PROJETO INTERDISCIPLINAR “
SEMANA DA PUBLICIDADE”
1. SOBRE O PROJETO
A Semana da Publicidade é o projeto interdisciplinar desenvolvido pelas agências acadêmicas, compostas por alunos do 4º e 5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul, orientados pelos professores que ministram as disciplinas vigentes no respectivo período letivo.
2. OBJETIVOS
Levar o aluno a:
● Articular conteúdos e conhecimentos adquiridos em diferentes disciplinas do curso;
● Estudar os conceitos e as técnicas de criação, design e propaganda digital;
● Empreender exercícios de criação;
● Adequar estratégias de planejamento integrado à realidade do público/segmento definido;
3. PROPOSTA DE TRABALHO E PRODUTO
O produto definido para este desafio será o evento “SEMANA DA PUBLICIDADE 2021”, realizado pelo curso de Publicidade e Propaganda e apoiado pela Universidade Cruzeiro do Sul.
A partir do briefing proposto pelo corpo docente, as agências experimentais terão como desafio elaborar uma campanha em que serão trabalhados elementos das áreas de Publicidade Digital Interativa e Produção Publicitária em Áudio, bem como os conhecimentos acumulados de semestres anteriores.
4. DESENVOLVIMENTO
Concorrem para o desenvolvimento do Projeto Semana da Publicidade as disciplinas e respectivas tarefas a seguir:
4.1 AGÊNCIAS
As classes do 4º/5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda serão divididas em equipes integradas por no mínimo 5 e no máximo 10 alunos, reconhecidas como agências experimentais acadêmicas e identificadas por nome fantasia escolhido pelos discentes.
Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, por unanimidade, pela exclusão de um integrante, deve formalizar e justificar o pedido, em carta impressa, dirigida ao professor da disciplina responsável pela orientação geral do projeto. O prazo máximo para exclusão será até o dia 12/04/2021. Após essa data não será possível excluir nenhum integrante.
Cada agência deverá cumprir com o cronograma de trabalho apresentado pelos professores responsáveis pelas disciplinas em curso, atendendo as determinações necessárias para o bom desenvolvimento das etapas do projeto, seguindo o conteúdo e os prazos estipulados.
4.2 ESTRUTURA DO BOOK
Integram o Projeto SEMANA DA PUBLICIDADE a ser produzido e entregue pelas agências acadêmicas:
1) Capa
2) Folha de rosto - deve conter: 1. o nome da Universidade; 2. título do trabalho; 3. nome da agência; 4. nome completo e RGM de cada integrante (por ordem alfabética); 5. pequeno texto sobre a origem do trabalho1
3) Sumário
4) Introdução do trabalho - breve texto explicando a composição do trabalho. A equipe deve apresentar a justificativa e objetivos que o projeto pretende alcançar. Este texto deve ser de autoria do grupo e ser baseado nas informações do presente regulamento.
1 Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial de avaliação das disciplinas integrantes do 4º/5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.
5) Apresentação do evento - estrutura de briefing apresentando todo o projeto. O grupo pode basear-se no modelo de briefing que julgar mais adequado e adicionar as informações do briefing anexo
6) Análise do público-Alvo - breve análise para que se conheça o público-alvo do evento e as variáveis que o impactam.
7) Planejamento do evento - deverá ser composto por: definição dos objetivos do evento, a estratégia adotada para comunicar o evento (ferramentas de comunicação), táticas e ações.
8) Área de atuação – Relato técnico com “diário de bordo” explicando a composição do trabalho na área selecionada (“contato com profissionais”, “organização”, “criação da campanha”, “divulgação do evento”, “cobertura do evento” e “making-of”).
9) Criação e produção – Neste item a agência deve colocar todos os arquivos produzidos em sua área de escolha. Exemplo: “contato com profissionais” adicionar planilhas, nomes e fotos. “Cobertura do evento” adicionar os vídeos, roteiros e informações coletadas para produção. “Organização” adicionar planilha de timeline do evento, contatos, etc. “Making-of” anexar roteiro, story-board, trilhas e informações da produção geral. “Contato com profissionais” adicionar fotos dos palestrantes, currículos, informações gerais, planilhas etc. “Criação da campanha” anexar rafes, criações, peças e conceito desenvolvido. “Divulgação” adicionar perfis das redes sociais, postagens, ações realizadas para captar pessoas, cronograma de postagens etc.
10) REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS (Normas da ABNT).
11) ANEXOS - documentos adicionais que justifiquem ações (não obrigatório).
5. ENTREGA E APRESENTAÇÃO DO PROJETO
5.1 ENTREGA FINAL DO PROJETO
O conteúdo produzido em cada disciplina deve ser compilado em um único material (book digital), seguindo as orientações da disciplina Publicidade Digital Interativa.
Os arquivos deverão ser enviados para:
Data para envio/entrega final: 28/05
5.1.1 Como deverá ser entregue o volume digital?
Os arquivos deverão ser compartilhados por meio de LINK PARA DOWNLOAD em email.
Atenção ao padrão de envio:
Emails devem conter no campo assunto: Trabalho da Semana de Publicidade + Campus + Nome da Agência
Exemplo: Trabalho da Semana de Publicidade AF Agência Impacta
Os arquivos devem conter padrão de nomenclatura como deve seguir:
af_noturno_agencia.pdf
Exemplo: sm_noturno_impacta.pdf
5.2 APRESENTAÇÃO DO PROJETO
Para essa modalidade, não há defesa do projeto e sim a realização do evento na data estipulada em cronograma.
6. AVALIAÇÃO
6.1 O trabalho deverá ser realizado em grupo definido a partir da quantidade de alunos matriculados na sala de aula e valerá 2,50 (dois e meio) pontos na composição da nota das disciplinas:
● Publicidade Digital Interativa
● Produção Publicitária em Áudio
6.2 Avaliação:
A disciplina Projetos Interdisciplinares atribuirá satisfatório ou não-satisfatório e as notas de 0,0 à 2,5 que serão lançadas nas demais disciplinas envolvidas.
Serão utilizados critérios de: uso da criatividade, briefing refinado, conteúdo (texto e imagem), acabamento e resultado do evento na área de atuação escolhida.
Evento: Semana da Publicidade 2021
A sua agência de publicidade foi convidada a desenvolver planejamento e plano para execução do evento Semana da Publicidade
Tema: Cultura Digital em tempos de Pandemia
Subtemas: Diversidade e comportamento, consumidor digital, cyberbullying, robôs e automação, conteúdos fakes, cancelamento, lives, marcas e posicionamento.
Público-alvo
Primário: todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda.
Secundário: públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados.
Praça
Campus São Miguel, Anália Franco e Liberdade, período noturno.
Data
Do dia 10 a 14 de maio
Recursos que podem ser utilizados
As agências terão liberdade criativa para desenvolver a proposta de comunicação e organização do evento
Para realização da comunicação integrada, as agências poderão apresentar propostas para os veículos que acharem mais adequados. Recomenda-se a aplicação das peças.
Verba
Não será destinada verba ao projeto. Recursos físicos da universidade poderão ser utilizados sob análise do coordenador das atividades.
Objetivo(s)
Planejar e garantir a execução do evento conforme planejado. Comunicar de forma eficiente as ações realizadas durante o evento, bem como seus resultados.
Período de veiculação
A campanha terá a duração de fevereiro a maio de 2021.
ATIVIDADES E CRONOGRAMA - 2021 - SEMESTRE 1