CSR
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CONEXION LATINA XI ME
CO
A RIC A ST CO EL A U Z E VEN BIA M LO CO BRA
SIL
CH
AR
SEPTIEMBRE 2014
ILE
TI N E G
NA
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SUMARIO
EDITORIAL Corporativo Relaciones Públicas Marketing Consumer
ARGENTINA
CHILE
COLOMBIA
Argentina recibió el Moto GP 8
Road Safety in Schools 16
La copa Bridgestone Freestyle 9
United by our people 17
Vive tu pasión… Juega la Copa Bridgestone Amateur 20
Juntos en un trabajo Voluntario 10/11
Día de la Madre en Bridgestone Chile 18
Consejos para quienes viajaron al mundial 11
Un emotivo día del padre 18
Celebrando 20 Años de Distribución con Termillantas “Todas las llantas para todos los caminos” 21
Bridgestone en el programa “El Tacómetro” 19
Super Promoción, “Viaja Seguro con Bridgestone” 21
BRASIL Bridgestone lanza Campaña de Seguridad Vial en Brasil 12/13
Bridgestone junto a LAN en el día del padre 19
ECUADOR Bridgestone educa a los conductores en Santo Domingo 22/23
Bridgestone apoya “Kart de Solidari dad Bento Quirino” 14/15
Staff
BSAR Liliana Nasiff Ma. Luz Herrera
BSBR Josiene M. de Santana
BSCO Pamela Alarcón
BSCR Ana María Arce
BSMX Amelia Vives
BSVZ Mayela Carta Jasergui González Daniella Vera
CCR Corporativo Relaciones Públicas Marketing Consumer Publicity
CSR Medio Ambiente Seguridad Vial Apoyo Comunitario
COSTA RICA
MEXICO
Bridgestone fortaleció las líneas del “Súper equipo de la región” 24/25
Nueva planta de Espuma de Poliuretano en Guanajuato, México 30
Talleres educativos y nuevo concurso de dibujo infantil 37
Bridgestone se viste de “Esencial Costa Rica 26
Participación en Expo Golf 2014 31
VENEZUELA Bridgestone Firestone celebra 60 años en venezuela 38
Bridgestone celebra el día del medio ambiente 27
Adrenalina y rock en el primer evento de conducción “Ven y Vive Bridgestone” 32/33
La imaginación es el límite a la hora de reutilizar llantas 28
Instauración del Plan de Manejo de Desechos en México 34
Bridgestone deja huellas en el ambiente, la comunidad y el deporte 40
Bridgestone y Bandag reconocidas como Empresas Socialmente Responsable en México 35
Bridgestone se sumó a la pasión del mundial de fútbol en venezuela 41
Acciones de voluntariado 36
Siembras de árboles para conmemorar el día del ambiente 39
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EDITORIAL
Editorial
¡Bienvenidos! En esta Edición No. 17 de Conexión Latina, Bridgestone Latinoamérica incorpora acciones alineadas al objetivo que estipularan nuestros altos directivos en Bridgestone Corporation, dirigido a convertirnos en una verdadera empresa global. En Bridgestone Latinoamérica continuamos fieles al compromiso de estrechar nuestras relaciones con la comunidad y diversos públicos clave, siendo una empresa que juegue un papel integral en la vida de las personas. Ante ello, en el equipo de Comunicaciones Corporativas y Responsabilidad Social, seguimos los objetivos establecidos al implementar las mejores prácticas que nos lleven a: • Continuar promoviendo nuestra misión de
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operar bajo “Una Voz” • Fortalecer los canales de comunicación en la región. • Generar la mayor cobertura en prensa a través de estrategias innovadoras en Relaciones Públicas y Responsabilidad Social que apoyen las operaciones en Latinoamérica. • Promover programas de seguridad vial y apoyo comunitario. • Promover actividades alineadas a nuestra Misión Ambiental “Un Equipo, Un Planeta”. Los invitamos a conocer de los acontecimientos relevantes y algunos resultados a través de esta publicación de Conexión Latina. Cordialmente,
Equipo Regional Relaciones Corporativas y Responsabilidad Social Bridgestone Latin America Tire Division, BATO LA
600
$0
400
200
66
$ 3,000,000
484
CSR Community Support
CSR Volunteering Program
CSR Tire Safety
CSR Environment
MKT BBTS ( General Information )
1.2 MD
43
$27 (‘000)
26
$126 (‘000)
147
$318 (‘000)
109
$274 (‘000)
362
$9 (‘000) 8
1254
1995
$3,9 MD
$5,4 MD
$ 5,000,000
Notas por País
Venezuela
800
Uruguay
$ 4,000,000
50
1200
Perú
1000
582
1400
México
1600
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SERIES 1
Ecuador
44
$0
315
45
Costa Rica
PRESS MKT Consumer ( Time to Perform )
$0
300
RADIO
MKT Consumer ( BS Libertadores )
$ 1,000,000
Colombia
$ 8,000,000
20
TV
Corporate Local News
$ 5,000,000
Chile
Ad Value por País $873 (‘000)
$ 2,000,000
1623
574
$ 3,000,000
Brasil
Desgloce por tipo de medio Corporate Global News
3,312 887 46 262 75
1047
Publicity
Argentina
99,782,181 3,837
$ 151 (‘000)
Resultados Regionales 1er Semestre -2014.
Venezuela
$ 5,000,000
$ 1,3 MD
$28 (‘000)
$ 1,0 MD
153
Uruguay
Perú
México
$ 60 (‘000)
$ 510 (‘000)
$ 562 (‘000)
$ 305 (‘000)
Alcance Personas Tiempo Transmisión General tone of Voice Nota Positivas + Notas Neutrales = Notas Negativas Boletines de Prensa Entrevistas
Ecuador
Costa Rica
Colombia
Chile
$ 6,000,000
$7,5 MD
$ 7,000,000
Brasil
$ 1,000,000
$ 691 (‘000)
$ 2,000,000
Argentina
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Cobertura de prensa por tema 2,500
2,000
$ 4,000,000 1,500
1,000
500
0
USD Media Stories
499 AD VALUE $12.2 MD
3777
SERIES 1
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REGIĂ“N
Exitosa Final de la Copa Bridgestone Libertadores 2014.
