Entrevista Alex Bogusky
“ S i n o t e n és l a s u f i c i e n t e p a s i ón p a r a e s t o , n o t e metas porque alguien en la o f i c i n a d e a l l a d o q u i z ás l a tenga y te va a romper el culo” A l e x B o g u s k y, d i r e c t o r c r e a t i v o d e C r i s p i n Po r t e r & B o g u s k y, a d e m á s d e s e r u n e x windsurfista despreocupado devenido en publicitario, es alguien que no se anda con muchas v u e l t a s . A m a n t e ( r e t i r a d o ) d e l a s m o t o s y l a v i d a a l a i r e l i b r e , p r ef i e r e l a s r e s p u e s t a s c o r t a s q u e t r a n s m i t a n i d e a s c o n t u n d e n t e s . J u n t o a s u s s o c i o s l o g r ó, e n u n p a r d e a ño s y d e s d e l a Florida -una zona que nunca se caracterizó por ser gran proveedora de creatividad-, p o s i c i o n a r s e c o m o u n a d e l a s m a r c a s m á s c r e a t i v a s d e l m e r c a d o a m e r i c a n o . L a o b t e n c i ón d e l G r a n d P r i x d e M e d i o s e n l a úl t i m a e d i c i ón d e l F e s t i v a l d e C a n n e s c o n l a e s t u p e n d a c a m p a ña a n t i - t a b a c o " Tr u t h " l a n z ó a l a a g e n c i a a l a c o n s i d e r a c i ón i n t e r n a c i o n a l .
por Marta González Muguruza 2
¿Q u é f u e l o q u e l e s c o n v e n c i ó d e M i a m i p a r a a b r i r u n a a g e n c i a d e p u b l i c i d a d ? N o f u e u n a d e c i s i ón p l a n e a d a , s i m p l e m e n t e o c u r r i ó. ¿C u á l e s s o n l a s v e n t a j a s y l a s d e s v e n t a j a s d e l l u gar? La ventaja es que el tiempo es bueno y podemos salir mucho. La desventaja es que no hay mucha actividad acá y no tenemos clientes establecidos en la zona. Creo que solo tenemos dos clientes en la Florida, el resto están dispersos por Estados Unidos. ¿C óm o f u e q u e t e m e t i s t e e n p u b l i c i d a d ? M i s p a d r e s s e d e d i c a b a n a l d i s e ño . M i p a d r e t u v o u n e s t u d i o d u r a n t e v e i n t e a ño s a c á e n M i a m i y m i m a m á e r a d i r e c t o r a d e a r t e d e v a r i a s r e v i s t a s . A s í q u e l o ún i c o q u e s a b í a h a c e r l a fa m i l i a e r a d i s e ña r . E n v e z d e i r a l a u n i v e r s i d a d me dijeron que, si aprendí a esto, siempre iba a tener t r a b a j o y a s í f u e c o m o e m p e c é. Leí por ahí que dijiste: “ Incluso en un buen dí a, la publicidad es una patada en los huevos” Sí , dije eso. Es que creo que es una actividad difí cil. Lo que hago cuando vengo para acá es tratar de escuchar la música correcta y pensar cosas copadas como para empezar bien y poder soportar y lidiar con todos los prob l e m a s d e l d í a . Po r q u e a ún e n u n b u e n l u g a r y e n u n b u e n d í a , e s u n a p a t a d a e n l o s h u e v o s . Y t e n és q u e p o der bancarte patadas en los huevos regularmente y volv e r y s e g u i r i n t e n t a n d o . E l úl t i m o q u e q u e d a p a r a d o e s el que gana. C o n t a m e s o b r e e s a m a r c a l l a m a d a “ Tr u t h ” . Tr u t h e s u n e s f u e r z o a n t i - t a b a c o q u e e m p e z a m o s h a c e t r e s a ño s en la Florida. El concepto es que el cigarrillo es un buen producto para que los adolescentes ilustren que c o n t r o l a n s u v i d a . L a t í p i