1. OBJETIVO GERAL
Levar o aluno a:
● desenvolver as habilidades e competências relacionadas à pesquisa, planejamento, elaboração/criação e divulgação em Publicidade e Propaganda;
● compreender processos e ações necessárias para projetos aderentes ao mercado de trabalho da Publicidade e Propaganda;
● atuar como agente da comunidade acadêmica, valorizando a pesquisa científica e o estudo aplicado como forma de crescimento pessoal e profissional, como também, de responsabilidade social;
1.1- Objetivo específico.
• Realizar uma exposição fotográfica com imagens autorais que registre as diferenças culturais entre as pessoas na cidade de São Paulo
2. TEMA: GENTE DE SÃO PAULO
Cabe às agências acadêmicas detectar e identificar pessoas em suas diversas manifestações culturais captando nas imagens fotografadas elementos simbólicos que expressem a pluralidade da cidade.
2.1- Da Exposição Fotográfica
Esse olhar deve incluir ocasiões, vestuário, hábitos, cerimoniais, objetos, culinária, entre outras peculiaridades presentes nos habitantes de São Paulo, registrando as múltiplas expressões que se apresentam entre as gentes que compõem a cidade. É importante considerar que a fotografia não seja uma mera captura do fato, mas que também esteja acompanhada da emoção e do sentimento relativo a ele.
3. DESENVOLVIMENTO
Concorrem para o desenvolvimento do Projeto CRIAR as disciplinas e respectivas tarefas a seguir:
Disciplina Atividades Prof. Responsável Marketing
Pesquisa de Mercado e Opinião
Disciplina responsável pela condução do projeto no semestre.
Elaboração de um making off impresso, que registre todas as etapas correspondentes ao processo de elaboração da EXPOSIÇÃO FOTOGRÁFICA utilizando o mix de marketing como referência teórica
Desenvolvimento de pesquisa para definição de Buyer Persona que represente o perfil cultural do público-alvo: aluno dos Cursos de Comunicação Universidade Cruzeiro do Sul
Planejamento Publicitário
Planejamento estratégico e definição de plano para realização de campanha publicitária para a EXPOSIÇÃO FOTOGRÁFICA, orientando o aluno na definição dos respectivos objetivos, estratégias e táticas. 5W2H.
Ricardo Fortunato Carla Testa
Angela Fernandes Ivani Falcão
Ricardo Di Santo
Fotografia Publicitária
Teorias Críticas na Comunicação
Pesquisa em Comunicação
3.1 AGÊNCIAS
Orientação para aplicação das teorias e técnicas da produção publicitária fotográfica, tratamento de imagens, considerando suporte, formato, papel, e produção de peças que compõem a campanha.
Entrega de roteiro de produção do trabalho e conclusão sobre os resultados.
Roteiro escrito de apresentação do trabalho e relevância do tema, contendo: justificativa do tema, objetivos do trabalho, descrição dos elementos simbólicos presentes na fotografia, tema da foto, se houve tratamento das imagens e conclusão.
Christian Petrini
Carlos Corrêa
Patrícia Borges
Rosângela Paulino
Nivaldo Ferraz
Cristina Munhão
Silvana Buchini
As classes dos 2º/3º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda serão divididas em equipes integradas por no mínimo 05 e no máximo 10 alunos, reconhecidas como agências experimentais ou acadêmicas e identificadas por nome fantasia escolhido pelos discentes.
Exclusão de integrante:. O prazo máximo para exclusão será até o dia 20/03/2020. Após essa data não será possível excluir nenhum integrante.
3.2 ESTRUTURA DO PROJETO
Integram o book do Projeto CRIAR a ser produzido pelas agências acadêmicas:
1. Capa criativa: destacando a identidade visual da agência.
2. Folha de rosto: nome da universidade; 2. título do trabalho; 3. nome da agência; 4. local e ano de desenvolvimento; 5. pequeno texto sobre a origem do trabalho1 .
3. Carômetro - 1. foto de cada aluno, nome completo e RGM de cada integrante (por ordem alfabética);
4. Sumário
5. Introdução do trabalho - breve texto explicando a composição do trabalho. A equipe deve apresentar a justificativa e objetivos que o projeto pretende alcançar. Esse texto deve ser de autoria do grupo e deve ser baseado nas informações do presente regulamento.
6. Apresentação da EXPOSIÇÃO FOTOGRÁFICA - estrutura de briefing apresentando o que será trabalhado pela equipe como: descrição da exposição, suas características, segmento, diferenciais, marca e justificativa.
7. Análise de Microambiente e Macroambiente - breve análise para que se conheça o ambiente cultural da cidade de São Paulo, o mercado no qual está inserido e as variáveis que o impactam.
8. Análise SWOT - identificação das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças relacionada ao ambiente cultural da cidade de São Paulo.
9. Planejamento de marketing - planejamento do Produto (Exposição Fotográfica), Preço, Promoção e Praça; Definição de público-alvo.
10. Pesquisa de Mercado - apresentação do plano de pesquisa contendo: problema, objetivos, metodologia e técnicas de pesquisa empregadas, bem como, resultados obtidos com identificação de buyer persona que identifique o público-alvo.
11. Planejamento de campanha - composto por: problema de comunicação, definição dos objetivos de comunicação e campanha, estratégias, táticas e ações.
12. Criação e produção - deverão ser produzidas duas peças que expressem um único universo temático. Obs.: As duas fotos deverão ser autorais (produzidas pelo grupo) e relacionadas a uma única temática No caso de fotografarem pessoas, há necessidade de preencher o formulário de concessão de direitos autorais (disponibilizado pelo professor de fotografia).
13. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS - (Normas da ABNT aplicadas apenas neste item).
14. Anexos - Cada agência deverá inserir no anexo 5 imagens fotográficas autorais como ensaio sobre a temática escolhida e que representem a diversidade cultural da cidade de São Paulo.
1 Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes dos 2º/3º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.
