NOVIEMBRE 2015 CONEXIÓN LATINA
VENEZUELA / MÉXICO / COSTA RICA / COLOMBIA / CHILE / BRASIL / ARGENTINA
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SUMARIO
Staff BSAR Ma. Luz Herrera BSBR Josiene M. de Santana
Argentina
Brasil
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Final de la Copa Bridgestone Libertadores
Periodistas participan del entrenamiento Mecánica Fácil
BSCO Pamela Alarcón
Planta de Mafra hace donación de leche
BSCR Ana María Arce
15 Museo de Fútbol de Brasil acoge la exposición “Libertadores - Pasión que nos une”
BSMX Amelia Vives BSVZ Mayela Carta Jasergui González
16 8 Copa Bridgestone Freestyle
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Nuevo Potenza RE740 “Copa Bridgestone Libertadores” Mejor Proveedor de Toyota en 2014
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CORPORATIVO RELACIONES PÚBLICAS MARKETING CONSUMER PUBLICITY
CSR MEDIO AMBIENTE SEGURIDAD VIAL APOYO COMUNITARIO
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Maratón solidaria Bridgestone Nuevo Centro de Entrenamiento Bridgestone
12 Capacitación en primeros auxilios y RCP Semana de la seguridad vial en la Planta
13 Caravana solidaria
Bridgestone, socio de la Caravana Siga Bem
Chile 18 Bridgestone en el World Solar Challenge
Colombia 18 Primera jornada de arborización
19 Programa de presión de inflado en Cúcuta
20 Promoción en vacaciones “RASPAGOL BRIDGESTONE”
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Exposición de Motos en la ciudad de Pereira
Teatro lleva seguridad vial a Nicaragua
Primer eco-parque en México
Ecuador
México
Bridgestone inició actividades de su campaña “Seguro llegás”
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Premio a un jugador del Nacional por su gran desempeño
Impulsando el desarrollo y el movimiento sustentable
Costa Rica 22 Campaña de recolección de llantas usadas
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28 Programa de disposición de llantas usadas en México
29 Llanta Oficial de la NFL en México
Venezuela 34 Celebración del Día del Niño
35 Formación de nuevos brigadistas ambientales infantiles
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Clínica de baloncesto junto con el equipo líder regional “Trotamundos de Carabobo”
El programa “B-Happy” sigue creciendo en la región
24 Libertadores al ritmo del Freestyle
25 30 Promoviendo seguridad vial y creatividad infantil
31 Voluntariado en fútbol Freestyle
32 Visitas a los clubes de fútbol nacional
Reciclaje de neumáticos contribuye a la elaboración de nuevos productos
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Bridgestone de Costa Rica Presentó su 9º Reporte de Sostenibilidad
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EDITORIAL
EDITORIAL Amigos de Conexión Latina,
Con gran entusiasmo llegamos a la publicación número 20 de nuestro newsletter Conexión Latina, a través del cual estamos compartiendo las acciones de mayor impacto que acontecen en la gran región Latinoamericana. Nuestra misión por ser excelente ciudadanos corporativos se visualiza en las historias que se incluyen en cada una de nuestras publicaciones, desde acciones dirigidas al apoyo comunitario que buscan contribuir en la generación de una mejor calidad de vida en las comunidades en donde operamos; hasta aprovechar al máximo la presencia de la marca en los diversos foros deportivos y sociales. Por otra parte, hablando de medio ambiente, apostamos por la sustentabilidad y por la generación de un mejor planeta para las generaciones presentes y futuras, por lo cual continuamos implementando campañas para contribuir a un buen entorno ambiental mediante la recolección de neumáticos de desecho, entre otras acciones como reforestaciones, desarrollo de parques ecológicos, limpieza de playas y ríos, etc.
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Compartimos con ustedes en esta edición el orgullo de ser una comunidad Latina, unida por el deseo de crear un mejor futuro para nuestra sociedad y para nuestro entorno.
Cordialmente,
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Comunicación Corporativa y Responsabilidad Social Bridgestone Latin America Tire Division, BATO LA
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ARGENTINA CONEXIÓN LATINA
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Final de la Copa Bridgestone Libertadores Culminó con gran éxito la edición 2015 de la Copa Bridgestone Libertadores en la cual resultó campeón el equipo argentino River Plate. 6 —CSR—
Durante la jornada se desarrollaron distintas acciones y actividades que sorprendieron a los fanáticos. Invitados especiales, periodistas, integrantes de la red comercial y colaboradores de la compañía siguieron de cerca el emocionante encuentro en un espacio asignado especialmente para Bridgestone. Los ganadores de los concursos Comentarista y Reportera de la Pasión, Paulo Correia y Renata Correia de Brasil, César Melo de México, y Gisselle Soledad Ortiz de Paraguay tuvieron la oportunidad de vivir la gran final y realizaron una serie de narraciones exclusivas durante el encuentro.
Daniel Benvenuti, presidente de Bridgestone México y Centroamérica, fue el encargado de entregar el trofeo al equipo campeón.
Bridgestone culmina de esta manera una nueva y exitosa edición de la Copa Bridgestone Libertadores, un certamen que le permite a la compañía acercarse a un público apasionado y realizar actividades e iniciativas de gran exposición. Cabe destacar que el sitio web de Bridgestone (http://bridgestonelibertadores.com) alcanzó más de 2,8 millones de visitas durante la temporada, mientras que sus redes sociales reportaron más de 28.800 seguidores en Facebook, y más de 9 mil seguidores en Twitter.
