Agência Unboxing - Nesfit

unboxing

Apresentação Unboxing

Agência Unboxing “Desembalar é o primeiro contato do cliente, a primeira impressão que ele tem sobre a empresa”.

Unboxing é uma expressão em inglês que na tradução literal significa “o ato de desembalar”.

E a cultura em que queremos construir na Unboxing é exatamente isto; Desembalar ideias – Tirar ideais da caixa – colocando em vista sempre um horizonte em comum: a satisfação dos clientes e a resolução de problemas.

Integrantes

Agência Unboxing

BRUNO CENTINI RGM: 1502103-3

BRUNO SANT'ANNA RGM: 1523275-1

CINTHYA HAUMAN RGM: 1500830-4

JESSICA SANTOS RGM: 1560686-4

LARISSA MITSUNAGA RGM: 1502697-3

LUANA ALVES RGM: 1518073-5

MAYSA BATISTA RGM: 1527592-2

PALOMA SAVEDRA RGM: 1502577-2

Agradecimentos A escolha do curso superior nem sempre é uma tarefa fácil, no início é cercado de incertezas, medos e desafios. Por sorte,existem pessoas que estão dispostas a nosensinar e passar para nós o melhor aprendizado, as melhores táticas e técnicas para enfrentar o mercado de trabalho. Agradecemos todos os professores que nos acompanham neste caminho que escolhemos trilharenos transmitem todo seu conhecimento e sabedoria.

Sumário Microambiente Macroambiente Pesquisa Swot Planejamento de Campanha Mídia Custos Criação Conclusão Agradecimento Bibliográfia

Microambiente

Microambiente Identificação do cliente Nomefantasia:Nestlé Razãosocial: Nestlé Brasil Ltda.

Categoria: Ramo alimentício CNPJ:60.409.075/0111-97 Endereço:Avenida HenriNestle,1800–Caçapava-SP. Contato: Para facilitar o atendimento ao público, a Nestlé separou sua equipede SAC portema.

Telefones Para falar sobre: Chocolates,NescaueNescafé -08007702411; Biscoitos, (Neston, Nestlé Farinha Láctea) e Cereais Matinais-08007702457; Iogurtes, Sobremesas refrigeradas e Sorvetes 08007702460; Leite Ninho, Molico, Fórmulas Infantis, Cereais e Alimentos Infantis -08007702459; Maggi,Creme de Leite e Leite Moça-08007702458; Nescafe Dolce Gusto-08007762233; Nestlé Waters(Águas)-08009791819; Nespresso-08007777737.

Para falar sobre Nutrição Clinica: (consumidor es e profissionais de saúde) - 0800 770 2461; Nutrição Infantil (Exclusivo para profissionais de saúde) 08007701599.

Para falar sobre: NestléPurina-08007701180; Pro Plan e SIV (Serviço de Informação Veterinária) - 0800 7701190.

Para falar sobre: Nestlé Professional - 08007701176.

Serviço ao consumidor-0800-7702457.

Chat do serviço Nestlé ao consumidor através do site: www.nestle.com.br

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Microambiente Linha do tempo Nestlé/Nesfit Veio para o Brasil inicialmente com a comercialização da Farinha Láctea importada, mas foi em 1921 que a Nestlé instalou sua primeira fábrica no Brasil, em Araras no interior de São Paulo.

1867

Nestlé iniciou suas atividades na Suíça onde surgiu o primeiro produto: o Milkmaid que mais tarde ficou conhecido no Brasil como o Leite Moça.

Lançamento da linha de Biscoitos NESFIT® que substituiu a linha NESTLÉ® COMBINA COM.

1941 1876

Lançamento das barrinhas de cereais Nesfit em 4 sabores: Banana, Aveia e Mel; Morango e Iogurte; Avelã e Chocolate; Mix de Nuts

2013

2015 2014

2012 No ano de 1941 a Nestlé implanta seu primeiro programa social o Merenda NESTLÉ, desde então a participação da Nestlé em diversos outros programas sociais deslanchou.

Lançamento de 2 novos sabores das barrinhas de cereais Nesfit: Banana e Goiaba; Maça e Cranberry

Lançamento de Nesfit Cookies, nas versões Gotas sabor Chocolate e Mel e Amêndoas.

2017 Lançamento da Aveia Instantânea Nesfit e Nesfit para beber nas opções Arroz Integral e Aveia Integral

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Microambiente Informações sobre Nesfit Nome do produto:Barra de Cereal Nesfit.

Descrição do produto: As barras de cereal Nesfit são produtos feitos à base de cereais integrais além de serem fontes de fibras. São apresentados em quatro sabores:Banana Aveia e Mel,Morango e Iogurte,Avelã e chocolate e Mix de Nuts, uma combinação de castanha-de-caju,avelã e amêndoas.

Propriedades: Cada sabor tem quantidade de calorias, ingredientes e valores nutricionais diferenciados.

No sabor banana aveiaemel os ingredientes são: aveia em flocos, flocos de trigo, xarope de glicose, flocos de arroz, banana, açúcar invertido, oleína de palma, gordura vegetal, açúcar, farinha de arroz, mel, sal, estabilizante polidextrose, umectantes sorbitol e glicerol, aromatizantes, acidulante ácido cítrico, antioxidantes lecitina de soja e tocoferol e corante natural caroteno. Os produtos contem Glúten e contêm traços amêndoa, avelã, amendoim, castanha-de-caju e leite, um alerta importante para intolerantes a estes ingredientes.

Quantidade por embalagem % VD (*) Valor energético 68 Kcal= 286Kj 3% Carboidratos 12g 4% Proteinas 1,4g 2% Gorduras totais 1,5g 3% Gorduras saturadas 0,5g 2% Gosduras trans não contém ** Flora alimentar 2,9g 12% Sódio 33 mg 1%

Já no sabor Morango e Iogurte os ingredientes são: Aveia em flocos, flocos de trigo, xarope de glicose, flocos de arroz, preparado de morango (morango, maçã, açúcar invertido, farinha de arroz, acidulante ácido cítrico, aromatizante, espessante goma guar e corante natural carmim), cereal de arroz com cobertura sabor chocolate branco, açúcar invertido, oleína de palma, gordura vegetal, preparado lácteo em pó tratado termicamente após a fermentação (leite integral, soro de leite e fermento lácteo), açúcar, sal, estabilizante polidextrose, umectantes sorbitol e glicerol, aromatizantes, corante natural carmim, antioxidantes lecitina de soja e tocoferol e acidulante ácido cítrico. Esse produto também contém glúten e traços de amêndoa,avelã,amendoim e castanha-de-caju.

