A ESCRAVIDÃO QUEVOCÊ CONSOME es.cra.vi.dão Grandesmarcasutilizammãodeobra escravaemsuasproduções.
MerakiAssessoria SãoPaulo 2022 TrabalhodocursodeRelaçõesPúblicas, apresentadonaUniversidadeCruzeirodo SulCampusLiberdade,comoparteda avaliaçãoparcialnasdisciplinas específicasdo3ºsemestre,em2022. DireitosHumanosPorumaculturadepaz Aescravidãoquevocêconsome
"FAZER ALGO COM ALMA, CRIATIVIDADE OU AMOR. COLOCAR PARTE DE SI EM ALGO QUE ESTÁ A FAZER."
AnaC.Santos Diretora Criativa RGM:26239639 //NOMEDASUAONG Meraki Assessoria GiovannaDiório Gerentede Processosde Personalidadee Comportamento RGM:25586777 Conheçanossa equipe
IsaacMiguel Diretor deEventos RGM:27072975 //NOMEDASUAONG Meraki Assessoria Leandro Bernardino Diretorde Comunicaçãoe ImpactoSocial RGM:26874873 Conheçanossa equipe
MayaraMacedo GerentedeBusiness Intelligence RGM:26160251 //NOMEDASUAONG Meraki Assessoria MellissaAssis Community ManageremRedes Sociais RGM:25695819 Conheçanossa equipe
NicoleMininel Gerentede Marketinge IdentidadeVisual RGM:26251027 //NOMEDASUAONG Meraki Assessoria Conheçanossa equipe
Projetoeresultadosda Projetoeresultadosda pesquisa pesquisa IIntrodução ntrodução 12 09 Peçasdacampanha Peçasdacampanha27 Objetivos Objetivos Justificativa Justificativa 10 11 Consideraçõesfinais Consideraçõesfinais30 Sumário Meraki Assessoria
Introdução
Com o objetivo de conhecer e valorizar as Relações Públicas no campo da gestão da comunicação organizacional, a Meraki Assessoria teve como desafio desenvolver o Projeto “Direitos Humanos Por uma cultura de paz ”
Para o desenvolvimento desse trabalho, realizamos uma pesquisa qualitativa, aplicada como metodologia de aprendizagem Também desenvolvemos peças de comunicação visual, sendo: post para o Instagram, cartaz, podcast, vídeo de storytelling e book digital, produzidos a partir do estudo de referências como notícias e casos reais sobre o tema abordado
Além de estudar a pesquisa como estratégia no campo das Relações Públicas, o objetivo dessa Assessoria foi compreender como a escravidão afeta a sociedade nos dias atuais, quais são suas decorrências e o pensamento do público com relação às marcas que se utilizam de mão de obra escrava
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Objetivosdacampanha
Partindo do estudo já realizado no Projeto Interdisciplinar de Relações Públicas: Direitos Humanos Por uma cultura de paz, a Meraki Assessoria definiu como objetivo geral da campanha "A Escravidão que Você Consome":
Entender a visão do público em relação aos casos de trabalho escravo em que as marcas mais consumidas no país estão envolvidas.
Apresentar os dados e reportagens acerca das denúncias e acusações de mão de obra escrava utilizada.
Ajudar a compreender a participação das pessoas nesse problema.
Como objetivos específicos, a Assessoria propõe:
Entender ConscientizarApresentarfatos
Oqueopúblico entendesobrea relaçãodasmarcas comotrabalho esravo? Mostrarnotíciase reportagensde acusaçõesecasos sériossobreamão deobrautilizada.
Devemospararde consumirtais marcas?Estamos contribuindoparao trabalhoescravo?
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Justificativa
Todo ser humano tem direito à vida, à liberdade e à segurança pessoal.
Ninguém será mantido em escravidão ou servidão; a escravidão e o tráfico de escravos serão proibidos em todas as suas formas
Ninguém será submetido à tortura, nem a tratamento ou castigo cruel, desumano ou degradante.
