Agência Grow Up by Rede Código

PRIMEIRO CLIENTE

PROJETO INTERDISCIPLINAR

Universidade Cruzeiro do Sul Campus Anália Franco

Publicidade e Propaganda

PRIMEIRO CLIENTE

PROJETO INTERDISCIPLINAR DE REBRANDING APRESENTADO COMO REQUISITO

PARCIAL DE AVALIAÇÃO DAS DISCIPLINAS INGRESSANTES DO 5° e 6°

SEMESTRE DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA DA UNIVERSIDADE

CRUZEIRO DO SUL, CAMPUS ANÁLIA FRANCO, DO PERÍODO NOTURNO.

Juliana - Planejamento 23096225 Giovanna - Redação 23217898 Lais - Atendimento 24405540 Isadora - Criação 23208678 Letícia - Mídia 23473657 Samantha - Criação 23338121 Bruno - Mídia 23096225 Uma equipe comprometida e capacitada, que entrega soluções inovadoras e bem planejadas para atender as necessidades de cada cliente. "Estamos em constante crescimento, buscando nos alinhar com suas expectativas, afim de atingir o resultado esperado."

"OS LEÕES QUE MATAMOS POR DIA, FAZEM QUEM SOMOS!"

CRONOGRAMA

Uma marca 100% nacional no mercado de refrigerantes desde 1987, a Dolly destaca-se pela qualidade de seus produtos e, principalmente, por ser a pioneira no mercado de refrigerantes

dietéticos no Brasil.

APRESENTAÇÃO

CLIENTE

WHAT (O quê?)

Lançamento de um novo produto da marca Dolly Fire, que surgiu após um processo de rebranding da marca Dolly.

WHO (Quem?)

A agência Grow UP.

HOW (Como?)

Através do plano de mídia estipulado pela agência e com o planejamento de campanha para o lançamento da nova marca/produto e a divulgação das peças de visual merchandising.

5W2H

WHY (Por quê?)

Pois enxergamos a necessidade do rebranding da marca, principalmente pelo fato da Dolly estar a tanto tempo no mercado e ainda assim não ser a preferida no ramo, em seu país de origem.

WHERE (Onde?)

Em supermercados, academias e lojas do ramo.

HOW MUCH (Quanto?)

Com a verba disponibilizada no projeto.

SWOT

FORÇAS

Produto de baixo custo; Alto rebranding da marca; Alcance nacional.

AMEAÇAS

Consumo incorreto = não ter o resultado esperado;

Concorrentes; Rejeição dos novos mascotes.

FRAQUEZAS

Não é o preferido no ramo;

Falta de inovação na produção

audiovisual;

Conteúdo irrelevante nas redes sociais.

OPORTUNIDADES

Maior consumo da marca;

Alcance de um novo público;

Venda de confeccionados, como roupas e acessórios.

1º Topo do Funil - Visitantes

Aprendizado e descoberta/ Reconhecimento do Problema

PERSONAS

Brenda Silva, 35 anos.

Moradora de um apartamento no bairro do Tatuapé, São Paulo. É virginiana e tem como hobby: comer petiscos e tomar cerveja aos sábados à tarde,viajar para a praia e cozinhar É casada com Pedro há 2 anos, têm um gato e uma tartaruga.

enquanto assiste à novela.

Planejam ter filhos num futuro próximo.

Concluiu a faculdade e hoje é coordenadora, trabalha durante a semana.

Brenda pensa muito em sua saúde mas durante as folgas acaba não tendo disposição/ ânimo para se exercitar ou preparar refeições de qualidade.

Já recebeu recomendações de seus nutricionistas para tomar

suplementos de pré-treino, mas não toma nenhum por medo, já que em sua maioria, eles possuem componentes que podem afetar sua saúde por ter problemas de taquicardia.

2º Meio do Funil - Oportunidade Consideração da solução

Giovanna Silva, 29 anos.

Moradora de uma casa no bairro do Carrão, em São Paulo.

É taurina e tem como hobby: viajar e conhecer bons restaurantes.

É solteira e planeja viver a vida como se não houvesse amanhã.

Não tem filhos mas é mãe de pet, um cachorro chamado Jully.

Concluiu a faculdade e hoje trabalha como analista de sistemas durante o período da manhã e três vezes por semana, faz caminhadas no período noturno.