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Microambiente Quantidade por embalagem % VD (*) Valor energético 72 Kcal= 302Kj 4% Carboidratos 13g 4% Proteinas 1,3g 2% Gorduras totais 1,9g 3% Gorduras saturadas 0,7g 3% Gosduras trans não contém ** Flora alimentar 2,7g 11% Sódio 37 mg 2%

O sabor Avelã e chocolate têm os ingredientes a seguir: Aveia em flocos, chocolate, flocos de trigo, xarope de glicose, flocos de arroz, avelã, açúcar invertido, oleína de palma, gordura vegetal, açúcar, liquor de cacau, sal, estabilizante polidextrose, umectantes sorbitol e glicerol, aromatizante, antioxidantes lecitina de soja e tocoferol, acidulante ácido cítrico e corante natural caroteno.

Quantidade por embalagem % VD (*) Valor energético 78 Kcal= 328Kj 4% Carboidratos 12g 4% Proteinas 1,3g 2% Gorduras totais 2,9g 5% Gorduras saturadas 1,0g 5% Gosduras trans não contém ** Flora alimentar 2,5g 10% Sódio 25 mg 1%

Por fim, o sabor Mix de Nuts em sua composição os ingredientes Aveia em flocos, flocos de trigo, mix de nuts (amendoim, castanha-de-caju, avelã e amêndoas), xarope deglicose,flocosdearroz,açúcarinvertido,oleínadepalma, gordura vegetal, açúcar, liquor de cacau, sal, estabilizante polidextrose, um ectantes sorbitol e glicerol, aromatizante, antioxidantes lecitina de soja e tocoferol, acidulante ácido cítrico e corante natural caroteno.

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Microambiente Quantidade por embalagem % VD (*) Valor energético 76 Kcal= 319Kj 4% Carboidratos 11g 4% Proteinas 1,8g 2% Gorduras totais 2,8g 5% Gorduras saturadas 0,8g 4% Gosduras trans não contém ** Flora alimentar 2,8g 11% Sódio 35 mg 1%

Importante ressaltar que as informações nutricionais são válidas para uma porção de 20g (barra). Além disso, % valores diários é base em uma dieta com 2.00 Kcal. Seus valores diários podem ser maiores ou menores de acordo com sua necessidade energética.

Histórico do produto: As barrinhas de cereal Nesfit foramlançadasnoanode2014.

Aparência Física: As barrinhas de cereal Nesfit são compostas por um mix de grãos que s ão aparentes.

Os sabores banana aveia e mel,mix de nuts e chocolate com avelã não possuem coloração aparente, já

sabor de morango e iogurte tem uma coloração rosada, o sabor chocolate com avelã é composto por uma fina camada de chocolate na parte de baixo na barrinha. Cada barrinha tem 20g, com aproximadamente 8,5cm de comprimento. A textura é firme, porém não é seca, tornando o alimento fácil de ser consumido.

Embalagem: A embalagem das barrinhas de cereal Nesfit com três unidades é feita com papelão com dimensões: largura: 3,60cm, altura: 6,10cm, profundidade: 13,40cm e peso total da caixinha: 60g. As cores de ilustração mudam conforme o sabor da barra de cereal, mas predominam cores fortes como o amarelo, vermelho e laranja ficando em evidencia na cor verde o selo que mostra que o produto é feito com cereal integral. O desenho da embalagem, a silhueta feminina sugere que o produto é algo leve, natural e que faz bem.

Na embalagem unitária, segue a mesma linha da caixinha, porém com um display transparente que permite visualizar uma pequena parte do produto dentro da embalagem.Ambas são fáceis de abrir.

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Microambiente Preço Praticado: Caixinha com três unidades custa em média$4,20eaunidade$1,20.

Custo X Benefício: É um lanche rápido ou recomendado parareeducaçãoalimentardesdequehajaatividadefísica auxiliada ao seu consumo. Atende as necessidades de quem precisa se alimentar de forma prática sem abrir mão deconsumiralgosaudável.

Vantagens: O Guia Alimentar para a População Brasileira, desenvolvido pelo Ministério da Saúde recomendaqueseaumenteoconsumodegrãosintegraise a prática de atividades físicas. As barrinhas de cereais são fáceis de levar para qualquer lugar e se encaixaram bem à rotinacadavezmaisintensaecorridadaspessoas.

Como é usado: O produto pode ser consumido no trabalho, academia, colégio, é uma ótima opção de lanche rápido, além de ser um alimento prático e fácil de consumir.

Segundo a pesquisa online realizada entre os dias 25 de fevereiroa02demarçode2017,quemconsomebarrinhas de cereal com frequência são a maioria mulheres, grande

barrinhas de cereal com frequência são a maioria mulheres, grande quantidade não pratica atividade física e consome o produto para disfarçar a fome. As barrinhas de cereal são compradas na maioria das vezes em supermercados e em farmácias.

O produto fica ao lado dos concorrentes sem obter nenhum destaque, não há nada específico que chame a atenção na hora da compra, mas no caso na Nesfit ela não é presente no mercadocomoosconcorrentes.

Frequência de compra e uso: O público que consome as barrinhas de cereal em sua maioria obtém informações do produto diretamente na hora da compra dentro do supermercado. A maioria dos entrevistados reside na zona lestedeSãoPaulo.

LocaldeFabricação:Caçapava-SãoPaulo.

Disponibilidade:Abarrinhaéencontradaemgrandesredesde supermercado, geralmente não há todos os sabores disponíveis para venda. Fica posicionada em um corredor dedicado a mantimentos saudáveis e fic próxima de outras barrinhas (sem nenhum destaque), além disso, nas grandes redes ela é vendida na caixinha com três dades, a barrinha

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Microambiente unidades, a barrinha unitária não foi encontrada. É encontrada em farmácias em unidade individual sempre nosdisplaysemfrenteaocaixaparapagamento,ficamao lado de outras barrinhas, chocolates e alguns medicamentos. Dificilmente é encontrada em mercados debairro,pequenaslojasoupadarias.

Concorrentes:

unitária), enquanto seus concorrentes oferecem o produto tambémnoatacado.

As barrinhas de cereal Nesfit são compostas por cereal integral e fonte de fibras, o que é um diferencial para a marca. O foco da Nesfit é ser mais saudável do que os concorrentes, a marca realmente se preocupa com esse fator e se reinventou a fim de oferecer um produto que se preocupa comasaúde,práticadeesporteebem-estar.

A tabela a seguir mostra uma análise dos principais concorrentes e os produtos oferecidos similares as barrinhas decerealNesfit:

Vantagens e Desvantagem: As barrinhas de cereal Nesfit em relação aos seus concorrentes, oferece menor variedadereferenteasabor,assimcomosuavendaémuito frágil, uma vez que ela é encontrada somente em grandes redes de supermercado e em apenas duas versões (embalagem com três unidades ou barrinha

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Microambiente

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Microambiente

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Microambiente Imagem e marca: A fabricante da Nesfit é a Nestlé, uma marca tradicional e presente no mercado brasileiro há muitos anos, é uma marca que possui credibilidade e que atualmente é conhecida pela qualidade e a gama de produtosqueoferece.

