SC Trade Show Mag edição 3

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Indústria Catarinense Histórias de sucesso, inovação e conhecimento

INVERNO As tendências do Outono/Inverno 2015 resumidas para você E ainda...

preview primavera/verão 2015/16

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速

® Coleção Outono/Inverno 2015

EXPEDIENTE

DIREÇÃO EDITORIAL Giuliana Brandão e Rosenildo de Amorim COMERCIAL Equipe SINCASJB Coordenação de conteúdo Juliana Albuquerque Cesar DIREÇÃO DE ARTE E PROJETO GRÁFICO Vivian Lobenwein Colaboradores Ana Clara Montez, Gisele Najjar, Renata Vasques e Silvia Argenta REVISÃO DE CONTEÚDO Silvia Argenta

executivo@sincasjb.com.br imprensamodacatarina@gmail.com

www.sctradeshow.com.br

EDITORIAL Hello Everybody!

Buongiorno Ragazzi!

Bonjour Monsieur!

Londres, Milão e Paris foram nossas fontes de inspiração para este semestre. Nossos empresários, estilistas e editores passaram uma temporada garimpando tendências, buscando novas tecnologias, analisando diferentes materiais e coletando informações que pudessem transformar cada vez mais os produtos do polo calçadista de São João Batista em objetos de design e de desejo para os fashionistas de todo o Brasil.

Ser empresário no nosso país não é tarefa fácil. É preciso manter a saúde financeira da empresa e o prestígio da marca no mercado mesmo com as mudanças na economia e a concorrência dos produtos importados, não deixando de atentar para os novos canais de venda e de consumo. Para isso, é necessário tempo, planejamento, dedicação e muita disposição para esse constante aprendizado.

Pensando nesse complexo mecanismo e prezando essencialmente pela união da indústria, das instituições de ensino profissionalizantes, dos parceiros institucionais e do associativismo, tão importante para o crescimento e reconhecimento do polo de São João Batista, convidamos você, leitor e fã do nosso trabalho, para compartilhar conosco essa vivência que tanto nos orgulha pelo excelente relacionamento que mantemos com o mercado há 19 edições.

Esse reconhecimento pode ser medido pela confirmação, em tempo recorde, de nossos clientes e lojistas para participar do evento, além da adesão dos anúncios em nossas páginas e do interesse da imprensa por nossos números e lançamentos de moda. Isso mostra que, com muita personalidade e design de moda, o evento já se consolida como polo lançador de moda no Brasil em seu segmento.

Nas próximas páginas da SC Trade Show Mag #3, você encontrará uma coletânea de informações, modelos de negócios e cases de sucesso. Esta foi mais uma edição feita com muito carinho e dedicação.

Um excelente 2015 a todos!

Wanderley Zunino Presidente Sincasjb 5

SC TRADE SHOW MAG

SUMÁRIO

SC TRADE SHOW MAG | EDIÇÃO 3 | NOVEMBRO 2014

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visual merchandising

60 boho

24 drops

inspiration 8 institucional What’s Next?

10 negócios Experiência de compra com Silvio Chadad

12 talentos Girl Power SC TRADE SHOW MAG

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20 visual merchandising Leis da atração por Gisele Najjar

24 drops Dicas e novidades em cinema, música, exposições e eventos

32 música e moda Parcerias de sucesso

36 colaboração Vish + Redley

40 tendências inverno 2015 Sonho versus Realidade

80 infantil Turma do Pezinho

32 moda e música

92 MATERIOTECA 12

TALENTOS

40 SONHO X

REALIDADE

82 Mercado Missão Rússia Menina Rio

86 comportamento Brincadeira de criança?

88 digital Comércio Eletrônico

106 preview VERÃO 2016 92 pesquisa Materioteca

96 brand O império Mormaii

100 ação Produção conectada

102 estratégia Sopro de Criatividade com Ronaldo Fraga

106 preview verão 2016 O que vai ser tendência

112 guia de expositores 19a Rodada de Negócios 7

SC TRADE SHOW MAG

institucional

What’s next?

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O

Sindicato das Indústrias de Calçados de São João Batista (SINCASJB) está constantemente em busca da promoção do conhecimento e das oportunidades para os empresários do polo calçadista. Ainda aproveitando os resultados de sucesso das últimas viagens internacionais, o Sindicato reforça suas conexões e programa novidades.

As parcerias com o Sebrae, o Instituto by Brasil e o Instituto da Moda Catarinense (IMC) seguem fortalecidas. Essas instituições auxiliam na implementação e construção de cases e projetos, garantindo a chegada de novas tecnologias e agilidade em diversos processos, dando mais e mais visibilidade para o município. Para os próximos meses, novidades já estão sendo programadas para atender os empresários e todos os profissionais ligados ao setor coureiro calçadista.

Uma delas é uma pesquisa de mercado encomendada pelo IMC. A renomada empresa de consultoria Focal avaliará o atual posicionamento das marcas do polo de São João Batista sob o olhar dos lojistas, possibilitando que eles criem novos caminhos para aumentar os resultados almejados e continuem atingindo maiores metas em vendas. A conclusão desta pesquisa respaldará um projeto de design estratégico sob a coordenação do SINCASJB e IMC com um grupo de empresas batistenses.

Também está no roteiro do Sindicato a disponibilização de consultoria empresarial focada em design de produto com o consultor Ademir

Sousa. Nela, os empresários trabalharão técnicas de pesquisa e desenvolvimento de produtos.

Novos processos, como análise de estratégias para melhoria dos métodos e de engenharia dos produtos, também estão em pauta. Essas ações englobam o desenvolvimento de formas com medidas e bases padronizadas, a troca de sugestões de layout, as vistorias na produção, a criação de padrões técnicos de componentes e o modelamento técnico de cabedal. Todas essas etapas servirão para o aperfeiçoamento da produtividade e da segurança de trabalho e provocarão a reflexão quanto à mão de obra, à matéria-prima e aos processos produtivos.

Reforçar o relacionamento entre as marcas e os lojistas e promover o aumento de vendas dos fabricantes do polo são alguns dos resultados almejados pela equipe do Sindicato. “Com essas ações, esperamos posicionar o polo como lançador de moda que realmente valoriza o design na criação dos produtos e, como consequência, aumentar cada vez mais o interesse dos lojistas em vir para o nosso evento em busca de excelentes negócios”, explica Rosenildo de Amorim, diretor-executivo do SINCASJB. Para esta edição do SC Trade Show, as expectativas são positivas. “Diante de toda a movimentação do mercado, nossas empresas estão cada vez mais inseridas no comércio nacional, criando produtos inovadores e com muita informação de moda, tornando-se cada vez mais competitivas no cenário da moda”, destaca Rosenildo.

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negócios

Arma de

Sedução Experiência de venda pode aprimorar relação do cliente com mercado varejista de moda

Por Silvia Argenta

O

mercado da moda é um segmento empresarial que vem apresentando um crescimento exponencial nos últimos anos. No Brasil, a trajetória do setor já apresentou diversas facetas, entre eles o boom de grandes indústrias têxteis em Santa Catarina. Agora, o perfil tem migrado para a área de criação, com valorização de produtos diferenciados e de qualidade, acompanhando o aumento do nível de exigência dos consumidores.

Essa especificidade de certa forma tem beneficiado o varejo, que a cada dia tem percebido que a maneira de se relacionar com os clientes pode fazer toda a diferença num mercado tão competitivo e ávido por novidades. Para Silvio Chadad Junior, administrador de empresas com especialização em marketing de moda, a loja é o templo de uma grife. “É lá que a marca tem o seu ambiente de encanto que a permite despertar uma experiência positiva no consumidor desejado. No momento econômico que vivemos, é fundamental a construção de marcas não só respeitadas, mas também desejadas”, afirma, complementando que é o desejo que permite um

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investimento constante no produto e a consequente preservação das margens de lucro.

A preocupação com o capital de giro não é à toa. O país enfrenta um momento crítico com o aumento dos custos fixos, situação que têm surpreendido os empresários e os coloca num dilema, pois não é recomendável repassar esse ônus ao consumidor. Além dos problemas internos, os proprietários de grifes de moda nacionais ainda precisam estar atentos ao cenário mundial, já que as grandes cadeias de varejo disponibilizam, em praticamente todos os países do mundo, produtos variados, fabricados em larga escala e com preços competitivos.

Daí, surge o lado criativo dos brasileiros, que são capazes de ajustar o negócio e melhorar a performance de suas marcas. Uma das estratégias para aprimorar a relação com os clientes é apresentar constantemente novas propostas e produtos. A valorização desse relacionamento se afina a cada experiência de venda, uma vez que é nesse contato que os lojistas sentem as necessidades, as preferências e os gostos dos consumidores.

Segundo Chadad, o erro mais frequente pra-

“A melhor estratégia de relação do comércio de moda para conquistar clientes é entender que não se pode estagnar no relacionamento de encanto com o cliente, pois hoje tudo acontece muito rápido e o novo envelhece rapidamente.

ticado pelos empresários é na interpretação dos desejos do consumidor. Quando isso ocorre, é comum que os lojistas imponham suas vontades, não levando em conta a opinião de quem está adquirindo o produto. Nesses casos, ou o cliente desiste da compra ou leva a mercadoria, mas não volta mais à loja.

Outro equívoco é a estagnação dos empresários. Em algum momento de sua carreira, eles têm uma ideia bem-sucedida, mas não se dão conta de que precisam sempre renovar os conceitos da marca e a execução das atividades.

Chadad afirma que é necessário que eles entendam que os parâmetros de comparação mudam o tempo todo e o que era bom ontem não significa que será bom no futuro.

Por fim, o administrador elenca os pontos essenciais para que as marcas brasileiras tenham um bom desempenho, tendo como base a troca de experiência com os clientes no ponto de venda. “A melhor estratégia de relação do comércio de moda para conquistar clientes é entender que não se pode estagnar no relacionamento de encanto com o cliente, pois hoje tudo acontece muito rápido e o novo envelhece rapidamente.

Diante disso, é necessário criar uma cultura de melhoria constante e estar sempre surpreendendo o seu consumidor. Nunca foi tão importante ampliar o relacionamento com o cliente e encantá-lo como agora”, acredita Chadad.

Silvio Chadad Junior

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TALENTOS

A personagem fashionista Carrie Bradshaw, do seriado Sex and the City, popularizou nomes de designers de sapatos para o mundo. Os favoritos de Carrie eram todos homens, e ela caía de amores pelas criações de Christian Louboutin, Manolo Blahnik e Jimmy Choo. Mas quem tem chamado a atenção das consumidoras da vida real nas últimas temporadas são as garotas. E as bolsas de maisons consagradas como Chanel, Prada e Louis Vuitton disputam a atenção com designers que se dedicam exclusivamente a esta peça, que ganha destaque com doses de humor e sofisticação. Conheça a seleção feita pela equipe da SC Trade Show Mag.

