agência ccrewtive rewtive
universidade cruzeiro do sul cruzeiro do sul
projetointerdisciplinar primeiro cliente primeiro cliente
2021/2 são paulo são paulo
sobre o projeto
Projeto interdisciplinar desenvolvido pelos alunos do 5º e 6º do curso de Publicidade de Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul como requsito parcial de avaliação.
ssumário umário
Introdução Apresentação do cliente A história do melhor - parte 1 Público-alvo pesquisa e metodologia análise swot a história do melhor - parte 2 rebranding: a nova dolly 5w2h objetivos novas embalagens redes sociais mídia out of home spot e vídeo referências apêndice 4 7 10 11 15 23 24 25 31 33 37 38 39 40 41 42
Ana carolina souza
criação e planejamento
RGM: 2072584-1
beatriz de lima gomes
Mídia e atendimento
RGM: 2239538-5
erick de oliveria garcia
atendimento e planejamento
RGM: 2084837-4
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a agência
A Agência Crewtive é uma agência experimental fundada no ano de 2019 na Universidade Cruzeiro do Sul pelos alunos do curso de Publicidade e Propaganda, com o propósito de desenvolver os projetos propostos a cada semestre. Composta por três integrantes, ambos são responsáveis pelas áreas de Atendimento, Planejamento, Pesquisa, Mídia e Criação. Nosso objetivo durante o decorrer dos semestres tem sido colocar em prática os conhecimentos e técnicas adquiridos durante o curso.
Crew + Tive
Do inglês "Crew", que significa equipe Vindo de "Creative", completa o nome da agência
A Crewtive é uma equipe formada por integrantes que fazem uso de técnicas
unidas a criatividade, em pró da publicidade.
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o primeiro cliente
Em 2021, como parte do projeto Primeiro Cliente, a Agência Crewtive tem como proposta tornar mais visível e memorável a presença da marca Dolly nas prateleiras dos supermercados e na mesa do consumidor brasileiro.
O objetivo da agência é buscar e desenvolver de forma efetiva, estratégias e ações que possam ressignificar a imagem atual da marca, ainda mantendo toda sua tradicionalidade.
Com o auxílio de técnicas e conhecimentos adquiridos em sala de aula, a Crewtive reconhece potencial na Dolly para uma comunicação mais assertiva seus consumidores e público-alvo.
Os resultados desse projeto estão fundados numa série de pesquisas e estudos realizados ao longo do semestre. O uso desses dados e informações possibilitou a criação e planejamento de todas as estratégias, ações e mudanças propostos.
aponte
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a cÂmera do celular e acesse o vídeo institucional
o sabor brasileiro desde 1987 o sabor brasileiro desde 1987
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apresentação do cliente apresentação do cliente
Fundada em 1987, há exatos 34 anos atrás por Laerte Codonho, a Dolly é uma marca 100% brasileira. Seu destaque se dá pela qualidade de seus produtos e principalmente por ser pioneira no mercado de refrigerantes Diets no Brasil. Para realizar a formulação de sua linha de bebidas, a Dolly possui um laboratório moderno em que reúne equipamentos de última geração. Nele são feitas análises de matéria-prima, água, embalagens, análises microbiológicas e de degustação. Seus produtos atendem aos mais rigorosos padrões para manter a qualidade do seu produto no mais alto nível.
A Dolly foi a primeira marca de refrigerantes no Brasil que lutou na justiça para fazer a produção de bebidas dietéticas, já que na época era proibido o uso de edulcorantes sintéticos em bebidas. Só em 1987, quando o fundador da Dolly, Laerte Codonho, depois de testar a fórmula Diet no seu laboratório, entrou na justiça contra a lei que proibia o uso desse ingrediente.
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apresentação do cliente apresentação do cliente
A Dolly é uma marca lembrada por seus consumidores frequentemente por seus comerciais televisivos em datas comemorativas e jingles icônicos.