Perfildopúblicoalvo: Perfildopúblicodeinteresse: Idade:16a36anos Sexo:HomenseMulheres Na pesquisa realizada a maioria dos entrevistados tem renda até 02 SM, ainda estão cursando o ensino superior e são solteiros.

Razões de relacionamento com o produto: O produto é consumido de forma racional, uma vez que o consumo é feito por pessoas que querem um alimento prático e saudável.

Stakeholders: Públicos ligados à mídia: Jornais, revistas, estações de rádioeinternet.

Gruposdeinteresse:Academias,parqueseeventos.

Públicos locais: público residente em São Paulo e interior de SãoPaulo.

Público geral: Treinamento para promotores atuarem no PDV. Públicointerno:Funcionários,gerentes,voluntários.

Objetivos: O objetivo é reapresentar a marca no mercado, mostrar que a Nesfit reformulou o produto e se preocupa com a saúde, bem-estar e prática de atividade física, sem perder a essênciado“pensarleve”.

VerbaDisponível:$800.000,00 Pedido de Trabalho: Realçar a marca ressaltando o verdadeiro potencial dela para que tenha maior captação de clientes, maior distribuição e maior visibilidade dentro do mercado.Transformar a marca que um grande potencial.

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Microambiente para crescer e se reposicionar dentro do mercado.

Prazos para realização do trabalho: De Julho de 2017 a Dezembro de 2017(6meses).

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Microambiente

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Macroambiente

Macroambiente Ambiente Demográfico: População Paulista atinge 43 milhões de habitantes no anode2015.

Segundo a Fundação SEADE (sistema estadual de análise de dados) a população do estado de São Paulo atingiu a marca de 43 milhões de habitantes, um grande crescimento comparado ao último censo realizado pelo IBGE (instituto brasileiro de geografia e estatística). No censo de 2010, a população residente no estado de São Paulo era pouco mais de 37 milhões de pessoas, especificadamente computada em 18.139.363 homens e 18.893.040 mulheres residentes no estado de São Paulo.

O estudo demográfico da SEADE mostrou que no interior do Estado de São Paulo, cinco regiões obtiveram grande crescimentodemográficonoperíodorelativoa2010-2015: Campinas, São José dos Campos, Sorocaba, Ribeirão Preto e Santos. O município de São Paulo é o maior com índice de crescimento com acima de 11 milhões de habitantes, já Holambra, Paulínia, Taiúva, Itupeva, EngenheiroCoelhoeLouveira,destacam-se

por apresentar altas taxas de crescimento.

Não foipossível localizar as pessoas residentes no estado de São Paulo com idade entre 16 e 36 anos, mas foi encontrada uma relação próxima ao público alvo:

Fonte: IBGE (CENSO 2010) Ao cupação surpreende por grandes números Através da analise de dados do censo IBGE no período de 2010, observa-se que o percentual de ocupação para pessoas entre 16 a 29 anos de todos os municípios do estado de São Paulo é relativamente alto, são percentuais que iniciam a partir de 71,5%, com seu maior número em 100% de pessoas ocupadas. Já o indicador para pessoas com30anos

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Macroambiente 49 anos (o mais próximo do público alvo) parte de 88,2% a 1 00% de pessoas ocupadas no estado de São Paulo.

Pesquisa Acadêmica mostra que mulheres consomem mais barras de cereal em relação aos homens .

De acordo com a pesquisa da Acadêmica, da Universidade Tuiuti do Paraná do ano de 2008, as barras de cereal são consumidas em sua maioria por adultos com faixa etária de 15 anos de idade até pessoas com mais de 55 anos de idade. Além disso, a pesquisa aponta que as mulheres com idade entre 44 anos são quem consomem maisessetipodeproduto.Oconsumoéfeitoporquempossui maior poder aquisitivo, quem consome barra de cereal geralmente não vem pratica de atividade física com frequência.

O público alvo sãohomens emulheres de16 a36 anos, as demais faixas etárias tornam-se consumidores potenciais, principalmente o público idoso que cada vez mais se preocupa com questões associadas a alimentação e qualidadedevida.Contudo,nãofoipossíveldimensionaro valor estimado de pessoas com 16 a 36 anos de idade e tão pouco se são consumidores de barra de cereal, a pesquisa queiremos desenvolver terá como

foco de forma exploratória estudar quem consome este tipo de produto e quem é esse público.

Ambiente Economico Problemas na economia podem afetar o consumo do produto O mercado de barras de cereal assim como qualquer outro acaba sendo afetado pelas políticas econômicas. Grande partedaproduçãodebarrastemcomomatériaprimaprodutos nacionais uma informação relevante já que dessa forma, os impostos serão menores. No ano de 2016 o desemprego teve umamédiade11,5%(PnadIBGE)efechoucomumainflaçãode 9% segundo o BMF&B (Bovespa). As barras de cereal em geral mantiveram seu preço estável, isso ocorre principalmente porque as pessoas começam a ter uma maior preocupação com sua alimentação e evitam consumir produtos industrializadospensandoemconsumiralgomaissaudável.

O mercado de barrade cereal pode se expandir.

A pesquisa realizada pelo Nielsen no 2º semestre de 2015 teve como foco o consumo de lanches os chamados

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Macroambiente “snacks”. Na região metropolitana de São Paulo “46% do consumo de snacks é feito fora de casa, principalmente, entre o almoço e jantar (22%) e também no café da manhã (21%)”, esse número pode crescer dependendo da economianopaís.

Esse mercado também está bastante associado a qualida de de vida, ou seja, pratica de esportes, melhora na alimentação e etc., contudo, mesmo com a crise econômica o número de adesões a prática de esporte aumentou quase 15% em 2016. Embora todos esses fatores,oBrasiléumpaísaindaconsideradosedentáriopor teramaiorpartedesuapopulação(54%)nãopraticantede atividadesfísicas.

A economia brasileira em 2017 vem sendo bem diferente do ano passado, a inflação vem caindo drasticamente e acredita-se que feche dentro da meta (4,5%) informações deacordocomoBacen(BancoCentraldoBrasil)eataxade juros também cai chegando a 12,25%, quase 3% em relaçãoaomesmoperíododoanopassado.

Tudo indica que para este mercado que já vinha tendo resultados sólidos deve haver uma grande expectativa de crescimento econômico e destaque no

mercadobrasileiro.

AmbienteNatural A produção dos Grãos para barras de cereal A plantação de grãos, assim como qualquer outro plantio depende das condições climáticas. Fatores como muita água, pouca água, água suja, temperatura muito alta ou baixa demais e até mesmo os níveis de radiação solar afetam no cultivo dos grãos. Além da preocupação com as condições climáticas, há também as pragas como, por exemplo, pulgões, lagartasepercevejos.

