realização da maratona: Air Liquide, Aramark, Isover, LOGINTER, OSDE, Pelme e Ristora. É também importante destacar a participação da UBE e da Indiam, duas ONGs convidadas por Bethany cidade.
Novo Centro de Treinamento Bridgestone Como parte das comemorações do 100º aniversário da empresa na Argentina, foi inaugurado o novo Centro de Treinamento Bridgestone, um ambicioso projeto que visa promover a formação teórica e prática da rede comercial.
A inauguração do Centro de Treinamento aconteceu em maio com a presença de integrantes, fornecedores estratégicos, revendedores, diretores de importantes
instituições ligadas à Bridgestone e autoridades governamentais. O objetivo do Centro de Treinamento é melhorar a experiência de compra nos centros de serviços para o Boss (consumidores finais) e ter todas as facilidades necessárias para viver as mesmas experiências que são vividas em um ponto de venda Bridgestone.
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Após o sucesso da Escola de Negócios Bridgestone, inaugurada em 2003, a empresa decidiu dar um passo à frente e confirmar o seu compromisso com o treinamento para desenvolver este conceito educacional inovador.
Diretores da Bridgestone no Centro do Treinamento no dia da inauguração.
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ARGENTINA
Capacitação em primeiros socorros e RCP (RESSUSCITAÇÃO CARDIOPULMONAR) Com o objetivo de transmitir a seus integrantes conhecimentos básicos de primeiros socorros e RCP, a empresa realizou este curso em parceria com instrutores da Fundação Cardiológica Argentina.
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No total, 124 integrantes de diversas áreas da empresa participaram do treinamento. Durante o curso, que teve a duração de duas horas, foi descrita detalhadamente a forma correta de atuar diante de situações de emergência, como por exemplo: contusões, ferimentos, queimaduras, fraturas, hemorragias, intoxicações, asfixia, parada cardiorrespiratória, dentre outras.
Semana de segurança no trânsito na planta Em junho, foi realizada uma jornada de segurança no trânsito para todos os integrantes da empresa.
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O evento, realizado na Bridgestone Argentina, teve como objetivo conscientizar os integrantes sobre o impacto da segurança no trânsito no ambiente e na saúde, dividindo-o em três partes: A Bridgestone Argentina foi o centro deste evento destinado a aumentar a conscientização sobre o problema da segurança rodoviária, no ambiente e na saúde. O evento foi dividido em três ações: Diagnóstico e calibração: foi feito um detalhado diagnóstico do esta-
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do dos pneus, bem como a calibração correta da pressão. Prova de Choque: Durante a jornada, os participantes puderam comprovar as consequências do impacto de uma batida a 15km/h com um exclusivo simulador da Bridgestone. Ressuscitação Cardiopulmonar: Também foi inclusa na programação uma capacitação básica sobre a ressuscitação cardiopulmonar em adultos, crianças e bebês em parceria com voluntários da Cruz Vermelha Argentina.
Caravana Solidária Esta importante demonstração anual de solidariedade social da empresa aconteceu durante os últimos dias do mês de junho e contou com a participação voluntária de consumidores finais, revendedores e integrantes.
Para reunir as doações participaram 11 centros de serviços, que, localizados em diferentes pontos do país, se responsabilizaram por comunicar o evento e receber a ajuda oferecida pelo público em geral. No total, foram recebidas aproximadamente 11 toneladas de doações, incluindo alimentos, roupas, medicamentos, material escolar, brinquedos, sapatilhas, utensilios e mobiliários de cozinha. Este material foi distribuído em 14 caminhonetes
que fizeram parte da caravana e elas foram acompanhadas por um trailer até a chegada à comunidade de Mendonza. Agustin Pedroni, presidente da Bridgestone Argentina e um dos participantes desta edição da Caravana Solidária, comentou que: “O objetivo da Bridgestone é poder utilizar as ferramentas que dispõe para ajudar as pessoas que mais necessitam. Esta é a primeira edição da Caravana que eu participo e realmente esta foi uma experiência muito gratificante, tanto como pessoa como profissional”.
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Eles foram responsáveis por ajudar a identificar previamente escolas e comunidades de Mendonza em lugares de difícil acesso e, nas quais, só se pode chegar em veículos 4x4.
Equipe Bridgestone nas diversas instituições visitadas pela Caravana.
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BRASIL
Jornalistas realizam o treinamento “Mecânica Fácil” No dia 16 de junho, a equipe do Centro de Treinamento Bridgestone (CTB) realizou o treinamento “Mecânica Fácil” para 6 jornalistas mulheres de São Paulo e região.
