GRUPO reforma I Revista comercial de NEGOCIOS I Sรณlo para Suscriptores I Abril 2017
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REFORMA z MiĂŠrcoles 26 de Abril del 2017
MiĂŠrcoles 26 de Abril del 2017 z REFORMA
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Especial
la innovación mejora la vida
arse ‘renolavindustria en o morir’ el calzado d
IP starS
propiedad industrial
para creadores
Nuevos modelos
de negocio
Abril 2017
GRUPO REFORMA propiedadintelectual@reforma.com
TechStem Bitso Infood The Entrepreneur Academy Zaveapp Blooders El Joven Artemio MakerSCAD Dunka Tycoon
México 2017
de ideas en Diseño
Alejandro Junco de la Vega Presidente y Director General
Leonardo Valero Director Información Internacional
Rodolfo Junco de la Vega Director General Adjunto
Gerardo Lara Director Comercial
Lázaro Ríos Director General Editorial
Roberto Castañeda Subdirector Editorial
Ricardo Junco Garza Director General Comercial
Miguel González Director de Circulación
Ignacio Mijares Director General de Operaciones
Jorge Arturo Padilla Subdirector Editorial
Alejandro Junco de la Vega E. Director de Internet
Edgar Espinosa Director de Tecnología
René Delgado Director Editorial
Guillermo Toledo Director Gráfico
Roberto Zamarripa Director Información Nacional
Jorge Obregón Director de Producción
René Sánchez Director Editorial Negocios
Roberto Segura Subdirector de Circulación
Juan Carlos Pulido Subdirector Suplementos Especiales Marcela Díaz de Sandi Coordinación de Publicidad / Elena Ramírez Coordinadora Editorial Fabiola Sánchez Editora / Zusett Santa Ana Editor Gráfico / Oscar I. Tiscareño Diseño Dina Franco Publicidad / 5628-7878 ext. 1404 / dina.franco@reforma.com
Dirección de internet: www.reforma.com
materialización
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Publicado e impreso en los talleres de: Consorcio Interamericano de Comunicación, S.A. de C.V., Av. México-Coyoacán No. 40, Col. Santa Cruz Atoyac. Delegación Benito Juárez, México, D.F. 03310 Impreso por: Kromática629 5628-7503.
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MiĂŠrcoles 26 de Abril del 2017 z REFORMA
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INNOVACION Este 26 de abril, Día Mundial de la Propiedad Intelectual, la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) analiza el modo en el que la innovación está logrando que la vida de las personas sea más sana, más segura y más cómoda al lograr transformar los problemas en progreso. ¿Qué innovación ha mejorado tu vida en mayor medida? ¿Qué más se puede hacer para garantizar que las nuevas tecnologías lleguen a las personas que las necesitan? ¿Cuáles crees que deben ser las prioridades en materia de innovación en el futuro?
La innovación mejora la vida
C
ada 26 de abril la OMPI celebra el Día Mundial de la Propiedad Intelectual para conocer la función que desempeñan los derechos de propiedad intelectual (patentes, marcas, diseños industriales, derecho de autor) en el fomento de la innovación y la creatividad. En la edición 2017 del Día Mundial de la Propiedad Intelectual la OMPI examina el modo en el que el sistema de propiedad intelectual impulsa la innovación atrayendo la inversión, premiando a los creadores y animándolos a desarrollar sus ideas, además de asegurar que sus nuevos conocimientos estén disponibles al público, de suerte que los innovadores de mañana puedan basarse en la nueva tecnología de hoy. La OMPI subraya que cada día gente común y corriente produce cosas nuevas y fuera de lo común que hacen del mundo un lugar mejor. Sus innovaciones adoptan infinidad de formas, desde objetos mundanos hasta cuasimilagros: un cartel publicitario en el Perú que recoge agua del aire y suministra agua potable a la comunidad local; una impresora 3D de una universidad estadounidense que regenera el tejido humano dañado; un servicio de envío de dinero y de microfinanciación a través del móvil en Kenya; soluciones de energía renovable que suministran electricidad para los frigoríficos en zonas rurales de la India; una batería de grafeno china que carga teléfonos celulares en minutos; tecnologías de asistencia de última generación rusa para ayudar a las personas con discapacidad a realizar tareas cotidianas.
Gracias a los nuevos medicamentos, materiales, variedades de cultivos y a las comunicaciones mejoradas, la innovación está logrando que la vida de las personas sea más sana, segura y cómoda. La innovación es una fuerza de la humanidad que no conoce límites, convierte los problemas en progreso y traspasa las fronteras de lo posible al crear capacidades nuevas sin precedentes”, destaca la OMPI. Es por ello que este Día Mundial de la Propiedad Intelectual se celebrará esa fuerza creativa, se analizarán las mejoras que han traído a la vida algunas de las innovaciones más extraordinarias del mundo y cómo contribuyen las nuevas ideas a enfrentar retos mundiales comunes como el cambio climático, la salud, la pobreza y la necesidad de alimentar a una población en constante crecimiento. Asimismo, se estudiará la contribución que hace el sistema de propiedad intelectual a la innovación mediante la atracción de inversiones, la recompensa a los creadores, los estímulos para que desarrollen sus ideas y los mecanismos para garantizar que sus conocimientos están disponibles de manera gratuita a fin de que los innovadores del futuro puedan aprovechar las nuevas tecnologías del presente.
#worldipday
6 Propiedad
La innovación convierte los problemas en progresos
Intelectual
www.wipo.int/ip-outreach/es/ipday
Miércoles 26 de Abril del 2017 z REFORMA
InnovacIón, derechos
humanos
A
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Sin un SiStema de propiedad intelectual cualquiera podría copiar un producto innovador rápidamente, poniendo a Su creador en una Situación de competencia deSleal y haciendo impoSible que recupere Su inverSión.
y propiedad Intelectual
ctualmente existe una dinámica negativa hacia los derechos de propiedad intelectual al grado de plantear que están destinados a morir en lo que podríamos llamar una “anarquía” del conocimiento. Sin embargo, existen diversos motivos para defender a la propiedad intelectual como una herramienta de fomento a la innovación. La propiedad intelectual se reconoce en la declaración universal de los derechos humanos: las personas tenemos el derecho humano a la protección de nuestros intereses morales y materiales por nuestras producciones intelectuales. Los sistemas de innovación abierta, como los modelos de código o fuente abierta en materia de tecnologías de la información, están basados en este principio de respeto a los derechos humanos de los autores, que hace posible impedir abusos de terceros que explotarían comercialmente los resultados de estos esfuerzos de no existir la propiedad intelectual. Se ha trivializado la percepción de costo y facilidad de innovar, pero ¿cuántas veces falla un innovador antes de alcanzar un resultado? ¿Cuánto cuestan esas fallas? ¿Quién paga por ellas? ¿Es
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equiparable el tiempo y dinero que le cuesta a un competidor copiarle al innovador? Sin un sistema de propiedad intelectual cualquiera podría copiar un producto innovador rápidamente, poniendo a su creador en una situación de competencia desleal y haciendo imposible que recupere su inversión. Observemos. Los precios de productos y servicios están determinados por oferta y demanda: a mayor número de competidores más producto disponible y menor precio. Entonces, ¿causa la propiedad intelectual el encarecimiento de productos y servicios innovadores? Analizando simplistamente productos conocidos se podría concluir que los derechos de propiedad intelectual encarecen los productos. La pregunta que normalmente no nos hacemos es: ¿cuánto nos cuesta una necesidad no resuelta? Las personas estamos dispuestas a pagar literalmente lo que sea por la cura de una enfermedad que nos aqueja. No hay producto más caro que el que no existe. De hecho, pagamos lo que sea por buscar la cura y paliar el dolor de nuestros seres queridos aunque sepamos que no existe todavía una solución.
