JULHO 2015 CONEXIÓN LATINA
VENEZUELA / MÉXICO / COSTA RICA / COLÔMBIA / CHILE / BRASIL / ARGENTINA
CONEXIÓN LATINA 19 NEWSLETTER
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—CCR— 1
SUMARIO
Staff BSAR Liliana Nasiff Ma. Luz Herrera
Argentina 8
BSBR Josiene M. de Santana
Workshop de direção defensiva para a jornalistas
BSCO Pamela Alarcón
Tour da Copa Bridgestone Libertadores
BSCR Ana María Arce
9
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BSMX Amelia Vives
Junto à industria de transporte
Exposição “Libertadores – paixão que nos une”
BSVZ Mayela Carta Jasergui González Daniella Vera
Chile
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10 100 anos de Argentina
Brasil CCR
CONEXIÓN LATINA
CORPORATIVO RELACIONES PÚBLICAS MARKETING CONSUMER PUBLICITY
CSR MEDIO AMBIENTE SEGURIDAD VIAL APOYO COMUNITARIO
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18 Promoção 4x3 no Chile é um sucesso
Bridgestone firma parceria com a Fundação Cafu
Colômbia
Bridgestone realiza doação de lâmpadas
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Início do Programa de Voluntariado Corporativo
Escolinhas de Futebol realizam passeios culturais
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23
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Programa de pressão de pneus en Barranquilla
Inicia presencia en Twitter
Bridgestone e Cruz Vermelha promovem a qualidade de vida
24 Bridgestone é o melhor lugar para se trabalhar segundo o Instituto Great Place to Work
Pedágio na Páscoa
Venezuela 30 Voluntarios fazem doação para os idosos da Asilo Santa Ana
Um caminho cheio de sorrisos com a Bridgestone
20 21 Promoção “Rode em um Chevrolet NHR”
Costa Rica 22 Programa B-Happy
25 Voluntários Bridgestone
México 26
Bridgestone Venezuela colabora com a reciclagem de tampas de plástico
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32 Bridgestone comemorou o décimo aniversário da escola para crianças especiais
Bridgestone México comemora a fabricação de 100 milhões de pneus
27 Reconhecimento Great Place to Work 2015
28 Bridgestone, o pneu oficial da NFL no México
CONEXIÓN LATINA
Prêmio “Jogador da Partida” na Copa Bridgestone Libertadores
31
33 Firestone renova patrocínio à equipe Trotamundos de Carabobo para 2015 3
CONEXIÓN LATINA 19
4 —CCR—
EDITORIAL
EDITORIAL Bem-vindo!
A Bridgestone América Latina está inovando na edição 19 da newsletter Conexión Latina, através de um projeto moderno que captura os valores da marca e destaca a integração na região. É por meio deste espaço digital que compartilharemos um resumo das ações mais importantes realizadas nas subsidiárias que compõem o grupo na América Latina, integrando atividades corporativas, bem como destacando os projetos das áreas sociais e de sustentabilidade, mas também sem esquecer o sucesso da particidapação da marca nas diversas iniciativas de marketing esportivo. A Bridgestone América Latina está alinhada com a visão global que visa trabalhar no sentido de “Dan-Totsu” através da comunicação, trabalho em equipe e tomada de decisões em todos os níveis da organização, e este boletim é uma ferramenta para destacar nosso compromisso contínuo.
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Na região da América nós continuaremos a inovar e a nos comunicar em “One Voice”
Nós convidamos você a apreciar esta newsletter!