Apósoprocessodecultivaçãoinicia-seacolheitaquedeveser feita minuciosamente começando com o alinhamento e afiação do maquinário utilizado, dessa forma são evitados quaisquer perca de insumos nesse processo. Após a colheita é iniciado o processo de secagem dos grãos para o armazenamento, que se não for feito da forma correta pode resultar em toda perda da safra coletada por conta de insetos, pragas ou até mesmo fungos. Os grãos devem ser mantidos em local limpo, com a umidade, temperatura e monitoramento correto.

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Macroambiente O auxilio humano tem um papel muito importante na produção de barras de cereal, não só no controle do maquinário, mas principalmente através do controle de qualidade, onde é possível constatar se o produto final estará apto para o consumo e não se não será prejudicial a ninguém. É importante ressaltar que antes de qualquer barra de cereal ser lançada, ela passa por um processo de criação de protótipo, pesquisas e degustação que é feita porprofissionais especializados na área.

A produção das embalagens X meioambiente A produção das embalagens de plástico e papelão é muito agressiva ao meio ambiente. O plástico, por exemplo,demoracercade400anosparasedecompor,jáo papel ou papelão se decompõe entre 3 a 6 meses, mas, ambos os materiais podem ser reciclados. Grande parte do lixo gerado é recolhido por órgãos governamentais e descartadosemlocaispróprios.

Hoje existem diversas empresas especializadas na coleta de materiais recicláveis, nessas empresas esse tipo de material ganha uma utilidade diferente,o lixo

não vira simplesmente lixo, torna-se renda para as pessoas ou um tipo de artesanato. Além disso, a atuação dos catadores de materiais recicláveis é uma atividade profissional reconhecida pelo ministério do trabalho e empregodesde2002.

As empresas estão cada vez mais engajadas na questão de sustentabilidade. Buscam novas formas de se adaptar e se reinventam para que o dano ao meio ambiente seja cada vez menor. O brasileiro é interessado na questão ambiental, não só as empresas, mas também os profissionais de marketing estão se atentando a esse assunto.

Ambiente Tecnológico A Tecnologia envolvida na produção de barras de cereal A tecnologia de produção está presente desde o cultivo dos grãos. O maquinário tem um papel muito importante nesta etapa,dessaformaépossívelpermitirqueosgrãoscheguemas fábricas apto para a produção das barras de cereal. Maquinas como tratores e colhedores preparam o solo para receber os grãos e dessa forma inicia-se o processo de cultivação. Além disso,esse tipo de maquinário

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Macroambiente oferece flexibilidade para a produção, otimizando as atividades no campo e fazendo grande parte do trabalho queanteseramanual.

Nas fábricas, as máquinas responsáveis pela a fabricação de barras de cereal são maquinários de grande importância, efetuam todo o processo que vai desde a mistura dos insumos até o processo de embalagem das barrinhas prontas. Porém, a qualidade do produto final também depende do trabalho humano, os avanços da tecnologia permitem que o produto seja estudado e analisado, passando antes por um controle de qualidade, dessa forma, garantindo se o produto final está apto para o consumo.

Por ser um produto natural, toda a tecnologia envolvida na produção tem um papel muito importante, evitando quaisquer tipos de contaminação e efetuando a fabricação desses produtos com exatidão, garantindo dessa forma que o produto seja distribuído para venda e entregue ao consumidor em perfeito estado.

O aumento de expectativa de vida A alimentação saudável, a prática de esportes e os avanços da medicina são fatores que prolongam a expectativa de vida do ser humano. Segundo o jornal O Globo, estudos mostram que a expectativa de vida pode prolongar ainda mais nos próximos 30 anos por conta dos avanços na medicina, isso será possível em virtude de estudos que estão sendo realizados para entender como nosso organismo e nossas células funcionam e de que forma é possível retardar alguns fatores do envelhecimento e ter longevidade de vida maior.

Mas,enquantoosavançosdamedicinanãochegamaonosso alcance é importe cuidar da saúde, manter uma alimentação saudável, praticar exercícios e viver com qualidade, assim será possível ter uma vida longa e o mais importante viver bem.

Grande parte dos problemas de saúde que afetam a população partedemaushábitosadotadosaolongodavida,éimportante manter hábitos saudáveis não só na juventude, mas principalmente na velhice.

A s egurança alimentar é um dos fatores que garante com que seu corpo funcione bem.De acordo com estudos da

A alimentação saudável, a prática de esportes.

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Macroambiente ciência sobre o funcionamento do corpo humano, orientase que a alimentação seja feita de forma correta, de forma saudável e composta por grãos que são extremamente importantes para completar o cardápio de uma alimentação saudável.

Osfabricantespresentesnomeiodigital Na tabela abaixo, foi feito um levantamento dos principais fabricantes de barra de cereal e observado quem está presente nas redes sociais, quem possui site ou até mesmo algum tipo de aplicativo. Essas ferramentas, são um grande diferencial nos dias atuais já que vivemos em meio a uma população que sempre está presente nos meios digitais.

FONTE: Realizado pela Agência Unboxing

AmbientePolítico/Legal InformaçõesdaLegislação A legislação tributária no tocante a qualquer produto que seja industrializado, entendendo o que seja industrialização:

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Macroambiente Caracteriza industrialização qualquer operação que modifique a natureza, o funcionamento, o acabamento, a apresentação ou a finalidade do produto, ou o aperfeiçoe para consumo, desenvolvido por uma determinada atividade produtiva industrial. Em primeiro lugar deve-se ser classificada de acordo com sua espécie, ou seja, a incidência de cada tributo que irá incidir, a respeito da barra de cereal, trata-se de um alimento que será industrializado, passando por vários processos dentro do setor fabril, iniciando desde a compra de sua matéria prima, produtos intermediários, material de embalagem, mão de obra empregada e será submetido ao controle de qualidade finalizando com seu acondicionamento, estocagem e venda,portantoquandosefalaemindustrializaçãoiremos falarqueoprimeirotributoque incidiráseráoI.P.I(Imposto de Produto Industrializado): O Imposto sobre Produtos Industrializados–IPI–éumaobrigaçãotributáriaprincipal devida pelas indústrias e estabelecimentos equiparados, nos termos do Regulamento do IPI. As alíquotas utilizadas para o IPI irão variar conforme o produto, podendo o mesmo ser isento de tributos ou, em alguns casos específicos, ter uma alíquota maior que 100%. Já a base de cálculo deste tributo irá depender da transação efetuada, onde

a informações poderá variar entre vendas em território nacionaleimportações.

