UNA PUBLICACIÓN DE BRIDGESTONE ARGENTINA S.A.I.C. SEPTIEMBRE 2013
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Nueva campaña regional | Firestone en la Antártida Argentina | Bridgestone Arte Emergente
06.23
(Alfonso Zendejas, presidente).
Comercial
Editorial
04. Editorial.
06. Editorial Comercial. (Agustin Pedroni).
08. Innovando en nuestra red. 09. Los 90 años de Neumáticos Olivieri. 10. Elogios para el Turanza T001 y el Potenza S001. 12. Firestone en la Antártida Argentina. 13. Siempre junto al campo. 14. Profesionalizando el transporte. 15. El Ball Fitting continúa recorriendo el país. 16. Una pelota de fútbol diseñada por Bridgestone. 19. Brillante final de la Copa Bridgestone Libertadores 2013. 20. Promociones:
Cambiá tu equipo.
21.
Comentarista de la pasión.
22.
Firestone pone Turbo.
23. En competencia.
30.31
28. Seguridad vial:
31. 25 aniversario de la fusión
Bridgestone continúa realizando sus exclusivos
chequeos de seguridad.
La seguridad vial viajó a Uruguay.
29.
Bridgestone llevó la seguridad vial a La Pampa.
29. Correcaminata 2013.
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30. Una visita muy importante. Bridgestone Firestone.
Sumario
24.29
24. Un premio para el Arte Emergente.
Relaciones Corporativas
Responsabilidad Social Empresaria
Sumario
Luz Herrera
Ingeniería de Ventas
Rubén Fernández
Relaciones Corporativas y Comunidad Marketing
Wanda Torres Dirección de Ventas
Marketing
Rodrigo Escudero Presidencia
Relaciones Corporativas y Comunidad
Liliana Nasiff
Agustin Pedroni
Colaboraron en este número Alfonso Zendejas
Editorial Coordinación general
TODO SOBRE RUEDAS. Créditos
04.05
E
ste es un año muy especial, ya que alcanzamos los 25 años de la unión entre Bridgestone y Firestone, y una forma muy buena de celebrarlo es consolidando el reconocimiento de la marca en toda la región impulsado por el sponsoreo de la Copa Bridgestone Libertadores. Si bien culminó la edición 2013 de la copa, una muy buena noticia es que Bridgestone continuará con el sponsoreo hasta el año 2017. Ya todos habrán tenido el placer de ver nuestro nuevo comercial con dos personajes ilustres del fútbol como son Juan Sebastián Verón y Jorge Campos. Sin lugar a dudas, esta acción nos permite continuar afianzando el reconocimiento de nuestra marca y relacionarnos con el usuario final a través de promociones y de nuevos canales de comunicación como son las redes sociales. En cuanto a nuestro compromiso con la comunidad, seguimos siendo un ciudadano corporativo fuerte, trabajando intensamente en ejes como seguridad vial y medioambiente. En este caso quisiera destacar el valor del voluntariado con
una participación consistente de empleados y familiares en el Hogar Un Rinconcito de Amor. Allí, tuve la oportunidad de participar junto a mi familia en los últimos trabajos de mantenimiento de la huerta y la plantación de cítricos, que sirven para absorber las emisiones de CO2 y también ofrecen sus frutos para la alimentación. La sustentabilidad también estuvo presente en Bridgestone Arte Emergente, otra de las actividades que impulsamos desde la compañía obteniendo resultados altamente positivos por el interés que despertó en los artistas que presentaron gran cantidad y calidad en los trabajos, y también en el público que la visitó en su micrositio y mediante las redes sociales, inclusive desde otros países, como en la muestra propiamente dicha. Quisiera remarcar también que tuvimos un muy buen inicio de año, la venta de autos continúa creciendo y nosotros también, tanto en producción y en ventas como en reconocimiento de marca, y proyectamos seguir haciéndolo en el
futuro. Debemos enfocarnos en los costos y la rentabilidad, y en buscar y aprovechar toda oportunidad de negocios para brindar una satisfacción superior a nuestros clientes. Desde Bridgestone, seguiremos trabajando fuertemente para mantener este crecimiento sostenido, dando continuidad a todas las inversiones pautadas para el año, incluyendo el trabajo de renovación y ampliación de la planta, pero también trabajando en las unidades de negocios BTS y Fireagro.
Inclusión y colaboración. • Escuchar de manera activa. • Que sea una sola voz. Esperando que disfruten de esta edición de Todos Sobre Ruedas, graciaso
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Por último quisiera culminar este editorial mencionando una novedad de Bridgestone a nivel regional: Las Reglas del Camino. Las Reglas del Camino son nuestras normas culturales necesarias para poder vivir la Esencia Bridgestone y alcanzar nuestros objetivos como compañía de la que todos somos partícipes. Ellas son: • El jefe (el cliente) es el Nº1. • Impulsar la innovación, el valor y la honestidad,
Alfonso Zendejas Presidente Bridgestone Argentina
Editorial
Consolidando el crecimiento
Editorial
TODO SOBRE RUEDAS. #27
Debemos enfocarnos en los costos y la rentabilidad, y en buscar y aprovechar toda oportunidad de negocios para brindar una satisfacción superior a nuestros clientes.
