CLIENTE
Publicidade e Propaganda
5º/6º semestres – AF, LIB, SM 2022/2
PROJETO INTERDISCIPLINAR
1 SOBRE O PROJETO
PRIMEIRO CLIENTE é o projeto interdisciplinar desenvolvido pelas agências experimentais, compostas por alunos do 5º e 6º semestres, do Curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Cruzeiro do Sul.
O que será realizado?
REBRANDING
Cliente Dolly Refrigerantes
2 REBRANDING
“O Rebranding deve ser utilizado apenas em um colapso, em momentos de crise de identidade, mas, também, quando se deseja inovar, mudar o segmento da marca, ou até mesmo conversar com um novo público-alvo. Ele deve ser visto como um processo natural, já que, com o amadurecimento de uma marca, é normal que o público não a enxergue com os mesmos olhos ou tenha o mesmo encanto de antes.”
Fonte: www.mundodomarketing.com.br
3 AGÊNCIAS
As classes dos 5º/6º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda serão divididas em equipes integradas por no mínimo 05 e no máximo 10 alunos, reconhecidas como agências experimentais ou acadêmicas e identificadas por nome fantasia escolhido pelos discentes.
Movimentações internas dos grupos: o prazo máximo para movimentações nos grupos será até o dia 20/09/2022. Após essa data não será possível qualquer tipo de modificação na composição dos grupos.
4 DISCIPLINAS
Disciplina Atividades Prof. Responsável
Produção Gráfica e Gestão de Marcas
Disciplina líder de projeto. Responsável pela organização das agências de comunicação. Orientação relativa ao projeto de Rebranding, Manual de Identidade Visual, produções impressas, Book e Apresentação.
Christian Petrini
Ricardo Di Santo
Estratégias e Táticas de Mídia
Disciplina responsável pelo planejamento de Mídia e peças de Visual Merchandising. Ricardo Fortunato
Produção Publicitária
Audiovisual
Disciplina responsável pelas produções audiovisuais - vídeo institucional da agência e vídeo promocional do cliente.
Carlos Eduardo Correa de Lima
Carolina Murad
5 ENTREGAS E PRAZOS
Vídeo Institucional - agência (07/10/2022)
Vídeo promocional - nova marca (07/10/2022)
Manual de Identidade Visual (24 a 28/10/2022)
Peça de Visual Merchandising (24 a 26/10/2022)
Book (31/10/2022)
Apresentação da agência; Apresentação do cliente; Introdução; Pesquisa; Projeto de Rebranding; Identidade visual; Planejamento de Mídia.
Meio/formato: digital (PDF).
Apresentação - arquivo (31/10/2022)
Produção Publicitária Audiovisual
Produção Publicitária Audiovisual
Produção Gráfica e Gestão de Marcas
Estratégias e Táticas de Mídia
Produção Gráfica e Gestão de Marcas
Produção Gráfica e Gestão de Marcas
Apresentação - banca (31/10 a 04/11/22)
As entregas deverão ser disponibilizadas na pasta online (Drive) de cada agência. Ver "como entregar o projeto".
6 ESPECIFICAÇÕES
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
FORMATO ABERTO: 42 X 29,7 cm (A3)
FORMATO FECHADO: 14 X 29,7 cm (L x A)
ACABAMENTO: 2 dobras
CONTEÚDO OBRIGATÓRIO: capa; desenvolvido por/ano; defesa da nova marca; aplicação colorida principal; cores padrão; tipografia; área de segurança/proteção; aplicações.
IMPRESSÃO: sim
* Versão simplificada de manual (folder).
VÍDEO RESOLUÇÃO: HD (1280 x 720 px)
ARQUIVO: MP4
INSTITUCIONAL AGÊNCIA: 1 min.
PROMOCIONAL CLIENTE: 30 seg.
BOOK ARQUIVO: PDF
FORMATO: A4 (retrato ou paisagem)
CONTEÚDO: todo conteúdo desenvolvido.
IMPRESSÃO: não
PEÇAS DE VISUAL MERCHANDISING
PEÇAS: 1. faixa de gôndola; 2. totem promocional; 3. adesivo de chão.
FORMATO: livre
* Layouts e especificações técnicas devem ser apresentados no Book.
APRESENTAÇÃO
ARQUIVO: PDF/PPT
PROPORÇÃO: 16:9
CONTEÚDO: todo conteúdo desenvolvido, adaptado para apresentação.
7 COMO ENTREGAR O PROJETO
Cada agência deverá entregar o arquivo digital (Book) com a parte teórica e produções (peças) desenvolvidas para distribuição aos docentes envolvidos no projeto. Os arquivos deverão ser disponibilizados em uma pasta online na qual deve conter o arquivo do Book e as demais peças, posteriormente, enviar o link para o professor(a) responsável dentro do prazo.
* Disponibilizar o arquivo em serviços como Google Drive, OneDrive, DropBox.
* Não utilizar serviços que expiram como WeTransfer.
