Agência Diamond by Rede Código

E-BOOK DE DIVULGAÇÃO

SEMANA DA PUBLICIDADE CULTURA DIGITAL EM TEMPOS DE PANDEMIA

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL CAMPUS LIBERDADE- NOTURNO

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

SEMANA DA PUBLICIDADE

AGÊNCIA DIAMOND

Book Semana da Publicidade apresentado ao curso de Publicidade e Propaganda, como parte dos requisitos necessarios a obtenção de notoriedade a disciplina de Seminarios Avançados

SÃO PAULO MAIO 2021

ATENDIMENTO/PLANEJAMENTO ALLAN ALEXANDRE

2240149-1

CRIAÇÃO/REDAÇÃO THAINARA BARBOSA

2144318-1

ATENDIMENTO/MÍDIA VITÓRIA DUARTE 2144140-5

SUMÁRIO

1. Introdução

2. Evento

2.1 Briefing

3. Análise de Público-alvo

3.1 Análise de Pesquisa

3.2 Buyer Persona

4. Planejamento do evento

4.1 Objetivo de Comunicação

4.2 Estratégia

4.3 Táticas / Ações

5. Área de Atuação

5.1 Planejamento de Campanha

5.2 Análise de Desempenho

6. Integrante por: Integrante

7. Produção

9. Referências Bibliográficas

INTRODUÇÃO

A Semana de Publicidade, trata-se de um evento organizado pelos alunos do 4°/5° semestre, orientados pelos professores que ministram as disciplinas vigentes no respectivo período letivo. Neste ano de 2021 o evento terá como tema: Cultura Digital em tempos de Pandemia. O evento faz parte de um projeto interdisciplinar, tem como objetivo deixar os alunos desenvolverem conteúdos e estratégias de acordo com os conhecimentos adquiridos nas disciplinas do curso.

O EVENTO Inicialmente, a Semana da Publicidade era organizada e realizada pelos próprios docentes do curso de comunicação, contudo a partir do ano de 2019 tornou-se um projeto interdisciplinar para ser desenvolvido pelos alunos, fazendo parte da avaliação parcial do 4°/5° semestre. O projeto visa deixar os alunos com a organização é a execução completa do evento, ficando como responsabilidade das agências a comunicação visual, divulgação, organização, contato com os palestrantes, cobertura do evento e vídeo/making off. Nesta terceira edição de 2021, que está prevista para acontecer em maio, traz como tema “Cultura Digital em tempos de Pandemia”, contará com palestras, apresentações e participação de profissionais da área, abordando assuntos como: diversidade e comportamento, cancelamento, lives, conteúdos fakes, cyberbullying, entre outros. 05

BRIENFING

•PRAÇA: O EVENTO SERÁ REALIZADO ENTRE OS DIAS 10 A 14 DE MAIO, POR MOTIVOS DE ISOLAMENTO SOCIAL PELA COVID19, O EVENTO SERÁ REALIZADO DE FORMA ONLINE, NO PERÍODO NOTURNO.

•PREÇO: NÃO SERÁ DESTINADA VERBA PARA A PRODUÇÃO DO EVENTO. PARA REALIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA, AMBOS SERÃO REALIZADOS POR MEIOS DE PARCERIAS E MÍDIAS ESPONTÂNEAS.

•OBJETIVO: PLANEJAR E GARANTIR A EXECUÇÃO DO EVENTO CONFORME PLANEJADO; COMUNICAR DE FORMA EFICIENTE AS AÇÕES REALIZADAS DURANTE O EVENTO; PROPORCIONAR AO PÚBLICO FATOS, CURIOSIDADES, E ATUALIZAÇÕES SOBRE A ÁREA DE COMUNICAÇÃO.

ANÁLISE DE PÚBLICO-ALVO Para definir o público-alvo, a agência Diamond tem como proposta aplicar uma pesquisa qualitativa com intuito de colher o levantamento de dados secundários. Para a análise dos dados, foram analisadas as respostas e, com base nos conjuntos dos dados para ajudar a compreender quem é nosso público ideal.

GRAFICOS

90,5%

Noventa virgula cinco (90,5%) dos respondentes segundo a pesquisa virtual para a Semana da Publicidade realizada pela turma de Publicidade e propaganda do 4°/5° semestre do campus Liberdade, a maioria dos alunos possuem faixa etária entre 18 e 24 anos.

