Agência Eloquence

P r o j e t o

PRIMEIRO cliente T

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U N I V E R S I D A D E

C R U Z E I R O

D O

S U L

O projeto interdisciplinar intitulado “Primeiro Cliente”, que este semestre tem como tema principal o 3º setor, tem como objetivo fazer com que as agências coloquem em prática todo o conhecimento adquirido nos semestres anteriores e desenvolvam uma campanha publicitária completa, recebendo informações e mantendo contato direto com um cliente real.

Débora Cristina Ferreira – RGM: 1642684-3 Gabrielle Oliveira de Souza – RGM: 1631438-7 Lucas Avelino Gonsalez Oliva – RGM: 1644123-1 Matheus Francisco Cardoso Parra – RGM: 1642472-7 Maurício Franco Silva – RGM: 1636392-2 Weskla Ferraz Calou – RGM: 1638918-2 Willian Roberto Nicolau – RGM: 1645640-8

S U M Á R I O 1. Agência......................................................................................... 4 2. introdução.................................................................................. 5 3. Empresa do terceiro setor........................................................ 7 4. Análise de mciroambiente e macroambiente.......................... 8 4.1 Microambiente 4.1.1. Público 4.1.2.Produto 4.1.3. Parceiros 4.1.4. Funcionários e Voluntários

4..15. Concorrentes 4.2 Macroambiente.................................................................... 13 4.2.1. Demográfico 4.2.2. Econômico 4.2.3. Sociocultural 4.2.4. Política LegaL

5. FuNDAMENTAÇÃO DA PESQUISA..................................................... 16 5.1. pLANEJAMENTO DE PESQUISA 5.2. Problema 5.3. Objetivo 5.4; Metodologia 5.5. Resultados 5.6. buyer personas

6. Análise swot.............................................................................. 18 7. Planejamento de marketing .................................................... 19 7.1. Público-alvo 7.2. Objetivos de marketing

8. Planejamento de campanha..................................................... 20 8.1. objetivos de comunicação 8.2. Objetivos de campanha 8.3. Praça

8.4. verba 8.5. período de campanha 8.6. estratégias 8.7. táticas 8.8. slogan

8.9. ações............................................................................... 22 8.9.1. solidariedade digital 8.9.2. doe o bem, sem olhar a quem 8.9.3. lugar de comida é no prato 8.9.4. doar, é um golaço!

8.9.5. arte solidária 8.9.6. jantar da graça 9. criações e produções........................................................ 30 10. tabela orçamentária ..................................................... 49 11. anexos............................................................................ 50 12. bibliografia .................................................................. 52

1. AGÊNCIA A Eloquence é uma agência de comunicação formada por sete estudantes de Publicidade e Propaganda que são apaixonados por aquilo que fazem e buscam realizar o que é demandado com muito empenho e responsabilidade.

Temos como objetivo fornecer aos nossos clientes soluções viáveis e efetivas, para que suas empresas tenham uma boa visão diante do consumidor final e do mercado, não apenas na parte visual, mas também na parte digital e marketing.

A longo prazo, nós da agência Eloquence, pretendemos ter uma agenda de clientes fiéis, que gostem e indiquem nosso trabalho por ser excelente e confiável. Procurando priorizar a eficiência e confiabilidade com preços justos e trabalhos dedicados, com o intuito de fazer da sua empresa, a melhor.

Temos como principal expertise a boa comunicação, para que nosso posicionamento seja sempre assertivo, nos aprofundamos no problema buscando soluções e melhorias para atrair o público alvo desejado e trazer cada vez mais ganhos.

Débora Ferreira

Deh

Gabrielle Oliveira

Gabi

Lucas Avelino

Lu

Matheus Parra

Parra

4

Maurício Franco

Mau

Weskla Calou

Wes

Willian Nicolau

Will

2. INTRODUçãO

O Terceiro Setor visa atender as necessidades que o sistema não consegue suprir por completo, desde a erradicação da fome, passando pelos cuidados com o meio ambiente, educação e até pautas dos direitos humanos.

O projeto interdisciplinar “Primeiro Cliente”, nos propôs a interação direta com uma organização do terceiro setor e por meio da criação de uma campanha publicitária, solucionar um problema apresentado pela organização.

Nós da Agência Eloquence, optamos por trabalhar com a Fundação Comunidade da Graça, que pertence a um seguimento que atua com a finalidade de acumular recurso para o financiamento de projetos.

Iniciamos a elaboração de nossa campanha, conhecendo mais a história da FCG e de seus inúmeros projetos, dentre eles, escolhemos o Primícias, que arrecada alimentos para a confecção e distribuição de cestas básicas para famílias que passam por dificuldades financeiras.

Com o problema em mãos, realizamos pesquisas a fim de descobrir as suas causas e partindo desses resultados, estabelecemos objetivos que irão solucioná-lo. A campanha será lançada na cidade de São Paulo, com foco nos bairros que são atendidos pelo projeto. Ações e mídias foram propositalmente pensadas para transmitir informações diretas e de fácil absorção, com o propósito de manter o público doador fiel e de trazer novos voluntários para o contínuo desenvolvimento e crescimento do projeto Primícias.