Oficina cdMX Leibnitz 117 PH1, Anzures, Del. Miguel Hidalgo, CDMX. 5263-8730 main@bcb.com.mx
Si un innovador sabe que sus competidores le copiarán antes de recuperar su inversión preferirá no dar a conocer su producto, hacerlo controladamente en ciertos segmentos de mercado y/u otorgar un precio exorbitantemente alto para recuperar la inversión en el mínimo tiempo posible. En cambio, si el innovador sabe que los derechos de propiedad intelectual lo protegen, el tiempo de retorno aumenta y se reduce el precio de los productos innovadores respecto del que tendrían si no hubiera derechos de propiedad intelectual. Finalmente, los productos amparados por derechos de propiedad intelectual pueden parecer más caros si se analizan sin considerar el proceso de innovación, la competencia desleal hacia el innovador, los derechos humanos y el costo que tiene para la sociedad cada necesidad no resuelta en comparación con el costo de una solución innovadora. Celebremos, usemos y respetemos la propiedad intelectual cada vez que accedamos a un producto innovador que cambie nuestra vida.
Héctor Chagoya Becerril, Coca & Becerril, S.C.
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INNOVACION
Propiedad
Miguel Ángel Margáin
industrial
para
creadores Si eres emprendedor o empresario y has logrado materializar una idea a través de un producto o servicio, la recomendación de Miguel Ángel Margáin, director general del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), es proteger ese fruto de la innovación, ya que además de brindar seguridad jurídica aporta competitividad y valor a tu nicho de mercado.
“
La responsabilidad es tajante, quien no tenga a la propiedad intelectual en su mente no puede considerarse un emprendedor o empresario: ¿Por qué? Porque son los activos más importantes de una empresa. Hoy por hoy, y es que esto no es gratuito, estamos en una sociedad y economía del conocimiento donde los intangibles, este conocimiento, es el que adquiere el mayor valor”, destaca en entrevista el director general del IMPI. Desde el momento en que el creador concibe la idea de innovar a través de un producto o servicio, una de sus obligaciones es pensar en la relevancia que le otorga la propiedad intelectual, así lo expone Miguel Ángel Margáin. “Inmediatamente, porque esa innovación es algo que genero en mi intelecto, genero conocimiento, mi cerebro está trabajando en una idea que se va a exteriorizar en lo que yo quiera. Es como cuando un niño se concibe y das a luz, ¿cuál es la primera recomendación que debes tener? Regístralo. ¿Por qué? Para la seguridad de tu idea, que ya pasó de tu mente al exterior, entonces ya es algo que tú creaste pero ya no es tuyo, ya no es parte de ti, sino ya es algo que tiene su identidad propia, como un hijo, le tienes que dar seguridad jurídica a ese producto, a ese proceso, pero también te tienes que dar seguridad jurídica a ti como creador, como padre de esa idea materializada, de esa idea exteriorizada que se convierte en innovación”.
8 Propiedad
Intelectual
“La propiedad industrial es la remuneración a tu actividad intelectual. Desde que te consideras como autor, como un inventor, como creador de una marca, también considera tus derechos económicos, que es la explotación del conocimiento que proteges, del conocimiento que tú generaste”.
-Miguel Ángel Margáin, director general del IMPI.
Expone que los frutos de la innovación pueden adoptar diferentes formas, las cuales hallan cabida en los derechos Creatividad en“Hoy, las aulas de propiedad industrial. en una sociedad y economía del conocimiento, la moneda de cambio, como comercializo esa innovación, es a través de los derechos de propiedad intelectual. Yo no compro 100 kilos de innovación, una tonelada de innovación. Dame un producto que está patentado, donde está la innovación, donde busque ese nicho de mercado, donde busque esa cuestión de ser mejor, de ser competitivo, de poner el conocimiento a trabajar para que me genere un nicho, un nicho en esa sociedad de la economía del conocimiento que genere avance”. Para el director general del IMPI la innovación es el resultado de un proceso intelectual, donde el dominio público juega un papel importante. “Desarrollas productos, sistemas, servicios con mayor impacto en la sociedad; o sea, que tú quieras crear es querer destacar a través de tu creatividad para poder competir en un mercado que está muy reñido, pero que busques esos nichos de mercado, y no necesariamente es descubrir el hilo negro, puede ser algo muy sencillo, una mejora. Es algo que juega un papel clave para que puedas comercializarlo, que sea viable en el mercado, es querer que ese activo intangible, que ese conocimiento sea el que te haga destacar para que te beneficies como creador, como innovador, pero también lo compartas, lo transmitas a toda tu comunidad”.
Cultura de la propiedad industrial
Para el IMPI uno de los desafíos ha sido generar una cultura de la propiedad industrial entre los empresarios, emprendedores y los innovadores en general. “La cuestión es, primero, generar esta cultura de la propiedad industrial, acercarnos, ver que estamos bien. Por ejemplo, pasamos de tener cinco centros de patentamiento al inicio de la administración a tener 44 en los centros
de educación superior e institutos de investigación públicos o privados de donde proviene el 54 por ciento de las solicitudes para proteger invenciones, ya sea a través de patente, diseño industrial o modelo de utilidad; es el 54 por ciento de las solicitudes nacionales. Entonces, ¿qué es lo que estamos haciendo? Es acercarnos con ellos, entrenar a entrenadores. ¿Por qué? Porque aquí también hemos visto que se ha incrementado el número y hay que hacer lo posible con los recursos que hoy tenemos, dar los servicios a más número de usuarios. Pero a muchos de esos usuarios hay que ponerlos en contacto con la propiedad industrial”. Menciona que el Gobierno digital ha permitido un mayor acercamiento de la propiedad industrial a los ciudadanos. “Tenemos todo, vamos a los servicios en línea. Hoy ya tenemos todo el procedimiento de registro de marca y de aviso comercial en línea. Desde que ingresas tu solicitud puedes llevar todo el trámite en línea hasta que se conceda el título; inclusive, hablando del registro de niños, si hoy ya podemos obtener nuestra acta de nacimiento sin necesidad de ir al registro civil, la puedo imprimir, pues vamos a imprimir nuestro título de marca. En cuestión de patentes, en el último trimestre del año saldremos también con todo el procedimiento de patente en línea”. Cabe mencionar que a partir del 1 de febrero el IMPI puso a disposición de los usuarios las nuevas versiones de los servicios ‘Marca en Línea’ y ‘Marcanet’; además de lanzar la plataforma electrónica ‘Buzón en Línea’ con el objetivo de mejorar, simplificar y eficientar los servicios y trámites, así como modernizar los esquemas de gestión de la propiedad industrial en materia de protección de invenciones y signos distintivos. Marca en Línea es un servicio ágil y seguro que permite al usuario, desde cualquier ubicación con acceso a internet y a través de su Firma Electrónica Avanzada (FIEL), realizar el trámite completo para obtener el registro de marca, marca colectiva, aviso comercial y publicación de nombre comercial, todo en plataforma electrónica. Miguel Ángel Margáin concluye que “la propiedad industrial es la remuneración a tu actividad intelectual. Desde que te consideras como autor, como un inventor, como creador de una marca, también considera tus derechos económicos, que es la explotación del conocimiento que proteges, del conocimiento que tú generaste”.
De invenciones y signos distintivos
44 54% 21% 29,297 5
Centros de Pantetamiento (CEPAT’s) han nacido desde las instituciones de investigación y educación superior con el impulso del IMPI. de las solicitudes para proteger invenciones proviene de centros de educación superior y/o institutos de investigación públicos y privados.
de las solicitudes de patente recibidas por el IMPI en 2016 fueron del sector salud, 16% de productos farmacéuticos y 5% de tecnologías médicas. solicitudes en la plataforma de Marca en Línea recibió el IMPI en 2016, 36.52% más que en 2015.
oficinas regionales del IMPI: Monterrey, Guadalajara, Puebla, Mérida y León.