Ninguém será arbitrariamente preso, detido ou exilado Art.9
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Assessoria 11
Art.3
Art.4
Art.5
Meraki Assessoria 12 Para a pesquisa realizada dentro do Projeto Experimental de Relações Públicas: Direitos Humanos Por uma cultura de paz, a Meraki Assessoria definiu como objetivos gerais: analisar o conhecimento do público acerca do trabalho escravo e das grandes marcas que se utilizam dessa mão de obra. Como objetivos específicos, a Assessoria propõe: Marcas ConsumoTrabalhoescravo Opúblicotemacesso àinformaçãoà respeitodoque acontece? Acreditamqueao consumir,estão contribuindoparaouso damãodeobra escrava? Otrabalhoescravoé corretamente definidopelo público? Dequeformaafalta deacessoaos recursosprejudicam ainformação? Oqueoslevaa consumirtais marcas? Mesmotendociência dasacusações, permanecerão consumindo? Projetodepesquisaeresultados Objetivosdapesquisa
Partindo do estudo do projeto: "Direitos Humanos Por uma cultura de paz " , tendo como tema abordado o trabalho escravo em grandes marcas da atualidade, a Meraki Assessoria definiu como pergunta problema: Projetodepesquisaeresultados Perguntaproblema
Dequemaneiraaescravidãopermanece afetandoasociedadenosdiasatuais,qualéa visãodaspessoasemrelaçãoàmãodeobra escravaequaissãoasdecorrênciasda escravidão?
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Assessoria 13
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É importante qu pauta, e que as pessoas tenham ce, pois mesmo depois de 133 da abolição, a escravidão ainda apoiamos, mesmo Em 2019, 139 pesso ndições análogas ao trabalho escr m mulheres e 43 delas trab e costura.
Meraki Assessori 14 Projetodepe
“O setor têxtil é o que mais recebe denúncias por recrutar pessoas de forma insalubre na região. E as mulheres são a grande maioria das vítimas em condição de trabalho análogo à escravidão nesse setor. Segundo especialistas, a exploração delas é um efeito do machismo nesse meio, que vê na tarefa de corte e costura algo a ser realizado por esse público, e também por ser de fácil aprendizado para elas” Em Maio de 2013, o Governador Geraldo Alckmin aprovou o projeto de lei 14.946|2013 do Deputado Carlos Bezerra contra o Trabalho Escravo, que pune empresas paulistas que usufruem do trabalho análogo à escravidão em seu processo de produção.
Projetodepesquisaeresultados
Metodologia
O método de pesquisa adotado para análise deste projeto, foi, em sua maioria, o uso de perguntas quantitativas para facilitar as respostas do público e, em sua minoria, qualitativas, para obtermos dados mais assertivos do público alvo.
Por se tratar de uma pesquisa exploratória e descritiva, utilizamos o método Survey (pesquisa por métodos online).
Visamos analisar dados através de idade, renda mensal e principais marcas de consumo. Foi priorizado o público na faixa etária de 17 a 25 anos, pelo consumo em crescimento desta geração. Empregamos perguntas de múltipla escolha, caixa de seleção e dissertativas, através da plataforma Google Forms. A pesquisa foi divulgada nas mídias sociais (Instragram e Whatsapp) da assessoria.
Por se tratar de uma pesquisa qualitativa e quantitativa, os dados coletados foram estudados a fim de responder nossos objetivos gerais e específicos, bem como, confirmar ou refutar as hipóteses que sustentam essa pesquisa.
Meraki Assessoria 15 -GoogleForms -Perguntasquantitativas Perguntasqualitativas
Hipóteses
Foram definidas três hipóteses, que podem, ou não, se confirmar através da pesquisa realizada pelo Google Forms.
Acredita se que tais situações de trabalho escravo ocorram por conta da falta de fiscalização e informação das grades marcas e indústrias sobre suas terceirizadas.