Atenciosamente,
CONEXIÓN LATINA
Comunicação Corporativa e Responsabilidade Social Bridgestone Latin America Tire Division, BATO LA
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MENSURAÇÃO DE RESULTADOS DE MÍDIA ESPONTÂNEA RESULTADOS REGIONALES ESCOPO
+ 2.761 = 527 – 3.288
NOTÍCIAS
830.000 BOLETIMS DE IMPRENSA
ENTREVISTAS
259
$ 8.000.000
946
$ 9.000.000
1.000
BRASIL
$ 10.000.000
920
NOTÍCIAS DE IMPRENSA por PAÍS
8.7 MD
VALOR USD por PAÍS
71
ARGENTINA
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800
$ 6.000.000
613
$ 7.000.000 600
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93 VENEZUELA
URUGUAY
82 PERÚ
PARAGUAY
40 MÉXICO
ECUADOR
COSTA RICA
COLOMBIA
46 CHILE
VENEZUELA
URUGUAY
PERÚ
PARAGUAY
MÉXICO
ECUADOR
COSTA RICA
COLOMBIA
BOLIVIA
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197 K
470 K
72 K
608 K
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696 K
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1K BRASIL
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BOLIVIA
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$ 3.000.000
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ARGENTINA
CONEXIÓN LATINA
$ 4.000.000
348
$ 5.000.000
PUBLICITY
Jan-Mai 2015 RESULTADOS POR ASSUNTO
3.8 MD
$ 4.500.000
NUMBER OF PUBLICATIONS
4.1 MD
USD
$ 4.000.000
AD VALUE $12.5 MD 2015) 1600
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$ 500.000
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387 K
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$ 1.000.000
143.827
$ 1.500.000
1.4 MD
800 $ 2.000.000
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$0 CORPORATE GLOBAL
CORPORATE REGIONAL BATOLA
COPA BRIDGESTONE LIBERTADORES
BRIDGESTONE AMERICAS GOLF CUP
ESTADIOS AMIGABLES
MKT BBTS (GENERAL)
ENVIRONMENT
TIRE SAFETY
VOLUNTEERING
COMMUNITY SUPPORT
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REPARTIÇÃO POR TIPO DE MEIO
PRESS MAGAZINE TV RADIO
2979 426 116 CONEXIÓN LATINA
WEB
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ARGENTINA 19
Workshop de direção defensiva para a imprensa Referências importantes do jornalismo especializado local participaram de curso no Autódromo da Cidade de Buenos Aires. Com o intuito de proporcionar ao condutor conhecimentos e técnicas sobre direção defensiva, a empresa realizou este workshop que permitiu confirmar o compromisso da Bridgestone com a segurança no trânisto, além de estreitar o relacionamento com os jornalistas.
CONEXIÓN LATINA
Instrutores experientes ministraram o curso teórico e prático, aplicando técnicas eficazes para a redução de acidentes no trânsito. Os participantes puderam comprovar também a performance dos produtos Bridgestone diante das exigentes manobras aos quais os veículos foram submetidos.
Tour da Copa Bridgestone Libertadores Com o objetivo de deixar torneio cada vez mais próximo dos torcedores, a Bridgestone promove esta ação em vários estádios na Argentina. Aproveitando os jogos da Copa Bridgestone Libertadores, a empresa expõe o troféu nos estádios para que os torcedores possam tirar fotos antes das partidas. A ação é comunicada previamente através das redes sociais e tem grande repercussão junto aos torcedores dos diferentes times, que ficam surpresos com a oportunidade de ver o troféu. O tour aconteceu nos estádios do Racing, Boca Juniors e San Lorenzo (último campeão da competição), trazendo a paixão da Bridgestone para os fans do futebol.
8 —CSR—
Junto à industria de transporte Bridgestone firmou acordos importantes com a Fundação Profissional para o Transporte (FPT)
Em um evento, realizado no moderno Centro de Capacitação Professional para o Transporte da FADEAC (Federação Argentina de Entidades Empresariais do Autotransporte de Cargas), foram celebrados os acordos que a FPT implementou junto a importantes empresas do setor.
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A Federação foi criada com o objetivo de proporcionar a capacitação teórica e técnica dos diferentes membros do setor e a Bridgestone contribuirá com os pneus que serão utilizados nas unidades de teste, bolsas de estudo e materiais práticos para os diversos cursos que serão realizados.
“Para nós, é uma grande honra continuar trabalhando em parceria com a FPT e oferecer soluções abrangentes para o transporte de cargas, bem como colaborar com a profissionalização do setor no que se refere à segurança no trânsito”, afirma Rubén Verón, Gerente de BBTS da Bridgestone Argentina.
—CSR— 9
CONEXIÓN LATINA
Entre as principais propostas de formação está o curso de Motorista Profissional, uma capacitação intensiva destinada aos motoristas iniciantes e para os quais a Bridgestone dará bolsas de estudos integrais.
ARGENTINA
100 anos de Argentina
CONEXIÓN LATINA
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10 —CCR—
Bridgestone comemora seu primeiro século no país.