os primeros ocho meses del año muestran índices positivos tanto en el crecimiento del mercado de neumáticos como en los niveles de producción y ventas de vehículos 0 KM. Ahora, nuevos desafíos se avecinan, en un mercado cada día más competitivo. Por otro lado, la imagen de la marca Bridgestone continúa con un crecimiento nunca antes visto, gracias al sponsoreo de la Copa Bridgestone Libertadores. Además, el plan de inversión en nuestra planta se está llevando a cabo tal cual estaba previsto. Hasta el momento el mercado se ha comportado con cifras crecientes en lo general y afianzando nuestra posición en los diferentes segmentos donde participamos. Con una industria automotriz que se encamina a nuevos récords históricos anuales, vemos un futuro a corto plazo positivo para nuestra compañía de cara al abastecimiento de neumáticos como equipo original. Esto, sumado a una demanda sostenida en la venta de vehículos 0 KM, nos hace prever también un buen escenario de cara a los próximos años en el mercado de reposición. Pese a un clima general favorable, en estos próximos meses se espera una desaceleración en el crecimiento. Esta situación ya se está notando en algunas áreas de nuestro país cuyas economías regionales, por diversos motivos, están afectadas por una situación competitiva coyuntural por sus costos, o en aquellas áreas con influencia geográfica con países limítrofes que afectan al mercado interno por sus niveles de competencia externa.
Si bien no deseamos encender luces de alarma importantes, porque consideramos que todavía las condiciones son alentadoras, creemos necesario poner énfasis en algunos conceptos que venimos desarrollando durante los últimos meses desde este espacio de reflexión: habrá que enfocarse en la rentabilidad, en los costos, en generar nuevas oportunidades de negocio y en brindar experiencias y soluciones valiosas e inolvidables para nuestros consumidores. Es de esperarse un mercado más agresivo, con niveles de competencia más intensos y un consumidor que seguramente presentará un comportamiento más cauto y mucho más informado. Ante esta situación, y siguiendo la línea de editoriales pasados en esta publicación, consideramos que será necesario actuar con anticipación para hacer frente a las nuevas coyunturas. En este sentido, vemos como un factor fundamental tener muy claro cuál es el plan de negocios a realizar. Un plan que permita simular el crecimiento, proyectar los gastos, optimizar los costos, proyectar la rentabilidad y analizar cuáles serán las unidades de negocio que se van a desarrollar y cuáles debemos discontinuar. En este sentido, la compañía va a seguir apostando al mejoramiento de la ecuación precio-valor de todas las unidades de negocio y elementos diferenciales, a la redes BTS, Fireagro y Bandag, a reforzar la marca Bridgestone y al relanzamiento de la marca Firestone, el cual comenzamos
a través de la promoción de la película Turbo, entre otras acciones más. La visión de la compañía es continuar brindándole soluciones a la red de ventas, nuevas oportunidades y canales de negocios rentables y un asesoramiento integral dentro del ámbito en el que se están moviendo. Para ello, estamos renovando y actualizando los roles de los asesores de negocios, que son nuestro personal de campo, y del departamento de servicios comerciales con el fin de brindar mayor velocidad de respuesta y un asesoramiento integral al punto de venta, trabajando de manera conjunta en la elaboración y ejecución del plan de negocio de los puntos de venta.
negocio. Con sinceridad y sentido de mejora debemos preguntarnos qué nuevo producto, proceso, servicio o solución hemos incorporado en los últimos 12 ó 24 meses, que nos brindan una mayor rentabilidad o mejora en los costos. Al margen de cuál sea la respuesta, está en nosotros potenciar el camino de la innovación para los tiempos venideros, siempre priorizando lo que buscan nuestros clientes como experiencia diferencial. En pocas palabras, poner en el plano de los hechos concretos aquello sobre lo que venimos trabajando en conjunto.
Brindar experiencias y soluciones valiosas e inolvidables para nuestros clientes es y será, a nuestro criterio, un factor de dominio de la situación y un diferenciador clave versus la competencia. La compañía está disponiendo de nuevas herramientas comerciales, promociones, productos y servicios. Asimismo, estamos trabajando en distintos proyectos orientados a la mejora de la imagen interna y externa de la red de ventas, como también a brindar una diversificación concreta de productos y servicios a través de la nueva central de negociaciones.