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Bridgestone Latinoamérica y la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL), realizaron una serie de actividades durante la final de la Copa Bridgestone Libertadores 2014, que se celebrara el 13 de agosto en el Estadio Pedro Bidegarain, en Buenos Aires, Argentina. En las horas previas al partido final entre los equipos San Lorenzo de Argentina y Nacional de Paraguay, se llevó a cabo una conferencia de prensa presidida por el Presidente de la CONMEBOL, Sr. Juan Ángel Napout; Representante del Club San Lorenzo de Almagro, Sr. Matias Lammens; Representante del Club Nacional de Paraguay, Dr. Enrique Sanchez; acompañados por Matías Borges, Director Ejecutivo de Ventas y Mercadotecnia para Bridgestone Latinoamérica y Alfonso Zendejas, Presidente y Director General de Bridgestone Argentina. Al finalizar el partido, se realizó la ceremonia de premiación en la cual Bridgestone entregó el trofeo al Equipo Campeón, a cargo del Sr. Gabriel Asbun, Presidente de Bridgestone Latinoamérica. Por su parte, el trofeo al Jugador Más Valioso, fue entregado por parte de Matías Borges, Director Ejecutivo de Ventas y Mercadotecnia de Bridgestone Latinoamérica, a Néstor Ezequiel Ortigoza de San Lorenzo. Cabe destacar que el reconocimiento al Jugador Más Valioso es determinado por Bridgestone y la Prensa Internacional. Bridgestone preparó distintas actividades para sorprender a la audiencia, convirtiéndose en una final inolvidable. Los ganadores del concurso Comentarista y Reportera de la Pasión, Pablo Silva y Carolina Godoy, fueron los protagonistas en una serie de narraciones durante el encuentro final. Asimismo, en el entretiempo del partido se llevó a cabo la final de la
Copa Bridgestone Freestyle, en la cual los cuatro finalistas de Bolivia, Paraguay, Uruguay y Argentina competieron demostrando su dominio de la pelota, siendo evaluados por el jurado compuesto por Charly Iacono, subcampeón mundial de Freestyle y Dan Wood, Presidente de la Federación Mundial de Fútbol Freestyle. Joel Peña, concursante de Paraguay resultó ser el ganador, siendo acreedor a USD 10,000, y quien participará en el sorteo de la Copa Bridgestone Libertadores 2015. Asimismo, el 12 de agosto, un día antes a la final de la Copa Bridgestone Libertadores, los equipos ganadores de los torneos de futbol organizados localmente en Argentina, Chile, Colombia y México, participaron de la 1era edición de la Copa Bridgestone Amateur, promoviendo la pasión y emoción de los hinchas. Así, el equipo Mexicano resultó vencedor del torneo. “En Bridgestone, estamos orgullosos de los resultados favorables, en donde hemos superado nuestras propias expectativas con el sponsoreo de la Copa Bridgestone Libertadores, gracias a las diversas actividades promocionales implementadas a lo largo del campeonato que sin duda destacan la gran pasión y el talento de los hinchas en la región,” comentó por su parte Matías Borges, Director de Ventas y Mercadotecnia para Bridgestone Latinoamérica. “La alianza con la CONMEBOL nos ha permitido seguir operando en alineación con nuestra misión de Servir a la Sociedad con Calidad Superior,” puntualizó.
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ARGENTINA
Argentina recibió el Moto GP
La categoría más importante del motociclismo mundial se corrió en el autódromo santiagueño de Termas de Río Hondo.
Fueron tres jornadas inolvidables donde Bridgestone estuvo presente junto a clientes, colaboradores y periodistas de los principales medios especializados de Argentina, Chile, Brasil y Perú. A su vez y mediante una gran campaña de comunicación en los principales medios, la compañía llevó adelante una promoción para que los usuarios fanáticos de este deporte participaran del sorteo de un viaje para 2 personas para vivir la emocionante competencia.
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Finalmente el actual campeón de la categoría, Marc Márquez, se quedó con el Gran Premio Red Bull de la República Argentina. Sin embargo fue Valentino Rossi, el piloto oficial de Bridgestone, quien se llevó todos los aplausos en un autódromo colmado con más de 60 mil espectadores. Bridgestone continúa demostrando de esta manera los avances tecnológicos de sus neumáticos en las pistas de Argentina y el mundo.
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La Copa Bridgestone Freestyle En la planta de Bridgestone de Llavallol se vivió de cerca el nuevo torneo que impulsó la compañía. Carlos Iácono, el cinco veces campeón Argentino de Freestyle, campeón latinoamericano y subcampeón mundial de fútbol visitó las oficinas de Bridgestone y mostró todo su talento ante las cámaras de Televisión. Con el objetivo de promocionar el campeonato, Iácono se prestó también a una breve entrevista donde contó para Fox Sports la historia de cómo llegó a esta disciplina y explicó además el funcionamiento del torneo del que él fue jurado. La competencia entregó un premio de 10.000 dólares al ganador. Los participantes surgieron de los cuatro países semifinalistas de la Copa Bridgestone Libertadores: Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia.
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ARGENTINA
Juntos en un trabajo Voluntario
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CSR 11
Bridgestone Argentina continuó su labor voluntaria en la huerta orgánica del Hogar un Rinconcito de amor.