GRAFICOS

CONSUMO DE MEIOS Setenta e um virgula quatro por cento (71,4%), afirmam passar mais tempo no Instagram durante a navegação nas redes sociais.

71,4%

PÚBLICO-ALVO Falando do gênero do público do evento, há predominância feminino. Importante ressaltar que o conceito e a elaboração dessa pergunta foi destinada a como as pessoas se identificavam com o seu gênero, sem se prender a questão biológica.

76,2%

ANÁLISE DA PESQUISA O público primário trata-se de todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda, e como público secundário públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados De acordo com a pesquisa, o público-alvo compreende mulheres e homens que possuam de 18 a 30 anos, pertencentes a classe A e B, moradores da zona leste de São Paulo. Além disso, pessoas que trabalham ou estudam publicidade e propaganda ou alguma área de comunicação social.

Jéssica

23 anos Mora com os pais; Faz faculdade na área da comunicação Trabalha como designer na empresa Show do marketing Criatividade fora do normal, adora redes sociais e sempre com um olhar curioso. Gosta de likes e de compartilhar sua vida e rotina sem medo de opiniões aleia. Por já atuar em na área de criação, Jéssica sempre está estudando e conhecendo novas técnicas para tornar mais simples seu trabalho no dia a dia.

Lucas

21 anos Mora com os pais Faz faculdade na área de comunicação Estagiário no setor de compras da empresa Sonhador, curioso e prestativo. Em busca de entrar na área que sempre sonhou (rádio TV), e sempre adentrando novas experiências para sair de sua zona de conforto.

PLANEJAMENTO DO EVENTO OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO Com base no engajamento do evento, os objetivos estabelecidos são: •Transmitir mensagens importantes e conteúdo de qualidade; • Gerar relacionamento entre o evento e o público-alvo; •Alcançar o maior número de pessoas interessadas, tanto dentro e fora da região da Universidade; •Garantir que o evento seja realizado com sucesso.

ESTRATÉGIA Como estratégia, usaremos o principal veículo de comunicação da Semana de Publicidade (Instagram), para alcançar e levar uma mensagem de modo geral, em busca de relacionamento e interatividade com o público-alvo. Para isso, organizamos o cronograma das postagens de conteúdos voltadas para atingir 90% do público-alvo com nossas mídias digitais.

PLANEJAMENTO DO EVENTO TÁTICAS E AÇÕES Utilização de Inbound marketing para redes sociais como Instagram, para a divulgação do evento. Serão apresentados, stories personalizado postados, trabalhando com foto e vídeo – incluindo áudio, contendo enquetes para interação, conteúdos com imagens no feed com informações sobre o evento e seus serviços. Realizaremos o desenvolvimento de peças publicitárias, trazendo a interação do público no ambiente digital e promovendo publicidade ao evento, ao mesmo tempo munilos de informação sobre o evento.

ÁREA DE ATUAÇÃO Pensando na divulgação do evento, criamos uma pesquisa qualitativa, para entendermos qual o melhor meio para a divulgação. Nosso foco principal foi utilizar o Instagram para alcançarmos nosso público ideal, visto que nós resultados da pesquisa, essa rede social e o meio mais utilizado pelos usuários. Em conjunto com a agência de Criação, criamos diversos tipos de conteúdo atrativos que remetem ao tema proposto para essa terceira edição, desde dicas e curiosidades, a vídeos com humor e relevantes para o evento. Post informativos foram produzidos para orientar o público sobre palestras, sorteios e atrações do evento, e sempre fortalecendo a mensagem para nosso público, sobre o evento ser pelas plataformas digitais pelo momento de pandemia que passamos (covid 19) e conscientizando da importância dos cuidados nesse momento. Utilizamos dos stories para uma interação melhor com o público, criando enquetes e caixa de perguntas. Também mostraremos os bastidores e toda a produção do evento.

