ANO 3 . Nº 7 . JULHO / AGOSTO 2014
MECADINHO
JURANDIR
Um negócio em família
MERCADO
Centerbox comemora 30 anos e lança campanha de vendas com Aviões do Forró
CAFÉ COM CONVIDADO Severino Neto, da ACESU, analisa setor supermercadista
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CEARÁ
MERCADO E NEGÓCIOS Foto: Antônio Vieira
Center Matos,
o sonho agora é uma realidade Um sonho realizado. É assim que o Sr. Urandir Matos descreve o seu momento quando fala da inauguração de seu mais novo supermercado no bairro de Messejana, em Fortaleza, o Center Matos.
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ividida em duas partes, a inauguração aconteceu em dois momentos. A primeira foi realizada na noite do dia 6 de junho, em uma solenidade fechada apenas para familiares, amigos, colaboradores e fornecedores. Muito emocionado, Urandir recepcionou seus convidados falando um pouco de sua trajetória e aproveitou também para agrade-
cer sua família e as pessoas que contribuíram para que aquele dia fosse tão especial. Na ocasião, foi dada uma benção no local e em seguida, foi servido um coquetel para os presentes. Já na manhã seguinte, a inauguração foi para os moradores da Messejana e adjacências, que puderam conhecer as instalações do mais novo empreendimento do local e as ofertas separadas para
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aquele dia. Com uma área total de 1.700m² e 600m² de área de vendas, o Center Matos oferece um ambiente totalmente climatizado e uma diversidade de 9.200 itens que abastecem a necessidade dos moradores da região. Tudo para receber os consumidores com conforto e qualidade. Outra grande preocupação do Sr. Urandir é em relação aos seus
colaboradores, afinal de contas são eles que estão à frente de seu mais novo empreendimento. “Buscamos investir não apenas em infraestrutura e produtos de boa qualidade, mas principalmente em um atendimento diferenciado capaz de conquistar mais clientes a cada dia. E para que isso aconteça, é muito importante que os nossos colaboradores estejam bem”, afirma o proprietário. Uma história de sucesso Filho de uma família humilde, Urandir nasceu no município de Pedra Branca, a 230Km de Fortaleza. Diante de uma infância difícil e das dificuldades que passa-
vam no interior, a decisão de seus pais, Joaquim Facundo de Matos e Terezinha Pereira de Matos, em mandá-lo para a capital, foi uma tentativa do irmão mais velho, Manoel Matos, que já morava em Fortaleza, em oferecer um futuro melhor para o irmão mais novo. Na época, com 13 anos, Urandir veio para a cidade grande contra a sua vontade. Sem ter muita opção, resolveu que iria ficar e saiu em busca de trabalho e logo conheceu o comércio. O tempo passou, e aos poucos foi se adaptando a sua nova realidade. Casou-se com a Sra. Francisca, com quem teve suas duas filhas, Isabele e Isadora. Em 2006, depois de uma tem-
porada de quatro anos em sua cidade natal, Urandir Matos volta à Fortaleza para dar início ao seu grande sonho, ter um supermercado na capital. Mais maduro, ele sabia que não poderia errar e o planejamento foi fundamental em seu novo empreendimento. Hoje, inaugurando seu primeiro supermercado, o Center Matos, Urandir sabe que os desafios não acabaram, mas isso não o assusta. “Meu sonho foi construído com bases essenciais como o amor, a perseverança e a determinação. Pra mim, nada foi fácil, mas a minha família foi fundamental na construção do meu sonho. Sem eles, nada disse seria possível”, finaliza.
Veja as fotos do lançamento: Fotos: Antônio Vieira
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Fotos: Ant么nio Vieira
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Centerbox faz 30 anos e lança campanha de vendas com Aviões do Forró
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ara comemorar seu aniversário de 30 anos em grande estilo, o Centerbox Supermercados lançou uma nova campanha para alavancar suas vendas. Denominada “Aniversário 30 Anos Centerbox”, a promoção irá presentear 9 clientes com vale-viagens, no valor de R$ 5 mil cada. Para participar da promoção basta realizar comprar a partir de R$ 100, nas lojas do grupo, no período de 29 de agosto a 31 de outubro de 2014. A promoção tem como
garotos propagandas, os artistas Solange Almeida e Alexandre Avião, vocalistas da banda Aviões do Forró. Para brindar a novidade, os empresários Gerardo Albuquerque e Leda Albuquerque uniram seus colaboradores e fornecedores para anunciar a dinâmica do programa e os planos de investimentos para a divulgação de marcas participantes. Além disso, os convidados foram surpreendidos com a apresentação dos vocalistas, Solange e Xand, que subiram ao palco para os
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parabéns, e cantaram alguns de seus últimos sucessos. A apresentação do evento foi feita pela radialista e apresentadora Paloma Silveira. Para potencializar a promoção, serão realizadas ações diretas em mídia publicitária. Durante os três meses de campanha, serão veiculadas inserções em TV’s, rádios, impressos, anúncios em jornais e backbus, além de encartes quinzenais, publicidades em gôndolas e carros de som.
