SEMANA DA PUBLICIDADE
4/5º semestres
SOBRE O PROJETO
A Semana da Publicidade é o projeto interdisciplinar desenvolvido pelas agências acadêmicas, compostas por alunos do 4º e 5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul, orientados pelos professores que ministram as disciplinas vigentes no respectivo período letivo.
Referências www.semanadapublicidade.com.br
REFERÊNCIAS 2019
REFERÊNCIAS 2020
REFERÊNCIAS 2021
BRIEFING
Tema: “Imagem pública: marcas, pessoas e o metaverso”
Subtemas: Marcas, pessoas, imagem pública, crise, cultura do cancelamento, “lacração”, ruído de imagem e presença digital.
Público-alvo
Primário: todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda.
Secundário: públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados.
Praça
Campus São Miguel, Anália Franco e Liberdade, período noturno.
Data 9 a 13 de maio
Recursos que podem ser utilizados
As agências terão liberdade criativa para desenvolver a proposta de comunicação e organização do evento
Para realização da comunicação integrada, as agências poderão apresentar propostas para os veículos que acharem mais adequados.
Verba
Não será destinada verba ao projeto. Recursos físicos da universidade poderão ser utilizados sob análise do coordenador das atividades.
Objetivos
Planejar e garantir a execução do evento conforme planejado.
Comunicar de forma eficiente as ações realizadas durante o evento, bem como seus resultados.
Período de veiculação
A campanha terá a duração de fevereiro a maio de 2022.
OBJETIVOS
• Articular conteúdos e conhecimentos adquiridos em diferentes disciplinas do curso;
• Estudar os conceitos e as técnicas de criação, design e propaganda digital;
• Empreender exercícios de criação;
• Adequar estratégias de planejamento integrado à realidade do público/segmento definido;
DESENVOLVIMENTO
Pesquisa de Mercado e Opinião Pública
Disciplina responsável por desenvolver ações de pesquisa sobre o público-alvo e o evento.
Kelly Lourenço
Antonio Gelfusa Jr
ÁREAS DE ATUAÇÃO
Criação da marca do evento. Agência responsável por fazer a identidade visual do evento e adaptar a mesma para cartazes, posts, materiais de comunicação diversos, etc.
Divulgação do evento. Agência responsável por criar os perfis das redes sociais, construir o público nos canais, entrar em sala de aula, divulgar, criar ações de engajamento e interação com o público até a data do evento.
Contato com os profissionais. Essa agência será responsável por definir quais palestrantes serão convidados para participar. Deve entrar em contato, pegar informações de currículo, detalhes da participação, foto oficial, além de fazer toda recepção do profissional nos dias que estiverem presentes ao evento.
ÁREAS DE ATUAÇÃO
Organização. Essa agência é responsável por definir a grade de programação durante os dias de evento, encaixar a quantidade de palestrantes que achar ideal, promover atividades, entretenimento, entre outras ações ao longo dos dias.
Cobertura. Agência responsável por cobrir o pré e pós evento através das redes sociais, notícias no site do evento, fotos e vídeos. Todos os fatos devem estar documentados nos perfis e em outros canais possíveis.
Making-of. Agência responsável por criar vídeo de making-of para ser exibido no último dia do evento (sexta-feira encerramento em Anália Franco). Todas as imagens devem ser captadas ao longo dos dias.
ESTRUTURA DO BOOK
Acesse o acervo nucom.digital
ESTRUTURA DO BOOK
1) Capa (nome da agência e área de atuação escolhida para o evento)
2) Folha de rosto - deve conter: 1. o nome da Universidade; 2. título do trabalho; 3. nome da agência; 4. nome completo e RGM de cada integrante (por ordem alfabética); 5. área de atuação escolhida para o evento.
3) Sumário
4) Introdução do trabalho - breve texto explicando a composição do trabalho. A equipe deve apresentar a justificativa e objetivos que o projeto pretende alcançar. Este texto deve ser de autoria do grupo e ser baseado nas informações do presente regulamento e das aulas.
5) Apresentação do evento - estrutura de briefing apresentando todo o projeto. O grupo pode basear-se no modelo de briefing que julgar mais adequado.
6) Análise do público-Alvo - breve análise para que se conheça o público-alvo do evento e as variáveis que o impactam.
ESTRUTURA DO BOOK
7) Planejamento do evento - deverá ser composto por: definição dos objetivos do evento, a estratégia adotada para comunicar o evento (ferramentas de comunicação), táticas e ações.
8) Área de atuação – Relato técnico com “diário de bordo” explicando a composição do trabalho na área selecionada (“contato com profissionais”, “organização”, “criação da campanha”, “divulgação do evento”, “cobertura do evento” e “making of”).
9) Criação e produção – Neste item a agência deve colocar todos os arquivos produzidos em sua área de escolha. Exemplos: “contato com profissionais” adicionar planilhas, nomes e fotos. “Cobertura do evento” adicionar os vídeos, roteiros e informações coletadas para produção. “Organização” adicionar planilha de timeline do evento, contatos, etc. “Making-of” anexar roteiro, story-board, trilhas e informações da produção geral. “Contato com profissionais” adicionar fotos dos palestrantes, currículos, informações gerais, planilhas etc. “Criação da campanha” anexar rafes, criações, peças e conceito desenvolvido. “Divulgação” adicionar perfis das redes sociais, postagens, ações realizadas para captar pessoas, cronograma de postagens etc.
ESTRUTURA DO BOOK
10) Referências Bibliográficas (Normas da ABNT).
11) Anexos - documentos adicionais que justifiquem ações (não obrigatório).
REGULAMENTO
1) O alunos devem formar os grupos (agências) de trabalho até 01/03/2022. Após a data, os alunos poderão mudar de agência até no máximo 15/03/2022. Após a data, o grupo permanecerá o mesmo até o final do semestre.
2) A não entrega de uma das fases ou etapas da semana da publicidade acarretará em dedução de nota para o grupo responsável.
3) Será criado um grupo no whatsapp com os líderes de cada agência para alinhamento de comunicação e tirar dúvidas sobre o evento e o projeto.
4) O sorteio sobre as áreas de atuação será feito em sala de aula com data a ser comunicada pelo professor responsável.
ENTREGA FINAL
O conteúdo produzido deve ser compilado em um único material (book digital), seguindo as orientações da disciplina Publicidade Digital Interativa.
25/05/2022
CRONOGRAMA DE ENTREGA
23/05 23/05
PADRONIZAÇÃO DOS ARQUIVOS
Os arquivos deverão ser compartilhados por meio de LINK PARA DOWNLOAD em email.
Atenção ao padrão de envio:
Emails devem conter no campo assunto: Trabalho da Semana de Publicidade + Campus + Nome da Agência
Exemplo: Trabalho da Semana de Publicidade AF Agência Impacta
Os arquivos devem conter padrão de nomenclatura como deve seguir:
af_noturno_agencia.pdf
Exemplo: sm_noturno_impacta.pdf
AVALIAÇÃO
O trabalho deverá ser realizado em grupo e valerá 2,50 (dois e meio) pontos na composição da nota das disciplinas:
Publicidade Digital Interativa
Produção Publicitária em Áudio
Pesquisa de Mercado e Opinião Pública
Serão utilizados critérios de: uso da criatividade, briefing refinado, conteúdo (texto e imagem), acabamento e resultado do evento na área de atuação escolhida.
ATÉ A PRÓXIMA!