Além disso, o personagem e mascote criado pelo próprio dono, Laerte, o Dollynho, também é um elemento presente na comunicação visual da marca, que faz com que a mesma seja tão marcante para o consumidor.
Como uma marca nacional, a Dolly tomou conta de uma parte considerável do mercado de refrigerantes, em comparação com as multinacionais concorrentes do mesmo ramo.
Atualmente, conta com uma linha de refrigerantes comuns e diet's, em diversos sabores de frutas. Além da linha de sucos a base de néctar de frutas, Fruit Dolly.
Com a nova proposta de um Rebranding, a Agência
Crewtive pretende destacar os principais e melhores pontos da marca, valorizando sua tradicionalidade e reafirmando uma de suas chamadas: Dolly, o melhor!
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de comerciais
a história do melhor - parte 1 a história do melhor - parte 1
Reconhecimento da marca em escala nacional 10
2003 Veiculação
de televisã
1987 Fundação 1988 Lançamento do primeiro Diet 1990
ppúblico-alvo úblico-alvo
MAcroambiente
Demográfico: Segundo o estudo realizado, esse público está concentrado em homens e mulheres, de 18 a 22 anos, das classes C, D e E, residentes em diversas localidades mas, principalmente, no sudeste do país. A renda limitada faz com que o refrigerante seja uma opção de consumo por ser de fácil acesso e de preço acessível. Disponível em diversos estabelecimentos, como supermercados, lanchonetes e padarias.
Natural: A produção de refrigerantes passa por 3 etapas: preparação do xarope simples, obtenção e diluição do xarope composto e carbonatação e
carbonatação e envasamento. A produção pode ser afetada de modo natural, caso algum insumo de produção fique impróprio para consumo ou haja a escassez do mesmo no mercado.
Econômico: No Brasil, o consumo em média é de cerca de 61 litros de bebidas açucaradas, como os refrigerantes, por ano. Os seus preços variam de R$2,00 a R$10,00 dependendo da marca, sabor e quantidade em ml.
Sociocultural: O brasileiro possui o costume de consumir bebidas gaseificadas nas suas principais refeições diárias, e em momentos de lazer onde reúne amigos e familiares.
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ppúblico-alvo úblico-alvo
MAcroambiente
Político: Os produtores de refrigerantes estão sujeitos a alguns decretos de leis que incluem, a padronização, classificação, registro, inspeção, produção e fiscalização de bebidas (Decreto n°
6.871/2009).
Na RDC 259/2002 (Anvisa): informa como deve ser feita a declaração da lista de ingredientes, incluindo os aromas, ingredientes compostos e aditivos. Ela também informa regras gerais para alimentos embalados, como a declaração da validade. • Lei
n°10.674/2003: Estabelece a obrigatoriedade das inscrições de “Contém Glúten” ou “Não Contém Glúten”, conforme o caso. Foi aprovado um projeto
de lei que proíbe a venda de refrigerantes nas cantinas das escolas de ensino básico.
Tecnológico: As fábricas possuem equipamentos tecnológicos na fabricação de refrigerantes. Com laboratórios modernos que reúnem equipamentos de última geração onde são feitas análises de matériaprima, da água, além de análise do material de embalagem, microbiologia e controle organoléptico (de degustação).
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ppúblico-alvo úblico-alvo
MIcroambiente
Fornecedores: Uma fábrica de refrigerante, precisa ter com seus fornecedores os prazos combinados, valores acertados e uma boa comunicação para que a fabricação do produto final não seja afetada por falta de matérias-primas que compõe a embalagem ou produto. Importante fazer a compra com antecedência, prevendo fatores como problemas na entrega e orçamento.
Intermediários: Como toda empresa, as fábricas da Dolly responsáveis pela fabricação dos refrigerantes e sucos da marca, precisam do fornecimento de eletricidade, de água, do sistema de telefonia e
internet entre outros. Isso para fazer com que as operações usadas no recebimento, produção e entrega dos produtos funcionem.