PLANEJAMENTO DAS CAMPANHAS

PLANEJAMENTO DO FEED DO INSTAGRAM

PLANEJAMENTO DOS STORIES

CRONOGRAMA DE COBERTURA

ANÁLISE DE DESEMPENHO Desde o início da divulgação até dia da realização do evento, conseguimos atingir o número de 445 seguidores no Instagram, onde tivemos diversas postagens com bons desempenhos. No começo de maio, tivemos um aumento nos números de postagens semanais, nessa fase começamos a divulgar as atrações, os palestrantes e sorteios. Também mostramos as agências responsáveis por cada parte do evento. Na semana do evento, o foco das redes sociais será totalmente voltado para mais informações da Semana de Publicidade e Propaganda, será realizado lives antes do evento começar, para um aquecimento. Além disso, no final de cada dia, será disponibilizado para conferir o que rolou no determinado dia do evento.

PERFORMANCE INSTAGRAM 27 ABR-26 MAI

PUBLICO DO INSTAGRAM

A partir dos insights gerados pela plataforma do Instagram, você consegue descobrir se o seu público é composto por qual gênero, deixando você ter mais foco em suas postagens. Indo atrás do nosso tráfego, temos como público predominante na nossa página, com 64,6% o gênero feminino.

Faixa etária

O próximo insights que conseguimos gerar foi saber a idade do nosso público, sendo assim, tivemos até alteração em postagens futuras para assim, se adequar o conteúdo com o público alcançado. Indo atrás do nosso tráfego, temos como faixa etária acirrada na nossa página, pessoas com 18 á 24 anos 54,4% e logo em seguida com 28,3% pessoas de 25 á 34 anos.

Períodos Mais ativos

Seguidores por Hora: no Instagram Insights, você descobre quais são os horários, separados por dia da semana, que o seu público está online. Disparadamente, Quarta-feira era o dia ideal para fazermos postagens, o dia que mais rolava interação nos nossos posts.

Alcances

As análises de resultados são extremamente importantes para se criar estratégias de marketing ou de publicidade fortes e que realmente ofereçam mais reconhecimento de marca. Percebemos que tivermos um valor considerável de alcance com as nossas postagens atraindo cada vez mais seguidores. Depois do evento ter passado e as últimas publicações serem postadas, percebemos um número considerável de seguidores nos deixando, fazendo todo sentido.

INTEGRANTE POR: INTEGRANTE

Allan: Criações e elaboração de post para as redes sociais. Responsável pela estrutura do planejamento de evento dentro do e-book e área de atuação. Thainara: Criação e elaboração de post para as redes sociais. Responsável pela estrutura do ebook. E análise de resultados do público-alvo. Vitória: Criação do cronograma de postagens. Responsável pelas postagens diárias do Instagram. Responsável pela estrutura do público-alvo e área de atuação do e-book.

PRODUÇÃO INDENTIDADE VISUAL INSTAGRAM @semana_publicidade

FOTO DE PERFIL

PRODUÇÃO POST "FAKE NEWS"

"Você já compartilhou uma Fake News? ❌

➡Todos os dias milhares de notícias falsas são divulgadas nos veículos de comunicação. As

consequências desses erros podem ser graves, por isso, devemos aprender a evitar contribuir a propagação dessas informações ludibriosas.

➡Disseminações de informações falsas e tendenciosas sempre existiram em toda cultura

mundial. Porém, com o surgimento da internet e redes sociais que oferecem aos seus usuários liberdade para publicarem o que desejarem, acentuou-se o compartilhamento em massa desse tipo de notícia.

➡Títulos sensacionalistas, imagens que chamam atenção e conteúdos de interesse público fazem

das Fake News tentadoras ao leitor. Devemos conscientizar toda sociedade que compartilhar informações falsas, fotos e vídeos manipulados e publicações duvidosas podem trazer riscos para a saúde pública, incentivar o preconceito e resultar em mortes." Então lembrem-se:

- sempre análise a notícia; - pesquise; - confirme; - e se for falsa, denuncie! Não caia nessa armadilha. #FakeNews #noticias #noticias #falsas #semanadepp #Unicsul #semanadapublicidade #lib"

PRODUÇÃO POST "CULTURA DO CANCELAMENTO"