CONEXIÓN LATINA
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ARGENTINA
No dia 29 de abril, os integrantes da Bridgestone Argentina chegaram a planta Llavallol e a encontraram algo diferente. Em diversos locais da fábrica e escritórios haviam ações que davam início à celebração do centenário. Também foram promovidas reuniões informativas, nas quais cerca de 600 integrantes puderam conhecer mais sobre a história da Bridgestone no país. Agustin Pedroni, Presidente de Bridgestone Argentina, foi o responsável por conduzir as reuniões que começaram com um vídeo que mostrava os principais marcos da empresa ao longo dos anos. A Bridgestone realizou também para todos os seus integrantes um almoço especial no restaurante da planta, que também foi decorado para a ocasião. As comemorações vão continuar durante todo o ano, impactando os diferentes públicos.
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“Sem dúvida, é uma excelente oportunidade para celebrar o esforço e dedicação que cada um de nossos intgegrantes tem dedicado à Bridgestone durante todos esses anos de trabalho, além de ser uma inspiração para que todos nós que fazemos parte desta empresa renovemos nossso compromisso de trabalhar forte todos os dias para “Servir à sociedade com qualidade superior”, afirma Pedroni.
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Em abril de 1915, a Firestone inaugurou seu primeiro escritório de vendas em Buenos Aires, na Argentina. Hoje, 100 anos depois e com mais de 100 milhões de pneus produzidos no país, comemora-se o primeiro século na Argentina.
12 —CCR—
1915
1931
Inauguración sucursal Firestone
Inauguración planta Firestone
1997
2003
1951
Primer neumático sin cámara
2007
1953
Primer neumático agrícola fabricado en la Argentina
2010
1981
Primer neumático radial con cinturón de acero
2014
1988
Bridgestone adquiere el paquete accionario de Firestone y se funda Bridgestone Firestone Inc.
2015
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Inauguración Escuela de Negocios Bridgestone
Bagdag se incorpora a la familia Bridgestone
Primer neumático agrícola radial en Latinoamérica
Inicio del Plan de mejoramiento tecnológico de la Planta
Inauguración Centro de Entrenamiento Bridgestone
CONEXIÓN LATINA
Comienza la producción de neumáticos Bridgestone en la Planta de LLavallol
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BRASIL
Bridgestone firma parceria com a Fundação Cafu A segunda edição do livro “Libertadores - paixão que nos une”, escrito pelo jornalista Nicholas Vital e que traz um relato completo do mais tradicional torneio da América Latina, foi lançada em fevereiro e conta com uma novidade: o livro está sendo vendido e o valor arrecadado será doado para a Fundação Cafu, projeto social do ex-jogador e capitão da Seleção Brasileira de Futebol.
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Bridgestone realiza doação de lâmpadas A fábrica de Camaçari da Bridgestone realizou a doação de 2.000 lâmpadas fluorescentes para o Centro Educacional Santo Antônio (CESA).
A Fundação Cafu é uma entidade sem fins lucrativos, criadora de oportunidades de desenvolvimento, que ajuda a combater a desigualdade social. Propõe um sistema alternativo de educação para cerca de 750 crianças e jovens de baixa renda de idades entre 3 a 18 anos e 300 pessoas acima de 16 anos, com cursos profissionalizantes. O livro, que é bilíngue (português e espanhol), está sendo vendido nas principais livrarias no Brasil e também pode ser comprado através do site www.paixaoquenosune.com.br e do aplicativo que disponível na Apple Store. com.br y/o mediante Apple Store.
Integrantes da fábrica da Bridgestone em Camaçari (Bahia) doaram 2.000 lâmpadas para o Centro Educacional Santo Antônio (CESA).
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Localizada no município de Simões Filho, na Região Metropolitana de Salvador, a instituição é um dos 16 núcleos de atendimento das Obras Sociais Irmã Dulce (OSID). O material foi entregue à instituição com a parceria da empresa Expresso Nepomuceno, que ficou responsável pelo transporte das lâmpadas. Em parceria com as Secretarias de Educação do Estado da Bahia e do Município de Simões Filho, o CESA atende cerca de 700
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crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social. O Centro oferece acesso à arte-educação, inclusão digital, iniciação profissional, atividades esportivas, assistência odontológica, alimentação e materiais escolares gratuitos. O complexo dispõe também de uma unidade de sustentabilidade, o Centro de Panificação, responsável pela produção e comercialização de vários produtos, cuja receita das vendas é totalmente revertida para a manutenção de suas atividades.
Escolinhas de Futebol realizam passeios culturais As 120 crianças, com idades entre 9 e 13 anos, atendidas nas três unidades da Escolinha de Futebol Bridgestone participaram de um passeio cultural e de uma visita à fábrica. Os alunos da escolinha de Campinas e Santo André visitaram o Museu do Futebol, localizado no estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho (Pacaembu), no dia 31 de março. No dia 2 de abril, as crianças da escolinha de Camaçari conheceram a fábrica da Bridgestone.