Fuente: IMPI.
www.gob.mx/impi
9 Propiedad
Intelectual
INNOVACION
“La innovación normalmente no es espontánea. Muchas de las cosas que ahora catalogamos como innovaciones vienen de un desarrollo o una mejora”. -Víctor Gutiérrez, presidente de la Comisión de Innovación y Tecnología para la Competitividad de la CONCAMIN.
Víctor gutiérrez
De cara a la Revolución Industrial 4.0, desde la trinchera del sector industrial mexicano se destaca el papel de la innovación no sólo como generadora de nuevos productos y servicios, sino también de nuevos modelos de negocio que se traducen en la satisfacción de más usuarios y en mayores retornos económicos.
P
ara entender el papel de la innovación en términos de la transformación de los mercados y de los hábitos de consumo, Víctor Gutiérrez, presidente de la Comisión de Innovación y Tecnología para la Competitividad de la Confederación de Cámaras Industriales de los Estados Unidos Mexicanos (CONCAMIN),
10 Propiedad
Intelectual
Nuevos
modelos
de negocio
declara en entrevista que lo primero es asimilarla como la generación de nuevos productos y servicios, “pero también de modelos de negocio, de nuevas formas de generar mejores organizaciones o nuevos procesos y esto implica que hay mucho más allá de la innovación que a veces como consumidores no vemos de manera inmediata pero que está detrás de la óptica de una organización, emprendedor o empresario, lo que se traduce en beneficios para los consumidores y en retornos económicos para las empresas y organizaciones. Si no existen estas dos últimas cosas, o sea, el impacto, que es la generación de beneficios para los usuarios, y la riqueza, en mejores retornos, en mayor volumen o en mayor velocidad, no estamos hablando de innovación”. Hace referencia al valor económico de la innovación con la anécdota de la grabación del sonido. “El inventor pensó cuál iba a ser lo relevante de grabar un sonido pero nunca pensó como nosotros ahora en la música y menos en pagar por ello. Lo que él pensaba es que podía servir para grabar los últimos deseos de una persona antes de morir o el sonido para ahorrarse el tiempo de dictado de las secretarias y luego lo transcribes o pones más atención, o tener a una asistente virtual permanente y estar grabando cosas que quiero o que necesito o que quiero delegar o encargar. Y la verdadera transformación de esa concepción original a una innovación es cuando los empresarios de manera asociada con el acto innovador lo pusieron en un aparato tragamonedas, en una rocola, y ahí fue donde empezó a haber un beneficio, una apreciación de valor para muchos usuarios y comenzó a generar utilidades, retornos económicos para el mismo valor y para la empresa que decidió usar la patente o el registro innovador que había hecho”. Asimismo, destaca que el ciclo de la innovación es más amplio de lo imaginable, aunque hay excepciones, ya que las organizaciones pueden crear algo de manera inmediata y lanzarlo al mercado. “Pero la enorme mayoría tiene que ver con descubrimientos, con cosas que se hicieron
Transformación del mercado
desde algunos aspectos más básicos del conocimiento. Por ejemplo, hoy la mayoría de nosotros considera como innovación a un smarthphone y se lo atribuimos a alguna marca y ahora a varias marcas, pero realmente si no hubiera existido la concepción de electromagnetismo a finales del siglo XIX y principios del XX, todo el desarrollo que hubo en física básica, ahora como humanidad no seríamos capaces de tener un producto como un smartphone. Entonces hay una relación, hay un continuo entre la generación de conocimiento nuevo y la posibilidad de que ese conocimiento sea tomado por organizaciones, innovadores o emprendedores, y se traduzca finalmente en algo que genere impacto o beneficio”. En esta coyuntura también enfatiza la importancia de la secuencia o ciclo de la innovación. “Por lo general, las inversiones en ciencia básica o en aplicación de la ciencia rebasan el periodo de cinco años de planeación estratégica de una empresa, no obstante de una década para compañías maduras. “Si no son ciclos, desde el descubrimiento del electromagnetismo a su aplicación a un smartphone o a computadoras pasaron 50, 40 y 30 años, y esas cosas son algo que debemos mantener siempre como un modelo virtuoso, donde al final los impuestos que se recaban por la generación de riqueza a partir de la innovación deben llegar de una forma a los estados y los estados reinvertir otra vez en generación de conocimiento básico para que este ciclo se mantenga en el largo plazo como un indicador de prosperidad de un Estado o un país”.
El presidente de la Comisión de Innovación y Tecnología para la Competitividad de la CONCAMIN expone que el ciclo completo de la innovación de largo plazo obliga a que los empresarios no sólo reconozcan la capacidad de retroalimentación entre la generación de riqueza y el beneficio a los usuarios, sino la relevancia de invertir en productos que realmente puedan transformar al mercado. “Los empresarios ahora debemos usar nuevos modelos, nuevos marcos de referencia, nuevos principios para hacer inversiones en productos que consideramos que puedan ser transformadores del mercado. Y lo que ha pasado típicamente es que hemos venido madurando, usando marcos de referencia que corresponden a modelos económicos anteriores. Ahora que estamos enfrentándonos a nuevos modelos económicos, donde estamos viendo el tema de la revolución industrial, de la industria 4.0, donde hay un uso intensivo de tecnologías digitales, de conocimiento que puede ser almacenado y además puede ser procesado a velocidades muy rápidas, que esa parte sea aprovechada igual para generar innovación”, indica Gutiérrez. Refiere que también se ha producido un ajuste en la lógica de los empresarios, ya que muchos de los nuevos productos no gozarán de éxito en la comercialización. “Las empresas que invierten en estos temas saben que la inversión que estén haciendo probablemente no tendrá éxito, y lo tienen que entender, y lo entiende la mayoría de los que estamos en ese nicho, de que alguno de los productos que estamos haciendo, y además si lo hacemos con los marcos y modelos de referencia, sí tendrán el retorno y con probabilidad paguen con beneficios a las inversiones de las que no tuvieron éxito. Esta es otra dinámica”. Agrega que la importancia de la propiedad intelectual es otorgar certidumbre a las inversiones. “Lo interesante es que también los empresarios podamos aprovechar los nuevos conceptos que vienen a partir de los temas digitales y también de las formas de hacer las cosas y no nos anclemos solamente en la parte del producto, sino también sepamos que podemos proteger la forma en la que lo estamos haciendo, que podemos proteger el método. Puedes licenciar una patente, puedes tener privilegios al momento de competir con otros clientes porque tú eres el único que tiene eso. Y, por ejemplo, en nuestro marco legal de adquisiciones de los gobiernos, en la compra pública, si tienes una patente y ese producto lo necesita una dependencia o una organización del Estado, no necesita licitación. Entonces hay una recompensa directa con el propietario de esa patente. Ahora, también a lo mejor tu modelo no es de venta pública, pero sí para el sector privado y pudiera ser que muchas empresas estén interesadas en usar el método que patentaste para tener otros beneficios para ellos”.
http://concamin.mx
11 Propiedad
Intelectual
INNOVACION
Los empresarios y emprendedores mexicanos no sólo quieren conquistar el territorio nacional, también al mundo. Con su creatividad, empuje e innovación como bandera han logrado emerger con nuevos productos y servicios que han tambaleado al status quo. Desde lo tradicional hasta lo disruptivo han aparecido en el mercado con nuevas propuestas que han contribuido a mejorar la vida de las personas. De acuerdo con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) las empresas innovadoras tienen más probabilidades de participar en los mercados internacionales, sobre todo porque la innovación puede crear beneficios y ventajas importantes para una sociedad y sus consumidores, además de que facilita el retorno de inversión, promueve la creación de empleos y marca tendencias en el comportamiento de los mercados, tal y como lo han hecho las innovaciones de estos 10 empresarios y emprendedores mexicanos.