Finalmente, me gustaría destacar algunos logros que nos permitirán transitar un escenario de negocio más complejo. Por un lado, el plan de inversiones de la empresa continúa su marcha tal cual estaba previsto, desde que se presentó a la Presidencia de la Nación en diciembre pasado, lo que nos permitirá desarrollar y potenciar distintas líneas de negocio. Como mencioné anteriormente, la marca Bridgestone ha registrado un crecimiento sin precedentes, en cuanto a reconocimiento y posicionamiento, a partir de distintas acciones en medios y del sponsoreo de la Copa Bridgestone Libertadores. Por todo esto, y considerando los importantes desafíos que el mercado nos presentará, contamos con las estrategias, herramientas y una red comercial líder para superarlos trabajando en equipoo
Pero también, con el fin de continuar innovando para agregarle valor a nuestros clientes, es necesario que todos y cada uno continuemos incorporando novedades a nuestro
Agustin Pedroni Director de Ventas y Marketing Bridgestone Argentina
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Comercial
Nuevos desafíos a la vista
TODO SOBRE RUEDAS. Comercial
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Zona 1 Marsili Neumáticos y Servicios - Santa Fe
Innovando en nuestra red
TODO SOBRE RUEDAS. Comercial
Zona 2 Levis Oldani Neumáticos - Oncativo Zona 3 Marsili Neumáticos y Servicios - Santa Fe Zona 4 Milla Independencia - Mar del Plata
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l programa que busca elevar al máximo los estándares de imagen y atención al usuario final en los centros de servicios, está en pleno desarrollo. El 2013 es el sexto año consecutivo en que se realiza y el primero que encuentra unificados a los programas 5 estrellas y Circuito Premiado. Si bien antes se realizaban en forma paralela, este año se decidió unificarlos, a efectos de simplificar su funcionamiento, manteniendo el mismo espíritu de siempre. Esta segunda etapa finalizará el próximo 14 de septiembre. La primera etapa del programa culminó el pasado 14 de julio y arrojó a los primeros ganadoreso
Zona 5 Levis Oldani Neumáticos - Río Tercero Zona 6 Gomería Natalia Morandi - Aimogasta Zona 7 Neumáticos Coscolla - Bella Vista Zona 8 La Tuerca Neumáticos - Chajarí Zona 9 Di Prinzio - Areco Zona 10 Eter Gom - Caleta Olivia
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undada por Oliviero Olivieri en los años 20 la empresa es una de las cuatro más antiguas de la ciudad de Coronel Dorrego.
De espíritu amplio y elevada concepción solidaria, colaboró con varias instituciones de bien público de la ciudad.
Con una gran experiencia en la vulcanización de neumáticos y con una destacada capacidad emprendedora el joven Olivieri instaló sus talleres en la ciudad de Coronel Dorrego, por aquel entonces un incipiente pueblo rural.
Tras su fallecimiento y el de su mujer en el año 1973 la compañía primero pasó a manos de sus antiguos asociados Eduardo Trebiani (quien había comenzado como empleado de la empresa) y Rodolfo Andrés González, yerno de Olivieri; para luego unirse la única hija del matrimonio, Norma Olivieri de González, dando inicio a la nueva firma Neumáticos Olivieri SH.
Luego de contraer matrimonio con Regina Otero en 1926 adquiriría los solares ubicados en Boulevard Constitución (Avda. Roca) 419 donde definitivamente, sin prisas ni pausas, materializaría su ideal, las instalaciones de su taller y aledaño a este, su hogar.
Hoy, tras 90 años de historia, la empresa es manejada por Roberto R. Rosello sosteniendo las concepciones y los principios que Oliviero Olivieri imprimió en su génesiso
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Comercial
Entró en su segunda etapa el Programa 5 Estrellas 2013.
Los 90 años de Neumáticos Olivieri
Ganadores 1a Etapa
Nuestros neumáticos tuvieron una performance destacada en las evaluaciones realizadas y publicadas recientemente por la ADAC (Asociación Alemana de Automovilistas) y la revista especializada alemana Auto Zeitung.
La ADAC realizó chequeos con 19 marcas de neumáticos para vehículos compactos utilizando la popular medida 185/60 R15. En las pruebas, enfocadas a medir características tales como desempeño en pavimento seco y mojado, nivel de ruido, eficiencia en gasto de combustible y resistencia al rodamiento, el Turanza tuvo un excelente desempeño. El reporte lo califica como un neumático “muy completo, con un desempeño sobresaliente en piso seco” y altamente recomendado para conductores que buscan reducir el nivel de ruido en la conducción. Recibió las calificaciones más altas en cuanto a maniobrabilidad y seguridad en piso seco y superó las pruebas en prácticamente todas las categorías, incluyendo desempeño en piso mojado, eficiencia de combustible y resistencia al rodamiento. En su última edición del verano europeo, la revista especializada alemana Auto Zeitung también realizó un estudio
comparativo de neumáticos para la medida 215/55 R16V entre 12 marcas diferentes. El Turanza T001 también hizo un muy buen papel, ya que no solo obtuvo el sello “muy recomendable” sino que además, en la opinión del experto a cargo de la evaluación, es la mejor para evitar el hidroplaning” y altamente recomendable por sus bajos niveles de ruido y resistencia al rodamiento.
-Nano ProTech- presente en el Turanza T001, el neumático cuenta con un perfecto balance entre bajos niveles de resistencia al rodamiento y un sobresaliente desempeño en piso mojado en todas las medidas y rangos de velocidad disponibles de este modelo.
