Agência Mosaico

CURSO​ ​DE​ ​COMUNICAÇÃO​ ​SOCIAL​ ​–​ ​PUBLICIDADE​ ​E​ ​PROPAGANDA PROJETO​ ​CRIAR​ ​2017

INTEGRANTES: NOME

RGM

CAMPUS

PERIODO

TURMA

Allan​ ​Jasenovski

1740550-5

LIBERDADE

MATUTINO

4E

Andressa​ ​Freitas

1656181-3

LIBERDADE

MATUTINO

4E

Bianca​ ​Alves

1686409-3

LIBERDADE

MATUTINO

4E

Caique​ ​Oliveira

1645808-7

LIBERDADE

MATUTINO

4E

Gabriela​ ​Queiroz

1621673-3

LIBERDADE

MATUTINO

4E

Marcos​ ​Caria

1653825-1

LIBERDADE

MATUTINO

4E

Milena​ ​Pereira

1612096-5

LIBERDADE

MATUTINO

4E

Thalia​ ​Lima

1842352-3

LIBERDADE

MATUTINO

4E

Vinicius​ ​Giovanni

1704077-9

LIBERDADE

MATUTINO

3D

São​ ​Paulo 2017

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 2. APRESENTAÇÃO​ ​DO​ ​PRODUTO 3. FUNDAMENTAÇÃO​ ​DA​ ​PESQUISA 4. PLANEJAMENTO​ ​DE​ ​MARKETING 5. CRIAÇÃO 6. REFERÊNCIAS​ ​BIBLIOGRÁFICAS 7. ANEXOS

INTRODUÇÃO

Nós,​ ​alunos​ ​do​ ​4°​ ​e​ ​3°​ ​semestre​ ​da​ ​Universidade​ ​Cruzeiro​ ​do​ ​Sul;​ ​do​ ​curso​ ​de publicidade​ ​e​ ​propaganda​ ​temos​ ​o​ ​orgulho​ ​de​ ​apresentar​ ​mais​ ​um​ ​trabalho interdisciplinar:​ ​Pets​ ​2017.

Nosso​ ​trabalho​ ​tem​ ​como​ ​intuito​ ​trazer​ ​novas​ ​idéias​ ​para​ ​o​ ​ramo​ ​pet,​ ​oferecendo um​ ​produto​ ​diferenciado​ ​para​ ​o​ ​mercado​ ​de​ ​gatos,​ ​pois​ ​hoje​ ​não​ ​há​ ​tantas​ ​opções de​ ​produtos​ ​aos​ ​mesmos.​ ​Visando​ ​essa​ ​defasagem​ ​e​ ​a​ ​carência​ ​de​ ​produtos, temos​ ​como​ ​objetivo​ ​atingir​ ​o​ ​mercado​ ​de​ ​petlovers​ ​e​ ​ao​ ​mesmo​ ​tempo​ ​nos desafiar​ ​com​ ​o​ ​que​ ​nos​ ​foi​ ​proposto,​ ​buscando​ ​melhorar​ ​nossas​ ​habilidades​ ​e explorar​ ​nosso​ ​potencial​ ​como​ ​futuros​ ​publicitários.

​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​Agência​ ​Mosaico.

APRESENTAÇÃO​ ​DO​ ​PRODUTO Caixa​ ​sanitária​ ​automática​ ​ProGato A​ ​fim​ ​de​ ​facilitar​ ​a​ ​vida​ ​do​ ​consumidor,​ ​a​ ​PROGATO​ ​desenvolveu​ ​o​ ​Sanitário​ ​automático para​ ​gatos.

O​ ​sanitário​ ​possui​ ​um​ ​sistema​ ​tecnológico​ ​automático​ ​que​ ​realiza​ ​a​ ​limpeza​ ​da​ ​areia​ ​da caixa,​ ​trazendo​ ​diversos​ ​benefícios​ ​para​ ​o​ ​pet​ ​e​ ​para​ ​seu​ ​dono

2.1-​ ​Itens​ ​na​ ​hora​ ​da​ ​compra 1.

2.

3.

4.

Caixa​ ​de​ ​areia​ ​automática​ ​-​ ​até​ ​10Kg Saco​ ​de​ ​Areia pacote​ ​com​ ​30​ ​Sacos​ ​descartáveis 2​ ​baterias​ ​recarregáveis​ ​com​ ​duração​ ​de​ ​1​ ​semana​ ​cada​ ​+​ ​cabo​ ​de​ ​energia

2.2​ ​-​ ​Composição​ ​da​ ​caixa

A​ ​caixa​ ​de​ ​areia​ ​possui​ ​uma​ ​balança​ ​interna,​ ​3​ ​compartimentos​ ​e​ ​bateria​ ​recarregável ●

- Compartimento 1 (um) - Será a base da caixa, nela possui a balança e um sub-compartimento​ ​interno​ ​removível​ ​para​ ​troca​ ​da​ ​areia

●

- Compartimento 2 (Dois) - Será a parte levadiça da caixa - Possui uma “peneira” que​ ​irá​ ​filtrar​ ​a​ ​areia​ ​dos​ ​dejetos

●

-​ ​Compartimento​ ​3​ ​(três)​ ​-​ ​Onde​ ​ficará​ ​o​ ​saco​ ​de​ ​descarte​ ​dos​ ​dejetos

●

- A bateria tem duração de 1 semana. Após o término da carga o dono do pet irá colocar a bateria 2. (tempo de carregamento de cada bateria - 18 horas com desligamento​ ​automático​ ​após​ ​carga​ ​completa)

2.3​ ​-​ ​Balança

A​ ​balança​ ​identifica​ ​a​ ​necessidade​ ​de​ ​limpeza​ ​através​ ​dos​ ​seguintes​ ​dados:

Balança registra na memória o peso da areia > gato utiliza a caixa> balança identifica que o​ ​peso​ ​foi​ ​alterado​ ​>​ ​processo​ ​de​ ​limpeza​ ​inicia

Após limpeza será feito novo registro de peso, posteriormente havendo nova alteração no peso​ ​será​ ​iniciado​ ​novo​ ​processo​ ​de​ ​limpeza

2.4​ ​-​ ​Processo​ ​automático​ ​de​ ​limpeza - Após a identificação da necessidade de limpeza o processo será iniciado automaticamente - Após a utilização pelo gato, a balança que fica no compartimento 1 (um) irá identificar a necessidade de limpeza através do peso (Areia + Dejetos) e iniciara o processo de limpeza - O compartimento 2 (dois) levadiço, irá levantar e peneirar a areia, que ira voltar ao compartimento​ ​1 - O compartimento 2 irá se inclinar e jogar os dejetos no compartimento 3 (três) que terá o saco​ ​para​ ​descarte -​ ​O​ ​compartimento​ ​2​ ​irá​ ​voltar​ ​ao​ ​compartimento​ ​1,​ ​pronto​ ​para​ ​ser​ ​usado​ ​novamente.