12 Propiedad
Intelectual
Daniel Vogel Cofundador y presidente de Bitso
INNOVACION
Crear algo nuevo
Creo que la innovación es cuando una persona o un grupo de personas toma una serie de cosas y crea algo nuevo, algo que no necesariamente existía, con lo que se puede lograr algo que antes no era posible, de una manera más rápida, más eficiente, más barata, diferente, menos contaminante y más efectiva.
INNOVACIÓN QUE MEJORA LA VIDA
Fundada en 2014, Bitso tiene como objetivo principal traer el potencial y las ventajas de la tecnología de Bitcoin a México y Latinoamérica a partir de una premisa de seguridad, transparencia y mejores prácticas operativas mientras abre nuevos caminos a partir del desarrollo de productos innovadores. “Bitcoin es básicamente una divisa digital que opera las 24 horas del día, los 365 días del año, y lo que permite es que se hagan transferencias de persona a persona, en cualquier lugar del mundo a costos muy bajos. Bitso es una empresa que conecta al mexicano con estas divisas digitales, lo que le permite recibir una remesa a través de bitcoins, la pueda convertir a pesos y disponer de su dinero en una cuenta de banco. Hoy en día en Bitso contamos ya con más de 50,000 usuarios en la plataforma; hace un año había apenas 5,000 usuarios. Somos el puente a la nueva economía digital”’.
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www.bitso.com
Propiedad
Intelectual
INNOVACION
INNOVACIÓN QUE MEJORA LA VIDA
PowerGo (modelos Sport, Mini Sport y Plus). Gracias a este cargador solar portátil y ecológico creado por Alejandro Crespo y Luis Carlos Enríquez puedes cargar tus dispositivos móviles en un par de horas, incluso en un día poco soleado, en cualquier lugar, playa, selva, montaña, desierto, ciudad... Además, es compatible con la mayoría de los dispositivos móviles que existen en el mercado, por ejemplo, teléfonos celulares, tabletas, cámaras digitales, smartwatch, mp3, lámparas USB, GPS y otros con conexión USB. El valor agregado del cargador solar es que puedes ahorrar desde 60 pesos en tu recibo eléctrico bimestral de luz.
Alejandro Crespo Socio fundador de TechStem y estudiante de la Facultad de Ingeniería
“El mayor beneficio que se puede obtener a partir de la protección de un invento es el hecho de poder explotarlo y que llegue a la mayor cantidad de gente para resolver alguna necesidad que no ha sido del todo atendida”.
14 Propiedad
Intelectual
www.techstem.com.mx
El mayor
GRUPO ESPECIALIZADO en
propiedad intelectual
América Latina, España y Portugal
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INNOVACIÓN QUE MEJORA LA VIDA
INNOVACION
Adrián garcía
Fundador y director general de Infood
“La recompensa de la propiedad intelectual para los creadores-innovadores es el reconocimiento de una solución como innovadora y la posibilidad de que esa propiedad se pueda considerar un activo con valor económico para la empresa o persona que lo genera”.
INFOOD®, plataforma que conecta a los pequeños productores agroalimentarios con mercados de alto valor, lo cual les permite tener visibilidad a nivel mundial a través de un perfil en línea, diferenciar sus productos por medio de un sello QR vinculado a su perfil y validar atributos de su producción. “Este proyecto nace a raíz de darnos cuenta de que los pequeños productores agroalimetarios necesitaban más que un apoyo con visión asistencialista, requerían un espacio para vender sus productos y encontrar una manera de recibir un precio justo. Nuestro modelo se basa en cobrar a los compradores (restaurantes, hoteles, transformadores y comercializadores) por el acceso a nuestra base de datos, así como por donaciones que nos realizan fundaciones, gobiernos, empresas y el público en general”. Sheila Juárez Colunga, Obed Ramírez Sánchez y Josaphat Montero Vargas también son socios fundadores de Infood.
Adrián García.
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Intelectual
farm.infood.com.mx
innovación y propiedad intelectual: más allá de las estadísticas Autores de la publicación: Lic. Eryck Castillo y Lic. Jimena Chi
Para los países del mundo, las políticas que incentivan el crecimiento económico son imperativas. El crecimiento sostenido mejora los niveles de calidad de vida, crea nuevas oportunidades de trabajo y ayuda a aliviar la pobreza. Históricamente, los grandes descubrimientos en la innovación tecnológica han estado en la raíz de los desarrollos económicos de las naciones. La propiedad intelectual está siempre en el centro de este nexo innovación-crecimiento.
C
omo cada año, la Universidad de Cornell junto con el INSEAD (Institut Européen d’Administration des Affaires) y la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) han publicado el Índice Global de Innovación (IGI) correspondiente al año pasado bajo el título ‘The Global Innovation Index 2016: Winning with Global Innovation’. El IGI fue publicado por primera vez en 2007 bajo la dirección del profesor Soumitra Dutta del INSEAD con el objetivo de encontrar métricas y enfoques que captaran con mayor efectividad la importancia de la innovación para la sociedad. A través de 82 indicadores que examinan la incidencia de las políticas orientadas a la innovación en el crecimiento económico y el desarrollo se logra una clasificación de resultados de 128 países y economías de distintas regiones del mundo. México ocupa la posición 61 de los 128 países y economías, sin embargo, dentro de la región
ocupa el lugar 3, debajo de Chile y Costa Rica, y aunque a nivel regional existe un potencial significativo, los índices del IGI, en relación con otras regiones, no han mejorado de manera constante. Paralelamente, la OMPI comparte de manera periódica una serie de estadísticas que nos permiten evaluar las tendencias mundiales sobre actividades en el campo de la propiedad intelectual. La base de datos estadísticos de la OMPI, alimentada por las oficinas de propiedad intelectual de todo el mundo, confirma un crecimiento constante en el número de solicitudes presentadas durante 2015. En cuanto a solicitudes de patentes, se identificó un crecimiento del 7.8 por ciento en comparación con 2014, llegando a un total de 2,888,800 solicitudes; por otro
lado, se identificó un crecimiento del 13.6 por ciento entre 2014 y 2015 sobre solicitudes de registro de marcas presentadas al llegar a la cifra máxima de 8,465,614. De manera sectorizada, Asia representa el 55.3 por ciento y el 61.9 por ciento del total de solicitudes de marcas y patentes presentadas durante 2015, respectivamente; mientras que América Latina y el Caribe, en donde se incluye a México, cuenta con una cuota del 7.7 por ciento y 2.3 por ciento del total de solicitudes de marcas y patentes presentadas durante 2015, respectivamente.
No obstante lo anterior, una parte importante de la innovación y del desarrollo tecnológico no termina en la presentación de solicitudes de patente, ya que las empresas prefieren mantener esos desarrollos como secretos industriales o know-how reservado, por lo que las cifras anteriores no son definitivas.
La innovación como ventaja competitiva Es indudable que los esquemas de protección y comercialización que ofrece la propiedad intelectual son una herramienta indispensable para la medición de los índices de innovación; sin embargo, además de poseer esta calidad cuantitativa, la propiedad intelectual también cuenta con una ventaja cualitativa relacionada con el nivel de sofisticación de cualquier negocio de base tecnológica: el uso de la propiedad intelectual permite que una invención transite a la categoría de innovación produciendo nuevos mercados y nuevas ramas industriales o ingresando a mercados existentes con una clara ventaja competitiva y mayor poder de negociación. En el contexto de la implosión de empresas mexicanas basa-
Innovar es la única ventaja competitiva realmente sostenible en el tiempo das en tecnología, el uso de la propiedad intelectual como una herramienta cualitativa será una de las claves para que México logre mantenerse como uno de los líderes en la región y a nivel mundial mejore su posición como país líder en innovación. En la AMPPI estamos conscientes de la importancia que tiene la innovación para el desarrollo de nuestro país y por eso, a través de las distintas actividades que realizamos día con día, canalizamos nuestros esfuerzos para que los emprendedores mexicanos se informen de la protección necesaria para hacer de su invención una innovación que perdure en el tiempo.