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Alessandra Lanvin A italiana Alessandra Lanvin carrega um sobrenome de peso dentro da indústria da moda. Ela é casada com o neto do estilista de alta-costura Jeanne Lanvin. Em 2009, ela lançou sua marca de sapatos, a Aperlaï, depois de concluir licenciatura em Ciência Política e História da Arte e de trabalhar como headhunter para marcas de luxo, em Paris.

Suas criações seguem formas arrojadas e geométricas, os saltos são altos (chegam a 14 cm) e as plataformas são desafiadoras. A soma de linhas puras, contrastes e assimetrias chega a um resultado bonito e sofisticado. A inspiração muitas vezes vem de obras de Pollock, Picasso e Mondrian.

O salto gráfico de gueixa, lançado para o Inverno 2011/12, é uma ode ao cubismo e já é uma das assinaturas da Aperlaï. Outro modelo best-seller

é o Gatsby, inspirado em atemporais mocassins masculinos disseminados entre as mulheres pela atriz Katherine Hepburn, nos anos 50. O Gatsby é desenvolvido a cada temporada em novas texturas.

Em entrevista ao NY Post publicada em março deste ano, Alessandra fala sobre sua relação com os sapatos. “Eu sempre penso em sapatos como esculturas. Para mim, eles realmente definem a silhueta. Eu sou pequena, por isso os sapatos são a base para eu me vestir a partir deles”, diz a designer de 1,62m de altura.

Solange Knowles, Katy Perry, Gwyneth Paltrow e Blake Lively são algumas das celebridades apaixonadas pela Aperlaï. A marca está disponível em uma rede exclusiva de distribuição em mais de 20 países.

www.aperlai.com 13

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TALENTOS

Ruthie Davis Depois de trabalhar em empresas como Reebok, UGG Australia e Tommy Hilfinger, Ruthie lançou sua marca própria, em 2006. Seus sapatos apostam em formas arquitetônicas, mix de materiais de luxo e uma paleta de cores vivas em contrapartida ao preto. Suas inspirações são prédios, calçadas, cercas e móveis, como a cadeira Eames - coisas com um olhar industrial, mais puro e cru. A partir do salto é que ela cria seus sapatos. Ela não gosta de um meio termo. Ou o salto é muito alto ou o sapato vem sem salto algum.

Ruthie é americana e vive em Nova York, mas seus sapatos são fabricados artesanalmente na Itália. Além de se dedicar à sua marca, ela também trabalha em parceria com outros designers, como John Barlett, na elaboração da primeira linha de calçados masculinos vegan do designer.

Em 2014, Ruthie Davis, que tem formação acadêmica em Literatura Inglesa e Artes Visuais pelo Bowdoin College, foi a única estilista de footwear aceita no CFDA (Council of Fashion Designers of America) e nomeada “Designer de Calçados do Ano” pela AAFA (American Apparel & Footwear Association) na edição anual do American Image Awards. No ano anterior, ganhou o reconhecimento da Vogue Italia ao ser nomeada um dos “Talentos Vogue”.

Incansável profissionalmente, ela faz regulares aparições em canais de televisão como E!, Fox News e Bravo falando sobre o mercado de moda e dedica tempo para os aspirantes à profissão.

Adorada por celebridades top do show bussiness, seus cobiçados sapatos vestem cantoras como Beyoncé, Lady Gaga, Demi Lovatto e Miley Cyrus, e as atrizes Halle Berry, Sofia Vergara e Emma Roberts.

A marca Ruthie Davis é vendida em 35 países, em mais de 100 pontos de venda, incluindo os gigantes do varejo Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Amazon, Bloomingdales, Fred Segal, Harvey Nichols, Luisa Via Roma e 10 Corso Como. A designer lançou neste ano sua loja na internet e planeja abrir sua primeira loja física em 2015, na cidade de Nova York.

Seu lema: “encontre sua paixão, trabalhe duro, viva seus sonhos.”

www.ruthiedavis.com SC TRADE SHOW MAG

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TALENTOS

Tabitha Simmons A estilista Tabitha Simmons nasceu na Inglaterra e estudou cinema na Universidade de Kingston. Na moda, começou sua carreira como stylist nas revistas V Magazine e Dazed and Confused.

Colaborou com diversos estilistas como Calvin Klein, Alexander McQueen, Dolce & Gabbana e Zac Posen antes de fundar sua própria marca de sapatos, em 2009. Atualmente, mora em Nova York e também é editora contribuinte para as revistas Vogue e Another Magazine. Desde então já acumulou alguns prêmios como o de “Talento Emergente em Acessórios”, no British Fashion Awards 2011, e o de Fashion Fund Runner Up 2012, do CFDA. A sapatilha preta que a cantora Taylor Swift usa no vídeo da música Shake it Off é o modelo Heart, de Tabitha.

As atrizes Julianne Moore e Charlize Theron, e as modelos Cara Delevingne, Kendall Jenner e Kate Moss fazem parte da sua clientela.

www.tabithasimmons.com

Paula Cademartori Paula é brasileira, de Porto Alegre, mas foi em Milão que ela criou a sua marca de bolsa, intitulada com o próprio nome. Suas criações conquistaram editoras de moda como Miroslava Duma e Anna Dello Russo e a blogueira do The Blonde Salad, Chiara Ferragni. As bolsas de Paula também chamaram a atenção de Carrie Bradshaw, mas, desta vez, foi na série The Carrie Diaries, que mostra a fase adolescente da colunista.

As bolsas da marca, batizadas com nomes de mulheres, são multicoloridas, sofisticadas e produzidas com uma mistura de materiais, além de sempre apresentarem novos acabamentos a cada coleção.

Para o verão 2015, que ela exibiu na última Semana de Moda de Milão, buscou inspirações na arquitetura de Oscar Niemeyer, na arte de Kleber Matheus, Eric Trine e Will Bryant, e em uma mesa antiga decorada com pedras preciosas da época do rei Felipe II, da Espanha.

Cores, volume e grafismos dão o tom deste trabalho.

Sua teoria é que “as mulheres usam belos sapatos para seduzir os homens, e bolsas para se fazerem notar em meio a outras mulheres”.

No site estão disponíveis todos os pontos de venda da marca.

www.paulacademartori.com 15

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TALENTOS

Anya Hindmarch Há 25 anos atuando no segmento de bolsas, a inglesa Anya Hindmarch fez do humor sua marca registrada. Dentre suas criações, destaca-se a bolsa que trazia a frase “eu não sou um saco plástico” e que causou filas de 80 mil pessoas no Reino Unido, na França e no Japão.

Hoje, a marca oferece outros acessórios como lenços, agendas e carteiras, tendo como material principal o couro. Mas são as bolsas que realmente chamam a atenção. Suas duas últimas coleções são originais e muito pop. Quem imaginaria uma clutch com a icônica estampa do tigre de uma caixa de cereais? Ou uma bolsa coberta por adesivos que remetem àqueles comprados em papelarias para enfeitar cadernos de adolescentes? Muitos aponta-

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ram o véu que a Angelina Jolie vestiu em seu casamento como inspiração, mas é difícil acreditar por uma questão de logística.

Não daria tempo de as peças serem confeccionadas.

Dentre as celebridades que são clientes de Anya, há nomes como Alexa Chung, Cara Delevingne, Kate Moss e a cantora Florence Welch. A carreira de sucesso resultou em mais de 50 lojas em nove países.

Anya também participa do Conselho Britânico de Moda, é embaixadora do UK Trade e é administradora da Royal Academy of Arts and the Design Museum.

www.anyahindmarch.com

Visual Merchandising

Leis da

atração Por Gisele Najjar

Vivemos uma era em que os consumidores estão cada vez mais bem informados, exigentes e em busca de inovação. Para sensibilizá-los comercialmente, não basta ter uma boa ideia. É fundamental, antes de tudo, analisar o cliente-alvo, seu estilo de vida, suas necessidades e suas preferências.

A partir daí, pode-se criar uma identidade própria, oferecer os melhores produtos e serviços, buscando, nas ferramentas de marketing, formas originais e criativas de atingir seu consumidor. Entre elas, estão as redes sociais, as campanhas de mídia, as ações, os eventos, a vitrine e o visual merchandising. Para se ter um melhor resultado, todas devem ser trabalhadas de forma integrada e consistente.

Uma vez que o consumo não se dá somente pelo produto, mas também pela aquisição de valores simbólicos que o acompanham, a vitrine e o visual merchandising são elementos muito importantes porque criam o cenário e materializam a identidade da marca. Essas ferramentas devem ser planejadas de forma a atrair o consumidor, deixando o ambiente agradável, envolvente e motivador para a compra.

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google.com

Vitrine Gucci

A vitrine tem como objetivo seduzir o olhar, fazer com que o observador sonhe em possuir os objetos expostos e atraí-lo para o interior da loja. Para tanto, deve ser bem planejada para destacar as qualidades do produto. Outro ponto fundamental é determinar a frequência de troca da vitrine, já que é necessário acompanhar o calendário do comércio.

Cabe ao visual merchandising elaborar o layout interno do espaço de forma a motivar o consumidor a permanecer no local o maior tempo possível, permitindo que conheça melhor os 21

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Vitrine KaDeWe

Vitrine Louis Vuiton

Vitrine de natal Zara

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produtos e tornando a experiência de compra gratificante e inesquecível. A atividade envolve iluminação, circulação, disposição, exposição, estética, entre outros fatores, já que tudo pode influenciar o consumidor dentro da loja. Para se alcançar o sucesso, é fundamental que o cliente tenha a mesma experiência na vitrine e no interior do estabelecimento.

Atualmente, muitas marcas de destaque dedicam o mesmo tempo e investimento nos projetos de suas lojas quanto nas suas coleções. Um bom exemplo é a Zara, que quase não investe em propaganda convencional, mas tem como estratégia estar em grandes centros de compras e com o visual merchandising impecável. Outro bom exemplo para ilustrar a importância de uma vitrine é a época do Natal em em Nova York. As vitrines, especialmente dos grandes magazines, são atrações à parte e se transformam em ponto turístico.

Uma boa fonte de pesquisa e inspiração para os lojistas é o site pago pro.windowswear.com.

Nele, um time global atualiza constantemente o banco de dados do projeto, que tem como objetivo proporcionar aos internautas a visão em tempo real do que está acontecendo nas vitrines ao redor do mundo. Com sede em Nova York, o site atualmente conta com mais de 30 mil fotos de cerca de 500 lojas do circuito fashion.

Com a acirrada competitividade no mercado nacional e as ofertas atraentes no comércio internacional, não há espaço para amadorismo. É necessário ir além da pesquisa e aliar-se a profissionais competentes dessa área.

Algumas vitrines são verdadeiras obras de arte, porém isso não é sinônimo de resultado garantido. Um bom profissional pode sugerir algo simples, mas que pode ser a chave para acionar o olhar de um potencial consumidor.