Consejos para quienes viajaron al mundial A finales de junio y con motivo de la Semana Internacional del Voluntariado Corporativo y el Día Internacional del Medioambiente los voluntarios de Bridgestone acompañados por sus familiares visitaron una vez más la huerta orgánica del hogar creada por la compañía bajo el programa del voluntariado durante el 2011. El principal objetivo de esta actividad fue el de mantener este espacio para que los niños del hogar puedan aprender a trabajar la tierra y comprender la importancia del cuidado del medio ambiente, además de fomentar la importancia del trabajo en equipo y la colaboración. En esta ocasión se instalaron chapas en los laterales del invernáculo, se instaló también una bomba para la automatización del sistema de riego, un
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tablero electrónico para la conexión de la bomba centrífuga de los aspersores, se desmalezó y se preparo el terreno para una nueva siembra. Los productos que se obtienen con el trabajo realizado en la huerta orgánica son consumidos por los niños y jóvenes que habitan el Hogar Un Rinconcito de Amor. Dora Flores, directora del Hogar comentó, “La Empresa Bridgestone nos acompaña hace ya varios años, lo que hace posible que se creen fuertes lazos de solidaridad. Con la ayuda de los voluntarios aunamos esfuerzos y vamos contagiando a otras empresas que también se están sumando. Esto es muy positivo ya que en la diversidad y en la unión se puede generar una fuerza solidaria que impacta mucho en los niños”.
A través de un comunicado distribuido en los principales medios de comunicación y en las plataformas digitales, Bridgestone acercó consejos a aquellos que viajaron a Brasil para disfrutar del mundial de Futbol 2014. Las recomendaciones apuntaban a generar conciencia en los viajeros y evitar de esta forma accidentes de tránsito, tanto para aquellos que lo hacían en auto, como también para los que se animaron a hacerlo en motocicleta. Además se comunicaron reglamentaciones viales del país vecino y se informó a cerca de la topografía de la región.
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BRASIL
Bridgestone lanza Campa単a de Seguridad Vial en Brasil
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los niños a participar en la campaña, otorgándoles un folleto informativo con los cinco puntos planteados en la campaña Piensa Antes de Conducir: (1) usa siempre el asiento de seguridad para niños; (2) usa siempre el cinturón de seguridad; (3) ajusta el reposacabezas; (4) verifica el estado de sus neumáticos. Alrededor de 1,600 estudiantes recibieron el folleto informativo de parte de Bridgestone. Al evento también acudieron voluntarios de la empresa, quienes participaron como ayudantes durante las conferencias y en el desarrollo de las actividades generales.
Bridgestone Brasil llevó a cabo durante los dos últimos fines de semana de mayo, eventos abiertos al público con motivo del lanzamiento de su Campaña de Seguridad Vial, efectuados en las ciudades de Campinas, los días 24 y 25, así como en Santo André, los días 31 de mayo y 1° de junio, promoviendo así las dos campañas mundiales implementadas por Bridgestone y FIA Foundation: Piensa Antes de Conducir y Por una Conducción + Ecológica. Durante ambos eventos los participantes asistieron a conferencias, foros, y participaron de actividades
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educativas para todas las edades, incluyendo rifas; reportando un total de 570 asistentes a dichos encuentros. Como parte de las actividades establecidas, el lanzamiento de la campaña contó con la presencia del crash dummy, Don Dummy, mascota de la campaña, quien promovió los consejos de seguridad dentro del encuentro SIPAT - Semana Interna de Prevención de Accidentes de Trabajo. Previo al desarrollo de las ciudadanas, Don Dummy visitó escuelas municipales pinas y Santo André para
jornadas también de Caminvitar a
La Campaña de Seguridad Vial de Bridgestone Brasil continuará con nuevas acciones durante el segundo semestre del año.
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BRASIL
Bridgestone apoya “Kart de Solidaridad Bento Quirino”
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Un evento de recaudación de fondos para ayudar a los niños y familias en la región de Campinas
Bridgestone Brasil apoyó la realización de la jornada social titulada “Kart de Solidaridad 100 Años”, organizado por la guardería Bento Quirino en la ciudad Nova Odessa. Esta actividad contó con dos importantes eventos. El 31 de mayo, se llevó a cabo el sorteo oficial para el Mundial de KWC (Campeonato Mundial de Kart); mientras que el 1° de junio, se celebraron las eliminatorias de los principiantes y el “Kart de Solidaridad”, el cual reunió a competidores experimentados quienes disputaron los puestos para participar en este
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campeonato. El evento “Kart de Solidaridad”, es parte del calendario de eventos en conmemoración de los 100 años de la Instituición Bento Quirino, por lo que parte de los fondos que se recauden durante estas actividades deportivas, se utilizará para ayudar a los niños y las familias en la región de Campinas. Asimismo, 20 asociados de Bridgestone en Campinas, seleccionados mediante un sorteo, también participaron de la carrera que se celebró el 1° de junio.
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CHILE
Seguridad Vial en las Escuelas El programa “La Seguridad Vial va a la Escuela” llego a Chile por tercer año consecutivo.
A cargo de los reconocidos periodistas del automóvil Mauro Feito (Fox Sports) y Roberto Berasategui (Diario La Nacion y Fox Sports), el programa visitó en esta ocasión los colegios de Ercilla, Boston College, Compañía de María y Bradford. Más de 1.800 alumnos participaron de las charlas educativas que de manera didáctica y original, buscan no solo generar conciencia entre los más chicos, si no que además ellos puedan transmitirla a sus padres. El ciclo fue muy bien recibido en todas las instituciones Chilenas que visitó, y además cuenta con varias solicitudes para llevarlo a cabo en distintas escuelas durante el año 2015.
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Unidos por nuestra gente Tras el incendio de Valparaíso, los colaboradores de Bridgestone Chile decidieron unirse para ayudar a una familia que mantiene un estrecho vínculo con la compañía desde hace varios años.
“Este tipo de acontecimientos no nos dejan indiferentes”, manifestó Sergio Nakashima, Gerente General de Bridgestone Chile, quien viajó a Valparaíso para acercar la donación a la familia afectada. Gracias al aporte de los colaboradores, se lograron adquirir varios de los materiales necesarios para la reconstrucción de la vivienda que había sido destruida por el incendio, considerado el de mayor magnitud en la historia de Chile.