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O objetivo desta ação foi explicar, de forma prática e teórica, noções básicas sobre mecânica, além de dar dicas sobre manutenção preventiva e corretiva.
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A iniciativa também foi importante para estreitar o relacionamento da Bridgestone com a imprensa. “Os encontros de relacionamento são importantes para passarmos as mensagens-chave da empresa para veículos estratégicos e reforçar a presença da marca”, explica Luiz Fernando de Palma, gerente geral de Assuntos Corporativos da Bridgestone Brasil.
Cerca de 100 litros de leite foram doados pelos integrantes de Mafra
Planta de Mafra faz doação de leite Em julho, os integrantes da planta de Mafra realizaram a “Campanha do Leite”, com o objetivo de arrecadar a maior quantidade de leite possível para doar à instituição “Casa de Passagem” da cidade, que atende em média cerca de 600 crianças por mês. O resultado da ação não poderia ser diferente. Com a colaboração e solidariedade dos integrantes foram arrecadados cerca de 100 litros de leite.
Fabricio Geraldini (à direita), gerente de Operações do Car Club, entregou os diplomas para as jornalistas
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“O que nos deixou com sentimento de missão cumprida foi saber, no momento da entrega, que eles estavam precisando muito do leite, já que atendem muitas crianças pequenas. Gostaria de agradecer a todos que colaboraram”, explica Gilson Heinz, analista administrativo e de treinamento.
A exposição ficará aberta ao público no Museu Brasileiro do Futebol, em Minas Gerais, até 30 de novembro
Museu do Futebol Brasileiro recebe a exposição “Libertadores - paixão que nos une”
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Depois de uma temporada de sucesso na capital paulista, a exposição ficará em Belo Horizonte até o dia 10 de outubro. A mostra, que já foi apresentada no Museu do Futebol em São Paulo e contou com a visita de mais 83.000 pessoas, conta com vários ambientes interativos. A exibição ainda conta com um telão de vídeos, fotos e curiosidades da competição.
O evento de abertura aconteceu no dia 07 de agosto, no Museu Brasileiro do Futebol, no estádio Mineirão, com a presença do ex-jogador Raul Plassmann, jornalistas, do gerente geral de Assuntos Corporativos da Bridgestone Brasil, Luiz Fernando de Palma, dos gerentes regionais de Vendas de Minas Gerais e Sudeste e dos assessores comerciais locais.
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Patrocinada pela Bridgestone e com apoio do Estádio Mineirão, que completou 50 anos em setembro, a mostra “Libertadores – paixão que nos une” explora as particularidades do campeonato.
BRASIL 20
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Bridgestone é parceira da Caravana Siga Bem A Bridgestone é uma das empresas parceiras da Caravana Siga Bem 2015. A ideia da ação é propagar a cidadania e promover entretenimento entre os caminhoneiros de todo o Brasil. 16 —CSR—
iniciativa em prol do fortalecimento da marca no Brasil. “Entramos para reforçar um time de primeira categoria. Trata-se de um evento que nos permite estreitar o relacionamento com o caminhoneiro e com a comunidade local; apresentar nossos produtos e serviços; e também gerar negócios em parceria com nossa rede de revendedores espalhados pelo território nacional. Somado a isso, a Caravana está alinhada com os valores da companhia, com grande foco na responsabilidade socioambiental e sustentabilidade do negócio”. Além da exposição dos produtos e serviços das empresas participantes, durante as paradas, caminhoneiros e familiares poderão participar de atividades de recreação como massagem, corte de cabelo, apresentação de peça teatral, shows de
dança, coral, orquestra e palestras educativas da Polícia Rodoviária Federal. Haverá também o “Espaço da Saúde”, que contará com o apoio de profissionais especializados das Secretarias da Saúde dos municípios que serão visitados. Nele, os caminhoneiros poderão fazer testes de glicemia, HIV, sífilis, verificar a pressão arterial, tomar vacina, além de outros serviços. A ação envolve ainda, palestras de conscientização, como: Siga Bem Criança, com a participação de profissionais da Rede Nacional de Combate à Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes; Siga Bem Mulher, com profissionais da Rede de Enfrentamento à Violência contra as Mulheres; e workshops que abordarão assuntos sobre seus produtos e serviços.
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Executivos da Bridgestone e de outras empresas parceiras participam do lançamento da ação.
Todos os veículos do projeto estão equipados com pneus Bridgestone e Firestone e, durante as paradas, a empresa estará presente em conjunto com suas revendas locais, apresentando seus produtos e realizando palestras com recomendações de como evitar a perda prematura dos pneus e consequentemente maximizar o seu ciclo de vida total. De acordo com o Diretor Comercial da Bridgestone Bandag, Marcos Aoki, essa parceria é uma grande
Marcos Aoki, Diretor Comercial da Bridgestone, faz discurso durante evento de lançamento da ação
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A expectativa é que nesta edição sejam percorridos mais de 30 mil quilômetros ao redor do País, com 220 dias de eventos, visitando 24 estados e 95 cidades.
