SEMANA DE PUBLICIDADE 2021
NOSSAS INFORMAÇÕES INTEGRANTES - AGÊNCIA C RI A & AÇ ÃO João Vitor de Oliveira Yoshiuki Amano RGM 2163638-9 Gabriela Rodrigues de Lima RGM 2080895-0 Leidiane Estrela Sampaio RGM 2087509-6 Maria Gabriela do Nascimento Silva RGM 2061281-8
INSTITUIÇÃO Cruzeiro do Sul Educacional Campus Liberdade
SÉRIE 5º semestre
JOÃO AMANO
A R E L A G NOSSA GABRIELA RODRIGUES
LEIDIANE ESTRELA MÍDIA
MARIA GABRIELA PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO
ATENDIMENTO
05
Introdução
06
Briefing
07 a 08
Planejamento de Marketing
09 a 14
Cronograma do evento
15 a 16
Análise de Microambiente e Macroambiente
17 a 18
Análise SWOT
19 a 20
Cruzamento
21 a 26
Identidade Visual
27
Conteúdos abordadado nas mídias
28 a 29 Aprendizados do grupo 30
Conclusão
31
Anexos
Sumário
INTRODUÇÃO O desafio desse novo semestre é organizar a Semana da Publicidade de 2021. A sala foi dividida por cargos e responsabilidades, cada agência ficaria responsável por uma área dentro da organização e assim, como engrenagens, deveríamos trabalhar em conjunto e desenvolver o evento com liberdade criativa.
BRIEFING A Semana da Publicidade, atualmente, é um evento online, realizado pela Universidade Cruzeiro do Sul, onde podemos obter conhecimento por meio de pessoas que já estão na área, dando palestras, realizando rodas de conversas, entretenimento e muito mais. O evento vale horas complementares e é composto por três câmpus da universidade (São Miguel, Liberdade e Anália Franco), cada campus será responsável por organizar um dia do evento. Em 2021, o tema sugerido foi "A cultura digital em tempos de pandemia”, onde deveriam ser abordados assuntos sobre diversidade e comportamento, consumidor digital, cyberbullying, robôs e automação, conteúdos fakes, cancelamento social, lives e posicionamentos na internet. A Agência Cria&ação ficou responsável pelo desenvolvimento da criação e comunicação do campus liberdade, juntamente com a Agência Galuz. Desenvolvemos todo o branding e identidade visual da marca, bem como as criações e os layout dos posts para as mídias sociais.
PLANEJAMENTO DE MARKETING Job: Semana da Publicidade 2021; Tema: Cultura digital em tempos de pandemia; Subtemas:
Diversidade
e
comportamento,
consumidor
digital,
cyberbullying, robôs e automação, conteúdos fakes, cancelamento social, lives e posicionamentos na internet; Praça: Câmpus São Miguel, Liberdade e Anália Franco da Universidade Cruzeiro do Sul, na plataforma online.
PLANEJAMENTO DE MARKETING Público-Alvo: Alunos da Universidade Cruzeiro do Sul do período noturno, de 18 a 25 anos cursando comunicação social com ênfase em publicidade e propaganda nos câmpus São Miguel, Liberdade e Anália Franco; Período: Evento (10 a 14 de maio); Produção: Organização de 10 de março a 25 de maio, divulgação (5 de abril a 25 de maio).
CRONOGRAMA DO EVENTO Segunda-feira 10/05 - Campus São Miguel PALESTRA 1: "REINVENTE-SE EM MEIO A CRISE" COM VICTOR GUSTAVO
PALESTRA 3: "DIVERSIDADE E COMPORTAMENTO" COM MATEUS FERREIRA
PALESTRA 2: "EMPREENDEDORISMO DIGITAL" COM ADELE GRANDIS
CRONOGRAMA DO EVENTO Terça-feira 11/05 - Campus Anália Franco PALESTRA 1: "OMNICHANNEL" COM RENATA SAYÃO
PALESTRA 2: "ESSENCIALISMO DO MARKETING DIGITAL" COM SERGIO GOUVEA
CRONOGRAMA DO EVENTO Quarta-feira 12/05 - Campus Liberdade PALESTRA 2: "HEAD MARKETPLACE E MARKETING DIGITAL" COM MICHELLY BALIANA CAMPOS
CACHORRO BAMBOLÊ
PALESTRA 1: "MARKETING DIGITAL PARA NEGÓCIOS" COM "AS MANAS DO MARKETING".