Es evidente que la seguridad, el confort y la eficiencia del Turanza T001 son fruto de su óptimo diseño. El perfil y su nuevo compuesto a base de sílica garantizan los más altos niveles de seguridad y una maniobrabilidad precisa en toda situación. El alto nivel de rigidez de los bloques así como su distribución longitudinal en los hombros aseguran un óptimo contacto con la superficie del piso y por lo tanto gran poder de frenado y reacción efectiva al volante. Gracias al compuesto de hule patentado por Bridgestone
En el mismo número de la revista Auto Zeitung, también se realiza una evaluación de neumáticos para la medida 225/45 R17. La calificación lograda por el Potenza fue de “muy bueno” para todos los criterios de desempeño y “bueno” en eficiencia de combustible, resistencia al rodamiento y desempeño en piso mojadoo
El Bridgestone Potenza S001
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Comercial
Elogios para el Turanza T001 y el Potenza S001
TODO SOBRE RUEDAS. Comercial
El Bridgestone Turanza T001
Un reporte de performance en el lugar detectó la necesidad de equipar las unidades con neumáticos aptos para rodar en hielo y nieve. La decisión fue equiparlas con los exclusivos neumáticos Destination M/T. Los resultados fueron excelentes, ya que su banda de rodamiento posee orificios para la instalación de clavos que proporcionan un agarre adicional en condiciones invernales extremas. Además
sus profundos tacos, la construcción de 2 telas de poliéster y el diseño de banda de rodamiento con tacos dispuestos sobre el hombro hacen al neumático tan resistente como su apariencia lo indica. El Destination M/T es el primer neumático Firestone para pick up en incorporar la exclusiva tecnología UNI-T que mejora tanto la maniobrabilidad como la capacidad de frenado. Firestone realizó la donación de estos neumáticos en el marco de sus acciones de Responsabilidad Social Empresariao
Firestone, junto a empresarios, productores y contratistas agropecuarios participa de las “Jornadas Interactivas Interagro”. Firestone en Tandil
Con el objetivo de ofrecer sus destacados productos y servicios y acercarse cada vez más al productor agropecuario, Firestone participa de las Jornadas Interactivas “llave en mano” Interagro; un espacio de contacto directo entre sponsors participantes y clientes que reúne fecha a fecha un alto número de participantes. Las Jornadas, que en lo que va del año ya recorrieron gran parte de nuestro país, permiten a los sponsors participantes generar una experiencia de prueba de sus productos y servicios para que los participantes puedan comprobar los beneficios que se les ofrecen. Previo a las muestras dinámicas se organizan charlas teórico-informativas y al
Firestone en Coronel Suárez
finalizar las mismas se comparte un almuerzo entre los sponsors y los visitantes. Interagro es un ámbito ideal donde dar a conocer los nuevos productos Firestone, presentar los servicios Fireagro y posicionar a la Red como el canal especializado en el sector. Las Jornadas son una excelente vía para presentar a todos los participantes al Centro de Servicios Fireagro de cada zona visitada. De esta forma Firestone continúa con sus acciones dentro del sector agrícola acercándose cada vez más al productor y usuario final, demostrando su compromiso con el sector y confirmando los más de 80 años en los que la marca viene produciendo para nuestro campoo
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Comercial
Desde el año 2002 Toyota colabora con la base Argentina en la Antártida donando anualmente dos Pick Ups Hilux para ser utilizadas como vehículos de apoyo y emergencias.
Siempre junto al campo
Firestone en la Antártida Argentina
TODO SOBRE RUEDAS. Comercial
Los neumáticos Destination M/T equipan las Pick Ups Hilux que Toyota envió a la Base Marambio.
El equipo de Asistencia Técnica a Flotas en San Juan
La participación de Bridgestone es muy activa ya que contribuye capacitando a los alumnos en todo lo que tiene que ver con neumáticos, patrocina a tres choferes por edición, participa como jurado evaluador en los exámenes finales de cada edición y reconoce a todos los graduados a través de la entrega de un exclusivo manómetro de presión. Otros proveedores del sector participan proveyendo camiones escuela y unidades de arrastre para las prácticas.
Los cursos tienen una duración de cinco semanas. A lo largo del 2013 ya se realizaron seis ediciones logrando una capacitación de 125 choferes. En un futuro muy cercano este curso será obligatorio para aquellos choferes que quieran tramitar su Licencia Nacional Habilitante (LNH). De esta forma Brigestone se acerca al conductor transportista a través de un canal que le permite no solamente promover sus productos y los servicios de la red de puntos de venta BTS sino también profesionalizando al sector y posicionándose como un proveedor de soluciones. Una vez más marcando el caminoo
Los amantes del golf pudieron comprobar cuál es la mejor pelota que se adapta a su juego a través del exclusivo sistema de Bridgestone Golf.
El equipo del Ball Fitting de Bridgestone llegó hasta la provincia de Tucumán para demostrarles a los aficionados de esa zona cuál es la mejor pelota para su estilo de juego. Las mediciones, realizadas a través del exclusivo sistema computarizado de Bridgestone Golf, permite que el jugador pueda acceder a los resultados que le indican cuál es la pelota que le conviene usar.
El equipo de Ball Fitting en Tucumán
En una prolífica visita al Jardín de la República, la carpa montada por el equipo de Bridgestone visitó la cancha Alpa Sumaj del Jockey Club de Tucumán y el San Pablo Country Life & Golf, donde los aficionados recibieron con entusiasmo el importante aporte realizado para su juegoo
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Comercial
El curso brinda, al conductor transportista, las herramientas para poder operar de manera segura y eficiente un vehículo de transporte de cargas ofreciendo un servicio de calidad.
El Ball Fitting continúa recorriendo el país
Profesionalizando el transporte
TODO SOBRE RUEDAS. Comercial
Bridgestone participa activamente de los Cursos de Chofer Profesional que dicta la Fundación Profesional para el Transporte (FPT) a través de FADEAC.