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3. empresa do Terceiro Setor

Fundação Comunidade da Graça

Trabalhando em conjunto com diversas organizações, como Governo do Estado de São Paulo e com a Prefeitura da capital paulista, a Fundação Comunidade da Graça opera em duas áreas estratégicas: Educação e Capacitação Profissional e Assistência Social.

Com cerca de 15 projetos beneficentes, a Fundação Comunidade da Graça se empenha em recuperar a integridade e a dignidade de cada ser humano, baseando-se nos valores cristãos, que pregam a justiça social e o amor a todas as pessoas.

O projeto Primícias existe há 15 anos e tem como função, beneficiar famílias que comprovadamente precisam de cestas básicas. O Primícias tem integração com outros dois projetos, que são o Polo da Beleza e a Escola de Moda, onde pessoas que fazem parte das famílias beneficiadas pelo Primícias, são direcionadas a participar desses cursos na área da beleza ou da moda, para terem uma profissão. A Fundação tem um revista mensal, onde contam a história de um beneficiado do projeto, que obteve sucesso na carreira através dos cursos profissionalizantes.

O Primícias tem como pontos de arrecadação de alimentos e cestas básicas a Igreja Comunidade da Graça e outras igrejas pela cidade de São Paulo. Os principais doadores são a Pizzaria 14biss, e alguns voluntários anônimos, que doam alimentos ou valores em dinheiro, através das assinaturas existentes no site. São 120 cestas entregues pelo Primícias ao mês e além disso, eles ainda têm 450 famílias na fila de espera, um número que a Fundação não consegue atender.

Com base nessas informações, a grande dificuldade do projeto Primícias, é de conseguir novos pontos de coletas e novos parceiros, que possam realizar doações para que as famílias que se encontram na fila de espera, possam ser ajudadas.

A Fundação Comunidade da Graça, CNPJ 01.501.866/0001-49, tem como natureza jurídica o registro (306-9) Fundação Privada, atividade econômica principal (85.11-2-00) Educação Infantil – creche e atividades econômicas secundárias (94.30-8-00) Atividades de Associações de Defesa de Direitos Sociais, (94.99-5-00) Atividades Associativas não especificadas anteriormente e (94.99-5-00) Atividades de Organizações Associativas Ligadas à Cultura e à Arte, sua situação cadastral é datada em 01/07/2001, esta situada à rua Salvador do Vale, 9, no bairro de Vila Formosa, na cidade e estado de São Paulo, telefone (11) 6100-7070 e site www.fcg.org.br.

Foi instituída oficialmente na cidade de São Paulo, no ano de 1996.

Um grupo de voluntários da Igreja Comunidade da Graça, sua mantenedora, se juntou para prestar serviços médicos e distribuir cestas básicas à população de baixa renda. Com o tempo, mais pessoas se uniram ao propósito e foi estruturada e fundada a Fundação Comunidade da Graça. Hoje, são mais de 400 funcionários registrados e 220 voluntários, entre médicos, dentistas, psicólogos, assistentes sociais, professores, fonoaudiólogos, pedagogos, enfermeiros, empresários, comerciantes e pessoas da comunidade. Cada um empenha tempo, habilidades, recursos e muito amor para atender crianças, adolescentes, jovens, adultos, idosos e famílias inteiras, que residem nos bairros de Vila Formosa, Carrão e Aricanduva.

A Fundação comunidade da Graça é uma entidade de promoção social, cuja a missão é assistir o próximo em suas necessidades básicas, a fim de que se torne um cidadão pleno, sua visão busca reconhecimento como entidade que desenvolve práticas que contribuem para a transformação social e seus valores consistem em compaixão, serviço ao próximo, ensino e treinamento.

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4. Análise de Microambiente e Macroambiente 4.1. Microambiente 4.1.1 Público O público da fundação:

Crianças

ADULTOS

classes

região

0-17 anos

18-60 ANOS

c-d-e

zona leste - sp

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4.1.2. Produto A qualidade dos serviços é o ponto forte da fundação, onde oferece 15 projetos com diferentes objetivos para ajudar pessoas que passam por necessidades na cidade de São Paulo.

- Café do Bem; - Casa Abrigo; - CCA – Centro Para Crianças e Adolescentes - Click Compaixão; - Dorcas; - Escola de Moda; - Primícias - Pão da Vida; - Polo da Beleza; - Programa Papai do Céu; - Programa Saber; - Restaurante Bom Prato; - SASF – Serviço de Assistência Social à Família e Proteção Básica no Domicílio; - Vivaleite; - Voluntariado.

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pROJETO

PRIMÍCIAS

O que faz?

Assiste famílias de baixa renda através da distribuição de cestas básicas, contribuindo para o seu reequilíbrio financeiro, pessoal e familiar.

Através dessa ação as famílias também conhecem outras iniciativas desenvolvidas em prol da comunidade. Muitos usuários são encaminhados para tratamento médico em nossa Policlínica, laboratórios parceiros e para o programa de capacitação profissional.

As cestas básicas são montadas a partir de doações de alimentos feitas por pessoas físicas e jurídicas.