Supõe se que os consumidores e colaboradores dessas grandes marcas não saibam da existência da escravidão que ocorre por trás das grandes indústrias ao redor do mundo, e por essa razão continuam adquirindo seus produtos
Baseia se na ideia de que a mídia, em geral, influencia a sociedade ao consumismo
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Primeirahipótese Segundahipótese Terceirahipótese
Projetodepesquisaeresultados
Segundo Cândido T. S. Andrade, os públicos são constituídos por grupos de interesse, por pessoas interessadas e espectadores (...). Públicos têm influência no processo de formação da opinião pública. Tendo isso em mente, nossos públicos alvos foram divididos em três categorias: Público1 Público2 Público3 Jovensde17à25anos Jovensadultosde26à35anos Adultosde36à55anos Maioresconsumidoresdemarcascomo:Nike,AdidaseLacoste. Maioresconsumidoresdemarcascomo:AppleeZara. Maioresconsumidoresdemarcascomo:SamsungePuma Meraki Assessoria 17 Públicos Projetodepesquisaeresultados
Projetodepesquisaeresultados Questionário Meraki Assessoria 18 Qualsuaidade?02 Qualseugênero?03 Emqualregiãovocêreside?04 Qualsuarendamensal?05 Quaisdessasmarcasvocê consome? 06 Vocêsabiaqueessasmarcas utilizammãodeobraescrava? 07 Qualregiãovocêacreditaque maisutilizamãodeobra escrava? 08 Qualseunome?01 Oquevocêachasobreo envolvimentodessasmarcas comotrabalhoescravo? 09
Projetodepesquisaeresultados Questionário Meraki Assessoria 19 Vocêacreditanessas acusações? Vocêdenunciariaotrabalho escravo? 11 Vocêacreditaqueaoutilizar umadessasmarcas,está contribuindoparaotrabalho escravo? 10 12 Vocêpretendedeixardeusar asmarcasoudiminuiro consumo? 13 Porquevocêconsomeessas marcas? 14 Oqueétrabalhoescravopara você? 15
Projetodepesquisaeresultados Aplicação
Nossa estratégia foi baseada na divulgação através das mídias sociais da própria Assessoria e dos membros. Compartilhamos o link do Google Forms pelo Instagram e Whatsapp, e recebemos o total de 100 respostas na pesquisa.
Com base nas respostas obtidas pelo pré teste, reformulamos o questionário para que ficasse compreensível para todas as pessoas
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Meraki Assessoria 21 Projetodepesquisaeresultados Tabulação Entre o público entrevistado, a maior parte são homens de 17 a 25 anos, da zona Leste de São Paulo, que ganham de dois a três salários mínimos. ZonaLeste 32% ZonaNorte 23% ZonaSul 22% ZonaOeste 16% Outros 5% Região - SP Masculino 535% Feminino 444% Transgêreno 2% Gênero Dedoisatrês 47% Atéumsaláriominímo 36% Dequatroacinco 13% Renda mensal 17a25anos 794% 26a35anos 144% 36a45anos 52% Idade
Dopúblicoconsome produtosdaNike 80% Dopúblicoconsome produtosdaAdidas 59% Adidas NikePuma Shein ZaraLacoste AppleSamsung 80 60 40 20 0 Principais marcas consumidas pelo público Meraki Assessoria 22 Projetodepesquisaeresultados Tabulação Não 55% Sim 45% Dopúblicoafirmouque acreditanas acusações,mesmo semsaberque existiam 97% Você sabia que as marcas acima utilizam trabalho escravo em suas produções?
Motivo de consumo Meraki Assessoria 23 Projetodepesquisaeresultados Tabulação 0 20 40 60 Custobenefício Variedade Influência Estilo Qualidade Pretende deixar de consumir? Sim 61% Não 39% Ao utilizar essas marcas, você acredita que contribui para o uso do trabalho escravo? Sim 78% Não 22% Dopúblicolevaemconta avariedadedeopções 52% Dopúblicolevaemconta ocustobenefício 49% Mesmo acreditando nas acusações, algumas pessoas continuarão consumindo as marcas, sem a intenção de parar ou diminuir. Isso se dá, principalmente, por conta do custo benefício e da variedade, seja de tamanhos, modelos, etc.