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En la final también se hizo presente “La Gira de la Copa Bridgestone Libertadores”. Al igual que en todos los partidos del campeonato, Bridgestone montó un stand en el Monumental con una réplica del trofeo junto a la que los fanáticos posaron para quedar retratados y luego buscarse en la Fan Page de Facebook de la compañía. Tras el partido se llevó a cabo la emotiva ceremonia de premiación, que contó con importantes directivos de la compañía. Fue así como Daniel Benvenuti, presidente de Bridgestone México y Centroamérica, fue el encargado de entregar el trofeo al equipo campeón mientras que el trofeo al Jugador Más Valioso fue entregado a Carlos Sánchez de River Plate, por Damián Seltzer, vicepresidente de Finanzas para Bridgestone Latinoamérica. Cabe destacar que este reconocimiento al Jugador Más Valioso es determinado en forma conjunta por Bridgestone y la prensa internacional.
ARGENTINA
Copa Bridgestone Freestyle Durante el entretiempo de la final de la Copa Bridgestone Libertadores se realizó la final de la Copa Bridgestone Freestyle, el certamen donde los mejores aficionados del continente deslumbraron a todos los presentes mostrando sus habilidades. Los finalistas Diego Alejandro Urzúa de Chile; Miguel Angel Valencia de Colombia y Guillermo Mondragón de México, compitieron demostrando su dominio de la pelota, siendo evaluados por el jurado compuesto por Dan Wood, presidente de la Federación Mundial
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Agustin Pedroni, presidente de Bridgestone Argentina,
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entregando el premio a Diego Urzúa, ganador del concurso Bridgestone Freestyle.
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de Fútbol Freestyle; Joel Peña, campeón de la Copa Freestyle 2014; y Charly Iacono, subcampeón mundial de Freestyle. Tras la votación el elegido fue Diego Urzúa, concursante de Chile, que se hizo acreedor a un premio de U$D 10.000.
Mejor Proveedor de Toyota en 2014 Toyota distinguió a Bridgestone Argentina como mejor proveedor de 2014 y lo homenajeó por sus 100 años en el país. Una importante comitiva de Toyota Argentina visitó la Planta de Llavallol.
Nuevo Potenza RE740 “Copa Bridgestone Libertadores”
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El nuevo Potenza RE740 “Copa Bridgestone Libertadores”, para la categoría Turismo, cuenta con un diseño moderno y deportivo apropiado para un rango de velocidad de hasta 190 km/h. Con un alto nivel de adherencia tanto en pisos secos como mojados, un bajo nivel de ruido al rodar y un gran rendimiento kilométrico, este producto presenta, además, una excelente performance en altas velocidades gracias a la tela de nylon espiralada ubicada sobre sus cinturones de acero.
El equipo de Bridgestone recibiendo el obsequio de Toyota
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Aprovechando la celebración de la final de la Copa, Bridgestone lanzó este neumático dirigido especialmente a quienes acompañan el desempeño de sus equipos a lo largo del torneo más importante de América.
ARGENTINA 19
Maratón solidaria Bridgestone
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Más de 600 personas se sumaron a la 7.a edición de la maratón Bridgestone a beneficio de la Asociación Civil Betania de Turdera. Por séptimo año consecutivo la empresa organizó la clásica Maratón Bridgestone a beneficio de Betania, la institución de bien público de Turdera. El Parque Municipal de Lomas de Zamora fue el lugar elegido este año para la ya tradicional carrera. Allí se trazó el circuito ideal para contener las dos categorías: la
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participativa de 3,5K y la competitiva de 7K. La experiencia adquirida en años anteriores fue clave para el éxito de la edición 2015 que prácticamente duplicó el número de participantes de la anterior. Fue sorprendente ver cómo, poco a poco, las instalaciones se fueron llenando con las más de 600 personas que se presentaron al punto de largada.
Voluntarios de la compañía colaboraron aportando su esfuerzo para el éxito del evento mientras que importantes empresas colaboraron y apoyaron la Maratón. Entre ellas se destacaron Air Liquide, Aramark, Isover, Loginter, Osde, Pelme y Ristora. Es también de destacar la participaron de UBE e Indiam, dos ONG´s invitadas por Betania.
Nuevo Centro de Entrenamiento Bridgestone En el marco de los festejos por los primeros 100 años de la compañía en Argentina, se inauguró este ambicioso proyecto cuyo objetivo es promover la capacitación teórica y práctica de la red comercial.
La inauguración se llevó a cabo durante el pasado mes de mayo con la presencia de miembros de la compañía, proveedores estratégicos, integrantes de la red comer-
cial, directivos de prestigiosas instituciones ligadas a Bridgestone y autoridades gubernamentales. El objetivo del centro de entrenamiento es el de potenciar las experiencias de compra en los centros de servicios de los Jefes (los usuarios finales) y para ello cuenta con todas las instalaciones necesarias para vivir las mismas experiencias que se viven en un punto de venta Bridgestone.
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Luego del éxito obtenido con la Escuela de Negocios Bridgestone, inaugurada en el año 2003, la empresa decidió dar un paso más allá y confirmar su compromiso con la capacitación desarrollando este innovador concepto educativo.
Directivos de Bridgestone en el taller del Centro de Entrenamiento el día de su inauguración.
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ARGENTINA
Capacitación en primeros auxilios y RCP (REANIMACIÓN CARDIOPULMONAR)
Con el objetivo de transmitir a sus colaboradores los conocimientos básicos en Primeros Auxilios y RCP la compañía impulsó este curso a cargo de instructores de la Fundación Cardiológica Argentina.
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Participaron 124 colaboradores integrantes de diversas áreas de la empresa. Durante el curso, que tuvo una duración de 2 horas, se describió detalladamente la forma correcta de actuar ante situaciones de emergencia tales como: contusiones, heridas considerables, quemaduras, fracturas, hemorragias, intoxicaciones, asfixia, paro cardíaco respiratorio, entre otras.