A incidência do IPI sobre os produtos poderá ocorrer em três momentos,quesão: • A incidência do IPI sobre os produtos poderá ocorrer em três momentos,quesão: •Desembaraçoaduaneirodoprodutoimportado; • Saída do produto industrializado do estabelecimento industrialouequiparado; • Arrematação do produto apreendido ou abandonado, quandoocorreleilão.

O segundo tributo que irá incidir será o I.C.M.S (Imposto de circulação de mercadoria) que seu fato gerador será quando davendadoprodutoatéoadquirente.

ICMS é a sigla de Imposto sobre Operações relativas à Circulação de Mercadorias e Prestação de Serviços de Transporte Interestadual e Intermunicipal e de Comunicação, e é um imposto brasileiro,e cada estado possui uma tabela de valores.

O ICMS está presente na Constituição Federal de 1988, e somente os governos dos estados podem instituí-lo ou alterá-lo. O objetivo do ICMS é apenas fiscal, e o principal fato gerador é a circulação de mercadoria, até mesmo as que iniciam no exterior.O ICM Sincidesobre diversos tipos

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Macroambiente de serviços, como telecomunicação, transporte intermunicipal e interestadual, importação e prestação de serviços,eetc.

Todas as etapas de circulação de mercadorias e em toda prestaçãodeserviçoestãosujeitasaoICMS,devendohaver emissão da nota fiscal. Em alguns estados, o ICMS é a maior fontederecursosfinanceiros.

Todo aquele que adquire qualquer tipo de produto, bens duráveis, ou não duráveis, alimentícios ou serviços são amparados tanto pela lei 8.078/90 - Código de Defesa do Consumido (CDC) - e também pelo Código Civil Brasileiro (quanto ao risco do produto causar danos a saúde, respondem tanto aquele que comercializa como aquele que fabrica, onde damos o nome de responsabilidade subsidiária comdanosmoraisematérias).

Temos também e principalmente quando falamos de meio ambiente, CETESB, (Companhia Ambiental do Estado de São Paulo) sem este último a indústria ou estabelecimento produtor de qualquer tipo de produto não poderá entrar em funcionamento, onde hoje existe empresas que implantam a ISO 14001 – SISTEMAS DE GESTÃOAMBIENTAL.

Procon lei 8.078/90, (ANVISA) - Agencia Nacional da vigilância sanitária Portaria nr. 326 de 30 de julho de 1997 , CETESB. De acordo com o Decreto nº 4.544/02 – Regulamento do Imposto sobre Produtos Industrializados (RIPI), em seu artigo 213, os fabricantes ou estabelecimentos deverão rotular ou marcarseusprodutos.

Asinformaçõesobrigatóriassão: •Afirma; •OnúmerodeinscriçãodoestabelecimentonoCNPJ; •Asituaçãodoestabelecimento(localidade,ruaenúmero); •Aexpressão"IndústriaBrasileira"; • Outros elementos que, de acordo com as normas do Ripi/98 e as instruções complementares expedidas pela Secretaria da Receita Federal, forem considerados necessários à perfeita classificaçãoecontroledosprodutos.

Nas questões nutricionais: O Código de Defesa do Consumidor, em seu artigo 31, determina que a oferta e a apresentação de produtos ou serviços devam assegurar informações corretas, claras, precisas, ostensivas e em língua portuguesa sobre suas características,quantidade,

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Macroambiente composição, preço, garantia, prazos de validade e origem, dentre outros dados, bem como sobre os riscos que apresentamàsaúdeeàsegurançadosconsumidores.

Os produtos alimentícios devem conter, em suas embalagens, além das informações acima mencionadas, acréscimossobreovalornutricional.

Voltamos para melhor esclarecer se pautando na primeira questão onde temos o I.P.I de competência do GovernoFederaleoI.C.M.Sdo GovernoEstadual.

Temos ainda o IRPJ, CSLL, PIS e COFINS que são de competênciadoGovernoFederal.

Propagandas de Alimentos • As propagandas não podem alegar que um alimento possui propriedades de cura e de tratamento de doenças.

Embora existam alimentos vendidos em forma tipicamente farmacêuticas (cápsulas, comprimidos, xaropes, entre outros), eles não devem ser confundidos commedicamentos; • As propagandas de alimentos só podem apresentar alegações de propriedades funcionais e/ou de saúde quando essas características tiverem sido previamente analisadaseaprovadaspelaAnvisa.Masatenção,tais

alegações são diferentes de indicações medicamentosas, terapêuticasoucurativasquesãoproibidasporlei.

• A publicidade de bebidas ou alimentos com quantidade elevadas de açúcar, sal ou gordura deve apresentar frases de alerta sobre os perigos do consumo excessivo desses produtos, conformeexemplosabaixo: Açúcar: “O (marca comercial do alimento) contém muito açúcare,seconsumidoemgrandequantidade,aumentaorisco deobesidadeedecáriedentária”.

Gordura saturada: "O (marca comercial do alimento) contém muita gordura saturada e, se consumida em grande quantidade, aumenta o risco de diabetes e de doença do coração" Gordura trans: "O (marca comercial do alimento) contém muita gordura trans e, se consumida em grande quantidade, aumentaoriscodedoençasdocoração".

Sal (sódio): "O (marca comercial do alimento) contém muito sódio e, se consumido em grande quantidade, aumenta o risco depressão alta e de doenças do coração".

Fonte: http://portal.anvisa.gov.br/regras-basicas-depropaganda

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Macroambiente RDCn.º24,de15dejunhode2010 Dispõe sobre a oferta, propaganda, publicidade, informação e outras práticas correlatas cujo objetivo seja a divulgação e a promoção comercial de alimentos considerados com quantidades elevadas de açúcar, de gordura saturada, de gordura trans, de sódio, e de bebidas com baixo teor nutricional.

Fonte:http://portal.anvisa.gov.br/regras-basicas-depropaganda

AmbienteCultural OsHábitosdeconsumo Através de uma pesquisa acadêmica realizada no ano de 2008, foi possível constatar que as barras de cereal foram aderidas definitivamente pelos brasileiros. Esse tipo de alimento está presente na vida das pessoas que querem se alimentar de forma saudável, reeducar sua alimentação oumanteraboaforma.

O mercado de barras de cereal é abrangente, hoje existem milhares de marcas oferecendo esse tipo de

produtoquesurgiuemversõesdiet,light,comproteína,alémda barrinha tradicional. De acordo com a pesquisa, pessoas a partir de 15 anos de idade consomem barra de cereal, porém a maioria são mulheres.

Apesquisamostraqueaspessoasconsomemabarradecereal porque é um produto prático, a maioria informou que consome paradisfarçarafomeeporserumalimentosaudável.Outrofato importanteéquegrandepartedoconsumodasbarrasdecereal é feito por pessoas que não tem o hábito de praticar atividade física. Mas, a pesquisa também mostra que há sim prática de atividadefísica,porémumnúmerobempequeno.

