Galuz by Rede Código

PROJETO INTERDISCIPLINAR SEMANA DA PUBLICIDADE

Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas dos alunos de 4º/5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul

Bruna Naiara dos Santos Lima Ana Carolina de Souza Silva Janine Cardoso da Silva Matheus Silva Maia Cupertino Thiago Lencioni Guilhem Montiel

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BRUNA LIMA Criação

MATHEUS MAIA Atendimento

ANA CAROLINA Mídia

THIAGO LENCIONI Redação/ Criação

JANINE CARDOSO Planejamento

SUMÁRIO INTRODUÇÃO O EVENTO PLANEJAMENTO DO EVENTO Análise de Microambiente Público-alvo Análise Demográfica Análise Econômica Análise Geográfica Análise Psicográfica OBJETIVOS DE MARKETING OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS DE CAMPANHA PRODUÇÃO E CRIAÇÃO Conceito Defesa ANEXOS - PRODUÇÃO REFERÊNCIAS

5 7 10 11 12 16 17 17 18 20 21 22 25 26 28 34 46

O projeto interdisciplinar ‘Semana da Publicidade’ visa a colaboração e o trabalho entre alunos do curso de Publicidade e Propaganda na execução e organização deste evento, tendo como a principal proposta a criação e desenvolvimento de todos componentes do evento em diferentes áreas de atuação. Nós da agência Galuz em parceria com a Cria&Ação, fomos responsáveis pela comunicação visual tendo como objetivo a produção de peças para postagens nas redes sociais do evento, trazendo temas e informações para a interação do público nas redes. O evento acontece de maneira digital, e conta com convidados e palestrantes que irão rechear a sua agenda na semana, além de ações que contam com a participação do público participante.

OBJETIVO

Realizar um evento que valorize e demonstre a importância da Publicidade e Propaganda correlacionando com o tema "Cultura digital em tempos de pandemia". Aplicar conceitos e bases teóricas e práticas das disciplinas vigentes do curso na organização e execução do evento, conforme planejado; exercitar o trabalho em grupo com outras agências acadêmicas; desenvolver habilidades cognitivas e profissionais em diversas áreas de atuação, compatíveis com o mercado de trabalho.

JUSTIFICATIVA

O curso de Publicidade e Propaganda tem como principal característica a criatividade, concedendo liberdade para organizar e realizar atividades diferenciadas e exclusivas. A produção de um evento beneficia a Universidade Cruzeiro do Sul, trazendo mais visibilidade para a instituição, além de colocar em evidência o curso de Publicidade, dando oportunidade para as pessoas participarem, conhecerem o curso e realizarem networking com alunos de outros cursos, diversos profissionais, professores, coordenadores, entre outros.

O EVENTO

APRESENTAÇÃO DO EVENTO SEMANA DA PUBLICIDADE "CULTURA DIGITAL EM TEMPOS DE PANDEMIA" A Semana da Publicidade é um evento que acontece desde 2019, na Universidade Cruzeiro do Sul, realizado pelo curso de Publicidade e Propaganda. Apesar do evento ser orientado por professores e coordenadores, diversas turmas de alunos do curso são responsáveis por toda a organização, produção e execução da semana.

DATA DO EVENTO

O evento será realizado no mês de maio, durante cinco dias. No decorrer da semana acontecerão palestras com diversos profissionais da área da comunicação e publicidade, workshops, sorteios, gincanas, brincadeiras entre alunos e professores com certificação de horas complementares.

LOCAL

A Semana da Publicidade ocorrerá através da plataforma digital nos campus São Miguel Paulista, Anália Franco e Liberdade.

VERBA

Não há verba por parte da Instituição Cruzeiro do Sul para a produção do evento, pois o mesmo ocorrerá através de plataformas digitais segundo as orientações da OMS referente aos cuidados com o Coronavírus. Ideias e projetos que requeiram recursos financeiros devem ser responsabilidade dos alunos que estão realizando o evento, buscando possíveis parcerias e/ou patrocínios.