Quandoaremuneraçãoé abaixodopisoesem benefícios 71% Acreditamqueé quandoascondições sãoinsalubres 83% O que é trabalho escravo pra você? Meraki Assessoria 24 Projetodepesquisaeresultados Tabulação Sim 95% Não 5% Dopúblicoafirmouque acreditaquearegião dopaísondemais pessoassão escravizadaséno Nordeste 61% Você denunciaria o trabalho escravo? 0 25 50 75 100 Apenasquandonãosãopagos Quandoascondiçõessãoinsalubres Remuneraçãoabaixodopiso,sembenefícios Servidãopordívidaouameaça Induçãoporagressão Induçãoporagressão física,psicológica e/ouverbal 69%
Projetodepesquisaeresultados Conclusões
Com base na pesquisa, obtivemos dados que eram para ser alarmantes, mas são uma realidade, e não somente nesse assunto.
A maioria das pessoas que responderam a nossa pesquisa são: 77% jovens, homens, da zona leste de SP, com renda média de até três salários mínimos.
Com as informações que captamos, percebemos que grande parte das pessoas entrevistadas, são pessoas que acabaram de sair do ensino médio, tendo acesso ao mínimo de informação. O mais alarmante é que 45% das pessoas que responderam a pesquisa, tem ciência que existe trabalho escravo na produção das marcas listadas, e praticamente 40% dessas pessoas não deixariam de consumir tais marcas, mas 95% dizem que denunciariam o uso de mão de obra escrava.
Isso quer dizer que a maioria dos entrevistados tem a informação sobre o problema, mas não foram conscientizados sobre o quão ruim isso é para a sociedade, o quanto pessoas sem instrução acabam sofrendo por esse tipo de “trabalho”, e infelizmente se consumirmos mais esses produtos, mais demanda teremos para a produção deles.
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Projetodepesquisaeresultados Ações
Nós da Meraki Assessoria acreditamos que para combater o trabalho análogo à escravidão, é necessário criar políticas públicas que forneçam apoio às vítimas, através de centros de apoio, inclusão no mercado de trabalho e amparo psicológico.
Prevenção por meio da educação, sendo através das escolas ou até mesmo campanhas públicas, propagação da informação, medidas econômicas para conscientização pública, colocando indústrias locais como mais acessíveis.
E principalmente realizar denúncias dos casos para o ministério público, auxiliando no combate.
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Meraki Assessoria Peçasdacampanha VídeoemformatodeStorytelling DonaGeraldaéumapersonagemfictícia,vítimadetrabalhoescravo emumgalpãotêxtil,nobairrodoPari,emSãoPaulo. Podcast OterceiroepisódiodoMerakiPodcastcontaumpoucosobreahistória dotrabalhoescravoeosimpactosnanossavida pessoasqueenfrentamessascondições Acesse: https://www.youtube.com/watch?v=8aOkwq-uEeQ OuscaneieoQRCodeaolado:
Meraki Assessoria 28 Peçasdacampanha CartazemtamanhoA3(29,5X42cm)
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29 Peçasdacampanha Postpararedessociais(1080x1080px)
Consideraçõesfinais
O Projeto “Direitos Humanos Por uma cultura de paz ” proporcionou à Meraki Assessoria a oportunidade de abordar o tema: Trabalho escravo na atualidade.
A Assessoria optou abordar essa questão por ser pouco comentada mediante os veículos de comunicação, e devido a grande necessidade de ter maior visibilidade e compartilhamento, visto que ocorreu um enorme crescimento do consumo nos últimos anos.
Baseado nos artigos 3, 4, 5 e 9 da Declaração Universal dos Direitos Humanos e por meio de pesquisas, foi possível desenvolver um book digital e peças para campanha (podcast, vídeo, cartaz e post para redes socias).
Por meio dos exercícios propostos a equipe pode aprimorar conhecimento sobre pesquisa, planejamento e comunicação visual e gráfica, buscando qualificar sua atuação como futuros profissionais de Relações Públicas.
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