COLOMBIA
CHILE
Bridgestone no World Solar Challenge A Bridgestone Chile equipou, com pneus da marca, um dos dois únicos veículos que representarão a América do Sul na competição.
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A Bridgestone Corporation, comprometida com o cuidado ao meio ambiente, patrocina a World Solar Challenge, uma competição que atrai equipes de todo o mundo e que são premiadas por inovação, trabalho em equipe e esforço humano no desenvolvimento de veículos movidos exclusivamente pela luz solar como fonte de energia. A Bridgestone Chile, seguindo esta linha, somará a esta inciativa seu apoio com os pneus “Ecopia with Ologic” para a equipe chilena Intikallpa IV, que representará o País na competição.
Primeira jornada de Arborização
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Atividade de Voluntariado Corporativo
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Programa de pressão de inflado en Cúcuta Esta atividade de Responsabilidade Social aconteceu em agosto no Homecenter, localizado na cidade de Cúcuta. Como parte da campanha de segurança no trânsito “Pense antes de dirigir”, a ação proporcionou aos proprietários e usuários de veículos diferentes ferramentas para ajudá-los a identificar os principais fatores de risco nas estradas, além de contribuir para sensibilização dos participantes sobre o impacto dos veículos no meio ambiente.
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Na foto, da esquerda para a direita: Executivos da Bridgestone Colômbia acompanhados de seus familiares e amigos.
Com os compromissos de contribuir para a preservação do meio ambiente e participar em diferentes atividades que permitam se aproximar da comunidade, os integrantes da Bridgestone Colômbia e seus familiares realizaram, em julho, a Primeira Jornada de Arborização na cidade de Bogotá, no qual se buscou embelezar uma importante área da capital do páis com espécies nativas. A Jornada, que contou com a participação de mais de 30 voluntários, começou no Jardim Botânico de Bogotá, cujos engenheiros ambientais ministraram uma palestra sobre plantação para os participantes.
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Os voluntários, com muito entusiasmo e empenho, foram até a área próxima ao Parque Bolivar Simon, um dos principais pulmões da cidade de Bogotá, e plantaram 45 árvores.
Na foto, Pessoal de apoio.
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COLOMBIA
Promoção de férias “RASPAGOL BRIDGESTONE” Durante a temporada de férias, a Bridgestone Colômbia convidou os consumidores finais a viajar de forma segura e participar da promoção “RaspaGol Bridgestone”, através da qual tiveram a oportunidade de obter descontos instantâneos de até 75% em suas compras.
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Entre os meses de junho e julho, na compra de quatro pneus das marcas Bridgestone ou Firestone para carros de passeio ou caminhotes, nos centros de serviços autorizdos e identificados com a promoção, os consumidores receberam um “RaspaGol” (raspe e ganhe), no qual puderam ganhar descontos de 25, 50 e 75% ou um prêmio instantáneo.
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Durante a promoção, os consumidores foram orientados sobre segurança, recebendo a informação de que um dos principais fatores para diminuir o número de acidentes nas estradas é contar com pneus em boas condições.
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Pedro Martínez, Gerente de Vendas Nacional de Equipamento Original da Bridgestone Colômbia S.A.S. e Andrés Felipe Soto, assessor comercial.
Exposição de motos na cidade de Pereira
O ganhador do sorteio, no qual participaram todos os atletas da equipe, foi Franklin Guerra, volante do El Nacional.
En julho, a Bridgestone Colômbia, junto ao seu revendedor Comercializadora Sprint, participou como expositora na quinta edição do evento “Rodada de Integración Alto Cilindraje”, realizada na capital de Quindío.
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No evento, realizado na sede da Triumph da cidade de Pereira, houve a participação de mais de 500 motocicletas e 700 pessoas de Bogotá, Medellin, Cale, , Eje Cafetero, Santanderes y Putumayo, dentre outras regiões. A Bridgestone Colômbia apresentou sua linha de pneus para motos de alta cilindrada Bridgestone Battlax e convidou o público presente a participar de um jogo interativo, por meio do qual era possível ganhar um jogo de pneus para motos de alta cilindradas e diversos brindes.
ECUADOR
A Copinterllanta, revendedora das marcas Bridgestone e Firestone, entregou um jogo de pneus Bridgestone a um dos jogadores da equipe de futebol equatoriana El Nacional, por seu desempenho e pelos triunfos obtidos nas últimas partidas do campeonato local.
