Imagginare by Rede Código

IMAGGINARE AGÊNCIA PUBLICITÁRIA

SEMANA DA PUBLICIDADE PROJETO INTERDISCIPLINAR Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das diciplinas integrantes do 4º/5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.

Beatriz dos Santos RGM: 2085445-5

MÁrio PorfÍrio RGM: 2591675-1

BIANCA VERÍSSIMO RGM: 2214194-4

Pedro Silva RGM: 2062442-5

Samayo Victor RGM: 2354182-2

Thaisa Fiabani RGM: 2457527-5

Taisa França RGM: 2064754-9

Vitoria Camily RGM: 2219797-4

SUMÁRIO • • • • • • • •

Introdução ..................................................................................................................... 6 Apresentação do evento ........................................................................................ 7 Análise do Público-alvo ........................................................................................ 10 Planejamento do Evento ....................................................................................... 14 Área de atuação ......................................................................................................... 17 Criação e Produção .................................................................................................. 22 Referências .................................................................................................................. 32 Anexos ............................................................................................................................. 33

INTRODUÇÃO O projeto “Semana da Publicidade” é uma atividade interdisciplinar que reúne todas as disciplinas atuais do curso de Publicidade e Propaganda.

As propostas para esse trabalho incluem o planejamento e execução das atrações durante uma semana com foco na comunicação, principalmente na publicidade. Devido à pandemia do covid-19, o evento será realizado na plataforma online Blackboard,

sendo um evento totalmente organizado e implementado pelos alunos do 4º e 5º semestres do curso. A agência Imagginare ficou responsável pela comunicação visual desde a criação de peças a divulgação do evento, tendo como nossa principal ferramenta o Instagram.

APRESENTAÇÃO DO EVENTO A Semana de Publicidade é um evento que ocorre anualmente na Universidade Cruzeiro do Sul por iniciativa do curso de Publicidade e Propaganda. Neste ano de

2021, devido à Pandemia do COVID-19 foi necessário reinventar o evento por conta do distanciamento social. Um evento que une

alunos e profissionais da área da Comunicação Social, com muitas palestras, ideias e diversão.

APRESENTAÇÃO DO EVENTO Esse ano com o tema "Cultura Digital em tempos de Pandemia" o evento será realizado no mês de MAIO durante cinco dias e no decorrer da semana acontecerão palestras com vários profissionais da área de comunicação, publicidade e marketing, sorteios e muitas brincadeira entre alunos e professores além do certificado de horas complementares.

A Semana da Publicidade ocorrerá nos campus São Miguel Paulista, Anália Franco e Liberdade. Tendo como a organização e divulgação do evento os estudantes de Publicidade e Propaganda curso o 4° e 5° semestre. E o encerramento oficial será realizado com a participação de todos os campus. Não há verba por parte da Instituição Cruzeiro do Sul para a produção do evento. Serão utilizados recursos tecnológicos sob análise do coordenador e professores.

BRIEFING Tema: Cultura Digital em tempos de Pandemia

Subtemas: Diversidade e comportamento, consumidor digital, cyberbullying, robôs e automação, conteúdos fakes, cancelamento, lives, marcas e posicionamento. Público-alvo Primário: todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com

habilitação em Publicidade e Propaganda. Secundário: públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados. Praça: Campus São Miguel, Anália Franco e Liberdade, período noturno. Data: 10 a 14 de maio Objetivos: Planejar e garantir a execução do evento conforme planejado. Comunicar de forma eficiente as ações realizadas durante o evento, bem como seus resultados. Período de veiculação: A campanha terá a duração de fevereiro a maio de 2021.

ANÁLISE DO PÚBLICO-ALVO DEFINIÇÃO

Com base nos dados que obtivemos das questões do formulário do Google respondidas pelos alunos da Universidade Cruzeiro do Sul, o nosso público alvo no projeto foram os jovens com a idade entre a faixa etária de 18 a 25 anos, tendo a plataforma do Instagram como a rede social mais usada entre eles.