Fotos google.com

Visual Merchandising

DROPS

Cinema Tim Maia Cinebiografia do cantor Tim Maia, baseada no livro “Vale Tudo - o Som e a Fúria de Tim Maia”, de Nelson Motta. O filme mostra 50 anos de sua vida, desde a infância no Rio de Janeiro até a sua morte, aos 55 anos de idade, contando o início da carreira como cantor, seus relacionamentos e problemas com as drogas. Tim Maia era uma figura interessante, e o filme pretende transmitir o cantor poderoso e surpreendente. A direção é de Mauro Lima. No elenco, Babu Santana e Róbson Nunes interpretam o cantor em diferentes fases da vida. Alinne Moraes e Cauã Reymond também estão no elenco.

Estreia no Brasil: 30 de outubro de 2014

Homens, Mulheres e Filhos O filme aborda como adultos, adolescentes e crianças se relacionam através da internet, analisando suas mudanças de comportamento e de interação social. Esse novo mundo é contado pelo olhar do diretor Jason Reitman (Juno), que faz o espectador refletir sobre as relações humanas. No elenco estão nomes como Adam Sandler, Jennifer Garner e Ansel Elgort, de A Culpa é das Estrelas.

Estreia no Brasil: ainda não definida

Caminhos da Floresta No mundo dos contos de fada, uma bruxa está decidida a dar uma lição em vários personagens como Chapeuzinho Vermelho, Cinderela e Rapunzel. Cabe a um padeiro e sua esposa a tarefa de enfrentá-la. Com direção de Rob Marshall (Chicago), é a primeira adaptação de um musical da Broadway feito pela Disney. O elenco conta com nomes de peso como Meryl Streep, Johnny Depp e Emily Blunt.

Estreia no Brasil: 1º de janeiro de 2015

Wish I was here

The Imitation Game

Este filme é resultado de um crowfunding no Kickstarter proposto pelo ator e diretor Zach Braff.

Na história, ele é Aidan Bloom, um ator, pai e marido de 35 anos que ainda sonha em encontrar sua identidade ou um propósito para sua vida. Com Kate Hudson, Jim Parsons (The Big Bang Theory) e Mandy Patinkin (Homeland).

Benedict Cumberbatch (da série Sherlock) é o protagonista desta biografia sobre Alan Turing. Durante a Segunda Guerra Mundial, Alan, que era um gênio da matemática, lógica e ciência da computação, contribuiu na elaboração de estratégias para os Estados Unidos. A direção é de Morten Tyldum. Keira Knightley também está no elenco.

Estreia no Brasil: ainda não definida SC TRADE SHOW MAG

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Estreia no Brasil: 20 de novembro de 2014

DROPS

música

Banda do Mar

V | Maroon 5

Trouble in Paradise | La Roux

Novo projeto de Marcelo Camelo e Mallu Magalhães com o baterista Fred Ferreira. O disco foi pensado e gravado em Portugal e traz um clima leve e gostoso de ouvir. Destaque para as faixas “Cidade Nova”, que abre o álbum, e “Mais Ninguém”. Os fãs de Los Hermanos provavelmente aprovarão.

O trabalho mais recente do Maroon 5 atualiza a sonoridade dos anos 80 para o aqui e agora.

O álbum é cheio de energia como mostram as faixas “Feelings” e “My Heart Is Open”, em que Levine divide o microfrone com Gwen Stefani, colega dele no reality show The Voice.

O segundo trabalho de La Roux é pop e dançante. Já na primeira faixa “Uptight Downtown” dá para sentir um clima vindo das discotecas do final da década de 70 com a mesma vibe que cercou o último disco do Daft Punk, contando com a participação do guitarrista Nile Rodgers.

Apesar de várias músicas com títulos sexy como “Cruel Sexuality” e “Sexotheque”, o que vale mesmo é o groove, baby.

Cheek to Cheek | Lady Gaga e Tony Bennett A cantora que adora causar deixa o pop de lado e abraça seu lado jazzy, cantarolando hits mais comuns na voz de Tony Bennett, do alto dos seus 88 anos. Aliás, a voz dele continua em ótima forma, e Gaga parece que nasceu para cantar com ele. O álbum é muito bonito e traz clássicos da música norte-americana como “Cheek to Cheek”, que dá nome ao álbum, e “Anything Goes”.

Sem todo o figurino exagerado e os papos de monstrinhos, Gaga encara esse espírito old school com maestria.

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Sings the Great Diva Classics | Aretha Franklin Mesmo há mais de 50 anos no mercado da música, a rainha de todas as divas da música, Aretha Franklin, continua a surpreender. Seu álbum “Sings the Great Diva Classics” traz uma regravação do hit da década, a música “Rolling in the Deep”, da Adele.

DROPS

expo Nova York The Met - Kimono: A Modern History O quimono é uma das riquezas culturais do Japão. Técnicas de tecelagem, tinturaria e bordado evoluíram ao longo dos séculos, deixando a peça cada vez mais bonita e refinada.

A exposição mostra mais de 50 vestes que datam do século XVIII até os dias atuais, algumas suntuosas feitas sob medida para clientes ricos e outras que podem ser vestidas no dia a dia. Também estão em exibição pinturas, gravuras, livros ilustrados e outros objetos, incluindo laca e cerâmica com padrões que espelham aqueles encontrados em quimonos.

Quando: até 4 de janeiro de 2015 Onde: 1000 5th Ave

Londres Victoria & Albert Museum - Horst: Photographer of Style Um dos grandes fotógrafos do século XX, o alemão Horst P. Horst (19061999) criou imagens que transcendem a moda e o tempo. Mestre em luz, composição e ilusão, criou um portfólio sofisticado, no mesmo nível dos de Irving Penn e Richard Avedon. Nesta exposição, é possível observar uma enorme coleção de gravuras, desenhos, cadernos, álbuns de recortes e, claro, fotografias dos arquivos da Condé Nast.

Quando: até 4 de janeiro de 2015 Onde: Cromwell Road, London SW7 2RL

Foto: Corset by Detolle for Mainbocher 1939 © Condé Nast / Horst Estate

Foto: Utagawa (Gountei) Sadahide, Japanese, 1807–1878/79. Drawing Room of a Foreign Business Establishment in Yokohama

Milão Casa-Museo Boschi Di Stefano A Casa-Museo Boschi Di Stefano foi aberta ao público em 2003. A edificação, que pertenceu ao casal Antonio Boschi (1896-1988) e Marieda Di Stefano (1901-1968), hoje exibe 300 peças selecionadas a partir de mais de 2 mil obras, doadas à cidade de Milão em 1974. Na coleção, que pertencia ao casal, há pinturas, esculturas e desenhos italianos produzidos no século XX, desde a primeira década até o final dos anos 60.

Onde: Via Giorgio Jan, 15, 20129 SC TRADE SHOW MAG

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DROPS

eventos Bread & Butter / Berlim, Alemanha A última edição da Bread & Butter acompanhou os Jogos da Copa do Mundo e abraçou o tema ‘Carnaval do Brasil’. Este tradeshow é um dos imperdíveis do circuito internacional pela variedade de produtos, marcas, culturas e pessoas. Um bom lugar para observar a moda street style. Em 2015, a Bread & Butter invade o mercado da Ásia. Será mais uma opção para conhecer novas marcas do continente asiático, em Seul, Coreia do Sul. Quando é?

De 19 a 21 de janeiro de 2015 http://www.breadandbutter.com/

Who’s Next / Paris, França Evento parisiense para os profissionais da indústria de diversos setores como vestuário, acessórios, sapatos, joias, bolsas e couro. Também conta com uma interessante programação de exposições, fóruns de tendências, conferências e desfiles.

Quando é?

De 23 a 26 de janeiro de 2015 http://www.whosnext.com/

CIFF / Copenhagen, Dinamarca A Copenhagen International Fashion Fair (CIFF) é a principal feira no norte da Europa, com curadoria de marcas de prestígio. Abrange segmentos como infantil, de sapatos e de vestuário. Na próxima edição, a novidade é uma plataforma de lifestyle.

Quando é?

De 1º a 04 de fevereiro de 2015 http://ciff.dk

Project Vegas / Las Vegas, EUA Evento de moda masculina e feminina, onde se encontram marcas internacionais premium, especialmente de moda street e jeans. O local engloba diferentes estilos de vida e oferece um ambiente convidativo a ser explorado.

Quando é?

De 17 a 19 de fevereiro de 2015 http://www.magiconline.com/project-las-vegas

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O Toth ERP da SCL é uma solução versátil e eficiente que deixará sua empresa ainda mais ágil, segura e competitiva .

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MÚSICA E MODA

T-shirts

and more Por Juliana A. Cesar

A

relação entre a moda e a música é antiga. Nos anos 50, Elvis Presley, por exemplo, imortalizou o estilo rockabilly, influenciando o uso de calça jeans, camiseta branca e jaqueta de couro aviador. Os fãs não demoraram muito para copiar o look, que foi adotado até a década seguinte. Todos queriam ser Elvis! Nos anos 70, ele foi mais longe e passou a investir em um visual único com brilho, macacões, capas, pedras preciosas nas roupas e nos cintos, joias, correntes de ouro e costeletas, sem nunca abandonar o topete que o acompanhou desde o início da carreira. O estilo de Elvis influenciou o guarda-roupa de fãs e de outros artistas como John Lennon, David Bowie, James Brown e Elton John. Até hoje, ele é uma referência para a moda.

Nos anos 80, quem assumiu o pos-

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to como ícone de estilo foi a cantora Madonna. As lingeries usadas como peças externas, as saias de tule ou justinhas, o umbigo à mostra, os saltos agulha, as rendas e os crucifixos despertaram uma febre mundial que as lojas não podiam ignorar. Trend setter desde então, conquistou os profissionais da imprensa de moda, designers e fotógrafos e alavancou a carreira de estilistas como Olivier Theyskens e Jean Paul Gaultier, criador do famoso corpete com bojo de cone que ela usou na turnê Blond Ambition, em 1990. Capa de inúmeras revistas de moda mundo afora e garota-propaganda para maisons como Versace e Louis Vuitton, ela criou sua grife de roupas junto com a filha, Lourdes Maria, a Material Girl - o nome não poderia ser melhor.

Se antes os fãs queriam se vestir como seus ídolos da música, hoje é

possível vestir coleções pensadas e assinadas por eles. Como Madonna nunca fica para trás, é claro que a sua linha de roupas já está nas araras. A ex-spice girl Victoria Beckham e a vocalista da banda No Doubt, Gwen Stefani, também são tão apaixonadas por moda que fundaram suas próprias grifes. Victoria transformou seu nome em uma fashion brand, e Gwen lidera a L.A.M.B., marca que retrata para o público o estilo despojado, jovem e elegante da cantora.

Para aqueles que gostam de moda, mas não querem assumir um compromisso profissional de longo prazo, há a opção de colaborar com marcas, em sua maioria, reconhecidas mundialmente.

A MAC, marca desejo de maquiagem, é uma das que mais apostam em parcerias com artistas da música.

