Agência Tropicalia by Rede Código

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL 2021

PROJETO INTERDISCIPLINAR PRIMEIRO CLIENTE

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

PROJETO INTERDISCIPLINAR PRIMEIRO CLIENTE

Projeto solicitado e elaborado pelos orientadores Christian Petrine e Carlos, com objetivo de aprimorar os nossos conhecimento.

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL 2021

TROPICALIA

Institucional

Agência

SUMÁRIO

Introdução

Apresentação do cliente

Rebranding - pesquisa

Analise Swot

Analise Swot- cruzamento

Identidade visual

Ação de Rebranding - nova identidade visual

Ação de Rebranding - em novas embalagens

Peças publicitárias

Referencias

Anexos

INTRODUÇÃO

A agência Tropicália é composta por 7 integrantes e cada um tem sua função minuciosamente selecionada para os talentos individuais, ajudando assim a composição de trabalhos atrativos visando como preferência uma abundância de cores para combinar com a ideia tropical de nossa agência. Desde o começo nós pensamos em trazer uma identidade visual para nossa agencia e também para nossos clientes que lembrasse o colorido da natureza, fazendo peças animadas com cores vibrantes e trazendo a criatividade como nosso ponto forte. Além disso a Tropicália, como já visto em outro de nossos trabalhos, foca na inovação e na acessibilidade em primeiro ponto, trazendo um público maior e mais abrangente para nossos trabalhos. No “Primeiro Cliente” foi proposta para nós trabalharmos a marca Dolly com foco em um público alvo que não é o principal, a Classe A e B. Fizemos então uma pesquisa de mercado e postamos em redes sociais para primeiro entender o porque esse público não conhece a marca e também quais são os defeitos que a os já consumidores tem a dizer sobre o produto da Dolly. Com esse sendo nosso principal passo, conseguimos pensar melhor no que propor a seguir para nosso vídeo de apresentação da campanha e também como nos portar e apresentar a melhor marca para o novo público alvo da Dolly.

APRESENTAÇÃO DO CLIENTE

Dolly, a marca popular de bebidas brasileiras, 100% nacional no mercado de refrigerantes desde 1987, fundada por Laerte Codonho, tendo sua principal sede, na cidade de Diadema, em São Paulo. A marca obteve destaque, pela qualidade de seus produtos e principalmente, por ser a pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil. O zelo pela qualidade tem início na escolha da matériaprima adquirida pelos melhores fornecedores do mercado. Toda a produção da empresa, conta com tecnologia de ponta, tratando-se da área industrial e também no controle de qualidade, considerando os rigorosos padrões do Ministério da Agricultura e da Saúde.

A empresa tornou-se nacionalmente renomada, através do mascote Dollynho, que passou a representar a empresa e possui uma presença constante nas propagandas promocionais vinculadas na televisão. Desenhado pelo próprio Laerte Codonho, o boneco tornou-se conhecido em todo o Brasil, não apenas pela exposição em rede nacional mas, sobretudo, na internet, em função da grande quantidade de memes explorando a imagem do personagem.

REBRANDING/ PESQUISA

Essa pesquisa foi realizada, com o intuito de definir o público alvo e como iriamos criar o rebranding e a campanha para a empresa Dolly.

Nessa pesquisa conseguimos identificar quais seriam os problemas, quais os itens que os consumidores gostariam que a Dolly tivesse, como novos sabores, tamanho da embalagem, novas embalagens e até mesmo as regiões aonde a marca chegaria.

Com o mesmo conseguimos identificar as possíveis soluções, qual público deveríamos atingir, também o sabor novo que deveremos usar para realizar nossa campanha e as regiões onde a marca

possivelmente pode chegar fora do estado de São Paulo, onde a empresa Dolly acaba sendo mais conhecida.

ANÁLISE SWOT

ANÁLISE SWOT - CRUZAMENTO

Forças e Oportunidades (SO): Por ser considerada, uma marca 100% nacional no mercado de refrigerantes e preço acessível, a tendência é aumentar o lucro e preferência do público.

Visando também a qualidade na matéria-prima, sabor e fornecedores, foi lançado no Brasil o refrigerante dietético (zero açúcar), abrindo oportunidades para crescimento, além de programas, peças totalmente animadas e com jingles-chiclete cantada pelo (mascote) da marca.

Forças e Ameaças (ST): Preço econômico, nacionalidade, propaganda musical em datas comemorativas e bebidas tipicamente zero açúcar, visa concorrentes do mesmo setor, de bebidas industriais, primário (convenção) e secundário (Coca-cola) entre outros, afetando também o engajamento com outras classes AB e C, pois, atualmente somente o dolly guaraná é popular.

Fraquezas e Oportunidades (WO): Ter o mascote que é hoje parte da cultura pop ’ Brasileira, abrange protagonização de campanhas publicitárias dos refrigerantes da marca. Entretanto, é preciso renovar, crescer em marketing para alcançar um novo público e conscientizar que o consumo de água que também é importante, mas não interfere na qualidade do produto dolly.

Fraquezas e Ameaças (WT): Afastar potenciais investidores por falta integrada de informações e ações digitais, distanciar consumidores do produto, o seu consumo favorece o ganho de peso e sensação física desagradável.

Objetivo: A marca já possui uma tradição de levar alegria e sabor para a mesa de muitas famílias populares do Brasil, por isso ela tem como intuito crescer o percentual de mercado para os próximos anos.

IDENTIDADE VISUAL

A prioridade da nossa agência além de trazer uma nova identidade visual, é trazer para o mercado um novo produto da marca, reestruturando-a com uma nova identidade visual e uma novidade para o mercado com o novo produto surpresa, que mais uma vez caia no gosto popular.

É inegociável a questão de saber que, a marca é acessível. Tendo em vista isso, a ideia é manter as características da marca, porém de uma forma mais moderna, divertida e saborosa. Uma das características mais marcantes da Dolly é se associar ao Brasil como sendo uma marca simbólica do país. Então a nossa ideia é moderniza a marca trazer uma novidade de sabor refrescante, um sabor misterioso. O novo produto surpresa, está atrelado ao país de origem da marca, o Brasil que é um país com ligação forte a natureza, pela grande diversidade da fauna, flora e comunidades indígenas que no ecossistema nos ensinam a importância do respeito a terra e isso deveria estar fortemente ligado a marca

E por essa razão, o novo produto é um chá Nature Heart Dolly, a mistura das frutas trará o novo sabor. Para descobrir o novo sabor temos a identificação na tampa da garrafa ou na parte inferior da lata que contém um QRCODE, para você navegar e descobrir como foi feito e surgiu essa ideia.

A Dolly é uma das únicas marcas que tem vários sabores de refrigerantes dentro de um só nome (Dolly), e com isso trazemos uma novidade para implementar no seu dia a dia.

Restruturação da identidade visual: Um problema do design da Dolly, é que a representatividade do símbolo dollynho, traz um apelo infantil que fazia com que todos que não fossem crianças parecessem imaturos ao comprarem o refrigerante, então a prioridade da agência foi “quebrar” essa ideia, reestruturando a marca e o próprio personagem Dollynho, com uma cara mais séria e um designe especial feito apenas para a nossa campanha publicitária.