APLICAÇÕES

Com a nova identidade, os produtos Dolly também serão atualizados: novos formatos, embalagens, rótulos, comunicação e muito mais. A maior novidade no leque de produtos é o lançamento de uma versão em lata de alumínio, com 269ml e já com a nova identidade.

A lata faz uso da nova marca em destaque na parte superior, com a fruta centralizada. O slogan ‘sabor brasileiro’ tem seu lugar logo acima do logotipo, também com o traçado no tom mais escuro de verde da identidade, e abaixo da fruta está presente um QR Code para que os consumidores possam acessar o novo site da marca, totalmente reformulado e apresentando todas as novas características da marca reformulada.

O mesmo padrão de embalagem será aplicado a todos os outros sabores disponíveis no portfólio da Dolly.

A garrafa pet também terá um novo formato, abandonando as cores escuras usadas no material de fabricação e adotando um design mais simplificado, buscando maior praticidade e diferenciação das outras marcas.

A mesma mudança será aplicada às garrafinhas de 600ml e 350ml, buscando manter o novo padrão da identidade.

Além das mudanças de embalagem, a marca também irá se comunicar e posicionar de forma diferente, através de novos materiais de merchandising, organização do PDV, novo site e redes sociais reformuladas, promovendo destaque e novidade ao mercado.

Juntamente com o novo site, uma nova página será adicionada, onde a nova identidade da marca será explicada e seus elementos serão disponibilizados para download, com o intuito de que estabelecimentos menores possam utilizar em sua comunicação e na elaboração de seus próprios cardápios e na própria comunicação, além de uma versão simplificada do Manual de Identidade Visual, para que haja maior harmonia em todos os locais que a identidade da Dolly for aplicada, facilitando também a vida de profissionais envolvidos.

E falando em material para parceiros, a Dolly trabalhará principalmente com três peças de marchandising para PDV: uma faixa de gôndola, um totem e um adesivo de chão, a serem posicionados nas principais redes de supermercados pelo país, conforme detalhado no Plano de Mídia posteriormente.

Faixa de Gôndola

Tamanho: 1,20 m

Material: PVC, vinil com brilho

Adesivo de Chão

Tamanho: 72 x 72cm

Material: vinil fosco e sem acabamento, com protetores antiderrapantes

Totem Digital

Material: Totem em aço carbono

Tamanho: Totem de 50 polegadas sem touchscreen 9:16 (vertical)

Peso: 70 Kg

Cor: Preto

Por fim, a nova comunicação da marca será focada no tema ‘Gerações’, e na nostalgia causada pela marca, sempre presente em comemorações e eventos familiares como aniversários, churrascos, almoços, e nas brincadeiras das crianças, que comumente utilizam embalagens antigas em seus jogos e usam o refrigerante como prêmio para o vencedor.

O novo vídeo promocional substituirá os comerciais antigos e ultrapassados, já saturados na mente do consumidor, e abordará o ponto já citado, representando o lúdico infantil, a alegria que a Dolly proporciona com a família reunida, e a evolução da marca pelas gerações.

O vídeo promocional pode ser assistido através do link abaixo: https://drive.google.com/drive/folders/1H2RGaXv5dMebUGBFBiup54BtMBOOmoF9

Por último, o ponto mais crucial dessa nova fase da marca: o Dollynho. O atual mascote é o principal responsável pelas piadas envolvendo a Dolly, sendo protagonista de muitos “memes” que sequer têm a ver os refrigerantes. Por esse motivo, mesmo sendo amado por muitos, o “seu amiguinho” fará uma pausa nas peças publicitárias, para que seja reformulado de forma aprofundada em campanhas futuras. Essa decisão se baseia no amor que o público sente pelo Dollynho, e justamente por ser tão querido, não pode ser reapresentado de forma que não seja perfeita, em respeito aos seus fãs e ao que ele representa.