Além de Rihanna na linha Viva Glam,

Gary Heery

Elvis Presley (Jailhouse Rock)

já contou com a colaboração de RuPaul, Lorde e Beth Ditto, vocalista da banda The Gossip, que também assinou algumas coleções plus size para a marca britânica Evans. Rihanna, aliás, ainda desenvolveu coleções para a River Island, Emporio Armani Underwear e Armani Jeans. A princesa do pop Britney Spears entrou na onda e lançou uma linha de lingerie chamada “The Britney Spears Intimate Collection”. No ano passado, a rapper M.I.A. desenhou uma coleção para a Versus, marca jovem da Versace.

Em 2014, o nome mais quente na música, além de colaborar em hits de sucesso, Pharrell ainda arruma tempo para a moda. Ele já lançou uma linha de camisetas e bonés para a Uniqlo; um perfume com a Comme des Garçons, chamado GIRL, como seu último disco; e uma linha de óculos

Madonna em 1983

com a Moncler. Também colaborou com a Louis Vuitton na criação de uma linha de joias e óculos, e co-fundou as marcas de roupas Billionaire Boys Club e Ice Cream Footwear.

Já pode ser encontrada no Brasil a coleção “Girls of Blaze Disc“, da Puma, desenhada pela equipe de designers da marca sob o comando de Solange Knowles, a irmã da Beyoncé. A linha é inspirada nos sons e nas cores do Brasil. Os tênis são releituras do modelo de corrida Disc Blaze, criado em 1992, o primeiro sem cadarço, para proporcionar maior conforto e praticidade aos corredores. A cantora gostou da experiência. “Trabalhar com a Puma permitiu que eu expressasse o meu amor não só pelo design, mas também pela concepção e execução de ideias com um time maravilhoso”, conta Solange.

Também está nas lojas a coleção

Perfume Pharrell GIRL

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MÚSICA E MODA

Solange para Puma

Beth Ditto para MAC

cápsula #Unstoppable. Desenvolvida pela cantora Rita Ora para a Adidas, traz um mix de peças fitness e elegantes para incorporar no guarda-roupa do dia a dia. Em entrevista para a Vogue UK, ela disse: “Eu trabalhei muito de perto com a Adidas Originals para colocar um toque pessoal em cada peça, com ligações para a minha música, minha carreira e minha vida”. Antes da Adidas, ela já havia colaborado com a Rimmel London, DKNY e Charlotte Simone, marca de cachecóis de luxo.

O fascínio pelo trabalho, pelas músicas e pelo lifestyle pode ser transmitido através das roupas assinadas Rita Ora para Adidas

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Rihanna para River Island Store em Londres

pelos ídolos, especialmente quando alguns deles passam a ser referência de estilo para os consumidores. É como se o fã ficasse um pouco mais próximo do seu artista favorito. A camiseta com estampa frontal não é mais o suficiente. Esses personagens musicais ainda servem como uma ótima ferramenta de marketing quando o assunto é divulgado pelos próprios artistas nas suas redes sociais. A popularidade e os milhares de seguidores são um ponto positivo em tempos de conectividade virtual.

Um exemplo foi Rita Ora, que abusou da hashtag #unstoppable, deixando os fãs cada vez mais ansiosos pelo lançamento da coleção.

Colaboração

Vish + Redley A marca carioca Redley firma parceria com a Vish para uma releitura de seu maior clássico

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Por Juliana A. Cesar

Um dos movimentos atuais no mercado de moda é a colaboração entre marcas. A Adidas é uma que gosta muito de trabalhar neste formato. Já lançou duas coleções com a carioca Farm e com a inglesa Topshop. Já a C&A foi mais longe e só no Brasil, desde 2005, lançou mais de 25 coleções com marcas e estilistas como Espaço Fashion, Maria Bonita Extra, Santa Lolla, Reinaldo Lourenço, Stella McCartney e Francisco Costa.

A catarinense Vish, de Luiz Wachelke e Andreia Schmidt Passos, também tem atuado assim. Sua mais recente parceria foi com a Redley, na releitura do clássico tênis da marca, que está no mercado há mais de 30 anos. Luiz calça o tênis desde a adolescência e já tinha algumas ideias em relação ao uso de cores, combinações e público-alvo quando a oportunidade surgiu.

Para ele, essa experiência foi única para a Vish.

“A colaboração com a Redley é a parceria dos sonhos: eles nos deixam à vontade para apresentar ideias, criar e desenvolver o produto.

Para o Tênis Vish X Redley, desenhamos uma estampa exclusiva que foi testada em variadas versões e combinações de cores. Testamos cores do solado, do ilhós, da lingueta, da palmilha, do cadarço, até chegar na versão final”, explica Luiz, que destacou a importância de todo o processo quando o assunto é estamparia. “A proporção do desenho em áreas pequenas como um tênis é importantíssima. Acreditamos que produtos podem ser conceituais e comerciais ao mesmo tempo e, para desenhar o tênis, mantivemos esse foco. O produto acabou nascendo com uma identidade forte, mas com um estilo que pode ser facilmente incorporado ao guarda -roupa de rapazes e garotas”, finaliza.

E essa não foi a primeira vez que as duas marcas colaboraram entre si. O primeiro contato foi através da loja Sala de Estar, embaixada da dupla catarinense na cidade do Rio de Janeiro.

Na oportunidade, foi criado um boné feito com um jacquard desenvolvido pela Vish com a RenauxView. “Esta é a segunda vez que a Redley se junta à Vish em uma colaboração. Fizemos um boné no ano passado, e dessa vez um tênis. Nas duas vezes, usamos uma estampa exclusiva da

Luiz e Andreia, diretores criativos da VISH

Vish. Estamos muito satisfeitos com esse projeto, que certamente continuará no ano que vem”, afirma Léo Ferreira, diretor da Redley.

Além do consumidor, as marcas saem ganhando quando apostam nesta forma de criação, produção e comercialização de produtos, especialmente quando a soma é entre uma marca grande e outra ainda nova e fresca para o consumidor. A que já está firmada no mercado traz um olhar de fora para dentro do seu círculo criativo. E quem está iniciando tem a chance de usar esta oportunidade para criar onde há estrutura específica, distribuição e maior projeção.

O trabalho colaborativo pode se destacar dentre outros produtos para o consumidor final, pois agrega a identidade de ambas as marcas e tem potencial para resultar em um produto diferente, com mais personalidade.

“Num momento em que a moda está revendo conceitos e questionando seus ciclos cada vez mais frenéticos, as parcerias surgem como uma forma nova de apresentar algo menos voltado para uma tendência passageira e com foco num sentimento mais especial. Toda vez que uso meu tênis Redley X Vish penso: “Puxa, o que vou fazer quando ele ficar velho? Não vai ter outro igual, sempre será único”, conclui Luiz.

“Ao final do processo, ver o tênis estampado, pronto e sobretudo - sendo usado nas ruas, foi incrível”.

Luiz Wachelke, VISH

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Tendências Inverno 2015

SOnho versus

Roupas e sapatos estão cada vez mais práticos e confortáveis para o dia a dia da mulher real. No outono/inverno 2015, os shapes surgem mais soltos do corpo feminino ou acompanhando discretamente a silhueta. A SC Trade Show Mag reuniu as principais tendências para estas estações, nas quais as botas imperam tanto nos sonhos quanto na realidade.

Balmain

realidade

Fotos Divulgação

gucci

versace prada

Diane Von Furstenberg

Felina leopardos are a girls best friend

The 60’s are back!

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Saint Laurent

These boots are made for walking

Saint Laurent

Louis Vuitton

gucci

O shape e as estampas sessentinhas estão de volta. Pense em Swinging London, Twiggy e Jane Birkin, minissaias e vestidos trapézio, como apresentou a Louis Vuitton e a Gucci. Nas estampas, há grafismo e psicodelia com perfume vintage, mas com a cara de 2015.

Velvet Goldmine kenzo

Chloé

tom ford

prada

rodarte

Materiais da cor do ouro e o veludo, macio e maleável, prometem um inverno sexy e luxuoso. Destaque para a coleção da Saint Laurent, que trabalhou muito bem esses dois elementos.

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Fotos Divulgação

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Burberry Prorsum

prada

Trabalhadas no tamanho

Christopher Kane etro

Contando ovelhinhas Como uma segunda pele, a lĂŁ de ovelha ĂŠ usada na sua forma mais pura em golas e acabamentos de casacos e coletes, como na Burberry Prorsum.

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Tricôs invista!

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tommy hilfinger

chanel

A estética esportiva continua a inspirar estilistas. A vibração atlética dos shapes surge em malhas, lãs e tricôs. Destaque também para parkas e casacos impermeáveis, como os vistos na passarela da Miu Miu e Christopher Kane.

balenciaga

chanel

miu miu

Christopher Kane

Sport chic

roberto cavalli

alberta ferretti

Birds Pássaros invadem o prêt-à-porter no próximo inverno. Penas e plumas deixam a moda com uma elegância refinada e poética nas marcas Alexander McQueen e Lanvin.

marni

lanvin

Alexander McQueen

Over the Knee forever!

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hermès

kenzo

Carteiraço

É o tamanho que a temporada pede.

Chanel e Fendi são algumas das marcas que apostam no comprimento ¾.

Outra opção, menos sofisticada, é o casaco-edredon, um casulo aconchegante ideal para se proteger de temperaturas muito baixas.

fendi

Plataforma

céline

chanel

fendi

emporio armani

Stella McCartney

casacão

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Fotos Divulgação

etro

roberto cavalli

Burberry Prorsum

Cabe tudo!

Capas e ponchos

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hermès

Gareth Pugh

etro

etro

valentino

Dolce & Gabbana

É para abraçar o lado menina-sonhadora dos contos de fada? A Dolce & Gabbana acredita que sim. Então a capa é um item obrigatório. Minimalista ou com bordados. Para as adeptas do folk, a escolha é o poncho.

Maison Martin Margiela

hermès

chanel

Com tênis?

Pode sim!

Ternos, clássicos e sob medida, saem do armário dele para o dela. A mulher sensual do inverno 2015 sabe como tirar vantagem do shape masculino.

hermès

Stella McCartney

Alfaiataria

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balmain

Militar

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Tons terrosos e verdes colorem as roupas que unem elementos da vestimenta militar com as de safári.

Vestidos de festa também apostam nas mesmas cores, até mesmo nas rendas e plumas, como sugere a trend dos pássaros.

isabel marant

isabel marant Atiradas

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paul and joe

alberta ferretti

Fotos Divulgação

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marni

marc by marc jacobs

Yohji Yamamoto

Bolsas também são coloridas

kenzo

dries van noten

chanel

Fotos Divulgação

peter pilotto

paul and joe

É tempo de cores!

Christian Dior

versace

A bota da Barbie

Tons vibrantes e combinações ousadas de cores.

O verde e o rosa deixam de ser exclusividade da Mangueira. Com o olhar sobre os anos 90, a influência da estética das raves não passaria despercebida e surge em padrões frenéticos, muito bem retratado nos casacos de Yohji Yamamoto.