- A cada 24 horas o dono deverá realizar a limpeza da areia, conforme descrito no manual da​ ​areia 2.4.1-​ ​Aquisição,​ ​itens​ ​de​ ​uso​ ​e​ ​limpeza​ ​manual

- O dono irá adquirir a caixa de areia onde já virá a areia especial e os 30 sacos gratuitos como​ ​forma​ ​de​ ​atração -​ ​A​ ​coleta​ ​e​ ​retirada​ ​dos​ ​saquinhos​ ​com​ ​dejetos​ ​deverá​ ​ser​ ​realizada​ ​cada​ ​24​ ​horas -​ ​A​ ​areia​ ​deverá​ ​ser​ ​trocada​ ​a​ ​cada​ ​2​ ​dias​ ​/​ ​533g​ ​por​ ​troca -​ ​1​ ​saco​ ​de​ ​areia​ ​pode​ ​ser​ ​utilizado​ ​por​ ​até​ ​2​ ​semanas

2.5​ ​-​ ​Pesquisa​ ​de​ ​levantamento​ ​de​ ​valores​ ​para​ ​o​ ​custo​ ​de​ ​produção

1.​ ​Empresa​ ​específica​ ​irá​ ​produzir​ ​a​ ​balança​ ​e​ ​o​ ​fornecimento​ ​das​ ​baterias -​ ​70,00​ ​R$​ ​-​ ​preço​ ​de​ ​custo

2.​ ​Empresa​ ​própria​ ​irá​ ​produzir​ ​a​ ​caixa​ ​e​ ​manter​ ​os​ ​custos​ ​com​ ​mão​ ​de​ ​obra

-​ ​70,00​ ​R$​ ​a​ ​unidade​ ​com​ ​fabricação​ ​própria​ ​e​ ​montagem Custo​ ​total​ ​de​ ​fabricação​ ​140,00R$

A partir dos levantamentos e levando em consideração os custos com transporte, o produto​ ​deverá​ ​ser​ ​vendido​ ​no​ ​valor​ ​mínimo​ ​de​ ​229,90​ ​R$

2.6​ ​-​ ​Ação​ ​e​ ​benefícios​ ​do​ ​produto 1.​ ​Higiene:

- O processo automático permite que o gato utilize por diversas vezes, mantendo sua higiene -​ ​Diminuição​ ​de​ ​odores​ ​no​ ​ambiente 2.​ ​Saúde:

-​ ​Bem​ ​estar​ ​e​ ​saúde​ ​tanto​ ​do​ ​dono​ ​quanto​ ​do​ ​gato 3.​ ​Praticidade:

- Reduz tempo em que o dono deve ter para limpeza e higiene da caixa, permitindo que realize​ ​outras​ ​tarefas​ ​enquanto​ ​a​ ​caixa​ ​faz​ ​o​ ​processo​ ​automático.

2.7​ ​-​ ​Manutenção Para bom funcionamento deverá ser realizado a manutenção preventiva da caixa a cada 12​ ​meses.

-​ ​A​ ​caixa​ ​terá​ ​garantia​ ​de​ ​1​ ​ano​ ​e​ ​manutenção​ ​gratuita​ ​nesse​ ​período

-​ ​Após​ ​a​ ​garantia,​ ​a​ ​manutenção​ ​preventiva​ ​terá​ ​um​ ​valor​ ​fixo​ ​a​ ​ser​ ​definido -​ ​Demais​ ​problemas​ ​serão​ ​avaliados​ ​pela​ ​assistência​ ​técnica​ ​autorizada Reservamos​ ​direito​ ​de​ ​possíveis​ ​erros​ ​de​ ​digitação

2.8​ ​-​ ​Referencias

●​ ​Dados​ ​levantados​ ​em​ ​pesquisa​ ​de​ ​valores​ ​nos​ ​sites​ ​dos​ ​fabricantes

● informações sobre utilização foram baseadas em referências de outros produtos e pesquisa​ ​com​ ​donos​ ​de​ ​gatos

FUNDAMENTAÇÃO​ ​DA​ ​PESQUISA 3.1-​ ​Introdução A​ ​Pesquisa​ ​de​ ​Mercado​ ​e​ ​Opinião​ ​ ​é​ ​fundamental​ ​para​ ​compreender​ ​a​ ​Indústria​ ​de produtos​ ​para​ ​Animais​ ​de​ ​Estimação​ ​e​ ​definir​ ​o​ ​público​ ​alvo 3.2​ ​–​ ​Metodologia​ ​aplicada Para​ ​entender​ ​o​ ​hábito​ ​dos​ ​consumidores​ ​e​ ​também​ ​dos​ ​consumidores​ ​classificado​ ​como “petlovers“​ ​ ​a​ ​Pesquisa​ ​Exploratória​ ​foi​ ​essencial.

Procuramos​ ​entender​ ​o​ ​cenário​ ​atual​ ​da​ ​Indústria​ ​de​ ​Produtos​ ​para​ ​Animais​ ​de​ ​Estimação é​ ​do​ ​segmento​ ​do​ ​produto,​ ​fazendo​ ​levantamento​ ​de​ ​dados​ ​sobre​ ​os​ ​compradores. ​ ​Os​ ​métodos​ ​a​ ​utilizados:​ ​Fase​ ​1-​ ​Levantamento​ ​de​ ​Dados​ ​Secundários​ ​e​ ​Fase​ ​2Pesquisa​ ​Qualitativa 3.2.1-​ ​Fase​ ​1​ ​–​ ​Pesquisa​ ​Exploratória​ ​por​ ​Levantamento​ ​de​ ​Dados​ ​Secundários O​ ​levantamento​ ​de​ ​dados​ ​secundário​ ​é​ ​essencial​ ​para​ ​compreender​ ​o​ ​cenário​ ​da Indústria​ ​de​ ​Produtos​ ​para​ ​Animais​ ​de​ ​Estimação​ ​e​ ​do​ ​segmento​ ​do​ ​produto.

3.2.1.1-​ ​Objetivo​ ​da​ ​fase​ ​1-​ ​Levantamento​ ​de​ ​Dados​ ​Secundários​ ​– Entender​ ​a​ ​Indústria​ ​de​ ​Produtos​ ​para​ ​Animais​ ​de​ ​Estimação​ ​e​ ​qual​ ​segmento​ ​é​ ​mais adequado​ ​entre​ ​Pet​ ​Food,​ ​Pet​ ​Service,​ ​Pet​ ​Care,​ ​Pet​ ​Vet 3.2.1.2-​ ​Amostra/Fontes​ ​consultadas.

Base:​ ​Abinpet,​ ​Ibge,e​ ​ibope,ABIPEME

Bibliografia​:

http://abinpet.org.br/site/faturamento-2016-do-setor-pet-aumenta-49-e-fec ha-em-r-189-bilhoes-revela-abinpet/ http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/paginas/sudeste-lidera-o-consumono-mercado-de-pets-brasileiro.aspx http://www1.folha.uol.com.br/saopaulo/2013/05/1283576-setor-pet-tem-fa turamento-recorde-de-r-142-bi-empresarios-tracam-expansao.shtml http://g1.globo.com/sao-paulo/sorocaba-jundiai/mundo-pet/noticia/2016/1 1/mercado-pet-se-adapta-para-atender-gatos-de-estimacao-e-seus-donos.ht ml http://abinpet.org.br/site/mercado/ https://sidra.ibge.gov.br/tabela/4932 https://www.cosmeticinnovation.com.br/mercado-pet-de-higiene-e-beleza-s em-crise/ http://emais.estadao.com.br/blogs/comportamento-animal/pesquisa-do-ibo pe-mostra-a-diferenca-entre-donos-de-caes-e-gatos/ 3.2.1.3-​ ​Dados​ ​colhidos A Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet) divulga os dados consolidados de mercado em relação ao ano de 2016. O faturamento total foi de R$ 18,9 bilhões, crescimento de 4,9% sobre o ano anterior. As projeções da entidade, até setembro de 2016, calculavam um crescimento de 5,7%, mas o setor sofreu os fortes efeitos da inflação e da crise econômica, com uma queda estimada em mais de R$​ ​150​ ​milhões​ ​no​ ​faturamento.​ ​Em​ ​2015,​ ​o​ ​montante​ ​foi​ ​de​ ​R$​ ​18​ ​bilhões

