Agência Ubuntu

Semana da Publicidade

MAKING OF | EDIÇÃO 2021

Ubuntu

Universidade Cruzeiro do Sul

Semana da Publicidade e Propaganda 2021

Trabalho interdisciplinar apresentado como requisito parcial da avaliação das disciplinas integrantes dos 4°/5° semestres, do curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Cruzeiro do Sul.

São Paulo 2021

Somos o que somos, porque somos todos nós

s a i c o S s a i d Mí Anna Júlia Rocha

RGM: 2237249-1

Redação Juliana Gonçalves

RGM: 2213329-1

Produção Danilo Roberto

RGM: 1997354-3

Redação Natália Almeida

RGM: 2005398-3

o t n e m i d n e t A Criação/

Planejamento

Eduarda Silva

Elieser Santos

RGM: 2157233-0

RGM: 2148603-4

s i a i c o S s a i d Criação/Mí

o t n e m a j e n a l P

Produção Guilherme Félix

RGM: 2082552-6

Criação

Marcela Vitória

Kathllyn Uehara

Murilo Fongaro

RGM: 2055867-8

RGM: 2145565-1

RGM: 2342117-7

INTRODUÇÃO 4 BRIEFING 5 ao 7 PÚBLICO ALVO 8 ao 10

Sumário

PLANEJAMENTO

11 ao 18

ÁREA DE ATUAÇÃO 19 ao 28 PRODUÇÃO

29 ao 34

REFERÊNCIAS 35 ao 37

Introdução A Semanada da Publicidade é o projeto interdisciplinar proposto pelo corpo

º

docente e realizado pelos alunos de 4

º

e 5

semestre. Com o intuito de

trazer à tona a realidade de uma organização verdadeira de um evento, a proposta do projeto é fazer com que os alunos e agências experimentais fiquem

responsáveis

por

todas

as

áreas

que

compõe

a

formação

e

desenvolvimento: criação, estratégias divulgação, contato com palestrantes, cobertura e making of.

º

Com a temática 3

Semana da Publicidade - Conteúdo Digital, os alunos

tem o desafio de colocarem em prática o que já foi aprendido em disciplinas anteriores juntamente com os conteúdos presentes nas matérias do semestre vigente:

Publicidade

Digital

Interativa,

Produção

Publicitária

em

Áudio,

fazendo com que o evento seja cada vez mais atrativo, principalmente neste momento em que o mesmo será totalmente em ambiente digital.

4

Briefing

Dados do solicitante: Universidade Cruzeiro do Sul - Polo Anália Franco Informações do Projeto: A 3° semana da publicidade e propaganda é um evento que reúne todos os alunos e professores do curso de comunicação.

O evento acontece anualmente no campus Anália Franco, mas em consequência da covid -19 esta edição será online, e em sua 3° edição promete trazer novos conteúdos e conhecimento à todos os participantes.

Público Alvo: Primário: Alunos e professores do curso de comunicação social com habilitação em Publicidade e Propaganda.

Secundário: Alunos de outros cursos de comunicação: RTV; Marketing; Relações públicas. O público interno e externo que queira conhecer o evento e seus resultados.

5

Briefing

Praça: Campus Anália Franco (período noturno), evento online.

Data do evento: Do dia 10 ao dia 14 de Maio. Post no Instagram com o tema cyberpunk , palestras, músicas, sorteios, jogos durante o intervalo e Live com cobertura do evento no Instagram.

Período de Veiculação: A campanha terá duração de Abril de 2021 a Maio de 2021.

Objetivo: Planejar e garantir o plano para execução da semana da publicidade 2021 conforme o solicitado, reunindo e impulsionando diversas turmas do curso de comunicação.

Proporcionar ao público do evento fatos, curiosidades e atualizações do universo da comunicação, além de promover uma troca de experiência e conhecimento.

6

Briefing

Verba: Não será destinada verba do projeto. Recursos físicos da universidade poderão ser utilizados sob análise do coordenador das atividades. O evento será online (devido ao COVID-19). O meio de veiculação e divulgação será no Instagram.