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Conto de fadas

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Alexander McQueen

ESTRUTURADA

Dolce & Gabbana

Alexander McQueen

valentino

Chapeuzinho Vermelho e outros personagens dos contos de fadas infantis invadiram a moda da vida real. A poesia ganha forma em tecidos delicados, veludos e bordados preciosos.

www.seculoxxx.com.br seculoxxx

@seculotrinta

seculoxxx

Boho

Inspiration F o t o E lia n a V ieira S t y l i ng M arcela Baldissera e M arcela Xavier

Colar Izolo Acessรณrios Top e calรงa OF-Ficium Sandรกlia Camminare Parka acervo

Top Chuรก Baguete OF-Ficium Sandรกlia Show Rio Cinto Dyjas Saia Acervo

Bolsa Y眉 Sapatilha Di Marc锚 Anel Poliana Acessorios Saia BK Store Tric么, colar e 贸culos acervo

Sapato Camminare Colar Izolo Acessorios Calรงa de couro BK Store Top e luvas acervo

SandĂĄlia Vionee Pulseiras Izolo Acessorios Bracelete, tĂşnica e saia acervo

Sapato Studio 64 Cintos Dyjas Vestido Quote Kimono e polaina acervo

Colar Izolo Acessorios Camisa BK Store Calรงa Quote Chapeu e blazer acervo

Bolsa, casaco e calรงa OF-Ficium Blusa Quote Brinco Poliana Acessorios Tamanco Smidt

Sandรกlia Di Valentini Rasteira Maria Luiza Pulseiras Izolo Acessรณrios Calรงa tricot Lafe by Quote Vestido Agilita by Calcanhar de Aquiles

Sandalia Di Valentini Body Rosa Chรก Colete com capuz acervo

Sapato Vionee Pulseiras Izolo Acess贸rios Top OF-Ficium Colar Express by BK Store Cal莽a VeroSenso

Boot AzillĂŞ Casaco acervo

Sandรกlia Camminare Brinco Izolo Acessorios Mini Saia Carina Duek Blazer e moletom acervo

Sandália Vionee Blusa Carina Duek Saia Leloo by Calcanhar de Aquiles Blazer Corporeum Bolsa Yü CRÉDITOS Beauty: Fran Huebl Produção Executiva: Giu Brandão Modelo: Cris Girola (Mega Sul) Tratamento de imagem: JACARTS Agradecimentos: Studio 180

COMPONARTE

cinco anos de parceria com a moda

Marca batistense que conquista o Brasil completou cinco anos. A Componarte, nascida pelo empreendedorismo do empresário Almir Manoel Atanázio dos Santos Júnior, vem se consolidando e expandindo. Atualmente cerca de 80% de suas vendas vão para os diversos polos de produção de modas espalhados pelo país. ora do alcance principalmente das pequenas empresas.

48.3265-1015 vendas@componarte.com.br www.componarte.com.br

Componarte vende moda e auxilia seus clientes na elaboração de produtos de acordo com as principais tendências de mercado.

Essa interação com o público alvo tem sido o segredo para o crescimento da carteira de clientes. Uma equipe especializada e focada em desenvolvimento e pesquisa atende as principais demandas da indústria.

São 24 colaboradores atuando na loja em São João Batista e 12 representantes espalhados por várias regiões do Brasil. A Componarte trabalha com as principais marcas e produtos e também oferece serviços de dublagem e sublimação. Para se aproximar do publico consumidor, a empresa também participa das principais feiras como Seincc e Inspiramais, Inaugurada em 18 de setembro de 2009, a loja conta com 2.200 metros quadrados de área construída. Pensando em um ambiente amplo e confortável, a estrutura foi criada para que o cliente faça de sua compra um momento agradável com um atendimento personalizado e alegre.

Os produtos comercializados são oriundos do mercado nacional, europeu e chinês, satisfazendo as necessidades e tendências de cada fabricante. É uma loja que nesses cinco anos de história inovou, di sp o n ibi li z a n do p r o d ut os q ue estav am fo ra do al canc e principalmente das pequenas empresas.

infantil

Nas nuvens com a Turma do Pezinho A Turma do Pezinho convida a voar bem alto.

Viajar pelo mundo da lua e da imaginação.

Ver cores que vão muito além do arco-íris.

Brincar no céu de brigadeiro, de noite estrelada.

E realizar o sonho de viver nas nuvens.

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A Turma do Pezinho nasceu de um sonho compartilhado com os funcionários de se tornar uma marca reconhecida por todos. Desde Setembro de 2008 então, a Turma se reuniu e juntos começamos a caminhada. E foi com passos firmes, metas alcançáveis, união, amor ao que fazemos, objetivo claro e a missão estabelecida no coração de todos que hoje somos um produto Premium presente em todos os estados nas melhores lojas do Brasil. Estabelecemos uma relação de parceria com nossos clientes e consumidores finais. E temos um compromisso maior de produzir qualidade, conforto e superar expectativas.

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Estande da Menina Rio na RĂşssia

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Mercado

missão:

Rússia Marca Menina Rio participa de missão comercial em Moscou

A

marca de calçados infantis Menina Rio, de São João Batista, esteve em Moscou, na Rússia, para uma missão comercial promovida pelo Brazilian Footwear, um programa de promoção de exportações criado a partir de uma parceria entre a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil).

Junto com outras empresas brasileiras, como Grendene e Grupo Paquetá, a Menina Rio foi a única catarinense a participar da Missão Empresarial Brasil Rússia. A intenção foi de estreitar relações com o mercado internacional. Em junho deste ano, representantes das marcas participaram de seminários, fizeram pesquisas in loco para conhecer o varejo e ouviram depoimentos de comerciantes locais e de agentes de importação para identificar o perfil de trabalho, as exigências e as características do mercado russo.

“O resultado mais importante foi a oportunidade de apresentar a marca Menina Rio ao mercado russo. Nosso objetivo era explorar, estar em contato e descobrir os caminhos para atingir um mercado que ainda não conhecíamos. Precisávamos dizer a eles: “olha estamos aqui, temos produtos e capacidade para atendê-los”, para mostrar que estamos dispostos e que temos know how”, explica Joice Paulista, diretora financeira e de exportação da marca.

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Mercado

A Rússia é um bom mercado para construir relações dentro deste segmento. Segundo a Abicalçados, o país importou US$ 5 bilhões em calçados em 2012. A fatia do Brasil foi de US$ 26,7 milhões. Das exportações brasileiras, a Rússia corresponde a 3,5% do total do setor, um número pequeno, mas com potencial de incremento.

Neste primeiro momento, a Menina Rio estabeleceu contatos. O próximo passo é desenvolver uma relação de confiança para garantir o posicionamento da marca e firmar uma parceria a longo prazo. “Atingir um mercado com uma

marca ainda não conhecida requer paciência, perseverança e competência. É desafiador”, afirma Joice.

A Menina Rio está bem posicionada em diversos pontos de venda internacionais, exportando em torno de 7% da sua produção para todos os países da América Latina, Portugal, França e algumas localidades do Oriente Médio. O próximo passo, além da Rússia, são os Estados Unidos. A meta é aumentar o índice de exportação para 25% de forma cautelosa, por conta do atual momento econômico mundial, que não está favorecendo as exportações.

“Atingir um mercado com uma marca ainda não conhecida requer paciência, perseverança e competência. É desafiador”. diz Joice Paulista, diretora financeira e de exportação da Menina Rio

Estande da Menina Rio na Rússia SC TRADE SHOW MAG

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comportamento

Brincadeira de criança?

Perfis de meninas exibindo looks infantis surgem a todo instante no Instagram. Na maior parte das vezes, elas influenciam e são influenciadas por tudo aquilo que vestem. É uma espécie de “look do dia mirim” influenciado pelas blogueiras de moda.

Esse comportamento de consumo, que ganha mais visibilidade a cada dia, inspira a produção

das marcas de moda e, também, gera uma discussão onde especialistas em comportamento infantil debatem os benefícios e malefícios dessa exposição, que aparentemente é uma brincadeira de criança.

Para falar sobre esse assunto, convidamos a respeitadíssima mãe e blogueira Roberta Carlucci para dar o seu depoimento:

Este convite para fazer a foto acima me fez pensar muito na importância de preservarmos a infância de nossos filhos. Em meio a essa tendência de “adultização” das crianças, na qual são valorizadas as que têm cara e look de “mocinha/mocinho”, as que aprendem a ler e escrever o quanto antes e assim por diante, me vejo querendo justamente o contrário para a minha filha: que ela seja inocente e alheia a tudo isso o maior tempo que puder! Espero que ela tenha uma infância de paz e o “dolce far niente” para brincar à vontade antes de se preocupar com carrões, de se importar se a roupa é de uma marca conhecida, de se comparar esteticamente com as amigas, de saber se o A é de abelha...

Acredito nisso não só pelo instinto de mãe que quer proteger a inocência dela o quanto puder e nem pela nostalgia de querer ter um bebê para sempre, mas sim por entender que criança tem que ser criança, tem que se vestir como criança e brincar que nem criança. É claro que as curiosidades virão e já estão presentes: ela adora usar meus sapatos, brincar com os vestidos de princesa, se arrumar, passar batom, mas tudo de uma forma muito natural, mais por imitação e sem nenhuma pressão prematura que possa colocar em risco esse tempo tão valioso de pura imaginação e liberdade que não volta mais.

Por isso a deixo ser moleca e prezo para que seja tudo muito espontâneo: é do jeitinho que ela quiser posar, com carinha de sapeca e a fofice que só crianças dessa idade supergostosa sabem ter!”

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Roberta e sua filha Stella calรงam Contramรฃo

digital

Comércio Eletrônico

A SC Trade Show Mag aponta os erros mais comuns e dá dicas de como acertar na hora de investir em uma loja virtual

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Quem trabalha com varejo não deve ignorar o mercado virtual. Mas explorar esse universo, no qual o seu público-alvo e sua concorrência aumentam consideravelmente em comparação com uma loja física, exige alguns cuidados.

Uma loja online, em muitos pontos, não pode ser encarada da mesma forma que uma física.

Sem o contato direto com o produto, o comércio eletrônico precisa apostar em outras ferramentas para seduzir o usuário e aumentar o seu poder de venda. Os consumidores brasileiros, por exemplo, já compram bastante através de e-commerce. Segundo relatório Latin America, as lojas virtuais no Brasil movimentaram cerca de $ 7,9 bilhões em 2013.

Durante o Fórum E-Commerce Brasil 2014, o CEO da Camisaria Colombo, Álvaro Jabur Maluf Junior, falou um pouco sobre sua recente experiência com o e-commerce. A loja da Camisaria na internet foi inaugurada em janeiro deste ano e é a flagship da marca, faturando, em média, R$ 60 mil por dia. Ele destacou que o atendimento na internet é tão importante quanto na loja física. “No e-commerce, o atendimento é serviço. Também é fundamental ter uma logística preparada, uma exposição do produto bem feita e o marketing como comunicação com o consumidor”, diz.