PLANEJAMENTO DO EVENTO

A Universidade Cruzeiro do Sul compõe a Cruzeiro do Sul Educacional, que despretensiosamente consolidou seu caminho ao se tornar uma das instituições mais conceituadas do estado de São Paulo e do Brasil. Desde 1993 após título concedido pelo MEC, a universidade atualmente possui 7 campus espalhados pelo estado de São Paulo, sendo eles – Anália Franco, São Miguel, Liberdade, Paulista, Santo Amaro, Villa Lobos e Guarulhos. As unidades de Guarulhos e Villa Lobos foram inauguradas recentemente, se tornando mais uma conquista para o grupo que a cada dia expande seu negócio e fortalece sua missão de contribuir para o desenvolvimento do ser humano em suas potencialidades. A instituição oferece inúmeras formas de graduação, atingindo todos os níveis de ensino, desde a educação infantil à pós-graduação. A Diferenciais faculdade oferece uma lista extensa de cursos nas áreas de conhecimento das ciências biológicas, exatas e humanas; sendo Nota máxima na Avaliação Institucional Externa do MEC: 5. Destaque no Ranking Universitário Folha – RUF 2014: 2º credenciada e reconhecida pelo Ministério da Educação (MEC). A lugar da cidade de São Paulo nos quesitos pesquisa e universidade também conquistou nota máxima, 5, pelo Ministério no internacionalização. 1º lugar da cidade de São Paulo no quesito número de citações de artigos científicos. quesito Conceito Institucional (CI) que abrange fatores de Excelentes indicadores: a maioria dos cursos (presencial e a favorecimento ao aprendizado, plano de desenvolvimento distância) possui conceito 4. Maior número de publicações científicas no ISI Web of Science. pedagógico, qualidade das instalações físicas, o nível dos equipamentos laboratoriais e o grau de formação de seus professores. 11

PÚBLICO-ALVO

Todos os professores e alunos do curso de Comunicação Social, com competência em Publicidade e Propaganda. Público interno e externo, com foco em tornar o evento conhecido, bem como as informações e resultados. O campus Liberdade teve sua inauguração no ano de 2004, sendo parte de mais uma conquista do grupo educacional naquela época. A área central no qual o campus se encontra tem fácil acesso e recebe alunos de todas as partes do Estado de São Paulo, fazendo com que tenha uma boa distribuição de perfis e públicos diferentes. A princípio, o público principal são todas as pessoas incluídas direta ou indiretamente na área de Comunicação Social que frequentam a faculdade. Posteriormente, o público que não está necessariamente incluído dentro deste ambiente, mas pode despertar um interesse e tornar futuramente um potencial público.

PÚBLICO-ALVO 31 à 36 anos 11%

Após uma breve pesquisa realizada no mês de abril com 54 alunos do Campus da Liberdade da universidade, chegamos nas seguintes informações sobre o públicoalvo.

Acima de 37 anos 2%

OUTRO 3%

FEMININO 43%

18 à 24 anos 50% 25 à 30 anos 37%

MASCULINO 54%

PÚBLICO-ALVO Não quero informar 12.6%

YOUTUBE 7%

Acima de 2.401 1.5%

SIM 29.6%

TWITTER 4%

FACEBOOK 13%

R$1.100 à R$1.800 52.4% R$1.801 à R$2.400 33.5% NÃO 70.4%

INSTAGRAM 72%

ANÁLISE DEMOGRÁFICA Dentre as principais características dos estudantes de Publicidade e Propaganda sem dúvidas é a idade. Em sua grande maioria, os alunos optam por ingressar cedo no curso, pelo fato da imagem da profissão transmitir uma imagem de criatividade, modernidade e tecnologia. Através da amostragem realizada pela agência Galuz do 5º semestre, é possível notar que a maioria dos alunos possui uma faixa etária entre 18 à 24 anos, sendo considerado um público jovem. A amostragem também destacou a predominância do gênero feminino. É importante destacar que o conceito e a elaboração da pergunta foi direcionada a como as pessoas se identificavam sem restringir a questões biológicas.

ANÁLISE ECONÔMICA

ANÁLISE GEOGRÁFICA

Com base nos dados destacados pela pesquisa, é possível analisar também que maior parte dos alunos possuem uma faixa salarial entre R$ 1.100 à R$ 1.800. Com isso, é possível analisar que faixa não foge muito do que o mercado propõe considerando que média inicial de um publicitário atualmente é de R$ 1.846, embora haja áreas que proporcionam uma média um pouco maior.

O campus da Universidade Cruzeiro do Sul – Liberdade fica localizado na área central da cidade de São Paulo, fazendo parte do distrito da Sé, e possui fácil acesso das demais regiões da cidade e também do Estado. Alunos de todas as partes de São Paulo frequentam a faculdade, e muitas vezes um fator importante para a escolha do campus é o acesso do trabalho para a faculdade e o tempo gasto no percurso. 17

ANÁLISE PSICOGRÁFICA A princípio, o público principal são todas as pessoas incluídas direta ou indiretamente na área de Comunicação Social, conforme já destacado. Levando isso em consideração, é normal que sejam conectados nas redes sociais e as utilizam como ferramenta de entretenimento e também para criar conteúdos e tendências sobre determinado assunto. Além de que, quem atua na área, é inevitável que profissionalmente não tenha contato com este ambiente virtual. Apesar do interesse pela área de Comunicação Social, maior parte dos alunos não atuam com Publicidade e Propaganda, profissionalmente falando; enquanto outros ainda buscam por uma oportunidade de emprego. Por mais que a área da comunicação possua várias áreas de atuação, muitas delas exigem muitas competências para uma simples vaga. Além disso, a exigência de experiências anteriores na área dificultam ainda mais a entrada na área, sendo uma das principais queixas dos alunos.