Confira as fotos do evento: Fotos: Ant么nio Vieira / Chayene Priscila
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Especial Dia dos Pais
Jurandir Rocha:
um pai, esposo e empresário exemplar
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o lado da família. Foi assim que José Jurandir Alves da Rocha iniciou seu mercadinho, em 1989. Naquela época, aos 29 anos, Jurandir resolveu sair da Fábrica Fortaleza, local onde trabalhou por cerca de oito anos, e montar uma pequena mercearia no município de Aquiraz, o nome foi definido logo no início: Mercadinho Jurandir. Os primeiros anos foram difíceis, mas sempre ao lado da esposa, Maria Valda Abreu da Rocha, Jurandir sabia que estava no caminho certo e não se deixava abater nem desistir do seu sonho. Seu primeiro filho, Jucivaldo Rocha, nasceu praticamente no início do surgimento mercadinho. “Tínhamos uma casa de dois andares, morávamos em cima e o mercadinho era embaixo, então ajudávamos uns aos outros. Desde o início trabalhei ao lado dele, e hoje tenho a certeza que essa união foi fundamental para o nosso crescimento”, afirma a esposa Valda. Atualmente, Jucivaldo também tem uma mercearia, na região de Aquiraz, mas está sempre próximo ao pai, aprendendo sobre a arte de gerir os negócios. O tempo foi passando, e o Mercadinho Jurandir foi se tornando cada vez mais conhecido. Nos anos seguintes, vieram mais dois filhos, Genivaldo e Vanessa Rocha. O primeiro com 26 anos, seguiu os passos do pai, e hoje é gerente geral da empresa. Já Vanessa, ainda com 13 anos, sonha em ser arquiteta e ter a determinação do pai. E de fato, Jurandir tornou-se uma referência para toda a família e um exemplo a ser seguido. "Meu pai é tudo pra mim! Desde cedo ele me ensinou
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a importância do trabalho, a honestidade e todos os outros valores que qualquer pessoa necessita para seguir sua vida. Meu pai é um homem íntegro e um espelho para toda a nossa família", finaliza Jucivaldo, emocionado. Já Genivaldo, que aprendeu com o pai a gerir os negócios da empresa, complementa: "vejo no meu pai um grande gestor. Ele consegue aconselhar e cobrar na hora correta, além de sempre estar disposto a nos ajudar no que precisamos". Para Vanessa, com 13 anos, o pai sempre está presente em todos os momentos. "Ele me aconselha e me apoia sempre que preciso. Ele é um pai perfeito", afirma a caçula. Hoje, passados 25 anos, o Mercadinho Jurandir tornou-se
uma referência na região de Aquiraz. Atualmente, o estabelecimento possui uma área comercial de 960m², gerando cerca de 50 empregos diretos. E Jurandir, com 54 anos, não pensa em parar. “Isso aqui é a minha vida, foi de onde tirei o sustento para educar meus filhos e dar uma vida melhor para a minha esposa. Meus planos é continuar trabalhando até quando puder, pois é através desse trabalho que me sinto feliz e posso sorrir a cada dia”, finaliza o empreendendor.
Serviço:
Mercadinho Jurandir Avenida A , 248 , Paraíso da Telha, Aquiraz (85) 3260-9693
Fotos: Antônio Vieira / Chayene Priscila
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SAÚDE Banco de imagens
Você sabe o que é infarto agudo do miocárdio e como ele ocorre?
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opularmente conhecido como ataque cardíaco, o infarto agudo do mio- 65%, e cárdio é uma das prin- e n t r e cipais causas de morte 1998 e dos países desenvolvidos. Sua 2003 o núocorrência está muito ligada mero de mortes ao estilo de vida e dieta ado- aumentou mais de tada pelos indivíduos. De acor- 10%. do com o Ministério de Saúde, É importante ressalatravés da pesquisa DATASUS, tar que o número de mulheestima-se que no Brasil apenas res acometidas por infarto tem metade dos pacientes chegam subido nos últimos anos. Outro com vida ao hospital. Para o fato alarmante é que as doenças Governo brasileiro, os números cardiovasculares, como o Acisão realmente preocupantes dente Vascular Cerebral (AVC), já que cerca de também estão 25% das mortes entre as princi“Cerca de 25% das no país são caupais causas de mortes no país são sadas pelo infarmorte no país, causadas pelo infarto, to, ou seja, 66 correspondendo ou seja, 66 mil mortes mil mortes ao a 33% do total. ao ano.” ano. Entre 1998 Em média, de e 2005 o núcada 10 vítimas mero de interde infarto, quatro são do sexo nações por infarto aumentou feminino. Para entender um
p o u co mais sobre o assunto, a Revista Nosso Setor Ceará conversou com o cardiologista Ulysses Cabral.
Confira a entrevista: Revista Nosso Setor: O que é infarto? Ulysses Cabral: O infarto é um acontecimento de alta prevalência nos dias atuais. É causado pela obstrução parcial ou total do fluxo sanguíneo que irriga o coração, formando trombos no interior das artérias coronárias, resultando em isquemia ou necrose miocárdi-
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ca (morte do tecido cardíaco). RNS: Quais as principais causas? UC: A obstrução da artéria coronária é causada pela formação de placas de gordura, ricas em colesterol, no interior dos vasos sanguíneos que irrigam o coração. Muitos fatores de risco têm sido relacionados com a ocorrência de um infarto do miocárdio, sendo que os principais são: histórico familiar de infarto, tabagismo, altos níveis de colesterol, hipertensão arterial, diabetes, obesidade e sedentarismo. RNS: Que sinais a pessoa pode sentir e ficar atenta, pois pode está sofrendo um infarto? UC: A apresentação mais típica do infarto consiste no aparecimento de dor torácica tipo aperto ou queimação de forte intensidade, podendo irradiar para o braço esquerdo ou mandíbula, desencadeada pelo esforço ou forte estresse emocional. Também pode vir associado à falta de ar e sensação de desmaio, tendendo a melhorar com o repouso. É importante lembrar que idosos, mulheres e diabéticos podem apresentar infarto com sintomas sutis, muitas vezes pouco perceptíveis. RNS: Essa doença é mais comum em homens ou mulheres? Qual a faixa etária de maior ocorrência? UC: O infarto ainda é mais
comum em homens, especialmente acima de 40 anos. Entretanto, é importante lembrar que essa doença acomete cada vez mais em mulheres e indivíduos mais jovens. RNS: Que exames são mais comuns realizar para detectar se o paciente está tendo um infarto? UC: Na vigência de um infarto agudo do miocárdio, o eletrocardiograma é nossa principal arma diagnóstica, podendo ser complementado pela dosagem sangüínea de enzimas cardíacas (troponina e CKMb-massa), que se mostram aumentadas nessa patologia. Assim que é diagnosticado, o paciente poderá ser encaminhado a uma sala de hemodinâmica onde será submetido a um cateterismo cardíaco que dará com real exatidão a origem do infarto. RNS: Angina e infarto são a mesma coisa? Existem semelhanças de sintomas? UC: Não. A angina corresponde ao sintoma de dor precordial, podendo ocorrer em indivíduos que não necessariamente estão infartando. Já o infarto é a doença em si, sendo muitas vezes acompanhado de angina. RNS: Em relação ao número de infartados, o Brasil representa uma quantidade elevada? UC: Atualmente, o infarto nos Estados Unidos, por exemplo, é responsável por 25% dos óbi-