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CHILE
Día de la Madre en Bridgestone Chile La compañía organizó en el Hotel W una charla dirigida al público femenino a cargo del deportólogo César Kalazich. Centrado en la importancia de realizar actividad física y abandonar el sedentarismo, el evento fue seguido por más de 40 mujeres entre quienes se encontraban colaboradoras de Bridgestone Chile, clientas, usuarias y proveedoras.
César Kalazich, Coordinador de la Unidad Médica del Club Deportivo Universidad Católica, resaltó también la ventajas que brinda el ejercicio físico y además la importancia de fomentarlo a los más chicos.
Un emotivo día del padre En Bridgestone Chile se celebró el día del padre de una manera muy especial. Las esposas sorprendieron a los padres de la compañía con un emotivo video, donde sus hijos grabaron mensajes y saludos afectuosos y cariñosos. La celebración se realizó en las instalaciones de la empresa durante un cordial aperitivo de camaradería y los padres recibieron también un obsequio al finalizar el evento.
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El encuentro comenzó con un desayuno y finalizó con un exitoso monólogo a cargo de Roberto Nicolini como parte del agasajo a las mujeres de Bridgestone.
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Bridgestone junto a LAN Bridgestone en el día del padre en el programa “El Tacómetro” El reconocido programa Chileno transmitido por televisión abierta y cable, presentó spots de la compañía.
A través de cuatro spots informativos, la compañía estuvo presente en el programa durante el mes de Junio. Elaborados bajo diferentes temáticas, el primero de los spots giró en torno a la experiencia de compra, el segundo sobre la historia del neumático, el tercero sobre la seguridad vial y el cuarto sobre la problemática del medioambiente y las diferentes acciones que Bridgestone lleva adelante para generar conciencia en la población.
La compañía aeronáutica organizó una feria para sus empleados y Bridgestone estuvo presente. Con motivo del Día del Padre, LAN Chile llevó a cabo en su edificio corporativo y en el Aeropuerto Arturo Merino Benítez, una feria en don-
de convocó también a las distintas marcas proveedoras. Bridgestone estuvo presente en la feria exhibiendo sus productos y servicios a todos los presentes, apoyando a LAN Chile.
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COLOMBIA
Vive tu pasión… Juega la Copa Bridgestone Amateur Del 26 de Abril al 8 de Junio, se llevó a cabo el lanzamiento de la Copa Bridgestone Amateur, un torneo de Fútbol Cinco, que se realizó en simultáneo en las tres ciudades de Bogotá, en las canchas de Real Madrid en Fútbol 8; Cali en El Diablo Azteca, y Medellín en el Aristigol. Los ganadores obtuvieron magníficos premios. El primer lugar recibió USD $900, más la posibilidad de participar en el encuentro final de la Copa
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Amateur, que se realizará días previos a la final de la Copa Bridgestone Libertadores, país sede aún por definirse. Por su parte, el segundo lugar recibió USD $500.
Los participantes que mostraron mayor creatividad en su video, fueron seleccionados para participar en la Copa Bridgestone Amateur, con un total de 10 equipos por ciudad.
La convocatoria se efectuó a través de redes sociales, con la participación de los hinchas quienes enviaron un video de su equipo destacando alguno de los siguientes valores de nuestra marca Bridgestone: Seguridad, Pasión, Desempeño y Excelencia.
El equipo ganador de Colombia que disputará el encuentro de la Copa Bridgestone Amateur, y además asistirá a la final de la Copa Bridgestone Libertadores, ha sido el Plantilla Real F.C. de Bogotá.
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Celebrando 20 Años de Distribución con Termillantas
“Todas las llantas para todos los caminos”
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Super Promoción, “Viaja Seguro con Bridgestone”
Hace 20 años, en la ciudad de Ubaté Cundinamarca en Colombia, los hermanos Guillermo y Edilberto Guerrero Torres fundaron la compañía Termillantas, que actualmente cuenta con once puntos de venta, distribuidos en las ciudades de Barranquilla, Ubaté, Zipaquirá, Villavicencio, Medellín, Ibagué, Bogotá y Bucaramanga. Termillantas ofrece en sus Centros de Servicio, una amplia gama de llantas para todo tipo de terreno, entre otros servicios automotrices como montaje, alineación, balanceo y rotación. Desde hace aproximadamente 17 años, vende a los transportistas llantas Bridgestone en diseños M729, R192, R297 y L355 Termillantas cuenta con aproximadamente 3,000 clientes en el país, con una especialidad en el sector de autobuses y camiones pesados, por lo que ofrece a sus usuarios un amplio catálogo de llantas en todas sus sucursales del país. Recientemente Termillantas celebró sus 20 años, con la inauguración de un nuevo punto de venta en la ciudad de Bucaramanga, a través de un evento realizado en el Hotel Dann Carlton, al cual fueron invitados clientes de la ciudad.
Bridgestone Colombia, comprometida con la Seguridad Vial de la sociedad, invitó a los conductores a disfrutar de unas vacaciones seguras durante la temporada de Semana Santa, al revisar sus neumáticos antes de emprender el viaje y siguiendo los sencillos consejos que la marca promueve, cuidando de su propia seguridad, la de su familia y amigos, asegurando un feliz viaje. Y para los automovilistas que necesitaron cambiar sus llantas, recibieron una Súper Promoción, al comprar un juego de 4 llantas Bridgestone para auto o camioneta, adquiriendo totalmente gratis un completo Kit de Seguridad en Carretera que incluía maletín con tacos para bloquear el vehículo, linterna, botiquín, conos y extinguidor.
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ECUADOR
Bridgestone educa a los conductores en Santo Domingo
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La campaña Piensa Antes de Conducir llegó a Santo Domingo para generar conciencia a los usuarios sobre la importancia de la correcta presión de inflado de los neumáticos.