Ideais e projetos que exigem recursos financeiros devem ser da responsabilidade dos alunos que estão executando o evento buscando possíveis parceiros/patrocínios.

Obrigatoriedades: As peças de maneira geral devem: - Possuir linguagem adequada ao target; - Evidenciar a marca/conceito da semana da publicidade; - Utilizar peças e ações e soluções tecnológicas que sejam inovadoras em cada área escolhida.

7

Público Alvo

Alunos, professores, público interno e externo da faculdade Cruzeiro do Sul Campus Anália Franco localizada na Zona Leste de São Paulo.

Portando predominantes frequentadores que trabalham ou habitam na região, com idades entre 18 e 41 anos, público divido em 60% masculino e 40% feminino.

8

Persona

Faixa Salarial: Entre R$ 1.500 a R$ 3.000 Estilo Musical

O que consomem nas Redes Sociais

Redes Sociais

Pop 35.5%

Streaming 20%

Trabalham na área Sim 20%

Facebook 40% Notícias 7%

Rock 64.5%

Instagram 60% Entretenimento 73%

Área de interesse na Publicidade Redação e Planejamento 13%

Não 80%

Já paticiparam do evento Não 26.3%

Atendimento e Criação 87%

Sim 73.7%

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Persona Marcela, 25 anos. Atualmente procura oportunidades de estágio na área de Atendimento ou Mídia. Mora na Zona Leste de São Paulo, cursa Comunicação Social com habilidade em Publicidade e Propaganda na Universidade Cruzeiro do sul Campus Anália Franco, onde já participou do evento “Semana da Publicidade”.

Suas redes sociais favoritas são Instagram e Facebook, buscando entretenimento e streamings. Com seu estilo Pop, nesta quarentena o maior passatempo de Marcela foi o Tik Tok

Perfil Demográfico

Reside na Zona Leste

Cursando Comunicação Social com habilidade em

de São Paulo.

Publicidade e Propaganda na Unicsul Campus Anália Franco.

Indicadores Comportamentais

Suas redes sociais favoritas são

Com seu estilo Pop, nesta quarentena o

Instagram e Facebook

maior passatempo de Marcela foi o Tik Tok

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Planejamento

Objetivos de Comunicação: Proporcionar uma experiência única repleta de diversão e entretenimento para os alunos de Comunicação Social com um evento que une as pessoas por meio do mundo digital em tempos de pandemia. Com isso, as agências de Publicidade e Propaganda se responsabilizaram por adotar estratégias de divulgação para alcançar o objetivo de um evento bem sucedido.

Início da Divulgação: 05/04/2021 Final da Divulgação: 07/05/2021

Redes Sociais:

(IG Feed, IG Stories, IGTV, Reels, Divulgação TikTok e Hashtags)

Criação: Criar Templates, Conteúdos e Identidade Visual

11

Planejamento

Cronograma Feed Instagram

05/04

Arte sobre semana de PP Mosaico estilo futurista cyberpunk,

07/04

Arte "Estamos no Tik Tok"

14/04

15/04

Dicas de produtividade

3 séries documentais que todo publicitário deve assistir

(post carrossel)

Método Pomodoro

apresentando o estilo e conceito do evento. "Cultura Digital em Tempos

Engula esse sapo

de Pandemia"

5 Prioridades

16/04

Arte "Lumena Autorizou" (post carrossel)

"Se até ela autorizou nossa semana, não é você que vai perder, né!"

21/04

3 publicitários brasileiros famosos (post carrossel)

23/04

Arte "Rock University - Plataforma de Ensino da Rock Content"

The Playbook Como o cérebro cria Abstract

26/04

Contagem Regressiva

Descrição sobre a plataforma

Washigton Olivetto Martha Gabriel Marcello Serpa

na legenda e link para redirecionar para o site na

Faltam 14 dias para semana da Publicidade!

descrição.

12

Planejamento

Cronograma Feed Instagram

27/04

Meme Chico Buarque

28/04

Mapa Mental (post carrossel)

Terminei de apresentar o

30/04

Contagem Regressiva

O que é?

trabalho... Prof Carlos: Mas e aí

Para que serve?

Faltam 10 dias para

cara pálida, isso vende?