A barra de cereal é considerada um produto de elite, uma vez que as pessoas com maior renda consomem com mais frequência. A grande maioria opta por escolher o produto atravésdosaboretextura.

Osnovoshábitosadotados Uma pesquisa realizada pelo Nielsen em março de 2017 mostra que os brasileiros estão cada vez mais envolvidos na melhoria de qualidade de vida englobando principalmente os hábitos alimentares. Com a mudança do estilo de vida, não somente os consumidores passaram a adotar

10

Macroambiente novas ações, mas o governo passou a criar políticas para motivar as empresas a serem transparentes em relação a formulação de seu produto.

Asempresasadotaramestratégiasparamelhoriadeseus produtos, passaram a se reinventar criando novas fórmulas, novas ofertas e dar um novo foco aos seus produtos. Todos esses fatores ocorreram pelos altos índices de obesidade ao redor do mundo, dessa forma os consumidores se conscientizaram e tomaram providencias para ter melhor qualidade de vida.

Além disso, os consumidores levam suas dietas ou seu novo estilo de vida rigorosamente, passaram a ler os rótulos das embalagens, estão dispostos a pagar mais por produtos que não tenha ingredientes “indesejáveis”, e sempre optam por escolher um alimento saudável para seuconsumo.

Oconsumidorpassouaincluirnoseucardápioalimentos orgânicos, os chamados “super foods” que são alimentos como chia, gojiberry, etc e também a incluir grãos em sua alimentação.Ingredientescomooaçúcar,sódio,gorduras saturadas e gorduras trans passaram a ser evitados.

11

Pesquisa

Questionário Questionário exploratória

para

aplicação

de

pesquisa

3)ESTADOCIVIL:(142respostas) (91) 64%

Solteiro(a)

1)SEXO:(142respostas)

(36) 26%

Casado(a)

(118) 83%

Feminino

Divorciado

(6) 4%

(24) 17%

Masculino

Outros

(9) 6%

2)ZONAQUERESIDENACIDADE:(142respostas) Centro

Sul

Norte

(17) 3%

4)FAIXAETÁRIA:(142respostas)

(11) 8%

16 a 18 anos

Outros

(57) 40%

19 a 24 anos

(8) 5% (98) 69%

Leste

Oeste

(14) 10%

(4) 3%

24 a 36 anos

+ 37 anos

(40) 28% (31) 22%

(17) 12%

1

Questionário 7) VOCÊ É UM CONSUMIDOR(A) DE BARRAS DE CEREAIS? (142

5)RENDA:(142respostas) (58) 41%

respostas)

Até 02 SM

(113) 80%

Sim

(49) 35%

02 a 04 SM

Não

(22) 15%

04 a 10 SM

10 a 20 SM

(29) 20%

8)VOCÊPRÁTICAALGUMAATIVIDADEFÍSICA?(142respostas)

(10) 7%

Sim

(54) 38%

(3) 2% Acima de 20 SM Não

Ensino Fundamental

Ensino Médio Superior Incompleto

(5) 4% (2) 2% (13) 10% (46) 42%

Superior Cursando Superior Completo

Pós Graduação

(88) 62%

(26) 28% (15) 14%

2

Questionário 9)VOCÊCOSTUMACONSUMIRBARRADECEREAL Devido Regime/Dieta

(8) 5,6% Jornal

(65) 45,8%

Disfarçar a fome

Manter a forma

10) ONDE VOCÊ OBTEM AS INFORMAÇÕES SOBRE ESSE PRODUTO?(142respostas)

Revista

(6) 4,2% (11) 7,7%

(8) 5,6% (38) 26,8%

Internet Antes/Após exerc. Fisico

(3) 2,1% Livros

(3) 2,1%

(37) 26,1%

Hora do lanche

(78) 54,9%

Supermercados Por hábito

(24) 16,9% TV

(45) 31,7%

Praticidade

Outros Por ser mais saúdavel

Outros

(20) 14,1% (26) 18,3%

(16) 11,3% (14) 9,9

3

Questionรกrio 11) COMO VOCร COSTUMA ESCOLHER SUA BARRA DE CEREAL?(142respostas) (20) 14%

Preรงo

(26) 18%

(142

(115) 81%

Supermercado

(89) 63%

Sabor

12) ONDE COSTUMA COMPRAR SUA BARRA DE CEREAL? respostas)

(15) 10,6%

Atacado

(27) 19%

Farmรกcia

Ingredientes

Embalagem

Outros

(2) 2% (5) 4%

Academia

(0) 0% (29) 20,4%

Mercado de Bairro

Outros

(11) 7,7%

4

Questionário 13)QUAISSABORESCONSOME?(142respostas)

15) QUAIS SABORES GOSTARIA QUE TIVESSE ALÉM DOS (58) 40,8%

Chocolate

(55) 38,7%

Frutas

(29) 20,4%

Cereais

Amora

Abacaxi

Açaí

14) QUAIS AS MARCAS DE BARRA DE CEREAL VOCÊ (75) 52,8%

Trio

(87) 61,3%

Nutry

(67) 47,2%

Nesfit

Quaker

Neston

Outros

16) O QUE PODERIA SER MELHORADO NAS BARRAS DE

(35) 24,6%

Sabor

Tamanho

Preço

(25) 17,6% (16) 11,3%

5

Swot

Swot FORÇA

FRAQUEZA

- Qualidade dos grãos; - Marca mãe forte; - Composição nutritiva; - Diminuição de açúcar gradual; - Preço Justo;

- Baixo investimento em publicidade; - Poucos sabores; - Rastro de grãos - Contém Lactose e outros alergênicos; - Público infiel; - Difícil de encontrar; - Não possui comunicação no PDV;

OPORTUNIDADES

SW O T

- Marca mãe forte; - Ascensão da vida saudável; - Pouca divulgação desse tipo de produto - Crescimento do interesse em produtos saudáveis;

AMEAÇAS - Concorrência mais presente; - Crise econômica;

1

Planejamento

Planejamento Desafios: 1.Aumentar o Share of Mind sem perder os consumidores atuais; 2.Criar uma campanha eficiente que informe as vantagens da alimentação saudável; 3.Evidenciarossabores; Público alvo: Homens e Mulheres de 16 a 36 anos.

Período da Campanha: Julho de 2017 a dezembro de 2017.