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CONEXIÓN LATINA
“O objetivo da escolinha é utilizar o esporte como instrumento de socialização, interação e educação. A ideia da ação é transformar os alunos em cidadãos. Os passeios culturais são mais uma ferramenta que utilizamos para continuar ajudando na formação dessas crianças”, comenta Luiz Fernando de Palma, gerente geral de Assuntos Corporativos da Bridgestone do Brasil.
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BRASIL
MUSEU DO FUTEBOL RECEBE EXPOSIÇÃO
“Libertadores – paixão que nos une” A Bridgestone é patrocinadora da exposição “Libertadores - paixão que nos une” que está aberta ao público, no Museu do Futebol (Estádio do Pacaembu), em São Paulo, até o dia 28 de junho.
CONEXIÓN LATINA
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Na exposição, o público pode explorar todas as particularidades do campeonato e se tornar um espectador real de cada época da competição. A exposição conta com vários ambientes interativos como por exemplo: diversos adesivos de bola, um telão com vídeos, fotos e curiosidades e um acervo virtual
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com as camisetas de todos os times que participaram da competição. A exposição é de curadoria de Ana Bush e Noelly Russo e contou também com a participação dos jornalistas Marcelo Duarte e Maurício Rito e do fotógrafo Caio Vilela. No segundo semestre, as cidades de
Belo Horizonte, no Estado de Minas Gerais, e Porto Alegre, no Rio Grande Sul, receberão a exposição. O evento de inauguração da exposição, realizado no dia 28 de fevereiro, contou com a presença do ex-jogador Cafu, de revendedores Bridgestone, funcionários e jornalistas.
CONEXIÓN LATINA
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— CHILE
— COLÔMBIA
Início do Programa de Voluntariado Corporativo
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Promoção 4x3 no Chile é um sucesso A promoção, que teve uma grande repercussão, contou com toda a rede de revendedores Bridgestone e ofereceu aos consumidores a compra de 4 pneus ao preço de 3.
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Além disso, quem comprou no período da promoção participou de um sorteio, cujo premio era um fim de semana da Reserva Biológica Huilo Huilo, com direito a um acompanhante. O ganhador foi Fernando Morales, que realizou a compra na revenda Neumamérica, em Comuna de las Condes, Santiago do Chile. A implementação deste tipo de campanha promove uma maior exposição da marca e uma maior aproximação com os consumidores, aumentando o volume de vendas.
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Com os objetivos de contribuir para a preservação do meio ambiente e de participar em atividades que permitam uma aproximação maior com a comunidade, a Bridgestone da Colômbia deu início ao seu Programa de Voluntariado Corporativo 2015 com uma ação realizada em parceria com o Centro Comercial Hayuelos e a Fundação Laudes Infantis.
Para celebrar o início das ações do programa, foi realizado um evento especial no centro comercial de Bogotá, no qual vários integrantes da empresa, em conjunto com a equipe da Fundação e os membros do centro comercial, atuaram como facilitadores para mais de 60 famílias, que participaram de uma oficina para transformar pneus inservíveis em esculturas divertidas.
Programa de pressão de pneus en Barranquilla Primeiro dia para a transformação de pneus inservíveis.
Esta atividade de responsabilidade social aconteceu em 28 de março, no Centro de Serviço Automundo Superllantas, localizado na cidade de Barranquilla.
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Como parte da campanha de segurança no trânsito “Pense antes de dirigir”, a atividade busca oferecer aos donos e usuários de veículos diferentes ferramentas que os auxiliem a identificar os principais fatores de risco nas ruas, além de ajudar a gerar uma consciência entre os participantes sobre o impacto que os veículos têm no meio ambiente.
Para a Bridgestone de Colombia, esta é uma forma especial de ratificar sua missão de “Servir à sociedade com qualidade superior”.
Durante o feriado da Páscoa, a Bridgestone Colômbia preparou uma promoção especial. Até o dia 18 de abril, os consumidores que compraram quatro pneus Bridgestone ou Firestone (PSR e LTR) receberam um kit estrada ou de ferrramentas. Para a Bridgestone Colômbia, a segurança dos motoristas e passageiros é uma de suas prioridades. Por isso, convocou aqueles que viagem pelas estradas do país a serem prudentes e cumprir as regras de segurança no trânsito, tendo em mente que, ao viajar seguros, o caminho será cheio de sorrisos.