Entre​ ​os​ ​segmentos​ ​da​ ​indústria​ ​para​ ​animais​ ​de​ ​estimação,​ ​Pet​ ​Food​ ​continua​ ​a​ ​ser​ ​o maior,​ ​com​ ​67,3%​ ​do​ ​faturamento.​ ​Em​ ​seguida,​ ​estão​ ​os​ ​segmentos​ ​de​ ​serviços,​ ​como

banho​ ​e​ ​tosa,​ ​com​ ​16,8%;​ ​Pet​ ​Care​ ​(equipamentos,​ ​acessórios​ ​e​ ​produtos​ ​de​ ​beleza)​ ​no terceiro​ ​lugar,​ ​com​ ​8,1%​ ​e​ ​Pet​ ​Vet​ ​(produtos​ ​veterinários)​ ​em​ ​quarto​ ​lugar,​ ​com​ ​7,8%.​ ​De acordo​ ​com​ ​a​ ​entidade,​ ​o​ ​faturamento​ ​de​ ​Pet​ ​Food​ ​aumentou​ ​4,9%​ ​entre​ ​2015​ ​e​ ​2016.​ ​Já Pet​ ​Care​ ​subiu​ ​5,5%​ ​entre​ ​esses​ ​dois​ ​anos,​ ​e​ ​Pet​ ​Vet​ ​(produtos​ ​veterinários),​ ​6,7%. ​ ​“Houve​ ​crescimento​ ​orgânico​ ​no​ ​setor,​ ​porque​ ​os​ ​preços​ ​tiveram​ ​de​ ​subir​ ​por​ ​conta​ ​da inflação,​ ​ou​ ​seja,​ ​os​ ​números​ ​não​ ​refletem​ ​o​ ​desenvolvimento​ ​do​ ​mercado”,​ ​explica​ ​o presidente​ ​executivo​ ​da​ ​Abinpet,​ ​José​ ​Edson​ ​Galvão​ ​de​ ​França.​ ​“Além​ ​disso,​ ​enfrentamos uma​ ​alta​ ​carga​ ​tributária,​ ​que​ ​aumenta​ ​em​ ​51%​ ​o​ ​preço​ ​final​ ​dos​ ​nossos​ ​produtos”.​ ​O executivo​ ​explica​ ​que​ ​a​ ​denominação​ ​de​ ​“produto​ ​supérfluo”​ ​para​ ​ração​ ​animal,​ ​estipulada pelo​ ​governo​ ​federal,​ ​vai​ ​contra​ ​a​ ​noção​ ​atual​ ​de​ ​como​ ​se​ ​trata​ ​os​ ​animais​ ​dentro​ ​de casa.​ ​“O​ ​animal​ ​de​ ​estimação​ ​é​ ​considerado​ ​membro​ ​das​ ​famílias,​ ​e​ ​seu​ ​bem-estar garante​ ​a​ ​saúde​ ​de​ ​todos”.

Perfil​ ​do​ ​consumidor Uma​ ​pesquisa​ ​feita​ ​pelo​ ​IBOPE​ ​Inteligência,​ ​encomendada​ ​pelo​ ​Instituto​ ​Whaltham​ ​da Inglaterra​ ​e​ ​endossada​ ​pelo​ ​Prof.​ ​Dr.​ ​Ricardo​ ​Dias,​ ​Médico-Veterinário​ ​da​ ​Universidade de​ ​São​ ​Paulo​ ​(USP),​ ​analisou​ ​quem​ ​são​ ​e​ ​como​ ​se​ ​comportam​ ​os​ ​donos​ ​de​ ​cães​ ​e​ ​gatos brasileiros.​ ​Um​ ​terceiro​ ​perfil​ ​também​ ​foi​ ​analisado:​ ​o​ ​não-proprietário,​ ​mas​ ​que​ ​tem intenção​ ​de​ ​ter​ ​um​ ​pet.

O​ ​IBGE,​ ​recentemente,​ ​mostrou​ ​que​ ​o​ ​Brasil​ ​possui​ ​52,2​ ​milhões​ ​de​ ​cães​ ​e​ ​22,1​ ​milhões de​ ​gatos​ ​sendo​ ​que,​ ​dos​ ​65​ ​milhões​ ​de​ ​domicílios​ ​do​ ​país,​ ​44,3%​ ​possuem​ ​pelo​ ​menos um​ ​cachorro​ ​e​ ​17,7%​ ​pelo​ ​menos​ ​um​ ​gato.

A​ ​pesquisa​ ​foi​ ​dividida​ ​em​ ​duas​ ​etapas,​ ​sendo​ ​que​ ​a​ ​qualitativa​ ​foi​ ​feita​ ​com​ ​13​ ​grupos​ ​de discussão​ ​em​ ​São​ ​Paulo,​ ​Recife​ ​e​ ​Porto​ ​Alegre.​ ​As​ ​entrevistas​ ​foram​ ​realizadas​ ​com homens​ ​e​ ​mulheres​ ​a​ ​partir​ ​de​ ​25​ ​anos,​ ​divididos​ ​em​ ​três​ ​grupos:​ ​donos​ ​de​ ​cães,​ ​donos de​ ​gatos​ ​e​ ​não​ ​possuidores​ ​–​ ​com​ ​intenção​ ​de​ ​ter​ ​um​ ​pet​ ​nos​ ​meses​ ​de​ ​janeiro​ ​e fevereiro​ ​de​ ​2015.

A​ ​etapa​ ​quantitativa​ ​tem​ ​uma​ ​base​ ​de​ ​900​ ​entrevistados,​ ​sendo​ ​300​ ​donos​ ​de​ ​cães,​ ​300 donos​ ​de​ ​gatos​ ​e​ ​300​ ​não​ ​possuidores​ ​–​ ​com​ ​intenção​ ​de​ ​ter.​ ​As​ ​entrevistas​ ​foram realizadas​ ​com​ ​homens​ ​e​ ​mulheres​ ​a​ ​partir​ ​de​ ​25​ ​anos​ ​em​ ​São​ ​Paulo,​ ​Rio​ ​de​ ​Janeiro, Ribeirão​ ​Preto,​ ​Porto​ ​Alegre,​ ​Salvador​ ​e​ ​Distrito​ ​Federal.

A​ ​pesquisa​ ​inédita,​ ​realizada​ ​pelo​ ​IBOPE​ ​Inteligência,​ ​traça​ ​o​ ​perfil​ ​dos​ ​proprietários​ ​de pets​ ​no​ ​Brasil,​ ​estuda​ ​o​ ​padrão​ ​de​ ​comportamento​ ​do​ ​brasileiro​ ​na​ ​interação​ ​com​ ​seus

pets,​ ​além​ ​de​ ​entender​ ​as​ ​principais​ ​barreiras​ ​para​ ​aqueles​ ​que,​ ​atualmente,​ ​não possuem​ ​animais​ ​de​ ​estimação,​ ​mas​ ​gostariam​ ​de​ ​adquirir​ ​um.

No​ ​caso​ ​dos​ ​tutores​ ​de​ ​cães​ ​predominam​ ​os​ ​perfis​ ​mais​ ​envolvidos,​ ​mas​ ​também​ ​existem aqueles​ ​que​ ​desenvolveram​ ​uma​ ​relação​ ​mais​ ​pragmática​ ​com​ ​seus​ ​cães.​ ​Entre​ ​os​ ​donos de​ ​gatos​ ​a​ ​situação​ ​parece​ ​se​ ​dar​ ​de​ ​forma​ ​inversa:​ ​predominam​ ​os​ ​perfis​ ​menos envolvidos.