Semana de la seguridad vial en la Planta
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En junio se realizó una jornada de seguridad vial para todos los colaboradores de la compañía.
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La planta de Bridgestone Argentina fue centro de esta jornada destinada a concientizar sobre la problemática de la seguridad vial, el medioambiente y la salud. El evento estuvo dividido en tres acciones:
Prueba de Choque: Durante la jornada los participantes también pudieron comprobar las consecuencias del impacto de un choque a 15km/h con el exclusivo simulador de Bridgestone.
Diagnóstico y calibración: Se realizó un detallado diagnóstico del estado de los neumáticos así como la calibración de la correcta presión de inflado.
Reanimación Cardiopulmonar: La jornada incluyó también una capacitación básica sobre RCP en adultos, niños y bebés a cargo de voluntarios de la Cruz Roja Argentina.
Caravana solidaria Esta importante demostración anual de solidaridad social de la empresa se llevó a cabo durante los últimos días del mes de junio y contó con la participación desinteresada de clientes finales, integrantes de la red comercial y colaboradores.
Para juntar las donaciones participaron 11 centros de servicios que, ubicados en diferentes puntos de nuestro país, se encargaron de comunicar el evento y recibir la ayuda ofrecida por el público en
general. El total de las donaciones recibidas fue de aproximadamente 11 toneladas, un equivalente a 60 metros cúbicos, con elementos como alimentos, ropa, medicamentos, útiles escolares, juguetes, zapatillas, utensilios y mobiliarios de cocina. Esta ayuda fue distribuida entre las 14 camionetas que formaron parte de la caravana y un trailer que las acompañó a lo largo de todo el recorrido hasta Mendoza.
Agustin Pedroni, presidente de Bridgestone Argentina y uno de los participantes de esta edición de la Caravana Solidaria, remarcó que: “El objetivo de Bridgestone es poder utilizar las herramientas de las que dispone para brindar apoyo a las personas que más lo necesitan. Esta es la primera edición de la Caravana a la que asisto y realmente encontré esta experiencia muy gratificante tanto a nivel personal como laboral”.
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Ellos fueron los encargados de acercar la ayuda recolectada previamente, a escuelas y comunidades mendocinas ubicadas en zonas de difícil acceso y a las cuales solo se puede llegar en vehículos 4x4.
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BRASIL
Periodistas participan del entrenamiento Mecánica Fácil El 16 de junio, el equipo del Centro de Formación de Bridgestone llevó a cabo el entrenamiento “Mecánica Fácil” para periodistas mujeres de San Pablo y de la región.
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El objetivo de esta acción fue explicar en una forma práctica y teórica, los fundamentos de la mecánica, así como dar consejos sobre el mantenimiento preventivo y correctivo. La iniciativa también resultó importante para fortalecer la relación entre Bridgestone y la Prensa. “Las reuniones de relaciones son importantes para divulgar los mensajes estratégicos de la compañía para los medios de comunicación y mejorar la presencia de la marca”, dijo Luiz Fernando de Palma, Gerente General de Asuntos Corporativos en Bridgestone Brasil.
Planta de Mafra hace donación de leche En julio, los asociados de la planta de Mafra llevaron a cabo la “Campaña de Leche”, con el objetivo de recaudar la mayor cantidad de leche posible para donar a la institución “Casa de Passagem” de la ciudad, que atiende a un promedio de 600 niños al mes.
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El resultado de la acción no podría ser de otra manera ya que con la cooperación y la solidaridad de los asociados, se recogieron alrededor de 100 litros de leche. “Algo que nos deja con una gran sensación de haber cumplido con nuestra misión al momento de hacer entrega del donativo, es saber que contribuimos con la gran necesidad de leche que tenía la casa hogar, al estar a cargo de muchos niños. Me gustaría agradecer a todos los que contribuyeron”, explica Heinz Gilson, analista administrativo y capacitación.
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Museo de Fútbol de Brasil acoge la exposición “Libertadores Pasión que nos une”
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Después de un exitoso pasaje en São Paulo, la exposición llegó a Belo Horizonte en octubre. La exposición, que ya ha sido presentada en el Museo del Fútbol en Sao Paulo y tuvo la visita de más de 83.000 personas, cuenta con varios ambientes interactivos y también con una pantalla de videos, fotos y curiosidades del campeonato.
El evento de lanzamiento tuvo lugar el 7 de agosto en el Museo del Fútbol de Brasil, del Estadio Mineirão, con la participación del ex jugador Raúl Plassmann, y periodistas, así como el director general de Asuntos Corporativos de Bridgestone Brasil, Luiz Fernando de Palma, acompañado por los gerentes de ventas de Minas Gerais, y asesores de negocios locales.
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Patrocinado por Bridgestone y con el apoyo del Estadio Mineirão, que cumplirá 50 años en septiembre, la exposición “Libertadores - Pasión que nos une” explora las particularidades del campeonato.
BRASIL 19
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Bridgestone, socio de la Caravana Siga Bem Bridgestone es una de las empresas asociadas de la “Caravana Siga Bem 2015”. La idea de la acción es propagar la ciudadanía y promover el entretenimiento entre los conductores de camiones de Brasil 16 —CCR—
en Brasil. “Entramos en esta asociación para fortalecer un equipo de primera clase. Es un evento que nos permite estrechar la relación con el camionero y la comunidad local, donde presentamos nuestros productos y servicios y generamos negocios en colaboración con nuestra red de distribuidores en todo el país. La Caravana está alineada con los valores de la compañía, con un fuerte enfoque en la responsabilidad ambiental y la sostenibilidad del negocio.” Además de la exposición de productos y servicios de las empresas participantes, durante las visitas los camioneros y la familia pueden participar en actividades recreativas como masaje, corte de pelo, la presentación de una obra de teatro, espectáculos de danza, coral, orquesta y charlas educativas de la Policía Fe-
deral. También se tiene una “Área de Salud”, que cuenta con el apoyo de profesionales especializados de los departamentos de salud de las ciudades que se visitarán. En ella, los conductores de camiones pueden realizar exámenes de glucosa en sangre, SIDA, sífilis, controlar la presión arterial y vacunarse. La caravana también tiene charlas de sensibilización como: “Siga Bem Criança”, con la participación de profesionales de la Red Nacional de Lucha contra la Explotación Sexual de Niños y Adolescentes; así como “Siga Bem Mulher” con profesionales de la Red de Lucha contra la Violencia de la Mujer, además de workshops que abordan cuestiones sobre sus productos y servicios.