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CONEXIÓN LATINA
Crianças e adultos participaram entusiasmados e conscientes da importancia de dar diferentes e divertidos usos aos pneus inservíveis. Como resultado, os voluntários fizeram una colorida piraña, um belo balanço, uma grande joaninha e um divertido caracol.
Um caminho cheio de sorrisos com a Bridgestone
— COLÔMBIA — ECUADOR
Prêmio “Jogador da Partida” na Copa Bridgestone Libertadores
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CONEXIÓN LATINA
Foto (da esquerda para a direita: Pamela Alarcón, Coordenadora de Publicidade e Comunicação; Wilson Morelo do Santa Fe; Ciro Castañeda, Gerente Nacional de Vendas, e Diego Corredor, Coordenador de Planejamento Estratégico.
O jogador Wilson Morelo do Independiente Santa Fé foi eleito o “Jogador da Partida” no jogo disputado contra o Colo Colo do Chile, realizado no dia 26 de fevereiro, no Estádio Campín em Bogotá. A noite foi de Morelo que marcou três gols, na vitória por 3x1 sobre a equipe do Colo Colo, o que deixou a equipe
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como líder do Grupo 1 da Copa Bridgestone Libertadores. “Sabíamos estávamos jogando em nossa casa, com nossa torcida e, por isso, tínhamos que sair em busca da vitória”. Com estas palavras, o atacante do Santa Fé agradeceu por ter recebido o prêmo.
Promoção “Rode em um Chevrolet NHR” A Bridgestone Colômbia lançou uma nova promoção direcionada ao caminhoneiro.
Por isso, a empresa convida a todos os caminhoneiros do país a participar deste importante sorteio, fazendo suas compras na rede de revendedores oficiais e nas lojas Bandag certificadas. Quanto mais pneus comprar e mais serviços de recauchutagem fizer, maior a chance de ganhar.
Prêmio “Jogador da Partida” na Copa Bridgestone Libertadores Por sua grande atuação na partida realizada em Puerto Pesquero, na cidade de Manta, em 24 de fevereiro, Miller Bolaños foi eleito o melhor jogador da partida. O jogo, realizado entre o Emelec do Equador e o The Strongest de Bolívia, terminou com a vitória da equipe equatoriana por 3 x 0, pela segunda rodada do Grupo 4 da competição. Na foto, Bolaños recebe o prêmio das mãos de Hermann Marín, Gerente Nacional de Venda da Bridgestone Colômbia.
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CONEXIÓN LATINA
Os frotistas que comprarem pneus Bridgestone ou Firestone aros 22.5 ou 17.5 e/ou fizerem serviços de reforma na Bandag poderão participar, até 30 de junho, de um sorteio de um NHR Chevrolet, o veículo de carga mais vendido e querido dos colombianos.
COSTA RICA 19
Programa B-Happy continua crescendo na região CONEXIÓN LATINA
O projeto de construção de parques com pneus inservíveis já conta com cinco unidades na América Central e no Caribe O projeto B-Happy foi criado em 2013 como uma iniciativa do uso alternativo de pneus inservíveis, através da construção de parques e playgrounds.
Dominicana, cujos beneficiados têm sido crianças com HIV/AIDS, Casa de Meninas Scouts, Escolas e Aldeias de Crianças SOS.
O programa doa parques para escolas, comunidades e instituições que não têm recursos suficientes para oferecer opções de entretenimento para as crianças.
Para o restante do ano, há a previsão de construção de mais 12 parques, incluindo países como Trinidade e Tobago e El Salvador.
Até agora, em 2015, dois parques foram construídos na Costa Rica, dois na Guatemala e um na República
O projeto está trabalhando com o apoio de voluntários da Bridgestone e de sua cadeia de distribuidores em cada país.
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Inicia presencia en Twitter Bridgestone inició su participación en Twitter desde el pasado mes de marzo. Luego de tener gran éxito con los perfiles de Facebook y Youtube en la región. 19 La cuenta @BridgestoneCAC está disponible para usuarios de Centroamérica y Caribe y va alineada a la estrategia de comunicación digital que sostiene la empresa desde hace un par de años. Iniciar con esta cuenta permite poner en práctica la experiencia que otros perfiles han generado; debido a las múltiples culturas y comportamientos de los usuarios de la región.