Nomear arquivos com o seguinte padrão: ano-semestre-turma-projeto-campus-nomedogrupo-peça
Exemplo:
2022-semestre2-2A-PrimeiroCliente-Liberdade-AgenciaPIX-book.pdf
8 ESTRUTURA DO BOOK
1) Capa criativa: destacando a identidade visual da agência.
2) Folha de rosto: nome da universidade; título do trabalho; nome da agência; local e ano de desenvolvimento.
3) Agência: breve apresentação da agência + "carômetro" - foto de cada aluno, nome completo e RGM de cada integrante (por ordem alfabética).
4) Sumário: capítulos, subcapítulos e páginas.
5) Introdução do trabalho
7) Apresentação do cliente
8) Rebranding
8.1 Pesquisa: elaboração do problema de pesquisa. Aplicação de pesquisaQuantitativa (amostra mínima: 50) e, Qualitativa (amostra mínima: 10).
8.2 Análise da marca: identificação das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças (SWOT) relacionadas ao cliente.
8.3 Identidade visual: desenvolvimento de nova proposta e justificativa.
9 ESTRUTURA DO BOOK
9) Planejamento de Mídia: desenvolvimento de um plano de veiculação adequado à proposta da nova marca. Apresentação das peças de Visual Merchandising com especificações técnicas.
10) Referências Bibliográficas (Normas da ABNT): o layout do book não precisará seguir as normas da ABNT, mas o seu texto, as citações e referências, sim.
11) Apêndice: documentos adicionais criados pela agência e que não devem constar no corpo do projeto.
12) Anexos: documentos adicionais, elaborados por fontes secundárias.
10 APRESENTAÇÕES
As agências deverão apresentar seus projetos, utilizando slides como complemento visual, num tempo máximo de 20 minutos. A banca avaliadora será composta por professores e eventualmente por convidado(s) externo(s).
As apresentações acontecerão no formato de exposição e defesa das propostas desenvolvidas e, ao final, os avaliadores terão alguns minutos para considerações.
Local das apresentações: sala de aula.
11 AVALIAÇÃO
Às equipes serão atribuídos o total de até 2,5 pontos, sendo:
1,5
1,0
Produção e entrega do projeto. Atribuído pela apresentação do projeto (banca avaliadora).
O atraso na entrega das etapas acarretará na perda de 0,25 ponto por dia de atraso. A ausência de integrante da equipe, sem justificativa comprovada acarretará na perda de 0,5 ponto na nota final do integrante.
12 AVALIAÇÃO
PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO
• Qualidade da pesquisa;
• Qualidade estética das imagens;
• Qualidade das produções;
• Criatividade e ineditismo (originalidade) do trabalho no geral;
• Engajamento e postura nas orientações e apresentação;
• Qualidade e criatividade da apresentação;
• Experimentação e coerência na proposta de Rebranding;
• Qualidade do planejamento de Mídia;
• Cumprimento do briefing.
13 ÉTICA E DIREITO
ASPECTOS LEGAIS SOBRE PRODUTOS DESENVOLVIDOS
As agências deverão cuidar para que todo conteúdo de terceiros utilizados no projeto, seja ele parcial ou integral, receba os devidos créditos e sejam mencionadas as respectivas fontes, respeitando assim as premissas do direito autoral e intelectual.
Estas informações poderão acompanhar os materiais seguindo recomendações padrão ou, aplicando-as nas áreas viáveis.
BRIEFING
Em constante transformação, as marcas procuram, em um momento novo de comportamento social, mudar conceitos, disposições visuais, cultura organizacional e redirecionar seus valores visando o aprimoramento de sua imagem diante do olho do novo consumidor.
Por conta disso, a Dolly Refrigerantes, que está no mercado desde 1987, oferece produtos de qualidade e orgulha-se de ser uma empresa 100% brasileira.
Durante anos a fio levamos alegria e sabor para a mesa de muitas famílias de classes populares do Brasil. Através de campanhas, jingles peculiares em datas comemorativas e patrocínio de programas, a marca caiu no gosto dos brasileiros e incomodou, inclusive, uma concorrente global com forte presença no país.
Informações fictícias.
BRIEFING
A empresa e seus produtos observam uma real necessidade de transformação de sua imagem, transcendendo o público D e E, mas também com aspirações de atender as classes A, B e C neste conjunto. Seja no oferecimento de novos produtos que estão por vir, seja na comunicação mais próxima e ainda mais afetiva do público, seja na ampliação da presença física e logística de nosso portfólio. A Dolly quer crescer 20% de percentual de mercado nos próximos 10 anos.
Com o investimento sugerido de 50 milhões para o ano de 2022, a marca pretende aumentar o share of mind em 40% em relação ao ano de 2021.
Neste período de concorrência, a Refrigerantes Dolly vai observar e deseja encontrar, nas campanhas oferecidas pelas agências, o rebranding de sua marca com novo posicionamento e tom alto astral e bem humorado, que podem iniciar a mudança de sua imagem e desenvolvimento para os próximos anos. Informações fictícias.
Fique atento às orientações, ao regulamento, e desenvolva um projeto com excelência.
BOM TRABALHO!
Equipe de professores do curso de Publicidade e Propaganda
Projeto PRIMEIRO CLIENTE - 2022/2