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tos. Já no Brasil, os últimos dados do DATASUS mostram que o infarto do miocárdio é responsável por aproximadamente 54 óbitos, em cada 100 mil habitantes. Em 2011, foram registrados 103.486 óbitos no país, causados pelo infarto. RNS: É comum infartos em jovens com menos de 30 anos? UC: Não. A doença aterosclerótica, que é a base para o desenvolvimento do infarto, costuma se desenvolver em pessoas com mais de 40 anos, entretanto em algumas situações especiais, esta doença pode se manifestar precocemente, como por exemplo, em portadores de Diabetes tipo I, especialmente os mal controlados. Também em paciente com desordem genética que provoque acúmulo de colesterol na corrente sanguínea, anomalias congênitas de artérias coronárias e em usuários de cocaína. RNS: Em crianças existe algum registro no Brasil? UC: Existem registros de infarto em crianças como em algumas síndromes de ordem genética, onde há hipercolesterolemia (super produção de colesterol) ou anomalia na formação das artérias coronárias. Mas no geral, estes casos são raros. RNS: Como uma mãe pode detectar que a criança está sofrendo dores que estão relacionadas ao infarto? UC: O infarto em criança é ex-
tremamente raro e dificilmente uma mãe conseguirá distinguir essa dor de outras causas de dor torácica. Se uma criança sente dor no peito, existem inúmeras causas que deve-se pensar antes de um infarto, logo o ideal é sempre levar a criança ao médico ou pediatra, para que este, estabeleça um diagnóstico correto. RNS: Que cuidados devemos ter para evitar essa doença? UC: Agora chegamos no ponto mais importante e é nisto que devemos concentrar todos os nossos esforços. O principal remédio para o infarto chama-se prevenção. Em primeiro
lugar, é importante que todos adquiram hábitos de vida saudáveis como a prática de atividade física regular, controle do peso, dieta pobre em gorduras, frituras e sal; abandono do tabagismo e consumo moderado de álcool; controle da Hipertensão arterial e do Diabetes. Em segundo lugar, é importante que de forma geral todas as pessoas acima de 40 anos procurem um cardiologista para que sejam avaliadas de forma completa. RNS: De quanto em quanto tempo é recomendável que o paciente realize exames para acompanhamento? UC: Não existe um período
fixo, isso irá depender da avaliação de risco deste paciente, de desenvolver doença cardiovascular, o qual será calculado a partir da primeira consulta. Este período pode variar de 6 em 6 meses, há 2 em 2 anos.
Dr. Ulysses Cabral explica as causas do infarto
SAÚDE Foto: Divulgação
Atividade Física
prazer e satisfação no ambiento de trabalho e na vida
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á imaginou que o seu dia de trabalho pode ser muito mais prazeroso, que seu corpo pode ter mais vitalidade e suas atividades gerarem mais resultados? Pois é! Não tem segredo e nem fórmula para isso, basta apostar na prática da atividade física, inclusive no seu ambiente profissional, aderindo a uma prática que tem se tornando comum em várias empresas: a Ginástica Laboral. Essa atividade é uma série de exercícios físicos realizados no ambiente de trabalho, com o foco em melhorar a saúde e evitar lesões dos funcionários adquiridas por esforço repetitivo. Ela é desenvolvida por movimentos de alongamento de diversas partes do corpo, aplicados de diferentes formas
para cada função exercida no local de trabalho. Mas, nos tempos atuais, as pessoas seguem aceleradas e consequentemente não se atentam à saúde funcional. Portanto, vale enfatizar que a prática da atividade física é necessária em todos os momentos da vida. Com ela você pode evitar o stress, melhorar a postura, prevenir lesões, entre outros benefícios. “Na empresa que trabalho pratico a Ginástica Laboral uma vez por semana, há dois anos, e considero essa ação de extrema importância, pois alerta contra os riscos causados por movimentos repetitivos, postura e alguns movimentos que realizamos de forma inadequada, como baixar e levantar. Ainda que a atividade não substitua o
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exercício físico, é uma ótima iniciativa para quem tem pouco tempo para alongar-se durante o dia”, disse a Assistente de Comunicação do Grupo Aço Cearense, Danielly Alves, 27 anos. Confira entrevista com o educar físico, Thiago Mota, graduado pela Universidade Estadual do Ceará (UECE), pós-graduado em Treinamento Esportivo e diretor da TKF Top Training.
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e lesões musculares, estimula o trabalho em equipe, entre outros.
Karen Siqueira e Thiago Mota, diretores da TKF
RNS – Que benefícios a empresa pode ter com a implantação da atividade física no ambiente de trabalho? TM - Com a prática da Ginástica Laboral o clima organizacional torna-se mais amistoso. São reduzidas as queixas de dores, diminuição do absenteísmo (faltas no trabalho), melhora da saúde dos colaboradores, aumento de produtividade, maior integração entre funcionários, previne fadiga
RNS – Hoje uma das atividades físicas que está em alta é o treinamento funcional. Explique um pouco sobre o que é esse tipo de treinamento. TM – O Treinamento Funcional nada mais é que um treinamento
RNS – Que tipo de dores e doenças podem ser evitadas com a prática da Ginástica Laboral? TM – A prática da Ginástica Laboral pode evitar diversos tipos de lesões que são adquiridas por atividades executadas repetidamente, por horas e dias, como as Lesões JULHO/AGOSTO 2014 « www.portalredebrasil.com.br | 111
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Revista Nosso Setor – Qual a importância de se exercitar no ambiente de trabalho? Thiago Mota – Com a prática da atividade física, nosso corpo libera hormônios relacionados ao prazer, desta forma, o exercício já proporciona um clima adequado para prática de exercícios no trabalho. Além disso, colaboradores e gestores se socializarão, quebrando barreiras e deixando o ambiente mais gostoso. O exercício deixa o corpo preparado para a prática laboral diária, sem contar que com a inclusão dessa atividade no dia a dia, o colaborador se sente mais valorizado, pois considera que a empresa investe na sua qualidade de vida.