AMPPI AC 5446 • 5923 | 5616 • 1062 5559 • 4121 Carretera Picacho Ajusco 130, 2º piso, Jardines en la Montaña, Delegación Tlalpan, C. P. 14210, CDMX.
INNOVACION
Jorge Puflea y José Manuel Serrano
Fundadores de The Entrepreneur Academy y del Colectivo Startblueup
INNOVACIÓN QUE MEJORA LA VIDA
Con el propósito de acompañar a los emprendedores rumbo a la consolidación de su negocio es que surgió The Entrepreneur Academy (TEA), plataforma online que potencializa los proyectos de alto impacto enfocados en resolver problemáticas clave de la sociedad. “TEA es una innovación en cuanto al modelo de negocio, el cual, al ser a través de una plataforma electrónica, nos permite hacerlo escalable y llegar a mercados que consideramos desatendidos, ya que en ellos existe un talento importante mas no la oferta adecuada en cuanto a apoyos para el emprendimiento que permita a ese talento alcanzar su potencial”. Selene Vargas, Erandi Shanik Santos Lugo y Rafael Durán Dergal forman parte del Colectivo Startblueup.
Proceso creativo constante y accionable
La innovación se da como resultado de un proceso creativo constante y accionable, que va desde la ideación hasta la implementación de una solución a un problema de mercado, esto quiere decir que la innovación se da como resultado de los esfuerzos de un equipo de trabajo que se encuentra en constante movimiento para resolver de mejor manera y de forma distinta necesidades que hay en distintos sectores o mercados, siempre con la premisa de que deben existir beneficios económicos, sociales, de negocio, etc.
20 Propiedad
Intelectual
theentrepreneuracademy.org
octavio novelo
INNOVACION
Fundador y director general de zaveapp
INNOVACIÓN QUE MEJORA LA VIDA
“Creo que son muy largos y costosos los procesos para obtener la protección de una patente pero es algo que si se obtiene es muy valioso y es un diferenciador clave para una empresa o industria. al final, el sistema de protección de patente te otorga un reconocimiento y una retribución en sentido económico, solo tú puedes explotar esa innovación por un cierto tiempo”.
Zaveapp es un alcancía digital que fomenta el ahorro como una actividad realmente sencilla y divertida. Aunque surgió como una idea universitaria antes de que existieran teléfonos inteligentes y aplicaciones, en 2014 se estableció como una empresa de Financial Technology (Fintech). “El concepto de ahorrar en una alcancía siempre ha existido, pero en el mundo físico. La innovación de nuestra parte fue replicar ese concepto para llevarlo a una era digital con las adecuaciones que eso implica”. “Creemos que a partir de conocer este producto es que puedes ir conociendo otros servicios más sofisticados. No puedes entender o meterte a un crédito o a un seguro si no entiendes el concepto básico de acumulación de dinero para una meta”. Disponible en www.zaveapp.com para iOS y Android.
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www.zaveapp.com
Propiedad
Intelectual
INNOVACION
César y javier esquivel Fundadores de Blooders
INNOVACIÓN QUE MEJORA LA VIDA
Conectar a personas que necesitan sangre con donantes y hospitales es lo que ha logrado hacer la plataforma digital www.blooders.org desde su inicio de operaciones en abril de 2014. Gracias a www.blooders.org es más rápido y eficiente el proceso de donación de sangre. Y además de funcionar vía la página web también está disponible en app para iOS y Android. Desde su lanzamiento hasta hoy se han realizado más de 10,000 registros en la plataforma y se han concluido más de 2,300 procesos de donación, lo que ha impactado en más de 6,900 vidas. El uso de la plataforma es totalmente gratuito tanto para donantes de sangre como para personas que la necesitan. Actualmente opera en cuatro ciudades: Monterrey, Puebla, Villahermosa y CDMX.
Generar valor
La innovación es un proceso en el cual se genera valor y con esto resolvemos un problema específico. Generalmente ocurre cuando dos mundos que no se conocen interactúan, dando paso a algo increíble.
22 Propiedad
Intelectual
https://blooders.org
Virginia Aguilar y Eusebio Pérez
INNOVACION
Fundadores de Tortillas El Joven Artemio
“La propiedad intelecual nos respalda en muchos aspectos, pues nos da la certeza de proteger nuestros productos mientras los estamos comercializando”.
INNOVACIÓN QUE MEJORA LA VIDA
México ocupa el primer lugar en obesidad mundial debido a problemas de consumo y malos hábitos alimenticios. En esta realidad nacional es que surgen las tortillas El Joven Artemio para transformar a la tradicional tortilla al añadirle alimentos propios de la cocina mexicana que la fortalecen con nutrientes y le imprimen sabores que complementan y favorecen los platillos del ama de casa y del chef. Además de estar fortificadas con proteínas, vitaminas, minerales, hierro, calcio, fósforo, ácido fólico, entre otros, componentes, las tortillas El Joven Artemio aportan beneficios para la prevención del cáncer, control de osteoporosis, diabetes mellitus, obesidad, hipertensión arterial, estreñimiento, control y pérdida de peso, entre otros.
23 Propiedad
Intelectual
INNOVACION
Luis Pacheco, Juan Carlos Orozco y Sam Weatherly Cofundadores de MakerSCAD
Evolución y mutación Me gusta comparar a la innovación con la evolución biológica. La innovación son las mutaciones que permiten que el ecosistema avance. Cuando las empresas dejan de generar nuevas técnicas, proyectos, tecnologías, etc., tarde o temprano serán superadas y desplazadas.
INNOVACIÓN QUE MEJORA LA VIDA
Como una respuesta a la necesidad de las escuelas de aprovechar la tecnología de impresión 3D es que nace el software MakerSCAD. Un problema común es que las impresoras 3D suelen ser ‘elefantes blancos’ que sólo se utilizan para descargar ‘cosas’ de internet. Sin embargo, el potencial de esta tecnología es materializar ideas de una forma más rápida. Precisamente MakerSCAD surge como una alternativa sencilla para hacer accesibles las herramientas de diseño a nuevos usuarios. Los objetos se programan mediante el uso de algoritmos o instrucciones embebidos en bloques, lo que permite que hacer un diseño sea fácil. Jóvenes y adultos pueden acceder a esta herramienta y usarla con el beneficio adicional de aprender a programar o mejorar sus habilidades de programación. También tiene la capacidad de generar algoritmos complejos que suelen ser utilizados por profesionales.
24 Propiedad
Intelectual
https://makerscad.com
INNOVACION
Claudia Flores y DesiréE Treviño Fundadoras de Dunka
“Un registro incentiva la investigación y, por ende, la innovación, porque para poder tener un registro de propiedad intelectual tienes que crear algo novedoso con aplicación industrial y actividad inventiva, características principales de la innovacióN’’.
