O mundo se transformando em ideias
ISD
Universidade Cruzeiro do Sul
POR TRÁS DO CLICK
Produzido por
O presente book representa de forma detalhada, o desenvolvimento do Making Of para a Semana de Publicidade, produzido pela agência Inside em conjunto com a agência Crewtive.
ISD
CAROMÊTRO a cara da agência
ANA CAROLINA DALTRO Inscrição: 2150870-4
ANA KAROLINA GOMES Inscrição: 2214844-2
GABRIELLE FELIX Inscrição: 2125276-9
KEVIN FERNANDES Inscrição: 2153757-7
MATHEUS ANDRADE Inscrição:
2130461-1
ISD
SUMÁRIO Você encontra aqui...
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INTRODUÇÃO
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BRIEFING
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PÚBLICO ALVO
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PLANEJAMENTO
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ÁREA DE ATUAÇÃO
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ÁREA DE ATUAÇÃO
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CRIAÇÃO
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REFERÊNCIAS
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ANEXOS
ISD
INTRODUÇÃO composição do trabalho
Com base em que temos em mãos, trabalhamos no Making off da Semana de Publicidade e Propaganda que nesse ano foi totalmente online. Atingimos nosso público de 19 aos 27 anos, assim juntamos diversas ideias e concluímos que concederia dois vídeos, sendo um disponibilizamos no final do evento, colocando em pauta, a dificuldade de entregar os bastidores a distância. No segundo vídeo, o objetivo é a mostrar nossa realização e repercussão do evento e entregar o melhor para o público, mesmo a distância.
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BRIEFING composição do trabalho
Inside Somos uma agência experimental de comunicação em ênfase Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do sul, Campus Liberdade. Inside tem como significado pensar de dentro para fora, nós buscamos trazer novas expectativas e inovações para mostrar nosso desempenho na área em expansão. Público-alvo Temos como público alvo alunos do 5° e 6° semestre da área de comunicação dos 19 ao 29 anos, para analisar esse público realizamos uma pesquisa qualitativa e montamos uma Persona.
Desafio/objetivo Temos como desafio fazer um grande evento online sobre a cultura digital, que atualmente vivenciamos fortemente por conta da pandemia. Nós responsáveis pelo Making off, ficamos com uma enorme incitação, mostrar toda a produção desse evento com todos distantes, não foi uma tarefa fácil, mas no final o resultado foi gratificante. Prazo - Inicio da organização do evento 08/03/21 - Data do evento 10/05/21 - Fim do evento 14/05/21 - Entrega do making off 25/05/21
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PÚBLICO-ALVO elaboração do persona
Foi realizado uma pesquisa para identificar nosso público-alvo. Com isso, foi desenvolvido o nosso persona baseado nas nossas pesquisas realizada pela plataforma Forms Google.
Hello, meu nome é Isabely
Esse ano está uma loucura
mas pode me chamar de Isa.
né? Do nada o Big Brother se tornou assunto mais
Tenho 21 anos, moro em São
comentado do mundo, com
Paulo. A famosa cidade de
uma pauta chamada
pedra.
cultura do cancelamento. Apesar de achar meio
Estou cursando Publicidade e
zoado, eu tive pesquisar
Propaganda, e posso afirmar
sobre, e o que me confirma
que sou a louca das peças
que a Karol, participante
publicadas nas redes sociais.
do BBB 21 foi a maior canceladona. Por conta desse assunto, decidi participar da semana de PP da Cruzeiro, tenho muito o que aprender ainda sobre esse tal cancelamento.
Esse QR Code leva você até a pesquisa
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PLANEJAMENTO objetivos e estratégias
Planejar um evento totalmente on-line não é uma tarefa fácil , nós responsáveis pelo Making of da semana de Publicidade, com a agência Crewtive juntamos milhares de ideias e fomos afunilando tudo. Nossas metas eram atingir o público-alvo do evento que estaria sendo organizado, que são jovens de 19 aos 27 anos, dessa forma, corremos atrás das principais redes sociais que esse publico mais usam no dia a dia e o Instagram foi uma das redes escolhida. Decidimos montar dois vídeos da melhor forma e o mais compreensível possível para mostrar como o evento é criado por trás do click. No primeiro vídeo trouxemos um impacto aos telespectadores ao falarmos que quase deu errado e o objetivo era realmente mostrar o erro que geralmente acontece ao criar um evento desse porte. No segundo vídeo o objetivo era mostrar que apesar dos erros com muita dedicação no final tudo da certo e assim, trazendo um conforto maior ao nosso público.