RNS – Que tipo de exercícios são ideais para o ambiente de trabalho? TM - O ideal é que independente do trabalho todos os colaboradores pratiquem regularmente atividades físicas, como: aeróbicas (caminhadas, corridas, ciclismo, etc) e de resistência muscular localizada (musculação, treinamento funcional, entre outras), por pelo menos 30 minutos diários. Porém, existe uma modalidade de ginástica, a laboral, que pode ser: preventiva (praticada antes do início do expediente), compensatória (durante o expediente) e de relaxamento (após o expediente). Ela é realizada no próprio ambiente de trabalho, tomando apenas de 15 a 20 minutos na rotina do colaborador. A laboral, prepara o corpo através de exercícios específicos, de acordo com a função exercida, por meio de aquecimentos, alongamentos e educativos posturais.
por Esforços Repetitivos / Distúrbio Osteomuscular Relacionado ao Trabalho (LER/DORTs), que normalmente são bem específicas de acordo com cada função. Esse desgaste aparece por meio de dores nas costas, nos braços e nas mãos, dificuldade para movimentá-los, dor no pescoço, formigamentos, inchaços, fadigas musculares, alteração da temperatura e da sensibilidade de um membro específico, redução na amplitude do movimento, inflamação, entre outros.
Equipe e alunos da TKF
corporal, que tem o objetivo de melhorar o condicionamento físico para o cotidiano de cada pessoa, levando em consideração as tarefas físicas diárias e o dia a dia dos praticantes. O treinador receita os exercícios, que desenvolva de uma maneira geral as suas capacidades físicas. O treinamento é desempenhado através de exercícios que envolvem grandes grupos musculares, de uma maneira global, respeitando as características naturais do corpo. Depoimento: “Desde que iniciei o treinamento funcional, há 8 meses, meu estilo de vida melhorou
saúde, estética e desempenho. Quero praticar o treinamento funcional por toda a vida”, declarou Priscila Lopes, 32 anos, representante de vendas.
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cem por cento. Sou mais feliz a cada aula que faço. É uma atividade intensa, porém, satisfatória, estimulante e empolgante. Através do funcional melhorei minha
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RNS – É possível realizar o treinamento funcional no ambiente de trabalho? TM – Sim, perfeitamente. Através de algumas adaptações espaciais e metodológicas os exercícios podem ser realizados, principalmente, executando movimentos que utilizem apenas o peso corporal ou alguns objetos como mesas, cadeiras, bastões, etc.
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Dicas de saúde: - Pratique 150 minutos de atividade física por semana para melhorar sua saúde. - Pratique 300 minutos de atividade física por semana e melhore a alimentação para emagrecer. - Diminua o açúcar, diminua o sal e diminua a gordura. - Descançar faz bem a saúde. Durma adequadamente. - Sorria mais e dê menos importância aos problemas. - Viva intensamente praticando atividades físicas.
Serviço:
TKF TOP TRAINING Educadores Físicos: Thiago Mota – (85) 8858.7753/ (85) 9965.3516 Karen Siqueira – (85) 8716.9657
RNS – Que características diferenciam o treinamento funcional de outras práticas físicas? TM – O treinamento funcional apresenta alguns diferenciais com relação ao treinamento clássico, além da metodologia, tem caráter mais lúdico, tornando o treino prazeroso e atrativo. Neste treinamento, o corpo é desenvolvido integralmente, possibilitando ao praticante o ganho de força, equilíbrio, flexibilidade, condicionamento, resistência e agilidade. RNS – O que você diria aos
empresários sobre a importância de implantar a Ginástica Laboral, na rotina de trabalho de seus colaboradores? TM – A prática de atividade física apresenta muito mais vantagens do que desvantagens. A cada dia, vemos nos principais meios de comunicação, o aumento das modalidades e a quantidade de pessoas que estão aderindo à realização de exercícios. Sobretudo, os estudos científicos apontam que a atividade física é importantíssima para o ser humano, pois aumenta a expectativa de vida, melhora a função física (aumen-
to de produtividade no trabalho e vitalidade no dia a dia) e torna a vida mais prazerosa. Estudos afirmam que, pessoas que não praticam nenhuma atividade física vivem sete anos a menos dos que as que praticam, além da diferença na produtividade, na satisfação no trabalho e a obtenção de um dia mais saudável. Aos empresários, vale lembrar que quanto mais saúde o seu colaborador venha a ter, mais satisfeito ele vai trabalhar, produzirá mais e a satisfação interna certamente será melhor.
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Estação da Luz e a busca por uma sociedade mais humanizada
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isseminar uma cultura de paz. É essa a missão da Associação Estação da Luz, entidade civil sem fins lucrativos, que atua no município do Eusébio, no Ceará. Criada, em fevereiro de 2004, por um grupo de voluntários, a Organização Não Governamental (ONG) tem como ação principal, a adoção de práticas reconhecida-
mente eficazes de responsabilidade social, com a finalidade de melhorar o desenvolvimento humano através de projetos nas áreas de educação, esporte, cultura e lazer. De encontro com esta missão, surgiram os projetos “Tocando a Vida” e “Vida e Esporte”. Paralelo à Associação, há também uma produtora – a Estação Luz Filmes, que desenvolve produções cinematográficas buscando
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introduzir valores humanitários na sociedade. Para conhecer um pouco mais sobre as ações desenvolvidas pela entidade e os trabalhados desenvolvidos dentro e fora do Estado, a Revista Nosso Ceará conversou com o diretor executivo da Estação da Luz, Sidney Girão.
Confira a entrevista:
Revista Nosso Setor - Como surgiu a Ong Estação da Luz? Sidney Girão – A Ong Estação da Luz foi fundada em 2004, mas já atuava bem antes disso. Ela é formada por voluntários e tem como principal finalidade, simular uma cultura de paz. Nossos projetos são enraizados na espiritualidade, pois acreditamos que tudo está cercado a um meio espiritual, independente de religião, então passamos a trabalhar diversos projetos neste sentido, que possuem uma ação social ativa.