c a c a m p a ña a n t i - t a b a c o s i e m pre propuso “ no fumes, hacé lo correcto” , pero en realidad no instaba a actuar. Nosotros pensamos que no se puede pedirle a alguien que haga algo sin ofrecerle algo con qué reemplazarlo. Como para los adolescentes e l t a b a c o e s t á l i g a d o a l a r e b e l i ón , p e n s a m o s q u e q u i zás podrí a servir una marca que les permitiera rebelarse contra la industria tabacalera en vez de rebelarse contra su propia salud. Y hasta ahora en la Florida tuv i m o s m u c h o éx i t o . M u c h a s a g e n c i a s e s t án a b r i e n d o d e p a r t a m e n t o s e s p e c í f i c a m e n t e p a r a e n c a r a r l a c o m u n i c a c i ón h a c i a e l m e r c a d o l a t i n o . ¿C óm o t e s e n t í s c o n r e s p e c t o a esta “ fiebre latina” que está invadiendo Estados U n i d o s ? E s o e s m u y c o m ún e n M i a m i , m u c h a s m u l t i n a cionales tienen oficinas acá. Nosotros tuvimos casi que d e c i d i r n o h a c e r t r a b a j o s e n e s p a ño l . L o d e c i d i m o s h a c e c i n c o a ño s p o r q u e l o q u e p a s a e s q u e s i e s t á s e n M i a m i y h a c és t r a b a j o e n e s p a ño l , a u t o m á t i c a m e n t e l a gente cree que sos una agencia hispana y se te cierran otras puertas, así que tuvimos que sacrificar eso. De vez en cuando hacemos algo si es para alguna marca grande como Coca o Heineken. Creo que la cultura latina que es parte de la cultura pop es algo bueno y ha h e c h o d e M i a m i u n l u g a r m e j o r . Ta m b i én h i z o q u e e s t a r en Miami sea mejor para nosotros. Me gusta mucho, yo estoy casado con una cubana. ¿Q u é p r e f e r i r í a s e s t a r h a c i e n d o e n v e z d e p u b l i c i d a d ? N a d a . Te r e í s , p e r o e s c i e r t o . E s a e s u n a d e m i s preguntas cuando entrevisto a alguien, “ ¿qué te gusta-
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rí a hacer?” . A veces te dicen “ Siempre quise dedicarme a esto...” o a veces te dicen “ Me gustarí a tener una banda y salir de gira por el paí s” . Y es una pregunta con trampa porque lo que suelo contestar es “ entonces p o r q u é n o v a s y l o h a c és ” . Po r q u e , e l i j a s l o q u e e l i j a s , va a ser difí cil y a menos que lo hagas con mucha pas i ón , n o v a s a s e r b u e n o . A s í q u e s i t e n és p a s i ón p a r a ser músico, dedicate a la música que te va a ir bien. Si n o t e n és l a s u f i c i e n t e p a s i ón p a r a e s t o , n o t e m e t a s porque alguien en la oficina de al lado quizás la tenga y te va a romper el culo. ¿C u á l e s s o n t u s p l a n e s p a r a e l f u t u r o ? P l a n e a m o s abrir una sucursal de la agencia en Los Angeles. Será parte de la “ fiebre latina” ... Hace tiempo que estudiamos lo de Los Angeles y quizás en pocos meses abramos oficinas allá. Eso nos tiene entusiasmados. ¿Te v a s a m u d a r o t e v a s a q u e d a r a c á? N o , n o s q u e d a m o s a c á . Va a s e r u n a s u c u r s a l . Va m o s a b u s c a r t r a bajo allá y ver cómo funciona nuestra agencia en la c o s t a o e s t e . Te n e m o s m u c h o s c l i e n t e s a l l á y n o s p a r e ce una buena idea tener una oficina de aquel lado.
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