Alguns fatores podem ser mortais para a durabilidade do seu e-commerce. O mais comum é a falta de planejamento. Muitos empreendedores não se preparam adequadamente para esse mercado e se arriscam sem conhecer suas ferramentas e características próprias. A falta de foco não é positiva quando a tendência das lojas virtuais é trabalhar com nichos específicos.

Na internet, qualquer pequena fatia de mercado representa milhões de consumidores. Escolher a plataforma da sua loja online deve ser feita cuidadosamente, pois ter a ferramenta ou o serviço adequado às suas necessidades é inegável nesse segmento cada vez mais técnico e profissional.

Ignorar a contratação de mão de obra qualificada, o marketing digital e o dinamismo da internet também ajuda a reduzir o tempo de

“No e-commerce, o atendimento é serviço.

Também é fundamental ter uma logística preparada, uma exposição do produto bem feita e o marketing como comunicação com o consumidor” Álvaro Jabur Maluf Junior, CEO da Camisaria Colombo

vida do seu e-commerce, assim como dispensar o monitoramento de dados e web análise. Muitas lojas virtuais fecham porque os empresários não sabem o que está acontecendo em termos de acessos ao site e de resultados de campanhas de marketing digital, o que os levam a tomar decisões baseadas em suposições e não em dados reais.

Divulgue a sua loja!

Invista em ferramentas de busca, anúncios virtuais e redes sociais.

FLASH! As fotos são essenciais no comércio eletrônico.

Mostre o seu produto de diferentes ângulos e insira a opção de lupa. Quanto melhor a visualização, maior a chance de venda.

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dicas para a

sua loja virtual funcionar com

sucesso

Não exagere nos elementos gráficos Portais que demoram muito tempo para carregar afastam os clientes.

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nvista no e-mobile Dispositivos móveis, como smartphones e tablets, são muito populares graças à melhoria da qualidade da internet e do número de conexões wi-fi disponíveis.

Links e área de busca organizados Se você quer disponibilizar links para seus clientes, tenha certeza de que todos estão funcionando, assim como o campo de busca.

A ferramenta de filtro também é interessante para que o consumidor encontre o que procura, aumentando a conversão de vendas da empresa. Se o produto não está disponível, ofereça opções semelhantes.

Teste o site com usuários reais Você precisa saber como o seu cliente navega pela sua loja. Faça o teste antes de lançá-la e ouça opiniões dos usuários. A experiência tem mais chance de dar certo se você testar com pessoas que tenham o mesmo perfil do seu público-alvo.

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Evite desistências acidentais Se o cliente estava concluindo uma compra ou um cadastro e clica em um link por engano, é grande a chance de que ele desista de iniciar o processo novamente. Antes de a sua página fechar, coloque um alerta com perguntas do tipo: “deseja sair da página?” ou “tem certeza que você quer cancelar a compra?”.

Disponibilize uma área de ajuda Ofereça um espaço online para que seu cliente possa esclarecer suas dúvidas. Uma página com as perguntas mais frequentes pode ajudar. Outra alternativa é disponibilizar um chat online.

Ofereça feedback imediato Nunca deixe o usuário sem resposta e dê informações como “O e-mail foi enviado com sucesso” ou “Você precisa preencher o campo de endereço”.

Padronize a comunicação da página Evite mudar o fundo das fotografias e a localização dos elementos visuais a cada clique. Mantenha um padrão para não confundir o cliente. (fonte: revista PEGN)

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INSPIRAMAIS

VERÃO 2016

Impulsionar o olhar para além das FRONTEIRAS

Salão de Design e Inovação de Materiais 13 e 14 de janeiro de 2015 9h às 19h

Centro de Convenções do Shopping Frei Caneca Rua Frei Caneca 569, 5º andar - São Paulo SP

inspiramais.com.br

Curtume Russan

pesquisa

Materioteca Centro de pesquisa em matéria-prima traz novidades para o polo de São João Batista

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Fibel

Daniel Metais

Amazonas Andre Hanauer

TacoSola

Rollatextil

C

om o objetivo de trabalhar uma identidade para o produto brasileiro e democratizar o acesso de designers e empresas calçadistas a todos os tipos de componentes, foi criada há um ano a nona Materioteca no país, em São João Batista. O local é um centro de matérias-primas usadas na moda, como os variados insumos para a produção de calçados, e outros produtos direcionados ao mercado de moda e inovação.

Lá é possível encontrar, entre outros materiais, couros, sintéticos, metais e estamparias.

Todos os meses, a Materioteca é atualizada com novos produtos e, a cada seis meses, o acervo é trocado, seguindo os conceitos do Fórum de Inspirações, coordenado pelo estilista Walter Rodrigues.

“Foi percebida a dificuldade de acesso das empresas a materiais diferenciados para a produção de calçados e confecções. Agora, com a Materioteca, ter novas matérias-primas ao alcance dos empresários possibilita a criação diferenciada dos produtos”, explica Cariani de Souza, analista de relacionamento da Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal).

“A Materioteca é um espaço inovador. Nos encontros, falo de mercado e desenvolvimento de produtos e mostro às empresas novas possibilidades de uso dos materiais, já que eles têm o poder de mudar a relação e experiência que estabelecemos com os produtos e as superfícies sensoriais. Essa é uma enorme inovação para São João Batista e demais polos brasileiros”, conta Flávia.

Materiotecas pelo Brasil - Birigui/SP - Campina Grande/PB - Cerquilho/SP - Divinópolis/MG - Fortaleza/CE - Jaú/SP - Nova Serrana/MG - Novo Hamburgo/RS - São João Batista/SC

Atendimento São João Batista 93

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Courovale Gilstrass

pesquisa

Atendimento Divinópolis

Atendimento Birigui

Lartex

Natur

Desde a sua fundação em São João Batista, já foram realizados 43 atendimentos, que geraram 157 oportunidades de negócio. As consultorias de design são gratuitas para os fabricantes de calçados e confecções, sendo necessário o agendamento de horário para atendimento e a comprovação de que tem CNPJ. Fornecedores de materiais podem participar fazendo exposições de materiais. O projeto é uma parceria entre o Sistema Moda Brasil, Sebrae e Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior.

Atendimento Campina Grande

Metalcor

NA INTERNET A versão virtual surgiu da necessidade encontrada no setor em apresentar os materiais com mais facilidade. O portal é constantemente atualizado com novos produtos, no qual o fabricante pode fazer contato direto com os fornecedores, solicitando amostras ou realizando pedidos.

Materioteca Serviço: Endereço: Av. Egídio Manoel Cordeiro, 370 - Centro, São João Batista, SC Telefone: (48) 3265 1515 E-mail: atendimentosjb@assintecal.org.br www.materiotecavirtual.com.br

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BRAND

O Império

Mormaii

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Por Renata Vasques

Mesmo antes de se formar em Medicina, Marco Aurélio Raymundo, o Morongo, já demonstrava toda a sua admiração pelo mar e pelas ondas. Mas aquele “guri” de Porto Alegre não queria curtir mergulhos náuticos apenas no verão. Sim, na década de 60, só se curtia a praia em apenas uma estação! Como faria, então, um amante por esportes aquáticos para aproveitar a vida litorânea durante o ano todo?

Após ser apresentado ao surfe pelos amigos da família Gerdau, Morongo criou o protótipo do que seria hoje a sua maior invenção para a prática do esporte: um macacão de ban-lon para evitar assaduras e ferimentos causados pela parafina da época (vela derretida com algumas misturas) e para combater as águas geladas de Torres, praia localizada no litoral gaúcho.

O adolescente campeão de saltos ornamentais cresceu, formou-se em Medicina e seguiu para Santa Catarina para realizar um sonho. Escolheu o município de Garopaba, que nos anos 70 era apenas uma pequena colônia de pescadores. Enquanto atendia aos pacientes no posto de saúde, Morongo observava que não era no verão que as melhores ondas quebravam nas praias. Ao contrário, era durante o rigoroso frio do inverno que a paisagem ficava perfeita e o mar, convidativo.

E a história despretensiosa de uma pessoa que queria mudar o mundo acabou se tornando realidade e transformando aquela vila de pescadores em um dos points mais procurados do Brasil para a prática do surfe.

“Eu queria ajudar gente e virei um empresário” Ao estudar a roupa utilizada por mergulhadores, Morongo percebeu que o neoprene não era maleável o suficiente para que os surfistas conseguissem realizar os movimentos necessários para furar e entubar as ondas. Muita pesquisa foi feita até conseguir chegar aos primeiros modelos, que eram costurados na mesa da cozinha da esposa Maira em 1974. Daí nasceu a inspiração para a criação do nome da marca: Mormaii (Morongo + Maira + Hawaii).

Morongo e o filho nos anos 70

“A Mormaii nasceu como um hobby” Em 1976, foi criada a primeira fábrica da Mormaii, que teve como funcionários os próprios pacientes do médico. Começou aí um grande império, que acabou se tornando uma das grifes mais respeitadas no Brasil, concorrendo em pé de igualdade com o emergente mercado internacional.

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BRAND

“As pessoas que iam até Garopaba para comprar minhas roupas, se encantavam com o local e acabavam ficando ou retornando para a cidade no período de férias. Assim iniciou o turismo da região, e até hoje conseguimos manter a cidade sem prédios altos e trânsito e com crescimento ordenado e sustentável”, explica.

A fábrica, na cidade de Garopaba

A Mormaii não teve apenas dias bons, pois alguns empecilhos prejudicavam a produção das roupas de borracha. No entanto, hoje a Mormaii é a única fábrica no mundo que produz a sua própria matéria-prima, o neoprene. A ideia de produzir o tecido aqui no Brasil foi uma decisão tomada por necessidade devido às altas taxas de importação.

Um dado curioso na história da marca é que o filão de mercado do início, a roupa de borracha, corresponde a apenas 2% do faturamento da empresa atualmente. O licenciamento de outros produtos foi o que alavancou a Mormaii nos mercados interno e externo, trazendo reconhecimento e crescimento.

Morongo reclama de algumas leis trabalhistas ultrapassadas. “Sou o dono, mas não mando”, afirma ele. Com relação à gestão de pessoal, adota a filosofia da liberdade com responsabilidade. Por isso, é comum ouvir que “o funcionário não está, foi surfar e já volta”. A flexibilidade de horários acaba atraindo profissionais que buscam um equilíbrio entre carreira e qualidade de vida. Por vezes, um ônibus lotado já saiu da fábrica rumo à praia para que todos fossem surfar juntos no horário de expediente.

Além do engajamento dos funcionários, a fórmula da Mormaii para o crescimento está em fazer parcerias em que todos ganhem. “Seja am-

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bicioso, mas não ganancioso. Rico é quem tem tempo para curtir ou gastar o dinheiro? Quantos empresários na minha idade já estão com hipertensão?”, indaga.