Em todo mês de dezembro, a Fundação realiza o Programa Papai do Céu, uma festa de confraternização das famílias atendidas. Além da cesta básica, elas recebem uma cesta especial de Natal e todas as crianças dos nossos programas são apadrinhadas e ganham calçados, roupas e brinquedos novos.

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4.1.3. Parceiros A fundação possui alguns parceiros, ajudando em doações de mantimentos ou até mesmo financeiramente, são eles: Comunidade da Graça (Mantenedor Principal), Senac, Prefeitura de São Paulo, Instituto Dailus, Centro de voluntariado, Pizzaria 14bis, voluntários anônimos, etc.

4.1.4. Funcionários e Voluntários Atualmente a fundação Comunidade da Graça possui cerca de 400 funcionários e 220 voluntários com o objetivo de atender todos os programas propostos.

4.1.5. Concorrentes Concorrente direto: Liga Solidária, fornece os programas parecidos com a fundação FCG. Concorrentes indiretos: todas as outras Organizações Não Governamentais na Zona Leste, especialmente nos bairros Vila Formosa, Carrão e Tatuapé.

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HABITANTES

4.2. Análise Macroambiente 4.2.1. Demográfico

11,8 milhões

São Paulo – SP

MAIOR %

População estimada em 11,8 milhões sendo a cidade com a maior população do Brasil, composta por 52.65% de mulheres e 47.35% de homens, onde a maior porcentagem é considerada jovem com 20.08%. A média mensal domiciliar é de R$1.712,00 por pessoa (censo 2010).

20,08%

Zona Leste - SP

JOVENS

leste 1 1.552.070

habitantes

LESTE 2 1.169.815

habitantes

A Região Leste de São Paulo é dividida em três partes, a Região Leste Um engloba as subprefeituras da Penha, de Ermelino Matarazzo, de Itaquera e de São Mateus e de acordo com o censo de 2000, tem uma população de 1.552.070 habitantes e renda média por habitante de 875,90 reais.

Já a Região Leste Dois englobando as subprefeituras do Itaim Paulista, de Guaianases, de São Miguel Paulista e da Cidade Tiradentes, de acordo com o censo de 2000, tem uma população de 1.169.815 habitantes e renda média por habitante de 625,26 reais.

Também entra nessa contagem a Região Sudoeste englobando as subprefeituras da Mooca, de Aricanduva, de Sapopemba, de Vila Prudente e do Ipiranga. Forma, com as Zonas Leste Um e Dois, a macro-zona conhecida simplesmente como Zona Leste, à exceção da subprefeitura do Ipiranga. De acordo com o censo de 2000, tem uma população de 1.522.997 habitantes e renda média por habitante de 2 441,40 reais.

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4.2.2. Econômico Dado a atual situação econômica do país, onde a inflação oficial em 2018 subiu de 4,09% para 4,28%, segundo a pesquisa semanal Focus, do Banco Central (BC) e a medida das projeções do mercado para o crescimento da economia em 2018 voltou a mostrar recuo, o quinto consecutivo, agora de 1,36% para 1,35%. Para 2019, a previsão de avanço seguiu em 2,50%, percentual em que está há 13 pesquisas.

No Estado de São Paulo como um todo, o número de miseráveis cresceu 23,9% na passagem de 2016 para 2017, chegando a 1,392 milhão de pessoas. Em proporção ao tamanho da população, a taxa de pobreza extrema passou de 2% para 3%, respectivamente, abaixo da média nacional (7%). É de se considerar que os dados declarados acima possa afetar a disponibilidade de ajuda de pessoas e grandes empresas que solidarizam com os programas que a fundação oferece, o que pode causar a diminuição no número de doações e ajudas financeiras que a fundação possa receber. Além de justificar o alto número de famílias carentes dos mesmos programas.

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4.2.3. Sócio Cultural ONGs exercem um papel fundamental em diferentes áreas de atuação.

A fundação citada pratica suas atividades em prol de beneficiar de alguma forma pessoas que buscam ajuda. Promovendo eventos culturais em regiões menos favorecidas da cidade de São Paulo visando atender um público carente e que necessita de ajudas diárias.

4.2.4. Político Legal A Fundação possui algumas leis de base, que são usadas para seu próprio beneficio, são elas: Lei 13.019/14 - Art. 1º Esta Lei institui normas gerais para as parcerias voluntárias, envolvendo ou não transferências de recursos financeiros, estabelecidas pela União, Estados, Distrito Federal, Municípios e respectivas autarquias, fundações, empresas públicas e sociedades de economia mista prestadoras de serviço público, e suas subsidiárias, como organizações da sociedade civil, em regime de mútua cooperação, para a consecução de finalidades de interesse público; define diretrizes para a política de fomento e de colaboração com as organizações da sociedade civil; e institui o termo de colaboração e o termo de fomento.

Lei 12.101/09 – A certificação das entidades beneficentes de assistência social e a isenção de contribuições para a seguridade social serão concedidas às pessoas jurídicas de direito privado, sem fins lucrativos, reconhecidas como entidades beneficentes de assistência social com a finalidade de prestação de serviços nas áreas de assistência social, saúde ou educação, e que atendam ao disposto nesta Lei. Lei 10.406/12 - Toda pessoa é capaz de direitos e deveres na ordem civil.