Principais usos

semana da Publicidade!

02/05

Post LGBTI+

Como fazer?

03/05 Arte 1 - Contagem regressiva: Faltam 7 dias para a semana da Publicidade!

Arte 2 - O que vai ter na Semana da Publicidade?

04/05

Playlist Spotify Acessar link da bio para adicionar a música que

05/05 Arte 1 - Filtro Instagram Arte 2 - Contagem Regressiva: Faltam 5 dias para a semana da Publicidade

quiser.

13

Planejamento

Cronograma Feed Instagram

06/05

06/05

07/05

Arte 1 - Palestra sobre Omnicanal

Arte 2 - Palestra sobre

Arte 1 - Arte 1 - Semana da

(com foto de palestrante e mini

Essencialismo do Marketing Digital

Publicidade de 10/05 até 14/05

currículo)

(com foto e mini currículo do

Arte 2 - Contagem Regressiva:

palestrante)

Faltam 3 dias para a semana da

Renata Sayão às 20h15 dia 11/05

Sérgio Gouvêa às 21h dia 11/05

Publicidade!

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Planejamento

Cronograma Reels Instagram

06/04

6 websites para baixar imagens Unsplash

08/04

5 livros que todo estudante de publicidade deveria ler

Pexels

Marketing 4.0 - Philip Kotler

Everypixel

Isso é Marketing - Seth Godin

Reshot

Roube com um artista - Austin Kleon

Burst.Shopfy Isorepublic

13/04

6 pessoas para você seguir @paulocuenca @avellarrapha @joaopedro @nilmaquariguasi @vanillamkt @ericahans

As Armas de Persuasão - Robert Cialdini

09/04

Recado da AF-21 (A Androide AF-21 tem um

12/04

Frases desmotivacionais com Gelfusa.

recado importante, dá uma olhada!)

Confissões de um Publicitário - David Ogilvy

20/04

5 podcasts para você ouvir Braincast Notícias do Marketing Podcasts extremo Resumo Cast The CMO Playbook

20/04

5 piadas engraçadas do Gelfusa

22/04

5 aplicativos de edição para instagram Lightroom Afterlight VSCO Snapseed Photo Grid

15

Planejamento

Cronograma Reels Instagram

29/04

5 Ferramentas de gerenciamento

Cronograma Stories

Asana Meiser Task Mlabs RunRun Trello

06/05

06/05

Story 1 - Palestra sobre Omnicanal

Story 2 - Palestra sobre

(com foto de palestrante e mini

Essencialismo do Marketing Digital

currículo)

(com foto e mini currículo do

Renata Sayão às 20h15 dia 11/05

palestrante)

Sérgio Gouvêa às 21h dia 11/05

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Planejamento Cronograma do Evento

17

Planejamento

Táticas Criação de páginas em redes sociais:

(Hashtags segmentadas, Reels,

(Repost de todos os Reels do

Stories e Feed)

Instagram)

Utilização de hashtags: semanadapublicidade

semanapp2021

unicsul 1 publicação por dia no Reels e repost no stories para obter visualizações e interatividade Identidade Visual com comunicação direta sobre o objetivo do evento para o público Postagens constantes durante a semana e intervalo aos finais de semana Elaboração de conteúdos relevantes para obter engajamento de alunos de outros semestres e também novos espectadores para o evento.

18

Área de Atuação: Vídeo e Making Of º

O formato escolhido para o Making of da 3

Semana de Publicidade foi

através de 5 episódios disponibilizados no Instagram e canal do Youtube do evento, cada um deles utilizando a mesma identidade visual e características sonoras da personagem Android AF 21.

º e 5º semestre

Cada episódio contará como foi a trajetória dos alunos do 4

de Publicidade Propaganda do campus Anália Franco noturno, diante das dificuldades e méritos alcançados em cada área de atuação: Criação, Divulgação, Contato Palestrantes, Organização e Cobertura (pré e pós evento).

A base do material obtido para a realização de cada episódio foi de capturas de imagens, fotos, telas de reuniões e relatos dos próprios alunos das agências experimentais e de terceiros como amigos e familiares, que descreveram como foi produzir e assistir o trabalho de forma totalmente online, uma vez que, ainda estamos passando pelo momento delicado que é a pandemia do Covid-19.