INNOVACIÓN QUE MEJORA LA VIDA
Los mexicanos, en promedio, pasan 14 horas al día fuera de casa y sólo el 60 por ciento deja a un ser querido a cargo del hogar. Esta realidad es el punto de partida de Dunka, que ofrece un sistema de seguridad inteligente a partir de tecnologías como servicios en la Nube, análisis de video y machine learning, el cual se personaliza y adapta con base en los hábitos y necesidades de cada persona. Aunque estés fuera de casa puedes vigilarla y recibir alertas en caso de algún incidente. Además, es compatible con otros dispositivos y componentes como persianas, luces, tomas de corriente, cerraduras, entre otros, lo que hace más fácil el control de la vivienda y genera el ahorro de recursos. “Aunque los sistemas de seguridad y vigilancia tradicionales son su competencia, éstos no integran todas las funciones que manejamos en un solo dispositivo’’.
26 Propiedad
Intelectual
www.dclabs.mx
Elías Fasja
INNOVACION
Presidente de Tycoon
Proceso orgánico y natural
La innovación debe ser un proceso orgánico y natural. Sin embargo, llega a crear conflicto y ansiedad a quienes no están hechos para tomar riesgos y prefieren el status quo. Para mí, la inmovilidad es una fantasía, avanzas o retrocedes pero no creo en lo que se llama inmovilidad. No es magia, el reto es estar dispuestos a absorber los costos que implica la prueba y el error.
INNOVACIÓN QUE MEJORA LA VIDA
Tycoon es un caso de emprendimiento, creatividad e innovación. Pionera en México y Latinoamérica, esta agencia de licensing representa a un sinnúmero de marcas y personajes famosos a nivel mundial, además de que ofrece sus derechos a fabricantes y empresas de todo tipo para que sean utilizados en el diseño y la creación de cientos de productos bajo un contrato de comercialización o ‘licencia’ a cambio del pago de regalías. “Cuando licencias una marca te haces de un valor exclusivo no replicable, ya que la marca contiene una serie de elementos que le hablan a un consumidor determinado, que la ha aceptado como interlocutora y con el que ha creado vínculos emocionales que pueden ser aspiracionales, de confianza o afectivos’’. Recientemente Tycoon firmó una alianza estratégica global con CPLG para aprovechar sus fortalezas en los mercados regionales y maximizar las oportunidades de las marcas.
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www.tycoon.mx
Propiedad
Intelectual
“Una vez que empieza la innovación ya no puedes parar porque ya estás en un grado que tienes más y sigues y sigues. Entonces prácticamente se te vuelve imposible”.
-Nicolás Flores Barrios, jefe de Proyectos de HORMA.
o morir’ en la
industria
del calzado ‘Renovarse o morir’ es el lema que ha impulsado en los últimos años a la empresa mexicana HORMA a enfrentar los desafíos de la industria en el escenario nacional e internacional. De ahí que su historia de éxito arrancó en 2010, cuando dio sus primeros pasos rumbo a la obtención de figuras de propiedad industrial que la libraron de la quiebra técnica y le han permitido dar batalla a sus competidores.
L
a innovación ha sido la puerta de entrada de HORMA al mercado global. Prueba de ello es León, Guanajuato, su ciudad natal, donde cubre el 35 por ciento del mercado nacional de diseño, desarrollo y manufactura de 1,100,000 pares de hormas al año. Además, atiende a diversos proveedores extranjeros y se ha convertido en líder del sector en República Dominicana. En 1980, cuando irrumpió HORMA en la industria del calzado asesorada por la empresa italiana Formificio Romagnolo, fabricaba hormas para el calzado en tiempos exactos, calidad y avance
28 Propiedad
Intelectual
tecnológico a partir de dos tornos mecánicos en modelos y dos en el área de manufactura. Sin embargo, con el paso de los años se vio obligada a renovarse y a generar un nuevo impacto en la industria del calzado leonés. “Principalmente lo que empezamos a notar es que la empresa estaba cayendo en quiebra técnica porque los principales fabricantes que eran clientes empezaron a importar hormas de Alemania, China e Italia donde tenían la más avanzada tecnología. Nos estábamos quedando atrás porque normalmente la horma se hacía con tornos mecánicos, sin errores, entonces no podíamos ser proveedores porque no estábamos actualizados y no cumplíamos con sus expectativas. Ahí surgió la idea de invertir, de empezar a buscar herramientas actuales, de desarrollar tecnología que nos ayude y ya con la base que teníamos de cómo funcionaba comenzamos a hacer alianzas estratégicas con desarrolladores de tecnología como Newlast de Italia”, comenta en entrevista Nicolás Flores Barrios, jefe de Proyectos de HORMA. En 2011 HORMA dio entrada a la innovación en producto al introducir tecnología de vanguardia en manufactura con tornos CNC y tecnología CAD/CAM. Así nació HORMA 4G con acabado automático de punta y talón sin intervención manual, única en el continente americano. “Tenemos el modelo de utilidad para cuestiones de fusiones de diseño CAD/CAM. CAD es diseño asistido por computadora y CAM es manufactura asistida por computadora. Desarrollamos lo que era el proceso integral para hacer una horma con un acabado perfecto. Esa fue la primera innovación”. Flores Barrios declara que actualmente están por obtener la patente de un nuevo corte estratégico. “Es un sistema integral de diseño, desarrollo y manufactura de prototipos de hormas, suelas, tacones, cuñas,
INNOVACIÓN PATENTE www.horma.com.mx plataformas y calzado utilizando tecnologías de manufactura aditiva, especialmente la impresión 3D. Es una horma especial para los calzados sobre el proceso de inyección directo al corte. ¿Qué sucede? Hay muchas veces que, por ejemplo, vemos un tenis o un zapato de seguridad y aparentemente parece que está pegada la suela. Entonces, en este tipo de nivel altamente tecnificado de nuestros clientes se requiere de una precisión cero. Lo que hicimos fue una dirección que es perfecta, porque esto se hacía a mano. Normalmente tenía que estar el trabajador ahí, todo lastimado y no quedaba perfecto”. Con casi cuatro décadas en el mercado, HORMA atiende a más de 500 clientes nacionales y alrededor de una centena de extran-
EspEcialistas En
ProPiedad intelectual Creemos en el valor de la experiencia y en que cada cliente merece un trato personalizado a derecHo de la ProPiedad induStrial e intelectual Nos especializamos en materia de propiedad industrial e intelectual, no sólo en el proceso de registro sino también en el litigio de patentes, marcas, variedades vegetales y derechos de autor. Nuestra práctica en esta área incluye la asesoría legal y los servicios jurídicos para obtener el registro de marcas y la protección de patentes, así como todos los asuntos relacionados con el mantenimiento y
jeros. “En Horma desarrollamos toda la suela, la horma, el tacón, todo. Y tú como diseñador tienes ahí el muestrario y automáticamente te damos la horma, te damos las suelas, te damos prácticamente todo para que tú nada más te preocupes, a lo mejor, en conseguir quién te haga el zapato”. Cabe mencionar que HORMA fue galardona en 2016 con el Premio Nacional de Tecnología e Innovación (PNTI), el máximo reconocimiento que otorga el Gobierno federal a procesos ejemplares de administración de tecnologías que generan innovación. Es así que se ha convertido en un caso de éxito como empresa nacional que ha apostado por la innovación como una opción para crecer.
la eficacia de las mismas. De manera adicional, el grupo de práctica de la propiedad intelectual se dedica a los derechos de autor, los depósitos y los registros que incluyen la protección de software.
a litiGio adMiniStratiVo, ciVil Y Penal en Materia de ProPiedad intelectual La práctica en esta área proporciona asistencia en todos los procedimientos ante los tribunales competentes, en litigios que se derivan del ejercicio de los derechos de la propiedad intelectual de las corporaciones o los individuos en materia administrativa, civil y penal. Tenemos marcada experiencia en la reivindicación y la defensa de los daños y perjuicios derivados del uso ilegal de los derechos de propiedad intelectual y la acción de nulidad, caducidad y cancela-
El futuro a tus pies
67,000 8 días +500 35% 1,100,000
modelos de hormas.