Da esquerda para a direita: Efraín Torres, Gerente Geral Copinterllant, Alex Torres, de Copinterllanta e Franklin Guerra, jogador do El Nacional.
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Da esquerda para a direita: Luis Eduardo Torres, assessor comercial;
Prêmio para jogador do Nacional por seu ótimo desempenho
COSTA RICA 20
Coleta de pneus em campanha nacional.
Campanha de coleta de pneus usados
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A Bridgestone Costa Rica, a empresa Gollo e o Ministério da Saúde se uniram para eliminar os focos considerados criadouros de dengue e chicungunya nas áreas mais afetadas do país. Como parte da conscientização da população a cada mês é estabelecida uma área de trabalho, centros de coletas são criados e a comunidade é convidada destacar pneus inservíveis e equipamentos eletrônicos que não são mais úteis e podem acumular água parada. Até agora, foram coletados mais de 2.200 pneus nas três principais comunidades do país. Para o restante de 2015, estão programadas mais três ações, principalmente nas zonas costeiras.
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Como empresa, busca-se a consciência nos consumidores para descartarem os pneus após sua vida útil de forma correta, especialmente na época das chuvas, período no qual os problemas de saúde se intensificam. A Bridgestone, como empresa responsável, busca soluções para posibilitar o uso alternativo dos pneus, como, por exemplo, a construção de parques, fabricação de móveis e artesanatos em geral.
O programa “B-Happy” continua crescendo na região Durante 2015, o programa de construção de parques com pneus inservíveis da Bridgestone Costa Rica, chamado de “B-Happy”, registrou um total de nove parques.
Este projeto já utilizou 833 pneus inservíveis de carros de passeio, caminhão e equipamentos agrícolas de forma alternativa e inovadora, trabalhando em benefício da comunidade.
Na Costa Rica, os parques são construídos graças ao trabalho de dezenas de voluntários que dedicam seu tempo ao projeto e que conhecem a importância da reutilização em benefício do meio ambiente e da comunidade. Até o final do ano, a expectativa é construir mais seis parques, incluindo novos países como Nicarágua e Trinidade e Tobago.
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O trabalho, realizado com sucesso em parceria com os revendedores e voluntários da República Dominicana, El Salvador, Costa Rica e Guatemala, bem como os governos locais, constrói áreas de lazer em parques públicos, escolas e organizações sem fins lucrativos que somam mais de 4.220 crianças beneficiadas.
Parque Aldeas Infantiles SOS Los Mina, República Dominicana
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COSTA RICA
Libertadores no ritmo do Freestyle Como parte de apoio e das alianças regionais da Copa Bridgestone Libertadores, este ano, as diversas filiais realizaram torneios entre os melhores atletas do Freestyle em todo o país.
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Crianças de Guararí de Heredia
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Cada ganhador teve a oportunidade de viajar para assistir a primeira partida das finais da competição e representar o país com suas habilidades no Freestyle. A Bridgestone Costa Rica organizou, com excelentes resultados, torneios na Costa Rica e na Guatemala com um total de 11 participantes, além de uma grande campanha nas redes sociais para buscar apoio para cada jogador.
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Esforço Social Adicionalmente, a Bridgestone Costa Rica, em parceria com a Bridgestone México, organizou atividades sociais para promover o esporte entre as crianças de comunidades carentes.
Também por contar com o apoio da SEPROJOVEN, organização sem fins lucrativos, 115 crianças, juntamente a voluntários e freestylers nacionais, puderam participar de uma tarde de jogos e esportes.
Graças ao apoio da Federação de Freestyle, foi possível contar com a participação de Steve Elias, maior atleta do esporte a nível mundial, responsável por capacitar os 24 voluntários da Bridgestone Costa Rica em técnicas sobre o esporte.
Essas atividades sociais fazem parte dos esforços da área de Marketing a nível regional.
Convidados participaram pintando um parque.
BRIDGESTONE DE COSTA RICA
apresenta seu 9° relatório de Sustentabilidade
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Durante evento realizado em CENCINAI de Barrio Cuba, um centro de atenção para crianças carentes, com idades entre dois e seis anos. Cada convidado sentou-se em uma cadeira construída com pneus inservíveis do programa de empreendedorismo “BRILLA”. Também havia estandes com informações sobre os principais projetos de segurança no trânsito e meio ambiente desenvolvidos pela empresa. Um voluntário
foi o responsável por apresentar os resultados e, ao terminar o evento, cada convidado pode participar da construção do parque formado por brinquedos produzidos a partir de pneus inservíveis, como parte do programa B-Happy. O parque foi uma doação da empresa para as mais de 80 crianças atendidas no centro. Desta forma, a Bridgestone apresentou seus principais resultados,
dentre os quais a obtenção de certificação 35 0101 Sistemas de Gestão INTE em Responsabilidade Social. A nona edição do relatório foi impressa em papel reciclado e foi elaborada sob a metodologia G4. Você pode encontrá-lo no site da Bridgestone Costa Rica www. bridgestone.co.cr.