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Los ejecutivos de Bridgestone y de otras empresas asociadas participan del lanzamiento de la caravana.
Todos los vehículos del proyecto están equipados con neumáticos Bridgestone y Firestone. Durante las paradas, la compañía junto con sus distribuidores locales, realizan una presentación de sus productos y conferencias con recomendaciones sobre cómo evitar la pérdida prematura de los neumáticos y así maximizar su ciclo de vida total. Según el director comercial de Bridgestone Bandag, Marcos Aoki, esta asociación es una gran iniciativa para el fortalecimiento de la marca
Palabras de Marcos Aoki, Director Comercial de Bridgestone, durante el evento de lanzamiento.
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La expectativa en esta edición de la Caravana es cubrir más de 30.000 km en todo el país, con 220 días de eventos, visitando 24 estados y 95 ciudades.
COLOMBIA
CHILE
Bridgestone en el World Solar Challenge Bridgestone Chile equipó con neumáticos de la marca a uno de los dos únicos vehículos que representarán a Sudamérica.
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La Corporación Bridgestone, comprometida con el cuidado del Medio Ambiente, auspicia el World Solar Challenge, una competición que atrae a equipos de todo el mundo y premia la innovación, el trabajo en equipo y el esfuerzo humano en el desarrollo de vehículos propulsados únicamente por la luz del sol como fuente de energía. Bridgestone Chile, siguiendo esta línea, sumará un importante apoyo equipando con sus neumáticos “Ecopia with Ologic” al Intikallpa IV, el automóvil del equipo chileno Antakari que representará al país en este desafío.
Primera jornada de arborización
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Actividad de voluntariado corporativo.
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Programa de presión de inflado en Cúcuta Esta actividad de Responsabilidad Social tuvo lugar en agosto en el Homecenter ubicado en la ciudad de Cúcuta.
En la foto, de izquierda a derecha: Ejecutivos de BS Colombia acompaña-
Como parte de la campaña de seguridad vial “Piensa Antes de Conducir”, la actividad buscó brindar a los dueños y usuarios de vehículos, diferentes herramientas que les ayudaron a identificar los principales factores de riesgo en las carreteras; adicionalmente, contribuyó a generar conciencia entre los participantes sobre el impacto que tienen los vehículos en el medio ambiente.
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dos de familiares y amigos.
En su interés por contribuir con el cuidado del medio ambiente y participar en diferentes actividades que le permitan acercarse a la comunidad, colaboradores de Bridgestone de Colombia y sus familiares, llevaron a cabo en julio, la primera Jornada de Arborización realizada en la ciudad de Bogotá, en la que se buscó embellecer con especies nativas una importante zona de la capital del país.
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La jornada en la que participaron más de 30 voluntarios dio inicio en el Jardín Botánico de Bogotá. Ingenieros ambientales de la institución brindaron un taller sobre plantación a los asistentes. Los voluntarios se desplazaron hacia la zona cercana al Parque Simón Bolívar, uno de los principales pulmones de la ciudad de Bogotá, y procedieron a plantar 45 árboles en una jornada que contó con todo el entusiasmo y compromiso de la familia Bridgestone.
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COLOMBIA
Promoción en vacaciones “RASPAGOL BRIDGESTONE” Durante la temporada de vacaciones, Bridgestone de Colombia invitó a los usuarios finales a viajar seguros y a disfrutar de la promoción “RaspaGol Bridgestone”, a través de la cual tuvieron la posibilidad de obtener descuentos instantáneos en sus compras hasta del 75%.
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Durante junio y julio, con la compra de 4 llantas Bridgestone y/o Firestone para auto o camioneta en los Centros de Servicio autorizados e identificados con la promoción, los usuarios finales recibieron un “RaspaGol” (raspa y gana) con el cual pudieron participar para obtener descuentos del 25%, 50%, 75%, o por un premio instantáneo.
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Durante la promoción, se recomendó a los usuarios tener en cuenta que uno de los principales factores para disminuir accidentes en las carreteras es contar con llantas en buenas condiciones.
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Martínez, Gerente de Ventas Nacional de Equipo Original de Bridgestone de Colombia S.A.S. y Andrés Felipe Soto, asesor comercial.
Exposición de Motos en la ciudad de Pereira
El ganador del sorteo, en el que participaron todos los jugadores del equipo, fue Franklin Guerra, volante central de El Nacional.
En julio, Bridgestone de Colombia, junto con su distribuidor Comercializadora Sprint, estuvieron presentes como expositores en la quinta versión del evento “Rodada de Integración Alto Cilindraje” llevada a cabo en la capital del departamento del Quindío.
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En el certamen, que tuvo lugar en la sede de Triumph de la ciudad de Pereira, acudieron más de 500 motos y 700 personas provenientes de Bogotá, Medellín, Cale, Eje Cafetero, Santanderes y Putumayo, entre otras regiones del país. Bridgestone de Colombia presentó su línea de llantas para motos de alta cilindrada Bridgestone Battlax e invitó a los asistentes a participar en un juego interactivo por medio del cual se podía ganar un juego de llantas para motos de alta cilindrada y diversos suvenires.