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5. fundamentação de pesquisa 5.1. Planejamento da Pesquisa Atualmente a atração e fidelização de novos voluntários para a fundação é um desafio, pois cada vez menos as pessoas querem ter um compromisso fixo com alguma atividade. Pensando nessa questão, desenvolvemos perguntas chaves para entender melhor o que faz as pessoas não quererem assumir o papel de voluntários e como elas se sentem em ajudar o próximo.

5.2. Problema Jovens que tinham interesse na fundação e ocasionalmente, se envolviam com os projetos, mas por falta de tempo, deixavam de realizar as atividades ou perdiam parcialmente o interesse em ajudar.

5.3. Objetivo Despertar o interesse para novos voluntários, mostrando o quanto é importante a colaboração para o projeto Primícias. Além de, alcançar os nossos objetivos de trazer cada vez mais doações, que alcance todas as famílias.

5.4. Metodologia Foi realizado uma pesquisa qualitativa envolvendo 100 pessoas, que se enquadram no público adulto (18 a 60 anos) já definido pela fundação.

5.5. Resultados Além do problema descoberto através das pesquisas, um outro problema nos foi apresentado pela fundação, que é ocasionado pela alta demanda fazendo com que a quantidade de doações, não seja suficiente para ajudar as famílias carentes cadastradas nesse projeto, por isso, além de atrair o público jovem, desenvolveremos ações para arrecadar mais alimentos e para mantermos o público que já contribui com a fundação e o projeto Primícias.

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5.6. Buyer Personas

Eduardo, 19 anos, estudante de Jornalismo, possui um trabalho integral em uma editora

para pagar a faculdade. Faz uma doação financeira simbólica para uma ONG de animais todo mês e acompanha eles nas redes sociais sempre que sobra algum tempo livre. Infelizmente Eduardo não possui tempo para ajudar efetivamente em uma instituição.

Natália, 27 anos, formada em Educação Física. Trabalha diariamente em uma academia,

onde também malha 2 horas por dia. Já participou de um projeto que envolvia a arrecadação de roupas de inverno para uma ONG, apesar de ter gostado da experiência, desistiu por não ter tempo de conciliar todas as suas atividades.

Dona Laura, 60 anos, aposentada. Durante 3 dias da semana, participa ativamente de

projetos como arrecadação de roupas e alimentos, ajuda na organização de eventos, organiza o bingo para arrecadar dinheiro, entre outros projetos. Essa não é a primeira vez que Dona Laura é voluntária em uma ONG, e ela sente muito prazer em fazer o bem aos outros.

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OPORTUNIDADES forças

- Investimentos em eventos esportivos - Parcerias com moradores e empresas vizinhas - Alta demanda

- Projetos estruturados - Fundação de longa data - Parcerias consistentes - Equipe capacitada

fraquezas AMEAÇAS

- Mídias digitais - Dificuldade em arrumar parcerias - Dificuldade em manter o jovem como colaborador - Baixo número de doações e pontos de coleta

- Alta demanda - Baixo poder aquisitivo da região - Desperdício de alimentos

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7. Planejamento de Marketing 7.1. Público-alvo Faixa Etária: 16 a 60 anos; Classe Social: A, B e C; Praça: Residentes em SP – Zona Leste (Vila Formosa, Vila Carrão, Tatuapé e Aricanduva ).

7.2. Objetivos de Marketing - Aumentar o número de beneficiados do Projeto Primícias de 21% para 50%; - Conquistar taxa de engajamento de jovens de 15% nas redes sociais.

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8. Planejamento de Campanha 8.1. Objetivos de Comunicação Associar emoção, união e gratidão ao programa Primícias, de forma que crie engajamento orgânico para o voluntariado.

8.2. Objetivos de Campanha - Atingir 5.000 curtidas na página do Projeto Primícias e 300 interações por post; - Arrecadar por mês, 3 toneladas de alimentos não perecíveis nos supermercados parceiros, totalizando 743 kg de alimentos, aproximadamente, por parceiro; - Atingir 5.000 pessoas com a ação “Lugar de Comida é no Prato”; - Atingir 100 associados no jantar realizado pela Fundação; - Arrecadar 320 kg de alimentos não perecíveis, nos dias de jogos da ação “Doar, é um Golaço!”; - Engajamento de 1.000 jovens e consequentemente, arrecadar 1.000 kg de alimentos não perecíveis, no dia da ação Arte Solidária.

8.3. Praça A campanha acontecerá na cidade de São Paulo e será direcionada aos bairros que são atendidos pelo projeto Primícias: Vila Formosa, Carrão e Aricanduva, situados na Zona Leste da cidade.

8.4. Verba A verba total para a campanha é de R$ 100.000,00.

8.5. Período de Campanha Com duração de 6 meses, a campanha será realizada de 1º de Novembro de 2018 a 30 de Abril de 2019.