El 7 de mayo, en las instalaciones del centro de servicio, Emproservis de Santo Domingo de Los Tsáchilas en Ecuador, Bridgestone comenzó con actividades de su campaña Piensa Antes de Conducir, un proyecto de Responsabilidad Social Empresarial que tiene como objetivo concientizar a dueños y usuarios de vehículos a identificar los principales factores de riesgo que pueden provocar accidentes graves o mortales. Personal especializado de Bridgestone y Emproservis efectuaron la revisión gratuita de la presión de los neumáticos, generando conciencia en los usuarios sobre las acciones correctas que deben seguir antes de emprender el viaje. Asimismo, recibieron totalmente gratis, el Kit de Seguridad Bridgestone.
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COSTA RICA
Bridgestone fortaleció las líneas del “Súper equipo de la región” Cada dos años Bridgestone de Costa Rica realiza su Convención Comercial para la región. Así, la primera semana de junio del 2014 se llevó a cabo en Aruba este encuentro que afinó los lineamientos sobre cómo va a jugar la empresa y sus socios comerciales en el próximo bienio y qué estrategias van a impulsar para mantenerse en el primer lugar de la industria llantera.
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Jugadas de pizarra Visión y estrategias para los próximos dos años de trabajo fueron los principales temas abordados a través de una serie de presentaciones. Al igual que si fuera una serie de jugadas de pizarra, el equipo de Bridgestone presentó a los asistentes a la convención los movimientos tácticos que empleará la compañía para desempeñarse de la mejor manera ante la competencia, algunos de estos son: • Continuidad del trabajo de la Dirección de Operaciones. • Nuevo sistema SAP 6 y B-Connection • Mejoras en manufactura • Esfuerzos de sostenibilidad/ Responsabilidad Social • Esfuerzos de marketing Dos actividades muy valoradas durante la convención fueron, la visita de Mike Martini, presidente para equipo original de Bridgestone Americas, así como del experto en redes sociales y mercadeo, Sergio Restrepo. Por primera vez se realizó una reunión con representantes de los 25 mercados de interés de Bridgestone en toda Centroamérica, el Caribe y muy especialmente Colombia y Ecuador. Todo el eje temático giró en torno al futbol, la fiebre del mundial, las campañas Time to Perform y el patrocinio de la Copa Bridgestone Libertadores En conjunto, se reunieron más de 300 personas, todas guiadas por un propósito común, que era continuar siendo el “Súper equipo de la región”, un slogan pensado especialmente para este encuentro. Esta sin duda fue una excelente oportunidad para compartir con la red de distribuidores una serie de estrategias para los próximos años, tanto desde el punto de vista de manufactura como en el aspecto comercial y de sostenibilidad.
Martini, enfatizó en las nuevas tendencias en el mercado automotriz y en cuanto a llantas para equipo original. Por su parte, Restrepo habló sobre el presente y futuro del Marketing Digital y cómo las personas ahora utilizan diferentes canales para buscar productos, consejos o ayudas a la hora de la compra y por ende la necesidad de tener un buen manejo de las páginas web y las redes sociales.
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COSTA RICA
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Bridgestone se viste de “Esencial Costa Rica” Desde el mes de junio, Bridgestone recibió la notificación de haber cumplido con los requisitos establecidos en el protocolo de licenciamiento de uso de la marca país por parte de la Promotora del Comercio Exterior de Costa Rica (Procomer). La marca ‘Esencial Costa Rica’ es un respaldo más a nuestros estándares de calidad y compromiso con la sociedad; contar con ella nos hace dignos representantes de este bello país, comentó don Oscar Rodríguez, presidente de Bridgestone de Costa Rica.
de sus productos durante un periodo de 18 meses. Entre los productos que podrán portar el distintivo están las llantas Firehawk 900, Destination A/T y Destination RVT de Firestone; así como la línea de llantas Potenza, Turanza y Dueler de Bridgestone.
Tras la obtención de la licencia de uso de la marca país Costa Rica, Bridgestone podrá utilizar este sello en varios
Este logro no solo respalda la calidad y buen desempeño de las llantas producidas por la empresa, sino que tam-
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bién da fe de un compromiso ético que ha caracterizado a la compañía en cuanto a operar bajo altos estándares de sostenibilidad, en los cuales la actividad productiva está basada en tres pilares fundamentales: el equilibrio ambiental, el bienestar social y el desarrollo económico, todos enfocados en la consolidación de una sociedad mejor.
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Bridgestone celebra el día del medio ambiente Como parte de las acciones realizadas para celebrar el día del medio ambiente, Bridgestone de Costa Rica realizó una serie de esfuerzos con los asociados y con el público externo. 15 voluntarios trabajaron construyendo basureros y ornamentos utilizando llantas de desecho. Esto se llevó a cabo a beneficio de un colegio dentro de la capital y se utilizaron más de 40 llantas en el proceso. Además la empresa participó en la Feria ambiental organizado por el Ministerio de Ambiente de Costa Rica y a través de un hermoso stand, brindaron información a los
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visitantes sobre los proceso productivos amigables con el ambiente y especialmente sobre la disposición de residuos que puede ser una buena práctica para todos los hogares. Con estas iniciativas Bridgestone continúa dejando huella y se continúa posicionando como una de las principales empresas socialmente responsables del país.
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COSTA RICA ARGENTINA
La imaginaci贸n es el l铆mite a la hora de reutilizar llantas
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Darle a las llantas una nueva vida para el servicio y bienestar de la comunidad, es lo que ha estado realizando Bridgestone mediante el programa “B-Happy” en el que brinda le da un uso alternativo a las llantas de desecho para el beneficio de los niños y niñas al crear áreas de juego infantiles y zonas de recreo.