Praças: SP1(São Paulo e interior) Verba: Oitocentosmilreais(R$800.000,00)

Planejamento de Campanha 1.Objetivos: Aumentar o share of mind; Evidenciar os sabores; Aumentar apresença da Marca; Gerar fidelidade; Tema: Ideal Slogan:Nesfit sempre com você;

Objetivo da campanha é evidenciar que as barrinhas de cereal Nesfit estão sempre ao seu alcance, está sempre com você, seja no trabalho, na academia, na faculdade além de evidenciar os sabores e destacar-se das concorrentes pela qualidade superior. As Campanhas são pensadas para gerar Buzz Markting ,ou seja, o marketing boca a boca,assim gerando mais visibilidade da marca e aumentando seu Share Of Mind. Fazendo com que o testemunhal traga maior aproximação do público com o produto assim trazendo novos clientes e evidenciar os sabores mostrando a diferença entre eles criando o inbound marketing nas redes sociais (conteúdodequalidade–ex:dicas de exercícios) 2.Públicoalvo: Segmentação geográfica: Estado de SãoPaulo.

Segmentação demográfica: Publico primário mulheres de19a36anos; Público secundário homens de 19 a 36 anos.

Segmentação Psicográfica e comportamental: O maior público consumidor é feminino, não praticante de exercícios,solteiro e com ensino superior.

1

Planejamento Na semana 17/09/2017 – 24/09/2017 conhecida mundialmente principalmente pelo dia 22/09/2017 que é o dia mundial sem carro,iniciaremos contrato como serviço de transporte (Ligue Taxi) e o serviço de bicicletas do Itaú. Ao serviço de transporte será entregue a quem descer uma quadra antes do seu destino final uma cartilha de como a caminhada melhora o seu dia, um código promocional para próxima corrida e barrinhas de cereal numa bolsa exclusiva. Aos que iniciarem a o aplicativo e andando nas bicicletas do Itaú será disponibilizado prêmios distintos, ou seja, quanto mais se anda mais se ganha. Com intuído de mostrar a preocupação da nesfit para que seus consumidores levem uma vida mais saudável.

No dia 31/12/2017, são silvestre serão distribuídas barrinhas com embalagem ecológica para quem usar a hashtag #nesfitsemprecomvoce com intuito de gerar buzz marketing e tornar a marca mais visível.

1.Ações: 1.Nesfit,sempre com você dia da amizade; Para aumentar oconhecimentoda marca e aproximar os clientes em potencial será criada a campanha “Dia da amizade nesfit”, no qual será praticada a venda de embalagens nesfit com quatro barrinhas individuais de sabores sortidos (Chocolate e avelã; Aveia, banana e mel; Mix de nuts; Morango com iogurte). A ação visa aproveitar a disposição de conhecer e fazer com que as pessoas interajam entre ela e estreite o relacionamento com a ma rca. A venda será realizada em todos os supermercados da rede Extra da região metropolitana de São Paulo.

Serárealizada a venda apenas no dia 30/07/2017.

Responsável: Bruno Centini Custo: R$:12.080.04

2

Planejamento 2.Nesfit,sempre com você no dia da árvore: Para efetivar o pensamento da marca “nestlé faz bem” e evidenciar os sabores. Nodia emquestão(21/09/2017 dia da árvore) a pessoa que comprar uma caixa de cada sabor mais R$ 20 ganhará uma ecobag exclusiva, junto com embalagens nesfit que contém uma semente de árvore podendo ser de ipê amarelo, ipê roxo, resedá, cássia ou quaresmeira que são árvores e de cultivo para o meio ambiente urbano. Acontecerá a distribuição apenas nos rede demercados Extra.

Responsável:MaysaBatista Custo:R$: 19.750,04

3 . Nesfit, sempre com você s semana mundial sem carro: Na semana 17/09/2017 – 24/09/2017 conhecida mundialmente principalmente pelo dia 22/09/2017 que é o dia mundial sem carro, iniciaremos contrato com o serviço de transporte Ligue táxi e o serviço de bicicletas do Itaú. Ao serviço de transporte será destinado a quem descer uma quadra antes do seu destino final uma cartilha de como a caminhada melhora o seu dia, um código promocional para próxima corrida e barrinhas de cereal numa bolsa exclusiva. Aos que iniciarem a o aplica tivo e andando nas bicicletas do Itaú será disponibilizado prêmios distintos, ou seja, quanto mais se anda mais se ganha. Com intuído de mostrar a preocupação da nesfit para que seus consumidores levem uma vida mais saudável.

Responsável:Jessica Santos Custo:28.344,95

3

Planejamento 4.Nesfit,sempre com você na são silvestre: No dia 31/12/2017, durante a são silvestre aos participantes do evento serão distribuídas barrinhas com embalage m ecológica para quem usar a hashtag #nesfitsemprecomvoce com intuito de gerar buzz marketing e tornar a marca mais visível.

Responsável: Bruno Centini Custo: 108.266,77

4

Mídia

Midia Roteiro Plano De Mídia 1. Objetivo de Mídia - Definição de Alcance, Frequência Média e Continuidade de campanha.

Alcance alto: Aumento das vendas Frequência alta: R elançamento do produto e concorrência ativa Ondular: Trabalharesmos com periodo Sazonal(período da campanha 6 meses) 2.Público–Alvo: Perfil sócio-demográfico e psicográfico –Cada cliente tem uma especificidade.

Dessa pesquisa também identificamos que o público enxerga a barrinha de cereal como alimento para disfarçarafome.

Segmentação Psicográfica e comportamental: Como citado acima o maior público consumidor é feminino que não pratica exercícios físicos também identificamos que 32,2% está no ensino superior,e 64,1% é solteiro.

3. Praças de Veiculação – Indicação das praças prioritárias para campanha com justificativas.

SP1,por maior movimentação do público alvo podendo assim havera expansão para outras praças.

Homens e Mulheres 16 e 36anos Classe social: A,BeC. Segmentação geográfica: Estado de São Paulo, Campinas, São José dos Campos, Ribeirão Preto, Sorocaba, São José do Rio Preto, Jundiaí, Piracicaba, Taubaté, Indaiatuba, Araraquara,Jacareí.

Segmentação demográfica: Em pesquisas realizadas pela agência Unboxing identificamos que 83,1% do público é feminino no qual 40% está entre 19 a 24 anos, residente da zona leste de SãoPaulo.

4.Verba disponível para o Plano deMídia: Quinhenntos mil Reais(R$500.000,00) 5. Estratégia de mídia : Seleção dos meios e justificativas (Meios: Básicos, Complementares e Apoio) – Justificar com dados de penetração e perfil.

1

Midia Rádio: devido um grande alcance do público alvo na faixa etária 89FM:

Classe social: 65% AB

33% C

54% Feminino

46% Masculino

2% DeE

JovemPan:

JOVEM PAN Idade: 50% de 18 a 34 anos

35% de 35 a49 anos

123 Emissoras

Mais de 2.500 cidades

65 emissoras am 54 emissoras fm 04 emissora news

1.544.70 OUVINTES ESTIMATIVA AM+FM NA GRANDE S O PAULO

10% 50 e +

2

Midia Mobiliรกrio Urbano:Pelo quantidade de pessoas que passam diariamente gerando grandevisibilidade.