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8.6. Estratégias Impactar os jovens, afim de torná-los voluntários presentes e participativos, manter os colaboradores mais velhos que já contribuem e ajudam a fundação, angariar um número maior de alimentos para atender todas as famílias que participam do projeto.

8.7. Táticas - Perfis nas redes sociais Facebook e Instagram, para ajudar nas arrecadações e para mostrar ao público os resultados do projeto Primícias; - Parcerias com redes de supermercados, que ofertarão seus produtos e cederão espaço como pontos de coleta de doações; - Utilizar-se da emoção, para conscientizar o público quanto ao desperdício de alimentos e a doação; - Relacionar a prática de esportes e a ajuda ao próximo; - Confraternização que atraia antigos e novos colaboradores do projeto; - Jantar para mantenedores do projeto Primícias.

8.8. SLOGAN ‘’o Pouco, ajuda muito. doe!’’

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8.9. Ações 8.9.1. Solidariedade Digital Com a intenção principal de divulgação do projeto Primícias e as ações “Doe O Bem, Sem Olhar A Quem”, “Doar, É Um Golaço!”, “Arte Solidária” e “Jantar da graça”, criamos a ação “Solidariedade Digital”, com o intuito de trazer novas arrecadações e fidelização de voluntários. Além de aumentar as interações nas redes sociais e despertar o interesse em conhecer cada vez mais o projeto.

O período dessa ação será indeterminado, porém, a cada nova ação será reforçada a divulgação com uma antecedência de 3 meses antes do dia do evento. Mas terá um foco maior durante os 6 meses que a agência Eloquence trabalhará em parceria com a Fundação Comunidade da Graça. Foram investidos no total R$20.000,00 nos anúncios pagos do Facebook e Instagram nesse período.

A comunicação será específica para cada uma das ações, mas sempre vamos utilizar a página oficial do projeto Primícias no Facebook (Projeto Primícias - FDC) e Instagram (@projeto_primícias), da seguinte maneira: Facebook /Instagram: Nos anúncios pagos, será divulgado as ações para ter um maior alcance com o público da região. Diariamente teremos publicações/stories sobre a Fundação e o projeto Primícias.

Paralelamente, vamos compartilhar os testemunhos de pessoas que foram ajudadas através do projeto.

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8.9.2 Doe O Bem, Sem Olhar A Quem Em parceria com as redes de supermercados Extra e Carrefour, a agência Eloquence estará realizando a ação “Doe O Bem, Sem Olhar A Quem”, de 1º de novembro de 2018 até 30 de abril de 2019, podendo ser estendida por tempo indeterminado, mesmo após o fim da campanha realizada pela agência Eloquence. As unidades participantes serão: Extra Aricanduva, localizado à Avenida Aricanduva, 5555 (seg. a sab. 8hs às 23hs e dom. 8hs às 22hs), Carrefour Aricanduva, localizado à Avenida Aricanduva, 4350 e Avenida Rio das Pedras, 555 (seg. a sab. 7hs às 23hs e dom.

7hs às 22hs), Extra Vila Formosa, localizado à Rua Oswaldo Arouca, 14 (seg. a sab. 7hs às 22hs e dom. 7hs às 21hs) e Carrefour Anália Franco, localizado à Avenida Regente Feijó, 1759 (seg. a sab. 8hs às 23hs e dom. 8hs às 22hs), na cidade de São Paulo, com foco nos bairros Aricanduva, Vila Carrão e Vila Formosa.

O propósito da ação é angariar alimentos para a confecção de cestas básicas para famílias que fazem parte do projeto Primícias, desenvolvido pela Fundação Comunidade da Graça. Atualmente a FCG tem duas dificuldades em relação ao projeto: Atender todas as famílias inscritas e ter locais para a arrecadação dos alimentos e a parceria com as redes de supermercados, possibilitará a resolução desses problemas.

Cada unidade ficará responsável por 1 mês durante a campanha: Carrefour Anália Franco, mês de Novembro; Extra Aricanduva, mês de Dezembro; Extra Vila Formosa, mês de Janeiro e Carrefour Aricanduva, mês de Fevereiro. A unidade Extra e Carrefour que mais arrecadar durante o seu período, repetirá a ação nos meses de Março e Abril, respectivamente.

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No interior das unidades, teremos toda uma comunicação que explicará ao público a importância de ajudar esse projeto, realizando a doação de 1kg de alimento não perecível. Identificaremos nas gondolas, os tipos de alimentos que podem ser doados e como será uma parceria com as redes de supermercados, a maioria dos alimentos serão de marca própria, Extra e Carrefour. Contaremos com a colaboração de voluntários da Fundação Comunidade da Graça, 10 pessoas para cada supermercado, fornecendo informações sobre a FCG e sobre o projeto Primícias, uniformizados com coletes personalizados, esses voluntários estarão disponíveis diariamente, nos horários de maior movimento dos supermercados: Carrefour Anália Franco: Seg. a Qui. das 15hs às 19hs Sex. das 17hs às 21hs Sab. das 14hs às 18hs Dom. das 15hs às 19hs Extra Aricanduva: Seg. a Sab. das 17hs às 21hs Dom. das 15hs às 19hs Extra Vila Formosa: Seg. a Sab. das 16hs às 20hs Dom. das 11hs às 15h Carrefour Aricanduva: Seg. a Sex. das 17hs às 21hs Sab. das 14hs às 18hs Dom. das 16hs às 20h O público poderá doar a quantidade que quiser e depois de passar no caixa, na entrada das unidades teremos um espaço para que os alimentos sejam depositados e no final de cada semana ou do dia, dependendo da demanda de alimentos arrecadados, a própria FCG se encarregará de retirar os alimentos.

