INTRODUÇÃO

Apesar de muito rentável, o mercado de refrigerantes vive praticamente uma hegemonia, onde poucas marcas realmente têm destaque e conseguem se manter na mente do consumidor (pelos motivos certos). Gigantes como a Coca-Cola, a Pepsi e o Guaraná Antárctica dominam as ações publicitárias e engolem marcas menos expressivas, por vezes adquirindo concorrentes menores.

A Dolly, por sua vez, nasceu não com a ideia de bater de frente com essas marcas e brigar para ser a número um, mas sim com o objetivo de se firmar como uma marca acessível ao público, mantendo seus valores e levando qualidade e alegria aos seus consumidores, a um preço consideravelmente menor que o das marcas citadas. Entretanto, ao longo dos anos, com sua estratégia de publicidade focada no mascote Dollynho, a imagem da marca seguiu um rumo inesperado, tornando-se alvo de diversas piadas e ‘memes’ envolvendo o mesmo, fazendo com que a marca fosse mais conhecida pelas brincadeiras criadas na internet do que pelos seus diferenciais, gerando cada vez mais usos impróprios da imagem do mascote, levando ao estado atual que a Dolly se encontra. Com isso, o rebranding da marca tem como objetivo desassociar a imagem negativa que foi criada ao longo dos anos, repaginando completamente a identidade visual, a linguagem usada para se comunicar com os consumidores e as peças publicitárias veiculadas pela empresa, baseando-se na opinião atual do público-alvo e nas características mais marcantes da Dolly, tanto negativas quanto positivas, visando aproveitar as forças e eliminar as fraquezas. Ao longo deste trabalho, explicaremos os conceitos por trás de cada decisão tomada e as inspirações que nos motivaram na construção da nova imagem da Dolly, baseadas nos estudos realizados e nas respostas obtidas, pois mais do que uma repaginação, o rebranding da marca visa torná-la ainda mais forte entre seus consumidores, e se apresentar de forma mais moderna e atual.