ECUADOR
Copinterllanta, empresa distribuidora de las marcas Bridgestone-Firestone, entregó un juego de llantas Bridgestone a uno de los miembros del equipo de fútbol ecuatoriano, El Nacional, por su gran desempeño y por los triunfos obtenidos en los últimos partidos del campeonato local.
De izquierda a derecha: al Sr. Efraín Torres, Gerente General Copinterllanta, Alex Torres, de Copinterllanta y Franklin Guerra, jugador de El Nacional.
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De izquierda a derecha: Luis Eduardo Torres, asesor comercial; Pedro
Premio a un jugador del Nacional por su gran desempeño
COSTA RICA 20
Campaña de recolección de llantas usadas
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Bridgestone de Costa Rica, la empresa Gollo y el Ministerio de Salud se han unido para eliminar criaderos de dengue y chicungunya en las zonas más afectadas del país. Como parte de la sensibilización a la población cada mes se establece una zona de trabajo, se crean centros de acopio y se invita a la comunidad para que lleven llantas de desecho, así como material electrónico que ya no sirve y que puede estar acumulando agua estancada.
Como empresa, se busca generar conciencia en los consumidores para que no acumulen las llantas de desecho una vez que terminan su vida útil, especialmente por el incremento de la época lluviosa que hace más serio el problema a nivel de salud.
En lo que va del año, se han recolectado más de 2,200 llantas en tres principales comunidades del país. Para lo que resta del 2015, se tienen programadas tres recolecciones más, principalmente en las zonas costeras.
Bridgestone como empresa responsable, busca soluciones para dar usos alternativos a las llantas tales como la construcción de parques, la fabricación de muebles y usos artesanales en general.
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El programa “B-Happy” sigue creciendo en la región Durante el 2015, el programa de construcción de parques con llantas de desecho de Bridgestone de Costa Rica; “B-Happy” registra un total de 9 parques en lo que va del año.
Este proyecto ha permitido utilizar 833 llantas de desecho de automóvil, camión y agrícolas de forma alternativa e innovadora, trabajando en beneficio de la comunidad.
En el caso de Costa Rica, las construcciones se hacen gracias al trabajo de decenas de voluntarios que dedican su tiempo a las construcciones y que conocen la importancia de la reutilización en beneficio del medio ambiente y además con proyección hacia la comunidad. Para final de año, se espera haber construido 6 parques más incluyendo países nuevos como Trinidad y Tobago, y Nicaragua.
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Con gran éxito se ha trabajo en conjunto con los distribuidores y voluntarios de República Dominicana, El Salvador, Costa Rica y Guatemala así como con los gobiernos locales, para la construcción de áreas de juego en parques públicos, escuelas y organizaciones sin fines de lucro que suman más de 4220 niños y niñas beneficiados.
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COSTA RICA
Libertadores al ritmo del Freestyle Como parte del apoyo y promoción a las alianzas regionales, este año en el marco de la Copa Bridgestone Libertadores, las distintas filiales realizaron torneos entre los mejores exponentes del Freestyle a nivel nacional.
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Niños y niñas de Guararí de Heredia
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Cada ganador tendría la oportunidad de viajar al partido de ida de la Final de la Copa y representar al país con sus habilidades en el fresstyle. Bridgestone de Costa Rica, organizó con excelentes resultados los torneos en Costa Rica y Guatemala con un total de 11 participantes, además de una gran campaña en redes sociales para buscar apoyo para cada jugador.
Esfuerzo social Adicionalmente BSCR en conjunto con BSMX organizaron actividades sociales para promover el deporte
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entre niños de comunidades de escasos recursos. Gracias al apoyo de la Federación de Freestyle se contó con la participación de Steve Elias, mayor exponente de la disciplina a nivel mundial quien capacitó a 24 voluntarios de Bridgestone de Costa Rica en técnicas de este deporte. A su vez y gracias al trabajo con SEPROJOVEN una organización sin fines de lucro, se reunieron 115 niños y niñas que junto a los voluntarios y los freestylers nacionales disfrutaron de una tarde de juegos y deportes. Estas actividades sociales forman parte de los esfuerzos de mercadeo a nivel regional.
Invitados participaron pintando un parque.
BRIDGESTONE DE COSTA RICA
Presentó su 9° Reporte de Sostenibilidad
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El evento se llevó a cabo en CENCINAI de Barrio Cuba, un centro de atención a niños y niñas de 2 a 6 años, de escasos recursos y tuvo una modalidad tipo feria. Cada invitado estaba sentado en una silla construida con llantas de desecho del programa de emprendedurismo “BRILLA”, se colocaros stands con información de los principales proyectos que la empre-
sa lleva a cabo a nivel de seguridad vial y medio ambiente. Un voluntario estuvo a cargo de la presentación de resultados y al finalizar el evento, cada invitado pudo participar de la construcción de un parque fabricado con llantas de desecho del programa B-Happy. Este parque fue una donación de la empresa para los más de 80 niños que asisten al centro.
De esta forma, Bridgestone dio a conocer sus resultados más sobresalientes entre los que destaca la obtención de la certificación INTE 35 0101 en Sistemas de Gestión de Responsabilidad Social. El noveno reporte está impreso en papel reciclado y fue realizado bajo la metodología G4. Pueden encontrarlo en la página web de Bridgestone Costa Rica www.bridgestone.co.cr
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Medios de comunicación, voluntarios, colaboradores, distribuidores, empresas amigas y gobierno se reunieron para conocer de primera mano los resultados obtenidos por Bridgestone en su gestión como empresa socialmente responsable durante el 2014.