Presente em mais de 90 países e com mais de mil produtos, como automóveis, motos, bicicletas, relógios, açaí, água mineral e até alimentos funcionais, a Mormaii conta com mais de 20 mil pontos de venda em todo o Brasil, tem um faturamento anual de R$ 350 milhões, patrocina mais de 30 atletas e apoia projetos sociais, ambientais e educacionais.

O que se pode esperar para 2015?

Boas ondas, boas vendas e boas parcerias.

“Seja ambicioso, mas não ganancioso. Rico é quem tem tempo para curtir ou gastar o dinheiro? Quantos empresários na minha idade já estão com hipertensão?”

Morongo

AÇÃO

Produção Conectada O Sebrae, através do Projeto Rede de Serviços Tecnológicos (RST), está atuando no desenvolvimento de 75 empresas da cadeia produtiva de calçados e componentes do polo de São João Batista, com o apoio do Sindicato das Indústrias de Calçados de São João Batista (SINCASJB), desde setembro de 2013.

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Ao final do projeto pretendemos ter a Rede consolidada e atuante, pela qual seus integrantes (empresários, instituições de ciência e tecnologia e instituições de ensino superior) possam compartilhar pontos de vista e objetivos comuns com o intuito de atingir mudanças estruturantes e em prol do fortalecimento do setor”

O

projeto, em parceria com o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID), a Universidade de Camerino (da Itália) e o Centro de Tecnologia e Qualidade do Setor de Móveis da Região de Marche/Itália (COSMOB), tem o objetivo de inserir um diferencial competitivo e conceitos sustentáveis nas pequenas empresas, aumentando a lucratividade por meio de redes de aprendizagem e de acesso a serviços tecnológicos. A ideia é formar uma Rede Global com institutos de ciência e tecnologia para fortalecer o setor. O Projeto, que ainda é um piloto, está sendo aplicado, em cinco estados do país, no setor de madeira e móveis, além da área calçadista. Há a expectativa de replicar o formato para todo o Brasil.

“Logo após as ações de divulgação e adesão dos empresários, passamos para a fase de diagnóstico das empresas, cujo resultado foi apresentado a cada participante do projeto pelos italianos parceiros, aqui no Brasil, no nosso caso em São João Batista. E então iniciamos as ações de intervenção (capacitação e consultorias), fase em que estamos agora”, explica a coordenadora estadual do Projeto em Santa Catarina, Mariana Grapeggia.

As ações aplicadas pelo Projeto são direcionadas a consultorias em gestão empresarial

que tenham foco na inovação e no aperfeiçoamento de processos ou produtos. As atividades englobam a realização de palestras e cursos de capacitação, o desenvolvimento de um plano estratégico de marketing para o polo e as ações de prospecção de novos mercados. “Ao final do projeto pretendemos ter a Rede consolidada e atuante, pela qual seus integrantes (empresários, instituições de ciência e tecnologia e instituições de ensino superior) possam compartilhar pontos de vista e objetivos comuns com o intuito de atingir mudanças estruturantes e em prol do fortalecimento do setor”, diz Mariana.

Em São João Batista, já foram realizadas ações para melhorar o layout, o processo produtivo e o desenvolvimento de novos produtos com a colaboração do estilista Ronaldo Fraga.

Um grupo de empresários está sendo assessorado na produção de sapatos com selo conforto.

No Projeto, o maior desafio é a constituição de uma Rede atuante, independente de apenas uma instituição, mas com abrangência nacional e capacidade de oferecer soluções tecnológicas e inovadoras à cadeia produtiva de calçados.

A definição dos setores e dos polos atendidos foi do Sebrae Nacional, em Brasília, e o investimento é de R$ 2 milhões para as ações previstas entre 2014 e 2016.

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estratégia

SOPRO DE

Polo calçadista de São João Batista recebe consultoria de Ronaldo Fraga

Por Ana Clara Montez

Resgatar e definir a identidade cultural de São João Batista (SC) é o foco dos empresários calçadistas da região. A consultoria prestada pelo renomado estilista Ronaldo Fraga para o polo promete alavancar as vendas e a competitividade, através do desenvolvimento de novos produtos e de orientações para um posicionamento adequado no mercado visado.

A iniciativa é parte do programa RST (Rede de Serviços Tecnológicos) do Sebrae/SC, iniciado em 2012, do qual participam 67 empresas da região. Dessa vez, o Sebrae/SC, em parceria com o Instituto By Brasil, traz à região o Projeto Identidade, que tem como proposta incorporar o patrimônio cultural local ao processo produtivo.

O consultor Ronaldo Fraga é um dos grandes nomes da moda brasileira. É reconhecido por trazer elementos da cultura brasileira para suas coleções, que já tiveram como tema, por exemplo, o livro Os Sertões, as obras do artista Cândido Portinari e a transposição do Rio São Francisco.

Para seu inverno 2014, representou a caatinga brasileira em peças de couro produzidas por sete curtumes de diferentes regiões do país. Uma das criações dessa coleção, intitulada “Carne Seca”, foi escolhida para ser exposta no Design Museum de Londres, dividindo espaço com mais seis estilistas do mundo todo, eleitos como os mais inovadores pela instituição.

Em entrevista à SC Trade Show Mag, Ronaldo conta sua experiência no projeto Identidade e fala sobre o design autoral nos dias de hoje e a moda sustentável.

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Ronaldo Fraga, coleção verão 2014/2015

Ronaldo Fraga, coleção verão 2014/2015

“Ainda estamos em fase de construção do DNA da moda brasileira, mas as relações com cores e estampas, por exemplo, são questões muito observadas pelo olhar estrangeiro sob a moda desenvolvida por aqui”.

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Um dos objetivos do Projeto Identidade é de que as empresas do polo de São João Batista encontrem um DNA regional. Quais são as etapas desse processo?

Muito mais que um DNA regional, é o exercício da aculturação do design. O processo foi composto pela visita para a realização de diagnóstico, de pesquisa a partir de tema sugerido de acordo com a imagem já pré-construída pelas marcas, de criação e de desenvolvimento de protótipos e pelo lançamento do projeto para imprensa.

Qual é o diferencial do polo de São João Batista?

O histórico do ofício na região associado à cultura do imigrante, além da força da indústria catarinense nos processos.

estratégia

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Que características essenciais um produto deve reunir para ser desejado pelo consumidor?

Qualidade de matérias, manufatura, design e marketing.

1. Vionne 2. Giovana Pash 3. Camila Ferraz 4. Menina Rio 5. Solabelle 6. Via America

Os seus trabalhos têm uma identidade própria muito forte e valorizam a cultura do nosso país. Qual é o segredo para conseguir fazer um trabalho diferenciado, autoral e ainda ser reconhecido por isso?

Foi e tem sido uma longa estrada, mas a persistência, a pesquisa e o olhar difuso sobre o mercado são pontos fundamentais.

E, na sua opinião, qual é a principal característica do DNA da moda brasileira?

Ainda estamos em fase de construção desse DNA, mas as relações com cores e estampas, por exemplo, são questões muito observadas pelo olhar estrangeiro sob a moda desenvolvida por aqui.

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Em dias em que as pessoas estão tão conectadas e têm acesso a informações do mundo todo, percebe-se uma grande reprodução de certos modelos que são “tendência”. Alguns chamam de “inspiração”, outros de “cópia”, e há uma linha tênue que separa esses dois conceitos. Como você vê essa diferença? Você acredita que os consumidores buscam essas peças “inspired” ou consomem o que está à disposição?

Existe mercado para tudo, tanto para a cópia quanto para a autoralidade. O que eu acho é que copiar é algo antieconômico, pois você estará sempre condicionado a preço e queimando cartucho no processo de construção de uma identidade de marca.

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Seu trabalho também tem um viés muito forte de sustentabilidade, assunto que está nas principais discussões mundiais.

Como você acha que a moda pode se inserir nessa “economia verde”? Qual é o caminho viável para alinhar moda e sustentabilidade?

Estamos entrando, acredito, em uma fase mais prática dessa discussão. O assunto é e deve ser mais amplo, para além da questão ambiental em si, alcançando demandas humanitárias em todos os processos da indústria. O simples uso de um material reciclado em alguns modelos de uma coleção não dá o perfil de sustentável a uma marca.

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Preview Verão 2016

FrOnTeiras Para o verão 2016, o Fórum de Inspirações analisa as fronteiras e aponta tendências baseadas em três conceitos: deslocamento, suavidade e metrópole. É o momento de procurar novas sensações a partir da sintonia que existe globalmente entre os consumidores. Limites e fronteiras geográficas não existem mais.

A ideia de deslocamento é inspirada na emoção, na ruptura, na transformação, no movimento, na origem e nos gêneros. A suavidade evoca cores e formas em sintonia com os elementos da natureza, trabalhando a ausência ou a intensidade dos contornos. Já a metrópole aborda a percepção da cidade através de uma ótica infantil, livre e bidimensional.

Segundo Walter Rodrigues, diretor do Núcleo de Design da Associação Brasileira das Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal), vivemos uma época em que as fronteiras, tanto físicas quanto de pensamento, se romperam. “Há uma sincronização muito grande de informações, baseada no conceito Big Data, no qual o monitoramento do consumidor deixou de ser feito através dos grupos para tornar-se individual”, afirma o estilista. “O conceito da ‘vida líquida’, preconizado pelo filósofo Zygmunt Bauman, traduz a velocidade com que recebemos, decodificamos e utilizamos as influências, portanto as ideias de rompimento e fluidez constituem o epicentro do debate”, explica.

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CONCEITO 3

CONCEITO 2

CONCEITO 1

Deslocamento

Suavidade

Metr贸pole 107

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Arya Alfieri e Matteo Marani

Dienke Dekker Dienke Dekker

CONCEITO 3

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The Row

Tem como norte o design e o comportamento, levando em conta a conexão global entre os consumidores.

A ressignificação da emoção, a rapidez e a adrenalina de novas experiências passam a direcionar os planos, tendo como início o pensamento sobre a origem de tudo. As formas são curvilíneas e orgânicas, inspiradas na arquitetura da vida, com conforto e simplicidade.

As memórias artesanais são de aspecto primitivo e rústico, que ganham um novo olhar como objeto de luxo.

As cores naturais vêm das frutas, dos sucos, das geleias e dos doces. A proposta é garimpar o belo e o exótico, sem se importar com as origens. Inexistindo fronteiras, a ideia é se aventurar por sonhos sem regras e romper antigos preconceitos. A proximidade com a natureza como as montanhas e os oceanos inspira os próximos componentes, assim como as rochas e os minerais. Aspectos vulcânicos e formações de lava, representando os primórdios do planeta Terra, evocam a necessidade de transformação. Matérias simples, usuais, retrabalhadas em outros contextos fazem com que as fronteiras estabelecidas por anos se redirecionem para novas funções. A imagem masculina se mescla com a feminina, e o foco é na utilização dos mesmos elementos e componentes na criação de roupas, sem nenhuma fronteira de gênero.