Mulheres​ ​têm​ ​mais​ ​gatos,​ ​que​ ​homens.​ ​Os​ ​homens​ ​casados​ ​preferem​ ​ter​ ​cães.​ ​Porém, ambos,​ ​decidem​ ​ter​ ​um​ ​pet,​ ​quando​ ​mais​ ​velhos,​ ​por​ ​volta​ ​dos​ ​40​ ​anos.​ ​Os​ ​tutores​ ​de cães​ ​e​ ​gatos,​ ​em​ ​sua​ ​maioria,​ ​moram​ ​no​ ​Sudeste​ ​e​ ​pertencem​ ​a​ ​classe​ ​B. Donos​ ​de​ ​cães​ ​parecem​ ​ter​ ​um​ ​perfil​ ​mais​ ​“família”,​ ​enquanto​ ​os​ ​donos​ ​de​ ​gatos​ ​e​ ​os​ ​que não​ ​têm​ ​pets​ ​são​ ​mais​ ​jovens​ ​e​ ​solteiros.​ ​Quem​ ​deseja​ ​se​ ​tornar​ ​um​ ​tutor,​ ​reflete, principalmente,​ ​sobre​ ​os​ ​cuidados​ ​com​ ​cães​ ​e​ ​gatos,​ ​além​ ​de​ ​se​ ​terão​ ​companhia​ ​durante o​ ​dia.​ ​O​ ​maior​ ​motivo​ ​de​ ​não​ ​querer​ ​um​ ​pet​ ​é​ ​morar​ ​sozinho.​ ​Apenas​ ​3%​ ​dos entrevistados​ ​que​ ​moravam​ ​sozinhos,​ ​tinham​ ​pet.

Outro​ ​fator​ ​de​ ​escolha​ ​de​ ​um​ ​pet​ ​é​ ​o​ ​local​ ​onde​ ​mora.​ ​Quantidade​ ​e​ ​tamanho​ ​dos​ ​pets geralmente​ ​estão​ ​relacionados​ ​ao​ ​espaço​ ​disponível​ ​na​ ​casa.​ ​12%​ ​dos​ ​entrevistados quem​ ​não​ ​têm​ ​pet,​ ​disseram​ ​que​ ​poderiam​ ​adquirir​ ​um,​ ​se​ ​tivessem​ ​mais​ ​espaço.​ ​Mas​ ​a maioria,​ ​que​ ​hoje​ ​não​ ​tem​ ​pet,​ ​já​ ​teve​ ​um​ ​no​ ​passado.​ ​Com​ ​a​ ​morte​ ​do​ ​peludo,​ ​optou​ ​por não​ ​adquirir​ ​outro.

3.2.1.4-​ ​Considerações​ ​sobre​ ​a​ ​etapa​ ​exploratória​ ​inicial A​ ​partir​ ​das​ ​informações​ ​extraídas​ ​na​ ​pesquisa​ ​de​ ​dados​ ​secundários​ ​decidimos​ ​focar​ ​no segmento​ ​pet​ ​Care,​ ​pois​ ​é​ ​um​ ​mercado​ ​que​ ​está​ ​em​ ​demasiado​ ​crescimento,​ ​com grandes​ ​chances​ ​de​ ​expansão,​ ​visto​ ​que,​ ​os​ ​pets​ ​estão​ ​cada​ ​vez​ ​mais​ ​integrados​ ​aos danos​ ​e​ ​têm​ ​ganhado​ ​mais​ ​e​ ​melhores​ ​opções​ ​de​ ​produtos​ ​para​ ​higiene,​ ​beleza​ ​e bem-estar.

E​ ​a​ ​partir​ ​do​ ​levantamento​ ​de​ ​dados​ ​de​ ​hábitos​ ​e​ ​comportamento​ ​do​ ​consumidor decidimos​ ​focar​ ​no​ ​perfil​ ​donos​ ​de​ ​gatos​ ​que​ ​seja​ ​solteiro​ ​e​ ​morem​ ​em​ ​casas​ ​ou apartamento​ ​que​ ​seja​ ​mulher​ ​e​ ​que​ ​o​ ​cuidado​ ​seja​ ​exclusivo​ ​do​ ​tutor, 3.2.2​ ​–​ ​Fase​ ​2​ ​–​ ​Pesquisa​ ​Qualitativa

Na​ ​pesquisa​ ​qualitativa​ ​procuramos​ ​conhecer​ ​os​ ​hábitos​ ​e​ ​interesses​ ​do​ ​consumidor. descobrimos​ ​que​ ​seria​ ​mais​ ​assertivo​ ​contemplar​ ​a​ ​comodidade​ ​no​ ​nosso​ ​produto.

Definindo​ ​nosso​ ​buyer​ ​persona​ ​conseguimos​ ​criar​ ​todas​ ​as​ ​peças​ ​direcionadas​ ​ao​ ​seu perfil,​ ​aumentando​ ​o​ ​aproveitamento​ ​do​ ​material​ ​criado.

3.2.2.1-​ ​Público-alvo: Entre​ ​homens​ ​e​ ​mulheres​ ​que​ ​tenha​ ​poder​ ​de​ ​consumo,​ ​classe​ ​social​ ​(A​ ​e​ ​B)​ ​e​ ​faixa etária​ ​(18​ ​a​ ​45).

3.2.2.2-​ ​Objetivos​ ​da​ ​fase​ ​2-​ ​Pesquisa​ ​Qualitativa O​ ​objetivo​ ​geral​ ​que​ ​pretendemos​ ​alcançar​ ​com​ ​a​ ​pesquisa​ ​qualitativa,​ ​é​ ​identificar​ ​o​ ​perfil buyer​ ​persona,​ ​e​ ​descobrir​ ​os​ ​motivos​ ​secundários​ ​como​ ​hábitos​ ​e​ ​o​ ​que​ ​influencia​ ​na hora​ ​de​ ​comprar​ ​determinado​ ​produto.

Objetivos​ ​Específicos -Identificar​ ​perfil​ ​dos​ ​consumidores​ ​potenciais​ ​quanto​ ​à​ ​escolha​ ​de​ ​produtos -dados​ ​comportamentais​ ​referentes​ ​ao​ ​relacionamento​ ​com​ ​o​ ​pet; -dados​ ​comportamentais​ ​relacionados​ ​ao(s)​ ​problema(s)​ ​ou​ ​oportunidade(s)​ ​que​ ​tem ligação​ ​com​ ​o​ ​produto​ ​em​ ​questão;

3.2.2.3.​ ​Amostra Pessoas​ ​que​ ​tem​ ​pets​ ​e​ ​cujo​ ​perfil​ ​se​ ​mostre​ ​mais​ ​adequado​ ​ao​ ​estudo​ ​em​ ​questão.​ ​Por último​ ​utilizou​ ​a​ ​amostragem​ ​por​ ​cotas:​ ​exemplo​ ​-​ ​três​ ​a​ ​quatro​ ​indivíduos​ ​dos​ ​perfis resultantes​ ​da​ ​amostra​ ​por​ ​julgamento.