COSTA RICA
Teatro lleva seguridad vial a Nicaragua En Nicaragua, aun cuando las autoridades del país realizan constantes esfuerzos por reducir el impacto devastador de los accidentes de tránsito en la población, el tema de seguridad vial sigue siendo sensible y de especial atención.
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Guillermo Flores, Juan Carlos Villalobos, Marianela Zarate y Randall Lopez del grupo de teatro Bridgestone.
Es por esta razón que el grupo de teatro de Bridgestone, en conjunto con el Ministerio de Educación y la Dirección de Tránsito de la Policía Nacional de Nicaragua, y con apoyo de la asociación Personas Unidas en el Dolor y la Esperanza (PUDE), unieron esfuerzos para sensibilizar y for-
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talecer de una manera entretenida la cultura vial desde generaciones más jóvenes. De esta manera, aproximadamente 4,600 niñas, niños y adolescentes en edad escolar disfrutaron la obra “Señales”, que cuenta con un mensaje claro sobre la importancia del
respeto a las señales de tránsito. Para Bridgestone es fundamental llevar sus valores a través del mensaje de la seguridad vial a las futuras generaciones y de una forma lúdica ir dejando huella con un tema tan importante para los próximos conductores.
MEXICO
Impulsando el desarrollo y el movimiento sustentable Bridgestone de México refleja su compromiso en materia ética, social, ambiental y económica, al presentar la tercera edición de su Reporte de Sustentabilidad: “Impulsando el desarrollo y el movimiento sustentable”, el cual sigue los principios y contenidos definidos por el Global Reporting Initiative (GRI) en su versión G4. Actividades del Negocio: asuntos materiales que hacen énfasis en la innovación y competitividad.
Actividades Ambientales: temas importantes para contribuir a la preservación y conservación del medio ambiente. Actividades Sociales: asuntos relevantes que generan oportunidades y desarrollo en la comunidad Como un proceso de innovación en esta tercera edición, la empresa llevó a cabo un Estudio de Materialidad, basado en encuestas para
conocer las expectativas de sus diversas audiencias, siguiendo un proceso para identificar, priorizar, validar y revisar los temas más importantes a comunicar en dicho informe. A fin de ser congruentes con la filosofía y aprovechamiento eficiente de los recursos, Bridgestone de México desarrolló su Reporte de Sustentabilidad 2013-2014 en versión digital, a través de: —
www.informebridgestone.com
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El informe presenta datos útiles sobre los temas más importantes relacionados con la sustentabilidad, al mismo tiempo que brinda información a los grupos de interés sobre sus principales compromisos y actividades. Para ello, la empresa ha definido un Modelo de Sustentabilidad que le permite identificar las prioridades estratégicas en Responsabilidad Social Corporativa, partiendo de principios fundamentales que representan los cimientos y la base del negocio en tres actividades que permitirán a la empresa continuar con su competitividad:
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MÉXICO
El Centro de acopio “Llantatón” recibe llantas de desecho por parte de las comunidades en el Estado de Morelos.
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Programa de disposición de llantas usadas en México
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En el marco del Día Internacional del Reciclaje celebrado en mayo, la Secretaría de Desarrollo Sustentable (SDS) en coordinación con Bridgestone México y la Secretaría de Salud, llevaron a cabo la segunda edición del programa “Llantatón”. Iniciativa en la cual se invita a toda la población del estado a llevar sus llantas en desuso a los centros de acopio, establecidos en Plaza Cedros CIVAC y el Auditorio Teopanzolco para su acopio y posterior reciclaje. El Llantatón 2015 busca evitar la contaminación ambiental, concientizar a la población, concertar con las autoridades para facilitar la
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recolección y el acopio de los residuos y eliminar los focos de insalubridad que afectan a la comunidad en general; con el propósito de lograr una mejor utilización de los mismo. Bridgestone, través de su departamento de Medio Ambiente, Salud y Seguridad, comenzó a trabajar desde el 2013 para dar una respuesta al manejo de residuos. Con el Llantatón se busca dar un destino final a los neumáticos de desecho bajo tres ejes:
Co-procesamiento Combustible alterno para los hornos de las cementeras
Reciclaje Creación de asfalto para carreteras de bajo tránsito y de impermeabilizante.
Re-uso: Fabricación de muebles, artesanías y productos diversos (macetas, juegos, huaraches, relleno de campos de pasto sintético, etc.
Llanta Oficial de la NFL en México Daniel Benvenuti, Presidente de Bridgestone Latinoamérica Norte, y Eduardo Ochoa, Director de Ventas y Mercadotecnia de la División Consumo; acompañados por Antonio Olivé, Presidente de NFL México, anunciaron el kickoff de la temporada ante invitados especiales y medios de comunicación.
Como Patrocinador Oficial de la NFL, Bridgestone resalta su liderazgo en la industria y su compromiso con el deporte al vincularse con la NFL, incluyendo los 32 equi-
pos participantes y las distintas propiedades gráficas como Pro Bowl, Super Bowl, Kickoff, International Series, entre otras. Entre las actividades para consentir a sus clientes y a los fanáticos, Bridgestone ha desarrollado distintas actividades para interactuar y premiar a sus seguidores, a través del sitio www.bridgestone.com.mx/nfl, así como en Facebook: Bridgestone Mexico, y Twitter @Bridgestone_MX. Además, presentará diversas promociones con patrocinadores aliados para llevar a los fanáticos a partidos regulares, destacando como grandes premios viajes dobles para el Super Bowl 50.
Daniel Benvenuti, Presidente de Bridgestone Latinoamérica Norte y Antonio Olivé, Presidente de NFL México, oficializaron alianza como “Llanta Oficial de la NFL en México”, y dieron el kickoff de la temporada.
