2. Contextos electorales y no electorales

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Contextos electorales y no electorales

Antes de ver qué metodología de investigación podemos utilizar para medir el éxito o fracaso de nuestras acciones, es necesario identificar el contexto donde vamos a desarrollar nuestra intervención, ya que no es lo mismo plantear actividades en periodos electorales que cuando se está en el gobierno o en la oposición en periodos no electorales. Es necesario distinguir las diferencias entre cada una:

Periodos Electorales Periodos no Electorales

Campaña Gobierno Oposición

Busca convencer a través de ideas, esperanzas, valores, promesas

Es necesario determinar las principales demandas de la sociedad en un determinado tiempo Busca comunicar hechos y logros de la administración

Es necesario identificar con frecuencia y constantemente, las demandas de la sociedad Busca comunicar errores de la administración

Es necesario identificar con frecuencia las cuales son las demandas insatisfechas

Presencia en los medios en forma constante Se mantiene la vinculación con los medios para promocionar los logros. Se intenta mantenerse en los medios de forma constante.

Dura hasta el día de la elección Dura el periodo de gobierno Dura el periodo de gobierno Se busca ser gobierno Se busca continuar en el gobierno Se busca ser gobierno en el siguiente periodo

Al momento de elegir la metodología se tiene que identificar en qué etapa se encuentra. Por ejemplo, en coyunturas electorales los estudios cualitativos toman mayor relevancia ya que se busca entender las motivaciones más internas y emocionales del elector, en cambio en períodos de gobierno las mediciones cuantitativas continuas (tracking), para poder ver la evolución de nuestras intervenciones son más relevantes. Sin embargo, en ambos períodos se deben tener en cuenta las dos metodologías.