NARA SANTOS · 23 anos ·Trabalha atualmente, mas em um setor diferente da comunicação · Mora com os pais · Faz faculdade de Publicidade e Propaganda Focada e proativa, é super antenada nas redes sociais e tem como rede principal o Instagram para acompanhar as tendências e o que há de novo no mercado da comunicação. Tem o costume de compartilhar com sua rede opiniões e pontos de vistas sobre assuntos da área da comunicação e também sobre assuntos do momento. Está sempre estudando e buscando aprender coisas novas sobre a Comunicação e suas diversas áreas.

Objetivos: a) Ter voz reconhecida na área b) Se profissionalizar com criação de conteúdos e mídias sociais c) Ser reconhecido pela sua formação e fruto do seu trabalho.

Aumentar em 15% o público do evento Atingir 80% dos alunos dos cursos de Comunicação da Cruzeiro do Sul

DATA EVENTO O evento acontecerá do dia 10 a 14 de maio de 2021.

PERÍODO DE VEICULAÇÃO A campanha será veiculada do mês de abril à maio de 2021. 20

Evidenciar os projetos e eventos desenvolvidos no curso, na função de firmar a qualidade e as competências da Universidade.

Desenvolver assuntos relacionados a área de Comunicação, para incentivar a interação e participação do público nos meios de Comunicação.

Promover o curso de Publicidade e Propaganda dando mais visibilidade atraindo o público com interesse em eventos criatvos e dinâmicos.

Trazer informações significativas e relevantes de Publicidade e Propaganda, destacando o quão necessário são para o desenvolvimento diversas situações ao nosso redor.

OBJETIVOS DE CAMPANHA O curso de Publicidade e Propaganda da universidade com o corpo docente vem trazendo a oportunidade para os alunos realizarem atividades e eventos que tragam mais conhecimento e experiências, e mais visibilidade para os cursos de Comunicação, e diversas vantagens: Oportunidade dos alunos de Publicidade e Propaganda terem a experiência na realização de um evento da área, agregando mais conhecimento, e mostrar os trabalhos desenvolvidos; Abordar assuntos relacionados a área de Comunicação, para incetivar a participação dos alunos; Facilitar as interações entre os alunos dos diversos campus da universidade, interligando todos com um mesmo tema sendo desenvolvido de diversas formas diferentes para um único evento.

ESTRATÉGIAS DE CAMPANHA Aproveitar o aumento da usabilidade dos redes sociais, e utilizar como principal ferramenta para divulgação do evento, alcançar novos usuários que ainda não conhecem a universidade.

Parcerias com marcas/ empresas com a realização de sorteios, profissionais da área com palestras. Desenvolvimento de um perfil nas redes sociais com assuntos atuais relevantes, com um visual atraente que entre em conexão com público.

Interligar os alunos de todos os campus, incetivando a participar nas ações, aumentando a performance do evento e no alcance do público.

Veiculação de peças nas redes sociais apresentando o conceito e o evento, com vídeos institucionais e participação de professores; Veiculação de peças nas redes sociais apresentando os alunos responsáveis pelo evento; Veiculação de peças interativas nas redes sociais "stories, enquetes, etc"; Veiculação de peças nas redes sociais abordando assuntos da atualidade, tendências e memes, adaptando-os para alcançar o público universitário; Veiculação de peças nas redes sociais para informar datas, atrações, entre outros; Veiculação de peças nas redes sociais abordando e indicando conteúdos relacionados a área de publicidade e propaganda; Utilização de técnicas e recursos específicos de cada rede social "uso de hashtags, tendências como TBT, feed harmônico, dinâmica com stories, etc"; Criação e desenvolvimento de videos durante a organização e preparação do evento para serem divulgadas (making-off).

PRODUÇÃO E CRIAÇÃO Agência Galuz e Cria&Ação

CONCEITO Baseado no tema "Cultura Digital em tempos de Pandemia”, que foi estabelecido para designar as diretrizes da semana de publicidade e propaganda, destrinchamos o assunto em questão para encontrar raízes a serem utilizadas através de elementos gráficos e a comunicação visual. Quando falamos de Cultura Digital, compreendemos sua complexidade e diversidade, de forma que podemos abranger a tecnologia a qual estamos inseridos, características, preferencias e acessibilidade, entre outras questões. Já quando tratamos de um assunto como a pandemia, enfrentamos uma enxurrada de informações, medos e inseguranças na comunicação. Como criadores de conteúdo percebemos que esses dois assuntos não são distantes tendo em vista que foi o cenário atual que enfrentamos, a conexão nesse tempo nunca foi tão solicitada e superestimada, facilitando a criação de conteúdo para Semana Ao encontrar a linearidade dos assuntos abordados optamos por selecionar elementos que lembrassem o “digital” e focamos nas relações da pandemia e não usamos elementos que lembrassem “pandemia” para não trazer ao público uma alusão negativa do período enfrentando, assim engajamos boas vibrações para enfrentamento dessa fase que ambos os públicos enfrentam. Com isso concluímos que podíamos juntar em nosso logotipo a ideia de comunicar e pensar juntos, ideia que foi bem vista para os demais participantes do projeto de criação. 26