El programa “B-Happy” es una de las iniciativas que Bridgestone ha impulsado para reducir el impacto del ciclo de vida de su producto así como apoyar la lucha contra el dengue promoviendo una correcta y creativa disposición a las llantas de desecho. La idea base del proyecto consiste en la creación de módulos de juego o zonas de recreo utilizando llantas de desecho. Esto permite ofrecerle al país un nuevo modelo de reutilización de las llantas usadas que posibilita la recuperación de espacios de esparcimiento en las comunidades y la protección del medio ambiente al sacar de lotes baldíos, ríos y otros lugares las llantas de desecho. Estas áreas de juego se han realizado en Costa Rica, Panamá, Guatemala y próximamente en El Salvador, con la idea no solo de promover un ambiente más saludable para la población, sino ofrecer la posibilidad de generar espacio público que mejore la calidad de vida de las personas.
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Voluntarios Bridgestone retiran 736 llantas del río Tárcoles en Costa Rica Esta es la cuarta limpieza que organiza BSCR en el Río Tárcoles. En 2007 la empresa recolectó 1000 llantas, en el 2011; 1800 y en el 2012 se retiraron 2450 de la cuenca. Anualmente la empresa realiza una serie de campañas de recolección con lo que logra En abril y con el apoyo de más de 50 voluntarios de Bridgestone de Costa Rica, se retiraron 736 llantas de desecho del río Grande de Tárcoles.
co, por lo que abarca parcialmente cinco provincias: San José, Alajuela, Heredia, Cartago y Puntarenas.
Este río nutre las aguas del manglar de Guacalillo, una zona de 370 hectáreas que es muy valiosa para la biodiversidad ya que sirve de refugio a 300 especies de aves identificadas.
Además de los voluntarios de Bridgestone, en el esfuerzo participó la Municipalidad de Garabito y FUNDELLANTAS. Con las llantas recolectadas se elaboraron llantiones que pueden ser utilizados para el control de la erosión o la construcción de muros de retención, entre otras funciones.
De esta forma Bridgestone busca sensibilizar a la población sobre la responsabilidad de cuidar el medio ambiente y evitar que las llantas de desecho terminen abandonadas en zonas de riesgo como los ríos y lotes baldíos. El río Grande de Tárcoles se ubica Costa Rica, en el sector Central y Occidental del Valle Central y se extiende hasta la vertiente del Pacífi-
Trabajo conjunto
BSCR en alianza con el Ministerio de Salud ha impulsado el cumplimiento del decreto ejecutivo 33745, el cual responsabiliza a fabricantes, importadores y distribuidores de hacer una correcta disposición de las llantas que cumplieron su ciclo de vida.
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MEXICO
Nueva planta de Espuma de Poliuretano en Guanajuato, México. Bridgestone Corporation, llevó a cabo el izaje de armadura de la nueva planta en México, que se dedicará a la fabricación de espuma de poliuretano para asientos de automóviles. La ceremonia de inicio se realizó el 29 de mayo, contando con la presencia de Sr. Miguel Márquez Márquez, Gobernador del Estado de Guanajuato; el Sr. Lorenzo Licea Rojas, Presidente Municipal de Apaseo El Grande; así como representantes del parque industrial y directivos de la empresa constructora. Por su parte, altos directivos del Grupo Bridgestone estuvieron presentes, acompañando al Sr. Teruo Iwai, Presidente de Bridgestone Automotive Products de Mexico, S.A. de C.V. (BAMX), empresa que operará la nueva planta. Daniel Benvenuti, Presidente de Bridgestone de México, fue partícipe de este importante acto. Durante la ceremonia, representantes firmaron
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la placa de inicio de obra, augurando prosperidad para la nueva planta. En México se visualiza un crecimiento continuo de la producción automotriz debido a su estratégica ubicación geográfica, así como un aumento previsto de la demanda interna. Es por ello que la Corporación Bridgestone, eligió a Guanajuato como sede para su nueva planta. Para atender el crecimiento de la demanda en la industria automotriz a mediano y a largo plazo, el Grupo Bridgestone continuará mejorando su sistema de suministro global para satisfacer a sus clientes con productos de alta calidad oportunamente
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Participación en Expo Golf 2014 La División Bridgestone Golf en México, participó por tercer año consecutivo en la mayor exposición del sector, Expo Golf 2014, evento que se llevó a cabo del 6 al 8 de junio en el World Trade Center en la ciudad de México. A través de un innovador espacio de exhibición, la compañía presentó toda la línea de productos Bridgestone Golf, como son pelotas, bastones, ropa y accesorios de la línea. Aprovechando este foro anual, la marca lanzó al mercado la nueva gama de Putters True Balance ante consumidores, distribuidores y líderes de la industria. Esta nueva tecnología desarrollada por Bridgestone, aumenta la sensación de realineación de la cabeza del bastón mientras que mantiene el punto de equilibrio inferior a 5 pulgadas desde la base del putter, lo que permite un mejor desempeño con un swing más libre y una mejor direccionalidad hacia el objetivo. “Expo Golf es un evento que nos permite estar aún más cerca de los intereses de los golfistas mexicanos. Es un evento anual al que acuden los principales proveedores de productos y servicios relacionados con el Golf en México, por lo que es una gran oportunidad para mostrar la calidad y diferenciación de nuestros productos y el gran desempeño que brindan al
consumidor final”, comentó Eduardo Ochoa, Director de Ventas y Mercadotecnia de la División Consumo de Bridgestone México.
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Adrenalina y rock en el primer evento de conducción “Ven y Vive Bridgestone”
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Velocidad, adrenalina y rock fueron los ingredientes para el primer Vive Bridgestone Rockero que se celebró el 31 de mayo en el Ecocentro Expositor de la ciudad de Querétaro, teniendo como invitados a cerca de 180 consumidores y amantes de los autos, quienes tuvieron la oportunidad de probar los neumáticos Bridgestone y cerrar el gran día con broche de oro con el concierto de la banda de rock, Fobia. La experiencia de adrenalina, involucró el correr autos con pilotos profesionales a través de seis pruebas y llevar hasta el tope el uso y potencia de las llantas a través de condiciones extremas. “Ésta es la primera vez que Bridgestone invita al público a nuestro evento de conducción, es una experiencia que estábamos ‘testeando’ y hemos visto grandes resultados. La idea es mostrar al público cómo actúa la llanta a su mayor capacidad, cómo responde en velocidad, frenado, en terracería, y finalmente ver cuál es su desempeño en esta variedad de terrenos”, explicó Daniel González, Gerente de Trade Marketing de Bridgestone México, quien también aseguró que anteriormente el evento era exclusivo para el personal, proveedores y vendedores de la marca. Una de las pruebas más emocionantes fue en ‘Off Road’ con la llanta Deuler, que cuenta con gajos más grandes, lo que hace que tenga mayor agarre. Un neumático todoterreno que se puede usar tanto para el asfalto, como en terracería. Así, se probó su comportamiento y su trabajo de tracción a través de una pendiente muy pronunciada, en rocas, lodo y poniendo en una inclinación de hasta 30.7 grados. Una llanta de gran durabilidad, fortaleza y que permite también un ahorro de combustible.