"Hi, people!!! Se hidrataram hoje? 🙃 Viemos falar sobre um assunto seríssimo, O cancelamento nas redes! A cultura do cancelamento significa a indignação sobre determinada situação ou assunto, manifestada na exclusão do individuo no ambiente digital e social. Nesse terrível momento de pandemia tivemos famosos, influenciadores, empresas ou até mesmo cidadãos comuns que pareciam estar fora da “realidade “e acabaram se expondo a algo lamentável a desrespeito da atual situação. O ato de cancelar prática buscar justiça, gerar um sentimento dê exílio onde o cancelado analisa e repensa as suas práticas, mas as acusações extrapolam os limites, gerando implicações reais, tirando qualquer chance do “cancelado” de se defender. E vocês, já cancelaram alguém? Lembrem-se, sempre que acontecer um discurso inaceitável que pode gerar cancelamento, tente apenas mostrar o erro ao colega que cometeu assim, podemos mudar essa cultura do cancelamento apenas deveremos começar com atitudes. #cancelamento #cancelado #cultura #redessociais #semana dapublicidade #Lib #unicsul"

PRODUÇÃO POST "ENTRETENIMENTO" "A Semana da Publicidade também contém muita diversão! ❤ E para animar o nosso evento, teremos um grupo de Stand-up, chamado "Cachorro no Bambolê", @cachorronobambole que é composto por quatro pessoas, sendo elas:

➡Arthur Bunes - Que desde criança soube que seu futuro era fazer pessoas sorrirem ( O mesmo disse que as vezes consegue outras vezes nem tanto)

➡Heber Garcia - Nascido e criado em Santo André, esse comediante já se formou em

engenharia mas como todo bom engenheiro tá tentando sobreviver de outro jeito, por enquanto fazendo piada mas em breve serei Hokage.

➡Luan Cabral - Rondoniense que largou o direito para se aventurar e tentar a vida na

comédia. Atualmente concilia a comédia com o trabalho de motorista de aplicativo. Iniciou no stand-up em agosto de 2019.

➡Pamela Madeira - Já foi advogada, mãe de humano, de pet e é comediante stand-up. Mas se puxar mais um pouco, descobrimos que já foi cantora, apresentadora de programa, enfermeira, jornalista, vendedora, secretária, maquiadora... alguém dá um rivotril pra ela parar? Se você perder, vai se arrepender! Então não fique de fora desse evento: O Stand-up irá acontecer dia 12/05 ás 19:40, esperamos vocês lá! 😉 #Comedia #Riso #standup #diversão #Semana da publicidade"

PRODUÇÃO POST "PALESTRANTES" "Eu ouvi palestra em dose tripla, produção? Simmm! E elas são AS MANAS DO MARKETING, @asmanasdomkt que tem como proposito ajudar a tirar negócio do papel direto para o digital. As manas são compostas por três mulheres, sendo elas:

➡tráfego Ingrid Paola - Estrategista do Marketing digital e pago ➡gestão Samara Alves - Estrategista de marketing digital e de projetos ➡digital Sara Letícia - Estrategista de redes sociais e conteúdo "As manas do Marketing", prometem dar várias dicas para empreendedores de como desenvolver o marketing de suas empresas, com resultados positivos. Demais né? ❤ Então não fique de fora desse evento: A palestra irá acontecer dia 12/05 ás 20:10, esperamos vocês lá! 😉 #ManasdoMarketing #semanadapublicidade #Marketing #Redesocial #trafegopago"

"Palestrante sensacional é o que não falta! Nossa segunda palestrante da noite será a Michelly Baliana, @michellybaliana vindo para deixar o nosso evento ainda mais rico de conteúdo. Michelly, é Head Marketplace e Marketing Digital da ShopFácil/ Bradesco, com uma carreira explendida de 15 anos de experiência em marketing, parcerias e ecommerce, gestão de marketplace, marketing digital, parcerias, BI e inteligência artificial. (É inteligência que você quer @?) ❤ Então não fique de fora desse evento: A palestra irá acontecer dia 12/05 ás 21:15, esperamos vocês lá!😉 #Marketplace #Ecommerce #marketing #semanadapublicidade"

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Semana da Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul, 2021. Disponível <https:www.semanapp2021_utm_medium=copy/>. Acesso em: 02 maio 2021. Semana da Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul Anália Franco, 2021. Disponível <https: www.semanapp2021utm_medium=copy/>. Acesso em: 02 maio 2021. Semana da Publicidade e Propaganda da Cruzeiro do Sul, São Miguel noturno 2021. Disponível <https: www.semanappliberdadiutm_mediumtm=copy/>. Acesso em: 02 maio 2021