O valor estimado para a realização dessa ação, é de R$ 12.000,00.

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8.9.3. Lugar de Comida é no Prato A agência Eloquence estará realizando a ação “Prato Cheio”, que ira acontecer nas praças de alimentação do shopping Aricanduva, localizado à Avenida Aricanduva, 5.555 e do shopping Anália Franco, localizado à Avenida Regente Feijó, 1.559, sempre aos sábados e domingos, nos dias 22 e 23 de Dezembro de 2018, 26 e 27 de Janeiro de 2019, 22 e 23 de Fevereiro de 2019 e 23 e 24 de Março de 2019. O principal objetivo é conscientizar o público sobre o desperdício excessivo de comida e sobre a doação de alimentos.

Um grande painel em formato de mesa, será disposto no meio das praças de alimentação, no centro desse painel teremos uma tela interativa, que estará mostrando a imagem de um prato com comida.

O público poderá interagir com essa tela, tocando na imagem desse prato, o que vai fazer com que a comida desapareça e no fundo do prato, surja a seguinte mensagem: “Contribua Para Que Este Espaço Nunca Fique Vazio”. A imagem do prato vai se apagar e outras mensagens de conscientização surgiram na tela: “São Paulo desperdiça 12 mil toneladas de alimentos por mês”, “Essa quantidade poderia alimentar 3.125 pessoas, 3 vezes por dia, durante 1 semana”, “Não seja essa pessoa que joga fora, o que poderia estar alimentando outras”, “O pouco, ajuda muito.

Doe!” e “acesse www.fcg.org.br e descubra como”. A #ComidaNoPrato ou #comidanoprato será utilizada para ajudar na divulgação e gerar mídia espontânea.

Para realizar a ação, teremos um gasto estimado em R$ 14.600,00.

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8.9.4. Doar, É Um Golaço!

A Agência Eloquence, em parceria com a Prefeitura da Cidade de São Paulo e a loja Formosa Esportes, localizada à Avenida Dr. Eduardo Cotching, 1960, irá realizar a Ação “Doar, é um golaço!”. Essa ação ocorrerá nos dias 25 (Feriado da Cidade de São Paulo), 26 e 27 de Janeiro de 2019, com início às 09hs e término previsto para às 18hs, no Parque Ceret, localizado à Rua Canuto Abreu, s/n - Jardim Anália Franco, nas quadras poliesportivas do Parque. O evento será voltado para o público jovem, de 15 a 28 anos, do sexo Masculino e Feminino.

Cada dia de evento representará um esporte. Serão 16 equipes por modalidade, para participar é simples, as inscrições para o evento começam dia 07/01/2019 e vão ser encerradas dia 21/01/2019. As equipes precisam se inscrever através da página oficial do projeto primícias no Facebook e realizar a doação de 1 Kg de alimento não perecível nos dias dos jogos. Os sorteios das partidas vão ocorrer dia 24/01/2019 (um dia antes do evento) e colocaremos os confrontos no Facebook. Cada esporte terá um profissional responsável durante os jogos. Dia 25 será o Basquete, na qual as partidas serão disputadas no formato Mata – Mata, até se decidirem as finais. No dia 26 será a vez do Vôlei entrar em ação, as equipes irão disputar uma vaga nas finais que serão disputadas no último dia de campeonato. No dia 27 e último dia, será realizado o Futebol, no mesmo formato dos esportes anteriores, Mata – Mata. As finais dos 3 esportes, acontecerão nesse mesmo dia, na qual as premiações serão: 1 troféu para cada equipe campeã, medalhas para todos os atletas de 1°, 2° e 3° lugares e um kit de uniforme completo, de acordo com o formato de cada esporte, para as equipes campeãs.

Os materiais esportivos (Coletes, bolas e apitos) serão fornecidos pela nossa parceira Formosa Esportes e a segurança e ambulâncias do evento serão fornecidos pela Prefeitura de São Paulo.

O objetivo do evento, será a arrecadação de alimentos para a montagem de cestas básicas para as famílias inscritas no projeto Primícias, da Fundação Comunidade da Graça e engajar o público jovem aos eventos da Fundação, mostrando para eles que muitas famílias precisam de ajuda e através do esporte, podemos mudar isso.

O valor estimado para a realização dessa ação, será de R$ 3.212,00.

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8.9.5. Arte Solidária A agência Eloquence realizará a ação Arte Solidária, um evento musical beneficente. O local de realização será o estacionamento do Parque Ceret, localizado à Rua Canuto de Abreu, s/n, no bairro Jardim Anália Franco, no dia 02 de Março de 2019, com início às 10hs e término previsto para às 19hs. Para ingressar ao evento, será solicitado a doação de 1kg de alimento não perecível por pessoa, a partir de 5 anos de idade, voluntários da Fundação Comunidade da Graça, estarão dispostos na entrada, para receber as doações.