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ajo el eslogan “En Bridgestone, nuestra pasión por el rendimiento no tiene límites”, se presentó en Latinoamérica el nuevo comercial de Bridgestone “Grass Grip” (agarre en pasto). El comercial, que se basa en una prueba de cómo sería el impacto de su tecnología aplicada al fútbol profesional, utiliza el humor como estrategia de impacto. A través de esta campaña, la empresa busca transmitir algunos de los principales beneficios de sus neumáticos como son el agarre y la durabilidad, generando así un estrecho vínculo entre la marca y los conductores de cada país.
rendimiento excepcional en ese momento crítico cuando más se necesita”.
Jorge Campos, ex arquero de la Selección Mexicana de Fútbol, y Juan Sebastián Verón ex volante de la Selección Argentina de Fútbol, son quienes, como figuras de fuerte imagen en el conocimiento popular, contribuyen a resaltar el mensaje central: “la habilidad de entregar
La campaña está dirigida a conductores de autos que saben que el camino en sus vidas va más allá de trasladarse de un punto a otro, que valoran el desempeño y seguridad que ofrecen los neumáticos Premium. Pero, al igual que el fútbol une a hombres y mujeres de distintas generaciones y estilos
“Como auspiciantes oficiales de la Copa Bridgestone Libertadores, en Bridgestone Latinoamérica estamos muy satisfechos con esta nueva campaña, que se integra creativamente a nuestras iniciativas de Sport Marketing y a nuestros productos y sus características únicas”, comentó Ramiro Pineda, gerente de Marca, Publicidad y Promoción de Bridgestone Latinoamérica.
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Comercial
Una pelota de fútbol diseñada por Bridgestone
TODO SOBRE RUEDAS. Comercial
La tecnología Bridgestone llegó al fútbol con la nueva campaña publicitaria “Time to Perform”. Juan Sebastián Verón probó el agarre de los diseños Bridgestone.
Bridgestone extendió por cuatro años más su patrocinio de la Copa Bridgestone Libertadores En una conferencia de prensa, previa a la final 2013 de la Copa Bridgestone Libertadores, la empresa anunció que extenderá su auspicio hasta 2017.
En Belo Horizonte, Atlético Mineiro de Brasil y el Olimpia de Paraguay jugaron el partido final de la Copa Bridgestone Libertadores.
TODO SOBRE RUEDAS. Comercial
de vida compartiendo una misma pasión, esta campaña busca hablarle a un público amplio y diverso. “Estamos muy agradecidos con los conductores y con los hinchas de la región, quienes nos han permitido compartir su pasión por el fútbol. Esta campaña celebra la pasión de millones de aficionados, y refuerza tanto nuestro compromiso con el fútbol latinoamericano como nuestro interés por seguir compartiendo con todos ellos esta pasión tan especial”, finalizó Pineda. El spot de 30” de esta campaña publicitaria, fue lanzado durante las finales de la Copa Bridgestone Libertadores y es complementado con avisos gráficos, material para puntos de venta y una serie de contenidos inéditos para medios digitales y redes socialeso
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on el triunfo del equipo brasileño, concluyó el torneo que convoca a los mejores equipos del continente. Durante la ceremonia de entrega de los premios, directivos de CONMEBOL y de Bridgestone presentaron el trofeo que recibió el Atlético Mineiro. Nobuyuki Tamura, director de la División de Comunicación Corporativa de Bridgestone Corporation, hizo entrega a Víctor Bagy, arquero del equipo ganador, el premio al Jugador Más Valioso del encuentro, tras el voto de la prensa internacional. La Copa Bridgestone Libertadores 2013 fue la quincuagésima cuarta edición del torneo de clubes más importante del continente sudamericano, disputada con la participación del campeón de la Copa Libertadores 2012, el campeón de la Copa Sudamericana 2012 y equipos provenientes de Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuelao
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urante el evento, la empresa reafirmó su apoyo hacia el deporte: “El fútbol demuestra pasión y motiva la participación en equipo, valores que son esenciales para nuestra marca. Estamos muy contentos de apoyar este campeonato tan importante para los latinoamericanos”, comentó Alexandre Lopes, director de Ventas y Marketing de la División Consumo de Bridgestone Brasil. “Durante el período de la Copa Bridgestone Libertadores, hemos tenido una gran participación de marca ante nuestras audiencias. Nos sentimos muy contentos por los resultados alcanzados y por el reconocimiento de los consumidores de la región”, comentó por su parte Matías Borges, director de Ventas y Marketing para Bridgestone Latinoamérica.
Este es el tercer año en que la compañía participa como socio con la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL). Durante 2011 y 2012, habían firmado acuerdo de patrocinio para la Copa Bridgestone Sudamericana y en 2012, por la Copa Libertadores Sub-20.
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Sin lugar a dudas, este acuerdo permitirá a Bridgestone continuar reafirmando su condición de marca más valiosa del mercado de neumáticos a nivel mundialo
Comercial
Brillante final de la Copa Bridgestone Libertadores 2013
C Promociones
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on el objetivo de incrementar las ventas en la temporada de invierno 2013 y contribuir a fidelizar la relación con los consumidores, Bridgestone puso en marcha en los últimos meses la promoción “Cambiá tu equipo”. Se trató de una acción de marketing a través de la cual el consumidor pudo acceder a descuentos de hasta 500 pesos en la compra de neumáticos de la marca Bridgestone (en las medidas disponibles para esta promoción) y también la posibilidad de participar en viajes para ver la final de la Copa Bridgestone Libertadores de América. El consumidor accedía al descuento directamente al comprar productos que eran parte de la promoción y dejando sus neumáticos usados.
