2 Contextos electorales y no electorales Antes de ver qué metodología de investigación podemos utilizar para medir el éxito o fracaso de nuestras acciones, es necesario identificar el contexto donde vamos a desarrollar nuestra intervención, ya que no es lo mismo plantear actividades en periodos electorales que cuando se está en el gobierno o en la oposición en periodos no electorales. Es necesario distinguir las diferencias entre cada una: Periodos Electorales
Periodos no Electorales
Campaña
Gobierno
Oposición
Busca convencer a través de ideas, esperanzas, valores, promesas
Busca comunicar hechos y logros de la administración
Busca comunicar errores de la administración
Es necesario determinar las principales demandas de la sociedad en un determinado tiempo
Es necesario identificar con frecuencia y constantemente, las demandas de la sociedad
Es necesario identificar con frecuencia las cuales son las demandas insatisfechas
Presencia en los medios en forma constante
Se mantiene la vinculación con los medios para promocionar los logros.
Se intenta mantenerse en los medios de forma constante.
Dura hasta el día de la elección
Dura el periodo de gobierno
Dura el periodo de gobierno
Se busca ser gobierno
Se busca continuar en el gobierno
Se busca ser gobierno en el siguiente periodo
Al momento de elegir la metodología se tiene que identificar en qué etapa se encuentra. Por ejemplo, en coyunturas electorales los estudios cualitativos toman mayor relevancia ya que se busca entender las motivaciones más internas y emocionales del elector, en cambio en períodos de gobierno las mediciones cuantitativas continuas (tracking), para poder ver la evolución de nuestras intervenciones son más relevantes. Sin embargo, en ambos períodos se deben tener en cuenta las dos metodologías.
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