PLANO DE MÍDIA

Com a nova identidade e comunicação definidos, o planejamento de mídia seguirá com a estratégia de veiculação pulsada, tendo início no mês de Abril de 2023, com o intuito de não competir com as propagandas de carnaval que possuem grande força nos primeiros meses do ano. Com isso, o lançamento da nova marca e sua divulgação terão a duração de quatro meses, e preencherá as principais mídias durante o meio do ano, tendo seu encerramento ao final de julho, época em que o foco em novidade dará lugar a outras campanhas que virão posteriormente, depois que a nova marca se consolidar entre o público. Durante o período de campanha, a veiculação será feita em diversas mídias, e seguirá o cronograma abaixo:

Durante as três primeiras semanas de veiculação, o comercial promocional de 30 segundos terá uma inserção nos intervalos de jogos de futebol da Rede

Durante toda a duração da campanha, a marca terá um anúncio de página inteira na revista Veja, participando da tiragem em nível nacional, buscando uma maior cobertura através da maior revista brasileira.

O comercial promocional será adaptado para uma versão de 6 segundos com o intuito de ser veiculado nos canais do YouTube CNN Brasil, que possui milhões de visualizações mensais, e da TNT Sports Brasil às terças, quartas e quintas, dias em que o canal possui maior movimento devido à busca do público pelos vídeos relacionados à maior competição de clubes do mundo, a Champions League, um dos tópicos de maior interesse do público-alvo.

Um spot de rádio com duração de 15 segundos também será produzido e veiculado nas redes Jovem Pan FM e Mix FM durante a semana e na rede Transamérica FM, em horários variados ao longo do dia, visando atingir o público em uma maior variedade de períodos nos principais canais.

Ao mesmo tempo, 88 salas de cinema da rede Cinemark, espalhadas entre as principais capitais do país, veicularão o comercial promocional de forma semanal durante os períodos de ocorrência, conforme o calendário.

Além disso, durante a veiculação da campanha, a nova marca estará presente em 300 faces de relógios de rua espalhados nos principais pontos da cidade de São Paulo, local onde a marca possui mais força.

Complementando a campanha, parte do orçamento será destinado à impressão e implementação de peças de merchandising nas principais redes de supermercado ao redor do país, sendo compostas pelo adesivo de chão, faixa de gôndola e totem apresentados no rebranding. Outra parte do orçamento será designada a influencers, para que os mesmos divulguem o produto para o seu público, aumentando a força da marca na internet. As redes sociais não ficarão de fora, e terão investimento no impulsionamento de postagens direcionadas ao perfil consumidor, com o intuito de fortalecer mais ainda a marca nos meios digitais, um dos principais objetivos do rebranding. Com isso, após as três semanas inicais, a campanha terá uma pausa de duas semanas para não saturar o público e então seguirá o padrão de um flight seguido por uma semana de respiro nos meses de Maio, Junho e Julho.

Cronogramas de Maio e Junho

Durante o mês de Julho, último em que a campanha será veiculada, a novidade está na volta das inserções na televisão que ocorreram nas primeiras semanas, com o intuito de causa um último impacto no público.

Com isso, o orçamento total de 50 milhões de reais (R$) destinados a campanha serão distribuidos da seguinte forma: 10,7 milhões para televisão; 4,8 milhões para revista; 2 milhões para peças de merchandising; 5 milhões para influencers; 0,35 milhões para cinema; 7,5 milhões para rádio; 3 milhões para redes sociais; 3,4 milhões para mídia externa (relógios de rua); 1,2 milhões para YouTube; e 2,5 milhões como parte do pagamento à Agência Atlas, totalizando 40,45 milhões, mantendo o restante da verba como fundo emergencial para possíveis imprevistos.