CRONOGRAMA DO EVENTO Quinta-feira 13/05 - Mesa interativa: "Conte sua história" com os professores do curso
CRONOGRAMA DO EVENTO Quinta-feira 13/05 - Mesa interativa: "Conte sua história" com os professores do curso
CRONOGRAMA DO EVENTO Sexta-feira 14/05 - Premiação dos melhores projetos e encerramento das atividades.
ANÁLISE DE MI CROAMBIENTE E MACROAMBI ENTE OPORTUNIDADES
AMEAÇAS
Social - Expansão de público, mais conforto/ sem grandes filas, debate de assuntos pertinentes do momento entre alunos e profissionais, gerando diversos pontos de vista. Econômico - Divulgar marcas e palestrantes participantes do evento gerando oportunidades de venda e visibilidade ao negócio de cada um. Tecnológico - Divulgação através de mídias digitais, incentivo aos alunos a organizarem e inovarem em eventos digitais durante esse período de pandemia onde as atividades estão sendo online. Mercado de Produto - Aguçar o lado criativo e inovador para construir a identidade visual e comunicação do evento.
Social - Não despertar interesse no público, concorrência externa. Econômico - Desemprego e menos oportunidade de trabalho - Valor alto no pacote de programas para criação das peças. Tecnológico - Acesso precarizado à internet. Mercado de Produto - Falta de ferramentas necessárias para criação.
ANÁLISE SWOT FORÇAS
FRAQUEZAS
- Gerar mais visibilidade a marca; - Evento 100% virtual e gratuito; - Acessibilidade; - Economia de gastos com infraestrutura; - Plataforma dinâmica gerando maior interação; - Participação de outros campus; - Maior liberdade de criação/personalização e entretenimento com professores, e alunos através de suas redes sociais.
- Lentidão na internet/plataforma; - Problema ou erro com a qualidade do áudio, vídeo, conteúdo, entre outros; - Brainstorm ilimitado; - Demanda solicitada de “última hora” ; - Pouco tempo para produção.
ANÁLISE SWOT OPORTUNIDADES - Utilizar de assuntos/conteúdos que estão em alta para serem abordados no evento; - Acesso gratuito; - Colocar em prática o que foi abordado/estudado durante as aulas; - Utilizar a plataforma de aulas para realizar o evento e divulgação ampla por meio das redes sociais.
AMEAÇAS - Pandemia Covid-19; - Problemas com conexão de internet ; - Não despertar interesse do público.
CRUZAMENTO ESTRATÉGIA OFENSI VA
ESTRATÉGIA DE C ONFRONTO
Pontos fortes x oportunidades: - Fator relevante é que poderemos expandir o evento para um público maior, já que é totalmente digital permitirá que mais pessoas acessem simultaneamente, do que o espaço que era utilizado nos anos anteriores; - Aproveitar a interação dinâmica da plataforma e promover o debate com os temas do momento, gerando uma troca de conhecimento/experiência entre profissionais da área x alunos. Além da maior liberdade de criação e personalização no ambiente digital.
Pontos fortes x ameaças: - Pelo fato de ser um evento 100% virtual e gratuito voltado para estudantes e profissionais da área, será interessante e chamará atenção pela liberdade de criação e comunicação personalizada. Lembrando que por ser digital não terá problemas de esperar em fila ou se cansar, além da plataforma ser dinâmica e permitir acesso através de diferentes dispositivos.
CRUZAMENTO ESTRATÉGIA DE RE F ORÇO PONTOS F R AC OS X OPORTUNIDADES
ESTRATÉGIA DE D EF ESA: PONTOS F R AC OS X AMEAÇAS
- Já que o evento é totalmente digital e com chances de ocorrer imprevistos quanto a falhas de conexão com internet, precisa tentar ao máximo estabelecer uma conexão instável no período do evento e ter um plano B; - Manter um padrão de qualidade na produção de conteúdo para que evite erros e assim ganhar mais credibilidade nas interações e engajamento com o público; - Além de estarmos alinhados com as demandas solicitadas dos criativos para que não atrase.