CONCEITO Decidimos, enfim, explanar a alusão de um cérebro com extensões de conectividade, de maneira a apresentar com precisão e simplicidade, através do design gráfico e suas ferramentas todo o conjunto de elementos que a publicidade e propaganda abordou ao longo dos anos em suma, faremos uma união de fundamentos que remetam a conectividade e pensamentos com uma linguagem simplista, podemos dizer que a arte será uma mistura, demonstrando então a importância das características publicitárias passadas e a forma com que as mesmas nos abre base para seguir com a criação original. Assim nasce nosso layout para a semana de publicidade, através de uma produção simplista tendo em vista que estão sendo realizados por alunos que não tem acesso a editores e vetorizadores de qualidade, utilizando assim os meios disponíveis sem deixar de dar a devida atenção aos seus elementos para criação.

DEFESA Para melhor visualização do book aqui presente, as peças aplicadas nas redes sociais, foram desenvolvidas a partir do conceito de campanha, anteriormente citado. Todas as peças elaboradas, apresentam os diversos elementos que simplistas e refletem o que é a conectividade e as conexões psicológicas deste período. Todo o conceito e idealização das peças surgiram após algumas pesquisas, onde identificamos que o simples ainda atrai a atenção e tem sido nesse período muito utilizado em redes sociais, tendo em vista que o público produz e consome conteúdo no Instragram, levando uma onda de novos influenciadores. As fontes utilizadas nos títulos, subtítulos e copy body's, revelam a leveza do trabalho. Formas simples e fáceis de serem lidas para um público que lê todas as informações de um feed em segundo, sem sobrepor os limites da criatividade. As cores desmembradas em meio as peças, vibram como tríade da paleta (laranja, preto e branco), de forma que, toda a campanha e repleta de cores, sem interferir na coloração visual. Em suma procuramos obter o melhor resultado para nossa identidade visual, aplicando corretamente cores e fontes, dessa forma trazendo todo o conceito para a criação de comunicação do evento. Além disso, pensamos fora da caixa e ousamos um estilo novo de comunicação visual, com base no bayer persona e target estudado para dar início a criação das peças, devidamente consideramos seu comportamento frente as redes sociais e a mídia, com o objetivo de atrair sua atenção, despertar seu interesse converter em desejo, e incita-los a ação, conforme aprendemos no modelo AIDA, onde neste caso, o produto, a semana de publicidade e propaganda, e nossos jovens universitários são os consumidores deste conteúdo.

IDENTIDADE VISUAL FONTE

PALETA DE CORES

(Títulos e textos)

Kollektif League Gothic

Hussar Ekologiczy Mont Serrat Classic

Branco #ffffff Preto #000000 Laranja #fb9f00

IDENTIDADE VISUAL

IDENTIDADE VISUAL Poucos elementos Estilo minimalista Linhas: retas, pontilhas e de conexão Elementos e ícones digitais

MOCKUP

ANEXOS - PRODUÇÃO

FEED INSTAGRAM

STORYS INSTAGRAM

REFERÊNCIAS https://semanadapublicidade.com.br/ (site acessado no dia 27/04/21) https://www.guiadacarreira.com.br/educacao/faculdade-cruzeiro-do-sul-e-reconhecida-pelo-mec/ (site acessado no dia 17/05/21) https://www.guiadacarreira.com.br/educacao/cruzeiro-do-sul-faculdade/ (site acessado no dia 17/05/21) https://www.pravaler.com.br/saiba-tudo-sobre-a-universidade-cruzeiro-do-sul/#diferenciais-e-indicadoresde-qualidade-da-universidade-cruzeiro-do-sul (site acessado no dia 17/05/21) https://www.guiadacarreira.com.br/salarios/quanto-ganha-um-publicitario/ (site acessado no dia 17/05/21) https://rockcontent.com/br/blog/comportamento-do-consumidor-digital/ (site acessado no dia 02/05/21) https://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2020-12/transformacao-digital-em-relacoes-de-trabalho-eacelerada-por-pandemia (site acessado no dia 27/04/21) https://www.ekyte.com/guide/pt-br/como-fazer/como-fazer-um-plano-de-campanhas-de-marketing-digital/ (site acessado no dia 11/05/21)