Hubo cuatro ganadores para ir a ver la final de la Copa Bridgestone Libertadores de América e importantes descuentos en la compra de neumáticos nuevos
Al ingresar en www.bridgestonenet.com.ar tenía la posibilidad de participar por un sorteo para ir a ver la final de la Copa y, si adicionalmente cargaba los datos de compra del producto, multiplicaba por cinco las chances de ir a la final de la Copa Bridgestone Libertadores de América. Los ganadores fueron Martín Andrés Rivera, Guillermo Beortegui, Alfredo Berli y Gustavo Ezequiel Saraceno. A ellos y a todos los que participaron, nuestras felicitaciones y agradecimiento. Desde el 15 de julio hasta el 31 de agosto la promo continuó vigente con la bonificación de hasta 500 pesos en la compra de neumáticos Bridgestoneo
COMENTARISTA DE LA PASIÓN
Para participar de esta singular acción organizada por Bridgestone, los concursantes debían enviar un video demostrando sus habilidades como comentaristas de fútbol.
Se pueden seguir de cerca esta y otras actividades de Bridgestone en su página web
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el concurso participaron hinchas de los diferentes equipos de Argentina, Chile, Perú, Colombia, Ecuador, México, Costa Rica, Guatemala, El Salvador y Honduras. En una primera fase se seleccionaron seis finalistas de entre los cuales surgió el ganador. La selección se realizó a través de los votos registrados online y la evaluación de un exigente jurado de la División de Ventas y Marketing Consumo de Bridgestone América Latina (BATO LA).
mostrar sus habilidades como comentaristas deportivos, exponer su talento ante miles de personas y relacionarse con medios de comunicación de toda Latinoamérica. Además de ser una excelente oportunidad para su desarrollo profesional, qué mejor premio para un hincha, que vivir la pasión de una final de la Copa Bridgestone Libertadores”, comentó Ramiro Pineda, gerente de Marca, Publicidad y Promoción de Bridgestone en América Latina.
El ganador resultó Noé Vázquez, un mexicano de 20 años, estudiante de Ciencias de la Comunicación, que viajó a Belo Horizonte, Brasil, a presenciar la final de la Copa Bridgestone Libertadores como premio a su triunfo.
Para Bridgestone es importante compartir la pasión por el fútbol con millones de seguidores de este deporte en América Latina y promover actividades que, además de acercar la marca a los consumidores, generen un foro para nuevos talentos y futuros comentaristas deportivoso
www.BridgestoneLibertadores.com y en las redes sociales como Twitter (@BridgestoneAr) y Facebook.com/BridgestoneArgentina
“Estamos muy contentos de brindar a los seguidores del fútbol un espacio donde puedan
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Comercial
CAMBIÁ TU EQUIPO
“E
sta alianza nos dio la posibilidad de lanzar la promoción, Poné turbo y ganá con Firestone, brindando a los consumidores la oportunidad de interactuar con sus personajes y participar por el sorteo de grandes premios”, señaló Guillermo Bruno, gerente de Marketing de la empresa. Turbo es un caracol de jardín que siempre soñó ser el caracol más rápido del mundo y correr en las míticas 500 millas de Indianápolis. Su obsesión por la velocidad lo margina dentro de su universo de caracoles, donde las cosas no se caracterizan precisamente por moverse con rapidez. Sin embargo, Turbo lucha por diferenciarse de la lenta y sosegada vida que lo rodea. Tras un inesperado y extraño accidente, nuestro amigo recibe un poder que le otorga una increíble capacidad de velocidad. Entonces sí, Turbo decide embarcarse en un viaje para competir contra los mejores pilotos del IndyCar de los Estados Unidos. Para llevar a cabo la promoción “Poné turbo y gana con Firestone” se desarrolló el micrositio exclusivo de
la promo www.firestoneturbo.com.ar. Allí, los usuarios finales se registraron a través de la compra de neumáticos o servicios para participar de los sorteos. Si el usuario participaba del resto de las actividades del micrositio acumulaba más chances. Además, la acción permitía participar de todas las actividades una vez por día; ello brindaba a todos los participantes la posibilidad de sumar más chances día tras día. El ganador de esta promo realizará un viaje en el crucero Dreamworks Experiences para cuatro personas. Este crucero, que es temático de DreamWorks Animation, ofrece desde películas en 3D hasta espectáculos de patinaje sobre hielo y espectáculos acuáticos, con la presencia de todos los personajes más famosos, como Shrek, Madagascar, Kung Fu Panda y muchos más. El segundo premio consta de dos consolas de juego PS3 320GB y dos Smart TV Led Philips 42 pulgadas mientras que el resto de los premios está compuesto por 50 kits Turbo (mochila, reloj, taza, cuaderno y cartuchera de Turbo). La vigencia de la promoción fue desde el 19 de julio hasta el 18 de agostoo
Turismo Carretera Tras su séptimo puesto en la final de Paraná, Matías Rossi se clasificó entre los 12 pilotos que participarían de la Copa de Oro del Turismo Carretera. En la primera carrera, disputada en el autódromo de San Luis, el piloto de Del Viso estuvo muy cerca de quedarse con la primer competencia, pero pocos metros antes de cruzar la meta y ya con el primer puesto asegurado Rossi recibió dos toques desde atrás por parte de Guillermo Ortelli que lo terminaron despistando y relegándolo a finalizar en la posición 19. Estos resultados lo ubican al piloto
de Chevrolet en la posición número sexta de la Copa de Oro con 29 puntos.