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CONEXIÓN LATINA
Durante el evento, enmarcado con la transmisión del primer partido de la temporada regular de la NFL, Acereros de Pittsburgh vs Patriotas de Nueva Inglaterra, se estrategia de mercadotecnia de Bridgestone y NFL, la cual busca fortalecer el posicionamiento de la marca y resaltar en los fanáticos del futbol americano y sus clientes, los valores que ellos buscan tanto en los productos como en sus equipos favoritos, tales como la excelencia, rendimiento y resistencia.
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Promoviendo seguridad vial y creatividad infantil Bridgestone concluyó con éxito las actividades de su campaña Piensa Antes de Conducir Kids, la cual promueve consejos de seguridad vial en niños y niñas a través de un taller interactivo y divertido en el que dos actores dan vida a un muñeco de pruebas de accidentes y un científico, quienes recrean situaciones que podrían causar accidentes si no se siguen los consejos de seguridad.
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La empresa realizó 60 talleres educativos en 58 escuelas primarias públicas y privadas del Distrito Federal y Zona Metropolitana, llevando los consejos de seguridad vial a más de 15,800 estudiantes entre 6 y 12 años. Asimismo, concluyó la segunda edición del concurso de dibujo Piensa Antes de Conducir Kids, con la recep-
ción de 2,567 trabajos participantes, mismos que fueron evaluados por un jurado calificador para determinar a los ganadores “Los talleres educativos que llevamos a las escuelas buscan explicar a los niños cómo deben comportarse cuando van a bordo de un automóvil, así como conocer cuáles son las
principales reglas de seguridad, consejos e información vial que deben llevar a la práctica”, aseguró Amelia Vives, Gerente de Relaciones Corporativas y Responsabilidad Social de Bridgestone de México. “Con estas actividades logramos que los niños aprendan, lleven el mensaje a sus papás y que en el futuro sean conductores responsables”, puntualizó Vives.
Niños ganadores del 2° Concurso de Dibujo Infantil de Bridgestone, muestran sus trabajos y reciben premios en las instalaciones del corporativo en México.
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Steve Elías, Presidente de la Federación de Futbol Freestyle de Norteamérica, y Esteban Hernández, Campeón de Futbol Freestyle de México, muestran a niños y jóvenes las mejores técnicas del futbol freestyle.
Voluntariado en fútbol Freestyle
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La actividad se llevó a cabo en el Parque Uno de Santa Cruz Meyehualco en la delegación Iztapalapa y fue impartida por Steve Elías, Presidente de la Federación de Futbol Freestyle de Norteamérica, y Esteban Hernández “El Pantera”, Campeón de Futbol Freestyle de México y Norteamérica. La organización Street Soccer México fue la encargada de coordinar a la población beneficiada, y acercó a los voluntarios a 60 niñas y niños, quienes además de apren-
der sobre futbol Freestyle, recibieron consejos que promueven la sana convivencia. El deporte es una herramienta muy poderosa que ayuda a los niños a enfocar sus mentes en situaciones positivas, y esto fue justamente lo que la empresa buscó a través de la clínica de futbol freestyle. Los 27 voluntarios aprendieron de los expertos y posteriormente compartieron lo aprendido con niños y jóvenes.
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CONEXIÓN LATINA
Bridgestone México impartió con su equipo de voluntarios y de la Cruz Roja Mexicana, una clínica de Futbol Freestyle a niñas y niños con el fin de promover a través del deporte, la no violencia y valores que ayuden a crear relaciones amigables y positivas.
MÉXICO
Visita al Estadio Jalisco , “Club Atlas” en junio 2015.
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Visitas a los clubes de fútbol nacional
CONEXIÓN LATINA
Enmarcado con la celebración familiar a papá, Bridgestone México llevó a fanáticos de los clubes de futbol nacional: Monarcas, Santos y Atlas a conocer las entrañas de sus estadios. En un recorrido muy familiar; niñas, niños, jóvenes, mamás y papás, tuvieron acceso a zonas privilegiadas de los recintos, gracias a los acuerdos de patrocinio de la empresa con los equipos. Para la empresa es importante recompensar la lealtad de sus clientes y fomentar actividades recreativas en donde la familia pueda disfrutar de los valores que como empresa comparte con el futbol. Por ello, realiza este tipo de actividades buscamos llegar a fanáticos de
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todas la edades, para continuar fomentando el deporte a través de una gran convivencia en los estadios. La dinámica para participar en la visita a los estadios se realizó a través de invitaciones directas a personal de los Centros de Servicio Bridgestone de cada ciudad y sus clientes; así como promociones en medios locales y redes sociales. Los asistentes conocieron datos relevantes de los equipos, curiosidades, anécdotas e historia de los Estadios respectivamente.
Primer eco-parque en México Voluntarios en Bridgestone llevaron a cabo la construcción del primer eco-parque en México desarrollado a base de neumáticos de desecho, buscado propiciar espacios agradables y contribuyendo con el medio ambiente.
Promotores de Bridgestone explican a transportistas la importancia de seguir tres consejos clave para su seguridad.
Bridgestone inició actividades de su campaña “Seguro llegas”. 20
En una segunda fase, para mayo de este año, se completó el acondicionamiento del parque, a través de la creación de juegos ambientales, requiriendo 103 neumáticos de desecho y la mano de obra de 22 voluntarios, quienes crearon juegos especiales y jardineras para el entretenimiento de los visitantes.