DADOS:

ANÁLISE DO PÚBLICO-ALVO Com isso procuramos destacar bem nossas postagens com uma boa comunicação visual,

sendo publicações produtivas para o nosso público como lives, sorteio, stories, e os memes que são algo bastante compartilhado entre eles.

E com esse compartilhamento atraindo mais jovens ao nosso perfil, consequentemente sendo eles da área da comunicação ou não. Nosso foco é atrair os jovens para conhecer mais sobre a área da publicidade, e mais ainda o curso, e também esclarecer dúvidas fazendo uma semana de evento cheia de informações descontraídas e muito fácies de serem absorvidas.

PLANEJAMENTO DO EVENTO

O planejamento é a primeira etapa para

fazer um evento de sucesso, seja ele grande ou pequeno. O primeiro passo na organização é definir

os objetivos, isso dará um norte a todas as suas próximas decisões e facilitar algumas informações, como o público, orçamento, a

divisão de equipe e o principal: a divulgação.

Para a Semana da Publicidade, nós traçamos o

seguinte caminho: •

Planejar e garantir a execução do evento;

•

Buscar informações essenciais, como a

PLANEJAMENTO DO EVENTO

identidade dos palestrantes; •

Detalhar um cronograma com data, hora e tema

de cada uma das postagens; •

Comunicar através do Instagram de forma

eficiente as ações realizadas que antecedem o evento; •

Engajar o maior número de visitantes, alunos e

professores; •

Fazer cobertura em tempo real do próprio durante

a sua realização e quando finalizado.

PLANEJAMENTO DO EVENTO Assim, nós atingimos um grande público e conseguimos mostrar os bons e constantes conteúdos que tanto trabalhamos para obtermos sucesso com esse evento.

Nossas principais táticas para esse evento foi manter atualizado nosso canal principal de divulgação, o Instagram, com postagens diárias e interativas, antes, durante e após as palestras. Também buscamos frisar as Hashtags em

todas as nossas postagens. #semanadapublicidade #publicidadeepropaganda #universidadecruzeirodosul entre outras. Além disso, foi planejado um sorteio, fazendo com que mais pessoas conheçam o evento e surjam mais

participantes.

ÁREA DE ATUAÇÃO

CRIAÇÃO & DIVULGAÇÃO A partir do tema "Cultura Digital em tempos de Pandemia" e o Público alvo estabelecido para execução do evento da semana da publicidade, apuramos e esclarecemos tudo para melhor execução e uma excelente comunicação visual.

CRIAÇÃO & DIVULGAÇÃO Buscamos o visual atrativo e com uma

personalidade jovial, trabalhando sempre com uma palheta de cores e causando uma harmonização entre

elas, usamos cores análogas que são aquelas que estão próximas umas das outras dentro do círculo cromático.

CRIAÇÃO & DIVULGAÇÃO A cor roxa segundo um estudo da “mlabs” é associado com sabedoria, dignidade, independência, criatividade e ultimamente também é uma cor muito relacionada à tecnologia e inovação, pois é uma cor chamativa, que conota inovação, extravagância, modernidade.

Usamos também a cor rosa que costumam ser associado à modernidade, principalmente em marcas voltadas ao público jovem e como nosso público alvo é grande maioria jovem decidimos colocá-la também, já que a cor desperta o desejo e atenção do público de consumir algo

diferenciado.

CRIAÇÃO & DIVULGAÇÃO Levando em conta, a cultura em tempos de pandemia, pensamos fora da caixa, e buscamos inovação e ousadia em um estilo diferente de outras semanas de publicidade, estudando o comportamento do nosso público alvo em tempo de pandemia.

Em conclusão, buscamos alcançar o melhor resultado, prescrever a todos a

mensagem que queríamos passar aplicando fontes e cores de modo correto para alcançar um ótimo engajamento com nosso público alvo.