es el plazo máximo de entrega de una horma.
clientes nacionales y +70 extranjeros.
del mercado nacional cubre HORMA. pares de hormas produce al año Fuente: HORMA.
ción en contra del registro de los derechos de marca y autor.
a derecHo corPoratiVo Y coMercial El grupo de práctica corporativa cuenta con una experiencia en materia de derecho corporativo general y de derecho y políticas de las inversiones extranjeras. Participa en la elaboración y negociación de todo tipo de acuerdos de transferencia de tecnología que incluye acuerdos de licencia de patentes, derechos de autor y marcas, y su registro ante las autoridades mexicanas. El grupo de práctica corporativa también maneja asuntos relacionados con el comercio exterior y la inmigración, entre otros.
río tíber 87, piso 3, cuauhtémoc, cdMX
|
contacto@alegriam.mx www.alegriam.mx
5533 1065 • F. 5207 3113
Ranking
IP Stars
México 2017 COPYRIGHT NIVEL 1
• Jalife Caballero • Olivares
NIVEL 2
• Calderón & De La Sierra • Hogan Lovells BSTL • Obón Abogados • Rangel y Rangel • Uhthoff Gómez Vega & Uhthoff
NIVEL 3
• Arochi & Lindner • Baker McKenzie • Basham Ringe y Correa • Dumont Bergman Bider • Tsuru Morales Isla Abogados
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Intelectual
L
a investigación para el ranking IP Stars cubre cerca de 70 jurisdicciones, incluyendo mercados clave para la protección, aprovechamiento y aplicación. En oficinas con sede en Londres, Nueva York y Hong Kong un equipo de investigadores lleva a cabo la investigación durante un periodo de seis meses. Cada año se obtienen datos de alto nivel de firmas de abogados, organismos ligados a la propiedad intelectual y abogados internos a través de encuestas (‘World IP Survey’) y entrevistas. Los analistas de investigación revisan la información y dirigen su propia investigación independiente antes de producir las tablas de clasificación de las firmas y la lista de practicantes líderes en propiedad intelectual. Cabe destacar que la investigación no genera ningún costo. De hecho, ninguna firma ni abogado ha pagado por ser incluido en las listas o tablas de clasificación, ya que la inclusión se basa en el mérito y recomendación de colegas y clientes. Managing Intellectual Property se fundó en 1990. Ha investigado y clasificado a firmas de abogados desde 1996.
LITIGIO DE PATENTES NIVEL 1
• Basham Ringe y Correa • Becerril Coca & Becerril • Olivares
NIVEL 2
• Arochi & Lindner • Calderón & De La Sierra • Uhthoff Gómez Vega & Uhthoff
NIVEL 3
• Dumont Bergman Bider • Goodrich Riquelme y Asociados • Müggenburg Gorches y Peñalosa
www.ipstars.com
OTRAS FIRMAS NOTABLES
OTRAS FIRMAS NOTABLES
TRAMITACIÓN DE PATENTES
• AvaLerroux • Beltrán Fortuny y Beltrán Rivera • Bufete Soní • Clarke Modet & Co • Noriega & Escobedo • Santamarina y Steta • Tsuru Morales Isla Abogados
• AvaLerroux • Baker McKenzie • Bufete Soní • Herrero & Asociados • Hogan Lovells BSTL • Legarreta y Asociados
• Becerril Coca & Becerril • Olivares • Uhthoff Gómez Vega & Uhthoff
OTRAS FIRMAS NOTABLES
LITIGIO DE MARCAS NIVEL 1
• Arochi & Lindner • Olivares • Uhthoff Gómez Vega & Uhthoff
NIVEL 2
• Basham Ringe y Correa • Goodrich Riquelme y Asociados • Müggenburg Gorches y Peñalosa
NIVEL 3
• Baker McKenzie • Becerril Coca & Becerril • Calderón & De La Sierra • Dumont Bergman Bider • Hogan Lovells BSTL • Panamericana de Patentes y Marcas
• AvaLerroux • Bufete Soní • Clarke Modet & Co • Jalife Caballero • Méndez + Cortés, S.C. • Noriega & Escobedo • Santamarina y Steta • Von Wobeser & Sierra
OTRAS FIRMAS NOTABLES • AvaLerroux • Bufete Soní • Clarke Modet & Co • González Calvillo Abogados
• Iberbrand • Méndez + Cortés, S.C. • Noriega & Escobedo • Von Wobeser & Sierra
NIVEL 1
NIVEL 2
• Arochi & Lindner • Basham Ringe y Correa • Calderón & De La Sierra • Dumont Bergman Bider • Goodrich Riquelme y Asociados
NIVEL 3
• Clarke Modet & Co • Panamericana de Patentes y Marcas • Santamarina y Steta
TRAMITACIÓN DE MARCAS NIVEL 1
• Arochi & Lindner • Basham Ringe y Correa • Olivares • Uhthoff Gómez Vega & Uhthoff
NIVEL 2
• Becerril Coca & Becerril • Calderón & De La Sierra • Dumont Bergman Bider • Goodrich Riquelme y Asociados • Panamericana de Patentes y Marcas
NIVEL 3
• Baker McKenzie • Hogan Lovells BSTL • Legarreta y Asociados
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Materialización de
ideas
en diseño Considerada como una herramienta de la humanidad para transformar las ideas y llevarlas al mundo real, el diseño industrial también ofrece exclusividad, temporalidad y territorialidad por 15 años, privilegio que confiere el Gobierno mexicano a través del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) al inventor o titular.
