PROJETO DE REBRANDING

Quando falamos exclusivamente sobre número de vendas, a Dolly é uma marca consideravelmente forte, mas quando entramos no tópico publicitário, a história muda completamente. Isso devido a suas campanhas muitas vezes apontadas como repetitivas e atrasadas, sua imagem praticamente idêntica a de quando foi criada e seu posicionamento constantemente contestado por muitos, o que acarretou em uma imagem humorizada da marca, diversas vezes sendo tratada como chacota e alvo de piadas.

Baseando-se nesses fatos e nos resultados obtidos na pesquisa, o projeto de rebranding da Dolly trará uma repaginação completa da identidade visual e da comunicação, buscando se destacar no mercado com uma nova imagem entre seu público, eliminando a ideia enraizada de produto substituto e elevando o patamar da Dolly no mercado de refrigerantes.

A nova Dolly tem como tema as ‘Gerações’ que sempre acompanharam e cresceram junto com a marca, que esteve presente em diversas reuniões em família, festividades e é símbolo de nostalgia entre o público mais velho. Com isso, a nova identidade visual busca elementos que representam a alegria e o movimento, simbolizando a felicidade da nostalgia e a evolução com o tempo, características essenciais no novo posicionamento.