DIVULGAÇÃO O perfil oficial você encontra no instagram, e de acordo com o report da We Are Social e da Hootsuite, o Insta é a 4ª rede social mais usada no

Brasil, com 95 milhões de usuário escolhermos a plataforma por ser a rede mais utilizada pelo nosso público alvo e nela você encontra nosso perfil com

o nome @semanadapublicidadesm e vamos

ACESSE O NOSSO PERFIL

mostrar recursos que usamos dentro dessa rede social.

CRIAÇÃO, PRODUÇÃO & DIVULGAÇÃO ÍNICIO DA DIVULGAÇÃO

01/04/2021

FOTO DE PERFIL

MÍDIA DIGITAL INSTAGRAM (STORIES, FEED, DIVULGAÇÃO, HASHTAG)

CRONOGRAMA

PARA O CONTROLE E O GERENCIAMENTO DE TAREFAS, NO CRONOGRAMA, SEPARAMOS POR DIA, TEMA, FEED/STORIES, TEXTO E STATUS.

EXEMPLOS DE POST'S

INTERAÇÃO NO PERFIL Alcance em interações que

tivemos no nosso perfil.

IGTV O IGTV é a nova plataforma do Instagram voltada exclusivamente para vídeos. Nela conseguimos postar vídeos mais longos e exploramos com tema “O que é a semana da publicidade” e buscamos um Professor para trazer um gatilho de autoridade em nosso público.

CARROSEL Podemos compartilhar até dez fotos e vídeos em um único post e podendo combina as imagens e deslizar para ver

todos elas. Com isso resolvemos explorar o tema “Cultura Digital em tempos de Pandemia” e ao mesmo tempo trazendo

curiosidades para o público.

REELS Essa nova maneira de criar vídeos curtos que está bastante em alta no instagram, servindo como uma substituição do antigo modo “Cenas”, o recurso permite criar e publicar vídeos de até 15 segundos e dentro desse recurso você até mesmo fazer edição sem precisar de auxílio de outro aplicativo.

28 27

STORIES A função chamada Instagram Stories,

permite que os usuários publiquem fotos e vídeos rápidos, que podem ser editados, e que só podem ser visualizados por um

período curto de tempo, pois saem do ar em 24 horas. Nelas exploramos mostrar bastidores, abrir caixa de perguntas, sanar dúvidas sobre o evento, fazer repostagens de outros perfils e além deixar aberto para o palestrante falar um pouco sobre o seu conteúdo.

AÇÕES REALIZADAS PARA CAPTAR PESSOAS

1. Usar o link na bio;

Link é a melhor forma de gerar novos seguidores de forma simples. 2. Utilização do Instagram Stories; O Instagram Stories é praticamente um canal a parte da rede social para quem quer

prospectar novos seguidores. 3- CTAs nas imagens publicadas; Call-to-Action é uma chamada para ação, chamando os nossos seguidores para realizar alguma ação no texto do post.

AÇÕES REALIZADAS PARA CAPTAR PESSOAS

4- Usar hastags;

Otíma forma para alcançar e acelarar os seguidores do perfil. 5- Post que geram interação; Post que façam o públivo interagir, exemplo: caça palavras.

6 - "Memes"; Na internet, a expressão “meme” é usada para se referir a qualquer informação que viralize, sendo copiada ou imitada na rede. Com isso usamos memes que estão viralizando

com nosso público alvo.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Público Alvo, S.M (2021). 3º Semana da Publicidade. Formulário de perguntas e respostas. Acesso em 04 de Abril de 2021, disponível em https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfwwjYm7abVp55h_NARDqxEb4_Yd3 UgIYtgw0BlRxCwD-F7nw/viewform

MLABS, (18 maio 2020). O poder das cores no marketing. como aplicar nas suas estratégias!. Acesso em 12 de Maio de 2021, disponível em: https://www.mlabs.com.br/blog/cores-no-marketing/ Semana da Publicidade (2021). 3º Semana da Publicidade. Acesso em 26 de Maio de 2021, disponível em: https://semanadapublicidade.com.br/

ANEXOS BASE DOS POSTS

ANEXOS