O​ ​target​ ​foi​ ​composto​ ​por​ ​mulheres​ ​solteiras​ ​entre​ ​18​ ​a​ ​45​ ​anos,​ ​pertencentes​ ​às​ ​classes sócio​ ​econômicas​ ​ABC+​ ​(critério​ ​ABIPEME​ ​)​ ​residentes​ ​em​ ​São​ ​Paulo Foram​ ​realizadas​ ​5​ ​discussões​ ​em​ ​grupo,​ ​com​ ​a​ ​seguinte​ ​constituição ●

Mulher​ ​Solteira​ ​que​ ​trabalha​ ​fora​ ​de​ ​casa​ ​18​ ​a​ ​45​ ​anos​ ​e​ ​que​ ​o​ ​cuidado​ ​do​ ​pet seja​ ​exclusivo​ ​do​ ​dono.

●

Mulheres​ ​Casadas,​ ​18​ ​a​ ​45​ ​anos​ ​e​ ​que​ ​o​ ​cuidado​ ​do​ ​pet​ ​seja​ ​exclusivo​ ​do​ ​casal.

●

Mulher​ ​casada​ ​e​ ​com​ ​filhos​ ​,​ ​18​ ​a​ ​45​ ​anos​ ​que​ ​trabalha​ ​fora​ ​de​ ​casa.

●

Homem​ ​solteiro​ ​que​ ​trabalha​ ​fora​ ​de​ ​casa​ ​18​ ​a​ ​45​ ​anos​ ​e​ ​que​ ​o​ ​cuidado​ ​do​ ​pet seja​ ​exclusivo​ ​do​ ​dono.

●

Mulher​ ​idosa,​ ​60​ ​a​ ​75​ ​anos​ ​aposentadas​ ​e​ ​que​ ​o​ ​cuidado​ ​do​ ​pet​ ​é​ ​exclusivo​ ​do dono.

3.2.2.4​ ​–​ ​Instrumento​ ​de​ ​Pesquisa​ ​(coleta​ ​de​ ​dados) 1.-​Porque​ ​você​ ​decidiu​ ​ter​ ​um​ ​pet?

Identificação​ ​de​ ​Dados​ ​Demográficos Fale​ ​sobre​ ​você:​ ​(identificação​ ​de​ ​nome,​ ​idade,​ ​origem,​ ​região​ ​de​ ​moradia,​ ​formação, profissão,​ ​onde​ ​trabalha,​ ​cargo).

2.​ ​–​ ​Qual​ ​foi​ ​seu​ ​critério​ ​de​ ​decisão​ ​na​ ​hora​ ​de​ ​escolher​ ​um​ ​gato​ ​como​ ​bichinho​ ​de estimação?

Relação​ ​com​ ​o​ ​pet Fale​ ​sobre​ ​a​ ​relação​ ​que​ ​mantém​ ​com​ ​o​ ​pet:​ ​(identificação​ ​de​ ​tempo​ ​da​ ​relação).

3.​ ​–​Como​ ​é​ ​a​ ​sua​ ​relação​ ​no​ ​dia​ ​–a​ ​–​ ​dia​ ​com​ ​seu​ ​gato?

Relação​ ​com​ ​o​ ​pet Fale​ ​sobre​ ​a​ ​relação​ ​que​ ​mantém​ ​com​ ​o​ ​pet:​ ​(hábitos​ ​diários).

4.​ ​–​ ​Você​ ​sente​ ​falta​ ​de​ ​produtos​ ​no​ ​mercado​ ​de​ ​pet​ ​shop​ ​voltado​ ​para​ ​felinos?

Atitudes​ ​em​ ​relação Fale​ ​sobre​ ​os​ ​seus​ ​hábitos​ ​em​ ​relação​ ​aos​ ​cuidados​ ​no​ ​tocante​ ​à​ ​produto​ ​de​ ​higiene: (identificação​ ​do​ ​problema​ ​ou​ ​oportunidade​ ​relacionada​ ​ao​ ​produto).

5.​ ​–​No​ ​quesito​ ​higiene,​ ​qual​ ​sua​ ​maior​ ​dificuldade​ ​hoje​ ​em​ ​relação​ ​a​ ​higiene​ ​do​ ​seu​ ​gato?

Atitudes​ ​em​ ​relação Fale​ ​sobre​ ​os​ ​seus​ ​hábitos​ ​em​ ​relação​ ​aos​ ​cuidados​ ​no​ ​tocante​ ​à​ ​produto​ ​higiene: (identificação​ ​do​ ​problema​ ​ou​ ​oportunidade​ ​relacionada​ ​ao​ ​produto​ ​em​ ​questão).

6.-​Na​ ​hora​ ​de​ ​comprar​ ​produtos​ ​para​ ​seu​ ​gato,​ ​o​ ​que​ ​você​ ​leva​ ​em​ ​consideração?

Consumo​ ​de​ ​informação​ ​e​ ​hábitos​ ​de​ ​consumo 7.-​Onde​ ​você​ ​costuma​ ​buscar​ ​informações​ ​sobre​ ​a​ ​higiene​ ​do​ ​seu​ ​pet.

Fale​ ​sobre​ ​como​ ​se​ ​informa​ ​sobre​ ​cuidados​ ​com​ ​o​ ​pet:​ ​se​ ​busca,​ ​o​ ​que​ ​busca,​ ​onde busca,​ ​mídias​ ​utilizadas​ ​no​ ​dia​ ​a​ ​dia.​ ​Exploração​ ​sobre​ ​consumo​ ​de​ ​mídias​ ​digitais​ ​e​ ​o que​ ​influencia​ ​na​ ​hora​ ​da​ ​compra.

3.3-​ ​Relatório​ ​Final Entre os segmentos da indústria para animais de estimação, Pet Food continua a ser o maior, com 67,3% do faturamento. Em seguida, estão os segmentos de serviços, como banho e tosa, com 16,8%; Pet Care (equipamentos, acessórios e produtos de beleza) no terceiro lugar, com 8,1% e Pet Vet (produtos veterinários) em quarto lugar, com 7,8%. De acordo com a entidade, o faturamento de Pet Food aumentou 4,9% entre 2015 e 2016. Já Pet​ ​Care​ ​subiu​ ​5,5%​ ​entre​ ​esses​ ​dois​ ​anos,​ ​e​ ​Pet​ ​Vet​ ​(produtos​ ​veterinários),​ ​6,7%.

A​ ​partir​ ​das​ ​informações​ ​extraídas​ ​na​ ​pesquisa​ ​de​ ​dados​ ​secundários​ ​decidimos​ ​focar​ ​no segmento​ ​pet​ ​Care,​ ​pois​ ​é​ ​um​ ​mercado​ ​que​ ​está​ ​em​ ​demasiado​ ​crescimento,​ ​com grandes​ ​chances​ ​de​ ​expansão,​ ​visto​ ​que,​ ​os​ ​pets​ ​estão​ ​cada​ ​vez​ ​mais​ ​integrados​ ​aos danos​ ​e​ ​têm​ ​ganhado​ ​mais​ ​e​ ​melhores​ ​opções​ ​de​ ​produtos​ ​para​ ​higiene,​ ​beleza​ ​e bem-estar.

Por​ ​meio​ ​da​ ​pesquisa​ ​qualitativa,​ ​com​ ​entrevista​ ​pessoal,​ ​possibilitou​ ​a​ ​identificação​ ​das personas​ ​mais​ ​significativas​ ​para​ ​a​ ​definição​ ​das​ ​estratégias​ ​de​ ​comunicação​ ​do​ ​produto Caixa​ ​Sanitária​ ​automática​ ​-​ ​ProGato,​ ​e​ ​os​ ​hábitos​ ​de​ ​consumo​ ​de​ ​seus​ ​donos.

Buyer​ ​Persona Dentre​ ​os​ ​perfis​ ​entrevistados,​ ​escolhemos​ ​um​ ​como​ ​nosso​ ​buyer​ ​persona:Uma​ ​mulher solteira​ ​,que​ ​mora​ ​sozinha,​ ​sem​ ​filhos​ ​e​ ​que​ ​ama​ ​seu​ ​gato.