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Meios de comunicação, voluntários, integrantes, revendedores, empresas parceiras e governo se reuniram para conhecer, em primeira mão, os resultados obtidos pela Bridgestone em sua gestão como empresa socialmente responsável em 2014.
COSTA RICA
Teatro leva segurança no trânsito à Nicarágua Na Nicarágua, embora as autoridades do país façam esforços constantes para reduzir o impacto devastador dos acidentes de trânsito na população, este tema continua sendo sensível e necessita de atenção especial.
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Guillermo Flores, Juan Carlos Villalobos, Marianela Zarate y Randall Lopez do grupo de teatro Bridgestone
Por esta razão, um grupo de teatro da Bridgestone, o Ministério da Educação e Diretoria de Trânsito da Polícia da Nicarágua e a associação “Personas Unidas en el Dolor y la Esperanza (PUDE)” uniram esforços para sensibilizar e fortalecer de uma maneira
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divertida os aspectos de segurança no trânsito para as gerações mais jovens. Cerca de 4.600 crianças e adolescentes em idade escolar assistiram à obra “Señales”, que conta com uma mensagem clara sobre a importância do respeito aos sinais de trânsito.
Para a Bridgestone é fundamental transmitir seus valores através da mensagem de segurança no trânsito para as futuras gerações de uma forma lúdica aliando sua marca a um tema tão importante para os futuros motoristas.
MÉXICO
Promoção do desenvolvimento e movimento sustentável A Bridgestone México reflete seu compromisso com as questões ética, social, ambiental e econômico ao apresentar a terceira edição de seu Relatório de Sustentabilidade: “Promoção do desenvolvimento e movimento sustentável”, que segue os princípios e conteúdos definidos pela Global Reporting Initiative (GRI), versão G4. Atividades de Negócio: Assuntos relevantes que enfatizam a inovação e a competitividade.
Atividades Ambientais: Temas importantes que contribuem para a preservação do meio ambiente.
Atividades Sociais: Assuntos relevantes que geram oportunidades e desenvolvimento para a comunidade. Como um processo de inovação nesta terceira edição, a empresa realizou um estudo de materialida-
de, com base em pesquisas para atender às expectativas de seus diversos públicos, seguindo um processo para identificar, priorizar, validar e avaliar as questões mais importantes para se comunicar no relatório. Para ser coerente com a filosofia e eficiente utilização dos recursos, a Bridgestone México desenvolveu o seu Relatório de Sustentabilidade 2013-2014 em formato digital, que pode ser acessado em
www.informebridgestone.com
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O relatório fornece dados úteis sobre os temas mais importantes relacionados à sustentabilidade e, ao mesmo tempo, fornece informações às partes interessadas sobre os seus principais compromissos e atividades. Para fazer isso, a empresa definiu um modelo de sustentabilidade que lhe permite identificar as prioridades estratégicas em Responsabilidade Social Empresarial, com base em princípios fundamentais que representam a fundação e base de negócios em três atividades que permitem à empresa manter sua competitividade:
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MÉXICO
O Centro de coleta “Llantatón” recibe pneus inservíveis das comunidades no Estado de Morelos.
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Programa de Coleta de Pneus Inservíveis no México
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Para comemorar o Dia Internacional da Reciclagem, celebrado em maio, a Secretaria de Desenvolvimento Sustentável (SDS), em parceria com a Bridgestone México e com a Secretaria de Saúde, realizo a segunda edição do programa “Llantatón”. Iniciativa na qual a população do estado é convidada para levar seus pneus inservíveis para os centros de coleta, localizados na Praça Cedros CIVAC e no auditorio Teopanzolco. Essa iniciativa tem como objetivos evitar a contaminação do meio ambiente e conscientizar a população, de acordo com as autoridades, para facilitar a coleta
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e eliminar os focos de insalubridade que afetam a comunidade em geral, buscando também promover uma melhor utilização desses materiais. A Bridgestone, por meio da sua área de Meio Ambiente, Saúde e Segurança, começou a trabalhar desde 2013 para dar uma resposta sobre o manejo dos resíduos. Com o “Llantatón”, busca-se dar uma destinação correta aos pneus inservíveis e seus resíduos em três eixos:
Co-processamento: Combustível alternativo para os fornos das cimenteiras.