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Instauración del Plan de Manejo de Desechos en México En 2013, se promulgó en México la norma NOM-161-SEMARNAT-2011 por la Secretaría del Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT) que establece los lineamientos para los residuos de manejo especial, tales como las llantas al terminar su vida; por lo que Bridgestone, por medio de su departamento de Medio Ambiente, Salud y Seguridad comenzó a trabajar para dar una respuesta a esta iniciativa. En este sentido, la compañía propuso crear el Plan de Manejo de Neumáticos Usados de Desecho en conjunto con la Cámara Nacional de la Industria Hulera (CNIH); la Asociación Nacional de Distribuidores de Llantas y Plantas Renovadoras (ANDELLAC); la Asociación Nacional de Importadores de Llantas (ANILLAC), el cual se presentó ante SEMARNAT. Bridgestone, a través de su filial Bridgestone Neumáticos de Monterrey,
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S.A de CV. (BSMR), encabezó la ceremonia de firma del Plan de Manejo de Neumáticos de Desecho en el estado de Nuevo León, implementado a partir de mayo, actividades en el campo para procurar la recuperación y reutilización del 100% de las llantas inservibles. Posteriormente, la planta de Bridgestone localizada en Cuernavaca, Morelos, inició las actividades en el estado, mediante operativos para la recolección de llantas de desecho, las cuales se realizaron el 5 de junio
en conmemoración del Día Mundial del Medio Ambiente. Los objetivos de este plan propuesto por Bridgestone incluyen: evitar la contaminación ambiental, concientizar a la población, concertar con las autoridades para facilitar la recolección y el acopio de los residuos y eliminar los focos de insalubridad que afectan a la comunidad en general; todo con el propósito de conseguir así una mejor utilización de los mismos.
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Bridgestone y Bandag reconocidas como Empresas Socialmente Responsable en México Bridgestone de México, ha sido acreedora al Distintivo ESR 2014 (Empresa Socialmente Responsable, otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI), premio que recibe por octavo año; mientras que su empresa hermana, Bandag de México, lo recibió por vez primera. Ambas empresas cumplieron con los estándares establecidos en los ámbitos estratégicos de la responsabilidad social empresarial.
Para obtener el Distintivo ESR, las empresas participantes se someten a un proceso de diagnóstico, sustentado documentalmente en cuatro temas: calidad de vida en la empresa, ética empresarial, vinculación de la empresa con la comunidad, así como cuidado y preservación del medio ambiente. “Para Bridgestone, ser socialmente responsable conforma la esencia de
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nuestra filosofía. Esta creencia se extiende más allá de la compañía, porque sabemos que para que la empresa funcione también debe contribuir a la sociedad. Ésta requiere de un desarrollo sustentable que tenga como objetivo brindar a las futuras generaciones un mejor entorno en todo sentido”, comentó Daniel Benvenuti, Presidente y Director General de Bridgestone de México.
Esta distinción es el resultado de una labor constante dentro de Bridgestone y Bandag, la cual invita a continuar realizando mayores acciones y esfuerzos para brindar un verdadero desarrollo a la sociedad mexicana. Foto 1. Daniel Benvenuti, Presidente y Director General de Bridgestone México. Foto 2. Manuel Calzada, Director General de Bandag México.
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Acciones de voluntariado En Bridgestone México, consciente de su compromiso por fortalecer las acciones que le permitan mejorar la vida en las comunidades en dónde operamos, y en su calidad de empresa socialmente responsable, ha puesto en marcha el Plan de Voluntariado 2014 que se enfoca en 3 ejes estratégicos de acción: (1) Seguridad Vial, (2) Medio Ambiente y (3) Apoyo comunitario. Durante la primera fase de implementación de Marzo a Junio 2014, se realizaron las siguientes acciones: Seguridad Vial: Acciones de voluntariado en escuelas primarias con la finalidad de educar a niños sobre seguridad vial de manera divertida, enfatizando en temas como uso de cinturón de seguridad, disminución de distractores, señalamientos de tránsito, el cuidado de las llantas, entre otros. Medio Ambiente: En conmemoración con el Día Mundial del Medio Ambiente, se realizó una jornada en escuela primaria con la finalidad de educar a niños sobre el cuidado de medio ambiente de manera divertida, con talleres sobre reciclado, el cambio climático, reducción de
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contaminantes y desechos, efecto invernadero, hábitos de consumo, etc. Asimismo, se realizó en Cuernavaca la jornada de recolección de llantas usadas nombrada “Llantatón” a través de dos Centros de Acopio de Bridgestone, y un evento de reforestación en la ciudad de León con asociados de Bandag Mexico, quienes junto con sus familias, contribuyeron a mejorar el planeta. En esta primera fase se reportó la participación de 209 voluntarios Bridgestone, beneficiando a 451 niños
en 4 escuelas primarias en la Ciudad de México, Cuernavaca y León; plantación de 100 árboles en la ciudad de León y la recolección de 1,748 llantas de desecho en Cuernavaca. Todas estas acciones suman un total de 554 horas de ayuda comunitaria. Los voluntarios de Bridgestone en Mexico continuarán transformado su vida y la de otras personas, por lo que siguientes esfuerzos de voluntariado se realizarán para la segunda mitad del año.