CONEXIÓN LATINA
Específicamente para Costa Rica, se está inaugurando la participación con el patrocinio de la Twitter Copa futbolera; evento nacional de gran aceptación entre los seguidores de esta red y que va de la mano con los esfuerzos Corporativos de apoyo al deporte.
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COSTA RICA
Bridgestone é o melhor lugar para se trabalhar segundo o Instituto Great Place to Work A Bridgestone Costa Rica atingiu um marco no país, obtendo o primeiro lugar na avaliação do Great Place to Work 2014, dentre as empresas com mais de mil empregados.
CONEXIÓN LATINA
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O estudo, conduzido pelo renomado instituto Great Place to Work, analisou detalhadamente cinco dimensões do bem-estar no local de trabalho: credibilidade, camaradagem, orgulho, justiça e respeito. Em paralelo ao ranking geral, o instituto premiou a Bridgestone com um reconhecimento especial na dimensão Respeito, na qual a empresa obteve um resultado expressivo, sendo possível perceber o toque humano dentro da empresa.
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De acordo com Wilberth Campos, Diretor de Recursos Humanos da Bridgestone, esta grande conquista é o resultado da promoção da satisfação dos integrantes, fazendo com que se sintam orgulhosos do do seu trabalho, de ter um plano de incentivos e fazê-los ver a importância de suas atividades na empresa e na sociedade. Estes são os elementos-chaves que afetam diretamente a qualidade de vida e contribui para ter integrantes motivados, produtivos, felizes e com um elevado sentimento de pertencimento.
VOLUNTÁRIOS BRIDGESTONE
Limpam as margens do Rio Grande de Tárcoles
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Mais de cinquenta voluntários da Bridgestone Costa Rica, em parceria com o Município de Garabito, a instituição FUNDELLANTAS e com a empresa Jose’s Crocodile River Tour, retiraram mais de 1.000 pneus inservíveis das margens do Rio Grande Tárcoles. Com este trabalho, a Bridgestone espera não apenas sensibilizar o público em geral sobre a responsabilidade em proteger o meio ambiente e evitar o descarte indevido de pneus inservíveis em áreas de risco, o que resulta na propagação do vírus da dengue, mas
também contribuir para a melhoria do ecossistema que atrai um grande número de turistas todos os dias. A comunidade de Tárcoles tem desenvolvido, em torno desta área, uma importante atividade turística, incluindo passeios de barco e a observação de jacaré. Infelizmente, sua extensão tem, muitas vezes, trazido resíduos que não só afetam o ecossistema em geral, mas também a beleza do local. Nos últimos anos, a Bridgestone Costa Rica tem se dedicado a incorporar
em seu programa de trabalho o desenvolvimento de ideias inovadoras sobre a utilização alternativa de pneus inservíveis. Portanto, a empresa tem trabalhado em estreita colaboração com entidades públicas como municípios e ministérios, dentre outros. Os materiais coletados durante a limpeza das margens do rio será levado para as instalações da Fundellantas, onde serão transformados em material reciclado, utilizado para a fabricação de aterros e na indústria da construção.
—CCR— 25
CONEXIÓN LATINA
Um dia intenso nas margens do rio que somou 486 horas de trabalho em favor da comunidade que utiliza essa área para o turismo
MÉXICO
Bridgestone México comemora a fabricação de 100 milhões de pneus Bridgestone México, realizou em 10 de março, a produção de seu pneu número 100 milhões, em sua planta Morelos, localizada em Cuernavaca. Ao chegar a esse marco, a empresa posiciona-se como líder indiscutível na produção e venda de pneus no México.
CONEXIÓN LATINA
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Atualmente, conta com 1.100 integrantes e fabrica 21.000 pneus por dia, com o mais alto padrão de qualidade. O pneu de número 100 milhões, da linha ECOPIA EP422, nasceu com um DNA ecológico e, desta forma, enfatiza suas ações como uma empresa preocupada com o meio ambiente, pois este é um pneu ambientalmente responsável e de alta tecnologia, que ajuda a reduzir as emissões de CO2, gerando menor resistên-
26 —CCR—
cia ao rolamento e economia de combustível. A Bridgestone tem investido fortemente no México, o que tem permitido atender a demanda da indústria. Os 9,5 milhões de pesos em vendas que a empresa reportou em 2014 devem-se em grande parte à modernidade de sua fábrica em Cuernavaca, que conta equipamentos de alta tecnologia e profissionais altamente qualificados, tornando-a altamente competitiva em nível internacional.