Concorrentes: A marca Dolly possui alguns concorrentes diretos e indiretos, podemos citar grandes marcas como Coca-Cola que está presente no país desde 1942 (79 anos), Guaraná Antarctica que foi criado em 1921 (100 anos), e outras marcas como Itubaína e Convenção.
Público: O seu maior público está concentrado nas grandes cidades e são trabalhadores e estudantes que constituem a classe C e D, que fazem o consumo diário de refrigerantes em suas principais
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ppúblico-alvo úblico-alvo
MIcroambiente
refeições. Além disso, estão conectados, por meio da internet, a suas redes sociais.
Praça: É comum refrigerantes serem vendidos em supermercados, restaurantes e locais onde se concentram produtos alimentícios. A Dolly tem em seu catálogo variados sabores e tamanhos em litros e ml’s que melhor se adequam ao gosto do seu público.
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pesquisa e metodologia pesquisa e metodologia
Como ponto inicial, a Agência Crewtive desenvolveu duas metodologias de pesquisa diferentes: quantitativa e qualitativa, afim de identificar e registrar o posicionamento dos consumidores em relação a Dolly.
Ambas as pesquisas, tiveram perguntas selecionadas para que não houvesse influência sobre a resposta e escolha dos entrevistados.
Devido a situação de pandemia do COVID-19 e as regras de distanciamento social, todas as amostras foram coletadas de forma digital. A pesquisa quantitativa foi realizada por meio de enquetes em redes sociais e, a pesquisa qualitativa foi realizada por meio de um formulário online.
Dessa forma, foi possível realizar a coleta de dados, informações e amostras de diferentes públicos com diferentes classes sociais, localizações, gêneros, etnias, faixas etárias, etc.
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pesquisa quantitativa pesquisa quantitativa
amostras: 400 amostras
Para a pesquisa quantitativa, as perguntas foram divididas em 5 principais pontos:
Consumo
Embalagem
Preço
Qualidade
Fidelidade
Consumo: é necessário entender como o consumidor enxerga o principal produto da marca, se inclui ou não o mesmo em sua alimentação.
Embalagem: descobrir o quão importante é a estética da embalagem de um produto para o cliente
ajuda na definição de estratégias. Porém, mais do que isso, é entender se o consumidor atual leva em consideração questões como: sustentabilidade e a facilidade que a embalagem do produto proporciona no momento do consumo.
Preço: ao buscar um novo público-alvo, é necessário entender se o produto ofertado está dentro de seu poder de compra e se esse valor é o fator mais importante em sua decisão.
Qualidade: a qualidade de um refrigerante pode estar distribuída em vários aspectos. Por isso, buscamos entender se esse é um ponto valorizado.
Fidelidade: entender o que motiva o público-alvo a consumir somente os produtos de uma certa marca.
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pesquisa quantitativa pesquisa quantitativa
Enquete 1: Você consome refrigerantes e bebidas gaseificadas?
Enquete 3: O preço do refrigerante é importante?
Enquete 2: A embalagem do refrigerante é importante pra você?
Enquete 4: A qualidade do refrigerante é importante?
sim não 87,1% 12,9%
sim não 49% 51%
sim não 84,6% 15,4%
sim não 93% 7% 17
pesquisa quantitativa pesquisa quantitativa
Enquete 5: Você é fiel a alguma marca de refrigerante, consumindo ela mais do que outras?
A divisão sobre a importância ou falta dela, para uma boa embalagem.
O público demonstra que o valor pago pela bebida, mesmo que ela seja de consumo comum e constante, é importante e pode influenciar na decisão.
A qualidade é um ponto importante e que deve ser cada vez mais destacada.
Com base nas amostras coletadas, é possível identificar alguns pontos como:
A demanda presente no mercado para a principal linha de produtos ofertada pela Dolly, no caso, os refrigerantes.