Céline

Deslocamento

Beth Barone Maurizio Bongiovani

Walter Rodrigues, J+›lia Webber e H+©lio de Tomasi

CONCEITO 2

emilio pucci

suavidade Depois da chuva, os contornos ficam diluídos e sua fluidez expande o limite das formas. Aquarelados suaves e desenhos delicados de flores sugerem a integração com a natureza. O movimento das gotas de chuva vira referência para a criação de desenhos circulares, como as mandalas – palavra que, em sânscrito, significa símbolo e é uma representação geométrica da relação entre o homem e o cosmo. As palavras usadas instintivamente e o presságio levantam a reflexão sobre nossa relação com a natureza e na forma como pássaros e borboletas nos alertam para a fragilidade da vida. A fronteira está clara no traço, delimitando a figura, assim como a gaiola faz com as aves. As penas dos pássaros e as asas das borboletas, vistas através de lentes macro, exibem efeitos translúcidos na beleza das cores e na sequência matemática de traços. Contrapondose a tudo isso, aparece a força das aves caçadoras, inspiração para materiais e acabamentos. As cores resultam de tingimentos naturais e propõem uma cartela desbotada, sintonizada com os elementos da natureza. É a busca por paz e tranquilidade.

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Paolo Robaudi

CONCEITO 1

metrópole

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Balmain

Kostas Maros www.kostasmaros.com

Paquito Masi+°

Os grandes centros geradores de riqueza são os sonhos dos migrantes.

Estas cidades sem mar estão perdendo suas fronteiras. Em um primeiro momento, podem parecer impenetráveis e invencíveis, mas são frágeis e delicadas quando vistas lá de cima, do céu. Os movimentos mostram-se em slowmotion, prontos para serem observados. A multidão é personagem, e os carros, de geometria simples, colorem os espaços vazios. Os prédios podem bloquear a vista do horizonte ou desenhar formas no céu quando vistos do chão. Telas, cabos e fios desfiguram a arquitetura, redesenhando e camuflando as cidades. Com tanto para se olhar, procurar por detalhes é se aventurar na conquista de uma fronteira. No meio urbano, cores de pastilhas, cartazes com rasgos, pichações e tintas escorridas quebram o cinza, na tentativa de abrandar as tensões. No decorrer dos dias, das notícias e da violência, o alívio está na arte, no pop, no entretenimento. Neste conceito, cores primárias e formas simples trabalham o inusitado. A magia do universo infantil surge e ameniza o estresse.

INCORPORAÇÃO 35129

INCORPORAÇÃO 05800

INCORPORAÇÃO 36510

Saint Patrick R

Entrega - Maio 2016

Entrega - Outubro 2016

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Entrega - Maio 2017

Meia Praia, Itapema - Santa Catarina - www.hsantosempreendimentos.com.br 47 3366 0791

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utono Inverno

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Outono Inverno 2015

a Ala/ZATZ Telefone: 48 3939.3000 E-mail: jonatha@calcadosala.com.br | jamaica@calcadosala.com.br Site: www.calcadoszatz.com.br

ANA AGUIAR Telefone: 48 3267.0399 E-mail: om-aguiar@uol.com.br | financeiro-anaaguiar@unetvale.com.br | financeiro@anaaguiar.com.br | orla@anaaguiar.com.br Site: www.anaaguiar.com.br

Aye Aye Telefone: 48 3265.0421 | 3265.0978 E-mail: vendas@aye-aye.com.br Site: www.aye-aye.com.br

AZILLE Telefone: 48 3265.4370 E-mail: juliana.hermes@cpicolli.com.br

b B Mark Telefone: 37 3226.3016 / 9971.8615/9169 1011 / 9135.6070 E-mail: claudio@bmark.com.br | departamentopessoalbmark@hotmail.com Site: www.bmark.com.br

Bella Art Telefone: 47 3327 0285 E-mail: eduardo@bellart.com.br Site: www.bellart.com.br

BETH BRUNO Telefone: 48 3264.1031/ 8403.2004 E-mail: bcjr@brturbo.com.br FĂŁ page: www.facebook.com/elizabete.bethbruno

C Coca Cola Telefone: 48 9998.8195 E-mail: elrep.enio@gmail.com 113

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Outono Inverno 2015

Comfort Plus/ ORNATTO Telefone: 16 3725.1711 / 98147.1400 E-mail: financeiro@comfortplus.com.br Site: www.comfortplus.com.br

Contramão

Telefone: 48 3265.7300 / 8418.0501 E-mail: vendas@contramao.com.br | herminiosantos@contramao.com.br Site: www.contramao.com.br

D Dav Wey / Pass Way / Laura Limontta Telefone: 16 3727.8213 / 3402.8915 / 3402.8918 E-mail: comercial@passway.com.br | comercial@passway.com.br

DEM-BAS EMBALAGENS LTDA Telefone: 51 3587.2363 / 3587.9183 E-mail: dembas@dembas.com.br | comercial@dembas.com.br Site: www.dembas.com.br

Di Valentini/Camminare Telefone: 48 3265.7900 | 7924 | 7923 E-mail: juliana@calcadosdivalentini.com.br | comercial3@calcadosdivalentini.com.br | mkt@calcadosdivalentini.com.br Site: www.calcadosdivalentini.com.br

e Emme Telefone: 48 9693.0005 E-mail: emme@emme.com.br | bsrepresentacoes@terra.com.br | marciorod_2@hotmail.com Site: www.emme.com.br

ESTILO CERTO COM E REPRES. DE CALÇ. LTDA Telefone: 16 3724.7994 E-mail: passocertorepres@hotmail.com

g Giovana Pash Telefone: 48 3265.2763 / 0170 / 9986.9874 E-mail: financeiro@giovanapash.com.br | vendas@giovanapash.com.br | compras@giovanapash.com.br | comercial@giovanapash.com.br Site: www.giovanapash.com.br

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Outono Inverno 2015

Giulia Bardô Telefone: 48 3265.1149 E-mail: juniorvirissimo@hotmail.com | suzane@giuliabardo.com.br | juniorvirissimo@giuliabardo.com.br Fã page: www.facebook.com/giulia.bardo

h HITS Telefone: 14 3602.8940 / 9 9774.7939 E-mail: artur@hitscalcados.com Site: www.hitscalcados.com

HOLLY/VAST SKY INTERNACIONAL LTDA Telefone: 11 4082.3270 / 4191.0621 E-mail: carlamlbarbosa@gmail.com

i IPE FASHION COMERCIO DE BOLSAS E ACESSORIOS LTDA (MACADAMIA) Telefone: 11 3019.0950 / 9 7468.5467/9 7336 8883 E-mail: vania.aline@ipefashion.com.br Site: www.ipefashion.com.br

l Leidi Lu / Luisa Laura Telefone: 48 3265.2331 | 3265.0990 E-mail: leidiana@leidi-lu.com.br | douglas@leidi-lu.com.br | jeferson@leidi-lu.com.br Site: www.leidi-lu.com.br

Leticia Costa / Suzani Bissoli

Telefone: 48 3265.5055 E-mail: comercial@suzanibissoli.com.br Site: www.suzanibissoli.com.br

Lia Line

Telefone: 48 3267.3400 E-mail: liavendas@lialine.com.br | fernandacomercial@lialine.com.br | comercial2@lialine.com.br | vendas@lialine.com.br | vendas@suaciacalcados.com.br Site: www.lialine.com.br

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Outono Inverno 2015

m Menina Rio Telefone: 48 3265.1100 E-mail: vendas@meninario.com.br | finan@meninario.com.b | joice@meninario.com.br | meninario@meninario.com.br Site: www.meninario.com.br

Minski Luxury Telefone: 16 9 9121.0009 E-mail: jp_salomaojr@hotmail.com

p Pienza Telefone: 48 3265.0469 E-mail: marciana@zunical.com.br

r Raphaella Booz Telefone: 48 3265.6500 E-mail: vendas@raphaellabooz.com.br | Katiani.souza@raphaellabooz.com.br Site: www.raphaellabooz.com.br

s Século XXX/EXTRAVASA

Telefone: 48 3265.6100 E-mail: vendas@seculoxxx.com.br | mayko@seculoxxx.com.br | adriana.puel@seculoxxx.com.br Site: www.seculoxxx.com.br

Shana Amorim

Telefone: 48 3265.4854 E-mail: shanamoda@hotmail.com | comercialsass@hotmail.com

Show Rio

Telefone: 48 3265.1497 E-mail: showriocalcados@gmail.com

Suzana Santos/Art´s Brasil/ Renata Mello

Telefone: 48 3265.6800 E-mail: mariaelise@suzanasantos.com.br | cacio@suzanasantos.com.br Site: www.suzanasantos.com.br

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15a SEMANA DA INDÚSTRIA CALÇADISTA CATARINENSE Feira de componentes, máquinas, químicos, tecnologia, acessórios e artefatos para calçados

22 a 24

LOCAL Centro Empresarial de São João Batista Avenida Egídio Manoel Cordeiro, 370 Bairro Centro - São João Batista – SC

SETEMBRO

2015

INFORMAÇÕES www.sincasjb.com.br/seincc

HORÁRIO 17h às 21h

Contato: comercial@sincasjb.com.br comercial2@sincasjb.com.br Telefone: 48 3265.0393 | 48 9946.9882

PATROCINADORES

REALIZAÇÃO

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Outono Inverno 2015

t Turma do Pezinho Telefone: 16 3704.4559 | 8153.1400 E-mail: comercial@turmadopezinho.com.br Site: www.turmadopezinho.com.br

v Via America Telefone: 48 3264.1027 | 3264.0360 (FINANCEIRO) E-mail: faturamento.viaamerica@unetvale.com.br | comercial.viaamerica@unetvale.com.br | lapidalli@ibest.com.br | viaamerica.sac@unetvale.com.br

Via Scala Telefone: 48 3265.1699 E-mail: financeiro@viascala.com.br

Vivier Sapatilhas Telefone: 48 3265.1999 | 8406.0768 E-mail: contato@viviercalcados.com.br FĂŁ page: www.facebook.com/viviersapatilhas

w WJ Acessorios Telefone: 47 3350.3111 | 9110 9607 E-mail: murilo@wjacessorios.com.br | vendas@wjacessorios.com.br | comercial@wjacessorios.com.br | comercial2@wjacessorios.com.br Site: www.wjstore.com.br

z Zabumba Telefone: 48 3265.5400 E-mail: comercial@zabumbacalcados.com.br | vendas@zabumbacalcados.com.br Site: www.zabumbacalcados.com.br

www.sctradeshow.com.br SC TRADE SHOW MAG

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SOO G MIN O C

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PRIMAVERA

VERÃO 2015/2016

12 a 14 MAIO DE 2015 LOCAL: INFINITY BLUE RESORT & SPA BALNEÁRIO CAMBORIÚ-SC

www.sctradeshow.com.br

20a RODADA DE NEGÓCIOS

OF-FICIUM.COM