‘’Porque​ ​eu​ ​gosto​ ​de​ ​morar​ ​sozinha​ ​e​ ​é​ ​um​ ​amor​ ​verdadeiro,​ ​independente​ ​se​ ​eu​ ​tiver feliz​ ​ou​ ​se​ ​eu​ ​tiver​ ​alegre​ ​ele​ ​vai​ ​estar​ ​do​ ​meu​ ​lado,​ ​dando​ ​sempre​ ​o​ ​melhor​ ​dele​ ​pra​ ​mim, então​ ​é​ ​recíproca​ ​a​ ​forma​ ​de​ ​amor​ ​que​ ​ele​ ​tem.​ ​(...).​ ​O​ ​Pedro​ ​(gato)​ ​é​ ​meu​ ​filho​ ​“né”, tenho​ ​ele​ ​a​ ​dez​ ​anos​ ​e​ ​nunca​ ​tratei​ ​como​ ​um​ ​gato​ ​e​ ​sim​ ​como​ ​um​ ​filho,​ ​então​ ​quando​ ​to com​ ​ele​ ​procuro​ ​tratar​ ​como​ ​meu​ ​filho.’’

Demografia Luciana​ ​Graciano​ ​tem​ ​38​ ​anos;​ ​é​ ​solteira​ ​e​ ​mora​ ​sozinha​ ​no​ ​bairro​ ​Bonsucesso​ ​em Guarulhos,​ ​São​ ​Paulo.​ ​Atualmente​ ​trabalha​ ​como​ ​vendedora​ ​em​ ​uma​ ​loja​ ​infantil​ ​no Shopping​ ​Pátio​ ​Higienópolis,​ ​em​ ​Higienópolis,​ ​São​ ​Paulo.​ ​Tem​ ​uma​ ​jornada​ ​intensa​ ​de trabalho​ ​pois​ ​o​ ​mesmo​ ​tem​ ​um​ ​escala​ ​de​ ​6x1​ ​e​ ​em​ ​horário​ ​de​ ​maior​ ​movimento​ ​no shopping.

Relação​ ​com​ ​o​ ​Pet A​ ​Luciana​ ​tem​ ​como​ ​pet​ ​o​ ​Pedro​ ​Henrique,​ ​mas​ ​não​ ​se​ ​deixe​ ​enganar​ ​pelo​ ​nome,​ ​porque Pedro​ ​é​ ​um​ ​gato​ ​macho​ ​da​ ​raça​ ​Persa.​ ​A​ ​Lu​ ​está​ ​com​ ​o​ ​Pedro​ ​a​ ​10​ ​anos​ ​e​ ​trata​ ​o​ ​mesmo como​ ​se​ ​fosse​ ​seu​ ​próprio​ ​filho.​ ​Antes​ ​do​ ​Pedro​ ​Henrique​ ​,​ ​ela​ ​teve​ ​um​ ​outro​ ​gato,​ ​o​ ​João

Victor​ ​(só​ ​pelo​ ​nome​ ​você​ ​já​ ​percebe​ ​que​ ​ela​ ​realmente​ ​trata​ ​e​ ​leva​ ​a​ ​sério​ ​isso​ ​de​ ​tratar os​ ​animais​ ​como​ ​filhos)​ ​que​ ​veio​ ​a​ ​falecer.​ ​Quando​ ​este​ ​morreu,​ ​a​ ​Lu​ ​comprou​ ​o​ ​Pedro mas​ ​não​ ​pra​ ​substituir​ ​e​ ​sim​ ​pra​ ​completar​ ​o​ ​vazio​ ​que​ ​ela​ ​sentia​ ​com​ ​a​ ​perda​ ​do​ ​João Victor.​ ​A​ ​relação​ ​de​ ​amor​ ​e​ ​carinho​ ​que​ ​ela​ ​tem​ ​com​ ​seu​ ​gato​ ​é​ ​única;​ ​ela​ ​sempre​ ​procura o​ ​bem​ ​estar​ ​do​ ​Pedro​ ​e​ ​diz​ ​não​ ​saber​ ​viver​ ​sem​ ​ele.

Hábitos/cuidados​ ​em​ ​relação​ ​à​ ​alimentação​ ​do​ ​pet Na​ ​questão​ ​de​ ​alimentação​ ​a​ ​Luciana​ ​procura​ ​sempre​ ​o​ ​melhor​ ​para​ ​seu​ ​gato.​ ​Ela​ ​nos contou​ ​que​ ​o​ ​Pedro​ ​já​ ​é​ ​castrado​ ​e​ ​por​ ​já​ ​ter​ ​uma​ ​certa​ ​idade​ ​necessita​ ​de​ ​uma​ ​ração especial.​ ​Ela​ ​disse​ ​que​ ​não​ ​pensa​ ​duas​ ​vezes​ ​antes​ ​de​ ​comprar​ ​aquilo​ ​que​ ​for​ ​melhor para​ ​alimentação​ ​do​ ​Pedro​ ​e​ ​aquilo​ ​que​ ​agrade​ ​o​ ​paladar​ ​dele.Quando​ ​sai​ ​pra​ ​trabalhar, já​ ​que​ ​passa​ ​o​ ​dia​ ​todo​ ​fora,​ ​sempre​ ​deixa​ ​comida​ ​suficiente​ ​e​ ​água,​ ​tudo​ ​sempre​ ​limpo​ ​e trocado​ ​diariamente.

Consumo​ ​de​ ​informações Sendo​ ​uma​ ​mulher​ ​moderna,​ ​antenada​ ​em​ ​novidades​ ​e​ ​descolada,​ ​Luciana​ ​diz​ ​que pesquisa​ ​ou​ ​busca​ ​informações​ ​de​ ​produtos​ ​pro​ ​seu​ ​gatinho​ ​na​ ​internet​ ​ou​ ​sites​ ​em​ ​geral, principalmente​ ​em​ ​blogs.​ ​Quando​ ​se​ ​trata​ ​de​ ​buscar​ ​informações​ ​de​ ​algo​ ​pro​ ​Pedro,​ ​ela também​ ​pede​ ​sempre​ ​orientação​ ​e​ ​indicação​ ​do​ ​seu​ ​veterinário​ ​e​ ​busca​ ​comprar​ ​os produtos​ ​nos​ ​pet​ ​shops​ ​mais​ ​conhecidos​ ​como​ ​a​ ​Cobasi​ ​por​ ​exemplo.​ ​Ela​ ​diz​ ​que​ ​não​ ​vê tanta​ ​necessidade​ ​de​ ​fazer​ ​pesquisas,​ ​já​ ​que,​ ​conhece​ ​bem​ ​os​ ​gostos​ ​do​ ​Pedro​ ​e​ ​sempre compra​ ​o​ ​produto​ ​que​ ​ele​ ​está​ ​acostumado.

PLANEJAMENTO​ ​DE​ ​MARKETING

4.1-​Estratégia Público alvo: ​Homens e mulheres entre 20 a 35 anos, priorizando as mulheres, e que morem​ ​sozinhas(os),​ ​maioria​ ​solteira(o),​ ​e​ ​que​ ​o​ ​cuidado​ ​do​ ​pet​ ​é​ ​exclusivo​ ​do​ ​tutor.

Lançamento do produto (Praça): ​São Paulo (capital), a divulgação do produto será no primeiro​ ​semestre​ ​de​ ​2017​ ​e​ ​durará​ ​em​ ​torno​ ​de​ ​dois​ ​(6)​ ​meses.