Reciclagem: Criação de asfalto para estradas com pouco trânsito e impermeabilizante.
Reuso: Fabricação de móveis, artesanatos e produtos diversos (panelas, jogos, sandálias, campos sintéticos, etc).
Pneu Oficial da NFL no México Daniel Benvenuti, Presidente de Bridgestone Latinoamérica Norte, e Eduardo Ochoa, Diretor de Vendas e Marketing - Divisão Consumo, acompanhados por Antonio Olivé, Presidente da NFL México, anunciaram o ponta pé inicial da temporada na presença de convidados especiais e de veículos de comunicação.
Como patrocinador oficial da NFL, a Bridgestone destaca sua liderança na indústria e seu compromisso com o esporte ao ser parceira da NFL, incluindo as 32 equipes participantes e as distintas propiedades gráficas como
Pro Bowl, Super Bowl, Kickoff, International Series, dentre outras. Para agradar seus clientes e fãs, a Bridgestone desenvolveu várias atividades para interagir e premiar seus seguidores através do site www.bridgestone.com.mx/ nfl, bem como no Facebook Bridgestone Méico e no Twitter @ Bridgestone_MX. Além disso, serão apresentadas várias promoções com patrocinadores parceiros para levar os fans a partidas regulares, como grandes prêmios de viagens para o Super Bowl 50.
Daniel Benvenuti, Presidente da Bridgestone Latinoamérica Norte e Antonio Olivé, Presidente da NFL México oficializaram a parceria como o “Pneu Oficial de la NFL en México”, y deram o ponta pé inicial da temporada.
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Durante o evento, marcado com a transmissão da primeira partida da temporada regular da NFL - Pittsburgh Steelers x New England Patriots -, a estrégia de marketing da Bridgestone e da NFL tem como objetivo fortalecer o posicionamento da marca e reforçar, junto aos fãs de futebol americano e seus clientes, os valores que buscam tanto em seus productos como em suas equipes favoritas, tais como: excelência, performance e resistência.
MÉXICO
Promovendo a segurança no trânsito e a criatividade infantil A Bridgestone concluiu com sucesso as atividades da campanha “Pense antes de dirigir kids”, na qual promove conselhos de segurança no trânsito para crianças através de uma palestra interativa e divertida onde os atores dão vida a um boneco de provas de acidentes e um cientista. Os personagens criam situações que podem causar acidentes se as pessoas não seguirem as dicas de segurança.
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Foram realizadas 60 palestras educativas em 58 escolas primárias públicas e privadas do Distrito Federal e Zona Metropolitana, transmitindo conselhos de segurança no trânsito para mais de 15.800 estudantes com idade entre
seis e 12 anos. Também foi realizada a segunda edição do concurso de desenho “Pense antes de dirigir kids”, com a inscrição de 2.567 desenhos que foram avaliados por um júri qualificado para determinar os ganhadores. “As palestras educativas que levamos às escolas tiveram como objetivo explicar às crianças como elas devem se comportar quando estiverem em um automóvel, bem como conhecer
quais são as principais regras de segurança, conselhos e informações de trânsito que devem colocar em prática”, afirma Amelia Vives, Gerente de Relações Corporativas e Responsabilidade Social da Bridgestone México. “Com estas atividades as crianças aprendem, levam a mensagem aos pais e, no futuro, se tornam motoristas responsáveis”, completa Vives.
Crianças ganhadoras do 2º Concurso de Desenho Infantil da Bridgestone mostram seus trabalhos e recebem seus prêmios nas instalações corporativas no México.
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Steve Elías, Presidente da Federação de Futebol Freestyle da América do Norte, e Esteban Hernández, Campeão de Futebol Freestyle do México, demonstram para as crianças e jovens as melhores técnicas de futebol freestyle.
Voluntariado no futebol freestyle
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A atividade aconteceu no Parque Uno de Santa Cruz Meyehualco em Iztapalapa e foi realizada por Steve Elias, Presidente da Federação de Futebol Freestyle na América do Norte, e Esteban Hernandez “El Pantera”, campeão de Futebol Freestyle do México e da América do Norte. A organização Street Soccer México foi a responsável por coordenar a população beneficiada e os voluntários, 60 crianças que, além de aprenderem sobre o Futebol Freestyle, receberam dicas sobre vida saudável.
O esporte é uma ferramenta muito poderosa que ajuda as crianças a focar suas mentes em situações positivas e este é foi justamente o objetivo da empresa na implementação da clínica de futebol freestyle. Os 27 voluntários aprenderam com os atletas e, depois, compartilharam o que foi aprendido com as crianças e adolescentes.