Ela está buscando por indicações de academia pois pretende iniciar uma rotina de treinos e um cronograma de visitas a nutricionistas para melhorar seus hábitos alimentares.

Conheceu um pré-treino através dos amigos e pretende começar a tomar para ver os resultados rendimentos de seus treinos.

3º Fundo do Funil - Clientes

Bruno Tavares, 25 anos.

Decisão de compra Morador de uma casa no bairro da Vila Formosa, em São Paulo.

É pisciano e tem como hobby: praticar esportes diversos e sair com os amigos.

Mora com os pais, é solteiro e uma pessoa ativa e regrada em sua alimentação.

Estuda comunicação no período noturno e de manhã, trabalha como assistente administrativo em um escritório.

Para ajudar com o físico, já que passa a maior parte do tempo sentado, ele conta com a ajuda de um pré-treino e malha todos os dias, sem faltar em nenhum treino.

Também planeja sempre sua rotina para manter seu bem estar e sua saúde em dia assim como sua alimentação.

O QUANTO VOCÊ SE PREOCUPA COM

A SUA SAÚDE?

E o que você têm feito para melhorar esse hábito?

Opção A

alimentação e dietas saudáveis; treinos e a prática de esportes ou exercicíos fisícos de 4 a 5 vezes por semana;

Opção B

alimentação e dietas saudáveis; prática de esportes e/ou exercícios físicos de 2 a 3 vezes por semana.

Opção C

alimentação e dietas saudáveis de 1 a 2 vezes por semana.

Pra quem acha que a opção A é a melhor delas, nosso assunto é com vocês!

9,1%

Dos brasileiros com mais de 18 anos, fumam.

Dos brasileiros, são sedentários. E destes, 84% são jovens.

47%

91 pessoas responderam o questionário, sendo homens e mulheres que têm entre 15 a 63 anos de idade.

PESQUISA DE MERCADO

28.6%

"Você toma refrigerante Dolly?"

28,6% respondeu que não e 71,4% respondeu que sim.

71.4%

2,8% 25%

72,2% respondeu " aos finais de semana " , 25% respondeu " uma vez por semana " e 2,8% respondeu

os dias".

72,2%

"Faz o uso com qual frequência? "

"todos

25%

"Por que você prefere Dolly?"

75% respondeu " preço " e 25% respondeu "sabor".

75%

Tivemos 66 respostas diversas, como mudanças no sabor, propagandas, quantidade de açúcar, entre outros.

"Se você pudesse mudar o refrigerante, o que mudaria?"

Por 35 anos, a Dolly foi fiel ao seu público.

Recebemos muitas propostas de venda, mas mesmo assim optamos por manter nossa identidade 100% brasileira.

Assim como você, o Dollynho, seu amiguinho, também cresceu!

Pensando nisso, tivemos a ideia de trazer algo mais saudável, afinal com a saúde em dia, temos energia para realizar todas as atividades do cotidiano.

Sendo assim...

REBRANDING

ENERGIA MIL, O SABOR QUE VEM DO BRASIL!

E a alimentação é um pilar de enorme importância para atingir esse objetivo.

Porém, os suplementos de pré-treino complementam o processo.

Eles garantem os nutrientes necessários

para que você tenha a quantidade ideal de energia durante o treino.

Por isso, este tipo de consumo deve receber uma atenção muito especial.

PORQUE UMA BOA PREPARAÇÃO É PRIMORDIAL PARA EXECUTAR UM BOM TREINO.

Para treinos de endurance, o melhor é consumir produtos com aminoácidos de cadeia ramificada,

beta-alanina e arginina.

Já no caso dos treinos de força, é importante

priorizar os suplementos ricos em creatina, betaína, glutamina, leucina e cafeína.

E ESSE É NOSSO FOCO!

Um suplemento brasileiro que garanta a melhor experiência pré-treino e benefícios ao consumidor, que derivam de sua matéria-prima: o guaraná.

efeito termogênico, que eleva o rendimento de atividades físicas intensas; aumento da concentração para trabalhar e estudar; auxílio no controle do colesterol.

INSIGHTS DE CRI

A DECISÃO FINAL

Proposta com simbologia do fogo que conversa com o nome da marca ("Fire"), tipografia que nos lembram de elementos indígenas e cores semelhantes ao guaraná.