Mesmo se tratando de um produto alimentício, uma fatia significante das amostras, se mostra fidelizada a uma marca e aos produtos que ela oferta. Optando por essa marca mesmo na presença da oferta de outras marcas.
sim não
34,3%
65,7%
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pesquisa qualitativa pesquisa qualitativa
amostras: 163 amostras
Com base na amostra coletada a partir da pesquisa quantitativa, a Agência Crewtive elaborou uma pesquisa qualitativa que visou entender de forma mais especifica os hábitos de consumo, preferências e opiniões do público-alvo.
Assim como reunir informações e dados para a futura criação de uma persona e perfil de cliente ideal.
Dessa forma, as dez questões selecionadas foram divididas em tópicos relacionados a:
Faixa etária
Gênero
Localização
Classe Social (de acordo com o IBGE 2020)
Presença de comerciais e publicidade de refrigerantes na televisão
Preferências específicas relacionadas a refrigerantes
Embalagem
Sustentabilidade
Logo, com base nas informações coletadas, foi possível identificar as características principais do público-alvo e suas preferências.
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pesquisa qualitativa pesquisa qualitativa
principais características:
Idade: 18 a 22 anos
Gênero: Feminino
Localização: São Paulo, SP
Classe Social: E
principais preferências:
Tem preferência por refrigerantes de noz-de-cola e valorizam o sabor, como principal característica na bebida. O consumo é comum em garrafas plásticas do tipo PET e optam por embalagens sustentáveis.
Apesar disso, pretende diminuir o consumo da bebida e se sente influenciado por comerciais e campanhas de refrigerantes.
características secundárias:
Idade: 23 a 27 anos
Gênero: Masculino
Localização: Mauá, SP
Classe Social: D
principais preferências:
Tem preferência por refrigerantes de fruta, como guaraná. A característica mais importante sobre a bebida é o preço pela qual é ofertada. A bebida é consumida em latas e não demonstra interesse em embalagens sustentáveis. Pretende continuar com o consumo do produto e não se sente influenciado por comercias e campanhas.
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pesquisa qualitativa pesquisa qualitativa
Com base nas amostras coletadas, foi possível realizar a criação de duas personas, como modelo de público-alvo para maior assertividade nas campanhas. A primeira
persona com as principais características, e a segunda persona, com as secundárias.
Persona 1: Luana
Luana é uma estudante universitária de 20 anos, cursando Marketing e morando na cidade de São Paulo. O estágio e estudos fazem com que suas atividades sejam, em maioria, fora de casa. O mesmo acontece com suas refeições e, assim, os refrigerantes estão sempre presentes na alimentação de Luana. Seu trabalho faz com que Luana esteja constantemente conectada às redes sociais.
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pesquisa qualitativa pesquisa qualitativa
Com base nas amostras coletadas, foi possível realizar a criação de duas personas, como modelo de público-alvo para maior assertividade nas campanhas. A primeira persona com as principais características, e a segunda persona, com as secundárias.
Persona 2: wesley
Wesley tem 25 anos e mora na Zona Leste da cidade de São Paulo. Como negócio próprio, Wesley possuí uma adega que atrai um fiel público todos os finais de semana. Apesar de consumir refrigerantes, os mesmos estão presentes também em seu comércio. Por conta disso, Wesley sempre tenta deixar novas opções disponíveis em seu estoque, para o atendimento de futuras demandas.
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análise swot análise swot
Para realizar uma análise mais estratégica da marca Dolly, uma Análise SWOT foi desenvolvida. Por meio dela, foi possível identificar: forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Todas relacionadas a marca ou seu modelo de negócio.