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CONEXIÓN LATINA
A Bridgestone México, com o apoio de sua equipe de voluntário e da Cruz Vermelha mexicana, realizou uma clínica de Futebol Freestyle para crianças com o intuito de promover, através do esporte, a “não violencia” e valores que ajudam a criar relações amigáveis e positivas.
MÉXICO
Visita ao Estadio Jalisco , “Club Atlas” em junho de 2015.
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Visitas aos clubes de futebol nacional
CONEXIÓN LATINA
Para celebrar o dia dos pais, a Bridgestone México levou fãs aos clubes de futebol Monarchs, Santos e Atlas para conhecer seus estádios. Em um passeio familiar, crianças, jovens, mães e pais tiveram acesso a áreas privilegiadas das instalações, graças ao acordo de patrocínio da empresa com as equipes. Para a empresa Para a empresa, é importante para reconhecer a lealdade do cliente e incentivar atividades recreativas, nas quais a família pode desfrutar dos valores da empresa que são compartilhados com o futebol. Portanto, com
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estas atividades busca-se chegar aos fãs de todas as idades para continuar fomentando o esporte através de uma grande convivência nos estádios. A dinâmica para participar da visita aos estádios foi feita através de convites diretos ao pessoal dos Centros de Serviço Bridgestone de cada cidade e seus clientes, bem como por meio de meios de comunicação locais e redes sociais. Os participantes aprenderam dados relevantes das equipes, curiosidades e história dos estádios respectivamente.
Primeiro eco-parque no México
Os brinquedos ecológicos foram construídos em parceria com Ayuntamiento de Cuernavaca no estado de Morelos, dentro do Parque Público Álvaro Obregón, localizado no Centro Histórico. Este é o mesmo parque que foi restaurado pela Bridgestone e pelo municipio ao final de 2014. Em uma segunda fase, em maio deste ano, a revitalização do parque foi concluída através da criação de brinquedos ambientais, que contou com 103 pneus inservíveis e a participação de 22 voluntários responsáveis por criar os jogos especiais e jardineras para o entretenimento dos visitantes.
Promotores da Bridgestone explicam a transportadores a importância de seguir três conselhos-chave para sua segurança.
Início da campanha “Seguro Llegas” A Bridgestone iniciou as atividades da campanha “Seguro Llegas” com foco na informação e recomendação de segurança no trânsito para a prevenção de acidentes entre transportadores, com três conselhos-chave: o condutor não deve dirigir cansado, manutenção dos veículos e revisão dos pneus.
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Com esta campanha, a Bridgestone México tem como objetivo estar cada vez mais próxima do setor de transporte e carga do país, com conselhos práticos que sirvam para a comodidade e segurança ao dirigir, sendo a primeira empresa no setor a lançar uma campanha de prevenção de acidentes com foco nos transportadores. A campanha “Seguro Llegas” foi aprovada pelo Conselho Nacional para a Prevenção de Acidentes (CONAPRA). A primeira ativação aconteceu em parceria com a frota da FEMSA Ciel Santa María durante a semana de saúde e segurança com a participação de 150 transportadores. A iniciativa teve como objetivo a sensibilização dos motoristas sobre as três conselhos-chave mencionados anteriormente. Também foi realizada uma pesquisa de opinião e monitoramento sobre a segurança no trânsito e capacitação dos participantes, bem como a distribuição de folhetos informativos e CDs com música e conselhos da campanha. A Bridgestone continua o desenvolvimento da campanha “Seguro Llegas” por meio de visitas informativas em mais de 20 frotistas no país, em ciudades como Monterrey, Guadalajara, Pachuca, dentre outras.
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Voluntários da Bridgestone participaram da construção do primeiro eco parque no México produzido com pneus inservíveis, buscando proporcionar espaços agradáveis e contribuir para o meio ambiente.
VENEZUELA
Celebração Dia da Criança Bridgestone Venezuela beneficiou mais de 300 crianças durante a comemoração do Dia das Crianças com diversas atividades recreativas organizadas pela gerencia de Responsabilidade Social. Membros do voluntariado da empresa acompanhados de animadores visitaram três instituições da região para oferecer às crianças um momento agradável, além de desfrutarem de um rico café da manhã com refrescos, lanches e dinámicas que incluíram ações como quebrar piñata. Dentre os locais visitados, estão o Instituto de Educação Especial Estatal Valencia (urbanização Funda-
ção Mendonza), a Escola Estatal Bolivariana Juan José Rondón (setor La Quizanda) e a sala de jantar Casa de Dios San Juan Bautista, do Dividendo Voluntário para a Comunidade (no município Guacara). A Bridgestone Venezuela demonstra seu compromisso com o futuro em participar ativamente do desenvolvimento das crianças do país e em poder proporcionar a elas momentos de alegria e recreação saudável.