A produção do produto ficará sob os cuidados da marca ​PROGATO​, já a distribuição e divulgação Online ficará com a empresa ​PETLOVE​, sendo ela uma das maiores do segmento​ ​online​ ​tendo​ ​836​ ​900​ ​de​ ​seguidores​ ​em​ ​suas​ ​redes​ ​sociais.

A distribuição em local físico ficará com a empresa Cobasi, que possui mais de 23 lojas espalhadas​ ​em​ ​toda​ ​a​ ​capital.

Vinculamos anúncios em revistas, como por exemplo a revista ​MEUPET​, da editora escola.

Veicular​ ​panfletos​ ​e​ ​cartazes​ ​em​ ​hospitais​ ​para​ ​pet.

Usaremos uma estratégia de promoção que irá durar 2 meses ou até durar o estoque, onde o consumidor ao adquirir o produto irá receber de brinde 1 (um) saco com a areia especial​ ​para​ ​a​ ​caixa​ ​e​ ​1​ ​(um)​ ​pacote​ ​com​ ​os​ ​sacos​ ​de​ ​refil.

OBS: A compra não é casada, caso o consumidor queira comprar apenas a areia o valor será​ ​específico​ ​do​ ​produto LEI N​o ​5.768​, DE 20 DE DEZEMBRO DE 1971. Abre a ​legislação sôbre distribuição gratuita de prêmios, mediante sorteio, vale-brinde ou concurso, a título de propaganda,​ ​estabelece​ ​normas​ ​de​ ​proteção​ ​à​ ​poupança​ ​popular,​ ​e​ ​dá​ ​outras​ ​providências.

4.2-​Objetivo​ ​de​ ​vendas São​ ​Paulo​ ​possui​ ​3.470.566​ ​de​ ​domicílios​ ​onde​ ​20%​ ​possui​ ​pelo​ ​menos​ ​1​ ​gato​ ​(IBGE) totalizando​ ​700000​ ​(​ ​Setecentos​ ​mil​ ​)​ ​domicílios​ ​com​ ​pelo​ ​menos​ ​1​ ​gato.

63%​ ​do​ ​total​ ​de​ ​domicílios​ ​que​ ​possui​ ​pelo​ ​menos​ ​1​ ​gato​ ​(IBOPE)​ ​possui​ ​um​ ​de​ ​nossos perfis​ ​de​ ​público-alvo,​ ​sendo​ ​assim,​ ​estipulamos​ ​uma​ ​média​ ​de​ ​vendas​ ​em​ ​400​ ​mil unidades​ ​no​ ​período​ ​de​ ​6​ ​meses,​ ​com​ ​margem​ ​de​ ​erro​ ​em​ ​40​ ​mil​ ​unidades.

4.3-​Objetivo​ ​de​ ​comunicação Nas​ ​peças​ ​veiculadas​ ​procuramos​ ​passar​ ​o​ ​sentido​ ​de​ ​praticidade​ ​e​ ​comodidade​ ​para​ ​o consumidor,​ ​higiene​ ​e​ ​saúde​ ​para​ ​o​ ​pet Para​ ​os​ ​Pet​ ​centers​ ​desenvolvemos​ ​um​ ​banner​ ​que​ ​chame​ ​a​ ​atenção,​ ​com​ ​poucas informações​ ​sobre​ ​o​ ​produto​ ​porém​ ​que​ ​leve​ ​o​ ​consumidor​ ​a​ ​buscar​ ​e​ ​vê-lo​ ​pessoalmente na​ ​loja Para​ ​veiculação​ ​em​ ​clínicas​ ​veterinárias,​ ​partimos​ ​do​ ​princípio​ ​de​ ​que​ ​em​ ​uma​ ​sala​ ​de espera​ ​a​ ​pessoa​ ​possui​ ​mais​ ​tempo​ ​para​ ​uma​ ​leitura,​ ​assim​ ​ ​escolhemos​ ​um​ ​banner​ ​com mais​ ​informações​ ​sobre​ ​o​ ​produto​ ​e​ ​visualização​ ​do​ ​mesmo.

A​ ​peça​ ​para​ ​revista​ ​é​ ​a​ ​junção​ ​dos​ ​anúncios​ ​feitos​ ​para​ ​hospitais​ ​e​ ​pet​ ​centers.

Preferimos​ ​usar​ ​as​ ​2​ ​páginas​ ​da​ ​revista.​ ​Do​ ​lado​ ​direito​ ​colocamos​ ​o​ ​anúncio​ ​veiculado nos​ ​pet​ ​center​ ​por​ ​ser​ ​mais​ ​chamativo,​ ​e​ ​do​ ​lado​ ​esquerdo​ ​o​ ​anúncio​ ​veiculado​ ​nos hospitais,​ ​por​ ​conter​ ​mais​ ​informações​ ​sobre​ ​o​ ​produto.

4.4-​Tipo​ ​de​ ​Campanha A​ ​marca​ ​Progato​ ​já​ ​possui​ ​um​ ​produto​ ​consolidado​ ​no​ ​mercado,​ ​que​ ​é​ ​a​ ​areia​ ​para​ ​a caixa,​ ​mas​ ​ainda​ ​não​ ​trabalha​ ​com​ ​o​ ​desenvolvimento​ ​da​ ​caixa.

A​ ​partir​ ​daí​ ​utilizaremos​ ​a​ ​vaca​ ​leiteira​ ​que​ ​é​ ​a​ ​areia​ ​e​ ​iniciaremos​ ​a​ ​produção​ ​da​ ​caixa que​ ​será​ ​lançado​ ​no​ ​mercado Com a venda da caixa de areia manteremos o cliente fiel a utilização dos demais produtos da​ ​marca No Brasil não possui um produto igual ou semelhante, assim nosso produto não possui dados​ ​de​ ​mercado,​ ​sendo​ ​ele​ ​então​ ​uma​ ​interrogação.

CRIAÇÃO Proposta​ ​de​ ​Lançamento​ ​-​ ​Peças​ ​Gráficas Como​ ​proposta​ ​de​ ​lançamento​ ​e​ ​divulgação​ ​da​ ​campanha​ ​do​ ​produto​ ​temos​ ​as​ ​seguintes peças:

​ ​-​ ​ Anúncio​ ​para​ ​Clínicas​ ​veterinárias

​ ​Anúncios​ ​para​ ​pet​ ​centers​ ​e​ ​revistas.​ ​Também​ ​serão​ ​usados​ ​na​ ​divulgação​ ​online,​ ​como blogs,​ ​facebook​ ​e​ ​etc

.

PONTOS​ ​DE​ ​DIVULGAÇÃO LOJAS​ ​ESPECIALIZADAS​ ​EM​ ​ANIMAIS​ ​E​ ​GRANDES​ ​PET​ ​SHOPS

Para​ ​os​ ​Pet​ ​centers​ ​desenvolvemos​ ​um​ ​banner​ ​que​ ​chame​ ​a​ ​atenção,​ ​com​ ​poucas informações​ ​sobre​ ​o​ ​produto​ ​porém​ ​que​ ​leve​ ​o​ ​consumidor​ ​a​ ​buscar​ ​e​ ​vê-lo​ ​pessoalmente na​ ​loja.