Súper TC2000 Matías Rossi lidera cómodamente el campeonato de Súper TC2000 con 193 puntos aventajando por 61 puntos a su escolta más cercano, Leonel Pernía. El piloto de Toyota Team logró la 9na posición en el circuito de General Roca. Esto le permitió mantener la amplia brecha que lleva en un campeonato al que le quedan tres carreras por disputar y que tiene a Rossi como a un líder cada vez más inalcanzable o
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Promociones
TODO SOBRE RUEDAS. Comercial
Por primera vez en la historia la marca Firestone se unió a la prestigiosa productora cinematográfica DreamWorks en el auspicio de la película de dibujos animados Turbo.
En competencia
FIRESTONE PONE TURBO
Junto a Matías Rossi Firestone sigue presente en el campeonato de Turismo Carretera mientras que Bridgestone apoya al equipo Toyota en el Super TC 2000.
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Un premio para el Arte Emergente
TODO SOBRE RUEDAS. Responsabilidad Social Empresaria
Con la participaci贸n de m谩s de 300 artistas y gran afluencia de p煤blico, Bridgestone volvi贸 al circuito del arte en la Argentina.
Y LOS GANADORES FUERON…
on el fin de incentivar la realización de proyectos artísticos, de diseño, tecnológicos y musicales que a la vez estimulen la reflexión entre el arte, la problemática del medioambiente y la sustentabilidad, durante los últimos meses se llevó a cabo el Premio Bridgestone Arte Emergente con un alto índice de participación e importantes jurados. Los trabajos presentados por los finalistas fueron expuestos a lo largo de diez días en las salas del Centro Cultural Borges. Basadas en el eje temático “lo transmutable”, las presentaciones giraron sobre la transformación de ideas, objetos y situaciones hacia otros ámbitos que permitieran su sustentabilidad y permanencia en el tiempo. Entre los trabajos presentados sorprendieron, por su compromiso con lo sustentable, una bicicleta ecológica y una compostera hogareña.
1º Premio | Indumentaria
1º Premio | Diseño industrial
Denise Labraga Obra: Sin título de la Serie No Dicho, 2011 Jurado: Fabiana Barreda
Natalia Lamarca y M aría Sol Dias Obra: #Numeral Jurado: Pablo Ramírez
Federico Faure Obra: Camposterra Jurado: Santiago Martirena Jurado consultivo: Juan Gashu
Como cierre de la muestra se realizó la entrega de premios. Durante la ceremonia, llevada a cabo en el Centro Cultural Borges de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, una nutrida concurrencia fue el marco ideal para el cierre del concurso. Durante la reunión y tras un desfile de los finalistas de la categoría Indumentaria, se llevó a cabo la entrega de premios. Ante un auditorio colmado, Alfonso Zendejas, presidente de Bridgestone, y Roger Allua, director del Centro Cultural Borges, presidieron el acto de entrega de premios. El principal fundamento de Bridgestone Arte Emergente | Un espacio para la innovación fue volver a generar un lugar de encuentro entre creadores y público a la vez que establecer un ámbito para la reflexión sobre el cuidado del medioambienteo
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1º Premio | Videojuegos
1º Premio | Animación
1º Premio | Música electrónica
Santiago Javier Franzani Obra: A rabbit fable Jurado: Daniel Benmergui
Antonio Balseiro Obra: Oliverio, la aceituna Jurado: Martín Malamud Jurado consultivo: Nicolás Gastón Couvin
erardo Morel G Obra: El sol que sale y Natura Saturnal Jurado: Leandro Frías Jurado consultivo: Ricardo Cabral
Responsabilidad Social Empresaria
TODO SOBRE RUEDAS. Responsabilidad Social Empresaria
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1º Premio | Fotografía
Como parte del programa “TC2000 va a la escuela”, la compañía organizó charlas para jóvenes y mujeres y chequeos de seguridad en la vecina orilla
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n el marco de las acciones que Bridgestone desarrolla en el campo de la Responsabilidad El equipo de AsistenciaSocial Técnica aEmpresaria Flotas en San Juan y en conjunto con Rasa Neumáticos se desarrollaron diferentes acciones de seguridad vial en la ciudad de Montevideo.