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Voluntários com alunos do Instituto de Educação Especial Estadal Valencia
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Novos brigadistas ambientais com os voluntários Bridgestone.
Formação de novos brigadistas ambientais infantis
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Durante quatro sessões de trabalho lideradas por pessoal treinado pela empresa, as crianças dos teceiro, quarto e quinto séries aprenderam sobre os conceitos ambientais e contaminação, além de entender a importância da reciclagem e separação dos residuos, conhecer técnicas para separar os diferentes materiais e distinguir quais podem ser reutilizados.
O processo de aprendizagem foi implementados por meio de divertidas dinâmicas e projeções de vídeos que despertaram o interesse das crianças sobre o tema. Ao terminar a atividade, os participantes do programa receberam a certificação como brigadistas ambientais, em uma cerimônia de graduação na qual eles receberam um chapéu, um balão e um cooler por sua dedicação durante todo o programa.
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No Dia Mundial do Meio Ambiente, a Bridgestone Venezuela estabeleceu um convênio com a Escola Estadual Bolivariana Juan José Rondón para oferecer capacitação teórica e prática a dezenas de alunos e prepará-los como brigadistas ambientais.
VENEZUELA
Clínica de basquete com a “Trotamundos de Carabob Em comemoração aos 61 anos da Bridgestone Venezuela no país, 150 crianças participaram de um dia emocionante no ginásio do Clube Firestone, onde elas assistiram à aula de basquete com a equipe de Carabobo, Trotamundos. Participaram da atividades os filhos dos integrantes e alunos da Escola de Basquete Infantil Aníbal Sánchez e da Escola Estadual Bolivariana Juan José Rondón.
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Durante a aula, as crianças aprenderam conhecimentos básicos de dribles, passes e até uma demonstração de como realizar uma cravada. A atividade contou com rodada de concursos, prêmios, fotos, autógrafos e entrega de brindes aos participantes.
Pneu inservível e produto final.
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a equipe líder regional do bo” A equipe Trotamundos de Carabobo acompanhada pelas crianças.
20 Nota: CLÍNICA DE BASQUETE
Reciclagem de pneus contribui para a elaboração de novos produtos
A Bridgestone Venezuela é a primeira empresa do setor no país a implementar este mecanismo amigável com o ecossistema para o aproveitamento da borracha. Até o
momento, foram fornecidas mais de seis mil unidades para transformação de pneus que, ao serem processados, serão utilizados para fazer tapetes. Entre os planos para o futuro com este novo sistema de reciclagem e como parte das estratégias de responsabilidade social da empresa, espera-se construir parques infantis que irão beneficiar centenas de crianças de comunidades pobres na Venezuela.
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Para minimizar impacto ambiental que geram os pneus inservíveis, a Bridgestone Venezuela firmou uma aliança com a Ecogomas, empresa responsável pela trituração e granulação de borracha, que são transformado em tapetes, pisos para ginásios, grama artificial, revestimentos de tubos, cimento, pisos de segurança, lousas coloridas, entre outros.
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VENEZUELA
URUGUAi
PERÚ
257
120
96
935
1000
PARAGUAi
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MÉXICO
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COSTA RICA
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NOTÍCIAS
COLÔMBIA
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CHILE
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BOLIVIA
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PRESS RELEASES
BRASIL
304 K
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ESCOPO
ARGENTINA
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URUGUAI
PERÚ
PARAGUAI
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106 K
1.1 MD
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MÉXICO
EQUADOR
COSTA RICA
COLÔMBIA
CHILE
$0
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$ 2,000,000
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BRASIL
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PUBLICITY RESULTADOS REGIONAIS
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ENTREVISTAS
138
NOTÍCIAS POR PAÍS
2,500
2000
$ 8,000,000
$0
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JAN-Sep 2015 RESULTADOS POR ASSUNTO RETORNO DE MÍDIA $19.7 MD
NÚMERO DE PUBLICAÇÕES
6.8 MD
$ 8,000,000
$ 7,000,000
1633 $ 6,000,000
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$ 5,000,000
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$0 CORPORATIVO GLOBAL
CORPORATIVO REGIONAL
COPA BRIDGESTONE LIBERTADORES
BRIDGESTONE AMERICAS GOLF CUP
ESTÁDIOS AMIGÁVEIS
136
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MARKETING BBTS
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SEGURANÇA NO TRÂNSITO
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SUPORTE À COMUNIDADE
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WEB
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