Cederemos espaço para a apresentação de 6 bandas, que poderão se inscrever através do site www.fcg.org.br/artesolidaria, a partir de 01 de Dezembro de 2018. Será solicitado algumas informações pessoais e um link de um vídeo com uma apresentação da banda. A escolha das 6 bandas que irão participar da ação, ficará a critério da FCG. No evento, as apresentações terão duração de 1 hora cada e serão organizadas por um orador e dois auxiliares de palco, voluntários da Fundação Comunidade da Graça. As bandas se apresentarão voluntariamente, sem cobrança de cachê ou couvert artístico.

Abriremos espaço também, para Food Trucks, que farão a inscrição no mesmo endereço eletrônico e mesma data citados acima. O dinheiro da venda de alimentos e bebidas, não será revertido para a FCG. O propósito principal do evento, é arrecadar alimentos para a montagem de cestas básicas, para as famílias inscritas no projeto Primícias e também, para fazer com que o público jovem se aproxime da FCG e seja cada vez mais participativo e voluntário.

A divulgação da ação, ocorrerá através das páginas oficiais da FCG no Facebook e Instagram.

Por se tratar de um evento organizado por uma empresa de terceiro setor, a estrutura de palco, equipe de som, policiamento, ambulância, banheiros químicos e corpo de bombeiros, serão fornecidos gratuitamente pela prefeitura.

O valor estimado para a realização dessa ação é de R$ 2.000,00, que inclui produção e impressão de material gráfico, que serão utilizados durante o evento.

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8.9.6. Jantar da Graça A Fundação Comunidade da Graça, com apoio da agência Eloquence, irá realizar a ação “Jantar da Graça” no dia 16 de Março de 2019, das 18:00 h às 21:00 h no espaço para eventos Harmonia Eventos, localizado na Rua Antonio Camardo, número 743, no bairro Tatuapé (à 5 minutos a carro da estação do metrô Carrã). A ação se sintetiza em um jantar que contará com a presença dos 50 primeiros mantenedores do programa Primícias via sistema de doação mensal disponível no link http://www.fcg.org.br/doe no valor de R$75,00, cada um dos doadores terá direito a levar um acompanhante consigo, totalizando 100 convidados. O jantar se divide em 4 partes, sendo elas: recepção, jantar, palestra e entrega de brindes e agradecimento. Durante a recepção ocorrerá das 18:00 h às 18:30 h tendo 4 voluntários responsáveis pela credenciamento e por indicar a mesa que a pessoa pertence. Enquanto esperam os convidados restantes chegarem, os acomodados serão servidos com finger foods como entrada. Quando todos chegarem, a equipe da Fundação irá dar boas-vindas rapidamente e darão início ao jantar, com cardápio ofertado pela Harmonia Eventos e selecionado pelo planejamento da agência, tendo início às 18:30 h e finalizando às 20:00 h, durante este tempo, transitarão pelo salão garçons com bebidas para os doadores e seus acompanhantes. Ao final do jantar, após terem recolhido todos os pratos e utensílios das mesas e pararem de servir o buffet, serão distribuídos impressos que dizem respeito à importância da doação na vida dos beneficiados pelo programa Primícias e terá início à uma palestra de 45 minutos sobre o mesmo tema, a própria equipe da Comunidade da Graça ministrará esta palestra utilizando o equipamento fornecido pelo local contratado e tendo uma equipe à disposição, junto à finalização da palestra, a distribuição de brindes e agradecimento terá início, tendo termino previsto às 21:00 h, o kit de brindes conterá um bottom “Eu sou mantenedor”, um moleskini e uma caneta de metal, ambos com a identidade do programa Primícias.

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Sobre as equipes responsáveis: A agência Eloquence é responsável pelo planejamento e produção; A Harmonia Eventos é responsável pelo local, equipamento, limpeza e buffet; A equipe da Fundação Comunidade da Graça é responsável pelos facilitadores e pela ministração da palestra.

A divulgação será realizada em meio digital, majoritariamente no Facebook, onde contará com posts patrocinados mensais e no site da Fundação http://www.fcg.org.br onde terá um banner no carrossel principal e terá impulso do Google Adwords.

O principal motivo é engajar mantenedores a optarem pela doação de maior valor e não mantenedores a assinarem o plano mensal partindo do princípio que o mantenedor terá benefício em troca da boa ação.

Esta ação tem valor estimado em R$ 14.080,00.

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cRIAÇÃO& produção

ação 1

SOLIDARIEDADE D I G I T A L

vĂ­deos testemunhais e posts com histĂłrias nas redes sociais 32 V[ideos testemunhais nas redes socais

ação 2

Doe o bem,

sem olhar a quem

Banner de teto - supermercado

Banner de teto34 - supermercado

Gôndolas exclusivas - doação

35

Gôndolas com placa de preço

36

Ação 3

Lugar de comida

É NO PRATO

Mesa interativa

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aÇÃO 4

doar é um G o l a ç o

flyer informativo

40

rOLL-UP

41

AÇÃO 5

arte solidária

Flyer informativo

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ROLL-UP

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AÇÃO 6

Jantar da graça

cONVITE

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aPRESENTAÇÃO EM PPT

Post facebook

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10. TABELA ORÇAMENTÁRIA

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11. ANEXOS Eduardo 1 – Quantos anos você tem?