RNS – Como funciona a didática da escola? SG – Temos vários núcleos. O núcleo escolar funciona normalmente o ano inteiro. Além disso, temos
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importante, pois oportuniza esses jovens a abrir seus horizontes e mudar suas próprias vida. RNS – Qual a sua formação? Você exerce alguma atividade na área pedagógica? SG – Sou engenheiro mecânico e físico. Na época em que eu ainda era estudante, no sexto ou sétimo ano, já dava aula para alguns colegas de classe. Em seguida, eu e mais dois amigos, fomos monitores na escola. Depois, montamos até um curso pré-vestibular. Ou Foto: Divulgação
RNS – E como ocorre essa ação? SG – Atualmente, a Estação da Luz possui uma escola reconhecida pelo MEC (Ministério da Educação), que hoje acolhe 144 alunos do ensino infantil ao quinto ano. Lá, por exemplo, utilizamos um método diferencial, que introduz de forma prática, valores humanos nos conteúdos didáticos exigidos, dando ao professor e ao aluno, ferramentas diversas para facilitar essa aprendizagem. Além disso, em nossa escola, realizamos orações de agradecimento no início das aulas, na hora das refeições e separamos um horário para meditações. Porém, vale ressaltar que a Estação da Luz não tem uma religião específica e nem discutimos qual a melhor doutrina. Achamos apenas que é importante saber que existe algo transcendental, uma força divina, e que precisamos fazer o bem sempre, a toda e qualquer pessoa. Por conta do nosso modelo diferenciado de ensino, recebemos o Prêmio Criança 2012, da Fundação Abrinq, onde concorremos com mais de 200 instituições de todo o Brasil.
um projeto chamado “Tocando a Vida”, que é de inserção musical e conta com cerca de 50 alunos de várias faixas de idade, a partir dos 12 anos. Eles aprendem flauta, violão, e outros instrumentos. Estas aulas acontecem nos horários que o aluno não está na escola formal. Para participarem do “Tocando a Vida” é necessário que eles tirem boas notas e demonstrem interesse pelo projeto. Uma das funções dessa ação, além de oportunizar o acesso à música, é principalmente tirar o aluno da ociosidade. Isso os afasta das drogas e ainda os inserem em um cenário didático que facilita qualquer outro tipo de aprendizado. Alguns já se formaram e seguiram a carreira, tocando em bandas ou dando aulas. Também temos um outro projeto chamado “Vida e Esporte”. Neste, temos cerca de 480 jovens que contam com uma equipe completa, formada por professores de educação física, psicóloga e assistente social. Nesse projeto, não temos uma faixa etária específica, e alguns alunos já se destacaram nos times do Fortaleza e do Ceará. Enfim, estes projetos se tornaram um caminho diferente e
A Estação da Luz recebeu o “Prêmio Criança 2012”, da Fundação Abrinq
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então desconhecido para nós, de que o brasileiro não tinha o costume de assistir documentários em cinema. Então, decidimos pegar a base que já estávamos trabalhando e desenvolvermos um filme. Foi aí que surgiu “Bezerra de Menezes - O Diário de um Espírito”, lançado em 2008, e que se tornou um sucesso, sendo o sexto filme mais assistido do Brasil naquele ano.
Projeto “Tocando a Vida”
seja, meu interesse pelo ensino surgiu bem antes da Ong.
RNS – Falamos da Ong Estação da Luz, mas vocês também possuem uma produtora, a Estação Luz Filmes. Como ela surgiu? SG – Bom, temos um projeto de formação básica em audiovisual que atende, em média, 30 alunos por ano. Também temos a Mostra de Teatro Transcendental, que traz a Fortaleza, sempre no mês de agosto, peças de teatro do Rio de
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RNS – Com tanto projetos, a Estação da Luz possui parceiros que ajudam a viabilizar estas ações? SG – Somos só nós. Temos alguns apoiadores, mas não é o suficiente ainda, pois podíamos estar atendendo bem mais pessoas. Planejamos um orçamento e precisamos esticar até o final do ano, sem ter a certeza se vamos conseguir mantê-lo no ano seguinte, mas agradecemos muito a algumas empresas que acreditam na gente, como Banco do Nordeste (BNB), Governo Federal, Banco do Brasil, entre outros.
Janeiro, São Paulo, Minas Gerais, e algumas da região Sul. Um dia, um amigo nós elogiou e disse que seria muito legal se conseguíssemos levar essa temática para o universo do cinema, pois atingiríamos bem mais pessoas. A partir daí, em 2007, surgiu a ideia de produzirmos um documentário, que seria “O Médico dos Pobres - A vida redentora de Bezerra de Menezes”. Quando estávamos com o projeto praticamente pronto, já na edição final, recebemos um indicativo até
RNS – E como se deram as produções seguintes? SG – Bom, o “Bezerra de Menezes” foi muito importante para nós e aprendemos muito com ele. A partir desse momento, começamos a pensar algo em homenagem ao Chico Xavier. Em seguida, recebemos a proposta do Daniel Filho (ator e cineasta), sobre um projeto que ele tinha engavetado por que até então ninguém conhecia o mercado desse tipo de filme. Mas como o “Bezerra” deu certo e foi bem assistido, a Globo Filmes nos convidou para essa parceria. Porém, para esta produção, precisamos de recursos incentivados e para barganharmos, era necessário ter uma produtora, conforme exigência da Ancine. Foi nesse momento é que surgiu a Estação Luz
Projeto “Vida e Esporte”
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RNS – A Estação da Luz possui os direitos de distribuição do filme “Blood Money”, sobre a legalização do aborto nos Estados Unidos. Como é discutir, no Brasil, um assunto tão polêmico como este? SG – Nosso movimento na Estação da Luz é individualmente espiritualista. Tentamos exercer nossa fé e acreditamos na paz entre as pessoas. Há um tempo, nos deparamos com um movimento pro legalização do aborto no Brasil, e éramos extremamente contra. Então, começamos a apoiar tudo que ia de contra a esta possível legalização. Resolvemos nos movimentar e fizemos várias ações. Atualmente, também levantamos uma bandeira em favor da cultura e da educação, pois achamos que este é o caminho certo: o conhecimento e a prevenção. Essa mesma disputa se repete para a legalização da maconha, onde também estamos envolvidos. E por quê? Porque acabamos nos deparando com vários interesses econômicos e políticos, que movem essa ten-
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Filmes, porém, com a condição de que ela não poderia vim a ter nenhuma divisão de lucro entre os sócios, ou seja, toda sua distribuição deve revestida para a própria Ong. Após assinarmos a coprodução no filme do Chico Xavier, apoiamos o lançamento do “Nosso Lar” e, em seguida, produzimos “As Mães de Chico Xavier”. E fomos felizes com a escolha destas datas pois estas três produções foram de encontro com o centenário de nascimento do Chico Xavier. Posteriormente fizemos a coprodução do “Filme dos Espíritos”, e realizamos outra parceria no filme “Causa e Efeito”, que está em cartaz nos cinemas. Também produzimos o filme “Área Q”, cujas filmagens ocorreram em Quixadá, Quixeramobim, Fortaleza e em Los Angeles.