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Talleres educativos y nuevo concurso de dibujo infantil Bridgestone México continúa con gran éxito la implementación de su campaña de seguridad vial en la versión dirigida especialmente a niños, futuros conductores y grandes consejeros de sus padres. Piensa Antes de Conducir Kids se presenta en escuelas primarias públicas y privadas, mediante un espectáculo divertido que explica a los niños cómo deben comportarse cuando viajan a bordo de un automóvil y cuáles son las reglas de seguridad que deben conocer, así como consejos e información vial general. De manera divertida, a los niños se les asigna el papel de “supervisores” para que estén atentos a que sus papás utilicen el cinturón de
seguridad, no usen el teléfono móvil mientras conducen y cumplan con las principales normas para una conducción correcta. “Promover la seguridad vial de la sociedad es parte primordial dentro de Bridgestone, por lo cual también enfocamos actividades con niños para que se conviertan en los principales difusores y vigilantes de los adultos en materia de seguridad vial”, explicó Amelia Vives, Gerente de Relaciones
Corporativas y Responsabilidad Social de Bridgestone México Este año, además de invitar a participar a los niños en estos talleres educativos, se ha convocado a los futuros conductores a que participen en un Concurso de Dibujo Infantil, en donde podrán plasmar lo aprendido. Los trabajos se evaluarán por criterios como originalidad, mensaje, creatividad, limpieza y aplicación de color.
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Bridgestone Firestone celebra 60 años en venezuela La empresa consolida su compromiso con el país Bridgestone Firestone Venezolana celebró 60 años de trayectoria en el país confirmando el compromiso con su personal y los consumidores de Venezuela, con miras a seguir transitando juntos un largo camino hacia un futuro pleno de éxitos. La programación de aniversario se extendió durante toda una semana en las instalaciones de la empresa, que fueron decoradas especialmente con pendones, rotulados, y globos con los colores corporativos. Se realizó un almuerzo con menú criollo y un show de talentos artísticos protagonizado por César Tarazona, trabajador que además es cantante de
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música llanera, y las armoniosas voces del Ensamble Vocal Bridgestone. Los trabajadores recibieron reconocimientos por haber prestado desde cinco hasta 35 años de servicio, mientras que quienes se destacaron por sus méritos y dedicación, fueron acreditados como ejemplos de Esencia Bridgestone, Voluntario del año, entre otros. Los hijos del personal visitaron las instalaciones para formar parte de la historia de la compañía, y pintaron con sus manos un mural que perdurará en el tiempo. Con estas actividades la organización ratifica que el ingrediente principal de su éxito es el talento de su gente.
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Siembras de árboles para conmemorar el día del ambiente La educación ambiental se ha convertido en un importante eje de acción para la empresa En Venezuela el voluntariado Bridgestone conmemoró el Día Mundial del Ambiente con jornadas especiales de siembra de árboles en el centro del país: en la escuela Julio Garmendia del municipio Los Guayos, y en el Paseo Monumental Histórico Campo de Carabobo. En ambos casos, la reforestación estuvo acompañada por charlas educativas sobre la importancia de cuidar la vegetación y el ecosistema en general. En el marco de la efeméride también se desplegó un operativo de recolec-
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ción de materiales reciclables a través del Club Firestone. El compromiso con el planeta es permanente, por eso la empresa mantiene una alianza con la organización Fundana, para entregarle cartuchos de impresora usados, que son reciclados para recaudar fondos que se destinan a causas sociales. En su planta, ubicada en el estado Carabobo, también se invierten esfuerzos en disminuir la huella de carbono, reducir el consumo de agua y la generación de residuos.
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VENEZUELA
Bridgestone deja huellas en el ambiente, la comunidad y el deporte Con miras a seguir recorriendo un camino hacia un futuro lleno de éxitos Bridgestone Firestone Venezolana, C.A, arribó a sus 60 años de presencia en el país y quiso retribuirle a la sociedad el apoyo brindado, con diversas actividades orientadas al ambiente, la comunidad y el deporte. En el marco de la celebración, la empresa hizo entrega de casi 200 kilogramos de tapas plásticas que durante los
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últimos meses fueron depositadas por los trabajadores en contenedores identificados y ubicados en varias áreas de la organización. Fueron entregadas a la fundación “Tapas por vidas”, encargada de vender este material para ser reciclado y costear el tratamiento médico de niños con cáncer. Para promover su compromiso social,
el voluntariado Bridgestone realizó un donativo a las madres que laboran en los comedores populares del Dividendo Voluntario para la Comunidad y Cáritas. Mientras que en el ámbito deportivo, se llevaron a cabo encuentros clasificatorios para la Copa de Oro en la categoría pre infantil de béisbol en conjunto con la corporación Criollitos de Venezuela.
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Bridgestone se sumó a la pasión del mundial de fútbol en venezuela Una forma de compartir y apoyar el desarrollo del deporte Como parte de las estrategias para generar mayor cercanía con los consumidores, Bridgestone se unió a la fiebre del mundial Brasil 2014 a través de actividades que premiaron a los fanáticos de Venezuela con divertidos obsequios, como un balón inspirado en el diseño de un neumático de la marca. Una de ellas fue Trivia Mundial, que consistió en la visita a establecimientos de Caracas y Valencia donde se transmitieron los partidos del mundial, para que los asistentes pudieran responder tres preguntas relacionadas al mundo del fútbol y participar por premios. Otra de las iniciativas, en el plano digital, fue “El gol más largo”, donde los participantes debieron subir al portal www.bridgestonefutbol.com un video de 15 segundos festejando el gol de la selección latinoamericana de su preferencia. En el portal también hubo disponibles varias aplicaciones como el “Muro de la pasión”, “Yo D.T.” (Yo Director Técnico) y “Fábrica de promesas”, las cuales pusieron a prueba el fanatismo de los seguidores de esta disciplina.
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