REGULAMENTO PRIMEIRO CLIENTE (22)

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O PROJETO

PRIMEIRO CLIENTE é o projeto interdisciplinar de Rebranding desenvolvido pelas agências experimentais, compostas por alunos do 5º e 6º semestres, do Curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Cruzeiro do Sul.

DESENVOLVIMENTO

Compõem o desenvolvimento do Projeto Interdisciplinar Primeiro Cliente, as disciplinas:

Disciplina Atividades Prof. responsável

Disciplina líder de projeto.

Produção Gráfica e Gestão de Marcas

Responsável pela organização das agências de comunicação.

Orientação relativa ao projeto de Rebranding, Manual de Identidade Visual, produções impressas, Book e Apresentação.

Estratégias e Táticas de Mídia

Disciplina responsável pelo planejamento de Mídia e peças de Visual Merchandising.

Ricardo Fortunato

Produção Publicitária Audiovisual

Disciplina responsável pelas produções audiovisuais - vídeo institucional da agência e vídeo promocional do cliente.

AGÊNCIAS

As equipes deverão ser integradas por mínimo de 5 e máximo de 10 alunos, reconhecidas como agências experimentais ou acadêmicas e identificadas por nome fantasia escolhido pelos discentes.

Movimentações internas dos grupos: o prazo máximo para movimentações nos grupos será até o dia 20/09/2022. Após essa data não será possível qualquer tipo de modificação na composição dos grupos.

ESTRUTURA DO PROJETO (BOOK CRIATIVO)

1) Capa criativa: destacando a identidade visual da agência.

2) Folha de rosto: nome da universidade; título do trabalho; nome da agência; local e ano de desenvolvimento.

3) Agência: breve apresentação da agência + "carômetro" - foto de cada aluno, nome completo e RGM de cada integrante (por ordem alfabética).

4) Sumário: capítulos, subcapítulos e páginas.

5) Introdução do trabalho

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PROJETO INTERDISCIPLINAR PRIMEIRO CLIENTE
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA TURMAS DE 5º E 6º SEMESTRES - AF, LIB e SM 2º SEMESTRE DE 2022 REGULAMENTO
Christian Petrini Ricardo Di Santo Carlos Eduardo Correa de Lima Carolina Murad

7) Apresentação do cliente

8) Rebranding

8.1 Pesquisa: elaboração do problema de pesquisa. Aplicação de pesquisa - Quantitativa (amostra mínima: 50) e, Qualitativa (amostra mínima: 10).

8.2 Análise da marca: identificação das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças (SWOT) relacionadas ao cliente.

8.3 Identidade visual: desenvolvimento de nova proposta e justificativa.

9) Planejamento de Mídia: desenvolvimento de um plano de veiculação adequado à proposta da nova marca. Apresentação das peças de Visual Merchandising com especificações técnicas.

10) Referências Bibliográficas (Normas da ABNT): o layout do book não precisará seguir as normas da ABNT, mas o seu texto, as citações e referências, sim.

11) Apêndice: documentos adicionais criados pela agência e que não devem constar no corpo do projeto.

12) Anexos: documentos adicionais, elaborados por fontes secundárias.

COMO ENTREGAR O PROJETO

Cada agência deverá entregar o arquivo digital (Book) com a parte teórica e produções (peças) desenvolvidas para distribuição aos docentes envolvidos no projeto. Os arquivos deverão ser disponibilizados em uma pasta online na qual deve conter o arquivo do Book e as demais peças, posteriormente, enviar o link para o professor(a) responsável dentro do prazo.

Obs.: Disponibilizar o arquivo em serviços como Google Drive, OneDrive, DropBox. Não utilizar serviços que expiram como WeTransfer.

Nomear arquivos com o seguinte padrão: ano-semestre-turma-projeto-campus-nomedogrupo-peça

Exemplo:

2022-semestre2-2A-PrimeiroCliente-Liberdade-AgenciaPIX-book.pdf

ENTREGAS E PRAZOS

Apresentação da agência; Apresentação do cliente; Introdução; Pesquisa; Projeto de Rebranding; Identidade visual; Planejamento de Mídia.

Meio/formato: digital (PDF).

As entregas deverão ser disponibilizadas na pasta online (Drive) de cada agência. Ver "como entregar o projeto".