19

Área de Atuação: Vídeo e Making Of

Roteirista: Danilo Milan Cliente: UNICSUL Produto: Semana da Publicidade Duração: 00:05:00 Título: Semana da Publicidade 2021 - Cultura Digital em tempos de pandemia

20

Área de Atuação: Vídeo e Making Of

Roteirista: Danilo Milan Cliente: UNICSUL Produto: Semana da Publicidade Duração: 00:06:20 Título: Semana da Publicidade 2021 - Cultura Digital em tempos de pandemia

21

Área de Atuação: Vídeo e Making Of

22

Área de Atuação: Vídeo e Making Of

Roteirista: Danilo Milan Cliente: UNICSUL Produto: Semana da Publicidade Duração: 00:05:47 Título: Semana da Publicidade 2021 - Cultura Digital em tempos de pandemia

23

Área de Atuação: Vídeo e Making Of

24

Área de Atuação: Vídeo e Making Of

Roteirista: Danilo Milan Cliente: UNICSUL Produto: Semana da Publicidade Duração: 00:04:34 Título: Semana da Publicidade 2021 - Cultura Digital em tempos de pandemia

25

Área de Atuação: Vídeo e Making Of

26

Área de Atuação: Vídeo e Making Of

Roteirista: Danilo Milan Cliente: UNICSUL Produto: Semana da Publicidade Duração: 00:08:02 Título: Semana da Publicidade 2021 - Cultura Digital em tempos de pandemia

27

Área de Atuação: Vídeo e Making Of Roteiro - Capítulo 05

28

Produção

Organização - Trello 29

Produção

Edição de Vídeo 30

Produção

Making Of no Instagram 31

Produção

32

Produção

33

Produção

34

Referências Bibliográficas Fancy Minds. Semana da Publicidade - Making Of 2020.

Youtube, 28 set. 2020.

Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=cAQIlqEqhuQ>. Acesso em: Porta dos Fundos. Making Of - Whindersson.

Youtube, 06 set. 2019. Disponível em:

<https://www.youtube.com/watch?v=Drl-tYqtm4U>. Acesso em: FEIRO. Making of Fiero campanha Verão 2021 Connections.

Youtube, 12 mar. 2021.

Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=LdQawMyBM5o>. Acesso em: CARVALHO, COMO FAZER UM FASHION FILM DIFERENTE EM CASA | Making Of | (Não é um Comercial da ADIDAS).

Youtube, 08 ago 2020. Disponível em:

<https://www.youtube.com/watch?v=LdQawMyBM5o>. Acesso em: CARVALHO, COMO FAZER UM FASHION FILM DIFERENTE EM CASA | Making Of | (Não é um Comercial da ADIDAS).

Youtube, 08 ago 2020. Disponível em:

<https://www.youtube.com/watch?v=LdQawMyBM5o>. Acesso em: 35

Referências Bibliográficas Lab Oito Dois Dois. MAKING OFF A Fantástica Semana de Comunicação Unisanta.

Youtube, 07 out. 2015. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch? v=eneVu2hBci8>. Acesso em: TV Globo. Segundo Sol: confira o making of da abertura da novela.

Youtube, 21

maio. 2019. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=USGmkcsqAHs>.

Acesso em: Primeiro Passo Oficial. O MELHOR VÍDEO SOBRE A PANDEMIA (EMOCIONANTE !!!) | #SobreAVerdade.

Youtube, 21 maio. 2020. Disponível em:

<https://www.youtube.com/watch?v=wPRGiDBN1Po>. Acesso em: Marotos: Uma História. Making Off - Episódio 1 [Marotos: Uma História].

Youtube, 23

abr. 2019. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=hwSjBK5FmpA>.

Acesso em:

36

Referências Bibliográficas Dulce Delight Brasil. COMO EU CRIO MEUS EPISÓDIOS LÚDICOS | MAKING OF RAIZA COSTA.

Youtube, 16 dez. 2017. Disponível em:

<https://www.youtube.com/watch?v=QuIisCqwniw>. Acesso em:

37