Reconhecimento Great Place to Work 2015
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Orgulho para os integrantes do México.
“Trabalhamos constantemente na construção de nossa reputação
corporativa de dentro para fora, reforçando o compromisso, orgulho e motivação dos nossos integrantes através de uma estratégia com programas que incluem treinamento e desenvolvimento, capacitação, políticas de remuneração, sistema de reconhecimento institucional e a melhoria da próprio espaço de trabalho. Essas ações tem nos levado a ser reconhecidos como uma empresa excelente para se trabalhar”, explica Monica Herrera, Diretora Regional de Recursos Humanos para a Bridgesto-
ne América Latina, Região Norte. De acordo com o mesmo estudo do GPTW, integrantes de ambas as empresas asseguram que sua participação faz a diferença na organização, veêm seu trabalho como algo especial e estão prontos para dar um “algo mais” para atingir os objetivos. O sentimento de pertencer e orgulho ajudam a Bridgestone e a Bandag a conquistarem um melhor desempenho e uma maior produtividade.
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CONEXIÓN LATINA
A Bridgestone e a Bandag no México continuam fortalecendo-se como empresas comprometidas com o capital humano, graças à decisão de promover políticas e práticas que melhoram a qualidade de vida de seus integrantes. De acordo com o estudo do Great Place to Work 20142015 (GPTW), mais de 90% de seus empregados tem orgulho de pertencer a ambas empresas.
MÉXICO
Bridgestone, o pneu oficial da NFL no México A Bridgestone anunciou a extensão do seu acordo de patrocínio global com a National Football League (NFL), no México, mantendo-se como o “Pneu Oficial da NFL”. Através desta extensão, ambas as empresas continurão com o compromisso de atrair os fãs de forma pró-ativa durante a temporada, o Super Bowl da NFL e outros eventos.
CONEXIÓN LATINA
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O acordo permite que a Bridgestone do México utilize os direitos de imagem da NFL, incluindo as 32 equipes e suas diferentes propriedades gráficas como Pro Bowl,
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Super Bowl, Kickoff, International Series e Football Americano Hispanic Series, que proporcionam conectar a marca ao esporte, que tem uma forte presença no México. Além disso, durante o Super Bowl XLIX em Phoenix, Arizona, a Bridgestone terá publicidade na televisão e meios de comunicação estratégicos, destacando a sua participação como “Pneu Oficial da NFL.” Os planos da Bridges-
tone contemplam inclusive a execução de ações no Super Bowl 50 que será realizado em fevereiro de 2016. O acordo também prevê que a Bridgestone participe das redes sociais da NFL México, como Twitter e Facebook, para atrair fãs e ser uma vitrine para a campanha “Momentos de Desempenho Bridgestone”. Todas esas ações estão alinhadas às ligas de alta performance como a NFL.
Pedágio na Páscoa
Bridgestone e Cruz Vermelha promovem a qualidade de vida A Bridgestone realizou uma doação em dinheiro para a Cruz Vermelha mexicana para a compra de 85 cadeiras de rodas que foram concedidas a pessoas com deficiência motora, sendo a instituição responsável pela seleção dos beneficiados na Cidade do México e no estado de Morelos. A doação foi possível graças à contribuição de 144 integrantes que participaram como voluntários no programa anual “Rodas para a Vida” ao comprar jaquetas comemorativas e ao fazer doações diretas.
Em abril de 2015, a Bridgestone implementou seu “pedágio” de segurança no trânsito durante a Páscoa, com base na campanha “Pense antes de dirigir”, que oferece dicas aos motoristas que podem reduzir os acidentes de trânsito e lidar com situações de condução perigosa de duas maneiras: destacando as ações que levam apenas alguns segundos e pode salvar vidas e identificando os principais fatores de risco que podem causar acidentes graves ou fatais. Foram desenvolvidos folhetos com dicas específicas para prevenir possíveis acidentes que as famílias podem enfrentar na estrada durante uma viagem. Além de enfatizar sobre as regras básicas para um passeio seguro, também destaca recomendações adicionais que consistem no alinhamento e balanceamento do veículo; inspecionar a pressão com os pneus frios; verificar a carga máxima permitida por tipo de veículo e verificar visualmente o desgaste dos pneus.
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Desde 2011, a Bridgestone México implementa esta ação durante a Páscoa e distribui cerca de 143 mil folhetos em diferentes pontos da estrada, sendo este o feriado perfeito para lembrar aos motoristas sobre a importância da inspeção de seus veículos, incluindo os pneus.