Enfocada a brindar información y recomendaciones de seguridad vial para la prevención de accidentes entre transportistas. Basadas en tres consejos clave: 1) que el conductor no maneje cansado; 2) mantenimiento de unidades, y 3) revisión de neumáticos. Con esta campaña, Bridgestone de México busca acercarse cada vez más al sector de Transporte y Carga en México, con consejos prácticos que sirvan para su comodidad y seguridad al conducir; siendo la primera compañía en el sector que lanza una campaña de prevención de accidentes dirigida a transportistas. La campaña Seguro Llegas está avalada por el Consejo Nacional para la Prevención de Accidentes (CONAPRA). La primera activación se llevó a cabo en alianza con la flotilla de FEMSA Ciel Santa María, durante la semana de la salud y seguridad con la asistencia de 105 transportistas. La actividad consistió en la sensibilización a los conductores sobre los tres mensajes claves mencionados anteriormente. De igual manera, se realizó un sondeo de opinión y monitoreo sobre seguridad vial y capacitación que reciben los transportistas, finalmente se distribuyeron panfletos informativos y CDs con música y consejos de la campaña. En Bridgestone continúa con el desarrollo de la campaña Seguro Llegas a través de visitas informativas en más de 20 flotillas alrededor del país en ciudades como Monterrey, Guadalajara y Pachuca, entre otras.
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CONEXIÓN LATINA
Los juegos ecológicos se construyeron en colaboración con el Ayuntamiento de Cuernavaca en el estado de Morelos, dentro del Parque Público Álvaro Obregón ubicado en el Centro Histórico. Este es el mismo parque que fuera rehabilitado en su totalidad por Bridgestone y el municipio a finales del 2014.
VENEZUELA
Celebración del Día del Niño Bridgestone Firestone Venezolana C.A. benefició a más de 300 pequeños en el marco de la celebración del Día del Niño con diversas actividades recreacionales organizadas por la Gerencia de Responsabilidad Social. Miembros del voluntariado de la organización en compañía de animadoras y pintacaritas visitaron tres instituciones de la región para ofrecerle un ameno compartir a los pequeños, que además disfrutaron de ricos desayunos, refrigerios, cotillones, y dinámicas que incluyeron romper a la piñata. Entre los lugares visitados está el Instituto de Educación Especial Estatal Valencia (urbanización Fundación
Mendoza), la Escuela Estadal Bolivariana Juan José Rondón (sector La Quizanda), y el comedor Casa de Dios San Juan Bautista, del Dividendo Voluntario para la Comunidad (en el municipio Guacara). Bridgestone Firestone Venezolana demuestra su compromiso con el futuro al participar activamente en el desarrollo de los más pequeños del país y poder brindarles momentos de alegría y sano esparcimiento.
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Voluntarios con alumnos del Instituto de Educación Especial Estadal Valencia
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Nuevos brigadistas ambientales junto a voluntarios Bridgestone.
Formación de nuevos brigadistas ambientales infantiles
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Durante cuatro sesiones de trabajo lideradas por personal entrenado de la compañía, niños de tercer, cuarto y quinto grado aprendieron sobre los conceptos de ambiente y contaminación. Además de entender la importancia del reciclaje y la segregación de desechos, conocieron técnicas para separar los diferentes materiales y distinguir cuáles pueden ser reutilizados. En el proceso de aprendizaje se implementaron divertidas dinámicas y proyecciones de videos que despertaron el interés de los niños sobre el tema. Una vez culminada
la actividad, los participantes del programa recibieron su certificación como brigadistas ambientales, en un acto de graduación donde se les obsequió una gorra, un balón y un termo cooler por su dedicación durante todo el programa. En el marco del Día Mundial del Ambiente, la empresa estableció un convenio con la Escuela Estadal Bolivariana Juan José Rondón, para ofrecer capacitación teórica y práctica a decenas de alumnos, y prepararlos como brigadistas ambientales.
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CONEXIÓN LATINA
En el marco del Día Mundial del Ambiente, la empresa Bridgestone Firestone Venezolana C.A. estableció un convenio con la Escuela Estadal Bolivariana Juan José Rondón, para ofrecer capacitación teórica y práctica a decenas de alumnos, y prepararlos como brigadistas ambientales.
VENEZUELA
Clínica de baloncesto junt regional “Trotamundos de En el marco de los 61 años de Bridgestone Firestone Venezolana, C.A. en el país, se realizó una emotiva jornada en el gimnasio cubierto del Club Firestone en donde más de 150 niños recibieron una didáctica clase de baloncesto de parte del equipo de Carabobo, Trotamundos. En la actividad participaron los hijos de los trabajadores, y alumnos de la Escuela de Baloncesto Infantil Aníbal Sánchez y la Escuela Estadal Bolivariana Juan José Rondón.
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Durante el evento recibieron conocimientos básicos de dribbling, pases y hasta una demostración de cómo realizar una clavada. Culminó con una larga ronda de concursos, premios, fotos, autógrafos y entrega de obsequios a los asistentes.
Neumático de desecho y producto final.
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to con el equipo líder e Carabobo” El equipo Trotamundos de Carabobo acompañado por los niños.
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Nota: CLINICA DE BALONCESTO
Para minimizar el impacto ambiental que generan los neumáticos fuera de uso, Bridgestone Firestone Venezolana C.A. estableció una alianza con Ecogomas, empresa encargada de la trituración y granulación de cauchos que luego son transformados en alfombras, superficies de gimnasios, grama artificial, recubrimiento de tuberías, aglomerado de cemento, pisos de seguridad, losas de colores, entre otros. Bridgestone Firestone Venezolana C.A. es la primera empresa del sector en Venezuela en implementar este me-
canismo amigable con el ecosistema para el aprovechamiento del caucho. Hasta el momento se han aportado más de seis mil unidades al proceso de transformación de gomas, que una vez procesadas se usarán para fabricar alfombras. Entre los planes a futuro con este nuevo sistema de reciclaje, y como parte de las estrategias de responsabilidad social de la compañía, se espera poder construir parques infantiles que beneficien a cientos de niños de comunidades humildes de Venezuela.
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Reciclaje de neumáticos contribuye a la elaboración de nuevos productos
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