Durante as gravações do filme “Bezerra de Menezes”
tativa de legalizar. Quem defende a legalização do aborto, levanta a bandeira de que a mulher tem o direito sobre o seu próprio corpo, aí vem a questão que precisamos entender: desde o momento da concepção, já se formou uma vida e ela possui os mesmo direitos que nós que estamos aqui fora. E este filme “Blood Money” retrata exatamente isso, com denuncias e duras críticas a prática da eugenia e ao controle da na-
talidade por meio do aborto nos Estados Unidos. RNS – Para quem não teve acesso a esse filme, como fazer para assistí-lo? SG – O Blood Money já está nas locadoras, em DVD, e também pode ser comprado através do site bloodmoney.com.br. RNS – Você mencionou a Mostra de Teatro Transcendental em Fortaleza. Em relação ao
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audiovisual, há alguma proposta de realizar mostra de filmes e documentários? SG – Sim, e já existe há quatro anos, é o Festival de Cinema Transcendental, que acontece sempre no mês de maio, em Brasília. Aqui no Ceará, foram realizadas duas edições, mas infelizmente não tivemos como dar conta de todo o trabalho, pois nossa equipe é muito pequena. Mas em Brasília, através da parceria entre a Estação Luz Filmes e o Governo do Estado, estamos conseguindo promover esse festival todos os anos, e já temos até um público cativo. Por conta disso, também temos a oportunidade de lançar praticamente todos os nossos filmes em Brasília, o que sempre nos dá um retorno positivo. RNS – A Estação Luz Filmes leva o nome do Ceará inclusive para fora do Brasil. O fil-
me “Área Q”, por exemplo, foi produzido no Estado e em Los Angeles. Há algum apoio financeiro do governo local para esse tipo de produção? SG – Em relação ao Governo Federal, onde temos uma boa abertura, recebemos investimentos através incentivos fiscais. Já em relação ao Governo Estadual, é bem mais difícil, pois a máquina local ainda não está preparada para isso. O Governo Cearense não enxergou que a cultura, em todos os seus sentidos, pode se transformar uma indústria muito forte. E pior ainda na esfera municipal, essa sim não conseguiu se movimentar nem apoiar projetos nessa área. E vale ressaltar que a Estação Luz tem cerca de 72% do público telespectador de todo o Nordeste, ou seja, um número bem considerável. RNS – Quais são os planos da Estação da Luz de filmes?
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SG – Estamos em cartaz com Causa e Efeito. Além disso, estamos desenvolvendo dois filmes. O primeiro se chama “Bate Coração”, uma comédia que tem como pano de fundo a doação de órgãos. O outro filme, que na verdade é um romance biográfico, vai retratar a vida de Divaldo Franco, considerado atualmente um dos maiores líderes do espiritismo no Brasil. RNS – E para a Ong? SG – Neste mês de agosto temos a Mostra de Teatro Transcendental, que irá percorrer Fortaleza e outras 10 cidades do interior. Nela, as peças são bem selecionadas e possuem ótimo conteúdo, e todas com um objetivo em comum: promover e incentivar uma cultura de paz entre as pessoas e torná-las bem mais humanizadas, onde a prática do bem venha sempre em primeiro lugar.