CONEXIÓN LATINA
Este projeto faz parte do plano de voluntariado corporativo da Bridgestone México, que incentiva a integração entre todos os membros da sociedade, junto à família e amigos, que buscam melhorar a qualidade de vida das pessoas com deficiência motora em comunidades pobres, através do fornecimento de dispositivos de mobilidade de acordo com suas necessidades. Ambas as instituições informaram sobre um próximo acordo que tem como objetivo à assistência social e serviço comunitário, na medida em que visa uma melhor coordenação do apoio à promoção de estilos de vida saudáveis, cultura humanitária, bem como a resposta a contingências e catástrofes, utilizando o protocolo de voluntariado em situações de emergência.
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VENEZUELA
Voluntarios fazem doação para os idosos da Asilo Santa Ana
CONEXIÓN LATINA
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Roupa, artigos de limpeza para a casa e de higiene pessoal, assim como alimentos não perecíveis foram alguns dos produtos doados pela família Bridgestone Venezuela ao Asilo Santa Ana, para melhorar a qualidade de vida dos idosos que moram no local. Os produtos foram doados pelos integrantes da empresa após a realização de uma campanha de arrecadação que foi desenvolvida pela gerência de Res-
30 —CCR—
ponsabilidade Social para promover a participação dos integrantes em iniciativas como esta. Com a intenção de fazê-los passar um dia diferente, a organização convidou para o encontro um grupo que cantou estilos musicais como gaitas, rancheras e canções do passado, que evocavam memórias e arrebatou os sorrisos dos idosos.
Bridgestone Venezuela colabora com a reciclagem de tampas de plástico A campanha ajuda a pagar tratamentos contra o câncer.
A empresa entregou 232 quilos de tampas, coletadas durante os últimos meses em sua sede em Valencia, estado de Carabobo. A primeira contribuição foi de 190 quilos no meio do ano passado. Desde que se tornou um centro permanente de coleta de tampas de
plástico em 2014, a empresa implementou uma campanha informativa interna para promover a participação dos integrantes e instalou, em locais estratégicos, recipientes para a coleta das tampas. “A receptividade tem sido incrível, os integrantes reúnem as tampas dos produtos que eles consomem em suas casas e trazem para a empresa”, disse Irma Mayela Carta, Gerente de Responsabilidade Social. Podem ser recicladas tampas de qualquer tipo e tamanho: de água, maionese, artigos de limpeza, shampoo, etc. Não importa se estiverem quebradas, pois o material será moído para a reciclagem.
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A Bridgestone Venezuela consolida seu compromisso com o meio ambiente e a sociedade, por meio de seu acordo com a associação civil sem fins lucrativos Tapas por Vidas, responsável pela reciclagem de tampas de embalagens de plástico para arrecadar dinheiro para ajudar a pagar o tratamento médico de crianças com câncer.
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VENEZUELA
Bridgestone comemorou da escola para crianças e A Bridgestone Venezuela participou da comemoração do décimo aniversário do Instituto de Educação Especial Estadal Valencia com alunos e professores no desenvolvimento de atividades recreativas para celebrar esta data especial. A empresa doou 140 “squezees” para contribuir com a programação de aniversário da instituição e para proporcionar um dia cheio de diversão para os jovens com várias deficiências.
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A Gerente de Responsabilidade Social da empresa, Irma Mayela Carta, disse que, com esta iniciativa, a Bridgestone apoia a formação educacional para alcançar o desenvolvimento e a integração social dos jovens.
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u o décimo aniversário especiais
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Firestone renova patrocínio à equipe Trotamundos de Carabobo para 2015 Como manda a tradição, a Firestone está comprometida com o desenvolvimento do esporte na Venezuela e, desta vez, o faz com a equipe Trotamundos de Carabobo ao estender seu patrocínio para a temporada 2015 da Liga Profissional de Basquete (LPB). Este ano, o logo da Firestone estará presente novamente na quadra do Fórum de Valencia e no uniforme dos jogado-
res, assim como nos anúncios publicitários na imprensa, que encorajam a equipe durante toda a temporada. O acordo de patrocínio foi mantido durante todos esses anos, desde a fundação da equipe em 1983. Com sua renovação para 2015, a organização reitera seu compromisso em continuar apoiando o crescimento deste esporte no país.
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Em apoio ao esporte na Venezuela.
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