s - Strengths w - Weaknesses o - Opportunities t - Threats
Marca de origem 100% nacional;
Linha regular e diet de refrigerantes;
Marca tradicional com anos de experiência; Popular e conhecida;
Linha de produtos limitada;
Marca envolvida com publicidade negativa; Mesma comunicação e campanha por anos; Comunicação ineficaz no ambiente digital;
Demanda pela linha de produtos; Campanhas sazonais populares; Preço competitivo; Experiência de mercado;
Concorrentes dominantes; Clientes fidelizados a outras marcas; Campanha repetitiva; Presença sem relevância nas redes sociais;
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a história do melhor - parte 2 a história do melhor - parte 2
2015 Dolly domina 10% do mercado nacional de refrigerantes
2016 Dolly alcança a marca de 2000 funcionários e 4 fábricas
2021 Rebranding por Agência Crewtive
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a nova dolly a nova dolly
O SA BRAS um rebranding por 25
dolly por crewtive dolly por crewtive
A Dolly é uma marca que tem permanecido com a mesma identidade visual desde o seu lançamento no mercado.
O Logotipo característico, letras com serifa e em caixa alta, manteve o padrão das embalagens e identidade visual da marca, intactos.
rápida, quando procurada nas prateleiras dos supermercados.
Pensando nisso, a proposta da Agência Crewtive foi
trabalhar com uma seleção e junção de elementos que trouxessem uma nova imagem para a marca e, ao mesmo tempo, valorizassem seus principais pontos e conceitos, além de sua tradicionalidade.
O objetivo é que a marca tenha maior destaque com a nova proposta de design de seu logotipo.
Valorizando três principais pontos:
O visual minimalista de letras preenchidas em cores sólidas tornou a identificação pelo consumidor mais
Maior facilidade de identificação pelos clientes;
Destaque dos principais conceitos da marca;
Simplicidade e originalidade;
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27
elementos de composição:
Tipografia reta, simples e sem serifas
"O sabor brasileiro", representado pelo mapa do Brasil
O sabor da bebiba representado por sua fruta*
*a fruta presente no logotipo varia de acordo com o sabor do refrigerante
** a cor do logotipo e elementos podem variar de acordo com a cor do plano de fundo
Cor sólida em todos os elementos**
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DIET DIET DIET DIET DIET DIET DIET
DIET DIET 29
DIET
elementos de composição:
Indicação do refrigerante Diet
TTipografia reta, simples e sem serifas
"O sabor brasileiro", representado pelo mapa do Brasil
O sabor da bebiba representado por sua fruta*
*a fruta presente no logotipo varia de acordo com o sabor do refrigerante
** a cor do logotipo e elementos podem variar de acordo com a cor do plano de fundo
Cor sólida em todos os elementos**
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ações e estratégias - 5W2H ações e estratégias - 5W2H
What: Este projeto é o rebranding da marca de refrigerantes Dolly com o objetivo de fazer com que a empresa seja reconhecida de maneira diferente e atualizada pelo público, através de novas estratégias de marketing com foco nas redes sociais e ações.
Where: A campanha publicitária para a marca Dolly será veiculada nas redes sociais, sendo elas Instagram, Facebook, Youtube e TikTok. A veiculação nas ruas acontecerá através de painéis expostos nas Avenidas Paulista e Avenida Faria Lima, com maior concentração do público A, B e C, com grande investimento em Mídia Out Of Home.
Why: A Dolly quer crescer 20% do seu percentual de mercado nos próximos 10 anos, por isso sentiu a
necessidade de fazer um rebranding da marca. Pois quer, além de transformar a sua imagem, transcender seu público que atualmente se encontra entre as classes D e E.
When: Essa ação de marketing ocorrerá em todo o ano de 2022, onde neste período as ações e estratégias serão colocadas em prática de acordo com o planejamento.
Who: Agência Crewtive
Ana: Criação (Redação e Design), Mídia, Planejamento e Produção.
Beatriz: Pesquisa.
Erick: Criação (Redação), Planejamento, Pesquisa, Atendimento.
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ações e estratégias - 5W2H ações e estratégias - 5W2H
How: As artes para as campanhas serão feitas pela a agência e veiculadas nas Redes Sociais. Nas Avenidas de maior circulação do público A, B e C em São Paulo, será veiculada nos painéis, totens e outdoors que ficam expostos nas ruas e pontos de ônibus.