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Desratização CIP
Camundongo, rato de telhado e rato de esgoto
Controle Integrado de Pragas
Repelência
Morcegos e pombos
MIP
Manejo Integrado de Pragas
Desinsetização
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Descupinização
Cupim do pó, cupim de madeira seca e subterrâneo
Limpeza com desinfecção de cisternas, caixas-d'água e poço com análises físico-química e bacteriológica
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mercado adminis- toritarismo e a rigidez eram detrativo, impulsio- terminantes para o exercício do nado pelos avan- poder. Atualmente, as grandes emços da tecnologia, se encontra em presas procuram líderes, ao inconstante mudança. As empre- vés de administradores, para assumirem seus sas, como parte cargos de cheintegrante deste “Atualmente, as fia. Sai o chefe, novo mundo, grandes empresas tentam acomque assegura o procuram líderes, cumprimento panhar a veloao invés de cidade destas de metas quanadministradores, para titativas de proinformações, e assumirem seus cargos dução, entra tem por objetivo de chefia.” o condutor de claro manter-se aos olhos deste novo público. pessoas, capaz de tirar delas o Estas frequentes mudanças tra- que têm de melhor, em benezem à tona uma nova geração, fício delas próprias, na medida que aboliu de vez os antigos em que realizam seus potenpadrões de chefia, onde o au- ciais, e o da organização com
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a qual colaboram. Afirmação esta, enfatizada por José Lourenço de Sousa Neto, no livro “Liderança na Organização que Aprende”, publicado em 2010. Ser proativo, inovador, tecnológico e ter comprometimento com a missão da empresa são as habilidades mais procuradas por estas organizações. Outro fator importante é que nesta busca, as experiências em funções anteriores já não representam grande importância. Esta descrição representa a real necessidade das organizações do mundo globalizado, ou seja, acompanhar as tendências e transformar informações em produtos criativos. Então, nada
Banco de imagens
Novo perfil dos líderes nas grandes empresas
melhor que pessoas jovens e abertas, que além de respirar informação, tem sede por novidade e crescimento. Na escolha por este perfil, as grandes empresas trazem para dentro de seus ambientes, características peculiares de gestão, que proporcionam encantamento e motivação nos colaboradores, comprovando que o líder inova, ao passo que o gestor administra. Líderes ajudam os liderados, não só em relação à carreira, mas também quando o assunto é vida pessoal. Eles os ajudam a se tornar pessoas melhores, e não apenas bons profissionais. Os líderes potencializam os liderados. Isso é muito importante, pois promover o crescimento das pessoas que gera crescimento para
a organização, coforme exemplifica o autor John C. Maxwell, um dos maiores treinadores de líderes da atualidade. Estas mudanças acatam o surgimento um novo desafio ao “jovem líder”, que é destruir algumas crenças limitadoras, intrínsecas nos padrões ultrapassados do administrar, tais como a falsa ideia de que é jovem demais para ser chefe e não tem experiência, ou não conhece nada da empresa. Tarefa não muito complexa, afinal, líderes são altruístas e trabalham muito bem sob regime de pressão. Com as organizações abarrotadas indivíduos presos aos seus empregos, inertes, que não questionam e não argumentam, apenas executam, dificilmente mudarão sua sociedade
empresarial. Pensando nisso, se começa a implantação de um novo perfil de seleção de mão de obra, que tende por selecionar profissionais jovens, dinâmicos, criativos e inovadores, na esperança da descoberta de um no líder, antes coberto por uma folha de currículo.
Igor Furtado, diretor-presidente da A.M.R. Serviços de Apoio a Gestão
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novidades
Você sabe qual a linge usar durante o dia a d
G
eralmente as mulheres costumam pensar em tudo na hora de escolher a roupa ideal para o trabalho, porém, acabam esquecendo de se preocupar com o essencial: a lingerie a ser utilizada nessa produção. A roupa íntima é um detalhe indispensável neste momento, e o que irá ditar todo o conforto durante as horas de rotina. Para a correria do dia a dia, existem produtos que podem ser mais indicados. Hoje, existem peças criadas especialmente para proporcionar o máximo de conforto às mulheres, durante as atividades profissionais. “Existem lingeries confeccionadas com malhas especiais, que dão um toque suave e aveludado a pele, e se tornam as mais indicadas nesses casos. Outra proposta são os lingeries que utilizam o mínimo de costura possível, aderindo ao corpo como e fosse uma segunda pele, tornando-se quase que imperceptível sob a roupa. Em nossas peças, utilizamos um tecido que possui filamentos ultrafinos, com um alto poder de secagem, aliando beleza, praticidade e funcionalidade ao dia a dia”, afirma o empresário da grife Liebe, Cairo Benevides. E qual a melhor peça para um dia de trabalho? A Revista Nosso Setor traz dicas exclusivas para a sua escolha.
A moda no dia a dia: nam discretas dependendo da composição do vestuário. Para substituir o preto, peças em cor azul sideral, recomendadas para o uso com roupas escuras.
As Cores Devem ser escolhidas com bastante cuidado. O nude, por exemplo, continua em alta, mas para quem quer fugir dos tradicionais tons terrosos, há lingeries com nuances de verde musgo, uva e goiaba, que, apesar de serem cores diferenciadas, se tor-
O Bojo A alta tecnologia usada na confecção bojos é uma questão a parte. Algumas peças possuem uma espuma extra macia “sweet”, com bolhas anatômicas e graduadas, que proporcionam
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um melhor encaixe dos seios. Esse artifício deixa o corpo feminino com o máximo de conforto. Assim, os sutiãs ajudam a realçar as formas femininas, através de um designer estratégico, evidenciando o busto de forma natural e conferindo um visual sedutor, porém, discreto para o ambiente de trabalho. Os Tamanhos Mulheres com seios maiores devem procurar sutiãs com alças mais largas, números e tamanhos corretos. Verificando estas especi-
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rie certa para ia no trabalho? ficações, as clientes evitam lingeries apertadas, ou que ressaltem aquelas indesejáveis gordurinhas, que causam desconforto durante o dia. Calcinhas total confort, com laterais duplas e elásticos ultra macios também devem ser utilizadas, o que não impossibilita o uso de calças mais cavadas e de modelagem baixa, para as que preferem estes modelos.
recentes coleções, a grife criou a camisete invisible, que possui uma frente dupla e moldada, podendo ser usada sob diversas blusas e camisas. Peças em algodão também podem ser um boa opção para quem procura conforto e praticidade. Ou seja, há diversas lingeries que podem ser utilizadas durante a rotina profissional, o importante é escolher o modelo certo e permanecer confortável durante todo o dia. Os Acessórios
A Transparência Peças transparentes não são recomendadas no ambiente profissional. Porém, a Liebe resolveu investir em assessórios para quem não abre mãe da transparência no dia a dia. Em uma de suas mais
Pensado pela Liebe, as peças possuem pingentes e ajustes dourados. Para muitos críticos, deixar estes itens à mostra, é considerado uma grande gafe, porém, a grife possui sutiãs em diferentes modelos para casos de roupas que impossibilitam esconder a alça. Modelos tomara que caia ou com alças removíveis, que possuem uma base de sustentação para os seios, ou peças com alça mais estreitas, são indicadas nestes casos.