- Com a possibilidade de haver falhas de conexão , falta de ferramentas para criação, pouco tempo para produzir, entre outros, é importante que estejamos bem organizados conforme as condições do que cada um pode criar. Assim será melhor desenvolvido já que nem todos tem a mesma condição e poderá amenizar alguma possível falha.
IDENTIDADE VISUAL Nos anos anteriores foram usadas cores como: roxo, rosa, branco e amarelo, preto, verde, vermelho e azul. E exploraram posts com vetores e memes.
IDENTIDADE VISUAL Em 2021, gostaríamos de trazer cores vibrantes mas sem deixar o clean de lado. E por isso, buscamos algumas referências:
IDENTIDADE VISUAL
IDENTIDADE VISUAL Após procurar inspirações, realizamos uma pesquisa para entender a preferência de cores do nosso público alvo, e ficou decidido: - Cor laranja: que representa humor, energia, entusiasmo e expansão. - Cor branco: que significa segurança para conseguirmos seguir com o nosso projeto. - Cor Preta: Que da um ar de elegância e mistério.
IDENTIDADE VISUAL E chegou a hora de cuidar das fontes, nossas fontes escolhidas foram: Hussar Ekologiczy (título curto ou palavras-chave) League Gothic (título maior) Semana da Publicidade Montserrat classic (texto corrido) Kellektif (logo)
Semana da Publicidade
Semana da Publicidade
IDENTIDADE VISUAL Agora vamos ao nosso queridinho, o logotipo. Buscamos itens que trouxessem a ligação entre cultura, digital, tecnologia e comunicação, e logo pensamos que um cérebro representaria muito bem todos esses itens. Mas, não queríamos um cérebro qualquer e então, em sua metade, ele se torna um conector de ideias, e a partir disso, acrescentamos detalhes que lembrem a tecnologia, cabos de computadores e conexões entre a vida real e a internet.
CONTEÚDOS ABORDADADO NAS MÍDIAS
GABRIELA RODRIGUE S Pude desenvolver algumas habilidades que considero importantes para o meu profissional, e acho isso muito válido, já que a faculdade precisa ir além da teoria. Poder colocar as aprendizagens em prática além de ser muito divertido, explora nossa criatividade.
APRENDI ZADOS DO GRUPO
LEIDIANE ESTRELA Aprimorei algumas técnicas com a criação e desenvolvimento de campanhas. Consegui pôr em prática o meu conhecimento adquirido no decorrer do curso de uma forma leve e divertida
APRENDI ZADOS DO GRUPO
JOÃO AMANO
Esse projeto foi importante para mim, pois, tive mais liberdade de conhecer novas pessoas e trabalhar a minha timidez. Aprendi a me desenvolver, ouvindo criticas construtivas, onde pude ter um olhar mais crítico, fazendo com que eu aprendesse a enxergar cada detalhe da criação de nossas artes e aprimorar o meu conhecimento.
MARIA GABRIELA Realizei algumas criações das peças para as redes sociais, onde pude colocar em prática a matéria de direção de arte, com bastante informação sobre identidade visual, branding, entre outros, já que foram pontos essenciais para desenvolvermos a criação nossa nesse interdisciplinar.
CONCLUSÃO Participar da organização de um evento como a semana da publicidade foi um grande aprendizado para todos, um momento um tanto quanto desafiador. Trabalhar em grupo, aprender a se organizar com um número maior de seres pensantes não é nada fácil, mas é a partir daí que desenvolvemos o espírito de equipe e fizemos o evento acontecer. Além de ser um evento onde conseguimos ter contato com profissionais que são referência na área, é um momento onde tiramos o que aprendemos do papel e colocamos na prática.
ANEXOS Premiação dos melhores projetos e encerramento das atividades Link: https://cutt.ly/TbarOvN Mesa interativa Link: https://cutt.ly/4barYx3 Segunda-feira 10/05 (São Miguel) Link: https://cutt.ly/QbaeICR Terça-feira 11/05 (Anália Franco) Link: https://cutt.ly/DbaeK5Y Quarta-feira 12/05 (Câmpus Liberdade) Link: https://cutt.ly/1barzD8
OBRIGADO!