3

Midia

4

Midia OOH : O fácil acesso para uma grande quantidade de pessoasdentroeforadonossopúblicoalvo.

Anúncio patrocinado na internet : Pelo fácil acesso ao conteúdo.

Divulgação em cinema: Devido ao custo benefício.

5

Midia 6.Tática de mídia: Seleção dos veículos combase em afinidade e rentabilidade Rádio: Ÿ 89FM Ÿ JovemPan Ÿ Metropolitana

Ÿ Mídias Sociais: Facebook Ÿ Cinemas

OOH: Ÿ Painel de escada Linha 3 Vermelha-2 Tatuapé–2Brás–2Sé–2República Linha1Azul-2AnaRosa–2Paraíso–2Luz Ÿ PainelSuper Linha3Vermelha-Tatuapé–Brás–2naSé–República Linha1Azul-AnaRosa–Paraíso–Luz Ÿ Trem adesivado: Linha 3 vermelha trem completo Mobiliário Urbano: Ÿ 50 no centro Ÿ 50 na Zona leste Ÿ 50 na Zona norte Ÿ 50 na Zona sul Ÿ 50 na Zona oeste

6

Midia

7

Midia 60%

Mobiliario urbano

4%

cinema

6%

30% Metro

youtube

8

Investimento total

9

Criação

Criação Mobiliário Urbano: Local de aplicação Banner escadas 0,41x0,61 m

1

Criação Mobiliário Urbano: Local de aplicação Banner escadas 0,41x0,61 m

2

Criação Mobiliário Urbano: Local de aplicação Painel super 2,16x1,07m

3

Criação Mobiliário Urbano: Local de aplicação Painel super 2,16x1,07m

4

Criação Mobiliário Urbano: Local de aplicação Painel super 2,16x1,07m

5

Criação Mobiliário Urbano: Local de aplicação Painel super 2,16x1,07m

6

Criação Mobiliário Urbano: Local de aplicação Painel super 2,16x1,07m

7

Criação Mobiliário Urbano: Local de aplicação Painel super 2,16x1,07m

8

Criação Mobiliário Urbano: Local de aplicação Vagão completo

9

Criação OOH: Local de aplicação Ponto de Ônibus: Cartaz: 1,20 x 1,75m; Área visual: 1,17x1,71

10

Criação OOH: Local de aplicação Ponto de Ônibus: Cartaz: 1,20 x 1,75m; Área visual: 1,17x1,71

11

Criação OOH: Local de aplicação Ponto de Ônibus: Cartaz: 1,20 x 1,75m; Área visual: 1,17x1,71

12

Laudas AGÊNCIA UNBOXING

AGÊNCIA UNBOXING CLIENTE: NESTLÉ

TITULO: NESFIT, SEMPRE COM VOCÊ

CLIENTE: NESTLÉ

TITULO: OS QUATRO SABORES NESFIT

PRODUTO: BARRAS DE CEREAL NESFIT

DURAÇÃO: 24”

PRODUTO: BARRAS DE CEREAL NESFIT

DURAÇÃO: 27”

FORMATO: SPOT

DATA: 15/05/2016

FORMATO: SPOT

DATA: 15/05/2016

LOC 1

LOC 2

AMIGA! QUANTO TEMPO, VOCÊ ESTA BONITA, EM FORMA ME CONTA QUAL O SEU SEGREDO. NÃO É SEGREDO NENHUM, SÃO AS BARRAS DE CEREAL NESFIT, EU CONSIGO ME ALIMENTAR A QUALQUER HORA E ME MANTER SAUDÁVEL. ELAS SÃO FEITAS COM CEREAL INTEGRAL E SÃO FONTE DE FIBRAS, POR ISSO EU SEMPRE CARREGO UMA NA BOLSA. ESPERIMENTA UMA AQUI:

LOC 1

VOCÊ “TA” EM DÚVIDA DE QUAL BARRINHA ESCOLHER?

LOC 2

NÃO, EU JÁ ESCOLHI A NESFIT, MAS OS QUATRO SABORES SÃO TÃO DELICIOSOS QUE NÃO SEI QUAL VOU LEVAR HOJE. MAS, QUER SABER? VOU LEVAR OS QUATRO.

LOC 3

NESFIT, SEMPRE COM VOCÊ.

HM... É MUITO BOA MESMO!

LOC 1 NESFIT, SEMPRE COM VOCÊ.

LOC 3

13

Laudas AGÊNCIA UNBOXING CLIENTE: NESTLÉ

TITULO: IDEAL PARA MIM

PRODUTO: BARRAS DE CEREAL NESFIT

DURAÇÃO: 27”

FORMATO: TESTEMUNHAL

DATA: 15/05/2016

LOC 1

AS BARRINHAS DE CEREAL NESFIT SÃO IDEAIS PRA MIM.

SEGUNDA-FEIRA FAÇO MEU TREINO E A BARRINHA DE MORANGO E IORGUTE NÃO ME DEIXA NA MÃO.

NA TERÇA EU ESCOLHO NATAÇÃO BARRINHA DE BANANA AVEIA E MEL.

E

A

QUARTA, CORRIDA NA ESTEIRA E A BARRINHA DE MIX DE NUTS ESTÁ ALI NA MINHA BOLSA.

E PRA FECHAR, SEXTA- FEIRA EU FAÇO PILATES A BARRINHA DE AVELÃ E CHOCOLATE É MINHA COMPANHEIRA NA VOLTA PRA CASA.

LOC 2

NESFIT, SEMPRE COM VOCÊ.

14

ConclusĂŁo

Conclusão Através do projeto interdisciplinar primeiro cliente, foi possível estudar como ocorre e quais os passos para realizaçãodeumacampanhapublicitária.

Nossa campanha teve como objetivo reposicionar as barras de cereal Nesfit no mercado. O tema de campanha “ideal” visou demonstrar que a barra de cereal Nesfit é um alimento ideal para quem precisa consumir algum alimento de maneira rápida sem deixar de ser saudável, sendo assim, surgiu o slogan: “Nesfit, sempre com você”, onde a intensão foi demonstrar que as barras de cereal Nesfit sempre estão ao alcance das pessoas e as acompanham na rotina cada vez mais agitada dos paulistanos, dados que foram comprovados através do estudorealizado.

Esse processo ocorreu através das ações de marketing, bem como as inserções de anúncios das barras de cereal em diferentespontosdevenda.

Portando, podemos concluir que o objetivo da campanha foi alcançado devido as metodologias adotadasnoprojeto.

1

BibliograямБa

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Ambiente Econômico:

Ambiente natural:

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3