CONSULTÓRIOS​ ​VETERINÁRIOS

Para​ ​veiculação​ ​em​ ​clínicas​ ​veterinárias,​ ​partimos​ ​do​ ​princípio​ ​de​ ​que​ ​em​ ​uma​ ​sala​ ​de espera​ ​a​ ​pessoa​ ​possui​ ​mais​ ​tempo​ ​para​ ​uma​ ​leitura,​ ​assim​ ​ ​escolhemos​ ​um​ ​banner​ ​com mais​ ​informações​ ​sobre​ ​o​ ​produto​ ​e​ ​visualização​ ​do​ ​mesmo.

REVISTA

A​ ​peça​ ​para​ ​revista​ ​é​ ​a​ ​junção​ ​dos​ ​anúncios​ ​feitos​ ​para​ ​hospitais​ ​e​ ​pet​ ​centers.

Preferimos​ ​usar​ ​as​ ​2​ ​páginas​ ​da​ ​revista.​ ​Do​ ​lado​ ​direito​ ​colocamos​ ​o​ ​anúncio​ ​veiculado nos​ ​pet​ ​center​ ​por​ ​ser​ ​mais​ ​chamativo,​ ​e​ ​do​ ​lado​ ​esquerdo​ ​o​ ​anúncio​ ​veiculado​ ​nos hospitais,​ ​por​ ​conter​ ​mais​ ​informações​ ​sobre​ ​o​ ​produto.

Site​ ​ProGato

O​ ​anuncio​ ​no​ ​site​ ​ ​do​ ​fabricante​ ​possui​ ​na​ ​página​ ​inicial​ ​Informações​ ​sobre​ ​o​ ​produto​ ​e​ ​no final​ ​o​ ​link​ ​para​ ​o​ ​consumidor​ ​ver​ ​a​ ​ficha​ ​técnica​ ​do​ ​Produto

ANÚNCIO​ ​DE​ ​RÁDIO

AGÊNCIA:​ ​MOSAICO​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ T ​ ÍTULO:​ ​TEM​ ​GATO​ ​NA​ ​TUBA-BL CLIENTE:​ ​PROGATO​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​DURAÇÃO:​ ​ ​30’ PRODUTO​:​ ​CAIXA​ ​SANITÁRIA​ ​ ​ ​ ​ ​ ​DATA:​ ​06/11/2017 FORMATO​:​ ​SPOT ​ ​TEC

INSERIR​ ​TRILHA​ ​-​ ​TEM​ ​GATO​ ​NA​ ​TUBA​ ​-​ ​BALÃO​ ​MÁGICO​ ​(27’) DESCE​ ​BG

LOC​ ​1

VOCÊ​ ​JÁ​ ​PENSOU​ ​EM​ ​UMA​ ​CAIXA​ ​DE​ ​AREIA​ ​QUE​ ​SE​ ​LIMPA SOZINHA​ ​E​ ​SEM​ ​ODOR? OU​ ​NUNCA​ ​MAIS​ ​TER​ ​A​ ​PREOCUPAÇÃO​ ​DE​ ​FICAR​ ​FAZENDO​ ​A TROCA? A​ ​ ​PROGATO​ ​CRIOU​ ​ESSE​ ​PRODUTO​ ​PENSANDO​ ​EM​ ​VOCÊ!!!

TEC

SOBE/DESCE​ ​BG

LOC​ ​1

A​ ​CAIXA​ ​SANITÁRIA​ ​AUTOMÁTICA​ ​TRARÁ​ ​MAIS​ ​FACILIDADE PARA​ ​SEU​ ​DIA​ ​-​ ​A​ ​-​ ​DIA. A​ ​AUTOLIMPEZA​ ​CONTRIBUI​ ​PARA​ ​A​ ​SAÚDE​ ​DO​ ​SEU​ ​GATO​ ​E A​ ​PRATICIDADE​ ​PARA​ ​SEU​ ​DONO SANITÁRIO​ ​PROGATO,​ ​LIMPEZA​ ​QUE​ ​SEU​ ​PET​ ​PRECISA, COMODIDADE​ ​ ​QUE​ ​VOCÊ​ ​MERECE!

TEC1

SOBE/​ ​CORTA​ ​BG

Anexo 7.1-"Promoção​ ​Comercial"​ ​ou​ ​"Distribuição​ ​Gratuita​ ​de​ ​Prêmios​ ​a​ ​Título​ ​de Propaganda"

É​ ​uma​ ​estratégia​ ​de​ ​marketing​ ​que​ ​consiste​ ​na​ ​distribuição​ ​gratuita​ ​de​ ​prêmios​ ​visando alavancar​ ​a​ ​venda​ ​de​ ​produtos​ ​ou​ ​serviços,​ ​ou​ ​também​ ​a​ ​promoção​ ​de​ ​marca,​ ​nome, produto,​ ​serviço,​ ​atividade​ ​ou​ ​outro​ ​elemento​ ​de​ ​identificação​ ​da​ ​empresa​ ​promotora​ ​ou de​ ​terceiros.

7.2-Quem​ ​pode​ ​autorizar​ ​a​ ​realização​ ​de​ ​Promoção​ ​Comercial?

Por​ ​delegação​ ​do​ ​Ministério​ ​da​ ​Fazenda,​ ​compete​ ​à​ ​CAIXA​ ​autorizar​ ​a​ ​distribuição gratuita​ ​de​ ​prêmios​ ​a​ ​título​ ​de​ ​propaganda,​ ​em​ ​todo​ ​o​ ​território​ ​nacional.

Entretanto,​ ​quando​ ​a​ ​promoção​ ​comercial​ ​envolver​ ​instituição​ ​financeira,​ ​seja como​ ​requerente,​ ​seja​ ​como​ ​aderente,​ ​a​ ​autorização​ ​deverá​ ​ser​ ​solicitada​ ​à Secretaria​ ​de​ ​Acompanhamento​ ​Econômico​ ​do​ ​Ministério​ ​da​ ​Fazenda​ ​–​ ​Seae/MF. LEI​​ ​No​​ ​ ​5.768​,​ ​DE​ ​20​ ​DE​ ​DEZEMBRO​ ​DE​ ​1971.​ ​Abre​ ​a​ ​legislação​​ ​sôbre​ ​distribuição​ ​gratuita​ ​de​ ​prêmios,​ ​mediante​ ​sorteio, vale-brinde​ ​ou​ ​concurso,​ ​a​ ​título​ ​de​ ​propaganda,​ ​estabelece​ ​normas​ ​de​ ​proteção​ ​à​ ​poupança​ ​popular,​ ​e​ ​dá​ ​outras providências.

REFERÊNCIAS​ ​BIBLIOGRÁFICAS http://www.caixa.gov.br/empresa/promocoes-sorteios/distribuicao-gratuita-premios/ perguntas-frequentes/Paginas/default.aspx

http://abinpet.org.br/site/faturamento-2016-do-setor-pet-aumenta-49-e-fec ha-em-r-189-bilhoes-revela-abinpet/ http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/paginas/sudeste-lidera-o-consumono-mercado-de-pets-brasileiro.aspx http://www1.folha.uol.com.br/saopaulo/2013/05/1283576-setor-pet-tem-fa turamento-recorde-de-r-142-bi-empresarios-tracam-expansao.shtml http://g1.globo.com/sao-paulo/sorocaba-jundiai/mundo-pet/noticia/2016/1 1/mercado-pet-se-adapta-para-atender-gatos-de-estimacao-e-seus-donos.ht ml http://abinpet.org.br/site/mercado/ https://sidra.ibge.gov.br/tabela/4932 https://www.cosmeticinnovation.com.br/mercado-pet-de-higiene-e-beleza-s em-crise/ http://emais.estadao.com.br/blogs/comportamento-animal/pesquisa-do-ibo pe-mostra-a-diferenca-entre-donos-de-caes-e-gatos/