How Much: Não foi estipulado budget para esta campanha.
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objetivo de comunicação objetivo de comunicação
A marca de refrigerantes Dolly, está presente no mercado de produtos gaseificados desde 1987, isso equivale a exatos 34 anos trabalhando com o foco de ser uma marca de refrigerantes totalmente brasileira. Seu público desde então se valia de mulheres e homens das classes D e E.
A marca observou uma necessidade de transformar a sua imagem e transcender seu público D e E, e atender as classes A, B e C.
A Agência Crewtive identificou, através de pesquisas quantitativas e qualitativas, que os consumidores de refrigerantes em geral são mulheres e homens e, em sua maioria, pertencentes aos grupos de classes sociais C, D e E. As classes sociais A e B, se
encontram em menor número.
Esses públicos têm como pensamento a preservação do meio ambiente e a necessidade de se ter um planeta mais sustentável.
Para atingir esse novo público e continuar fidelizando os atuais consumidores, temos como proposta a criação de novas embalagens com cores que representam o sabor de cada produto distribuído pela empresa.
Investir em publicidades nos painéis dos pontos de ônibus e letreiros da Avenida Paulista e Avenida
Faria Lima, onde se encontram uma mescla maior de pessoas de algumas dessas classes sociais.
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objetivo de comunicação objetivo de comunicação
Além de investir em mídias nas principais redes sociais que mais crescem no país como: Instagram, Facebook, Youtube e TikTok, atraindo assim de forma eficiente os consumidores que têm por hábito o uso em maior escala dessas tecnologias.
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objetivo de marketing objetivo de marketing
A Dolly pretende crescer 20% no mercado brasileiro de refrigerantes, nos próximos 10 anos. O objetivo da campanha é fazer com que a marca atualize sua forma de chegar até o público-alvo e tenha isso refletido no aumento das vendas de seus produtos.
A Dolly domina uma fatia de cerca de 10%, porém, com base em pesquisas, não é listada como uma marca de refrigerante preferida pelo público. Dessa forma, com ações de mídia out of home e a criação de novas embalagens, o objetivo é que a marca se torne uma das primeiras opções de consumo para o cliente.
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objetivo de Campanha objetivo de Campanha
A empresa de refrigerantes Dolly está presente no mercado a quase 25 anos ininterruptos, com seus jingles e campanhas que trazem como principal representante da marca o seu mascote, o Dollynho. Produzindo assim anúncios midiáticos de fácil assimilação durante todo o ano, em datas comemorativas, e outros especiais referentes, especificamente, a suas linhas de refrigerantes.
Seguindo a proposta do projeto, um rebranding para a marca, destacamos como objetivo de campanha, divulgar as novas embalagens que são as latas de alumínio com cores que representam os sabores de cada refrigerante vendido. Em espaços onde se encontram a maior parte do público jovem de 18 a
22 anos que, segundo pesquisa, são os maiores consumidores de refrigerantes.
Este público, está muito presente nas redes sociais, e entende o quanto falar sobre sustentabilidade é importante. Por isso decidimos que além de exibirem nas ruas os melhores locais para veiculação, também seriam as mídias digitais como o Facebook, Instagram, Youtube e TikTok, com postagens de vídeos e artes dos produtos.