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Item Prazo Disciplina Vídeo Institucional - agência 07/10/2022 Produção Publicitária Audiovisual Vídeo promocional - nova marca 07/10/2022 Produção Publicitária Audiovisual Manual de Identidade Visual 24 a 28/10/2022 Produção Gráfica e Gestão de Marcas Peça de Visual Merchandising 24 a 26/10/2022 Estratégias e Táticas de Mídia Book
31/10/2022 Produção Gráfica e Gestão de Marcas Apresentação - arquivo 31/10/2022 Produção Gráfica e Gestão de Marcas Apresentação - banca 31 a 04/11/2022 Produção Gráfica e Gestão de Marcas
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ESPECIFICAÇÕES

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

FORMATO ABERTO: 42 X 29,7 cm (A3)

FORMATO FECHADO: 14 X 29,7 cm (L x A)

ACABAMENTO: 2 dobras

CONTEÚDO OBRIGATÓRIO: capa; desenvolvido por/ano; defesa da nova marca; aplicação colorida principal; cores padrão; tipografia; área de segurança/proteção; aplicações.

IMPRESSÃO: sim

* Versão simplificada de manual (folder).

VÍDEO

RESOLUÇÃO: HD (1280 x 720 px)

ARQUIVO: MP4

INSTITUCIONAL AGÊNCIA: 1 minuto

PROMOCIONAL CLIENTE: 30 segundos

PEÇAS DE VISUAL MERCHANDISING

PEÇAS: 1. faixa de gôndola; 2. totem promocional; 3. adesivo de chão.

FORMATO: livre

* Layouts e especificações técnicas devem ser apresentados no Book.

BOOK

ARQUIVO: PDF

FORMATO: A4 (retrato ou paisagem)

CONTEÚDO: todo conteúdo desenvolvido.

IMPRESSÃO: não

APRESENTAÇÃO

ARQUIVO: PDF/PPT

PROPORÇÃO: 16:9

CONTEÚDO: todo conteúdo desenvolvido, adaptado para apresentação.

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AVALIAÇÃO

Serão atribuídos o total de até 2,5 pontos, sendo:

- Produção e entrega do projeto (1,5).

- Atribuído pela apresentação do projeto (banca avaliadora) (1,0).

O atraso na entrega das etapas acarretará na perda de 0,25 ponto por dia de atraso.

A ausência de integrante da equipe, sem justificativa comprovada acarretará na perda de 0,5 ponto na nota final do integrante.

CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO

Qualidade da pesquisa;

Qualidade estética das imagens;

Qualidade das produções;

Criatividade e ineditismo (originalidade) do trabalho no geral;

Engajamento e postura nas orientações e apresentação;

Qualidade e criatividade da apresentação;

Experimentação e coerência na proposta de Rebranding;

Qualidade do planejamento de Mídia;

Cumprimento do briefing.

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APRESENTAÇÃO

As agências deverão apresentar seus projetos, utilizando slides como complemento visual, num tempo máximo de 20 minutos.

A banca avaliadora será composta por professores e eventualmente por convidado(s) externo(s).

As apresentações acontecerão no formato de exposição e defesa das propostas desenvolvidas e, ao final, os avaliadores terão alguns minutos para considerações.

Local das apresentações: sala de aula.

ASPECTOS LEGAIS SOBRE PRODUTOS DESENVOLVIDOS

As agências deverão cuidar para que todo conteúdo de terceiros utilizados no projeto, seja ele parcial ou integral, receba os devidos créditos e sejam mencionadas as respectivas fontes, respeitando assim as premissas do direito autoral e intelectual.

Estas informações poderão acompanhar os materiais seguindo recomendações padrão ou, aplicando-as nas áreas viáveis.

CLIENTE

Dolly Refrigerantes

www.dolly.com.br

BRIEFING

Em constante transformação, as marcas procuram, em um momento novo de comportamento social, mudar conceitos, disposições visuais, cultura organizacional e redirecionar seus valores visando o aprimoramento de sua imagem diante do olho do novo consumidor.

Por conta disso, a Dolly Refrigerantes, que está no mercado desde 1987, oferece produtos de qualidade e orgulha-se de ser uma empresa 100% brasileira.

Durante anos a fio levamos alegria e sabor para a mesa de muitas famílias de classes populares do Brasil. Através de campanhas, jingles peculiares em datas comemorativas e patrocínio de programas, a marca caiu no gosto dos brasileiros e incomodou, inclusive, uma concorrente global com forte presença no país.

A empresa e seus produtos observam uma real necessidade de transformação de sua imagem, transcendendo o público D e E, mas também com aspirações de atender as classes A, B e C neste conjunto.

Seja no oferecimento de novos produtos que estão por vir, seja na comunicação mais próxima e ainda mais afetiva do público, seja na ampliação da presença física e logística de nosso portfólio. A Dolly quer crescer 20% de percentual de mercado nos próximos 10 anos.

Com o investimento sugerido de 50 milhões para o ano de 2022, a marca pretende aumentar o share of mind em 40% em relação ao ano de 2021.

Neste período de concorrência, a Refrigerantes Dolly vai observar e deseja encontrar, nas campanhas oferecidas pelas agências, o rebranding de sua marca com novo posicionamento e tom alto astral e bem humorado, que podem iniciar a mudança de sua imagem e desenvolvimento para os próximos anos.

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