“
Herramienta para transformar las ideas y traerlas al mundo real”, así define al diseño industrial Ariel Rojo, diseñador y director general de Ariel Rojo Design Studio. “Vamos a llamarle diseño, más que diseño industrial, a esa herramienta que tiene la humanidad para plasmar en el mundo material lo que tiene en el mundo de las ideas. El diseño transforma la realidad en la que vivimos, entonces claro que afecta a las personas, claro que afecta la calidad de vida, hay ciudades bien diseñadas y mal diseñadas. Cuando hablamos de diseño hablamos desde la planeación urbana hasta políticas públicas y diseño estratégico, entonces, claro que el diseño o la ausencia es éste pueda afectar para bien o para mal a cualquier individuo y a una sociedad. Simplemente creo que el diseño o el diseñador reacciona y responde de acuerdo al contexto en el que está viviendo”, expone Rojo en entrevista. Asimismo, precisa que para los creativos, “el hecho de tener registrados los diseños, asegura que primero, tenemos los derechos patrimoniales de nuestras piezas y, por otro lado, incluso, también es una estrategia de comercialización porque si no lo tuviéramos registrado cualquiera tiene el derecho de comercializar los productos, sin embargo, si lo tenemos registrado tenemos el diseño exclusivo para comercializarlo”. Agrega que otra de las ventajas de proteger el diseño industrial es enfrentar cualquier
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Intelectual
adversidad en términos legales. “Estar en un Estado de derecho, poder saber que estás protegido ante cualquier adversidad en términos legales que puedas llegar a tener, tú vas a tener a la ley de tu parte. Creo que es un estado en el que uno debe estar, entonces si uno hace el esfuerzo de registrar los diseños adquieres ese derecho”. Por su lado, Nahanny Canal Reyes, directora de Patentes del IMPI, respecto al concepto de diseño industrial indica que la definición se encuentra en el artículo 32 de la Ley de la Propiedad Industrial. “Abarca dos figuras, la de los dibujos industriales, que se definen como la combinación de figuras, líneas o colores que se incorporen a un producto industrial con fines de ornamentación y que le den un aspecto peculiar y propio; esto lo podemos resumir en que el dibujo corresponde a una figura, a un diseño -si lo quieres ligar con el término general que es el de diseño industrial- en un aspecto bidimensional, únicamente vas a tener dos dimensiones. Y en la fracción II de ese mismo artículo 32 se define al modelo industrial como aquella forma tridimensional -muy relevante-, que sirve de tipo patrón para la fabricación de un producto industrial y que le dé apariencia especial en cuanto no implique efectos técnicos. De esto ¿qué podemos concluir? Que esta figura de diseño industrial, en cualquiera de sus dos variantes, lo que realmente va aproteger es la ornamentación, el aspecto, la apariencia, únicamente. Es decir, no hay protección para
cuestiones técnicas, de eso es importante que se tenga claridad”. La funcionaria subraya que para el aspecto técnico existen otras figuras de propiedad industrial, tales como la patente o el modelo de utilidad. “Entonces, prácticamente el diseño industrial es sólo para cuestiones de apariencia, de ornamentación”. Por lo que se refiere a los requisitos que debe cumplir un diseño industrial como lo marca la Ley de la Propiedad Industrial, detalla que son dos, básicamente. “El más sencillo es el de aplicación industrial, es decir, que ese producto que va a llevar el diseño industrial, que lo va a incorporar, evidentemente tenga una aplicación en alguna industria, entonces, realmente ese requisito es muy sencillo de cumplir. El otro requisito es el que resulta más complejo y se llama ‘novedad’. ¿Cómo es posible que se cumpla este requisito? El diseño que presentes en tu solicitud no debe existir de forma idéntica en ninguna otra parte del mundo. Esa es la definición de novedad, tiene que ser diferente a aquellos diseños que ya se encuentren en las bases de datos o en cualquier documento que divulgue lo que nosotros llamamos ‘estado de la técnica’ “. Precisa que personas físicas o morales pueden presentar una solicitud de registro de diseño industrial. “Aquí hay una peculidaridad, forzosamente se tiene que mencionar en el formato de la solicitud el nombre o nombres del diseñador porque la Ley de la
“Es importante registrar el diseño para que todos sepan que es de tu propiedad y evidentemente es una forma en que vas a recuperar esos recursos que invertiste en generarlo, y estamos hablando básicamente de tiempo y dinero, por eso es tan importante buscar la protección”. -Nahanny Canal Reyes, directora de Patentes del IMPI.
Propiedad Industrial señala que hay que reconocerle a ese diseñador haber creado dicho diseño. Ahora, ¿quién puede tener los derechos? Puede ser ese mismo diseñador, es decir, en su carácter de persona física, o bien, si él considera convenviente puede ceder o transmitir sus derechos a una persona moral que pudiera ser una empresa, una universidad o un instituto de educación superior, etc.”. Añade que los usuarios tienen la posibilidad de divulgar su diseño, así como un periodo de 12 meses para presentar su solicitud. No obstante, “el caso ideal es que primero presentes tu solicitud en el IMPI y después divulgues; pero también existe esta alternativa y lo importante es que lo manifiestes en el formato de solicitud al presentarlo ante el Instituto”.
Características de los derechos de propiedad industrial Territorialidad: se refiere a que son válidos y surten efectos legales únicamente dentro del territorio nacional. Temporalidad: los derechos son temporales porque son otorgados y válidos por un tiempo determinado e improrrogable; al caducar se extinguen los derechos de exclusividad y la creación industrial, en este caso diseño industrial, regresa al dominio público con el consecuente beneficio para la sociedad de disponer y explotar la creación sin autorización ni pago al inventor o titular; los registros de diseños industriales tienen una vigencia de 15 años, que se empieza a contar desde la fecha en que la solicitud es presentada ante el IMPI y está sujeta a que se conceda el derecho y se mantenga vigente con el pago de anualidades correspondientes. Al finalizar la vigencia del registro, el diseño industrial pasa a dominio público y cualquier persona puede utilizarlo sin necesidad de alguna autorización por el titular de los derechos extintos. Exclusividad: derecho que tienen los inventores o titulares de las creaciones, en este caso, diseños industriales frente a terceros contra el uso no autorizado de su invención. Fuente: Guía del usuario de diseños industriales. Dirección Divisional Patentes. IMPI
“Sí hay que estar protegidos, es tan sencillo como explicar por qué tenemos un seguro de vida; aquí es lo mismo, si llega alguien, independientemente de que tú hayas diseñado algo, y lo empieza a comercializar, si no lo tienes registrado aquella persona que te está pirateando hasta te puede demandar”. -Ariel Rojo, diseñador. El aliado de los diseñadores
Ariel Rojo comenta que el IMPI ha fomentado que cada vez sean más los diseñadores que recurren a él para proteger sus creaciones. “Creo que sí se han hecho esfuerzos y sí se empieza a ver más el contacto del Instituto con creativos y también en nuestro país se está entendiendo cada día más el valor de las industrias creativas, simplemente en aquellas que se han dedicado a la transformación como las maquiladoras. En otros países es muy claro este diferencial, en países desarrollados en donde hay una clara relación entre un país desarrollado con número de patentes y registros contra un país poco desarrollado con un nulo o poco o muy bajo número de registros. Para mí el Instituto ha sido un gran aliado, un gran amigo, el cual me ha dado la confianza de tener un acercamiento con cualquiera de mis dudas”. La directora de Patentes del IMPI informa que han desarrollado dos estrategias para promover esta protección dentro de los usuarios del sistema. “La primera es el tema de difusión y capacitación, es una realidad que la gente necesita conocer que existe esta figura, que realmente es muy noble porque son pocos los requisitos que se deben cumplir, el costo es muy razonable y voy a ser muy franca, el tiempo del trámite también es muy corto. La segunda estrategia que ha diseñado el Instituto para facilitar el registro de diseños son las herramientas en línea. La presentación de una solicitud de diseño ha sido posible desde hace dos años, es decir, tenemos una plataforma donde la primera etapa es básicamente llenar el formato y hemos observado que una de las grandes virtudes de que utilicen esa herramienta que se llama ‘Diseñar en línea’ es que como te va llevando de la mano es muy difícil que el solicitante se equivoque, incluso es casi innecesario que se le emita un oficio durante el examen de forma porque el llenado de ese formato te va haciendo muchísimo más correcto el uso de esta herramienta. La gran noticia es que ya muy pronto, en los próximos meses vamos a liberar el resto del trámite de las solicitudes para que pueda ser cien por ciento en línea, lo cual hace más sencillo para el usuario porque no tiene ni
34 Propiedad
Intelectual
que transportarse, no tiene que hacer impresiones, el tiempo que le va a dedicar va a ser muchísimo menor y, evidentemente, hay beneficios para el propio Instituto como hacer más eficiente el uso de recursos. Entonces, va a suceder en los próximos meses que ya se va a tener todo el trámite en línea para las tres figuras: patente, modelo de utilidad y diseño industrial”.
Diseño industrial en México
1,651 54% 39% 6% 1% 845 15
solicitudes de diseños industriales de mexicanos ingresaron al IMPI en 2016. de las solicitudes de nacionales relacionadas con diseños industriales reingresó a nombre del inventor. de las solicitudes de diseño industrial fue presentado por empresas.
de las solicitudes de diseño industrial fue presentado a nombre de una universidad.
de las solicitudes ingresó a nombre de un instituto de investigación. registros de diseño industrial otorgó el IMPI en 2016.
años es la vigencia del registro de diseño industrial.
Fuente: Dirección Divisional Patentes. IMPI
www.arielrojo.com / www.gob.mx/impi
MiĂŠrcoles 26 de Abril del 2017 z REFORMA
S . D I S M U N D I A L P R O P I E DA D I N T E L
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S . D I S M U N D I A L P R O P I E DA D I N T E L
REFORMA z MiĂŠrcoles 26 de Abril del 2017