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novas embalagens novas embalagens
OSABOR BRAS E RO
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novas embalagens novas embalagens
novas embalagens novas embalagens
garrafas - linha regular
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novas embalagens novas embalagens
garrafas - linha diet
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b DIET DIET A DET
redes sociais redes sociais
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mídia out of home mídia out of home
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spot e vídeo spot e vídeo
aponte a cÂmera do celular e ouça o spot da dolly
aponte a cÂmera do celular e assista ao vídeo da dolly
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REFERÊNCIASBIBLIOGRÁFICAS
Jardim, Lauro. Consumo de refrigerantes resulta em gastos de R$ 2,9 bi por ano à Saúdeno Brasil, O GLOBO, 07 de Jan. 2021. Disponível em: https://actbr.org.br/post/consumo-de-refrigerantes-resulta-em-gastos-de-r-29-bi-por-ano-a-sau de-no-brasil/18754/ Acessoem:28deset.de2021
Andrade, Heloize e Susan Cruz, Hágata. Produção de refrigerantes, SAEQA, 12 de Out. 2019. Disponível em:
https://www.saeqaufsc.com/post/produ%C3%A7%C3%A3o-de-refrigerantes Acesso em: 27 deset.de2021
Rotulagem de refrigerantes: quais as principais legislações?, AFREBRAS, 01 de Jan. 2021. Disponível em:
https://afrebras.org.br/noticias/rotulagem-de-refrigerantes-quais-as-principais-legislacoes/.
Acessoem:28deset.de2021
SiteoficialDolly:https://dolly.com.br/o-primeiro-diet/.Acessoem:28deset.de2021
AApêndice pêndice
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ROTEIRO TÉCNICO
Agência: Crewtive
Produto: Vídeo institucional da agência
Tempo: 00:01:10
Áudio Vídeo
TrilhaSonora:Sominstrumentaleestalode dedos
Narração:Apublicidadeestáemtodolugar!
Ovídeoinstitucionalcomeçamostrandoruase avenidasmovimentadas.
TrilhaSonora:Sominstrumentaleestalode dedos. Mãosdeaparecemusandoocelularenotebook, conectadosàinternet.
TrilhaSonora:Sominstrumentaleestalode dedos
Narração:AssimcomoaCrewtive.
TrilhaSonora:Sominstrumentaleestalode dedos
Narração:“Pormeiodapublicidade, conseguimosalcançarmilharesdepessoas.Com Sentidos,mostramosqualéoverdadeiropapel damulhernapublicidade.Edebairroabairro, revelamosoqueaLiberdadetemdemelhor.”
TrilhaSonora:Sominstrumentaleestalode dedos
Narração:“ParafalarsobreagentedeSão Paulo,aartenaruasefezpresente.Enadamais profissadoquecuidardadivulgaçãodamaior feirageekdaatualidade.Asemanade publicidadetambémfoiumdesafio…Até chegarmosaoprimeirocliente!”
Atelaescureceeafrasenarradaaparecenacor branca,nomeiodatela.
Trêsmulheresaparecemfazendogestosteatrais.
ObairrodaLiberdadelocalizadoemSãoPaulo aparece,mostrandoamovimentaçãodoscarrose pedestresduranteanoite.
Podemosverumaartistaderuatrabalhandoe sendofotografadacomumamulhereduas crianças,atrásdelesépossívelverpedestres passandoecarrosparados.
Emumespaçocomoutraspessoas,umagarota aparecesentadaemumacadeira,colocandoum headphonesobreacabeçatapandoosouvidos
Váriasmãosabertasunidasnocentro,fazem movimentossubindoedescendo,nofinalvemos umapessoabatendopalmas.
TrilhaSonora:Sominstrumentaleestalode dedos
Narração:“Eareceitaparaumatrajetóriabem definidaé:tentar.Tentarpormeiodeestratégias, pormeiodadefiniçãodeobjetivos.Tentar alcançarmilharesdepúblicostodososdias, transmitindoomelhordecadamensagem.Tentar unirtodosesseselementosaomaissimples…A Criatividade.”
Aquivemosumapessoalendoefoleandoum caderno,comcanetanamão.’
Umalâmpadaapareceacendendoeapagandoem umasalaescura
TrilhaSonora:Sominstrumentaleestalode dedos
Narração:“AgênciaCrewtive:oquevocêquer comunicarhoje?”
Napartefinaldovídeo,ologodaagencia Crewtiveaparece,seguidodepoispelafrase“O QUEVOCEQUERCOMUNICARHOJE?”,na corbranca.
