Xacus. Gioco di scoperte in Galleria | MATIAS SAGARÌA

Sopra, l’ingresso ai camerini di prova (ph. ©Sagarìa). A destra, lo spazio espositivo e dettaglio dell’allestimento.

XACUS, MILANO GIOCO DI SCOPERTE IN GALLERIA

APERTO A OTTOBRE NELLA CASA DI VIA SAN MARCO IL PRIMO STORE MILANESE DI XACUS BRAND ITALIANO DI CAMICIE DA UOMO. IL PROGETTO È DI MATIAS SAGARÌA GIÀ DESIGN DIRECTOR DI STARBUCKS ROASTERY MILANO E REPLAY THE STAGE

Mettiamola così: qualsiasi racconto, dalla Recherche a un film di Tarantino, è fatto di livelli diversi. Puoi guardare Kill Bill, ma se sei un cinefilo a ogni passo trovi un dettaglio che è una citazione, così nasce un diverso livello di lettura, al di là dei dialoghi, della fotografia e della trama. Ma non si tratta di snobismo culturale perché sono quelle citazioni, che lo spettatore ne sia consapevole o meno, a rendere godibile la pellicola. L’allestimento del primo concept store di Xacus, italianissimo brand di camicie da uomo, funziona allo stesso modo: ogni dettaglio è una citazione. Così, se il punto di vendita è prima di tutto racconto del brand e dell’esperienza del prodotto, il racconto di Xacus può essere letto su livelli diversi. Il primo, subito evidente: l’esposizione. Massiva senza apparire cheap, che espone e allo stesso tempo contiene, con dettagli che permettono di passare rapidamente in rassegna i particolari delle camicie (perché la camicia che scegli al mattino dà il tono alla giornata), confrontare, trovare la taglia e il taglio adatti. Il secondo, il camerino. Di solito scomodi e defilati, i camerini si trovano all’ingresso, disegnati e arredati ricreando una porzione di ambiente domestico, e occupano una parte non indifferente della non grande superficie complessiva, con materiali – intonaco granuloso, vetromattone, elementi disegnati ad hoc – che si rifanno alla tradizione del Moderno milanese e al palazzo, la casa tra San Marco e Solferino disegnata nel 1970 da Vico Magistretti. Terzo livello, la personalizzazione. Su un podio in fondo al negozio, davanti a schermi video, un tavolo che sfida la

Matias Sagarìa Matias Sagarìa (Bolzano, 1980), si è laureato in Architettura all’Università degli Studi di Parma. Dal 2008 vive a New York, dove ha lavorato a progetti internazionali di interior design e architettura con Tonychi and Associates prima e Roman and Williams poi. Nel 2016 apre il suo studio, con sedi a New York e Milano. Qui è stato design director di Starbuck Roastery Milano e Replay The Stage. Attualmente Sagarìa ha in portfolio il concept e interior design di oltre 20 ristoranti nei cinque continenti. Nel 2021 ha presentato alla Design Week di Milano la furniture collection Nepente. www.sagaria.it

legge di gravità invita il cliente – se ne ha voglia – a comporre la propria camicia, scegliendo tra tessuti, colletti, polsini, finiture. Come tra breve si potrà fare anche online, sperimentando così la modalità ibrida dello shopping contemporaneo. In cima a tutto, il pragmatismo con il quale è stato sviluppato il progetto, frutto della pluriennale esperienza professionale di Matias Sagarìa negli Stati Uniti. A cominciare dalla ‘non vetrina’, poco efficace sotto la bassa galleria del complesso, sostituita da cortometraggi mandati in loop su un videowall di 24 metri quadrati, per proseguire negli interni, con materiali resi preziosi dal progetto e non dal loro costo. Arredi custom in continuità con il fit-out, cannettati in composito di legno, banchi espositivi che invitano alla conversazione, trasparenze e elementi indecifrabili che stimolano la curiosità e l’esplorazione, dentro una palette dai toni chiari del legno naturale, del pavimento in resina bianco, delle pitture naturali verde acqua che rivestono sia arredi sia cartongessi, punteggiato da mirati accessi di colore ■

La pianta dello spazio Xacus in via Solferino.

A sinistra, il videowall della non-vetrina. Sopra e a destra, l’area dei camerini. In basso il tavolo dell’area personalizzazione (ph. ©Sagarìa).

CREDITI

Località Milano, via Solferino Committente Xacus Progetto di interni Matias Sagarìa Pavimenti in resina Kerakoll Pitture e finiture Kerakoll Illuminazione iGuzzini Arredi custom Onesta, collezione Nepenta Superficie 124 mq Apertura al pubblico 1 ottobre 2022

Sezione dello store. I quattro gradini sul fondo conducono al podio dell’area per la personalizzazione dei capi.

KERAKOLL COLOR COLLECTION

I toni che caratterizzano lo spazio Xacus sono realizzati con pitture ecocompatibili Color Collection, la collezione per la decorazione di interni di Kerakoll, composta da una gamma di 150 colori e 15 texture. Formulati con pigmenti di alta qualità combinati con oli e principi attivi naturali, i colori sono caratterizzati da una profondità unica e dall’elevato impatto decorativo. Dai toni pastello chiari a quelli ricchi e vibranti, la collezione consente di creare eleganti concept contemporanei. Una Color Chart di facile lettura orienta la scelta e permette di creare palette armoniche. Ai toni si aggiungono le texture: dalle incisioni che ricordano il cemento spatolato a mano alla struttura del legno per parquet, look e matericità delle superfici possono trasformare uno spazio. Ispirato alla tradizione artigiana, ogni trattamento superficiale è versatile, resistente ed ecologico. www.kerakoll.com