Seguridad Vial
TODO SOBRE RUEDAS. Responsabilidad Social Empresaria
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sta vez fue el turno del supermercado Carrefour de La Plata, Adrogué y Vicente López, donde más de mil vehículos fueron inspeccionados por los expertos de Bridgestone. Tras el preciso diagnóstico realizado, se informó a cada conductor sobre el estado de los neumáticos de su vehículo. Realizada dentro del marco de la campaña “Piense antes de conducir”, impulsada por la compañía, estas acciones tienen el objetivo de generar conciencia y demostrar la importancia del cuidado de los neumáticos tanto para la seguridad como para el cuidado del medioambiente. Bridgestone continúa, de esta manera, trabajando en diferentes acciones que apuntan a la concientización en temáticas claves de nuestra sociedado
Alumnos de las escuelas Jean Piaget, ST Patrick´s y Santo Domingo de Montevideo, junto a los alumnos del colegio UIA de Maldonado, presenciaron las charlas dictadas por los reconocidos periodistas Roberto Berasategui y Mauro Feito. En ellas pudieron ampliar sus conocimientos al compartir importante información sobre esta problemática que abarca tanto a grandes como a chicos. Para el público femenino se organizó, en el Hotel Palladium, una exclusiva charla donde las asistentes pudieron compartir una jornada de aprendizaje en la temática de la seguridad vial. Además de las charlas se organizaron, por tercer año consecutivo, las jornadas de chequeo de seguridad. Estas tuvieron lugar en el imponente Montevideo Shopping de la capital uruguaya. Estos chequeos, que tienen como objetivo controlar el estado de los vehículos y los neumáticos, permitieron generar conciencia y demostrar la importancia de un correcto cuidado del vehículo con el fin de evitar accidentes de tránsito y contribuir al cuidado del medioambienteo
Como parte de su campaña 2013, Bridgestone y el “TC 2000 va a la Escuela” llegaron a La Pampa.
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urante los encuentros, conducidos por los periodistas Roberto Berasategui y Mauro Feito, se concientizó a 3.600 alumnos de escuelas primarias y secundarias sobre las problemáticas del tránsito y la importancia de la seguridad vial. En esta oportunidad, el programa llegó al colegio Domingo Savio y Morant, y a las escuelas Agrotécnica, Manuel Belgrano y 259. Allí tanto los alumnos de primaria como los de nivel secundario pudieron escuchar, aprender y participar con sus opiniones y preguntas sobre todos los temas que preocupan e interesan de la seguridad vial.
Bridgestone acompaña al programa “TC2000 va a la escuela” desde hace 8 años y desde entonces, más de 200.000 alumnos presenciaron las charlas. En 2012 llevó adelante un total de 65 charlas y 30 jornadas en 75 escuelas de Argentina, Uruguay, Chile y Perú.
como futuros conductores y/o peatones. En cada charla los chicos muestran una sensibilidad especial. Se puede percibir, al ver cómo se interesan y participan, que no es un tema que les resulte indiferente”, dijo Liliana Nasiff, jefa de Relaciones Corporativas y Comunidad de Bridgestone.
“Uno de los pilares de nuestra actividad es la seguridad vial, ya que está íntimamente ligada al neumático. Trabajamos fuertemente para crear conciencia en los conductores, pero especialmente en los niños y jóvenes, que son quienes pueden marcar un cambio de hábito y tener mejor comportamiento y responsabilidad,
Al dictar estas charlas con temáticas de actualidad Bridgestone demuestra, una vez más, su compromiso con los temas que involucran a toda la sociedado
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secciones
Bridgestone continúa realizando sus exclusivos chequeos de seguridad
Bridgestone llevó la seguridad vial a La Pampa
La seguridad vial viajó a Uruguay
del Japón), Natsuki Masakage (primer secretario), Guillermo Viñuales y Y. Ajiro
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través de una invitación extendida por el Municipio de Lomas de Zamora Masashi Mizukame, embajador de Japón, visitó la planta de Bridgestone. Mizukame llegó acompañado por su secretario, Natsuki Masakage, y fue recibido por el Directorio de la compañía. Luego de una presentación institucional destacando la ac-
tividad industrial, comercial y el compromiso de Bridgestone Argentina con la Responsabilidad Social Empresaria, se realizó una visita a la planta donde el embajador pudo seguir de cerca el proceso de producción. Al finalizar la actividad se recorrió las instalaciones de la escuela de Negocios Bridgestone culminando con un almuerzo y celebrando esta visita tan especialo
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ientras en 1931 Firestone inauguraba su planta en la Argentina, del otro lado del planeta Shojiro Ishibashi, al comenzar a fabricar neumáticos bajo el lema “Servir a la Sociedad con Calidad Superior”, daba nacimiento a Bridgestone. Por eso hoy no solo celebramos los 82 años de la planta de Llavallol sino también los 25 años de la fusión de Bridgestone con Firestone.
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Todos estos años de trabajo representan un orgullo tanto para el equipo como para todos los colaboradores de Bridgestone Argentina. Hoy festejamos estos hechos históricos para nuestro país y para nuestra corporación trabajando con el mismo compromiso y esfuerzo que durante todos estos añoso
Relaciones Corporativas
De izq a derecha L. Nasiff, A. Papa, S. Funaro, A. Zendejas, G. Lajnis, Masashi Mizukami (embajador
25 Aniversario de la fusión Bridgestone Firestone
Una visita muy importante
TODO SOBRE RUEDAS. Relaciones Corporativas
El embajador de Japón en nuestro país visitó la planta de la compañía en Llavallol.
BRIDGESTONE ARGENTINA S.A.I.C. Avda. Antรกrtida Argentina 2715 (B-1836-APA) Llavallol, Buenos Aires, Argentina Servicio de asistencia al consumidor: 0800-222-2743 bridgestone.com.ar