ROTEIRO TÉCNICO
Agências: Crewtive
Produto: Refrigerante Dolly Guaraná
Cliente: Dolly
Tempo: 00:00:30
Áudio Vídeo
TrilhaSonora:Sominstrumentaldamarca
Dolly
TrilhaSonora:Sominstrumentaldamarca
Dolly
EfeitoSonoro:Somreproduzidoporvoz humana
TrilhaSonora:Sominstrumentaldamarca
Dolly
EfeitoSonoro:Somreproduzidoporvoz humana
Narração:“Omelhor!”
TrilhaSonora:Sominstrumentaldamarca
Dolly
EfeitoSonoro:Somreproduzidoporvoz humana
TrilhaSonora:Sominstrumentaldamarca
Dolly
EfeitoSonoro:Somreproduzidoporvoz humana
TrilhaSonora:Sominstrumentaldamarca
Dolly
EfeitoSonoro:Somreproduzidoporvoz humana
Narração:“Qualidadeaprovada”
TrilhaSonora:Sominstrumentaldamarca
Dolly
EfeitoSonoro:Somreproduzidoporvoz humana
TrilhaSonora:Sominstrumentaldamarca
Dolly
EfeitoSonoro:Somreproduzidoporvoz humana
ImagemdalataderefrigeranteDollypassando daesquerdaparadireitacomaspalavras
ApalavraDollyaparecendonatelajuntodeduas latasderefrigeranteDollyGuaraná.
Afrase“DollyGuaraná,Dolly”,aparecenatela juntodeumalataderefrigeranteDollyGuaraná
Afrase“OMELHOR!”,aparecendonomeioda telacom4garrafas,umaemcadacanto.
Afrase“DollyGuaraná”aparecenatelainteira comalataderefrigeranteDollynomeiodas duaspalavras.
Afrase“OSABORBRASILEIRO!”,aparecena telaedepoissome
Váriaslatasaparecemjuntasnapartesuperiore inferiordatelacomafrase“DOLLY GUARANÁ,DOLLY”
Afrase“QUALIDADEAPROVADA”,aparece natela.
Logodepoisaparecenatelaafrase“DOLLY GUARANÁ”com2latas,umanadireitaeoutra naesquerdadatela
Afrase“DOLLYGUARANÁ”,aparecediversas vezesnatela.
Narração:“DollyGuaraná”
TrilhaSonora:Sominstrumentaldamarca
Dolly
EfeitoSonoro:Somreproduzidoporvoz humana
Narração:“DollyDollyDollyDollyDolly”
TrilhaSonora:Sominstrumentaldamarca
Dolly
EfeitoSonoro:Somreproduzidoporvoz humana
Narração:“Dooolly”
ConformeolocutorfalaapalavraDolly,ela aparecenatelaamesmaquantidadedevezes falada,umaaoladodaoutra.
Ofinaldovídeotemosalataderefrigerantes Dollyguaranánocantoesquerdodatelaena frenteapalavra“DOLLY”
Lauda Técnica –Agência Crewtive
Cliente: Dolly
Peça: Spot
Público-alvo: Jovens, homens e mulheres, com idade de 18 a 22 anos, pertencentes a classe C e D
Duração: 30’
Veículo: Metropolitana FM
Tema: Novas embalagens do refrigerante Dolly
TÉCNICA ÁUDIO
1’’silêncio
BG: barulho de carros no trânsito
LOC 1: voz masculina em tom de reclamação
BG: lata abrindo
LOC 2: voz feminina
LOC 1: voz masculina
BG: música instrumental animada
LOC 3: voz feminina
“Nossa, que trânsito! Ei, o quê é isso?”
“É o novo Dolly Aquele do sabor brasileiro!” “Mas não existe Dolly em lata!”
“É que agora a Dolly mudou! 100% brasileira, desde 1987, agora com toda a linha de refrigerantes em lata Acara é nova mas o sabor continua sendo brasileiro e o melhor Experimente!”