19 anos.

2- Sexo: (X) Homem ( ) Mulher ( ) Outro 3- Atualmente, quais são as suas ocupações?

Trabalho período integral e faço faculdade de Jornalismo.

4- No seu tempo livre o que gosta de fazer?

Quando me sobra algum tempo, sempre saio para jogar bola ou vídeo game. Gosto também de encontrar os meus amigos.

5- Como você se sente em ajudar ao próximo?

Gosto muito de animais, então mensalmente faço doação de um valor não muito alto para uma ONG que ajuda animais abandonados. Me sinto bem em ajuda-los.

6- Você sabe o que é uma ONG ou fundação?

Sim. Instituições que não tem lucro e trabalham para dar às pessoas ou animais o que elas precisam.

7- Na sua opinião qual a importância de uma ONG ou Fundação?

Elas são importantes pois ajudam pessoas carentes que não tem condições financeiras ou animais em situações precárias.

8- Já acompanhou ou participou de algum projeto desenvolvido por alguma ONG de perto? ( ) Sim (X) Não 9- Se não, tem interesse em participar/conhecer?

Gostaria, mas não tenho tempo. Com a correria do dia-a-dia fica difícil manter varias tarefas juntas.

10- Se sim, gostou da experiência? Participaria de novo?

(A resposta foi não).

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Natália 1 – Quantos anos você tem?

22 anos.

2- Sexo: ( ) Homem (X) Mulher ( ) Outro 3- Atualmente, quais são as suas ocupações?

Trabalho meio período e faço faculdade de Educação Física.

4- No seu tempo livre o que gosta de fazer?

Gosto muito de ir para o shopping, praia e malhar.

5- Como você se sente em ajudar ao próximo?

Normalmente ando com algumas moedas na bolsa e sempre que posso dou para algum morador de rua. Fico feliz em poder ajudar, sei que não é muito mas é o que posso.

6- Você sabe o que é uma ONG ou fundação?

Sim. Empresas que ajudam pessoas e animais carentes.

7- Na sua opinião qual a importância de uma ONG ou Fundação?

Que elas arrecadam dinheiro para ajudar os menos favorecidos.

8- Já acompanhou ou participou de algum projeto desenvolvido por alguma ONG de perto?

(X) Sim ( ) Não 9- Se não, tem interesse em participar/conhecer?

(A resposta foi sim).

10- Se sim, gostou da experiência? Participaria de novo?

Gostei da experiência, mas não participaria de novo pois exige muito tempo e dedicação.

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Dona Laura 1 – Quantos anos você tem?

56 anos.

2- Sexo: ( ) Homem (X) Mulher ( ) Outro 3- Atualmente, quais são as suas ocupações?

Sou aposentada, passo meus dias cuidando da casa.

4- No seu tempo livre o que gosta de fazer?

Quando não estou em casa, viajo com meu marido para conhecer novos lugares.

5- Como você se sente em ajudar ao próximo? É gratificante ajudar alguém, me sinto muito bem e feliz. Ajudo de coração pois sei que muitos precisam e se todos fizerem um pouco, podemos ser melhores.

6- Você sabe o que é uma ONG ou fundação?

Sim. Elas ajudam pessoas e animais doentes ou sem condições financeiras.

7- Na sua opinião qual a importância de uma ONG ou Fundação?

Algumas pessoas não conseguem ajuda do governo então as ONGs as ajudam.

8- Já acompanhou ou participou de algum projeto desenvolvido por alguma ONG de perto?

(X) Sim ( ) Não 9- Se não, tem interesse em participar/conhecer?

(A resposta foi sim).

10- Se sim, gostou da experiência? Participaria de novo?

Sim. Participo até hoje dos projetos de uma fundação perto da minha casa.

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12. Bibliografia C http://cnpj.info/FUNDACAO-COMUNIDADE-DA-GRACA/vMvJ/ F http://www.fcg.org.br/ I https://issuu.com/dinbrasil/docs/portfolio_fundacao_final_baixa P https://pt.wikipedia.org/wiki/Zona_Leste_de_S%C3%A3o_Paulo T https://www.touk.com.br/ V https://www.valor.com.br/brasil/5480737/na-grande-sp-pobreza-extrema-cresce-35-em-um-ano https://www.valor.com.br/brasil/5876767/mercado-projeta-inflacao-de-428-em-2018-e-ve-expansao-menor-do-pib 1 https://www1.folha.uol.com.br/folha/dimenstein/so_sp/gd241003c.htm

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‘’não deixes de fazer bem a quem o merece, estando em suas mãos a capacidade de fazê-lo.’’ provérbios 3:27

O P O U C O, AJU DA M U I T O. D O E!