Paloma Bernardi, garota-propaganda da Liebe, usa lingerie nude
Dicas do estilista: E que tal definir melhor o corpo? Para Eliseu Sousa, estilista da Liebe, durante a rotina profissional, a mulher também pode demonstrar que está com o corpo em forma! Para realçar a silhueta, as lingeries devem possuir um designer anatômico, com diferentes níveis de compressão que define, firma e reduz medidas. "Calças de cós alto e duplo com costura não aparente, e de média compressão com toque ultra macio, podem ser utilizadas sem medo, durante a rotina de trabalho, definindo o corpo e até fazendo com que a mulher mantenha uma postura mais ereta", conclui o estilista. JULHO/AGOSTO 2014 « www.portalredebrasil.com.br | 125
CAFÉ COM CONVIDADO
A frente da ACESU, Severino Neto analisa setor supermercadista
A
dministrador de empresas desde a década de 1970, Severino Ramalho Neto é diretor da rede Mercadinhos São Luiz. Assumiu a gestão da Associação Cearense de Supermercados (ACESU) em janeiro de 2013, como a missão de definir os ajustes no estatuto da entidade, aumentar o número de associados e melhorar o perfil do segmento. Desde então, tem feito um excelente trabalho frente a entidade e contribuído para o fortalecimento do setor. Revista Nosso Setor - Durante o período da copa, foi verificado um aumento de vendas no setor? Severino Ramalho Neto - Nos dias de jogos, as vendas certamente não foram tão boas. Já todos os outros dias, até mesmo nas vésperas das partidas, tivemos boas vendas. A Copa desempenhou um excelente papel, ao possibilitar o turismo internacional em Fortaleza, de uma forma mais intensa. O fortalezense recebeu muito bem os turistas que vieram para os jogos. Era encantador passear pela Beira-Mar e ver uma
mistura de gente e culturas distintas. Acho que Fortaleza ainda vai ganhar muito, e o nosso setor deve estar preparado pra tudo isso. RNS - O “Qualifica ACESU” se encaminha para sua nona edição. Qual a sua avaliação sobre este projeto? SRN - Primeiramente, o “Qualifica ACESU” nasceu como proposta para qualificar nosso associado. Esse projeto foi pensado ainda no início da gestão. Temos como origem, o nascimento da mercearia, seguido pelo mercadinho e, posteriormente, pelo supermercado. Esse é o crescimento que queremos. Então, sentimos a necessidade de buscar algo mais técnico, e em parceria com a ABRAS, que constantemente está investindo em pesquisas, divulgando trabalhos técnicos e científicos, conseguimos transformar todo esse material em uma linguagem regional, acessível aos nosso associados. E foi a partir disso que formatamos o projeto, visando sempre melhores os serviços à população. RNS - O Atualmente, foi realiza-
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da uma parceria com a Gomes de Matos Consultoria para a realização das palestras no “Qualifica ACESU”. Como se deu essa união? SRN - A Gomes de Matos faz exatamente o papel de regionalizar o conhecimento, inclusive pegando a mesma base e tipo de pesquisa, e replicando para todo o Ceará. Dessa forma, a Gomes de Matos se tornou um grande parceiro da ACESU, assim como os seus outros patrocinadores. Outra empresa parceira é a FrutBiss, que participa de todos os Qualifica ACESU, juntamente com Santa Clara e a Fábrica Fortaleza, que sempre oferecem novidades aos nossos associados. Enfim, a ACESU é feita de gente que tem interesse em movimentar o setor. E esse é o caminho, se juntar, trocar ideias e por em prática as melhores possíveis. RNS - Em setembro acontece o II Fórum de Varejo Supermercadista. Qual será o tema desta edição? SRN - O tema do Fórum, que ocorrerá no Hotel Gran Marquise, está sendo construído, pois a lista de convidados ainda está sendo organizada,
e temos a ideia de abordar um tema, que aproxime ainda mais o fornecedor da sua clientela supermercadista. Será um debate construtivo para a melhoria dessa cadeia. A edição passada do Fórum foi um sucesso, e tivemos a ideia de fazer um por ano, sendo que já estamos na segunda edição consecutiva. No primeiro ano, tivemos a ADAG e a Fábrica Fortaleza como principais parceiros. Para este ano, já temos uma quantidade imensa de fornecedores querendo participar. RNS – Com relação a cesta básica, a presidente Dilma exonerou impostos federais de 17,5%. Em seguida, houve o aumento de 17,02% na energia. Como a desoneração ocorreu num período de seca, quando alguns produtos ficam em falta, essa diferença foi repassada ao bolso do consumidor? Você acha que o aumento na energia foi uma ação para suprir o desconto na
cesta básica? SRN - Sim e não, primeiro porque é um absurdo exonerar a cesta básica, independente da variação do preço dela. A cesta básica está diretamente na mesa do trabalhador, e o nome já diz, é básica, não faz o menor sentido aumentar ou diminuir seu preço, bem como alterar qualquer tipo de imposto, além dos já aplicados nos produtos básicos de alimentação. Estamos em um país com alta taxa desigualdade social, não somos um país de primeiro mundo. Além disso, temos um custo operacional e precisamos respeitar todas as camadas produtivas dos setores energéticos. Do mesmo jeito que a cesta básica é operada, a energia também é. Então, qualquer oscilação na taxa de energia atinge diretamente as camadas mais populares, ou através da energia direta, ou de uma cota mínima que as pessoas mais pobre irão pagar, ou através da produtividade. É um absurdo fazer uma substituição tributária através da conta de energia.
RNS - Quais os projetos que a ACESU tem para esse ano? Há algum especifico para aumentar o número de associados? Qual o diferencial que a ACESU possui hoje? SRN – Atualmente, a ACESU conta com mais de 200 associados, porém, nosso potencial é muito maior que isso. Nossas reuniões tem sido frequentadas ou por mercadistas ou associações em geral, e muitas coisas se resolvem apenas com uma conversa entre os associados. Queremos aproximar e interagir, e para que isso aconteça, precisamos que todos estejam presentes. Mas ele também precisa querer participar. Hoje, por exemplo, não abrimos mão da mensalidade da ACESU, apesar da associação está bem capitalizada e passar por um novo momento financeiro, precisamos garantir verba para investir em treinamento e em outras ações que a ACESU e seus associados achem necessário investir.
Severino Neto (Acesu) Foto: Chayene Priscila
128 | MAIO/JUNHO 2014 ÂŤ www.portalredebrasil.com.br