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ÁREA DE ATUAÇÃO Relatório técnico sobre a composição
Com base nas informações recebidas pelo Professor Antonio Gelfusa, nos separamos em grupos para fazer esse grande evento. Juntamos a Agência Crewtive e a Inside para fazer o nosso melhor conteúdo deste semestre. Entretanto, começamos a nos organizar a partir do dia dez de março, onde os líderes de ambas agências decidiram fazer um grupo de WhatsApp, para se comunicar, decidir e administrar as pautas para o nosso projeto. Quatorze dias depois, voltamos a nos comunicar e julgamos que seria melhor uma reunião para produzir um brainstorming, dezesseis dias depois marcamos a data. Em uma quarta, dia 31 de março, foi feito uma reunião para compor um brainstorming, a princípio nosso maior receio era depender dos grupos para mandar os conteúdos do processo do evento, porém conseguimos. Assim determinamos alguns tópicos: o Making of, seria feito em duas partes, de mais ou menos um minuto e meio. A ideia era colocar um dos vídeos do processo que não foi aprovado e como foram feitos, já o outro todas as etapas até chegar ao evento. Um ou ambos líderes, pediram para os demais grupos conteúdos do processo. Definimos o que cada integrante faria a partir desse dia, como roteiro, produção e captação de vídeos e imagens. E por fim, nosso ponto de controle seria às quartas, onde os líderes pediram para as agências os conteúdos e nas quintas, reuniões para realizar as nossas decisões perante o making of outros dirigentes para enviar o resto do material.
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ÁREA DE ATUAÇÃO Relatório técnico sobre a composição
Quatro de Abril, foram enviados pelo um dos integrantes os roteiros, revisamos e foi entregue para o Prof° Antonio Gelfusa, recebemos a devolutiva com sucesso em dois dias seguintes. Pegamos os conteúdos que recebemos de alguns grupos e os líderes cobraram os outros dirigentes para enviar o resto do material. Aos longos dos dias de abril, os responsáveis pela produção de takes, edições de imagens e áudios, enviaram para a execução do primeiro vídeo, recebemos a informação do grupo da divulgação que o videoclipe seria postado no dia vinte e seis de abril. E assim produzimos o primeiro vídeo, porém percebemos que teve muitas imagens e poucos vídeos. Basicamente o nosso making of seriam imagens, se não fosse uma grande ideia, fazer takes das produções e simulações de conversas feitas. Depois de reuniões, reajustes, mais reuniões e mais reajustes, nasceu o primeiro Making of da Semana de PP. A Semana de Publicidade e Propaganda de dois mil e vinte e um, feito online, executado no dia dez à quatorze, todos os campus fizeram um grande trabalho com sucesso, com palestrantes que visam o futuro da comunicação no meio digital. Após o evento do Campus Liberdade, reunimos para captar imagens, começamos a edição do segundo vídeo, depois revisamos quase três horas de evento, separamos as possíveis partes e takes produzidos que seriam ou não usados. A edição se estendeu por cinco dias, foi feita a nossa última reunião da Agência Crewtive e a Inside para alguns reajustes do vídeo e assim conseguimos entregar o nosso melhor conteúdo na data prevista, com as melhores experiências e aprendizados. Assim nasceu nosso segundo vídeo da semana de PP.
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CRIAÇÃO Produção realizado pela Inside
Esse QR Code te leva até os vídeos e roteiros produzido pela Inside e Criwtuve
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REFERÊNCIAS Bibliográfica
NÃO LOCALIZADO. O que é Making Of e por que engajar sua audiência com vídeos dos bastidores?. Hotmart. (hotmart.com) NÃO LOCALIZADO. Storytelling: O que é, Importância e Como aplicar?. Blog FIA.
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ANEXOS Conteúdo bônus
3° Semana de Publicidade e Propaganda: Cultura Digital em Tempos de Pandemia Making Of (parte 1)
https://youtu.be/pgNaPRd0HYk
3° Semana de Publicidade e Propaganda: Cultura Digital em Tempos de Pandemia Making Of (parte 2)
https://youtu.be/-XaIrPVuPaE
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